4 Wege, wie sich SEO verändert (und was Sie dagegen tun können)

Die Welt der Suchmaschinenoptimierung hat in den letzten zehn Jahren mehrere große und kleine Veränderungen durchlaufen. Im Jahr 2020 unterscheidet sich SEO erheblich von dem, was es zu Beginn des letzten Jahrzehnts war.

Diese Änderungen erfolgten in Form von Algorithmus-Updates, dem Streben nach Verbesserung der Benutzererfahrung und dem Einsatz neuer Technologien und Techniken wie KI, Verarbeitung natürlicher Sprache und maschinellem Lernen.

Für SEO-Experten ist es wichtig, sich dieser Änderungen bewusst zu sein. Darüber hinaus müssen SEOs auch Möglichkeiten kennen, sich an diese Veränderungen in der SEO-Welt anzupassen und die Herausforderungen entsprechend anzugehen.

In diesem Blogbeitrag werden wir vier große aktuelle Veränderungen in der SEO-Welt hervorheben, wie sie sich auf die Welt der Suchmaschinenoptimierung ausgewirkt haben und was SEO-Experten dagegen tun können und sollten, um ihren Websites die bestmögliche Chance zu geben Suchmaschinen-Rankings.

Lass uns anfangen.

1. Der Aufstieg der mobilen SEO

Mobile SEO ist in den letzten Jahren auf dem Vormarsch. Mit dem exponentiellen Wachstum von Smartphones und Tablets haben wir in fast allen Branchen einen deutlichen Anstieg des mobilen Datenverkehrs erlebt.

Daten zufolge stammen mittlerweile über 50 Prozent des Internetverkehrs von Mobilgeräten. Als der mobile Traffic den Desktop-Traffic übertraf, verlagerte Google seinen Fokus auf ein Mobile-First-Erlebnis. Die Einführung des Mobile-First-Index war ein großer Schritt in diese Richtung. Ein Mobile-First-Index bedeutet, dass die mobile Version Ihrer Website der erste Punkt für das wird, was Google indiziert, und Google behandelt dies als Grundlage für die Bestimmung des Suchmaschinenrankings.

Was ist, wenn Sie keine für Mobilgeräte optimierte Version Ihrer Website haben?

In diesem Fall kann Ihre Desktop-Site in den Index aufgenommen werden, aber das Fehlen einer für Mobilgeräte optimierten Version wird wahrscheinlich einen enormen negativen Einfluss auf das Suchmaschinen-Ranking haben.

Was können Sie für mobiles SEO tun?

Sie können die folgenden Schritte ausführen:

1. Erstellen Sie eine reaktionsschnelle, für Mobilgeräte optimierte Website, die auf allen Bildschirmgrößen gut aussieht und funktioniert.
2. Gestalten Sie Ihre Website zuerst für mobile Geräte. Stellen Sie sicher, dass die Customer Journey und die Navigationserlebnisse auf kleineren Bildschirmen benutzerfreundlich sind.
3. Achten Sie besonders auf die Ladegeschwindigkeit der Website. Die Ladegeschwindigkeit ist besonders wichtig für mobile Nutzer, die normalerweise unterwegs sind.
4. Verwenden Sie unser Website-Speed-Checker-Tool und Google PageSpeed ​​Insights, um potenzielle Probleme zu identifizieren und zu beheben.

2. Hervorgehobene Ausschnitte

Featured Snippets haben das SEO-Spiel erheblich verändert, indem sie eine Umgebung ohne Klicks geschaffen haben, in der Online-Benutzer nicht immer auf einer Webseite landen müssen, um die gesuchten Informationen zu erhalten.

So definiert Google Featured Snippets.

„Wenn ein Nutzer eine Frage in der Google-Suche stellt, zeigen wir möglicherweise ein Suchergebnis in einem speziellen hervorgehobenen Snippet-Block oben auf den Suchergebnisseiten an. Dieser hervorgehobene Snippet-Block enthält eine Zusammenfassung der Antwort, die aus einer Webseite extrahiert wurde, sowie einen Link zur Seite, den Seitentitel und die URL.“

Hier ist ein Beispiel für ein Featured Snippet.

Wie Sie sehen können, leistet die obige Beschreibung im Featured Snippet einen ziemlich guten Job bei der Beantwortung der Anfrage. Tatsächlich klicken viele Suchende, die nur lernen wollten, wie man einen Windsor-Knoten bindet, möglicherweise nicht auf den Link und öffnen die Seite. Alle notwendigen Informationen sind auf der Hauptsuchergebnisseite verfügbar.

Obwohl Featured Snippets sehr benutzerfreundlich sind, stellen sie für Webmaster und SEO-Profis ein Problem dar. Da Benutzer nicht wirklich eine Webseite besuchen müssen, um die Informationen zu erhalten, können Featured Snippets zu einer schlechten Klickrate und weniger Besucherzahlen führen.

Was können Sie gegen Featured Snippets tun?

Sie können die folgenden Schritte unternehmen, um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Webseiten in den Featured Snippets erscheinen.

1. Fügen Sie Ihren Webseiten strukturierte Daten und Schema-Markup hinzu.
2. Erstellen Sie mehr Q&A-Inhalte, die eine bessere Chance haben, in den hervorgehobenen Snippets aufgeführt zu werden.
3. Erstellen Sie weitere Anleitungen.
4. Achten Sie auf Ihren Webseiten darauf, Ihre Inhalte richtig zu strukturieren und in passende Heading-Tags zu unterteilen.

3. Google BERT

Google BERT ist eine der größten Änderungen in der SEO in letzter Zeit. Wir glauben, dass die Ersteller von Inhalten ihre volle Wirkung erst noch erfahren müssen.

Google selbst behauptete, dass Google BERT der „größte Sprung nach vorne in den letzten fünf Jahren und einer der größten Sprünge nach vorne in der Geschichte der Suche“ sei.

So erklärte der Produktmanager von Google, Duncan Osborne, BERT und seine Hauptfunktionalität:

„Die Menschen suchen nach allen Arten von Informationen, um ein besseres Verständnis der Welt und der Themen zu entwickeln, die ihnen am wichtigsten sind. […] Jetzt nutzen wir das neueste maschinelle Lernen, um diesen Ansatz in Top-Storys in der Google-Suche einzubringen und es den Menschen einfacher zu machen, in die nützlichsten und aktuellsten verfügbaren Artikel einzutauchen.“

So hat Google BERT die Suchmaschinenergebnisse verändert, indem es Google intelligenter und besser darin gemacht hat, die Anfragen der Nutzer zu verstehen.

Derzeit wird erwartet, dass Google BERT 10 Prozent der weltweiten Suchanfragen in englischer Sprache beeinflusst. Das ist schon eine sehr erhebliche Auswirkung.

Was können Sie gegen Google BERT tun?

1. Verstehen Sie, dass alte SEO-Praktiken wie Keyword Stuffing, Keyword Phrase Matching und die Aufrechterhaltung einer bestimmten Keyword-Dichte Ihnen in der Post-BERT-Ära nicht mehr so ​​viel helfen werden.
2. Stattdessen sollten Sie Ihre Zeit und Ressourcen investieren, um zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, wie sie sucht und was ihre Probleme sind.
3. Konzentrieren Sie sich auf die Suchabsicht statt auf bestimmte Schlüsselwörter.
4. Erstellen Sie detaillierte, hilfreiche und relevante Inhalte, die für die Leser von echtem Wert sind und alle ihre Fragen beantworten.

Weitere Informationen finden Sie unter: Alles, was Sie über Google BERT wissen müssen.

4. Sprachsuche

Laut einer Studie werden in diesem Jahr 50 Prozent aller Suchanfragen Sprachsuchen sein. Bis 2022 sollen es rund 55 Prozent sein.

Aufgrund des Aufkommens von Smartphones, KI-gestützten mobilen Assistenten und Smart-Home-Lautsprechern hat die Sprachsuche in den letzten Jahren erheblich zugenommen.

Die Sprachsuche unterscheidet sich geringfügig von der üblichen Suche. Es gibt einen Unterschied darin, wie Menschen tippen und wie sie sprechen. Von Online-Nutzern wird erwartet, dass sie bei der Sprachsuche unterschiedliche Wörter und Satzarten verwenden, was SEOs berücksichtigen müssen.

Was können Sie bei der Sprachsuche tun?

Wenn 50 Prozent der Online-Suchanfragen auf eine bestimmte Art und Weise erfolgen, brauchen Sie eine Strategie, um sie zu berücksichtigen und sicherzustellen, dass Sie Ihren Marktanteil in den SERPs nicht verlieren.

Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können:

1. Lernen Sie so viel wie möglich über Ihre Zielgruppe, einschließlich der Sprache und der Wörter, die sie normalerweise verwenden.
2. Identifizieren Sie die Schlüsselwörter, die hauptsächlich für die Sprachsuche verantwortlich sind, z. B. wie, was, am besten usw.
3. Geben Sie prägnante Antworten auf Fragen.
4. Formulieren Sie mögliche Anfragen in Fragen.
5. Um Ihre Website für die Sprachsuche zu optimieren, ist es ebenso wichtig, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet und sicher ist und schnell geladen wird – insbesondere für mobile Benutzer.

Fazit

Suchmaschinenoptimierung oder SEO ist ein dynamisches Feld. Es ändert sich schnell mit Algorithmus-Updates und der Einführung neuer Ideen und Technologien. Für SEO-Profis ist es entscheidend, mit allen Veränderungen Schritt zu halten, damit sie immer einen Schritt voraus sind.

Bleiben Sie dran, um weitere Informationen, Trends und Branchenneuigkeiten zu erhalten.