Google-Rankings erklärt – Wie entscheidet Google, welche Websites bei der Suche platziert werden sollen?

Wie bewertet Google Websites?

Um Websites zu bewerten, verwendet Google Webcrawler, die Seiten scannen und indizieren. Jede Seite wird entsprechend der Meinung von Google hinsichtlich ihrer Autorität und Nützlichkeit für den Endbenutzer bewertet. Anschließend ordnet Google diese mithilfe eines Algorithmus mit über 210 bekannten Faktoren auf einer Suchergebnisseite an.

Wenn Sie also für eine bestimmte Suchanfrage auf den Suchergebnisseiten weiter oben erscheinen, sind Sie laut Google direkt das relevanteste und maßgeblichste Ergebnis dafür.

Diese Suchergebnisseiten beantworten spezifische Suchanfragen, die sich aus Schlüsselwörtern und Phrasen zusammensetzen. Auch die KI von Google ist in der Lage, die Bedeutung jeder Anfrage zu verstehen – und verarbeitet sie daher in Konzepten und nicht nur in einzelnen Wörtern. Dieser Algorithmus funktioniert ähnlich wie wir Menschen Sprache verstehen und verarbeiten – und heißt daher Natural Language Processing (NLP).

Aber zu sagen, das sei das Ende der Geschichte, ist unfair. Wie wir festgestellt haben, gibt es über 210 bekannte Faktoren, die Ihr Ranking beeinflussen.

Heute kennen und verstehen wir viele dieser Faktoren, die Ihre Ranking-Positionen bei Google bestimmen. Einige von ihnen sind jedoch immer noch ein Rätsel. Dies liegt daran, dass einige der Ranking-Faktoren auch von Googles Algorithmen für künstliche Intelligenz selbst erstellt und angepasst werden.

Zu verstehen, wie Google denkt, scheint eine unmögliche Aufgabe zu sein. Aber machen Sie sich keine Sorgen, denn es gibt einige klare und bestimmte Dinge, die Sie tun können, um Ihr Suchranking zu verbessern.

Google tut viele Dinge, um Webmaster zu unterstützen und sie zu einem höheren Ranking zu führen. Eines dieser Dinge sind zum Beispiel die regelmäßigen Gespräche mit ihrem Vertreter John Mueller, der oft Konzepte erklärt, wie man den Algorithmus verstehen und höher ranken kann. Tatsächlich geht Google sogar so weit, einen Blog zu betreiben, in dem sie Neuigkeiten zu den neuesten algorithmischen Updates teilen.

Ändert Google jemals das Ranking von Websites?

Ja, Google ändert regelmäßig das Ranking von Websites. Diese werden als algorithmische Updates bezeichnet und treten täglich auf. Meistens handelt es sich um kleinere Updates, aber manchmal veröffentlicht Google ein größeres Update des Algorithmus.

Larry Page & Sergey Brin haben Google und seinen Ranking-Algorithmus bereits 1996 entwickelt. Im Laufe der Jahre hat sich der Algorithmus jedoch weiterentwickelt und fügt ständig neue Faktoren hinzu. Tatsächlich hat Google öffentlich erklärt, dass sein Algorithmus mehrmals täglich kontinuierlich aktualisiert wird.

Insgesamt handelt es sich um kleinere Änderungen, die die Suchergebnisse verbessern und die richtigen Seiten auf bestimmte Suchanfragen zuschneiden. Wir haben genau untersucht, wie oft Google das Ranking von Websites pro Tag ändert. Lesen Sie also weiter.

Aber hin und wieder – normalerweise alle 3-6 Monate, veröffentlicht Google auch ein größeres Update. Diese werden als „Broad Core Algorithm Updates“ bezeichnet und betreffen normalerweise Millionen von Websites gleichzeitig. Der Einfachheit halber können wir sagen, dass diese großen Updates passieren, wenn Google „erheblich intelligenter wird“ und daher bessere Suchergebnisse anzeigen kann.

Wie oft ändert Google das Ranking von Websites?

Google ändert regelmäßig das Ranking von Websites. Die kleinen Änderungen passieren täglich und ungefähr jedes Quartal erhalten wir ein größeres algorithmisches Update. Wir können die Änderungen nicht vorhersagen, aber basierend auf historischen Daten können wir erraten, wann ein Update erwartet wird.

Sowohl die kleineren als auch die größeren Änderungen wirken sich darauf aus, welche Websites an welchen Positionen auf den Suchergebnisseiten von Google erscheinen. Allerdings verändern die größeren Updates die Rankings in der Regel drastischer und halten länger. Wenn Sie Ihre Rankings während eines Google-Updates verlieren, besteht der SEO-Prozess danach normalerweise darin, sie wiederherzustellen. Solche drastischen Einbrüche betreffen in der Regel gut gepflegte Websites nicht, aber technisch gesehen ist niemand sicher. Hier ist ein guter Beitrag, um mehr über das Wiederherstellen von Rankings zu erfahren. Und da das Internet immer häufiger wird und Google noch weiter expandiert, gibt es natürlich mehr regelmäßige Updates.

Kleinere Algorithmus-Updates

Der Algorithmus erhält jeden Tag zwischen 5 und 9 kleinere Updates. Je fortgeschrittener der Algorithmus wird, desto häufiger werden die Aktualisierungen durchgeführt. Basierend auf der Häufigkeit der Aktualisierungen, der Anzahl der Positionsänderungen im Laufe des Tages und der Größe der Schwankungen können wir abschätzen, wie groß und volatil die algorithmischen Aktualisierungen sind. Vor zehn Jahren geschahen diese Veränderungen ungefähr einmal am Tag. Im Jahr 2018 gab es jedoch über 3200 Änderungen – was durchschnittlich etwa 9 Updates pro Tag entspricht.

Aktualisierungen des umfassenden Kernalgorithmus

Sie führen etwa alle drei bis vier Monate größere Algorithmus-Updates ein. Das ist in der Regel vier- bis fünfmal im Jahr der Fall. Ihre sehr großen Updates haben meist eindeutige Namen (zB „Panda“, „Penguin“, „RankBrain“, „Medic“, „BERT“ etc.). Einige der anderen Updates haben jedoch einen generischen Namen, in dem das Datum enthalten ist (z. B. „Juni 2019 Core Update“, „Mai 2020 Core Update“ usw.)

Wie entscheidet Google, den Ranking-Algorithmus zu aktualisieren?

Um zu entscheiden, wann der Ranking-Algorithmus aktualisiert werden soll, verlässt sich Google in erster Linie sowohl auf Webmaster-Signale als auch auf Nutzersignale. Google überwacht genau, was Webmaster mit ihren Seiten machen und wie Nutzer auf diese Inhalte reagieren.

Das heißt, der Hauptzweck von Google ist es, dem Nutzer immer so viel Wert zu bieten – und ihn daher vor schlechten Seiten und Inhalten in den Suchergebnissen zu schützen. Wenn es merkt, dass ein Webmaster versucht, den Algorithmus auszuspielen und sich einen Vorteil zu verschaffen, oder wenn ein bestimmtes Nutzerverhalten auf Unzufriedenheit mit den Ergebnissen hindeutet, wird Google dagegen vorgehen.

Ein solches Update war beispielsweise das jüngste „Reviews Rich Snippets Schema Update“. Kurz gesagt, es zielte auf Unternehmen ab, die voreingenommene und manchmal sogar unwahre Bewertungen und Bewertungssterne in Google verwendeten, um mehr Kunden zu gewinnen. Darin wies Google ausdrücklich darauf hin, dass der Grund für die Durchsetzung dieser Änderungen die Tatsache war, dass viele Unternehmen eigennützige Taktiken verwendeten, um sich einen Vorteil zu verschaffen und einen höheren Rang zu erreichen.

Nun ist es auch wichtig zu erwähnen, dass es auch einige Updates gab, die ausschließlich von Google orchestriert wurden – aber ihr Endziel war immer, den Benutzern bessere und weniger voreingenommene Inhalte zu bieten. Das ist zum Beispiel das etwas neuere „YMYL“-Update. Das Update namens „Your-Money-Or-Your-Life“ legt strenge Richtlinien fest, wer und wie für Inhalte ranken kann, die für die Nutzer potenziell gefährlich sind (z. B. Gesundheit, Glück, Kredite usw.)

Kurz gesagt, wenn ein bestimmtes Verhalten ausgenutzt wird, um sich einen Vorteil in den Suchergebnissen zu verschaffen, wird Google früher oder später aufholen und es bestrafen.

Jetzt ist es an der Zeit, dass wir uns ansehen, welche Ranking-Faktoren Google genau überwacht, um zu bestimmen, was geändert werden soll.

Welche Faktoren berücksichtigt Google beim Ranking von Websites?

Kurz gesagt, die wichtigsten Faktoren, die das Ranking von Websites auf den Suchergebnisseiten bestimmen, sind, wie nützlich Ihre Inhalte sind, wie gut Ihre Website aus technischer Sicht abgerundet ist und wie maßgeblich Ihre Website auf Links von anderen Websites basiert.

Lassen Sie uns zunächst ein wenig mehr über die einzelnen Faktoren untersuchen, die das Ranking von Websites bestimmen. Danach schauen wir uns an, was eine Seite schlecht macht und wie sich das auf Ihr Suchmaschinen-Ranking auswirkt . Jene sind:

On-Page-Inhalte

Stellen wir zunächst fest, dass wir mit „On-Page Content“ das Gesamterscheinungsbild Ihrer Seiten einbeziehen – und nicht nur zB den Text im Hauptteil einer Seite oder eines Blog-Beitrags. Damit gibt es mehrere Messwerte, die Google bei der Analyse Ihres Website-Inhalts berücksichtigt. Die wichtigsten sind:

• Wie einzigartig Ihre Inhalte sind

Basierend auf der Analyse anderer Websites in Ihrer Branche. Haben Sie den Inhalt von jemandem verwendet oder ist er original? Fügst du dem Thema etwas Neues hinzu oder recycelst du, worüber andere geschrieben haben?

• Wie hilfreich Ihre Inhalte sind

Basierend auf Benutzersignalen. Lesen die Benutzer eine Weile? Oder springen sie schnell auf die Ergebnisseite zurück? Scrollen sie nach unten und interagieren mit Ihren Inhalten? Klicken und erkunden sie andere Seiten? Klicken sie auf Ihre internen Links und erkunden Sie andere Seiten? Oder haben Sie defekte Links, die nirgendwo hinführen? Sind Ihre Inhalte wirklich hilfreich oder sind Sie nur Keyword-Stuffing?

• Wie tiefgreifend Ihre Inhalte sind

Basierend auf Inhaltslänge und thematischer Relevanz. Vermutlich auch gemessen an den NLP-Algorithmen von Google. Ausgiebiges Schreiben erhöht auch Ihre Chancen, mehr verwandte Wörter zu präsentieren, die ein gutes Ranking-Signal sein können.

• Wie attraktiv Ihre Seite für den Endbenutzer ist

Einfach gesagt: „Präsentieren“ Sie Ihre Seite gut auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite? Ist Ihr Title-Tag gut optimiert? Ist Ihre Meta Description relevant? Zeigt Ihr Marken- und Websitename Relevanz? Und bewirken sie zusammen, dass der Benutzer bei der Suche auf Ihre Seite klickt (auch bekannt als Klickrate ; CTR)?

Off-Page-Faktoren

Bisher haben wir uns Faktoren angesehen, die Sie direkt auf Ihrer Website steuern. Bei Offpage-Faktoren betrachten wir jedoch, was auf anderen Websites passiert. Konkret betrachtet Google:

• Wie verbindlich ist Ihre Website im Allgemeinen?

Wie viele Websites verlinken auf Sie? Sind sie selbst maßgebend? Sind sie auch für Ihr Thema und Ihre Branche relevant?

• Wie maßgeblich Ihre spezifische Seite ist

Ähnliches Denken wie oben. Haben Sie eingehende Links, die auf diese bestimmte Seite verweisen? Sind Ihre Seiten von relevanten Websites kontextbezogen mit klaren und beschreibenden Ankertexten verlinkt?

• Wie maßgeblich die Websites Ihrer Mitbewerber sind

Wie viele andere Websites verlinken darauf, wie stark sind diese verlinkenden Websites und sind die Links relevant oder spammig?

• Wie relevant die Websites Ihrer Mitbewerber im Vergleich zur Suche sind

Wenn eine Website zum Thema Haustiere schreibt, wird ein Artikel über „Autos“ nicht gut funktionieren (es sei denn, es geht um Haustiere natürlich).

All diese Faktoren (und mehr) signalisieren Google, wie würdig und verdient Ihre Website in den Suchergebnissen ist.

Was sind schlechte Seiten nach dem Google-Algorithmus?

„Bad Pages“, also Seiten, die nicht für den Algorithmus von Google optimiert sind, lassen sich generell als solche erklären:

• Seiten mit einer hohen Absprungrate.

Stellen Sie sich Folgendes vor – Ein Nutzer verwendet die Google-Suche mit Ihrem Ziel-Keyword. Sie sehen Ihre Webseite auf der Google-Suchergebnisseite und klicken darauf. Kurz darauf verlassen sie entweder Ihre Webseite oder kehren zur Suche zurück. Diese Art der Interaktion wird als „Absprung“ gezählt und erhöht Ihre Absprungrate. In diesem Fall ist eine Erhöhung der Absprungrate schlecht – und für Google bedeutet dies, dass mehr Menschen Ihre Website unzufrieden verlassen. Und eine hohe Absprungrate wirkt sich negativ auf Ihr Google-Ranking aus.

Es gibt viele Gründe, warum Ihre Absprungrate hoch oder steigend sein könnte. Die Hauptgründe hängen jedoch oft mit dem Inhalt Ihrer Seite zusammen.

• Seiten, die langsam geladen werden

Die Idee ist folgende: Wenn Sie eine niedrige Seitengeschwindigkeit haben, könnte der Benutzer denken, dass die Seite kaputt ist. In einer Zeit, in der alles sofort zur Hand ist, kann sich eine Seitengeschwindigkeit von über 3 Sekunden darauf auswirken, wie der Algorithmus von Google Ihre Seite bewertet. Dies gilt insbesondere für mobile Nutzer, die auch auf langsameren Geräten suchen. Denken Sie auch daran, dass ein mobiler Benutzer von einem stärker gedrosselten Netzwerk aus surft, was bedeutet, dass die Seitengeschwindigkeit wirklich zu einem Problem werden kann, wenn der Inhalt Ihrer Seite groß ist. Dies können beispielsweise große Web-Assets wie Skripte, Bilder und Videos sein.

All diese Faktoren können sie verlangsamen, wenn sie versuchen, zu den relevanten Inhalten zu gelangen – und daher möglicherweise nicht einmal mit Ihrer Seite interagieren. Und dies wiederum könnte Google mitteilen, dass Sie nicht zu den relevanten Ergebnissen für dieses Ziel-Keyword gehören. Aus diesem Grund möchten Sie, dass Ihre mobile Version gut optimiert ist, auch wenn die Desktop-Version Ihrer Website nicht die optimale Leistung aufweist.

Glücklicherweise bietet Google Ihnen viele Tools, mit denen Sie feststellen können, ob Sie die empfohlenen Best Practices befolgen. Obwohl Google sein Geld hauptsächlich mit Google Ads verdient, konzentriert es sich immer noch darauf, sowohl großen als auch kleinen Unternehmen zu helfen, höhere Rankings in der organischen Suche zu erzielen. Dies tun sie beispielsweise durch Tools wie PageSpeed ​​Insights, Google Analytics und die Google Search Console. Ich empfehle Ihnen, alle zu verwenden, insbesondere aber Tools wie die Search Console, da sie direkt damit verbunden sind, wie Google Ihre Website sieht und welche Fehler es darauf findet.

Da Sie jetzt die Faktoren verstehen, die eine Rolle spielen, sehen wir uns einige konkrete Maßnahmen an, die Sie (schon heute) ergreifen können, um Ihr Suchranking zu verbessern.

Welche Ranking-Faktoren können Sie verbessern, um in den Suchergebnissen höher zu erscheinen?

Zusammengefasst sind die Ranking-Faktoren, die Sie verbessern können, die allgemeine Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website, die Qualität Ihrer Inhalte, Ihre Website-Performance und Ihr Backlink-Profil.

Natürlich gibt es je nach Art Ihres Unternehmens einige Unterschiede in der Art und Weise, wie Sie Ihre Seiten verbessern würden. Als allgemeine Richtlinie müssen Sie jedoch unabhängig davon, in welchem ​​​​Geschäft Sie tätig sind, die oben aufgeführten Faktoren verbessern. Trotzdem empfehle ich Ihnen immer, an der für Sie einfachsten Stelle zu beginnen – und das sind in der Regel die Inhalte auf Ihrer Website. Denn Google muss verstehen, worum es geht – und dem Nutzer muss gefallen, was er sieht.

Hier liste ich auf, wie Sie das möglichst strategisch angehen können – Schritt für Schritt.

Bevor Sie ins tiefe Wasser springen, müssen Sie zunächst einige Fragen grob beantworten:

Wie sieht Ihre Seite aus und fühlt sich an?

• Ist es eine frisch aussehende Website?
• Ist es gut organisiert?
• Ist die Navigation klar und intuitiv?
• Ist es leicht zu lesen und zu befolgen?

Wie einzigartig und hilfreich sind Ihre Inhalte?

• Sind die von Ihnen bereitgestellten Informationen umfassend?
• Ist der Inhalt der Seite einzigartig?
• Hilft es potenziellen Kunden mehr als die Seiten Ihrer Mitbewerber?
• Vertiefen Sie Ihr Thema?
• Zeigt es sowohl Funktionen als auch Vorteile?

Wie gut organisiert sind Ihre Keywords?

• Sind Sie mit jeder einzelnen Seite auf bestimmte Keywords und Themen ausgerichtet?
• Haben Sie für jedes Produkt, das Sie haben, eigene Seiten?
• Sind Ihre Keywords & Inhalte in einer intuitiven Hierarchie geordnet oder sind sie überall verteilt?
• Sind Ihre wichtigsten Seiten an prominenter Stelle? Kann der Benutzer sie leicht finden?
• Ist Ihre gesamte Website thematisch auf eine bestimmte Nische ausgerichtet oder ist sie verstreut und hat kein konkretes Thema?

Einige dieser Fragen sind leichter zu beantworten als andere. Für viele von ihnen gibt es keine richtigen oder falschen Antworten – vor allem angesichts der erwähnten Tatsache, dass Google den Algorithmus ständig aktualisiert.

Um anderen zu antworten, müssen Sie jedoch etwas technischer werden. Und ich helfe dir dabei.

Hier sind die Schritte, die Sie unternehmen müssen. Auf dieser Grundlage können Sie die oben genannten Fragen beantworten – und Ihre Website letztendlich höher bei Google platzieren.

Keyword-Strategie – Schritt #1 – Die richtigen Optimierungen finden

Ihre Keywords sind der Höhepunkt eines hohen Rankings bei Google. Dieser Schritt ist entscheidend und definiert, worauf Sie sich konzentrieren sollten. Google benötigt Keywords, um zu verstehen, worum es auf Ihren Seiten geht – und sie für die richtigen Suchanfragen anzuzeigen. Aus diesem Grund müssen Sie mit diesem Schritt beginnen.

Über die Keyword-Recherche wurde viel geschrieben. Wie das genau geht, können Sie bereits online nachlesen. Ansonsten empfehle ich Ihnen dringend, diese umfassende Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Keyword-Recherche zu lesen . Ich verspreche, dass die Beispiele nicht enttäuschen werden.

Einfach ausgedrückt, erstellen Sie eine Tabelle mit einer Spalte, die die Keywords enthält, auf die Sie abzielen, und der entsprechenden Seite, die für dieses Keyword in der nächsten Spalte optimiert wird.

Einige erfundene Beispiele:

• „Cowboystiefel online kaufen“ – „https://CowboyHeaven.com/category/cowboy-boots“
• „Hausreinigungsdienste in Michigan“ – „HomeCleaning.com/service-areas/michigan“
• „Druckerei in Aberdeen“ – „https://AberdeenPrintingCompany.com/“

Wettbewerbsforschung – Schritt #2 – In Googles Augen hervorstechen

Sehen Sie sich als Nächstes an, wie Ihre Mitbewerberseiten aussehen. Schreiben Sie Ihre wichtigsten Keywords in Google und sehen Sie sich die ersten 3-5 Ergebnisse an.

Dies kann Ihnen eine gute Orientierung geben, woran Sie arbeiten müssen. Sie können auch sehen, wie Sie Ihre Seiten strukturieren. Vergleichen Sie ihre Seiten mit Ihren und raten Sie, warum sie einen höheren Rang einnehmen. Schreiben Sie dann basierend auf Ihren Ergebnissen Verbesserungen für Ihre Seiten auf.

Hier ist ein großartiges Video , das Ihnen hilft, Ihre Suchkonkurrenten weiter zu analysieren.

Hinweis: Ich weiß, dass Sie möglicherweise nicht über die Ressourcen verfügen, um alles zu tun, was sie tun. Bewerten Sie daher einfach Ihre Liste und markieren Sie die Dinge, die Sie leicht tun können.

Bonus: Probieren Sie aus, was Ihre Konkurrenten NICHT auf ihren Seiten haben, aber Ihren Kunden gefallen wird. Dies könnte Ihr Wettbewerbsvorteil sein.

Sie möchten Ihre Wettbewerber schneller analysieren? Finden Sie mit Es ist 14 Tage lang kostenlos, was lang genug ist, um herauszufinden, ob es etwas für Sie ist.Einige erfundene Beispiele:

• „Konkurrent https://HouseRepairServices.Com“ – „hat ein ‚BetterBusinessBureau‘-Abzeichen auf der Website“
• „Konkurrent https://BestWebsiteChatTool.com“ – „hat Alternativen zu Landingpages, die auf die Namen von Konkurrenten für SEO abzielen“
• „Konkurrent https://BestGifstForEveryone.com/“ – „führt einen Blog mit 35 Beiträgen zu Geschenken und Geschenkideen“

Sie wissen noch nicht, worauf Sie achten müssen? So denken Sie darüber nach: Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden und seien Sie kritisch. Finden Sie, was Sie suchen? Oder gibt es einen Grund, ein anderes Suchergebnis zu besuchen?

Bonus 2: Wenn Ihre Konkurrenten schlechte Inhalte und allgemein schlechte Seiten haben, suchen Sie nach anderen, nicht verwandten Produkten und Dienstleistungen. In einigen wettbewerbsfähigen Branchen wie Anwälten oder Unterhaltungselektronik kann man normalerweise nichts falsch machen. Das liegt einfach daran, dass diese Unternehmen immer an der Spitze ihres Spiels sein müssen, um ihre hohen Positionen zu halten. Suchen Sie hier nach dem, was sie gut tun, und bringen Sie so etwas in Ihre Branche. Darum geht es beim Einfallsreichtum..

On-Page-Optimierungen – Schritt #3 – Tatsächliche Optimierung Ihrer Website

Wir sind jetzt in der nüchternen Phase. Hier müssen Sie tatsächlich arbeiten, um Ihre Website zu optimieren. Beginnen Sie damit, Ihren wichtigen Seiten mehr Inhalt hinzuzufügen, basierend auf den Schlüsselwörtern, die Sie in Schritt 1 festgelegt haben. Sobald Sie damit fertig sind, können Sie weitere Website-Verbesserungen vornehmen. Hier ist eine kurze Liste von Dingen, die Sie generell auf allen Websites verbessern können, die nicht optimiert wurden:

Textverbesserungen:

• Weitere Informationen zu jedem Produkt oder Service
• FAQs zu Produkten, Kategorieseiten und Dienstleistungen
• Hilfreiche Ressourcen (zB interne oder externe Links zum PDF-Handbuch des Produkts)
• Hinzufügen Ihrer Keywords zu Ihren Seitentiteln, Überschriften und Produktbeschreibungen

Visuelle Verbesserungen:

• Mehr und bessere Bilder vom Produkt
• Kundenfotos mit den Produkten
• Spec-Charts (Zeichnungen) der Produkte
• Grafiken und Diagramme
• Videobewertungen des Produkts
• 360-Grad-Video-Showcase des Produkts
• Kundenreferenzen
• Tabellen mit Produktspezifikationen
• Vergleiche mit anderen beliebten Produkten
• Schriftliche Produktbewertungen aus Social Media

Der beste Teil? Viele dieser Verbesserungen führen nicht nur zu einem höheren Ranking Ihrer Website bei Google, sondern helfen auch bei der sogenannten CRO – Conversion Rate Optimization. Einfach ausgedrückt, ist dies die Disziplin, Ihre Website nützlicher und faszinierender für die Besucher zu machen, um sie zu Kunden zu machen. Es ist ein Doppelsieg!

Backlink Building – Schritt #4 – Machen Sie Ihre Site zu einer Autorität

Wenn Sie noch nie gehört haben, was Backlinks sind, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, diesen Beitrag zu lesen, der es im Detail erklärt . Von hier an gehe ich davon aus, dass Sie verstehen, was das ist (Sie müssen es auf jeden Fall tun, wenn Sie wirklich einen höheren Rang erreichen möchten).

Zunächst müssen Sie wissen, welche Websites derzeit auf Sie verweisen. Wie das genau geht, erfahren Sie in unserem Leitfaden zur Backlink-Analyse. Dies ist der Prozess, bei dem Sie Ihr Backlink-Profil untersuchen und sehen, woher Sie Ihre Links haben.

Als nächstes müssen Sie einen Weg finden, mehr davon zu bekommen. Das heißt, solange sie maßgeblich und relevant sind. Die vier einfachsten Möglichkeiten, als Anfänger Backlinks aufzubauen, sind:

• Eintragung Ihres Unternehmens in Unternehmensregistern

Das Erstellen von Links und Zitaten auf Websites, die Brancheneinträge anbieten, ist besonders für lokale Unternehmen nützlich. Verstehen Sie mich nicht falsch – diese Links sind für Ihre SEO nicht entscheidend und bringen Sie nicht unbedingt an die Spitze. Sie sind jedoch ein guter Anfang. Mit solchen Links teilen Sie Google praktisch mit, dass Ihre Website „lebendig“ ist und auf ihr etwas passiert.

• „Ihren Geschäftspartnern einen schulden“

Das Erhalten von Links von Ihren Geschäftspartnern kann eine einfache Möglichkeit sein, Autorität aufzubauen. Auf diese Weise nutzen Sie auch ihre SEO-Bemühungen, da der Linkwert (auch Linkjuice genannt) von einer Website zur anderen weitergegeben wird. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, zuerst Ihre engsten Geschäftspartner anzurufen und mit ihrem bevorzugten Marketingmitarbeiter zu sprechen, der Ihnen wahrscheinlich sehr schnell weiterhelfen wird.

• Huckepack-Off von Mitbewerber-Backlinks

Sobald Sie mit den vorherigen Strategien fertig sind, haben Sie die Möglichkeit, zu expandieren, indem Sie Links von Ihren Mitbewerbern finden. Nun, wenn Ihre Konkurrenten ein höheres Ranking haben als Sie, ist dies wahrscheinlich ein Indikator dafür, dass sie in der Vergangenheit etwas SEO betrieben haben. Alles, was Sie hier tun müssen, ist also „dem Brotkrümelpfad folgen“. Erkunden Sie ihr Backlink-Profil (siehe den oben verlinkten Leitfaden zur Backlink-Analyse) und finden Sie die Links, die sie erhalten haben.

• Linkaufbau durch digitale PR

Fragen Sie Ihr Netzwerk nach einem Gastsegment auf seinen Medien. Unabhängig davon, ob sie einen Blog, ein Magazin, einen Podcast betreiben oder einfach nur Nachrichten auf ihren Websites teilen, Sie können einen Weg finden, um aus Ihren Erfahrungen einen Mehrwert für dieses Medium zu schaffen. Teilen Sie etwas, das relevant ist, und bitten Sie sie höflich, Ihre Eingaben mit einem Backlink zu Ihrer Website zu verknüpfen. Als Bonus hier können Sie, wenn Sie im Laufe der Jahre Medienauftritte gemacht haben, zu diesen Orten zurückkehren und um Anerkennung bitten. Seien Sie jedoch vorsichtig – Vermarkter (und Unternehmen im Allgemeinen) sehen darauf herab, direkt nach Links gefragt zu werden. Und auch Google missbilligt diese Praxis. Stattdessen müssen Sie zuerst einen Mehrwert bieten – oft nicht einmal im Gegenzug erwarten Sie einen Link.

Je fortgeschrittener Sie in SEO werden, desto mehr Linkbuilding-Strategien werden Sie entdecken. Es gibt Tonnen davon, aber lassen Sie sich nicht von Anfang an überwältigen. Konzentrieren Sie sich stattdessen zunächst auf „den Weg des geringsten Widerstands“ – das sollten die vier oben beschriebenen Strategien sein.

Denken Sie daran, Google spielt ständig das Katz-und-Maus-Spiel

Und da hast du es! Wir haben uns angeschaut, wie Google die Rankings auf Suchergebnisseiten bestimmt und die wichtigsten Faktoren, die es berücksichtigt. Damit haben wir auch untersucht, wie Sie diese Faktoren beeinflussen können, um Ihrer Website zu einem höheren Ranking zu verhelfen, wenn Ihre Kunden nach Unternehmen wie Ihrem suchen.

Denken Sie in der Zwischenzeit daran, dass Sie alles gemäß den Richtlinien für Webmaster von Google tun . Es ist wahrscheinlich richtig zu sagen, dass Google mit Website-Besitzern immer ein "Fang mich, wenn du kannst"-Spiel spielt. Da ein höheres Erscheinen in Google potenziell Millionen von Einnahmen einbringen kann, liegt es im Interesse der Webmaster, sich einen Vorteil zu verschaffen.

Im Laufe der Jahre haben sich Suchmaschinenoptimierungsexperten unzählige Taktiken ausgedacht, um Google dazu zu bringen, ihre Website in den Ergebnissen höher zu zeigen. Aber zum Glück bekämpft Google das aktiv und versucht, so neutral wie möglich zu bleiben – und so ein besseres Nutzererlebnis für uns, die Endnutzer, zu schaffen.