검색 마케팅 경력을 향상시키는 9가지 방법

지금이 구직자의 시장이라는 것은 비밀이 아닙니다. 전염병이 처음에는 SEO 및 PPC에 대한 회사의 투자를 방해했을 수 있지만 잠금이 계속되고 더 많은 사람들이 목숨을 잃으면서 온라인 검색 마케팅이 가장 중요해졌습니다. 일화적으로도, 저는 SEO 서비스에 관심이 있는 기업이 그 어느 때보다 지금 온라인에서 검색되어야 한다는 사실을 깨닫고 관심이 증가하는 것을 알아차렸습니다.

직원들은 경력 개발과 승진에 점점 초조해지고 있습니다. 이러한 변화는 검색 마케팅 담당자가 자신의 경력에서 다음 단계에 대한 분위기를 조성할 수 있는 권한이 있음을 의미하지만, 우리만 그런 것은 아닙니다. Prudential Financial의 Pulse of the American Worker 설문조사에 따르면 코로나19 이후 이직을 계획하고 있는 근로자의 26%, 80%는 경력 발전에 대한 우려 때문에 이직을 하고 있습니다. Prudential의 부회장인 Rob Falzon은 팬데믹으로 인해 "직원들이 경력 발전 부족과 기술 개발에 대한 우려에 대해 경험한 매우 실제적인 경험"이 있다고 말했습니다. 사람들은 열심히 일했지만 현재 회사에서 전문적으로 발전할 기회가 주어지지 않았다고 생각한다고 Forbes의 Caroline Castrillon은 썼습니다.

검색 환경의 변화는 경력 기술의 변화를 의미합니다. 검색 마케팅에서 우리는 더 큰 플레이어가 우리의 개별 통제 수단과 수단을 없애는 움직임을 보고 있습니다. 발전하려면 오래된 검색 마케팅 전략을 다시 작성해야 합니다. 문제 해결은 항상 우리의 강점이었지만 데이터가 제거되고 더 많은 프로세스가 자동화되고 작업을 완료하기 위해 우리 자신의 사일로를 넘어 확장해야 하므로 지금은 훨씬 더 창의적이어야 합니다. 경력을 향상시키려면 어떻게 하기로 결정하든 상관없이 전략적 리더가 되는 것이 중요합니다.

오늘 SMX Next의 개막 기조연설에서 저는 귀하의 지역에서 검색 마케팅 리더가 되기 위한 9가지 핵심 팁을 살펴볼 것입니다. 이는 스프레드시트 기술 이상에 관한 것입니다(이것도 중요하지만).

주의 사항입니다. 자세히 알아보기 전에 경력 진행이 항상 선형이 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 특히 지난 2년 동안 급변하는 일의 특성상 홈스쿨링을 돕거나 아픈 가족을 돌보기 위해 휴식을 취해야 하는 자신을 발견했을 수도 있습니다. 또는 작업이 예상보다 훨씬 빠르게 증가하여 여전히 불안할 수 있습니다. 당신이 바로 지금 있을 때마다 기억하십시오: 당신은 당신이 있어야 할 바로 그곳에 있습니다. 그리고 이것은 당신이 가고자 하는 곳에 도달하기 위해 취해야 할 단계입니다.

1. 기술력이 중요합니다.

SEO와 PPC의 기초는 기술력입니다. 검색 엔진은 우리에게 사용자 경험 뒤에 있는 숫자를 제공하고 있으며 이러한 변화를 현실로 만들 수 있으려면 양적 및 전문화된 기술이 필요합니다. 얼마 전 누군가 Barry Schwartz에게 향후 SERP의 차별화 요소가 무엇이라고 생각하는지 물었고 그는 "콘텐츠"라고 대답했습니다. 그의 추론은 기술적 SEO 및 PPC 기술이 테이블 스테이크가 될 것이라는 것이었습니다. 우리 모두는 단지 그것을 얻기 위해 그것들을 가질 필요가 있을 것입니다.

실무자들이 자체 프로세스를 자동화하고, 데이터를 가져와 분석하여 각 대상 고객에게 중요한 보고서를 생성하고, 보다 구체적인 백엔드 세부 정보를 관리하는 새로운 방법을 모색함에 따라 두 분야 모두에서 더 많은 기술 기술이 등장하고 있습니다. 웹사이트 접근성. 우리는 항상 기술 분야였으며 그 기술은 아무데도 가지 않습니다.

2. 사람 기술이 중요합니다.

기술 기술은 검색 마케팅에서 중요한 역할을 하지만 "부드러운" 기술은 종종 더 다양하고 때로는 얻기가 더 어렵습니다. 물론 검색 마케팅에는 일종의 직관이라는 요소가 있습니다. 잠시 동안 현장에서 일하고 나면 특정 검색어로 검색자의 의도가 무엇인지 알 수 있습니다. 당신은 당신이 봉사하는 사람들을 진정으로 이해하기 위해 당신의 목표 마케팅과 당신의 산업을 너무 잘 배웁니다.

SEO 및 PPC의 다른 핵심 기술은 공감입니다. Microsoft Advertising의 MJ DePalma는 "고객의 85%가 브랜드를 신뢰 하는 경우에만 브랜드를 고려할 것이라고 말합니다."라고 말했습니다. . “진정성은 브랜드 성과의 가장 중요한 속성입니다.” 검색 마케팅에서 진정성을 전달하는 것은 쉬운 일이 아닙니다! 우리가 구축하고 연마해야 하는 기술이지만 투자할 가치가 있는 기술입니다.

3. 모든 사람이 관리자가 되기를 원하는 것은 아닙니다.

많은 경우 사람들은 경력의 다음 단계로 이동할 때 그것이 관리자가 되어야 함을 의미한다고 생각합니다. 사실 모든 사람이 사람을 관리하고 싶어하는 것은 아닙니다. 어떤 사람들은 자신이 하는 개별 기고자 작업을 정말 좋아하고 그것을 포기하고 싶지 않습니다! 그녀의 책 Radical Candor 에서 Kim Scott은 록 스타와 슈퍼스타라는 두 가지 유형의 직원에 대해 이야기합니다.

록 스타는 부서의 확고한 바위입니다. 그들은 자신이 정말 잘하는 일을 수행하는 방법을 알고 있으며 탁월한 결과를 얻습니다. 그들의 성장 궤도는 더 안정적일 수 있지만, 그들은 자신의 일을 사랑하고 상사의 일을 정말로 원하지 않습니다.

반면 슈퍼스타는 2년 후 같은 일을 한다는 생각을 절대 참을 수 없는 유형의 사람들이다. 그들은 훨씬 더 가파른 성장 궤도를 가지고 있으며 언젠가는 상사의 자리를 차지할 생각에 흥분합니다.

제가 생각하는 래디컬캔더 의 길은 스스로 나가고 싶은 사람들의 길입니다. 그들은 상사를 원하지 않기 때문에 상사의 직업을 원하지 않습니다! 이러한 경력 경로는 모두 훌륭합니다. 그리고 솔직히 말해서, 당신은 당신의 삶에서 일어나고 있는 일을 감안할 때 언제든지 그들 중 하나에 참여하기를 원할 수 있습니다.

4. 5년 계획이 없어도 괜찮아요.

누군가 나에게 그녀가 직장에서 인상을 요구했을 때 그녀의 상사는 회사와 함께할 5년 경력 계획을 묻는 것으로 반박했다고 말했습니다. 조언을 구했는데 솔직히 5년은 긴 시간이라 딱히 좋은 점은 없었어요! 물론 가고 싶은 곳이 어디인지 아는 것이 좋습니다! 그러나 타임라인이 포함된 상세한 경력 지도가 필요한 사람은 없습니다.

5년 안에 많은 일이 일어날 수 있다. 5년 전만 해도 아무도 COVID-19와 이것이 노동력에 어떤 영향을 미칠지 예측할 수 없었습니다. 경력 지도를 보고 기분이 좋아지면 목표 달성에 방해가 되지 않도록 하되 일정과 궤적을 유연하게 조정해야 합니다. 예상보다 조금 느리거나 훨씬 빨리 도착할 수 있습니다.

5. 협상 작업.

관리자, 개인 기여자 또는 기업가가 되고 싶은지 여부에 관계없이 거의 모든 사람이 협상 기술을 향상함으로써 혜택을 볼 수 있습니다. 급여를 늘리고 직장에서 더 나은 혜택을 받는 데 도움이 될 수 있지만 일반적으로 유익한 기술이기도 합니다. 협상은 진정으로 양측이 함께 모여 각자의 이익을 논의하고 합의하는 대화일 뿐입니다.

협상 기술은 공급업체와 협력하거나 동료와 문제를 해결하거나 고객과의 작업 범위를 결정하거나 집에서 식기세척기를 비울 차례를 결정할 때 도움이 될 수 있습니다. 많은 사람들이 협상에 대해 긴장하지만 일상 생활에서 많이 연습할수록 쉬워집니다. 이 작은 대화에서 협상을 할 수 있다면 더 큰 협상(예: 급여!)이 훨씬 수월해질 것입니다.

6. 자신의 장점을 추구하십시오.

그의 저서 The 4-Hour Workweek 에서 Tim Ferris는 끈질기게 강점을 추구하고 약점에 대해 너무 걱정하지 않는 것에 대해 이야기합니다. Oberlo의 Elle McFarlane은 "약점보다 강점을 개선함으로써 결함을 점진적으로 수정하는 대신 결과를 배가하는 데 집중하게 됩니다."라고 요약했습니다. 비즈니스에서는 이를 "니칭다운"이라고 합니다. 아이디어는 당신이 어디에서 절대적인 전문가인지 알고 있고 그 분야를 추구하는 것이 검색 마케팅에 대한 모든 것을 배우려고 노력하는 것보다 당신에게 더 도움이 될 것이라는 것입니다.

예를 들어, iPullRank의 People Supporting SEOs 목록에서 Kristie Plantinga에 대해 알게 되었습니다. 나는 그녀의 사이트가 정말 아름답다는 것을 알았고 그녀에게 특히 치료사를 위한 SEO로 틈새 시장을 개척하기로 결정한 방법을 물었습니다. 치료사와 일하기 전에 변호사와 일했습니다. [나는 몇몇] 변호사들이 정말 공격적이라는 것을 알게 되었고, 그래서 나는 더 친절하고 더 인내심을 가질 것이라고 알고 있는 전문가들과 틈새 시장을 찾기로 결정했습니다. 정신 건강 분야에서 직접 일하게 된 것은 아니지만, 이제 정신 건강 관련 일을 하는 사람들을 지원할 수 있습니다.”라고 그녀는 트위터에서 말했습니다. 그녀는 자신의 강점과 전문 분야를 추구했으며 치료 커뮤니티에 봉사했습니다.

약점을 모두 고치려고 하는 대신 플랜팅가처럼 강점을 증폭할 수 있는 방법을 찾으세요!

7. 승리 목록을 시작하십시오.

잠재적인 직업 협상을 돕는 것과 함께 승자 목록을 시작하면 사기꾼 증후군이 슬금슬금 다가온다고 느낄 때 사기꾼 증후군을 걷어차는 데 도움이 되는 도구를 제공합니다. 먼저 데스크탑이나 Google 드라이브에 폴더를 만들고 누군가가 귀하, 귀하의 작업 또는 귀하와 함께 일하는 것에 대해 원격으로 좋은 말을 할 때마다 스크린샷을 찍습니다. 나중에 필요할 때를 위해 폴더에 스크린샷을 저장합니다.

이것은 또한 귀하의 성과 및 프로젝트에 대한 실행 문서를 보관할 수 있는 좋은 장소입니다. 당신이 달성한 양적 및 질적 성과(그리고 당신의 업무 범위 밖에서 예라고 말한 것들)를 추적하십시오. 그렇게 하면 급여 인상을 요청할 때가 되었을 때 급여를 받았음을 증명할 수 있는 지표와 평가가 있습니다. 또한 모든 승리 목록 스크린샷을 보고 테마별로 구성할 수 있습니다. 이것은 당신의 초능력이 무엇인지 알려줄 것이므로 계속 추구할 수 있습니다(위의 팁 6 참조!).

8. 직장에서 필요한 것을 요청하십시오.

서론에서 말했듯이 지금은 검색 마케터의 취업 시장입니다. 팬데믹은 SEO와 PPC의 필요성을 가속화했을 뿐만 아니라 우리가 일하는 방식도 극적으로 변화시켰습니다. 우리는 재택근무를 더 많이 하고 있고, 출퇴근을 포기하고 외식비를 절약할 수 있어 좋았습니다. 그러나 그것은 또한 우리가 그 어느 때보다 균형을 맞추고 있다는 것을 의미하며, 근무 시간과 집 시간은 모두 지금 같은 장소에서 발생하기 때문에 종종 실제적인 구분이 없습니다.

현재 8시간 근무에 대해 이야기하는 틱톡 영상이 돌고 있습니다. 전제는 우리의 근무 시간이 원래 조립 라인 유형의 작업을 수행하는 사람들을 위해 만들어진 방식이라는 것입니다. 오늘날 우리는 언제 어디서나 일할 수 있고 업무를 완료할 수 있으므로 회사에서 근무일에 대해 생각하는 방식이 이를 수용하도록 전환되어야 합니다.

이 모든 것은 직원으로서 자신을 성공적인 검색 마케팅 담당자로 만드는 데 필요한 것을 옹호할 수 있는 권한이 있음을 의미합니다. 필요한 것을 요청하고 동료들이 당신과의 협상에 참여하고 싶은지 물어보는 것을 두려워하지 마십시오. 지금은 최선을 다하는 데 필요한 것이 무엇인지 생각하고 이를 실현하기 위해 리더십과 논의할 좋은 시간입니다.

9. 검색 커뮤니티에 돌려주세요.

마지막으로, 업계 최고의 차세대 검색 마케터가 되기 위해 부단한 노력을 기울였다면 SEO 및 PPC 커뮤니티에 환원하는 것을 고려해야 합니다. 매니저가 되고 싶지 않더라도 멘토가 됨으로써 언제든지 보답할 수 있습니다.

얼마 전에 사람들이 검색 마케팅을 어떻게 배웠는지 묻는 비공식 트위터 설문조사를 했습니다. 검색 마케터의 10%만이 멘토가 길을 안내해 주었습니다.

멘토링은 SEO 및 PPC에서 다른 사람들의 경력을 가속화하는 데 도움이 되는 한 가지 방법입니다. 또한 멘토로서 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 의사 소통 및 개인 기술을 향상시킵니다.
• 리더십과 관리 자질을 개발하십시오.
• 자신의 학습 기술과 주제에 대한 지식을 강화하십시오.
• 자신감과 동기 부여를 높이십시오.
• 네트워크를 늘리십시오.

예를 들어, Search Engine Land 멘토링 프로그램은 SEO와 PPC에서 각각 3개의 멘토링 매치를 주최했습니다. 이러한 멘토링은 기술적인 SEO 기술부터 팀을 관리하는 방법, 검색에서 꿈의 직업을 얻는 방법에 이르기까지 다양한 주제를 가지고 있습니다. 저희 프로그램과 같이 공식적으로 헌신할 필요는 없지만 경력 발전을 도모하고 검색에 도움을 줄 수 있는 모든 방법은 커뮤니티를 전체적으로 성장시킬 것입니다.

경력 발전이 항상 선형적인 것은 아닙니다. 당신이 신입사원이든 1000명 규모 조직의 CEO이든, 경력을 향상시키고 주변 사람들에게 미치는 영향을 개선하기 위해 계속해서 개발해야 할 영역이 항상 있습니다. 이 9가지 팁은 계속해서 경력 경로를 개발하고 인간과 검색 마케팅 담당자로 계속 성장할 수 있는 좋은 출발점입니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.