Was ist Keyword Kannibalisierung und wie kann man es beheben?

Bei all dem Fokus, der heute auf die Durchführung von Keyword-Recherchen gelegt wird, erhält die Aussicht auf Keyword-Kannibalisierung weitaus weniger Aufmerksamkeit.

Es kann jedoch Ihrer gesamten SEO-Strategie schaden und die organische Leistung selbst Ihrer besten Website-Inhalte verwässern.

Es zwingt diese Inhalte zu wettbewerbsfähigen Chancen und schmälert Ihre Chancen auf höhere Platzierungen.

Aber woher wissen Sie, ob Ihre Website unter Keyword-Kannibalisierung leidet?

Mit einer schnellen Analyse Ihrer Positionierung, Ihres Rankings und Ihrer organischen Leistung können Sie feststellen, welche Keywords sowie alle sekundären Keywords Ihre SEO-Ergebnisse aufgrund der Kannibalisierung verwüsten, und sich an die Arbeit machen, jedes einzelne zu lösen.

Was ist Keyword Kannibalisierung ?

Strategien für digitales Marketing verlassen sich heute darauf, bei der Auswahl der besten Schlüsselwörter, auf die man sich bei Website-Inhalten konzentrieren soll, alles richtig zu machen.

Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass die Konzentration auf diese Keywords zu einer Überbeanspruchung auf andere Weise als zum Keyword-Stuffing führt.

Dieser Fehler kann zu einer Kannibalisierung von Keywords führen und sich negativ auf Ihr Ranking auswirken.

Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn mehr als eine Seite Ihrer Website auf dieselben oder ähnliche Keywords abzielt, was dazu führt, dass diese Seiten in Bezug auf Suchmaschinen-Rankings miteinander konkurrieren.

Das bedeutet, dass Sie verschiedene Inhalte auf Ihrer Website haben, die potenziell für dieselbe Suchanfrage bei Google ranken können.

Während dies wie eine gute Strategie erscheinen mag, um die Aufmerksamkeit von Suchmaschinen zu erregen und sie wissen zu lassen, dass Sie ein Experte auf diesem Gebiet sind, kann und wird es höchstwahrscheinlich nach hinten losgehen und sich negativ auf Ihre SEO-Strategie auswirken.

Warum ist Keyword-Kannibalismus so schlecht für SEO?

Die Kannibalisierung von Keywords kann negative Folgen für Ihre SEO haben.

Hier sind einige spezifische Möglichkeiten, wie dies geschehen kann.

Verringert die Autorität der Seite

Sie möchten, dass Ihre maßgeblichsten Seiten am höchsten eingestuft werden, da sie am wahrscheinlichsten zu höheren Klickraten und Conversions führen.

Anstatt jedoch diese eine starke maßgebliche Seite mit dem Schlüsselwort Kannibalismus bereitzustellen, teilen Sie die Ergebnisse und das Ranking-Potenzial auf zwei oder mehr halbrelevante Seiten auf.

Infolgedessen haben Sie nun Ihre verschiedenen Seiten zu Konkurrenten gemacht und die Autorität einer Seite gegenüber einer anderen verringert.

Beeinträchtigt das Ranking relevanter Seiten

Google verwendet Schlüsselwörter, um zu verstehen, worum es in Ihren Webinhalten geht.

Wenn Sie dieselben oder ähnliche Schlüsselwörter für mehr als eine Seite verwenden, ist Google dafür verantwortlich, zu bestimmen, welche Seite am besten zu einer Suchanfrage passt, die dieses Schlüsselwort enthält.

Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass die Suchmaschine Fehler macht.

Oft kann die Seite mit der höheren Konversionsrate in den SERPs niedriger platziert werden, was bedeutet, dass Sie qualitativ hochwertige Leads verpassen und organischer Traffic mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertiert wird.

Beeinflusst Ihre Linkstruktur

Keyword Kannibalisierung kann Ihre Linkstruktur sowohl intern als auch extern beeinflussen.

Intern führen Ihre Links Ihre Besucher möglicherweise zu mehreren verschiedenen Seiten anstatt zu der einen maßgeblichen Seite, die den größten Wert bietet.

Extern werden Ihre Backlinks oft zwischen den Seiten mit denselben oder ähnlichen Schlüsselwörtern aufgeteilt, was nicht den größten Wert für Ihre Website schafft.

So erkennen Sie Keyword-Kannibalismus

Das Erkennen von Keyword-Kannibalismus auf Ihrer Website erfordert einige Schritte, die alle einfach zu meistern sind.

Im Wesentlichen müssen Sie Ihre Website nach der Verwendung bestimmter Schlüsselwörter in mehreren Inhalten durchsuchen.

Ihr Fokus liegt auf den Seiten, die auf dieselben oder ähnliche Keywords abzielen und versuchen, auf dieselbe oder ähnliche Benutzerabsicht zu reagieren.

Führen Sie eine Website durch: Suche

Um Ihnen bei der Suche nach diesen Seiten zu helfen, können Sie eine gemeinsame „site:search“ durchführen.

Gehen Sie zur Google-Suche und geben Sie Ihre Domain sowie das Thema ein, das Sie überprüfen möchten.

Es sieht so aus: Site:IhreWebsite.com „Thema“

Für ein bestimmtes Beispiel sieht es ähnlich aus wie: Site:VideoPros.com (+Thema wie „Live-Events“).

Google gibt eine Ergebnisliste mit allen Inhalten Ihrer Website zurück, die sich auf das Thema beziehen.

Untersuchen Sie die Liste und bestimmen Sie, was am höchsten eingestuft wird.

Insbesondere möchten Sie sehen, ob einige Ihrer älteren Inhalte höher eingestuft werden als die aktuelleren Artikel oder Blog-Posts oder die relevanteren Seiten, die Sie eingerichtet haben.

Wenn dies der Fall ist, zeigt dies, dass möglicherweise Keyword-Kannibalisierung stattfindet, und zeigt Ihnen, was Sie als Nächstes überprüfen sollten.

Lassen Sie sich jedoch nicht von der Liste überwältigen, da Google dazu neigt, viele übereinstimmende und halb übereinstimmende Ergebnisse zurückzugeben. Nicht alle dieser Seitenergebnisse sind ein Problem, und viele zielen auf andere Keywords ab.

Keyword Kannibalisierung kann Ihre Linkstruktur sowohl intern als auch extern beeinflussen.

Nutzen Sie die Google Search Console

Eine andere Möglichkeit, eine potenzielle Kannibalisierung von Keywords zu erkennen, besteht darin, die Google Search Console zu verwenden.

Rufen Sie Ihren Leistungsbericht auf, um eine standardmäßige Abfrageliste anzuzeigen, von der Ihre Website zuletzt Klicks und Impressionen erhalten hat.

Klicken Sie über die Registerkarte Seiten auf eine der Abfragen. Eine Liste der URL-Rankings für diese bestimmte Suchanfrage wird zusammen mit den zugehörigen Statistiken angezeigt.

Wenn Sie sehen, dass mehr als eine Seiten-URL angezeigt wird, kann es sich um Keyword-Kannibalisierung handeln.

Lösen Sie jede Keyword-Kannibalisierung, die Sie finden

Nachdem Sie nun verstanden haben, was Keyword-Kannibalisierung ist, wie sie sich auf Ihre SEO auswirkt und wie Sie sie erkennen können, können Sie jetzt eine Lösung finden.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, möchten Sie möglicherweise eine Inhaltsprüfung durchführen, um festzustellen, was Sie derzeit haben und wie es angezeigt wird.

Sie können auch davon profitieren, die Leistung Ihrer Inhalte zu analysieren und historische Rankings sowie aktuelle Rankings zu identifizieren.

Ergreifen Sie als Nächstes Maßnahmen, indem Sie Inhalte konsolidieren oder zusammenführen, Ihre interne Linkstruktur überarbeiten und Weiterleitungen verwenden.

Inhalte konsolidieren oder zusammenführen

Wenn Sie feststellen, dass zwei oder mehr Seiten auf Ihrer Website ähnlichen Zwecken dienen, ziehen Sie in Betracht, den Inhalt auf einer maßgeblichen Seite zu konsolidieren oder zusammenzuführen.

Das Ergebnis wird Ihre Content-Marketing-Strategie vereinfachen und die SEO Ihrer Website verbessern.

Zuerst müssen Sie herausfinden, ob die Seiten einzigartig sind, etwas bieten, was die anderen nicht haben und daher immer noch wertvoll sind, selbst wenn sie auf dasselbe Keyword abzielen.

Wenn nicht, bestimmen Sie den besten Weg, um sie zu konsolidieren oder zu kombinieren.

Um dies zu unterstützen, beginnen Sie damit, Ihre Analysen zu untersuchen und festzustellen, welche der Seiten in Bezug auf organischen Traffic, Absprungrate und andere wichtige Metriken besser abschneidet.

Sie möchten sich auf die Inhalte mit höherer Konvertierungsrate konzentrieren, jedoch nicht unbedingt auf die, die den höchsten Traffic erhalten.

Konsolidieren Sie dann die beiden, indem Sie die Inhalte mit der höheren Konvertierungsrate auf die Seite mit dem höheren Traffic einbauen.

Finden Sie für die Seiten, die inhaltlich ähnlich sind und das gleiche Publikum anziehen, einen Weg, sie zu kombinieren.

Schreiben Sie sie in einen Beitrag oder Artikel um, um Ihre Rankings zu verbessern und das Problem der Kannibalisierung von Keywords zu beseitigen.

Adressieren Sie Ihre interne Linkstruktur

Ändern oder fügen Sie interne Links auf Ihrer Website hinzu, sodass die weniger wertvollen Inhaltsseiten direkt auf die relevantere oder maßgeblichere Quellseite zu einem Thema verweisen.

Im Gegenzug senden Sie den Suchmaschinenalgorithmen ein Signal, dass die Inhalte, auf die am häufigsten verlinkt wird, Priorität haben.

Sehen Sie sich auch die Backlinks in den Inhalten an, die höher ranken, und auf anderen ähnlichen Seiten.

Sind alle Backlinks für die maßgebliche Seite oder eine der weniger wertvollen?

Möglicherweise müssen Sie sich an diejenigen wenden, die auf Ihre Website verlinken, und sie bitten, den Link zu ändern.

Nutzen Sie Weiterleitungen

Wenn Sie feststellen, dass mehr als eine Ihrer ähnlichen Themenseiten für dieselben Begriffe rankt, sollten Sie gelegentliche 301-Weiterleitungen in Betracht ziehen.

Diese Weiterleitungen können Besucher dieser ähnlichen Seiten stattdessen zu den maßgeblichsten und am höchsten konvertierenden Inhalten weiterleiten.

Achten Sie darauf, auch Inhalte zu aktualisieren, bei denen Links auf die Seiten verweisen, die jetzt umgeleitet werden.

Ziehen Sie eine Website-Umstrukturierung in Betracht

Wenn Sie nach dem Betrachten Ihrer Website-Inhalte feststellen, dass eine Website-Umstrukturierung von Vorteil sein könnte, dann tun Sie es.

Erstellen Sie beispielsweise eine Zielseite, um Ihre Produktseiten zu konsolidieren und eine maßgeblichere Quelle zu schaffen. Die verschiedenen Produktseiten müssen dann mit der neuen Zielseite verknüpft werden.

Schlechte Keyword-Kannibalisierungslösungen

Während Sie vielleicht nach einer schnellen Lösung für jede Keyword-Kannibalisierung suchen, die Sie auf Ihrer Website finden oder vermuten, ist es am besten, die folgenden Lösungen zu vermeiden.

Schlechte Lösung Nr. 1: Löschen Sie die Webseite vollständig

Das Löschen einer Webseite ist für Sie nur dann von Vorteil, wenn sie keinen Wert bietet, einschließlich mangelnder Conversion, Traffic oder nicht bereits in den SERPs rangiert.

Die wahrscheinlichere Wahrheit ist jedoch, dass diese Seite möglicherweise bereits einen Rang einnimmt oder wertvolle Backlinks enthält und Ihnen mit einer der oben aufgeführten Lösungen für die Kannibalisierung von Keywords besser dienen kann.

Schlechte Lösung Nr. 2 Fügen Sie der Seite „Noindex“ hinzu

Die Implementierung einer „noindex“-Strategie ermöglicht es der Seite, auf Ihrer Website zu bleiben, aber nicht indexiert zu werden.

Durch diese Codierung wird die Seite jedoch von Suchmaschinen wie Google aus ihrem Index gestrichen, wodurch jegliche Möglichkeit des Rankings durch die Suchmaschinenalgorithmen entfällt.

Schlechte Lösung Nr. 3: Entfernen Sie die Seitenoptimierung

Die Optimierung einer Seite konzentriert sich nicht nur auf Keywords. Wenn Sie die Seitenoptimierung entfernen, wirkt sich dies auf Ihr Ranking aus.

Eine bessere Lösung besteht darin, den Inhalt mit einer anderen höherrangigen Seite zusammenzuführen oder auf eine maßgebliche Quellseite zu verlinken oder umzuleiten.

Zusammenfassung: Vermeiden Sie Keyword-Kannibalisierung und verbessern Sie Ihre SEO

Die Kannibalisierung von Keywords bleibt oft unentdeckt und schafft eine Situation, in der Sie im Wesentlichen sowohl mit sich selbst als auch mit anderen konkurrieren, wenn es um Google-Rankings geht. Dies kann wiederum Ihren SEO-Erfolg und Ihren Marketing-ROI verringern und die Chancen verringern, dass Ihre Zielgruppe Ihre relevantesten Inhalte findet.

Ob Sie ein lokales Unternehmen oder ein multinationaler Konzern sind, Schlüsselwörter sind für Ihr Online-Marketing und Ihre Website-Inhalte unerlässlich.

Die Auswahl der besten für Ihr Unternehmen und die sorgfältige Abwehr von Keyword-Kannibalismus müssen heute Teil jeder SEO-Strategie sein.

Benötigen Sie weitere Hilfe bei der Auswahl dieser lokalen Keywords, um sich bei Google abzuheben? Sehen Sie sich unseren informativen Beitrag an.