6 Vorlagen für E-Mail-Betreffzeilen, mit denen Ihre E-Mails geöffnet werden

Bereits 1963 erinnerte David Ogilvy seinen Beruf daran, dass „im Durchschnitt fünfmal so viele Menschen die Schlagzeile lesen wie den Fließtext. Als Sie Ihre Schlagzeile geschrieben haben, haben Sie achtzig Cent von Ihrem Dollar ausgegeben.'

Die E-Mail-Öffnungsrate beträgt durchschnittlich 18,2 % für Werbeagenturen und steigt auf 27,3 % für Auto- und Transportunternehmen.

Es sieht also so aus, als ob Ogilvy immer noch zuverlässig ist. Ihre Betreffzeile, wie seine Schlagzeile, beträgt 80 Cent Ihres E-Mail-Dollars.

Und es zählt: 47% der Leser öffnen E-Mails allein aufgrund der Betreffzeile. 70% werden Sie auf der gleichen Grundlage als Spam abtun. Es ist die größte Variable, die Sie kontrollieren können.

Großartige Betreffzeilen können sich auf Ihre Zustellbarkeit und Ihre Öffnungsrate auswirken, und Öffnungsraten zählen, weil sie der erste Schritt zu Conversions sind. Von den Leuten, die Ihre E-Mail nicht öffnen, konvertieren 100 % nicht.

Die Erhöhung der Öffnungsraten hat einen dramatischen Einfluss auf den ROI. Möchten Sie sehen, was es für Sie tun könnte? Schauen Sie sich den E-Mail-ROI-Rechner an.

Unsere Betreffzeilen müssen Spamfilter passieren, die Leser ansprechen und ihnen den Rest der E-Mail „verkaufen“.

Hier sind sechs Vorlagen für E-Mail-Betreffzeilen, die beides tun.

1: Der Grund warum

Warum niemand Ihre Inhalte liest – und was Sie dagegen tun können

• Inbound.org

„Reason Why“-Betreffzeilen kombinieren zwei starke Effekte: Neugier und Eigeninteresse. Sie überzeugen die Leser, dass sie etwas tun sollten, und bieten überzeugende Gründe. (Bonuspunkte für die Nummerierung der Gründe.) Das gewünschte Verhalten spricht für Eigeninteresse. Die Gründe sprechen für Neugier. Zusammen sind sie eine effektive Kombination.

Nummerierte Gründe („5 Gründe warum“, „Top 3 Gründe“) versichern den Lesern, dass das Lesen der E-Mail in der ihnen zur Verfügung stehenden Zeit nicht zu lange dauert, oder garantieren gehaltvollen, verwendbaren Inhalt nur wenige Klicks entfernt.

Aber auch einzelne Gründe können funktionieren: „Der WAHRE Grund, warum Sie…“ oder „der Hauptgrund, warum Startups scheitern“, Betreffzeilen bieten Insiderwissen.

Probieren Sie diese Vorlagen aus:

• Der WAHRE Grund {unerwünschtes Ergebnis relevant für das Publikum}

Beispiel:

• Der WIRKLICHE Grund, warum Ihre E-Mails nicht geöffnet werden

Die Top X Gründe {unerwünschtes Ergebnis} und wie man sie vermeidet

Beispiel:

• Die 6 häufigsten Gründe, warum Projekte scheitern und wie man sie vermeidet

2: Das Angebot

Letzte Möglichkeit! Sparen Sie 25 %, wenn Sie zu Shutterstock zurückkehren

• Shutterstock.com

Wenn Sie etwas wollen, fragen Sie danach. Verkäufer sagen sich die ganze Zeit, dass sie nach dem Verkauf fragen sollen. Haben Sie keine Angst, dies in Ihren E-Mails zu tun.

Das Angebot stärker zu machen ist teilweise eine Frage der Segmentierung: Bieten Sie Fußballmüttern in Vorstädten keine 10 % Rabatt auf Iron Maiden an und bieten Sie College-Kindern keine niedrigeren Rentenversicherungssätze an. Copywriting kann dies nicht beheben.

Aber es gibt Dinge, die wir tun können, um ein Angebot überzeugender zu machen.

Wenn Ihre 10% Rabatt für immer da sind, keine Eile. Diese E-Mail wandert durch den Posteingang und kann nie geöffnet werden. Wenn in 12 Stunden alles vorbei ist, schau es dir besser jetzt an.

Versuchen Sie, einen Call-Out hinzuzufügen. E-Mails an Läufer mit den Worten „10 % Rabatt auf Strumpfhosen für Ihren nächsten Marathon“ oder „Kajakfahrer: Sparen Sie 40 % beim Paddeln – NUR dieses Wochenende“ treffen genau die richtigen Knöpfe und geben Ihren Empfängern das Gefühl, dass Sie direkt mit ihnen sprechen. Es ist, als ob Sie Ihren Namen über die PA im Laden hören: 'Hey, das bin ich!'

Probieren Sie diese Vorlagen aus:

• X % Rabatt auf {targeted product} dieses Wochenende

Beispiel:

• Dieses Wochenende 22% Rabatt auf Skibekleidung

oder

• {Call-out}: Sparen Sie X%, wenn Sie {erwünschte Aktion} – endet in {time}

Beispiel:

• Marathonläufer: Sparen Sie 22% bei der Anmeldung – endet in 12 Stunden

3: Die Frage

Was können Sie sich leisten?

• Zillow

Probieren Sie diese Vorlagen aus:

• Wie viel {erwünschtes Ergebnis} können Sie für {geringe Summe} erhalten?

Beispiel:

• Wie viel Auto kauft man für 500 Dollar?

Oder:

• Können Sie es sich leisten, {die gewünschte Aktion nicht auszuführen}?

Beispiel:

• Können Sie es sich leisten, diese 17 E-Mail-Marketing-Statistiken zu ignorieren?

4: Die Dringlichkeit

Die Zeit wird knapp, um 400 US-Dollar im B2B-Marketing-Forum zu sparen

• MarketingProfes

Dringlichkeit und Knappheit sind Kaufanreize, seit jemand zum ersten Mal etwas verkauft hat. Wenn wir E-Mails mit den Hinweisen „Beeilen Sie sich – endet in 14 Stunden“ oder „Verpassen Sie nicht: Letzte Chance auf Ihre kostenlose DVD“ versenden, tun wir nichts Neues.

Aber wir tun etwas Wirksames.

Es ist effektiv, weil es sie dazu bringt, jetzt eine Entscheidung zu treffen, nicht bis später zu warten und es dann zu vergessen. Aber sie könnten entscheiden, dass sie es nicht wirklich wollen. Nutzen Sie also die Dringlichkeit bei kaufbereiten Empfängern.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die gewünschte Dringlichkeit zu erreichen.

Wir können uns auf eine Deadline konzentrieren. Sagen Sie den Empfängern, dass sie nur 4 Stunden Zeit haben oder dass der Verkauf am Freitag endet.

Oder wir können eine dringende Sprache in die Betreffzeile einfügen. Wie 'final', 'last', 'go', 'jetzt'. Sogar Kunden zu sagen, sie sollen sich beeilen, kann funktionieren. Diese Worte lösen Erregungszustände aus, die das Engagement wahrscheinlicher machen.

Probieren Sie diese Vorlagen aus:

• Beeilen Sie sich – Verkauf endet um {Deadline}

Beispiel:

• Beeilen Sie sich – der Verkauf endet am Freitag um Mitternacht!

Oder

• Letzte Chance auf {offer} – {time} to go!

Beispiel:

• Letzte Chance, Ihre Betreffzeilen-Vorlagen zu erhalten – noch 4 Stunden!

5: Zu cool für eine Betreffzeile

Hey

Sagen Sie, was Sie über Obama mögen, sein Marketing war auf den Punkt gebracht. Eine der Möglichkeiten, wie er sich von seiner Konkurrenz abhob, war eine E-Mail-Kampagne mit dieser einfachen Ein-Wort-Betreffzeile. Es ist effektiv, weil es wie ein Aufruf zur Aufmerksamkeit klingt – hey! Hier drüben! – und ein Gruß. Hey, wie geht's?

Jede Betreffzeile im Posteingang Ihres Publikums ist bemüht. Manchmal kann es sich so anfühlen, als ob all die technische Dringlichkeit und das Unternehmens-Targeting einfach zu hart sind. Betreffzeilen, die sich dadurch abheben, dass sie menschlich sind, geben Ihnen einen Einblick.

Sie funktionieren am besten, wenn Sie nach Engagement und nicht nach Direktverkäufen suchen, aber selbst eine Vertriebs- oder Kontaktaufnahme-E-Mail wird oft mehr mit einer Betreffzeile „Nur eine schnelle Idee“ geöffnet, als wenn sie unter einem Haufen von Großbuchstaben, Satzzeichen und Dollar klirrt Zeichen.

Es geht nicht darum, extrem kurz zu sein – obwohl das Ihre E-Mail in einem Posteingang optisch unterscheidet. Es geht darum, eine menschliche Stimme zu sein.

Ihre Betreffzeile „Also ich dachte…“ klingt wie eine echte Person, und die Leute wollen wissen, was Sie denken, wie es kein überhitztes Sonderangebot könnte.

Probieren Sie diese Vorlagen aus:

• {Name}, kurze Frage…?

Beispiel:

• Jonathan, kurze Frage...?

Oder:

• Hey {Name}, sprich mit mir über {Subject}?

Beispiel:

• Lou, sprechen Sie mit mir über Ihre Conversion-Rate?

6: Meine Geschichte

Wie er seinen Traffic verdoppelt hat (und mit seinem Blog ~50% neue Kunden bekommt)

• Derek Halpern

Was ist besser, als mir zu sagen, wie ich etwas tun soll?

Sag mir, wie du es schon gemacht hast.

Jetzt weiß ich, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen. Sie sind qualifiziert, mir den Weg zu zeigen, und Ihre Erfahrung ist genauso nützlich wie Ihr Rat.

(Ich habe in Blog-Posts viel nebenbei gelernt, in denen es um Dinge geht wie 'Eine Sache, die mir aufgefallen ist, war, dass die Leute anscheinend ...'

Betreffzeilen wie diese ermöglichen es Ihnen, konkrete, sachliche Angebote zu machen. Sie möchten wissen, wie Sie Ihren Traffic verdoppeln und die Hälfte Ihres Geschäfts als Inbound von Ihrem Blog erhalten, richtig?

Aber Sie machen diese Angebote auf eine Weise, die sich natürlich, packend und unverkäuflich anfühlt.

Und wir lieben eine Geschichte. Es ist ein Teil des Menschseins. In welchem ​​Film oder in welcher Fernsehsendung geht es nicht darum, dass jemand Widrigkeiten überwindet, um das zu bekommen, was er will?

Normalerweise nicht mehr Blog-Traffic, zugegeben, aber der Punkt bleibt der gleiche. Wir können der Erzählung nicht widerstehen. Richten Sie es auf unsere speziellen Interessen aus und versprechen Sie uns am Ende eine Auszahlung? Angehakt.

Probieren Sie diese Vorlagen aus:

• Wie ich von {disadvantageous position} zu einem erfolgreichen Unternehmen wurde/wurde

Beispiel:

• Wie ich von einer Nervenheilanstalt zu einem erfolgreichen Unternehmen wurde

Oder:

• Wie {Name} {übergroßer Erfolg} in {winzigem Zeitraum} mithilfe von {Tool oder Technik}

Beispiel:

• Wie Michael die Conversions in nur drei Wochen mit überzeugenden Texten verdoppelte

Abschluss

Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre E-Mails geöffnet werden, ist Ihre Betreffzeile das wichtigste Werkzeug, das Sie verwenden können. Einiges dafür, dass es funktioniert, besteht darin, Ihr Publikum kennenzulernen, und es ist selbst für die beste Betreffzeile schwierig, gegen die Ergebnisse einer schlechten Segmentierung zu arbeiten.

Aber wenn Sie anders eingestellt sind, sollten diese 6 E-Mail-Betreffzeilenvorlagen Ihre Texte, Angebote und Bilder dorthin bringen, wo sie sein müssen: vor Ihrem Publikum.

Haben Sie tolle oder erschreckende Betreffzeilen erhalten? Teile sie in den Kommentaren unten – ich würde gerne davon hören.