Der ultimative ROI-Spickzettel für Videomarketing (Teil 1)

Egal, was Sie tun, Ihre Aufgabe ist es, Ihre Geschichte zu erzählen – Gary Vaynerchuk

Gary V. hat wie immer RECHT. Die folgenden Statistiken beweisen es.

• 52 % der Vermarkter weltweit glauben, dass Videos im Vergleich zu anderen Arten von digitalen Inhalten den besten ROI haben (Quelle: Syndacast )
• Atemberaubende 90 % der Online-Käufer sehen sich Videos an, bevor sie einen Kauf tätigen (Quelle: Ethos3 )
• Zuschauer verbringen 100 % mehr Zeit auf Webseiten mit Videos (Quelle: MarketingSherpa )

Es versteht sich von selbst, dass Videomarketing ein RIESIGER ist! Deshalb; Die überwiegende Mehrheit der Internet-Vermarkter stellt nicht mehr in Frage, ob Videomarketing eine Option ist oder nicht. Die eigentliche Frage ist, wie man Videomarketing für einen optimalen ROI nutzt.

Da der Videomarketing-ROI ein sehr breites Thema ist, werde ich ihn in eine umfassende, zweiteilige Artikelserie unterteilen, um alle bewährten Techniken zur Maximierung des Videomarketing-ROI in allen Phasen abzudecken.

Dieser Artikel konzentriert sich auf Videoinhalte und Video-SEO-Taktiken. Der nächste Artikel in der Serie wird Video-Marketing-Analytik ausführlich besprechen. Bleiben Sie dran

Best Practices für die Produktion von Videoinhalten

Wusstest du?

• Wussten Sie, dass Menschen mehr als 1000 Jahre damit verbringen können, YouTube-Videos anzusehen, die bis heute veröffentlicht wurden?
• Wussten Sie, dass Google Videos basierend auf der Zeit, die das Publikum mit dem Ansehen verbracht hat (Wiedergabezeit), und NICHT auf der Gesamtzahl der Aufrufe einstuft?

Basierend auf diesen Informationen ist das Bestreben, überzeugende Videoinhalte zu erstellen, keine Option: Es ist ein Muss!

Als allgemeine Faustregel für das Videomarketing begrenzen Sie Ihre Videolänge auf maximal 5 Minuten. Wenn Ihr Thema zu weit gefasst ist, verwandeln Sie es in eine Videoserie.

Beginnen Sie mit dem Ende im Hinterkopf. Definieren Sie Ihre Videomarketing-Ziele

Ich bin fest davon überzeugt, dass das Warum das Wie bestimmt. Mit anderen Worten, die genaue Voreinstellung Ihrer Videomarketing-Geschäftsziele ist eine wesentliche Voraussetzung für die Videoerstellung.

Lassen Sie uns die 3 häufigsten Gründe für die Produktion von Geschäftsvideos ansprechen:

1. Corporate-Branding
2. Lead-Generierung
3. Kundengewinnung

1. Wie erstelle ich Videos zur Verbesserung Ihres Corporate Branding?

• Bieten Sie exzellente, authentische Inhalte, die angeben, warum Ihre Marke einzigartig ist und wie sie Ihren Kunden einen echten Mehrwert bringt
• Geben Sie Ihrem Videodesign das gleiche Erscheinungsbild wie Ihre Website und Broschüren
• Wenn Sie ein Lehr-/Anleitungsvideo anbieten, stellen Sie sicher, dass Ihr Logo und Ihre Website-Adresse auf allen Folien an derselben Stelle angezeigt werden
• Schließen Sie Ihr Video mit einer enthusiastischen Stimme, die den Slogan Ihres Unternehmens sagt

2. Wie erstelle ich Videos, um die Lead-Generierung zu steigern?

• Es ist eine clevere Idee , ein Video zu erstellen, das für Ihre Belohnung zur Lead-Generierung so relevant ist. Wenn Sie beispielsweise einen E-Kurs als Gegenleistung für das Abonnieren Ihrer Mailingliste anbieten, locken Sie Ihr Publikum, indem Sie einen überzeugenden Teil davon in Ihrem Video teilen . Wenn sie dieses kleine Stück mögen, werden sie den Rest des Kuchens verschlingen und Ihr ROI wird steigen
• Neben tollen Inhalten sollte das Video einen klaren Call-to-Action (CTA) haben. ( Ich werde effektive Video-Marketing-CTAs weiter unten im Detail besprechen. )

3. Wie erstelle ich ein Video, um die Kundenakquise zu steigern?

• Konzentrieren Sie sich darauf, Ihr einzigartiges Wertversprechen hervorzuheben. Mit anderen Worten: Präsentieren Sie, wie Ihre Produkte/Dienstleistungen ein Problem lösen oder einen Bedarf decken
• Wenn Sie konkrete Produkte anbieten, erstellen Sie für jedes Produkt individuelle Videos mit echten Menschen, die Ihr Produkt verwenden. Stellen Sie sicher, dass die Videodarsteller in Bezug auf Alter, Geschlecht, ethnische Zugehörigkeit usw. mit Ihrem Zielmarkt identisch sind. Auf diese Weise werden sich Ihre potenziellen Kunden mit ihnen identifizieren und eine magische Bindung zu Ihrem Produkt spüren
• Wenn Sie Produkte online verkaufen, denken Sie an die oben erwähnte Statistik: 90 % der Online-Käufer sehen sich vor dem Kauf Videos an. In diesem speziellen Fall sollte es ein Kinderspiel sein, qualitativ hochwertige Videos zu erstellen, die Ihre Produkte präsentieren
• Stellen Sie sicher, dass Sie eine glasklare Antwort auf die ewige Frage geben, die sich alle Interessenten stellen: Was soll ich getrost bei IHNEN statt bei Ihrer Konkurrenz kaufen?
• Diese Art von Video ist ein guter Ort, um mit schriftlichen oder praktischen Zeugnissen zu prahlen. Fallstudien sind in dieser Hinsicht ebenfalls sehr effektiv
• Vergessen Sie nicht, Ihre bald treuen Kunden wissen zu lassen, wie sie Ihre großartigen Dienstleistungen finden können, indem Sie relevante Links bereitstellen

Best Practices für Video-SEO

Nachdem Sie Ihre Videoproduktion abgeschlossen haben, müssen Sie ihr textliche und visuelle Komponenten hinzufügen, um sie für Suchmaschinen erkennbar zu machen.

Videotitel

• Erstellen Sie überzeugende Titel und stellen Sie sicher, dass Sie Schlüsselwörter am Anfang einfügen, wann immer dies möglich ist.
• Vermeiden Sie irreführende Videotitel, die das Publikum dazu verleiten, Ihr Video zu öffnen. Diese Titel sind Ihre Glaubwürdigkeitskiller, die Ihrem Ruf sofort schaden und die Wiedergabezeit Ihrer Videos verkürzen können. Vermeiden Sie sie um jeden Preis!
• Beschränken Sie Ihre Videotitel auf maximal 66 Zeichen, da Google den Rest in den Suchergebnissen abschneidet
• Aktualisieren Sie Ihre Videotitel gelegentlich, um Ihre Videos immer aktuell zu halten, damit sie im Laufe der Zeit weiterhin Zuschauer anziehen

Video-Thumbnails

• Betrachten Sie Ihr Video-Thumbnail als Ihr Mini-Marketing-Banner. Stellen Sie sicher, dass es auffällig aussieht und sich durch ein attraktives Design hervorhebt, das für Ihre Videoinhalte relevant ist. ( Irreführende Thumbnails sind genauso tödlich wie irreführende Videotitel! )
• Es ist eine gute Idee, eine allgemeine Vorlage für Ihre Video-Thumbnails zu erstellen, in der Ihr Logo gut sichtbar an einer festen Stelle angezeigt wird und die Hintergrundfarben gleich sind . Dann können Sie mit dem Rest des Thumbnails kreativ werden und es an bestimmte Videos anpassen. Einheitliche Thumbnails sind eine hervorragende E-Branding-Taktik
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Thumbnail auf verschiedenen Geräten gut aussieht, indem Sie es auf Computern, iPads, Mobiltelefonen usw. überprüfen.
• Fügen Sie nach Möglichkeit menschliche Gesichter hinzu, da sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, und stellen Sie sicher, dass sich der Vordergrund vom Hintergrund abhebt
• Helle Farben sind die beste Wahl, wenn Sie animierte Miniaturansichten bevorzugen
• Zuschauer fühlen sich nicht von Videos in schlechter Qualität angezogen. Google empfiehlt die folgenden Größenbeschränkungen für Thumbnails:
  • Eine Auflösung von 1280 x 720 Pixel
  • Eine minimale Bildbreite von 640 Pixel
  • Zulässige Bildformate sind .JPG, .GIF, .BMP oder .PNG.
  • Die Bildgröße sollte nicht mehr als 2 MB betragen
  • Wählen Sie nach Möglichkeit das Seitenverhältnis 16:9, da dies das am häufigsten verwendete Seitenverhältnis in YouTube-Playern und Vorschauen ist.
• Google zeigt Miniaturansichten in den Suchergebnissen in einer kleineren Größe an. Es ist eine gute Idee, Ihre Thumbnails in kleineren Größen zu testen, um sicherzustellen, dass sie immer noch klar aussehen.
• Das folgende Video-Tutorial zeigt Tipps und Tricks zum Erstellen benutzerdefinierter Thumbnails:

Dateinamen SEO-Optimierung

Optimieren Sie die Rohdateinamen Ihrer Videos und Miniaturbilder für SEO, indem Sie Schlüsselwörter, die durch -oder _ getrennt sind, in die gespeicherten Dateinamen einfügen. Beispielsweise kann der Name Ihrer Videodatei das Format Schlüsselwort1-Schlüsselwort2.wmv und der Dateiname Ihres Miniaturbilds das Format Schlüsselwort1-Schlüsselwort2.jpg haben.

Videobeschreibung

• Die Videobeschreibung ist ein sehr wichtiger SEO-Faktor. Die Suchergebnisse geben die ersten beiden Sätze Ihrer Videobeschreibung zurück, stellen Sie also sicher, dass sie die wichtigsten Informationen zusammenfassen
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Videobeschreibung reich an Schlüsselwörtern ist
• Es wird empfohlen, wann immer möglich ein Videotranskript in die Videobeschreibung aufzunehmen
• Geben Sie Ihre Website-URL in den ersten beiden Sätzen der Beschreibung an und fügen Sie Ihre Social-Media-Konten am Ende der Beschreibung hinzu

Video-Tags

• Video-Tags sind unschätzbare SEO-Komponenten. Wenn Benutzer Schlüsselwörter in Suchmaschinen eingeben, wird Ihr Video in den Suchergebnissen angezeigt, wenn es übereinstimmende Tags enthält. Stellen Sie sicher, dass Sie die genauesten und relevantesten Keywords in Ihrem Video-Tags-Bereich verwenden
• Es ist in Ordnung, Tag-Phrasen zu verwenden. Stellen Sie sicher, dass Sie sie zwischen Anführungszeichen im Format my tag phrase einfügen
• Sie können auch Long-Tail-Keywords verwenden in Ihren Video-Tags

Video-CTA (Call-to-Action)

Wie der Name schon sagt, ist ein Call-to-Action eine bestimmte Aktion, die das Videopublikum ausführen soll, z. B. das Abonnieren, Liken, Teilen oder Kommentieren Ihrer Videos. Es gibt mehrere Möglichkeiten, Video-CTAs zu nutzen. Ich empfehle, sie alle anzuwenden, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

1. Nutzen Sie die Call-to-Action-Overlays von YouTube
2. Fordern Sie Ihren CTA am Ende des Videos mündlich an
3. Zeigen Sie Ihre CTAs visuell an einer prominenten Stelle in Ihrem Video an. Visuelle CTA-Anzeigen können das Like-Button-Zeichen, Ihre Website-URL, Ihre Social-Media-Kontonamen und so weiter enthalten

Best Practices für Videomarketinganalysen

Bleiben Sie dran für den nächsten Artikel in der Serie, da ich die Video-Marketing-Analysen in lebhaften Details durchgehen werde.

Was halten Sie von den oben genannten Tipps? Welche davon hat bei Ihnen Anklang gefunden? Haben Sie weitere Best Practices für Videoproduktion und SEO im Sinn?

Bitte teilen Sie Ihre Erkenntnisse in den Kommentaren. Ihr wertvoller Beitrag wird sehr geschätzt. Zu Ihrem Videomarketing-ROI-Erfolg!

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