Singular vs. Plural SEO Keywords | Was ist der Unterschied und was sollten Sie verwenden?

Manchmal bleibt man einfach bei Fragen hängen wie:

• Soll ich für „.. service“ oder „.. services“ ranken?
• Betrachtet Google sie als Synonyme?
• Sind beide gleich beliebt? Oder gibt es einen Unterschied?
• Und werde ich für beide Versionen ranken, wenn ich nur um eine von ihnen optimiere?

Normalerweise würden Sie für solche Dilemmata einfach das Werkzeug Ihrer Wahl starten und entscheiden.

Aber dieser spezielle kann schwierig sein. Denn Antworten auf solche Fragen kann Ihnen leider kein SEO-Tool geben.

Stattdessen müssen Sie die richtige Entscheidung treffen. Also zeige ich Ihnen genau das – wie Sie entscheiden, ob Sie die Singular- oder Pluralform Ihres Haupt-Keywords ansprechen.

Die Dinge können auf den ersten Blick komplex erscheinen, aber ich verspreche Ihnen, dass es einfacher ist, als Sie vielleicht denken. Kommen wir ohne weiteres zu einer weiteren faszinierenden Frage zur Suchmaschinenoptimierung .

Welche Keyword-Phrase soll verwendet werden – Singular oder Plural?

Die kurze Antwort lautet: Wenn sowohl die Singular- als auch die Pluralversion Ihres Keywords das gleiche Suchvolumen aufweisen, optimieren Sie die Pluralform, da die Singularform standardmäßig darin enthalten ist. Aber denken Sie daran, dass die Dinge nicht immer schwarz und weiß sind – und Sie daher immer Ihr Urteilsvermögen gebrauchen müssen.

Es gibt jedoch einige Variablen, über die Sie nachdenken müssen, bevor Sie diese Frage wahrheitsgemäß beantworten.

1. Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass der Search Intent (alias User Intent) hinter beiden Suchanfragen übereinstimmt (mehr dazu im nächsten Abschnitt).
2. Wenn die Keyword-Suchen übereinstimmen und es keinen Unterschied in den Suchergebnissen gibt, prüfen Sie als nächstes, welches Keyword tatsächlich mehr monatliche Suchanfragen erhält (dh basierend auf dem Suchvolumen). Wenn es große Unterschiede gibt, wählen Sie das Keyword mit mehr Suchvolumen.

Nun, wie versprochen, zeige ich Ihnen, wie Sie überprüfen können, ob die Suchabsicht zwischen Ihren Ziel-Keywords übereinstimmt.

Wie überprüft man, ob Singular- oder Plural-Keywords relevanter sind?

Um zu überprüfen, ob Sie die Singular- oder Pluralversion Ihrer Keywords verwenden sollten, müssen Sie eine sogenannte „SERP-Ähnlichkeitsanalyse“ durchführen (siehe unten). Damit können Sie überprüfen, wie ähnlich die Suchergebnisse für einige verschiedene Keywords sind. Wenn sie sich überlappen, können Sie sicher entweder das eine oder das andere verwenden. Bei großen Unterschieden in den Suchergebnissen können Sie mit dieser Analyse jedoch feststellen, welche Variante die richtige ist.

Die Überprüfung der SERPs darauf, ob Google singuläre oder plurale Keywords für Ihre Zielphrasen bevorzugt, kann jedoch etwas schwierig sein, wenn Sie kein Tool verwenden. Denn selbst im Inkognito-Modus geben Ihr Browser und Ihr Internetanbieter Google noch genügend Daten, um die Suchergebnisse anzupassen. Daher ist es schwierig, die Wahrheit zu bestimmen, indem man sich solche verzerrten Daten ansieht. Darüber hinaus können Sie Ihren standardmäßigen Google-Suchstandort nicht mehr einfach ändern und erwarten, dass sich die Ergebnisse anpassen.

Aus diesem Grund müssen Sie ein SEO-Tool verwenden, um möglichst neutrale Ergebnisse zu erzielen. Und insbesondere eine, die es Ihnen ermöglicht, die SERP für Ihre angegebenen Keywords zu überprüfen. Das Gute dabei ist, dass Sie diese Technik nicht nur auf Singular- und Plural-Suchbegriffe anwenden können, sondern auch breitere, unterschiedliche Suchergebnisse analysieren können. So können Sie in Morningscore genau das tun:

1. Fügen Sie dem Rank Tracker die Singular- und Pluralvarianten Ihrer Ziel-Keywords hinzu.

2. Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf einen von ihnen und wählen Sie im Kontextmenü „Alle Ränge anzeigen“.

3. Im neuen Fenster sehen Sie eine unvoreingenommene Liste der Top-Ergebnisse.

Nun gibt es hier 2 Dinge zu beachten :

• Sie sehen sofort, ob Ihre Produkte im Singular oder Plural bevorzugt werden

Manchmal wird dies sofort klar. Das ist wichtig, weil es Ihnen eine fundierte Vermutung darüber gibt, was die Benutzer erwarten und am liebsten sehen, wenn sie die Website öffnen. Wenn die Websites, die an der Spitze rangieren, die Singularform des Wortes verwenden, dann machen Sie das. Wenn die Top-Ranking-Websites alternativ die Plural-Version verwenden, sollten Sie sich stattdessen dafür entscheiden.

Und in den Fällen, in denen Sie es anhand der Ergebnisseite nicht wirklich feststellen können, öffnen Sie einfach die Top-3-Sites und überprüfen Sie den Inhalt ihrer Seiten. Wenn die Singularform in den Überschriften und im Text vorhanden ist und die Pluralform viel seltener vorkommt, dann mach das. Wenn dies der Fall ist und Sie nicht genau sagen können, auf welches Sie abzielen sollten, können Sie davon ausgehen, dass Google keine großen Unterschiede zwischen den beiden Keywords sieht. Zielen Sie einfach auf diejenige mit mehr Suchvolumen.

• Darüber hinaus können Sie auch sehen, ob sich die Suchergebnisse für jedes Ihrer Keywords tatsächlich unterscheiden

Warum ist das wichtig? Denn manchmal ordnet Google verschiedene Seiten für die Singular- vs. Pluralform der Wörter ein. Dies geschieht normalerweise, wenn hinter diesen Schlüsselwörtern eine andere Suchabsicht steht, und kann manchmal anzeigen, ob eine der Phrasen eine andere Bedeutung hat als ihr Gegenstück.

Können Sie das Suchvolumen mit dem Google Keyword Planner bestimmen?

Nun ist es wichtig, auch bei den Suchbegriffen für SEO und Google Ads zwischen den unterschiedlichen Ergebnissen zu unterscheiden.

Es gibt viele Informationen darüber, wie Google in seinem Keyword-Planer-Tool mit bestimmten Keywords umgeht. Aus diesem Grund ist es wichtig, zwischen den verschiedenen Match-Typen zu unterscheiden.

Sie wirken sich direkt auf die Daten aus, die Sie in Google Ads sehen, und hängen stark davon ab, wie viele andere Werbetreibende es gibt.

Exact Match, Broad Match und Phrase Match sind beispielsweise unterschiedliche Arten von Keywords auf der Google Ads-Plattform und stellen nicht das endgültige Bild in Bezug auf SEO dar.

In Google Ads sind Sie leider oft nicht in der Lage, eine genaue Keyword-Recherche durchzuführen. Das liegt daran, dass die Plattform plurale und singuläre Begriffe gruppiert und Sie nicht leicht feststellen können, welcher Begriff ein höheres Suchvolumen hat.

All dies bedeutet, dass es nicht die beste Entscheidung ist, sich auf diese Daten zu verlassen, wenn Sie versuchen, zu bestimmen, für welches Keyword Sie in Ihrer Keyword-Strategie optimieren möchten.

Nun, das könnte Sie neugierig gemacht haben. Aus diesem Grund wollen wir untersuchen, warum Singular- und Plural-Keywords in Google tatsächlich unterschiedlich ranken können.

Warum ranken Singular- und Plural-Keywords unterschiedlich?

Der Grund, warum Singular- und Plural-Keywords bei Google unterschiedlich ranken können, ist, dass alles auf Suchabsicht und Benutzersignalen basiert. Anhand dieser beiden Faktoren kann Google feststellen, ob der Nutzer für jedes der Keywords unterschiedliche Ergebnisse erwartet.

Manchmal können die Singular- und Pluralformen von Phrasen unterschiedliche Bedeutungen haben. Oder zumindest können sie darauf hinweisen, dass der Benutzer etwas anderes im Sinn hat als erwartet. Und das kann dazu führen, dass Google unterschiedliche Suchergebnisse anzeigt. Nun können die unterschiedlichen Ergebnisse einfach auf der Semantik basieren – oder sie können aufgrund der unterschiedlichen Benutzerabsichten völlig unterschiedlich sein.

Jemand, der beispielsweise nach „Autohändlern“ sucht, kann damit rechnen, eine Liste mit Autohausstandorten in seiner Nähe zu sehen. Auf der anderen Seite könnte jemand, der nach „Autohändler“ sucht , erwarten, das Videospiel Car Dealer auf Steam zu sehen oder einfach nur versuchen zu verstehen, wie Autohäuser funktionieren.

In diesen Fällen können Ihre Rankings für die Keywords unterschiedlich sein – und Sie sollten daher versuchen, die richtige Phrase für die richtige Zielgruppe zu verwenden.

Wenn Sie ein Autohaus sind, das versucht, Autos an Verbraucher zu verkaufen, müssen Sie gemäß dem obigen Beispiel auf "Autohändler" abzielen . Auf der anderen Seite, wenn Sie zu den Teammitgliedern des Piratecat-Spiele-Publishers gehören (Hi, there!), der möchte, dass sein Autohändler-Spiel in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnimmt, müssen Sie „Autohändler“ als Ihr Ziel anvisieren Schlüsselwort (das nicht zufällig auch das Markennamen-Schlüsselwort Ihres Spiels ist).

Es gibt immer eine Ausnahme von der Regel

Obwohl es viele Ausnahmen von der Regel gibt, habe ich festgestellt, dass Unterschiede in den Suchergebnissen für Singular- und Pluralformen normalerweise auftreten, wenn wir allgemeine „definierende“ Begriffe (dh Definitionen) für Themen und Themen betrachten (z. B. „Affiliate-Marketing“ ). Wenn Menschen nach solchen Themen suchen, ist es normalerweise schwierig, genau zu bestimmen, wonach sie suchen (dh die Benutzerabsicht zu bestimmen), einfach weil sie so weit gefasst ist.

Suchen sie beispielsweise nach einer punktgenauen Definition des Begriffs? Suchen sie nach einer Art Führer oder einem Kurs? Einige interessante Fallstudien oder Forschungsergebnisse, die sie als Quelle für ihre Arbeiten verwenden können? Wir werden es nie erfahren..

Fazit: Wenn Sie für eines der Keyword-Formulare gut ranken, für das andere jedoch sehr weit unten, gibt es wahrscheinlich einen guten Grund dafür, der in den Unterschieden zwischen den Benutzerabsichten verwurzelt ist – und das ist eigentlich das Beste für Sie, weil Sie es nicht tun würden wollen sowieso diesen irrelevanten Verkehr, der Ihre Gesamtkonversionsrate beeinträchtigen kann.

Sehen wir uns nun an, wie Sie Ihre Seiten optimieren können, wenn Sie für beide Keywords ranken möchten.

Sollten Sie verschiedene Seiten für Ihre Singular- und Plural-Keywords erstellen?

Die schnelle Antwort ist nein. Wenn sich die Suchergebnisse sowohl bei den Singular- als auch bei den Plural-Keywords überschneiden, sollten Sie nie mehr als eine Seite erstellen, die auf jedes Formular ausgerichtet ist. Dies kann zu ernsthaften Problemen mit Duplicate Content und Keyword-Kannibalisierung führen. Es kann auch sowohl Google als auch Ihre Endnutzer verwirren.

Wenn Sie beispielsweise ein Lebensmittelgeschäft sind, das sowohl für die Keywords "Lebensmittelgeschäft" als auch für "Lebensmittelgeschäfte" ranken möchte, erstellen Sie keine zwei Seiten, die auf beide Keywords ausgerichtet sind, da dies Ihrem Ranking schadet. Google sieht keinen Unterschied zwischen der Plural- und Singularsuche für Ihre verwandten Keywords.

Der einzige Fall, in dem Sie erwägen sollten, sowohl für die Singular- als auch für die Plural-Keywords unterschiedliche eindeutige Seiten zu erstellen, ist, wenn die dahinter stehende Suchabsicht unterschiedlich ist UND Sie beide „Lösungen“ (dh Produkte, Dienstleistungen usw.) für die Suche anbieten.

Aber das einzige Beispiel, das mir einfällt, ist wahrscheinlich Amazon, so dass das möglicherweise nicht wirklich auf Sie zutrifft (sonst Hallo Amazon!). Da es so viele verschiedene Produktvarianten gibt, haben sie sich wahrscheinlich schon einmal mit diesem Thema beschäftigt.

Wenn Sie (aus irgendeinem Grund) sowohl ein Autohaus sind als auch das auf Steam verfügbare Car Dealer-Spiel anbieten, ist es gemäß dem oben genannten Beispiel absolut vernünftig, zwei verschiedene Seiten zu erstellen. Aber denken Sie daran, dass dieses Beispiel nicht auf eine Branche beschränkt ist. Tatsächlich können Sie dies für alles von E-Commerce-Sites bis hin zu Blog-Posts erleben.

Aber keine Sorge, denn bei der überwiegenden Mehrheit der Unternehmen passiert dies nie und erfordert keine spezielle SEO-Strategie.

Wie optimiert man sowohl für Plural- als auch für Singular-Keywords?

Bei der Optimierung sowohl für die Singular- als auch für die Pluralversion Ihrer Ziel-Keywords müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Texte nicht spammig und umständlich klingen. Erstellen Sie nicht für jede Wortvariation zwei verschiedene Seiten – da dies sowohl in den Augen von Google als auch in den Augen der Endbenutzer eine schlechte, veraltete Taktik ist.

Das erste, was vielen (insbesondere Anfänger-SEOs) in den Sinn kommt, ist, einfach beide Versionen in Ihrem Text zu verwenden. Und das ist in Ordnung, solange Sie Ihre gesamte Keyword-Dichte überwachen. Es gibt jedoch kreativere Möglichkeiten, beide Versionen in Ihren wichtigen Elementen wie Ihren Titel-Tags, H-Tags und Meta-Beschreibungen zu verwenden. Schauen wir uns einige Beispiele an, wie Sie dies tun können.

In Titeln:

Die beste Möglichkeit, sowohl die Plural- als auch die Singularversion Ihrer Keywords zu präsentieren, besteht darin, sie in Kombination mit Ihren Unique Sales Points & Unique Value Proposition als Satz zu verwenden. Hier sind 3 konkrete Beispiele, wie Sie dies auf die falsche und richtige Weise tun können:

Beispiele für Titel-Tags für „Autohändler“ und „Autohändler“ :

• Autohändler Michigan David Brown, Autohändler in Michigan
• David Brown Autohändler: Ihre vertrauenswürdigen Autohändler in Michigan

Beispiele für Titel-Tags für „Lebensmittelgeschäft“ und „Lebensmittelgeschäfte“ :

• Steward Brothers, Lebensmittelgeschäft & Lebensmittelgeschäfte
• Lebensmittelgeschäfte Atlanta | Steward-Brüder | 24/7 Lebensmittelgeschäft

Beispiele für Title-Tags für „SEO-Tool“ und „SEO-Tools“ :

• SEO-Tool Morningscore | SEO-Tools
• Morningscore SEO-Tools | Das benutzerfreundliche All-in-One-SEO-Tool

Wie Sie in den obigen Beispielen sehen können, ist es auch wichtig, dass Ihr primäres Ziel-Keyword so nah wie möglich am Anfang steht. Auch hier dient dieser Faktor sowohl Google (und anderen Suchmaschinen) als auch dem Endbenutzer.

In Meta-Beschreibungen:

Der einfachste Weg, beide Versionen Ihrer Keywords in Ihrer Meta Description zu verwenden, besteht darin, eine davon in einer Frage und die andere in der Antwort zu verwenden. Denken Sie auch daran, sie mit Ihren USPs und UVPs zu kombinieren, da dies den Unterschied ausmachen kann, ob der Benutzer klickt oder nicht. Hier sind einige Beispiele:

Beispiele für Meta-Beschreibungen für „Autohändler“ und „Autohändler“ :

• Autohändler in Michigan. Der beste Autohändler in Michigan ist David Brown.
• Suchen Sie einen Autohändler in Michigan? David Brown gehört aufgrund unseres erstklassigen Services zu den am besten bewerteten Autohändlern in Michigan. Kaufen Sie Ihr nächstes Traumauto.

Beispiele für Meta-Beschreibungen für „Lebensmittelgeschäft“ und „Lebensmittelgeschäfte“ :

• Kaufen Sie bei unserer Lebensmittelkette ein: Steward Brothers Lebensmittelgeschäfte.
• Steward Brothers ist eine Kette erschwinglicher Lebensmittelgeschäfte in Atlanta. Kaufen Sie günstige und dennoch hochwertige Lebensmittel und Produkte ein.

Beispiele für Meta-Beschreibungen für „SEO-Tool“ & „SEO-Tools“ :

• Morningscore ist das beste SEO-Tool. Testen Sie hier unsere SEO-Tools mit einer 14-tägigen kostenlosen Testversion.
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Alternativ können Sie sich dafür entscheiden, jedes einzelne Formular einmal in den verschiedenen Elementen zu verwenden. Das heißt, Sie können die Singularform Ihres Keywords im Title-Tag und die Pluralform in der Meta Description verwenden. Dadurch wird noch mehr Platz für die Verwendung von USVs frei, was Ihnen weiter hilft, den Endbenutzer davon zu überzeugen, auf Ihr Suchergebnis zu klicken.

In Überschriften:

Als Faustregel gilt zunächst, dass Sie Ihr Ziel-Keyword in nicht mehr als 70 % Ihrer H-Tags verwenden. Wenn Sie also wirklich auf beide Keywords abzielen, wechseln Sie einfach einige von ihnen in Ihren Überschriften ab. Zum Beispiel:

Beispiel für fehlerhafte Überschriften für „Autohändler“ und „Autohändler“ :
H1 – Michigan Autohaus, David Brown Autohändler
H2 – David Brown Autohändler
H3 – Autohändler in Michigan David Brown
Beispiel für gute Überschriften für „Autohändler“ und „Autohändler“ :
H1 – David Brown: Einer der am höchsten bewerteten Autohändler in Michigan
H2 – Wo finden Sie unseren Autohändler in Michigan?
H3 – Jeden Donnerstag neue Fahrzeuge In

Beispiel für schlechte Überschriften für „Lebensmittelgeschäft“ und „Lebensmittelgeschäfte“ :
H1 – Beste Lebensmittelgeschäfte
H2 – Große Lebensmittelkette
H3 – Billiger Lebensmittelladen in Atlanta
Beispiel für gute Überschriften für „Lebensmittelgeschäft“ und „Lebensmittelgeschäfte“ :
H1 – Steward Brothers: Atlantas beste Lebensmittelkette
H2 – Was macht unseren Lebensmittelladen so großartig?
H3 – Unsere Kunden sagen es am besten

Beispiel für fehlerhafte Überschriften für „SEO-Tool“ & „SEO-Tools“ :
H1 – Morningscore SEO-Tool
H2 – Beste SEO-Tools
H3 – SEO-Tool mit genauen Daten
Beispiel für gute Überschriften für „SEO-Tool“ & „SEO-Tools“ :
H1 – SEO-Tools für Anfänger und Profis gleichermaßen
H2 – Sie müssen kein Profi sein, um loszulegen
H3 – Kunden in über 90 Ländern lieben unser SEO-Tool

Im Hauptinhalt:

Dies sollte selbstverständlich sein. Verwenden Sie einfach eine der Versionen in Ihrem Hauptinhalt. Sie können es auch als Teil Ihrer Alt-Tags verwenden.

Sollten Sie Ihre Seite bearbeiten, wenn Sie für eines der Formulare ranken, aber nicht für das andere?

Wenn Sie sich viel Mühe gegeben haben, im Singular an der Spitze zu stehen (zB „michigan car Dealer“ ), aber später feststellen, dass Google (zB durch Google Autocomplete) die Pluralform bevorzugt (zB „michigan car Dealer“ ) Ihres Keywords können Sie einige Dinge tun:

• Ändern Sie im Hauptteil des Textes einige Vorkommen des Schlüsselworts in die Pluralversion oder fügen Sie etwas Inhalt hinzu, das die Pluralversion des Schlüsselworts enthält.
• Ändern Sie in Ihrem Titel-Tag und Ihrer Meta-Beschreibung eine der Instanzen , wenn Sie nur eine Version des Wortes verwenden.

Als Randbemerkung, hier sind einige zusätzliche Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Ihre Seite nicht sowohl für die Singular- als auch für die Pluralversion rankt UND es keinen offensichtlichen Grund gibt, warum dies nicht der Fall sein sollte. Die allgemeine Idee dabei ist, sicherzustellen, dass die Benutzererfahrung „kongruent“ ist. Das ist:

• Meta Descriptions sollten die Nutzer „ansprechen“ und möglichst relevant für ihre spezifische Suche sein. In Anlehnung an das obige Beispiel sollte die Suchanfrage „Michigan Car Dealer“ ein Ergebnis liefern, dessen Beschreibung von einem Autohaus in Michigan spricht.
• Ebenso sollte der Inhalt der Seite, auf der der Benutzer landet, wenn er auf das Ergebnis klickt, für den Begriff selbst relevant sein. Auch aus dem obigen Beispiel sollte die Seite, die der Benutzer öffnet, Verbraucherfahrzeuge enthalten – und nicht beispielsweise Bilder und Auflistungen von Taxifahrzeugen.

Was tun, wenn Sie sich immer noch unsicher sind?

Wenn Sie alles zu diesem Thema gelesen haben und immer noch nicht wissen, was zu tun ist, gibt es eine sehr einfache Möglichkeit, das Problem zu lösen.

Wenn Sie Ihre Seite bereits für eine der Varianten optimiert haben, gehen Sie wie folgt vor:

• Öffnen Sie Ihre Google Search Console.
• Überprüfen Sie die Keywords, für die Sie bereits ranken.
• Hier müssen Sie überprüfen, wie viele Impressionen und Klicks Sie für welche Keywords erhalten. Das Keyword mit den meisten Impressionen (und möglicherweise den meisten Klicks) ist dasjenige, auf das Sie abzielen sollten.
• Wenn Sie bereits darauf abzielen, konzentrieren Sie sich darauf, andere Dinge zu verbessern, und machen Sie sich keine Sorgen.
• Und wenn es sich um die andere Variante handelt, bearbeiten Sie Ihre Seite einfach mit den oben gezeigten Tipps.

Wenn Sie die Seite jedoch noch nicht optimiert haben und sich noch in der Planungsphase befinden, wählen Sie einfach die Seite aus, mit der Sie sich am wohlsten fühlen. Von dort aus wiederholen Sie den obigen Vorgang, sobald Sie genügend Google Search Console-Daten erhalten haben (mindestens 1-3 Monate).