9 Möglichkeiten, Ihre Suchmaschinenmarketing-Karriere zu verbessern

Es ist kein Geheimnis, dass es sich derzeit um einen Markt für Arbeitssuchende handelt. Während die Pandemie anfänglich die Investitionen von Unternehmen in SEO und PPC behindert haben mag, wurde das Online-Suchmarketing im Zuge der Sperrungen und immer mehr Menschen, die sich das Leben nahmen, von größter Bedeutung. Sogar anekdotisch bemerkte ich einen Anstieg bei Unternehmen, die an SEO-Dienstleistungen interessiert waren, da sie erkannten, dass sie jetzt mehr denn je online gefunden werden mussten.

Die Mitarbeiter werden immer nervöser, wenn es um Karriereentwicklung und Aufstieg geht. Diese Verschiebung bedeutet, dass Suchmaschinen-Vermarkter die Macht haben, den Ton für die nächsten Schritte in ihrer Karriere anzugeben, aber wir sind nicht die einzigen. Laut der Pulse of the American Worker-Umfrage von Prudential Financial planen 26 % der Arbeitnehmer, nach COVID den Arbeitsplatz zu wechseln, 80 % tun dies, weil sie sich Sorgen um den beruflichen Aufstieg machen. Die Pandemie hat zu einer „sehr realen Erfahrung geführt, die Mitarbeiter in Bezug auf mangelnde Karriereentwicklung und Bedenken hinsichtlich der Entwicklung von Fähigkeiten gemacht haben“, sagt Rob Falzon, stellvertretender Vorsitzender von Prudential. Die Menschen haben das Gefühl, dass sie hart gearbeitet haben, aber keine Gelegenheit erhalten haben, sich in ihrem derzeitigen Unternehmen beruflich weiterzuentwickeln, schrieb Caroline Castrillon für Forbes.

Veränderte Suchlandschaften bedeuten veränderliche Karrierefähigkeiten. Im Suchmaschinenmarketing sehen wir eine Bewegung hin zu den größeren Akteuren, die uns unsere individuellen Kontrollen und Hebel wegnehmen. Um voranzukommen, müssen wir das alte Search Marketing Playbook neu schreiben. Problemlösung war schon immer unsere Stärke, aber wir müssen jetzt noch kreativer werden, da Daten weggenommen werden, mehr unserer Prozesse automatisiert werden und wir über unsere eigenen Silos hinaus expandieren müssen, um Dinge zu erledigen. Wenn Sie Ihre Karriere verbessern – unabhängig davon, wie Sie sich entscheiden, sie voranzutreiben, geht es darum, eine strategische Führungskraft zu werden.

In meiner heutigen Eröffnungsrede auf der SMX Next werde ich diese neun Schlüsseltipps durchgehen, um ein führender Anbieter von Suchmaschinenmarketing in Ihrer Region zu werden. Es geht um mehr als nur Ihre Tabellenkalkulationsfähigkeiten (obwohl das auch wichtig ist).

Eine Einschränkung. Bevor wir eintauchen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Karrierefortschritt nicht immer linear verläuft. Besonders bei der schwankenden Art der Arbeit in den letzten zwei Jahren mussten Sie möglicherweise eine Pause einlegen, um beim Homeschooling zu helfen oder sich um ein krankes Familienmitglied zu kümmern. Oder vielleicht hat Ihre Arbeit dramatisch schneller zugenommen, als Sie erwartet haben, und Sie taumeln immer noch. Wann immer Sie gerade sind, denken Sie einfach daran: Sie sind genau dort, wo Sie sein müssen. Und das sind die Schritte, die Sie unternehmen müssen, um dorthin zu gelangen, wo Sie hinwollen.

1. Technische Fähigkeiten sind wichtig.

Die Grundlage von SEO und PPC sind technische Fähigkeiten. Suchmaschinen geben uns die Zahlen hinter der Benutzererfahrung, und wir brauchen die quantitativen und spezialisierten Fähigkeiten, um diese Veränderungen Wirklichkeit werden zu lassen. Vor einiger Zeit fragte jemand Barry Schwartz, was seiner Meinung nach ein Unterscheidungsmerkmal in SERPs in den kommenden Jahren sein würde, und er antwortete: „Inhalt“. Seine Argumentation war, dass technische SEO- und PPC-Fähigkeiten zu Tischeinsätzen werden. Wir werden sie alle brauchen, um durchzukommen.

Wir sehen eine riesige Welle von mehr technischen Fähigkeiten in beiden auftauchen, da Praktiker neue Wege finden, ihre eigenen Prozesse zu automatisieren, Daten abzurufen und zu analysieren, um Berichte zu erstellen, die für jede Zielgruppe wichtig sind, und die spezifischeren Back-End-Details von zu verwalten Website-Zugänglichkeit. Wir waren schon immer ein technischer Bereich, und diese Fähigkeiten gehen nirgendwo hin.

2. Menschenkenntnis ist wichtig-ähm.

Während technische Fähigkeiten im Suchmaschinenmarketing auf dem Spiel stehen, sind die „weicheren“ Fähigkeiten oft vielfältiger und manchmal schwerer zu bekommen. Es gibt natürlich ein Element des Suchmaschinenmarketings, das nur eine Art Intuition ist. Wenn Sie eine Weile in diesem Bereich gearbeitet haben, können Sie bei bestimmten Suchanfragen einfach erkennen, was die Suchabsicht ist. Sie lernen Ihr Zielmarketing und Ihre Branche so gut kennen, dass Sie die Menschen, denen Sie dienen, wirklich verstehen.

Die andere Schlüsselkompetenz in SEO und PPC ist Empathie. Microsoft bewirbt regelmäßig sein Marketing with Purpose Playbook, in dem es darum geht, Ihren Kunden auszudrücken, dass Ihre Produkte und Dienstleistungen für sie bestimmt sind: „85 % der Verbraucher sagen, dass sie eine Marke nur dann in Betracht ziehen, wenn sie der Marke vertrauen“, sagte MJ DePalma von Microsoft Advertising . „Authentizität ist das wichtigste Attribut der Markenleistung.“ Authentizität in Ihrem Suchmaschinenmarketing vermitteln zu können, ist nicht einfach! Es ist eine Fähigkeit, an der wir arbeiten müssen, um sie aufzubauen und zu verbessern, aber es lohnt sich, in sie zu investieren.

3. Nicht jeder will Manager werden.

Wenn Menschen die nächste Stufe ihrer Karriere erreichen, denken sie oft, dass sie Manager werden müssen. Tatsache ist, dass nicht jeder Menschen führen möchte. Manche Menschen lieben die individuelle Beitragsarbeit, die sie leisten, wirklich und wollen sie nicht aufgeben! In ihrem Buch Radical Candor spricht Kim Scott über zwei Arten von Mitarbeitern: Rockstars und Superstars.

Rockstars sind der feste Fels einer Abteilung. Sie wissen, wie sie das tun, was sie wirklich gut tun, und sie erzielen außergewöhnliche Ergebnisse. Ihr Wachstumskurs ist vielleicht stabiler, aber sie lieben ihren Job und wollen nicht wirklich den Job ihres Chefs.

Superstars hingegen sind die Art von Menschen, die den Gedanken nicht ertragen können, in zwei Jahren denselben Job zu machen. Sie haben einen viel steileren Wachstumspfad und freuen sich über den Gedanken, eines Tages (vorzugsweise bald) den Job ihres Chefs zu übernehmen.

Der Weg, den Radical Candor meiner Meinung nach auslässt, ist für Leute, die auf eigene Faust losziehen wollen. Sie wollen den Job ihres Chefs nicht, weil sie überhaupt keinen Chef wollen! Jeder dieser Karrierewege ist großartig. Und ehrlich gesagt möchten Sie vielleicht jederzeit an einem von ihnen teilnehmen, wenn man bedenkt, was in Ihrem Leben vor sich geht.

4. Es ist in Ordnung, wenn Sie keinen 5-Jahres-Plan haben.

Jemand hat mir einmal erzählt, dass ihr Chef, als sie um eine Gehaltserhöhung bat, mit der Frage nach ihrem fünfjährigen Karriereplan im Unternehmen reagierte. Sie hat mich um Rat gefragt, und ich hatte ehrlich gesagt nichts Gutes, denn 5 Jahre sind eine lange Zeit! Sicher, eine Vorstellung davon zu haben, wohin man gehen möchte, ist großartig! Aber niemand braucht eine detaillierte Karrierekarte mit einer dazugehörigen Zeitleiste.

In 5 Jahren kann so viel passieren. Ich wette, vor 5 Jahren hätte niemand COVID-19 und seine Auswirkungen auf die Belegschaft vorhersagen können. Wenn Sie sich durch eine Karrierekarte besser fühlen, dann lassen Sie sich von mir nicht davon abbringen, Ihre Ziele zu erreichen, aber denken Sie auch daran, in Ihren Zeitplänen und Laufbahnen flexibel zu sein. Sie können dort etwas langsamer oder viel schneller ankommen, als Sie erwartet haben.

5. Verhandlungsarbeit.

Unabhängig davon, ob Sie ein Manager, ein einzelner Mitarbeiter oder ein Unternehmer sein möchten, fast jeder kann davon profitieren, seine Verhandlungsfähigkeiten zu verbessern. Während es Ihnen helfen kann, Ihr Gehalt zu erhöhen und bessere Leistungen bei der Arbeit zu erhalten, ist es auch eine nützliche Fähigkeit im Allgemeinen. Verhandlungen sind wirklich nur Gespräche, bei denen zwei Seiten zusammenkommen, um ihre Interessen zu diskutieren und eine Einigung zu erzielen.

Verhandlungsgeschick kann Ihnen zugute kommen, wenn Sie mit Lieferanten zusammenarbeiten, Probleme mit Kollegen lösen, den Arbeitsumfang mit Kunden festlegen oder sogar festlegen, wer zu Hause mit dem Leeren der Spülmaschine an der Reihe ist. Viele Menschen sind verhandeln nervös, aber je mehr Sie es im Alltag üben, desto einfacher wird es. Wenn Sie in diesen kleineren Gesprächen daran arbeiten können, zu verhandeln, werden die größeren Verhandlungen (wie das Gehalt!) viel einfacher.

6. Verfolgen Sie Ihre Stärken.

In seinem Buch „ Die 4-Stunden-Woche“ spricht Tim Ferris darüber, unermüdlich seine Stärken zu verfolgen und sich nicht zu viele Gedanken über seine Schwächen zu machen. „Indem Sie Ihre Stärken gegenüber Ihren Schwächen verbessern, konzentrieren Sie sich darauf, die Ergebnisse zu multiplizieren, anstatt Ihre Fehler schrittweise zu beheben“, fasste Elle McFarlane für Oberlo zusammen. In der Wirtschaft nennt man das „Einnischen“. Die Idee ist, dass SIE wissen, wo Sie der absolute Experte sind, und dass Sie mehr davon profitieren würden, wenn Sie diesen Bereich verfolgen, als zu versuchen, alles über Suchmaschinenmarketing zu lernen.

Zum Beispiel habe ich von Kristie Plantinga aus der People Supporting SEOs-Liste von iPullRank erfahren. Ich fand ihre Seite wirklich schön und fragte sie, wie sie sich entschieden habe, sich in SEO speziell für Therapeuten einzunisten: „Ich arbeite mit Therapeuten, weil ich Therapeutin werden wollte, [aber] stattdessen meiner Liebe zum Schreiben nachgegangen bin. Bevor ich mit Therapeuten arbeitete, arbeitete ich mit Anwälten. [Ich habe herausgefunden, dass einige] Anwälte wirklich aggressiv sind, also habe ich mich entschieden, mich mit Fachleuten zu arrangieren, von denen ich wusste, dass sie freundlicher und geduldiger sind. Ich habe nicht direkt in der psychischen Gesundheit gearbeitet, aber jetzt kann ich Menschen unterstützen, die dies tun“, sagte sie mir auf Twitter. Sie verfolgte ihre Stärken und ihr Fachgebiet und dient der Therapiegemeinschaft.

Anstatt zu versuchen, alle Ihre Schwächen zu beheben, finden Sie Wege, um Ihre Stärken zu verstärken, wie Plantinga!

7. Starten Sie eine Gewinnliste.

Neben der Unterstützung bei potenziellen Jobverhandlungen bietet Ihnen das Starten einer Gewinnliste ein Werkzeug, um das Hochstapler-Syndrom zu bekämpfen, wenn Sie das Gefühl haben, dass es sich an Sie heranschleicht. Beginnen Sie damit, einen Ordner auf Ihrem Desktop oder Google Drive zu erstellen, und jedes Mal, wenn jemand auch nur annähernd nett über Sie, Ihre Arbeit oder die Zusammenarbeit mit Ihnen sagt, machen Sie einen Screenshot. Legen Sie den Screenshot in den Ordner, wenn Sie ihn später benötigen.

Dies ist auch ein großartiger Ort, um ein laufendes Dokument Ihrer Erfolge und Projekte zu führen. Verfolgen Sie die quantitativen und qualitativen Gewinne, die Sie erzielt haben (und Dinge, zu denen Sie außerhalb Ihres Arbeitsbereichs Ja gesagt haben). Auf diese Weise haben Sie, wenn es an der Zeit ist, um eine Gehaltserhöhung zu bitten, die Kennzahlen und Zeugnisse, um zu beweisen, dass Sie sie verdient haben. Außerdem können Sie sich alle Screenshots Ihrer Gewinnliste ansehen und sie nach Themen organisieren. Dadurch erfahren Sie, was Ihre Superkräfte sind, damit Sie sie weiter verfolgen können (siehe Tipp 6 oben!).

8. Fragen Sie nach dem, was Sie bei der Arbeit brauchen.

Wie ich in der Einleitung erwähnt habe, handelt es sich im Moment um den Stellenmarkt eines Suchmaschinenvermarkters. Die Pandemie hat nicht nur den Bedarf an SEO und PPC beschleunigt, sondern auch unsere Arbeitsweise dramatisch verändert. Wir arbeiten mehr von zu Hause aus, und es war schön, das Pendeln aufzugeben und Geld für das Mittagessen zu sparen. Aber es bedeutet auch, dass wir mehr denn je balancieren, und es gibt oft keinen wirklichen Unterschied zwischen Arbeitszeit und Heimzeit, da sie jetzt alle am selben Ort stattfinden.

Jetzt geht ein virales TikTok-Video um, in dem es um den 8-Stunden-Arbeitstag geht. Die Prämisse ist, dass die Art und Weise, wie unsere Arbeitswochen ursprünglich aufgebaut waren, auf diejenigen ausgerichtet war, die am Fließband arbeiteten. Heutzutage können wir von überall aus arbeiten und unsere Arbeit jederzeit erledigen, daher sollte sich die Art und Weise, wie Unternehmen über einen Arbeitstag denken, ändern, um dies zu berücksichtigen.

All dies bedeutet, dass Sie als Mitarbeiter die Macht haben, sich für das einzusetzen, was Sie brauchen, um sich zu einem erfolgreichen Suchmaschinen-Vermarkter zu machen. Fragen Sie nach dem, was Sie brauchen, und scheuen Sie sich nicht, Ihre Kollegen zu fragen, ob sie an den Verhandlungen mit Ihnen teilnehmen möchten. Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um zu überlegen, was Sie brauchen, um Ihre beste Arbeit zu leisten, und mit Ihrer Führung darüber zu sprechen, wie Sie dies erreichen können.

9. Geben Sie der Suchgemeinschaft etwas zurück.

Schließlich, wenn Sie unermüdlich daran gearbeitet haben, der beste Suchvermarkter der nächsten Stufe in Ihrer Branche zu werden, denken Sie daran, den SEO- und PPC-Communities etwas zurückzugeben. Auch wenn Sie kein Manager werden möchten, können Sie immer etwas zurückgeben, indem Sie ein Mentor werden.

Ich habe vor einiger Zeit eine informelle Twitter-Umfrage durchgeführt, in der ich gefragt habe, wie die Leute Suchmaschinenmarketing gelernt haben. Nur 10 % der Suchmaschinenvermarkter hatten einen Mentor, der sie auf ihrem Weg begleitete:

Mentoring ist eine Möglichkeit, die Karriere anderer in SEO und PPC zu beschleunigen. Außerdem profitieren Sie als Mentor von einigen Vorteilen:

• Verbessern Sie Ihre kommunikativen und persönlichen Fähigkeiten.
• Entwickeln Sie Führungs- und Managementqualitäten.
• Vertiefen Sie Ihre eigenen Studien- und Fachkenntnisse.
• Steigern Sie Ihr Selbstvertrauen und Ihre Motivation.
• Erweitern Sie Ihr Netzwerk.

Das Mentoring-Programm von Search Engine Land zum Beispiel veranstaltete jeweils drei Mentoring-Matches sowohl in SEO als auch in PPC. Diese Mentorenschaften reichten in Themen von technischen SEO-Fähigkeiten über die Führung eines Teams bis hin zur Suche nach Ihrem Traumjob. Es muss keine formelle Verpflichtung wie unser Programm sein, aber jede Art und Weise, wie Sie Ihre beruflichen Fortschritte nutzen und bei der Suche helfen können, wird die Community als Ganzes wachsen lassen.

Karriereentwicklung ist nicht immer linear. Egal, ob Sie Berufseinsteiger oder CEO einer Organisation mit tausend Mitarbeitern sind, es gibt immer Bereiche, in denen Sie sich weiterentwickeln müssen, um Ihre Karriere und deren Wirkung auf Ihre Mitmenschen zu verbessern. Diese neun Tipps sind ein guter Ausgangspunkt, um Ihren Karriereweg weiter zu pflegen und als Mensch und Suchmaschinen-Marketer weiter zu wachsen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.