Ihr Schlüssel zum Erfolg: 3 Paid Media Trends für 2022

Die Paid-Media-Landschaft wächst weiter. Indem Sie auf die neuesten Paid-Media-Trends achten , können Sie mit soliden Strategien die Nase vorn haben.

In diesem Artikel werde ich drei Strategien behandeln, die für Paid Media im Jahr 2022 von entscheidender Bedeutung sind.

Es gibt drei Haupttrends für bezahlte Medien , die Sie bei der Entwicklung Ihrer Strategien berücksichtigen sollten. Mit diesen Trends rüsten Sie Ihr Unternehmen für die Zukunft.

3 Bezahlmedien-Trends für 2022

1. Messung

Im Laufe der Zeit wird die Customer Journey immer komplexer.‌ Infolgedessen müssen Werbetreibende den relativen Wert ihrer Marketingkanäle verstehen. Ohne richtige Messung können Sie diesen relativen Wert nicht berechnen.

Im Jahr 2022 werden die kanalübergreifende Messung, Zuordnung und Zuweisung von entscheidender Bedeutung sein.

Stellen Sie bei der Strukturierung Ihrer Paid Media-Kampagnen sicher , dass Sie wissen, was Sie messen müssen. Setzen Sie sich klare Ziele und legen Sie Key Performance Indicators (KPIs) zur Nachverfolgung fest. Die KPIs, denen Sie folgen, sollten Ihrem Ziel entsprechen. Das Messen von KPIs wie Cost-per-Click (CPC) und anderen zeigt die Leistung. Basierend auf dieser Performance können Sie Ihre Strategie weiter optimieren.

Ihr Ziel könnte beispielsweise sein, Ihre Reichweite zu vergrößern. Hier würden Sie auf KPIs wie Follower, Web-Traffic, Impressionen und Beitragsreichweite abzielen. Wenn Sie das Engagement steigern möchten, können die besten zu verfolgenden KPIs Shares, Likes, Klicks und Erwähnungen umfassen. Bei Konversionskampagnen zählen Konversionsrate, Absprungrate und Downloads zu den nachzuverfolgenden Metriken.

Mit Hilfe der richtigen Analysetools holen Sie das Beste aus Ihren Messbemühungen heraus.

2. Automatisierung

Ein weiterer entscheidender Trend ist die Automatisierung in Paid Media. Tatsache ist, dass 93 % der Marken das Bedürfnis verspüren, sich auf die Aktivierung der Automatisierung zu konzentrieren.

Immer mehr Bezahlmedien werden automatisiert. Sie müssen Kampagnenmessung, -analyse und -strategie verstehen. Sie müssen auch bestimmen, wann es am besten ist, eine bestimmte Automatisierung anzuwenden.

Viele Paid-Media-Tools können Sie mit Empfehlungen zur Automatisierung anleiten. Zum Beispiel bieten Google, YouTube und Facebook spezifische Empfehlungen an, denen man folgen kann. Basierend auf Ihren Bedürfnissen können Sie bestimmten Vorschlägen folgen.

Automatisierung ist von unschätzbarem Wert, da sie mehr Zeit bei manuellen Aufgaben spart. Dazu können das Hinzufügen ausschließender Keywords, das Anpassen von Geboten oder die Optimierung des Gerätetyps gehören. Sie können diese Zeit dann neu zuweisen, um sich auf das Wachstum Ihres Unternehmens zu konzentrieren.

Google Ads ist führend in der Automatisierung von Paid Media. Die Plattform hat dies getan, indem sie dem Dashboard weitere Automatisierungsoptionen hinzugefügt hat.

3. Anzeige & Video

Der Einsatz von Display und Video ist auch im Jahr 2022 entscheidend. Display und Video sind seit vielen Jahren relevant, werden aber immer wichtiger.

Die moderne Technologie hat es einfacher denn je gemacht, diese Tools optimal zu nutzen. Aus diesem Grund räumen 90 % der Marken visuellen Medien einen Trend mit höchster Priorität ein.

Unternehmen werden damit beginnen, Video und Display zu verwenden, um ganzheitlichere Marketingpläne zu entwickeln. Sie integrieren Top-to-Bottom-, Full-Funnel- und Multi-Channel-Video und -Display. Außerdem werden sie andere Inhalte verwenden, um diese Bemühungen zu ergänzen.

Die Möglichkeiten, Videos zu verwenden, um Menschen durch den Trichter zu führen, sind nahezu unbegrenzt. Vom Beginn der Customer Journey bis zum Aufbau von Loyalität sind Videoinhalte notwendig.

Weitere Paid-Media-Trends, auf die Sie 2022 achten sollten

Die drei oben genannten Haupttrends für bezahlte Medien sind entscheidend, aber es gibt noch andere, die es wert sind, verfolgt zu werden. Wenn Sie herausfinden möchten, welche Paid-Media-Trends im Jahr 2022 Ihren Kampagnen helfen können, beachten Sie Folgendes.

Verbessertes Targeting und größere Budgets für soziale Medien

Immer mehr Verbraucher nutzen Social Shopping. Infolgedessen werden Plattformen wie Facebook und Instagram immer häufiger genutzt. Im Gegenzug erhöhen immer mehr Unternehmen ihre Social-Media-Budgets.

Mit wachsenden Social-Media-Budgets geht ein verbessertes Targeting einher. Werbetreibende möchten den Nutzern personalisiertere Anzeigen zukommen lassen. Die Verbraucher reagieren auch besser auf diese Anzeigen. Da viele Marken um Aufmerksamkeit buhlen, ist es wichtig, aufzufallen. Durch Hyper-Targeting von Anzeigen auf ideale Zielgruppen können Marken dies tun.

Eine Marke, die von Personalisierung dominiert wird, ist Facebook. In den letzten zehn Jahren hat die Plattform daran gearbeitet, das Targeting zu perfektionieren. Über Facebook können Marken Anzeigen basierend auf Benutzerpräferenzen anpassen. Optimieren Sie jedes Element, vom Bild bis zum Call-to-Action, für jedes Zielgruppensegment.

Eine weitere Entwicklung, die man im Hinterkopf behalten sollte, ist Instagram Shopping. Mit dieser Plattform können Menschen jetzt direkt über Instagram online einkaufen.

Geschichten Anzeigen

Eine neuere Entwicklung, die sich mit Benutzern verbindet, sind Stories. Zuerst begann Instagram damit, Stories zu verwenden, um das Publikum anzusprechen. Heute bieten auch andere Plattformen diese Funktion an.

Stories sind Videos im Kurzformat, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen können. Sie sind vorteilhaft, um mit mobilen Benutzern in Kontakt zu treten. Die Vollbildnatur dieser Anzeigen hilft weiter beim Engagement.

Im Laufe der Zeit werden Stories-Anzeigen Newsfeed-Anzeigen ersetzen, ein weiterer Paid-Media-Trend, auf den Sie achten sollten.

Benutzergenerierte Inhalte (UGC)

Eine Möglichkeit, schneller qualitativ hochwertigere Inhalte zu generieren, sind UGC oder nutzergenerierte Inhalte. Dieser Inhalt kann eine Mischung aus Bildern und Videos enthalten, die Kunden erstellen und teilen. Diese Markeninhalte können Produktbewertungen, Testimonials, Demos und mehr umfassen.

Sie können Ihr Publikum dazu bringen, diese Inhalte zu erstellen, indem Sie verschiedene Schritte unternehmen. Sie können beispielsweise einen Wettbewerb mit einem Werbegeschenk für Benutzer starten, die die besten Markeninhalte veröffentlichen. Sie können jedem, der seine einzigartigen Inhalte teilt, auch Werbegeschenke oder Rabatte gewähren.

Wenn Sie diesen Inhalt fördern, geben Sie klare Anweisungen. UGC sollte mit Ihrer Markenbotschaft übereinstimmen und sie zu anderen Inhalten ergänzen.

Durch UGC können Sie mehr Zeit und Geld für Werbung sparen. Sie ermutigen mehr Menschen, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Je mehr Menschen UGC erstellen und posten, desto mehr erfahren ihre Freunde und Follower von Ihnen. Dies macht UGC perfekt, um die Markenbekanntheit zusammen mit dem Engagement zu steigern.

Die iOS-Konvertierungs-API

Die Einführung von iOS 14 im Jahr 2021 brachte die Facebook Conversions API. Diese Aktualisierung war angesichts der zunehmenden Bedenken hinsichtlich der Datenerfassung und des Datenschutzes wichtig.

Um diese API optimal zu nutzen, können Sie verschiedene Tools verwenden. Sie können beispielsweise die API von Facebook verwenden, wenn Sie Ihr Pixel entwickeln, oder Sie können Lösungen von Drittanbietern verwenden. Sie können dann die Ergebnisse Ihrer Facebook-Marketingbemühungen messen.

Erhöhte Transparenz

In den letzten Jahren gab es immer mehr Skandale um die Transparenz von Anzeigen. Die Menschen möchten wissen, dass die Marken, die sie sehen, in ihrer Werbung ethisch vertretbar sind.

Um Ihre Marke als transparent zu etablieren, zeigen Sie, was Sie tun, um die Transparenz zu maximieren. Halten Sie sich an lokale Gesetze und legen Sie Ihre Werbepraktiken gegenüber dem Publikum offen. Wenn Sie diese Schritte unternehmen, stärken Sie das Vertrauen Ihrer Kunden. Dies könnte viel dazu beitragen, höhere Konversionsraten und Loyalität zu erzielen.

Folgen Sie den richtigen Paid-Media-Trends, um Ihren Erfolg zu steigern

Um mit Ihren Paid Media Kampagnen langfristig erfolgreich zu sein, bleiben Sie am Puls der Zeit. Wenn Sie die wichtigsten Paid-Media-Trends im Jahr 2022 und darüber hinaus verfolgen, können Sie sich auszeichnen. Diese Strategien helfen Ihnen dabei, Ihre Kampagnen zu optimieren und Ihren Return on Ad Spend (ROAS) zu maximieren . Sie sparen dann mehr Zeit, Energie und Geld für das Marketing, wenn Ihr Unternehmen wächst.