検索マーケティングのキャリアをレベルアップする9つの方法

公開: 2021-11-10

現在、求職者の市場であることは周知の事実です。パンデミックは当初、SEOとPPCへの企業の投資を妨げていたかもしれませんが、封鎖が続き、より多くの人々が命を落としたため、オンライン検索マーケティングが最重要になりました。逸話的にさえ、SEOサービスに関心のある企業が今まで以上にオンラインで見つけられる必要があることに気づいたので、彼らが上昇していることに気づきました。

従業員はキャリア開発と昇進に腹を立てています。 この変化は、検索マーケターが彼らのキャリアの次の方向性を設定する力を持っていることを意味しますが、私たちだけではありません。 PrudentialFinancialのPulseofthe American Worker調査によると、COVID後に転職を計画している労働者の26％、80％は、キャリアアップを懸念しているために転職しています。プルデンシャルのバイスプレジデントであるロブ・ファルゾンは、このパンデミックにより、「従業員がキャリアアップの欠如とスキル開発に関する懸念を抱えていたという非常に現実的な経験」をもたらしました。人々は彼らが一生懸命働いていると感じていますが、彼らの現在の会社で専門的に進歩する機会を与えられていません、とフォーブスのためにキャロライン・カストリヨンは書きました。

検索環境の変化は、キャリアスキルの変化を意味します。 検索マーケティングでは、個々のコントロールとレバーを奪う大企業への動きが見られます。前進するには、古い検索マーケティングのプレイブックを書き直す必要があります。問題解決は常に私たちの得意分野ですが、データが削除され、より多くのプロセスが自動化され、物事を成し遂げるために私たち自身のサイロを超えて拡張する必要があるため、今ではさらに創造性を発揮する必要があります。キャリアのレベルアップ—キャリアをどのように進めるかに関わらず、戦略的リーダーになることがすべてです。

SMX Nextのオープニング基調講演では、お住まいの地域の検索マーケティングリーダーになるための9つの重要なヒントを紹介します。それはあなたのスプレッドシートのスキル以上のものです（それも重要ですが）。

警告。 飛び込む前に、キャリアの進歩は必ずしも直線的ではないことを覚えておくことが重要です。特に過去2年間の仕事の性質が変動しているため、ホームスクーリングや病気の家族の世話を手伝うために休憩をとらなければならないことに気付いたかもしれません。または、おそらくあなたの仕事はあなたが予想したよりも劇的に速く増加し、あなたはまだ動揺しています。あなたが今いるときはいつでも、覚えておいてください：あなたはまさにあなたがいる必要がある場所にいます。そして、これらはあなたが行きたい場所にたどり着くために取るべきステップです。

1.技術スキルが重要です。

SEOとPPCの基盤は技術的なスキルです。検索エンジンはユーザーエクスペリエンスの背後にある数字を私たちに与えており、それらの変化を実現するには、定量的で専門的なスキルが必要です。しばらく前に、誰かがバリーシュワルツに、今後数年間でSERPの差別化要因になると思うことを尋ねたところ、彼は「コンテンツ」と答えました。彼の推論は、技術的なSEOとPPCのスキルがテーブルの賭けになるというものでした。私たちは皆、通り抜けるためだけにそれらを持っている必要があります。

開業医が独自のプロセスを自動化し、データをプルして分析し、各ターゲットオーディエンスにとって重要なレポートを作成し、ウェブサイトのアクセシビリティ。私たちは常に技術分野であり、それらのスキルはどこにも行きません。

2.人のスキルは重要です-er。

技術スキルは検索マーケティングの重要な要素ですが、「よりソフトな」スキルは多くの場合、より多様であり、入手が難しい場合もあります。もちろん、検索マーケティングには、一種の直感的な要素があります。しばらくフィールドで作業していると、特定のクエリで検索者の意図が何であるかを知ることができます。あなたはあなたが奉仕している人々を本当に理解するようにあなたのターゲットマーケティングとあなたの業界をとてもよく学びます。

SEOとPPCの他の重要な人々のスキルは共感です。 Microsoftは定期的にMarketingwithPurpose Playbookを宣伝しており、顧客にあなたの製品やサービスが彼らのためのものであることを表現することについて語っています。。「信頼性は、ブランドのパフォーマンスにとって最も重要な属性です。」あなたの検索マーケティングで信憑性を伝えることができることは簡単ではありません！それは私たちが構築して磨くために働かなければならないスキルですが、投資する価値のあるスキルです。

3.誰もがマネージャーになりたいとは限りません。

多くの場合、人々は自分のキャリアの次のレベルに移動するとき、それは彼らがマネージャーにならなければならないことを意味すると思います。事実は、誰もが人を管理したいと思っているわけではありません。一部の人々は、彼らが行う個々の貢献者の仕事を本当に愛していて、それをあきらめたくないのです！彼女の著書RadicalCandorの中で、Kim Scottは、ロックスターとスーパースターの2種類の従業員について語っています。

ロックスターは、部門の安定した岩です。彼らは自分たちが本当にうまくやっていることをどのように行うかを知っており、並外れた結果を得ることができます。彼らの成長軌道はより安定しているかもしれませんが、彼らは彼らの仕事を愛し、彼らの上司の仕事を本当に望んでいません。

一方、スーパースターは、2年後に同じ仕事をするという考えに絶対に耐えられないタイプの人々です。彼らははるかに急な成長軌道を持っており、いつか上司の仕事を引き受けることを考えて興奮しています（いつか、できればすぐに）。

Radical Candorが省いていると思う道は、一人で外出したい人のためのものです。彼らは上司をまったく望んでいないので、上司の仕事を望んでいません！これらのキャリアパスはどれも素晴らしいものです。そして、正直なところ、あなたはあなたの人生で何が起こっているかを考えると、いつでもそれらのいずれかに参加したいかもしれません。

4.5カ年計画がなくても大丈夫です。

ある人は、彼女が仕事で昇給を要求したとき、上司が会社での5年間のキャリアプランを要求することで対抗したと私に言ったことがあります。彼女は私のアドバイスを求めました、そして私は正直に5年が長いので何も良いものがありませんでした！確かに、あなたが行きたい場所のアイデアを持っていることは素晴らしいです！しかし、タイムラインを伴う詳細なキャリアマップは必要ありません。

5年間で多くのことが起こる可能性があります。私は5年前、誰もCOVID-19とそれが労働力にどのように影響するかを予測できなかったに違いありません。キャリアマップで気分が良くなった場合は、目標の達成を妨げないでください。また、タイムラインと軌道に柔軟に対応することを忘れないでください。予想よりも少し遅く、またははるかに速くそこに着く可能性があります。

5.交渉に取り組みます。

あなたがマネージャー、個人の貢献者、または起業家になりたいかどうかに関係なく、ほとんどすべての人が交渉スキルをレベルアップすることで恩恵を受けることができます。それはあなたがあなたの給料を増やしそして仕事でより良い利益を得るのを助けることができる一方で、それはまた一般的に有益なスキルでもあります。交渉は、真に、双方が集まって彼らの利益について話し合い、合意に達する単なる会話です。

交渉スキルは、ベンダーと協力しているとき、同僚と問題を解決しているとき、クライアントとの仕事の範囲を決定しているとき、または自宅で食器洗い機を空にする順番を決定しているときに役立ちます。多くの人が交渉に神経質になっていますが、日常生活で実践すればするほど、交渉が容易になります。これらの小さな会話で交渉に取り組むことができれば、大きな交渉（給料など）ははるかに簡単になります。

6.自分の強みを追求します。

彼の著書「The4-HourWorkweek」の中で、ティム・フェリスはあなたの長所を執拗に追求し、あなたの短所についてあまり心配しないことについて語っています。「弱点よりも強みを改善することで、欠陥を段階的に修正するのではなく、結果を増やすことに集中できます」と、OberloのElleMcFarlaneは要約しています。ビジネスでは、これは「ニッチダウン」と呼ばれます。アイデアは、あなたが絶対的な専門家である場所を知っているということであり、その分野を追求することは、検索マーケティングについてすべてを学ぼうとするよりもあなたに利益をもたらすでしょう。

たとえば、iPullRankのPeopleSupportingSEOリストからKristiePlantingaについて知りました。私は彼女のサイトが本当に美しいと感じ、セラピストのためにSEOに取り組むことにした理由を彼女に尋ねました。セラピストと仕事をする前は、弁護士と仕事をしていました。 [私は何人かを知った]弁護士は本当に攻撃的である、それで私は私がより親切でより忍耐強いであろうと知っていた専門家とニッチすることに決めた。メンタルヘルスで直接働くことになったわけではありませんが、今ではそうする人をサポートすることができます」と彼女はツイッターで私に語った。彼女は自分の強みと専門分野を追求し、治療コミュニティに奉仕しています。

弱点のすべての領域を修正しようとする代わりに、プランティンガのように強みを増幅する方法を見つけてください！

7.勝利リストを開始します。

潜在的な仕事の交渉を支援することに加えて、勝利リストを開始することは、あなたがそれがあなたに忍び寄ったと感じているときにあなたに詐欺師症候群を蹴るのを助けるためのツールをあなたに与えます。デスクトップまたはGoogleドライブにフォルダを作成することから始めます。誰かがあなた、あなたの仕事、またはあなたと一緒に仕事をしていることについてリモートでいいことを言うときはいつでも、スクリーンショットを撮ります。後で必要になるときのために、スクリーンショットをフォルダーに入れます。

これは、成果やプロジェクトの実行中のドキュメントを保持するのにも最適な場所です。達成した定量的および定性的な勝利（および作業範囲外で「はい」と言ったこと）を追跡します。そうすれば、給料の上昇を求めるときが来たときに、あなたはそれを獲得したことを証明するための測定基準と証言を持っています。さらに、すべての勝利リストのスクリーンショットを見て、テーマ別に整理することができます。これはあなたの超大国が何であるかを教えてくれるので、あなたはそれらを追求し続けることができます（上記のヒント6を参照してください！）。

8.仕事で必要なものを尋ねます。

イントロで述べたように、それは現在検索マーケターの求人市場です。パンデミックはSEOとPPCの必要性を加速させただけでなく、私たちの働き方も劇的に変えました。私たちはもっと家で仕事をしているので、通勤をあきらめて昼食のお金を節約できて良かったです。しかし、それはまた、私たちがこれまで以上にバランスを取っていることを意味し、現在、すべて同じ場所で発生しているため、勤務時間と自宅時間の間に実際の差別化要因がないことがよくあります。

8時間の就業日について話しているバイラルTikTokビデオがあります。前提は、私たちの平日が元々構築された方法が、組立ラインタイプの仕事をしている人々に対応しているということです。今日、私たちはどこからでも仕事をすることができ、いつでも仕事を終わらせることができるので、企業が仕事日について考える方法はそれに対応するためにシフトする必要があります。

これはすべて、あなたが成功する検索マーケティング担当者になるために必要なことを提唱する従業員としての力を持っているということです。あなたが必要なものを尋ね、彼らがあなたとの交渉に参加したいかどうかあなたの同僚に尋ねることを恐れないでください。今こそ、最善の仕事をするために何が必要かを考え、それを実現するためにリーダーシップと話し合う絶好の機会です。

9.検索コミュニティに還元します。

最後に、業界で最高の次のレベルの検索マーケティング担当者になるために執拗に取り組んだら、SEOおよびPPCコミュニティへの還元を検討してください。マネージャーになりたくない場合でも、メンターになることでいつでも恩返しをすることができます。

私はしばらく前に非公式のTwitter世論調査を行い、人々が検索マーケティングをどのように学んだかを尋ねました。検索マーケターのわずか10％が、途中でメンターに指導してもらいました。

メンターシップは、SEOやPPCで他の人のキャリアを加速するのに役立つ1つの方法です。さらに、メンターとしてのあなたにはいくつかの利点があります。

コミュニケーション能力と個人的なスキルを向上させます。
リーダーシップと管理の資質を開発します。
あなた自身の学習スキルとあなたの主題の知識を強化してください。
自信とモチベーションを高めましょう。
ネットワークを増やします。

たとえば、検索エンジンランドのメンターシッププログラムでは、SEOとPPCの両方でそれぞれ3つのメンターシップマッチが開催されました。これらのメンターシップは、技術的なSEOスキルから、チームを管理する方法、夢の仕事を探す方法まで、さまざまなトピックで行われました。それは私たちのプログラムのように正式なコミットメントである必要はありませんが、あなたがあなたのキャリアの進歩を取り、検索に手を差し伸べることができる方法は、コミュニティ全体を成長させるでしょう。

キャリアの進行は必ずしも直線的ではありません。 あなたがエントリーレベルであろうと千人規模の組織のCEOであろうと、あなたのキャリアとそれがあなたの周りの人々に与える影響を改善するために開発を続ける分野は常にあります。これらの9つのヒントは、キャリアパスを継続的に育成し、人間および検索マーケティング担当者として成長し続けるための良い出発点です。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。