كيف تصنع موقعًا صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين | +20 نصائح وأمثلة ملهمة
نشرت: 2021-05-14بحصة مذهلة تبلغ 53٪ في حركة مرور موقع الويب ، تعد مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أكبر قناة تسويق رقمي ، ويفضلها العديد من أصحاب الأعمال والمسوقين. والجدير بالذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث تعمل أيضًا على زيادة حركة المرور الجاهزة للشراء ذات الصلة - مع معدلات تحويل تصل إلى 14.6٪. بناءً على هذه الأرقام ، ليس من المستغرب أن يكون تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث أولوية قصوى.
لماذا يعد موقع الويب الملائم لكبار المسئولين الاقتصاديين مهمًا؟
من خلال الاستثمار في تحسين محركات البحث ، تكون الشركات قادرة على توسيع نطاق وصولها بين الجماهير المستهدفة ذات الصلة ويمكن العثور عليها في الخطوة الأكثر أهمية في رحلة العميل - وهي الشراء. بالإضافة إلى ذلك ، جنبًا إلى جنب مع تسويق المحتوى والتدوين ، تتيح لك مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا إنشاء علامتك التجارية وتنميتها من خلال إنشاء محتوى أعلى مسار للمستخدمين الذين لا يزالون في المراحل الأولى من دورة الشراء.
يتيح لك موقع الويب الملائم لكبار المسئولين الاقتصاديين كسب المزيد من الزيارات ذات الصلة من محركات البحث وإبقاء المستخدمين لفترة أطول ، وبالتالي تحويلهم إلى عملاء. تتيح مواقع الويب المُحسَّنة جيدًا أيضًا نموًا عضويًا طويل الأجل للشركة دون الحاجة إلى الاستثمار المستمر كما هو الحال في الإعلانات.
الفوائد واضحة. لكن كيف تصل إلى هناك بالفعل؟ لنلقِ نظرة على كيفية جعل موقعك على الويب مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. تنطبق الخطوات أدناه على إعادة تصميم مواقع الويب ، وإنشائها من البداية ، وتحسين المواقع الموجودة.
كيف تجعل موقعك على الويب صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين؟
سواء واجهتك عملية إعادة تصميم أو إنشاء موقع ويب من البداية ، يجب أن تلعب مُحسّنات محرّكات البحث دائمًا دورًا رئيسيًا في نهجك الاستراتيجي حيث إنها واحدة من أهم قنوات التسويق لاكتساب العملاء. على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث ليست مهمة يتم تنفيذها لمرة واحدة ، إلا أنها مربحة للغاية من خلال قدرتها على زيادة حركة المرور والمبيعات بشكل سلبي حتى مع القليل من الجهد.
يعني تحسين توافق موقع الويب مع تحسين محركات البحث (SEO) أن محركات البحث يمكنها الوصول إلى الصفحات المهمة ويمكنها الزحف إليها وفهرستها. علاوة على ذلك ، يتضمن ذلك فهم محتويات كل صفحة وتحديد ما إذا كانت تستحق الظهور في نتائج البحث. على هذا النحو ، يعتبر النظر في تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية أثناء التخطيط الاستراتيجي ومراحل التنفيذ التكتيكي لموقع الويب ، حيث إنه يُعلم كل من تصميم الموقع وتخطيطه واستراتيجية المحتوى.
علاوة على ذلك ، في حين أن ممارسات تحسين محركات البحث متشابهة عبر محركات البحث بشكل عام ، فمن المهم التفكير في النظام الأساسي الذي سيكون المحرك الأساسي لحركة المرور لديك والتحسين وفقًا لإرشاداتها. يعتمد هذا بشكل أساسي على جمهورك المستهدف ، حيث أن بعض شرائح المستهلكين لديها جزء أكبر قادم من Bing و Yahoo.
ومع ذلك ، بالنسبة للغالبية العظمى من حالات الاستخدام ، تتفوق Google في الأداء على محركات البحث الأخرى ، بالنظر إلى هيمنتها القوية في السوق بنسبة 92٪. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، دعنا نلقي نظرة على الخطوات الدقيقة لتحسين ملاءمة موقع الويب للجوال الخاص بك. بينما قمنا بتصميم هذه المفاهيم وفقًا لإرشادات Google ، إلا أنها تناسب أيضًا الإرشادات التي تقدمها محركات البحث الأخرى.
فيما يلي 15 خطوة لجعل موقعك على الويب مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين:
1. ابدأ بإنشاء خطة تحسين محركات البحث من أعلى إلى أسفل
أول شيء يجب عليك فعله ، سواء كنت تنشئ موقعًا صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين من البداية أو تعيد تصميم موقعك الحالي ، هو إنشاء خطة. يمكن ويجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث إستراتيجية ، ومن خلال إنشاء خطة ، فإنك تزيل التخمين الذي يزداد سوءًا بمرور الوقت.
كلما قل تخطيطك لموقع الويب الخاص بك ، زادت المشاكل التي تدعوها لاحقًا. وهذا ينطبق على كل من الجوانب الاستراتيجية والتكتيكية لموقعك. لهذا السبب ، ومهم بشكل خاص لبدء موقع جديد ، من المهم أن تقوم بإنشاء خطة من أعلى إلى أسفل لكيفية التعامل مع تحسين محركات البحث. يتيح لك التخطيط من أعلى إلى أسفل "إجراء هندسة عكسية" للسيناريو المثالي ومعرفة كيفية الوصول إليه.
على سبيل المثال ، قد يكون الخطأ الاستراتيجي هو تجنب كل من العصف الذهني باستخدام الكلمات الرئيسية والبحث عن الكلمات الرئيسية في البداية. يمكن أن يمنعك هذا من إنشاء خريطة لجميع الصفحات المهمة والتي ستجلب لك لاحقًا المزيد من حركة المرور. خذ بعين الاعتبار شركة خدمات تعمل في مدينتين. يعد التخطيط للأولوية والترتيب للصفحات المقصودة بناءً على كل مدينة أمرًا بالغ الأهمية إذا كانوا يريدون ترتيبًا جيدًا لكلماتهم الرئيسية المستهدفة في كلتا المدينتين.
في المقابل ، تعمل خطة القيعان من الموارد التي لديك حاليًا. يمكن أن يكون هذا ضارًا لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل لأنك على الأرجح ستقطع الزوايا. على سبيل المثال ، من الشائع التغاضي عن المزيد من المشكلات التكتيكية البسيطة في التخطيط التصاعدي - فقط للبحث عن حل "أثناء التنقل" لاحقًا.
من منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، قد تكون مثل هذه المشكلات التكتيكية تخطيطًا سيئًا للصفحة المقصودة لا يسمح لك بإضافة محتوى مخصص. هذا لا يمكن أن يضر فقط بتحويلاتك - لأن لديك مساحة أقل للتواصل مع وجهة نظرك. وبالمثل ، يمكنها أيضًا السماح لـ Google بالاعتقاد بأن المحتوى الموجود على صفحاتك المهمة ضعيف نسبيًا - وبالتالي ، يمنحك الأولوية في نتائج البحث.
من المؤكد أنه يمكنك حل هذه المشكلة لاحقًا - ولكن كما ذكرنا ، من المحتمل أن يؤدي مثل هذا الإصلاح "المخصص" إلى حدوث المزيد من المشكلات على المدى الطويل. متابعة للمثال أعلاه ، يمكنك التحايل على مشكلة الصفحة المقصودة باستخدام بعض المكونات الإضافية. ولكن نظرًا لتزايد عدد المكونات الإضافية ، يزداد الوقت الذي يستغرقه تحميل موقعك. وبالمثل ، سيكون لديك الآن طلب أكبر على الصيانة - من وقت التوقف عن تحديث المكونات الإضافية إلى الإعدادات الأكثر تعقيدًا التي تعدل صفحاتك.
2. إنشاء بنية موقع صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين
من أهم الأشياء التي يجب مراعاتها من أجل جعل موقع الويب الخاص بك أكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث هو بنية موقع الويب الخاص بك. يؤثر التسلسل الهرمي الذي يتم فيه تنظيم صفحاتك بشكل مباشر على كيفية فهم محركات البحث لها. هذا ينطبق بشكل خاص على مواقع التجارة الإلكترونية والمواقع التي تحتوي على العديد من الصفحات.
بطبيعة الحال ، في أي موقع ويب ، تكون بعض الصفحات أكثر أهمية من غيرها. لهذا السبب ، تريد Google رؤيتها منظمة بطريقة "بديهية" بحيث يمكن للآلات والمستخدمين فهمها.
نتيجة لذلك ، وبالعودة إلى النقطة الأولى هنا ، فأنت تريد إنشاء تخطيط مرئي يقوم بتعيين موقع الويب الخاص بك مباشرةً قبل البدء في إنشائه أو إعادة تصميمه.
3. تنفيذ "الصفحات المحورية" الملائمة لتحسين محركات البحث
تعد الصفحات المحورية ، المعروفة أيضًا باسم مجموعات الموضوعات ومراكز المحتوى ، عاملاً مهمًا آخر عند إعادة هيكلة موقع الويب الخاص بك أو إنشائه. الصفحات المحورية هي الصفحات التي تستضيف صفحات فرعية ذات صلة بالموضوع. يتمثل دورهم بشكل أساسي في إنشاء مركز للمحتوى يجد كل من Google والمستخدمين النهائيين أنه ملائم ومنظم جيدًا ومُحسَّن جيدًا.
على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يركز على التسويق ، فيمكن أن يقدم هذا نفسه كموضوع كبير جدًا. لهذا السبب ، يمكن أن يؤدي تقسيم "التسويق" إلى محاور ذات صلة إلى تحسين أداء تحسين محركات البحث لكل من هذه المحاور. بناءً على المثال ، ستكون هذه المحاور "تسويق المحتوى" و "تحسين محركات البحث" و "إعلانات Facebook" وما إلى ذلك.
كل من هذه بمثابة "دعامة المحتوى" الخاصة به ، حيث يجد المستخدمون فقط أكثر المقالات السياقية. بهذه الطريقة ، يمكن للمستخدمين استكشاف المحتوى والعثور على المزيد من المقالات ذات الصلة بشكل طبيعي. كما أنه من الأسهل بالنسبة لك ربط المحتوى الخاص بك وبالتالي إنشاء "شبكة محتوى" ذات صلة بالموضوع. وبطبيعة الحال ، يمكن أن يروج هذا لصفحاتك في بحث Google.
في المقابل ، إذا لم تعرض هذه المحاور ولديك فقط فئة "التسويق" العامة ، فقد تبدو مدونتك فوضوية. سيجد المستخدمون صعوبة في العثور على المحتوى الذي يرونه ملائمًا. وبالمثل ، ستواجه Google أيضًا صعوبة أكبر في إنشاء "خريطة سياقية" لموقعك.
يمكن أن يؤذيك هذا لأنه يمنعك من إنشاء موقعك كمرجع في موضوعك. وكما رأينا ، في السنوات الأخيرة ، يتحول اتجاه التصنيف الجيد في Google نحو خبراء الموضوع. هذا هو الطريق السريع إلى النصيحة التالية.
4. تحسين طريقة تناول الطعام في مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام "صفحات المؤلف"
في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، يرمز EAT إلى الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة ، وهو جزء من إرشادات مقيّمي الجودة في Google. بينما كان من الشائع التكهن بـ EAT ، في عام 2019 ، أكدت Google أنها جزء من خوارزميتها.
من أجل البساطة ، يمكنك التفكير في تناول الطعام على أنه مصداقية. بعبارة أخرى ، هل تتمتع بالمصداقية الكافية لتكتب عن (وتصنف جيدًا) في موضوعك؟ تتطلب بعض المواد تناول طعام أقل من غيرها. على سبيل المثال ، في حين أن الموضوعات التي تركز على الهوايات دائمًا مثل الصناعة اليدوية مفيدة دائمًا ، فإنها لا تتطلب قدرًا من المصداقية مثل الموارد المالية والصحة.
بغض النظر عن القوة التي تتمتع بها EAT في مكانتك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث توافق على أنها عنصر حاسم للترتيب - ولا بد أن تصبح أكثر بروزًا. على هذا النحو ، تحتاج إلى تنفيذه على موقع الويب الخاص بك أيضًا.
من الناحية العملية ، هذا يعني إظهار مصداقيتك من خلال تخصيص صفحات لمؤلفيك. هناك ، يمكنك (ويجب) عرض أكبر قدر ممكن من المواد الموثوقة - من التعليم والشهادات إلى خبرة العمل السابقة والتعاون مع الشخصيات الرسمية في تخصصك.
للإضافة إلى ذلك ، تأكد من أن جميع محتويات مدونتك لها مؤلف معين لها. بهذه الطريقة ، لا تستفيد من مصداقيتك الحالية فحسب ، بل تبني المزيد للمستقبل أيضًا.
وبالمثل ، يتطلب بعض المحتوى مزيدًا من المصداقية التي يمكنك الاستفادة منها من خلال جلب الخبراء. يتم الآن فحص العديد من المقالات في القطاعين المالي والطبي من قبل متخصصين يتحققون من صحة المحتوى.
أخيرًا ، كملاحظة جانبية ، فإن EAT أيضًا له علاقة كبيرة بـ SEO خارج الصفحة. إن ظهورك في وسائل الإعلام والمواقع الإلكترونية ذات الصلة يساعد بالتأكيد على مصداقيتك في الحياة الواقعية - وعلى هذا النحو ، فإنه يساعد على تواجدك على الإنترنت أيضًا.
5. استخدم تصميمًا سريع الاستجابة متوافقًا مع الجوّال
بمجرد وضع هيكل موقع الويب الخاص بك الملائم لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فقد حان الوقت للنظر في أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث الحديثة: التوافق مع الأجهزة المحمولة. ليس سراً أن خوارزمية Google تعطي الأولوية لمواقع الويب التي تم تحسينها جيدًا للأجهزة المحمولة. بعد كل شيء ، جاء 56٪ من إجمالي عدد الزيارات في عام 2021 من الأجهزة المحمولة - وسيستمر الاتجاه فقط.
نظرًا لأن Google تعرف ذلك ، فقد تم تحسين خوارزمياتها لتوفير تجربة مستخدم رائعة ليس فقط لكل من يجلس على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم - ولكن أيضًا لأولئك الذين يبحثون من الأجهزة المحمولة. وبالتالي ، قامت Google أيضًا بترقية برامج الزحف الخاصة بها - والآن يتم الزحف إلى معظم مواقع الويب ذات التصنيف الجيد باستخدام برنامج الزحف المحمول الخاص بها "Googlebot smart".
يمكنك معرفة ما إذا كان Google يستخدم هذا الزاحف لموقعك على الويب في Google Search Console. ومع ذلك ، حتى إذا رأيت "Googlebot Desktop" ، فتذكر أنه في النهاية ، يتم تحويل جميع مواقع الويب إلى برامج الزحف على الأجهزة المحمولة - وعلى هذا النحو ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك جاهزًا للتغيير.
وهذا أمر مهم لأن الأجهزة المحمولة لها قيودها الخاصة - من المعالجات والشبكات الأبطأ إلى أحجام الشاشات الأصغر. على هذا النحو ، تحتاج مواقع الويب التي تعتمد على Google إلى التكيف وإنشاء مواقع ويب سريعة ومتجاوبة. هناك جانبان رئيسيان لتحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة.
أولاً ، تحتاج إلى التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يتوافق مع المعايير الفنية التي تخلق تجربة مستخدم رائعة. يتضمن القيام بذلك امتلاك موقع ويب سريع التحميل يتناسب بشكل جيد مع الأجهزة المحمولة ولا يحتوي على عناصر تدخلية مثل النوافذ المنبثقة والتمرير الأفقي.
ثانيًا ، ولا يزال على نفس القدر من الأهمية ، تحسين المحتوى الخاص بك للأجهزة المحمولة. يتضمن ذلك حجم خط النص الرئيسي والعناوين ، وجود تخطيط صفحة جيد التنظيم حيث يمكن للهاتف المحمول رؤية كل المحتوى ، ويضم صورًا محسّنة يسهل رؤيتها على الهاتف المحمول. لذلك ، لا يكفي إخفاء العناصر على الهاتف المحمول.
6. أضف أهم صفحاتك إلى القائمة الرئيسية
متابعة النقطة السابقة ، عند التفكير في تخطيط موقع الويب الخاص بك - بما في ذلك إصدار الهاتف المحمول - تحتاج إلى إلقاء نظرة إستراتيجية على قائمة التنقل الخاصة بك.
لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن المواقع الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين تتمتع بتصفح رائع. في السنوات القليلة الماضية ، أثبت الاتجاه في تحسين محركات البحث (SEO) نفسه بوضوح على أنه يوفر التجربة الأكثر فائدة للمستخدم النهائي. بمعنى آخر ، يتم دمج مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX) بمعدل متزايد باستمرار.
على هذا النحو ، عند تصميم موقع الويب الملائم لكبار المسئولين الاقتصاديين ، يجب أن يكون هدفك هو جعله مفيدًا وسهل التنقل قدر الإمكان. تتمثل إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك في تنظيم قائمة التنقل الخاصة بك بحيث تروج للصفحات التي تريد أن يراها عملاؤك المحتملون.
على سبيل المثال ، إذا كنت شركة خدمات ، فيجب أن تعرض قائمتك الرئيسية صفحات بالخدمات الفردية التي تقدمها. إذا كنت تقدم منتجات ، فيمكنك اتباع نهج مماثل من خلال عرض فئات منتجاتك. بالنسبة للمدونين ، هذه الصفحات هي فئات مواضيع المدونة.
يؤدي القيام بذلك أيضًا إلى دعوة Google إلى الزحف إلى المزيد من صفحاتك وفهرستها. بعد كل شيء ، هذه هي الصفحات الأكثر قيمة على موقع الويب الخاص بك. من خلال إضافة روابط داخلية من قائمة التنقل ، فإنك تضمن أن Google تدرك ذلك أيضًا.
7. اربط الصفحات الثانوية المهمة في التذييل
تحتوي معظم مواقع الويب على عدد قليل من الصفحات التي تستحق حقًا مكانها في قائمة التنقل الرئيسية. لهذا السبب ، ولتجنب الازدحام ، هناك خيار رائع آخر لربط موقع الويب الخاص بك بشكل فعال وهو ربط صفحاتك المهمة في التذييل.
لا تعد روابط التذييل عاملاً مباشرًا كبيرًا لتحسين محركات البحث نفسها. ومع ذلك ، باتباع المنطق من النقطة السابقة ، فهي عامل رائع لتجربة المستخدم - ويمكنها بشكل غير مباشر تحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك.
تروج روابط التذييل بشكل طبيعي للمستخدمين لاستكشاف المحتوى على موقع الويب الخاص بك. وهذا يعني أنه حتى إذا جاء المستخدم لسبب مختلف ، فإنهم يفتحون الفرص أمامهم للعثور على المحتوى ذي الصلة ، وعلى هذا النحو ، يتعلمون المزيد عن شركتك. بهذه الطريقة ، تعمل على تحسين علامتك التجارية - ويعد امتلاك علامة تجارية قوية عاملاً مهمًا للترتيب بشكل أسهل وأعلى في بحث Google.
لإعطائك مثالاً عمليًا ، إليك برنامج Google Analytics الذي يعرض الإدخالات نحو خارطة طريق تطوير برنامجنا من جميع الصفحات الأخرى على موقع الويب.
كما ترى ، في حوالي 5 أشهر ، كان هناك أكثر من 300 مشاهدة للصفحة - بمتوسط الوقت على الصفحة لأكثر من 3 دقائق. بشكل عام ، هذا يعني أنه كان هناك أكثر من 300 فرصة لإنشاء سفراء للعلامة التجارية. يا له من عائد استثمار رائع لمجرد إضافة تلك الصفحة إلى التذييل!
8. قم بإعداد بنية URL صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين
عند الحديث عن الصفحات ، دعنا نلقي نظرة أعمق على العناصر التي تصنع الصفحة - أي بنية عنوان URL. تُعد عناوين URL الملائمة لتحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية للحصول على مرتبة عالية في Google وتعمل كعامل غير مباشر يعمل على تحسين تجربة المستخدم أو تفاقمها.
بعبارة أخرى ، فإن عرض كلمة رئيسية في عناوين URL الخاصة بك من تلقاء نفسه لن يصنف موقع الويب الخاص بك في مرتبة عالية - ومع ذلك ، فإن عدم القيام بذلك قد يضر بإمكانية حصولك على مرتبة عالية. وذلك لأنه ، على غرار علامة عنوان الصفحة والوصف التعريفي ، يفهم المستخدمون بشكل بديهي محتويات الصفحة التي ينقرون عليها من عنوان URL الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم محركات البحث مثل Google عنوان URL لفهم محتويات صفحتك.
يكون المستخدم أكثر عرضة للنقر على عنوان URL يطابق بحثه بدلاً من عنوان عام لا يشير إلى ما هو موجود في الصفحة التي هم على وشك زيارتها. نظرًا لأن Google تستخدم إشارات المستخدم هذه للحكم على ما إذا كانت الصفحة تستحق أن تكون في المقدمة ، فإن عناوين URL تلعب دورًا مهمًا في إقناع المستخدمين بأن الصفحة ذات صلة بهم.
تأمل المثال التالي. يبحث أحد المستخدمين عن "ماذا تأكل الشيبا إينوس". يحتوي عنوان URL الذي تم تحسينه بشكل سيء على أرقام ، ويحتوي على العديد من الشرطات المائلة للأمام (على سبيل المثال ، "أقسام" أو "مجلدات فرعية") ، ولا يوفر سياقًا ذا صلة لما سيظهر على الصفحة.
على عكس ذلك ، تتطابق عناوين URL الجيدة مع عبارة البحث الخاصة بالمستخدم جيدًا - وبالتالي توفر معلومات ذات صلة بالصفحة. في الواقع ، يمكنك رؤية هذا الاتجاه في جميع أنحاء نتائج البحث. تحتوي معظم مواقع الويب ذات التصنيف الجيد في الصفحة 1 على عنوان URL مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين.
أخيرًا ، يساعد وجود عناوين URL السياقية المحسّنة جيدًا أيضًا على عودة الزائرين ، حيث تقدم متصفحات الويب مثل Google Chrome و Mozilla Firefox اقتراحات عناوين URL مباشرة عندما يكتب المستخدم في شريط البحث.
9. اجعل عناوين URL الخاصة بك قابلة للاكتشاف باستخدام ملف Sitemap
الآن بعد أن قمنا بتغطية عناوين URL ، فلنلقِ نظرة على تمكين Google من العثور عليها جميعًا عن طريق إنشاء خريطة موقع. ومع ذلك ، فإن قابلية اكتشاف عناوين URL الخاصة بك لا تقتصر فقط على الروابط التي تظهر على صفحاتك.
على سبيل المثال ، افترض أنك تنشئ صفحة مقصودة ترويجية لا يمكنك وضعها في قائمة التنقل الخاصة بك. في مثل هذه الحالات ، لا يزال بإمكان Google اكتشاف عناوين URL إذا كانت موجودة في ملف خريطة الموقع.
في جوهرها ، ملفات Sitemap هي ملفات XML تسرد جميع عناوين URL التي يمكن الزحف إليها على موقع الويب الخاص بك ، إلى جانب بعض البيانات الوصفية مثل تاريخ نشرها. يؤدي إرسال هذا الملف إلى Google Search Console إلى تمكين Google من العثور على صفحاتك الجديدة بشكل أسرع وأكثر كفاءة.
هذه الميزة رائعة بشكل خاص للصفحات التي لا تحتوي على العديد من الروابط الداخلية (أو أي روابط) - والتي لولا ذلك كان من الصعب على Google اكتشافها.
تحتوي معظم منصات CMS الحديثة مثل WordPress على الكثير من المكونات الإضافية (على غرار Yoast SEO) التي تمكنك من إنشاء ملفات Sitemap الخاصة بك وصيانتها تلقائيًا. في بعض السيناريوهات التي تستخدم فيها موقعًا مخصصًا ، يمكنك استخدام أداة مع ميزة منشئ خرائط الموقع مثل Screaming Frog. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن خرائط المواقع التي تم إنشاؤها يدويًا تحتاج إلى إعادة إنشائها بانتظام. وإلا فلن تعرض عناوين URL المنشورة بعد إنشائها في الأصل.
10. تأكد من أن robots.txt و meta robots يسمحان بالزحف
لقد غطينا كيفية مساعدة Google في العثور على صفحاتك - ولكن ماذا عن قابلية الزحف إليها؟ إن أخطر خطأ يمكن أن ترتكبه من منظور تحسين محركات البحث هو عدم السماح لمحركات البحث مثل Google بفهرسة موقع الويب الخاص بك.
يعد إعداد ملف robots.txt بشكل صحيح أمرًا بالغ الأهمية في السماح لبرامج الزحف لمحركات البحث على موقع الويب الخاص بك. وبالمثل ، يمكنك أيضًا إلغاء فهرسة المحتوى المهم على أساس كل صفحة باستخدام علامة meta robots.
على هذا النحو ، تحتاج إلى التأكد من إعداد كلاهما بشكل صحيح بحيث يُسمح لـ Google على موقع الويب الخاص بك.
هذا خطأ شائع يمكن أن يسمح به مطورو مواقع الويب أو مُحسنات محركات البحث الأقل خبرة ، خاصة أثناء عمليات إعادة تصميم مواقع الويب وترحيلها. ذلك لأن مواقع الويب قيد الإنشاء يتم إنشاؤها عادةً على ما يُعرف باسم "بيئة التطوير" بحيث يظل موقع الويب المباشر يعمل بشكل جانبي.
الآن ، لا يعد أي من هذه الإعدادات معقدًا ؛ ومع ذلك ، يمكن أن تكون آثارها قاسية للغاية. من الجيد دائمًا التحقق بانتظام مما إذا كان ملف robots.txt الخاص بك يعمل (أو حتى هناك) لأن هذا المستند مهم جدًا لصحة موقع الويب. غالبًا ما نوصي الأشخاص باستخدام أداة بانتظام للزحف إلى مواقع الويب الخاصة بهم - والتي تسلط الضوء أيضًا على مشكلات أخرى مهمة تتعلق بصحة موقع الويب.
11. تحسين تجربة المستخدم عن طريق تقليل أوقات تحميل الصفحة
يعد الإعداد الفني لموقع الويب الخاص بك ضروريًا في تحسين محركات البحث لأنه يؤثر على تجربة المستخدم. يعد امتلاك موقع ويب سريع التحميل أحد الجوانب الأساسية التي تحتاج إلى التركيز عليها إذا كان هدفك هو إنشاء موقع ويب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين.
علاوة على ذلك ، تتمتع مواقع الويب السريعة بأداء أفضل في جميع مقاييس الأعمال الأخرى أيضًا. أدى تقليل وقت تحميل موقع الويب بمقدار 100 مللي ثانية إلى تحسين التحويلات بنسبة 8.4٪ لمواقع البيع بالتجزئة. وبالمثل ، فقد زادت التحويلات لمواقع السفر بنسبة 10.1٪.
لكن هناك المزيد. إذا كان لديك موقع ويب بطيء التحميل ، فقد يؤدي ذلك أيضًا إلى تثبيط Google عن الزحف إلى جميع عناوين URL الخاصة بك وفهرستها - لأنه يتعين عليها قضاء وقت أطول عليها بشكل كبير.
في الواقع ، حتى لو تمكنت Google من العثور على صفحاتك وفهرستها ، فإنها تدرك أن أداء موقع الويب الخاص بك ليس مثاليًا ولن يوفر تجربة مستخدم جيدة. على هذا النحو ، فمن المحتمل أن يقوموا بخفض ترتيب موقعك من نتائج البحث.
فيما يلي بعض المجالات التي يمكنك من خلالها تحسين أوقات تحميل صفحتك:
- إزالة البرامج النصية غير المستخدمة
- تصغير البرامج النصية
- إضافة التخزين المؤقت من جانب الخادم
- إضافة التخزين المؤقت إلى موقع الويب الخاص بك
- تحسين الصور
12. تحسين مُحسنات محركات البحث لموقع الويب الخاص بك عن طريق تحسين الصور
بالحديث عن الصور ، دعنا نلقي نظرة على كيفية تأثيرها على سهولة تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. الصور الكبيرة للغاية هي واحدة من أدنى الثمار عندما يتعلق الأمر بتحسين سرعة موقع الويب الخاص بك.
أولاً ، تحتاج إلى التأكد من أنك تستخدم تنسيقات الصور المناسبة للوظيفة. تعد ملفات JPG رائعة للصور الفعلية التي التقطتها ، بينما تعد PNG مثالية للرسومات التي تم إنشاؤها رقميًا.
التالي هو دقة الصورة. تعمل معظم شاشات سطح المكتب بدقة 1920 × 1080 بكسل ، بينما تتمتع الهواتف المحمولة بدقة 1080 × 1920 بكسل. على هذا النحو ، فإن تحميل الصور الضخمة غير ضروري - لن تلاحظ تحسنًا كبيرًا في الجودة ، بينما سيكون حجم الصورة مفرطًا.
في الواقع ، في كثير من الحالات ، من المقبول تمامًا استخدام صور أصغر من ذلك أيضًا. هذا لأننا نادرًا ما نرى الصور في وضع ملء الشاشة - وعندما يتم عرضها على مدونتك ، على سبيل المثال ، فمن الطبيعي أن تتقلص من خلال تخطيط المدونة والمربع المحيط.
بالإضافة إلى ذلك ، بمساعدة أداة ضغط الصور عبر الإنترنت مثل TinyPNG ، يمكنك بسهولة نصف حجم صورك. لكل من الصفحات المقصودة ومنشورات المدونة ، يتعين على المستخدم تنزيل ملفات أصغر - وبالتالي يتم تحميل الصفحة بشكل أسرع. أفضل جزء هو أنه لا يوجد فرق واضح في الجودة بعد الضغط ، حتى بالنسبة للعين المدربة.
وبالتالي ، تساعدك العديد من المكونات الإضافية في التحميل البطيء للصور ، مما يقلل من الوقت الذي يستغرقه تحميل موقع الويب الخاص بك. وفي بعض الحالات التي يدور فيها المحتوى الخاص بك حول استخدام العديد من الصور ، قد يكون استخدام شبكة توصيل المحتوى حلاً رائعًا لأنه يزيل العبء عن خوادمك الرئيسية.
أخيرًا ، كجزء من أفضل ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث ، تذكر تسمية صورك بشيء ذي صلة - وتضمين نصًا بديلاً يساعد Google على فهم محتوياتها. هذا يمكن أن يعزز تصنيفات المحتوى الرئيسي الخاص بك على صفحة نتائج محرك البحث ويجلب لك بعض حركة المرور ذات الصلة من خلال البحث عن الصور.
13. تعيين التسلسل الهرمي الصحيح لعلامات العنوان الخاصة بك
عنصر آخر مهم لمدى سهولة تحسين محركات البحث هو هيكل علامات H الخاصة بك. تعتبر علامات العنوان مهمة لشيئين. أولاً ، أنها توفر تسلسلًا هرميًا سياقيًا لمحتويات الصفحة لمحركات البحث حتى يتمكنوا من فهم موضوع الصفحة. ثانيًا ، إنها مهمة للمستخدم النهائي. أي أنها لا تنقل وجهة نظرك فحسب ، بل تجعل المستخدم يقضي المزيد من الوقت على صفحتك وقراءة المزيد. على سبيل المثال ، تهدف العناوين المكتوبة جيدًا إلى تحفيز القارئ على استكشاف المحتوى الخاص بك. على هذا النحو ، هناك بعض الممارسات الهامة التي تحتاج إلى دمجها عند كتابة العناوين.
أولاً ، اجعلها محفزة وقابلة للتنفيذ. استخدم الكلمات القوية للتواصل لإثارة حماس المستخدم لما هو قادم. وبالمثل ، استخدم كلماتك الرئيسية والأشكال المختلفة منها في العناوين. علاوة على ذلك ، تساعد العناوين القصيرة والرائعة المستخدم في تصفح المحتوى والعثور على ما يناسبهم. أخيرًا ، حاول أن تجعل عناوينك غير واضحة.
لقد قرأ الجميع منشورات حيث كل ما تحتاجه هو العناوين الرئيسية - ولا تريد أن يكون المحتوى الخاص بك واحدًا من تلك المقالات. تضمن هذه النصائح الثلاثة معًا أن يجد المستخدم المحتوى الخاص بك ملائمًا لأنه يوفر السياق.
آخر شيء مهم يجب ملاحظته هنا هو أن عناوينك تحدد التسلسل الهرمي للمحتوى الخاص بك على الصفحة. على غرار تقرير المدرسة ، تحتاج صفحاتك إلى تسلسل هرمي معين يربط القارات بشكل موضوعي. في حالة صفحة الويب ، هذه هي علامات H. حاول دائمًا أن يكون لديك علامة H1 واحدة فقط على الصفحة ، لأن هذا يحدد "الموضوع" للصفحة. من هناك فصاعدًا ، يمكن تعيين نقاط التحول الرئيسية في نصوصك كعلامات H2 - حيث تعمل H3 و H4 و H5 و H6 كعناوين فرعية لعلامات H2 الأصلية ذات الصلة.
14. إضافة روابط داخلية بين الصفحات الهامة
نظرًا لأننا ننتقل إلى القضايا الأكثر تكتيكية والمتعلقة بالمحتوى ، فمن المهم أيضًا مراعاة الارتباط الداخلي. الروابط الداخلية ليست فقط طريقة رائعة لإشراك المستخدمين من خلال تزويدهم بمعلومات أكثر صلة ، ولكنها تساعد أيضًا في تصنيف صفحاتك في مرتبة أعلى.
تسمح بنية الارتباط الداخلية الجيدة والسياقية لمحركات البحث بفهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. إنها إشارة أخرى تستخدمها Google لإنشاء "مجموعة موضوعية" لموقعك على الويب.
بالإضافة إلى ذلك ، كميزة جانبية ، تساعد الروابط الداخلية برامج زحف محركات البحث على اكتشاف الصفحات الفردية على موقع الويب الخاص بك. هذا مهم بشكل خاص إذا قررت عدم إنشاء خريطة موقع ، وإلا فلن تتمكن Google من العثور على صفحاتك الجديدة وفهرستها.
ومع ذلك ، يجب ألا ترى روابطك الداخلية كبديل لخريطة موقعك أو العكس. يساعد الارتباط الداخلي أيضًا Google في التعرف على الصفحات التي تجدها أكثر قيمة على موقع الويب الخاص بك. كلما كان الرابط أكثر بروزًا على موقع الويب الخاص بك (بالطبع ، في حدود مبلغ معقول) ، كلما أخبرت Google بشكل غير مباشر أنك تريد أن يزور المستخدمون هذه الصفحة - وأنها مورد قيم.
علاوة على ذلك ، لا توفر خرائط المواقع الفوائد التي تجلبها الروابط الداخلية من حيث تمرير "عصير الارتباط" بين صفحاتك. على هذا النحو ، لا تؤثر خريطة الموقع بشكل مباشر على تصنيفاتك بقدر تأثير الروابط الداخلية. لهذا السبب ، كلاهما يهدف إلى العمل معًا.
15. اكتب علامات العنوان الفريدة والأوصاف التعريفية
تعد علامات العنوان والأوصاف التعريفية مهمة جدًا للحصول على شيء فعليًا من جميع جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. حتى مواقع الويب المُحسَّنة جيدًا يمكن أن تواجه صعوبة في جذب المستخدمين من محركات البحث إذا لم يُنظر إلى صفحاتهم على أنها تحفيزية كافية من قبل المستخدمين النهائيين.
هذا لأن عنوان صفحتك والأوصاف التعريفية ، بطريقة ما ، تعمل كإعلان ترويجي. يؤثر محتواهم والرسالة التي ينقلونها بشكل مباشر على المستخدم - ويحددون ما إذا كانوا سيزورون هذا الموقع أو ينقرون بعيدًا. هدفك هنا هو إنشاء محتوى تعريف فريد لكل صفحة يجدها المستخدمون ذات صلة ومثيرة للاهتمام بما يكفي للنقر عليها.
عند محاولة اتخاذ أي قرار ، نبحث عن أدلة في بيئتنا. وبالمثل ، يقوم المستخدمون بفحص المحتوى الذي يعثرون عليه في صفحة النتائج ، مما يساعدهم في تحديد مكان النقر. يساعد إنشاء علامة عنوان ووصف تعريف ذات صلة وفريدة من نوعها المستخدمين على فهم محتوى الصفحة حتى قبل النقر عليها ، مما يقلل من عدم اليقين.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن القيام بذلك سيمنع محركات البحث مثل Google من الخلط حول الصفحة التي يجب أن تظهر في نتائج البحث.
16. تجنب المحتوى الرقيق ومشاكل المحتوى المكرر
وأثناء موضوع إنشاء محتوى فريد ، تحتاج أيضًا إلى التأكد من عدم تكرار أي صفحة من صفحاتك أو عدم عمقها.
يعد هذا أمرًا ضروريًا ، خاصة أثناء عمليات إعادة التصميم وترحيل مواقع الويب ، حيث تتم إعادة كتابة عناوين URL غالبًا. على هذا النحو ، تحتاج إلى التأكد من إعادة توجيه عناوين URL القديمة للمحتوى بشكل صحيح إلى العناوين الجديدة وعدم وجود صفحات مكررة. لحسن الحظ ، فإن تجنب المحتوى الرقيق أسهل بكثير من الناحية العملية حيث يمكن في كثير من الأحيان منعه بالفعل أثناء مرحلة التخطيط.
أربعة أمثلة رائعة على مواقع الويب الملائمة لتحسين محركات البحث
الآن ، دعنا نفحص بعض الأمثلة العملية لمواقع الويب الملائمة لتحسين محركات البحث. بالنسبة لهذا التفصيل ، اخترنا عن قصد 4 مواقع ويب ، يخدم كل منها غرضًا فريدًا. بهذه الطريقة ، يمكنك العثور على حالة الاستخدام الأكثر صلة بموقع الويب الخاص بك ، ولكن يمكنك أيضًا الحصول على أفكار من الصناعات الأخرى. المواقع التي سنقوم بفحصها موجودة في المجالات التالية:
- شركة خدمات
- متجر التجارة الإلكترونية
- شركة SaaS
- المدون
لنقم بالأعطال!
مثال 1: تصميم ويب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين لشركة خدمات
FreemanHarris هي قضية رائعة لشركة محاماة ذات موقع ويب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين. بالنظر إلى الصورة الكاملة لكبار المسئولين الاقتصاديين لموقعهم على الويب ، يمكنك أن ترى أنهم ليسوا مجموعة ذات جيوب عميقة بلا حدود. ولكن المثير للدهشة أن الشركة تحتل مرتبة جيدة بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الصلة مثل "محامي الإصابات الشخصية في لندن".
تصبح الإجابة على هذا واضحة للغاية عند إلقاء نظرة على هيكل موقع الويب الخاص بهم. موقع الويب الخاص بهم سريع ، وتخطيطهم ينقل علامتهم التجارية بشكل فعال ، ويسهل النظر إليها. تم تصميم صفحاتهم المقصودة مع وضع المستخدم في الاعتبار ، لأنها تحتوي على الكثير من المعلومات ذات الصلة - من كتابة النصوص ذات الصلة والأسئلة الشائعة وجدول التسعير وحقل الاتصال. يعد وجود هذا أمرًا مهمًا لأنه لا يساعد فقط محركات البحث في ترتيب الصفحة ولكن أيضًا يبقي المستخدمين على الموقع لفترة أطول من خلال تقديم مساعدة أفضل.
كما هو مذكور في النصائح أعلاه ، فهم يقومون أيضًا بتنفيذ محاور المحتوى. وهذا يساعدهم على الترتيب ليس فقط للكلمات الرئيسية الأكثر تحديدًا طويلة الذيل (على سبيل المثال ، "محامي الطلاق لندن" ، ولكن أيضًا للكلمات الرئيسية الأوسع التي لا تحدد النية المباشرة (على سبيل المثال ، "محامي الأسرة لندن" ).
بالنظر إلى قائمة التنقل الخاصة بهم ، يمكنك أن ترى أنهم قد تعاملوا مع تصميم موقع الويب الخاص بهم بشكل استراتيجي للغاية. تظهر كل خدمة يريدون العثور عليها على صفحتها المخصصة التي تم تحسينها جيدًا. على هذا النحو ، ترى Google أن صفحاتها وثيقة الصلة للغاية وتروج لها في البحث.
على الرغم من أنني لا أملك الأرقام الدقيقة ، إلا أنني متأكد أيضًا من أن معدلات التحويل مرتفعة أيضًا. لديهم زر Call-To-Action ملائم للغاية في الجزء العلوي من الصفحة والذي يتميز بالتباين ويبرز من الخلفية. كما ترى ، استخدموا لوحة الألوان بطريقة ذكية جدًا بحيث يمثل كل لون عنصرًا محددًا ويمكن التعرف عليه. على سبيل المثال ، يكون الزر الأكثر أهمية للحث على اتخاذ إجراء هو اللون الأحمر دائمًا.
وبالمثل ، فإن الشيء الذي يحسن كلاً من تحسين محركات البحث والتحويلات هو نهجهم في تناول الطعام. في كل صفحة مقصودة ، لديهم جدول فريد يمثل محامي فريقهم المؤهلين للوظيفة. يتم دعم هذا أيضًا من خلال الدليل الاجتماعي الخاص بهم مع روابط إلى تصنيفات Google والمراجعات و Trustpilot الخاصة بهم. أخيرًا ، أسفل الصفحة ، يمكنك أيضًا رؤية أنها تعرض شهادات من عملائها.
مثال 2: تصميم ويب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين لمتجر التجارة الإلكترونية
يعد موقع SoloStove.com مثالًا مثاليًا لتصميم الويب الملائم لكبار المسئولين الاقتصاديين لمتجر التجارة الإلكترونية. إنها توفر شوايات عالية الجودة وإكسسوارات شواء بأسعار معقولة جدًا.
من خلال تقسيم تخطيط الصفحة ، يمكننا أن نتخمين جيدًا أن منتجاتهم الأكثر مبيعًا هي حفر نار - كما أوضحوا ذلك في قسم Hero في صفحتهم الرئيسية. الموقع أيضًا سريع بشكل مذهل ، بينما الصور لا تزال رائعة.
ما هو فريد هنا هو أسلوبهم في تحسين محركات البحث. For a keyword like “smokeless fire pit,” it's standard for eCommerce companies to have a product category page ranking. However, because SoloStove has one signature product in that category, they have directly optimized their product page to rank for that keyword.
The great part about this is their execution – while they do offer a single product, they offer a ton of information on the product page, similar to what you'd expect from a whole category page. This amount of relevant content helps them both rank higher in search engines and convert more people to customers.
Example 3: an SEO-friendly web design for a SaaS company
For a well-optimized and SEO-friendly SaaS website, we need to look no further than the company DashThis.
From a technical perspective, they have a fast website with a straightforward page layout, which is expected, given that the software industry is highly competitive.
From a content perspective, they have a crazy number of relevant landing pages, which, based on my analysis, is a huge driver of traffic and sales. As you can see, they have found a perfect mix of keywords based on highly relevant purchase intent:
- They have landing pages based around their audiences (eg, “/marketing-agency-reporting-software/” )
- A set of pages based around specific problems (eg, “ /ecommrce-reporting-tool/ “)
- A bunch of pages around integrations with popular platforms (eg, “/google-analytics-dashboard/” )
- Another set of landing pages offering templates for different purposes (eg, “/advertising-campaign-report-template/” )
By analyzing the content, we can see that they implement a very strategic layout, as the pages are optimized for conversions. For example, all of their main Call-To-Action buttons maintain the same color scheme and anchor the user that this color is the “action” color.
Similarly, they implement social proof as part of their page by listing not only customer logos but also relevant numbers and KPIs.
Example 4: an SEO-friendly web design for a blogger
EmmaCruises.com is a blog focusing on cruises created by the award-winning blogger Emma Le Teace. It is the perfect example of a passion project done right in all aspects, including SEO.
Starting off, you can see that the layout of the page is very much structured around blogging. The main content on her landing pages is her articles, with additional information being provided on the sidebar. She uses a lightweight theme and fast web servers, so her website load time is low.
As Emma doesn't operate a cruise fair, her monetization strategy revolves around informational SEO backed by her premium content, partnerships, and affiliate deals she has struck with other companies.
If you have some previous experience with blogging, you might have noticed that many bloggers start with the monetization idea of offering ads on their websites. What stands out in Emma's case, however, is that there are no ads.
This only points us to think that she has been able to build an audience of followers that are looking exactly for the informational value she provides. This is great from an SEO-friendliness perspective because:
- Third-party ads introduce additional scripts that have to be loaded by the website visitor, thus slowing down the overall page load time. As we established, every (milli)second matters.
- Ads are often a big cause for layout shifts and intrusive user experience. Given Google's latest Core Web Vitals changes, this can hurt the overall rankings.
- The purpose behind an ad is to get clicked. As an independent blogger who has to fight for and earn through hard work every website visitor, it is in your direct interest to keep users on your platform longer. Offering 3rd party ads from platforms like Google Adsense, in a way, goes against that idea, as the ads want to pull the customer towards another website.
One other thing that becomes apparent is the EAT she has built. Her content is so well-researched, in-depth, and original that she has earned lots of credibility in her industry. This has earned her both media appearances and tons of highly relevant backlinks. Overall, what Emma has done is truly something we can all admire.
Creating an SEO-friendly website is a process
To conclude, we'd like to stress once again that well-optimized websites don't happen by chance. Because of that, consider SEO as part of your strategy already in the planning stages. Doing this will save you a lot of time, effort, and money for potential changes down the road. We hope you found these tips for designing an SEO-friendly website useful, and the examples were inspirational.