30 نصيحة قابلة للتنفيذ: اجعل موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية وجاذبية

يعد امتلاك موقع على شبكة الإنترنت أحد "المتطلبات" لإدارة مشروع تجاري ناجح في العصر الرقمي الحديث. ومع ذلك ، بعد إنشاء واحدة ، غالبًا ما ندرك بسرعة أن عملائنا المحتملين ليسوا متحمسين لذلك. للمساعدة في ذلك ، سنشارك اليوم 30 نصيحة قوية حول كيفية جعل موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية وجاذبية لجمهورك المستهدف.

ترتبط معدلات المشاركة في موقع الويب الخاص بك ارتباطًا مباشرًا بمدى فهمك لجمهورك. إن تخصيص المحتوى وتصميم الويب الخاص بك للمجموعة المستهدفة التي تزور موقع الويب الخاص بك سيجعلها أكثر فعالية وجاذبية. يجد العملاء المحتملون مواقع الويب التي تلبي احتياجاتهم أكثر جاذبية.

في الأساس ، يمكن تلخيص كل هذه العوامل على أنها "صلة". كلما كان موقع الويب الخاص بك أكثر ملاءمة للزائرين ، زادت احتمالية تفاعلهم معه. كما أن كونك ملائمًا يساعدك أيضًا على زيادة تفاعلات المستخدم على موقعك وجلب زوار جدد من خلال قنوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محرك البحث.

مع ذلك ، دعنا نلقي نظرة على 30 نصيحة ملموسة حول كيفية تحسين مشاركة موقع الويب الخاص بك بالفعل اليوم.

1. بحث وفهم المجموعة المستهدفة الخاصة بك

من خلال فهم المجموعة المستهدفة واحتياجاتهم ، يمكنك تصميم موقع الويب الخاص بك لتلبية (وتجاوز) توقعاتهم. المحتوى المخصص والحملات المصممة لجمهور مستهدف ملموس هي طريقة معينة لتحسين معدل المشاركة.

نحن نحب هذه النصيحة حيث يمكنك تطبيقها على أي جانب من جوانب التسويق والمبيعات الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي تخصيص رسالتك في إعلاناتك إلى تحسين أدائك - وتحديد تكاليف اكتساب العملاء بشكل أساسي. وبالمثل ، فإن تخصيص رسالتك على البريد الإلكتروني يمكن أن يحسن معدلات مشاركتك هناك أيضًا.

أخيرًا ، يساعدك فهم المجموعات المستهدفة في بعض الطرق غير المباشرة أيضًا. على سبيل المثال ، تتيح لك معرفة من يزور موقع الويب الخاص بك تصميم تخطيط موقع الويب الخاص بك ومرئياته وحتى منتجاتك وخدماتك.

2. تطابق نية المستخدم مع الصفحات شديدة الاستهداف

من خلال كتابة الإعلانات ، نعلم أنه يجب عليك فقط توصيل فكرة واحدة كبيرة في وقت معين. تزيد هذه الممارسة من احتمالية إحداث تأثير لفكرتك - مما يؤدي بدوره إلى زيادة المبيعات.

يبني عملاؤك توقعاتهم حتى قبل أن ينتهي بهم الأمر على موقعك. مع كل بحث على Google أو نقرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، يكون لدى جمهورك المستهدف مجموعة من التوقعات التي يفترضون أنها ستتحقق.

على سبيل المثال ، إذا كانوا يزورون صفحة اتصال ، فإنهم يتوقعون رؤية معلومات الاتصال الخاصة بك. إذا كانوا يقرؤون منشور مدونة أكثر عمومية ، فمن المحتمل أن يكونوا على دراية بمشاكلهم. وبسبب ذلك ، يتوقعون أن تقوم بتثقيفهم حول "حاجتهم" - بدلاً من بيع منتج لهم.

وبالمثل ، إذا كانوا يبحثون عن منتج ، فمن المحتمل أن يكونوا على دراية جيدة بمشاكلهم بالفعل. في هذه الحالات ، يتوقعون رؤية "الحل" معروضًا على الصفحة التي يزورونها.

لمطابقة نية المستخدم ، تحتاج إلى إنشاء صفحات عالية الاستهداف خاصة بالنتيجة التي يتوقعها المستخدم. يضمن القيام بذلك تحسين مشاركة موقع الويب الخاص بك وجذب العملاء المحتملين لثلاثة أسباب:

• صلة أعلى - سيجد المستخدمون صفحاتك وثيقة الصلة بمشاكلهم ، وبالتالي تزداد احتمالية تفاعلهم مع موقع الويب الخاص بك.
• تحسين مُحسّنات محرّكات البحث - يؤدي وجود صفحات محددة ومستهدفة بشكل كبير إلى تحسين فرصك في جذب المستخدمين من خلال محركات البحث مثل Google. هدف Google هو إظهار النتيجة الأكثر استهدافًا وذات الصلة عند قيام المستخدمين بإجراء بحث. وبالتالي ، من المرجح أن يتم ترقيتك في نتائج البحث من خلال كونك أكثر صلة بالمنافسة.
• معدل التحويل المُحسَّن - نتيجة الارتباط الكبير بما يتوقعه المستخدم هو أنه ، في النهاية ، من المرجح أن يقوم بالتحويل. سواء كنت تطلب منهم متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية ، أو إجراء عملية شراء ، فإن المستخدمين الذين ينتهي بهم الأمر في هذه الصفحات يكونون في العقلية "الصحيحة". وبالتالي ، من المرجح أن يتفاعلوا معك.

3. استخدم العناوين الرئيسية لجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة

أحد العناصر الحاسمة في تحسين معدلات المشاركة في موقع الويب الخاص بك هو جعل المحتوى الخاص بك سهل الفهم والمتابعة. في العصر الرقمي اليوم ، من المحتمل أن يتم قصف المستخدمين المحتملين بأطنان من المعلومات كل يوم. في الواقع ، تُظهر هذه الدراسة أنه في المتوسط ​​، نشاهد ما بين 6000 إلى 10000 إعلان كل يوم. هذا كثير!

لسوء الحظ ، لا يوجد الكثير مما يمكننا فعله للمساعدة في هذه القضية على نطاق عالمي. ومع ذلك ، يمكننا على الأقل تكديس الاحتمالات لصالحنا - للتأكد من أن العملاء يجدون المحتوى الخاص بنا مفيدًا. ويمكننا القيام بذلك على وجه التحديد من خلال تقديم المعلومات على مواقعنا الإلكترونية بطريقة أكثر تنظيماً.

نحتاج إلى التأكد من أننا نقدم فقط معلومات صغيرة الحجم في كل مرة حتى يجد المستخدمون أنه من السهل هضمها وأخذ شيء ما بعيدًا. واحدة من أفضل الطرق لتحقيق ذلك هي تقسيم المحتوى عن طريق إضافة عناوين فرعية.

وبهذه الطريقة ، نضمن أن المحتوى الخاص بنا قابل للقراءة ويمكن للمستخدمين أن يأخذوه بسرعة. تنطبق هذه الفكرة على كل من صفحاتك المقصودة الهامة ومقالات مدونتك.

أين وكم مرة يجب إضافة العناوين؟ المكان الجميل الذي تهدف إليه هو ما يقرب من كل 300 كلمة. سيؤدي القيام بذلك إلى إنشاء سيناريو مربح للجانبين - لكل من المستخدمين لديك ولكن أيضًا لنفسك:

• أولاً ، يضمن حصول المستخدمين على وقت أسهل في فهم المحتوى الخاص بك.
• ثانيًا ، يسهل عليك إنتاج المحتوى الخاص بك. هذا لأنه بدلاً من رؤية صفحاتك كمجموعات مكونة من آلاف الكلمات ، يمكنك الآن النظر إليها كمقالات أبسط مكونة من 300 كلمة مجمعة معًا.

يعد تقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام باستخدام علامات H أحد أكثر الطرق فعالية لإعطاء القارئ رؤى سريعة حول ما هو على وشك تجربته.

كإفادة من القيام بذلك ، سيكون لمحركات البحث مثل Google وقتًا أسهل في فهم المحتوى الخاص بك ، مما يحسن احتمالات ترتيبك أعلى.

4. تحسين إمكانية القراءة بفقرات أقصر

للبناء على النقطة السابقة ، فإن أحد العناصر الأخرى التي تؤثر بشكل مباشر على تفاعل وجاذبية موقع الويب الخاص بك هو مدى سهولة قراءة المحتوى الخاص بك.

تعد سهولة قراءة موقع الويب أمرًا بالغ الأهمية في توصيل رسالتك. وبالتالي يجب عليك معالجتها إذا كنت تهدف إلى تحسين موقع الويب الخاص بك.

من أفضل الممارسات التي يجب تنفيذها هنا تقسيم فقراتك بحيث لا تحتوي على أكثر من 2-3 جمل. سيساعد القيام بذلك المستخدمين بشكل مباشر على هضم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل - وبالتالي التفاعل بشكل أكبر مع صفحات الويب الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، سيساعدك أيضًا بشكل غير مباشر في جذب مستخدمين جدد من خلال تحسين محركات البحث.

يهدف تحديث Google 2020 Passage Indexing إلى تحسين فهم الخوارزمية للأقسام والفقرات الفردية بهدف تقديم إجابات أفضل. يعني هذا التحديث أن المستخدمين سيواجهون الآن المزيد من الصفحات المستهدفة في البحث والتي تلبي احتياجاتهم بشكل مباشر. يضمن تقسيم المحتوى الخاص بك إلى فقرات قصيرة أن تتمكن Google من تحليل المحتوى بسهولة واستخلاص المعنى منه. كما أنه يضمن أنه من المحتمل أن تكون ملائمًا لمعايير المقتطف المميز من Google.

تزيد هاتان الميزتان من احتمالات حصولك على مزيد من الظهور أمام المستخدمين ذوي الصلة العالية المستعدين للتفاعل مع موقع الويب الخاص بك.

5. تواصل مع المستخدمين باستخدام صوت ودود

من أجل جعل موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية للمستخدمين ، ومع ذلك ، يجب علينا اتخاذ خطوة إلى الأمام. يعد تحسين طريقة ظهور المحتوى الخاص بك جزءًا أساسيًا من المعادلة - ولكنه ليس الوحيد.

لهذا السبب ، فإن الكلمات الفعلية التي تستخدمها على موقع الويب الخاص بك مهمة أيضًا. يعد فهم أنماط لغة المستخدمين أمرًا بالغ الأهمية في إقناع هؤلاء الغرباء بالتعامل معك ، كما تطرقنا إليه من قبل.

لهذا السبب ، تحتاج إلى التأكد من أن نبرة صوتك تتطابق مع نبرة صوت زوار موقعك على الويب. هذه الممارسة ، بالطبع ، خاصة بالصناعة وثقافية وتتطلب أن تفهم من هو على الطرف الآخر من الشاشة.

ومع ذلك ، كقاعدة عامة ، تذكر هذا:

• من الأفضل دائمًا شرح الأفكار بعبارات بسيطة قدر الإمكان. ما لم يتطلب جمهورك المستهدف التعقيد بشكل جوهري ، ستضمن البساطة دائمًا أنك تنقل الفكرة الصحيحة عبر. كما أنه يضمن شعور المستخدمين بالكفاءة والقدرة على المتابعة. كل من هذه العوامل تعمل على تحسين احتمالات تفاعلهم مع شركتك.
• من الأفضل دائمًا استخدام نبرة صوت ودودة. من المرجح أن نثق في الأشخاص الذين هم مثلنا وبالتالي التعامل معهم. وبسبب ذلك ، فإن الكتابة بنبرة ودية تسمح لعملائك برؤية أنك تفهم عالمهم - وأنت هنا للمساعدة.

6. تأكد من اجتياز موقع الويب الخاص بك لاختبار الخمس ثوانٍ

أحد العناصر الحاسمة في تصميم مواقع الويب وتحسين التحويل هو جعل صفحاتك قابلة للفهم. يستخدم مصممو الويب والمسوقون ما يُعرف باسم اختبار الخمس ثوانٍ لتحقيق هذا التأثير.

الهدف من هذا الاختبار هو اختبار ما إذا كان العملاء المحتملون يفهمون صفحاتك في أقل من 5 ثوانٍ. لكن جمال هذا الاختبار هو أنه من تلك الاختبارات النادرة التي تزودك ببيانات نوعية وكمية في آنٍ واحد.

أولاً ، تقوم بجمع بيانات كمية "ثنائية" بنعم / لا حول ما إذا كان المستخدمون يفهمون صفحاتك بالفعل. كلما زاد مقدار "نعم" مقارنة بـ "لا" ، زادت مشاركة موقع الويب الخاص بك مع مجموعتك المستهدفة. ثانيًا ، للحصول على إجابة بنعم / لا ، ستقوم بمراجعة الإجابات النوعية ، والتي توفر لك بيانات لا تقدر بثمن.

الفكرة هنا بسيطة - فأنت تعرض إحدى صفحاتك المهمة لجمهورك المستهدف لمدة 5 ثوانٍ فقط. بعد ذلك ، ستتابع بسؤالين:

• عن ماذا تتحدث هذه الصفحة؟
• من تستهدف هذه الصفحة؟

منحت ، يمكنك تعديل الاختبار لطرح المزيد من الأسئلة المحددة مثل "ما الذي يجعل هذا المنتج / الخدمة فريدة من نوعها؟". ومع ذلك ، كلما أضفت المزيد من الأسئلة ، زادت صعوبة إكمال المستخدمين للاختبار. بالإضافة إلى ذلك ، قد تحصل على بعض الردود غير ذات الصلة - لأنهم في النهاية يمكنهم رؤيتها لمدة 5 ثوانٍ فقط.

7. إضافة المزيد من الروابط ذات الصلة إلى التذييل الخاص بك

هناك طريقة أخرى لتحسين مشاركة موقع الويب الخاص بك بشكل فعال وجذب المستخدمين ، وهي عرض صفحاتك عالية القيمة في تذييل الصفحة. يؤدي القيام بذلك إلى تسهيل العثور عليها - وإثارة الاهتمام بالمستخدمين.

ولكن هناك المزيد من الفوائد لإضافة المزيد من روابط التذييل - من حيث تحسين التنقل. ستساعد روابط التذييل ، على أقل تقدير ، المستخدمين المهتمين بالفعل بتصفح موقع الويب الخاص بك بشكل أسهل.

على سبيل المثال ، افترض أنك تعرض منتجًا برمجيًا. في هذه الحالة ، يمكن أن يحتوي التذييل الخاص بك على روابط تؤدي إلى صفحات معينة تشرح كل ميزة فردية تقدمها. وبالمثل ، يمكنك الحصول على قائمة مختصرة بخدماتك أو فئات المنتجات الأكثر أهمية.

أخيرًا ، تعد إضافة معلومات شركتك في التذييل مفيدة أيضًا من منظور المستخدم. بشكل أساسي ، تمنح المستخدمين فرصة للاتصال بك من أي صفحة على موقع الويب الخاص بك بسرعة. يمكن لمعلومات الاتصال هذه أن تعرض البريد الإلكتروني لشركتك ، وهاتف الشركة ، والعنوان ، ورقم تسجيل النشاط التجاري ، إلى جانب أي روابط لوسائل التواصل الاجتماعي.

8. تحسين تصنيف المنتج والمدونة الخاصة بك

من أفضل الطرق لضمان المزيد من المشاركة والمبيعات على موقع الويب الخاص بك تنظيم موقع الويب الخاص بك بشكل حدسي. على غرار ما أوضحناه أعلاه حول روابط التذييل ، تؤثر طريقة هيكلة موقع الويب الخاص بك بشكل مباشر على تجربة المستخدم النهائي.

لأخذ خطوة إلى الأمام ، فكر أيضًا في تحسين محرك البحث الخاص بك. أي أنه من المحتمل أن يتم تصنيف صفحات الفئات الخاصة بك على أنها كلمات رئيسية مهمة لعملك. على هذا النحو ، تريد منهم أن يتميزوا بكلمات رئيسية قابلة للبحث.

ومع ذلك ، لا تعتقد أن هذه الخطوة تأتي في النهاية. في الواقع ، اعتبار تحسين محركات البحث كجزء من معادلة النجاح يبدأ بالفعل في مرحلة التخطيط. يعتمد تحديد ما إذا كان يجب عليك إنشاء فئة معينة اعتمادًا كبيرًا على ما إذا كان هناك طلب فعلي عليها أم لا.

وكيف تتحقق من طلب تحسين محركات البحث؟ ببساطة استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية. ستكشف هذه الأدوات عن عدد الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات مثل منتجاتك. بدلاً من ذلك ، يمكنهم الكشف عن كيفية تأطير منتجاتك باستخدام كلمات رئيسية أخرى يبحث عنها المزيد من الأشخاص.

9. تأكد من أن المستخدمين يمكنهم العثور على تفاصيل الاتصال الخاصة بك

لا يقتصر تفاعل العملاء على موقع الويب الخاص بك فحسب - بل يمكن ترجمته بسهولة إلى جوانب أخرى من عملك. فكر في مستخدم لا يمكنه العثور على ما يحتاج إليه على موقع الويب الخاص بك - لكنه لا يزال مهتمًا جدًا ومستعدًا للشراء.

لهذا السبب ، يجب أن يكون لديك تفاصيل اتصال واضحة يمكن للعملاء الحاليين والمحتملين استخدامها للتواصل معك. على سبيل المثال ، يوجد اثنان من أفضل الأماكن التي يجب أن تفكر فيها في إضافة معلومات الاتصال الخاصة بك في تذييل الصفحة وفي صفحة مخصصة للاتصال بنا.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تظهر تفاصيل الاتصال الخاصة بك أيضًا على المواد التسويقية الأخرى التي تقدمها - على سبيل المثال ، ملفات PDF القابلة للتنزيل أو في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. بهذه الطريقة ، تضمن أنك تلتقط الأشخاص الأكثر تفاعلاً في اللحظة التي يكونون فيها على استعداد للتفاعل معك.

10. قم بتوجيه الزوار إلى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك

هناك طريقة رائعة لإنشاء بيئة أكثر جاذبية للمستخدمين المستهدفين وهي ربطهم بأماكن أخرى يمكنهم الاتصال بشركتك بها.

كلما زادت الفرص المتاحة لهم للتفاعل معك ، زادت احتمالات استمرارهم وإحداث ضجة حول منتجاتك وشركتك.

يفضل الأشخاص المختلفون الوسائط المختلفة. وبالتالي ، فإن تقديم روابط الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يوجه هؤلاء الأشخاص إلى قناة يحبونها أكثر.

وبالمثل ، فإن إظهار روابط موقع الويب الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك هو طريقة رائعة لتعزيز جاذبية موقع الويب الخاص بك وجذب أشخاص جدد. على سبيل المثال ، توفر شبكات التواصل الاجتماعي الاحترافية مثل LinkedIn فرصة ممتازة للأشخاص لمشاركة المحتوى الذي يجدون أنه ملائم. في غضون ذلك ، ستصل إلى جمهور مستهدف وثيق الصلة بمنتجاتك - أشخاص يشبهون أولئك الذين يتفاعلون معك بالفعل.

11. تعزيز المشاركة مع الروابط الداخلية ذات الصلة

واحدة من أفضل الطرق لتحسين تجربة المستخدم وجعل موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية هي ربط الصفحات ذات الصلة ببعضها البعض. يعد ربط المحتوى الداخلي ممارسة رائعة تتيح للمستخدمين فهم المزيد حول الموضوع الذي تغطيه.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال القيام بذلك ، فأنت تقوم بتحسين صلة موقع الويب الخاص بك في عيون Google. يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة في مناصبك في محرك البحث ، مما يعني أن المزيد من الأشخاص الجدد يمكنهم العثور على المحتوى الخاص بك.

12. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك لا يحتوي على أخطاء فنية

واحدة من المضايقات الرئيسية للمستخدمين هي عندما لا تعمل الأشياء على موقع الويب الخاص بك. سواء انتهى بهم الأمر في صفحة "404" ميتة ، أو واجهوا روابط معطلة لا تؤدي إلى أي مكان ، أو لديهم أصول لا يتم عرضها ، فإن كل هذه العوامل تؤثر على تجربة المستخدم.

بدوره ، يؤدي هذا إلى فقدان انتباه المستخدمين وتفاعلهم معك ، مما يعني أن أداء التسويق لموقعك على الويب سيتأثر على المدى الطويل.

يمكنك بسهولة تجنب مثل هذه المشاكل - وبالتالي تحسين معدلات المشاركة في موقع الويب الخاص بك.

في الواقع ، نظرًا لتحديث خوارزمية Google في مايو 2021 ، ستصبح إشارات تحسين محركات البحث الفنية أكثر أهمية. في الأساس ، يقدم التحديث Core Web Vitals كعامل تصنيف في Google.

على الرغم من أنك قد لا تهتم بحركة المرور العضوية الخاصة بك كثيرًا ، إلا أن هناك تأثيرًا جانبيًا "خفيًا" يجلبونه. كما ذكرنا في المقالة أعلاه ، تختبر Google تصنيفًا يعرض نتيجة تحسين موقع الويب الخاص بك في البحث.

هذا يعني أنه حتى العملاء الحاليين الذين يبحثون مباشرة عن علامتك التجارية في Google يمكنهم رؤية أن موقع الويب الخاص بك لم يتم تحسينه. مع هذا ، يمكنهم ، على سبيل المثال ، تغيير رأيهم في عملك - وهذا يعني بشكل أساسي أنه يمكن أن تفقد العملاء بسبب هذه التغييرات.

بالإضافة إلى ذلك ، سيتم أيضًا خفض ترتيب مواقع الويب التي لا تغطي متطلبات Core Web Vitals في البحث - وبالتالي تفقد بعض حركة المرور العضوية والعملاء الجدد المحتملين.

13. تحسين سرعة تحميل صفحاتك

في الوقت الحاضر ، وبسبب التقدم التكنولوجي ، يتوقع المستخدمون أن يكون كل شيء في متناول أيديهم - على الفور. وبالتالي ، فإن وجود موقع ويب بطيء يمكن أن يضر بتجربة المستخدم - ويتسبب في مغادرة المستخدم للصفحة قبل تحميلها. أدت زيادة وقت التحميل إلى ثانية واحدة فقط إلى تقليل عدد المستخدمين الذين يزورون الصفحة بنسبة 11٪.

على هذا النحو ، تؤدي السرعات البطيئة لموقع الويب إلى عدد أقل من الأشخاص لزيارة موقع الويب الخاص بك والتفاعل معه. حتى إذا كان موقع الويب الخاص بك يبدو جذابًا جدًا للمستخدمين النهائيين ، فقد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للتحميل - مما يؤدي إلى نفاد صبر المستخدمين.

المشكلة الحقيقية هنا هي أن كل هذا يمكن منعه ، وهناك العديد من الأشياء التي يمكنك فعلها لتحسين سرعة تحميل موقعك.

14. استخدم علامات العنوان الجذابة للحصول على المزيد من النقرات

تُعد علامات العنوان مهمة في توجيه المستخدمين لما يمكن توقعه عند زيارة موقع الويب الخاص بك. هذا لأنها بمثابة "كتيب" لعملك يراه المستخدمون على الأنظمة الأساسية الأخرى قبل أن يزور المستخدمون موقعك.

على سبيل المثال ، عند مشاركة رابط ، تستخدم منصات وسائل التواصل الاجتماعي علامة العنوان لإنشاء معاينة للموقع. وبالمثل ، يرى المستخدمون الذين يبحثون على Google أيضًا علامة العنوان ويتخذون قرارًا بالنقر (أو عدم النقر) للوصول إلى موقع الويب بناءً عليه.

الآن ، تعد علامات العنوان مهمة ليس فقط عندما تشارك شيئًا عبر الإنترنت - ولكن أيضًا عندما يشارك الآخرون موقع الويب الخاص بك. يعد وجود علامات عنوان جيدة أمرًا مهمًا ، وقد يؤدي عدم القيام بذلك إلى تقليل التفاعل مع موقع الويب الخاص بك.

تخيل أنك أحد المستخدمين لديك. افترض أنك تزور إحدى صفحاتك ، وتحب المحتوى ، وترغب في مشاركته على LinkedIn حتى يجد الآخرون في شبكتك أنه مفيد أيضًا.

ومع ذلك ، عند إدخال رابط الصفحة في LinkedIn ، سترى أن عنوان المعاينة شيء غير ذي صلة تمامًا - أو ليس وصفيًا بما يكفي ليعرف الأشخاص أين سينتهي بهم الأمر. يمكن أن يثني هذا كلاكما عن إنشاء المنشور - والآخرين من النقر فوقه.

15. بناء الثقة مع صفحة حول مفصلة

تعتبر صفحة "من نحن" أمرًا بالغ الأهمية في بناء الثقة مع زوار موقعك على الويب - وستعمل الثقة بطبيعة الحال على تعزيز مشاركة أعلى. تساعدك صفحة "حول" في إنشاء علامة تجارية يمكن للأشخاص ربطها بشكل إيجابي بالمشاعر الجيدة. كما أنه يعزز المزيد من النقرات على موقعك بالإضافة إلى الإعجابات والتعليقات على ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

كعامل غير مباشر ، يمكن أن يساعدك بناء الثقة المرتبطة باسمك في الظهور بشكل أعلى في Google أيضًا. في السنوات الأخيرة ، أعطت Google الأولوية لاستخدام EAT ، والذي يؤثر على التصنيف. يشير الاختصار إلى الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. لذلك ، تعد صفحة "نبذة عنا" المحسنة جيدًا مفيدة للعديد من جوانب عملك.

16. تثبيت نظام دردشة على موقع الويب الخاص بك

من أفضل الطرق لإظهار أنك تحاول جذب زوارك تثبيت نظام دردشة على موقع الويب الخاص بك. قد يكون هذا حلاً احترافيًا مدفوع الأجر يسمح لك بأتمتة دعمك للمنتجات الأكثر تعقيدًا. في الواقع ، ثبت أن أنظمة الدردشة تزيد من معدلات التحويل والمشاركة.

بدلاً من ذلك ، يمكن أن يكون أيضًا نظامًا مجانيًا تمامًا مثل دردشة Messenger على Facebook. خلاصة القول هي أن مثل النظام يتيح لك الاتصال بسرعة مع المستخدمين في اللحظة المناسبة.

إحدى الطرق الرائعة لاستخدام نظام الدردشة الخاص بك هي أن تكون استباقيًا معه. أي ، بدلاً من انتظار أن يكتب المستخدمون لك فقط ، يمكنك إعداد مشغلات تتفاعل معهم.

على سبيل المثال ، على موقعنا على الويب ، لدينا صفحة تسرد جميع ميزات منصة تحسين محركات البحث الخاصة بنا. من الرسائل الرائعة لبناء العلامة التجارية التي تشرك المستخدمين ، على سبيل المثال ، الرسالة التي تروج لخارطة طريق التطوير الخاصة بنا ، والتي تتميز بالتحديثات القادمة. قد يبدو الأمر كالتالي:

"أهلا بك! تتوسع مجموعة أدوات Morningscore باستمرار. للتحقق من الميزات القادمة ، تفضل بزيارة خارطة طريق تطوير منتجاتنا هنا: https://morningscore.io/roadmap/. "

ستثير مثل هذه الرسالة استجابة بشكل طبيعي - ويميل المستخدمون أكثر لطرح المزيد من الأسئلة حول أي ميزات قادمة.

17. قم بإشراك الزوار بمحتوى المدونة ذي الصلة

ربما يكون إنشاء المزيد من المحتوى هو أفضل شيء يمكنك القيام به لتحسين مشاركة موقع الويب الخاص بك. بينما لا يتوقع منك أحد أن تتطابق مع جودة وطول الشركات الضخمة مثل HubSpot ، يمكنك دائمًا البدء صغيرًا والبناء على ذلك.

مجرد الكتابة عن القضايا أو الأسئلة الشائعة يريد جمهورك المستهدف إجابة تجعلك متقدمًا على منافسيك. إنه يبني المزيد من الثقة مع العملاء المحتملين ويؤسس لك كخبير في مجالك. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى إنشاء طلب لدى الأشخاص الذين لم يكونوا على دراية بالمشكلة التي يواجهونها في السابق. يمنحك أيضًا شيئًا للتحدث عنه - وبالتالي الترويج لشركتك إلى عملاء محتملين.

يمكن أن يتيح لك استثمار القليل من الوقت فقط كل أسبوع لإنشاء محتوى إنشاء مكتبة محتوى. من هناك ، يمكنك استخدام هذه المقالات كمكمل لمنتجاتك وخدماتك للعملاء الحاليين.

مع المزيد من المحتوى (والأفضل) ، لن ترضي الزائرين العائدين فحسب - بل ستعمل أيضًا على تحسين محرك البحث الخاص بك. في المقابل ، سيؤدي ذلك إلى جلب المزيد من العملاء والعملاء لك من خلال منصات البحث مثل Google.

أخيرًا ، يمكنك تحويل هذا المحتوى إلى ملف PDF وعرضه على أنه قابل للتنزيل مقابل رسالة بريد إلكتروني. إعادة استخدام المحتوى هي ممارسة تُعرف باسم نقابة المحتوى ، وهي تكتيك رائع لأنه يحقق شيئين:

• عن طريق تنزيل المحتوى الخاص بك ، يمكن للمستخدمين مراجعته لاحقًا. هذا يعني أنه يمكن أن يكون لديهم المزيد من نقاط الاتصال مع علامتك التجارية - حتى بدون الحاجة إلى استثمار فلس واحد في الإعلان.
• يمكنك أن تطلب من المستخدمين إرسال بريدهم الإلكتروني مقابل ملف PDF ، على نحو مشابه لمغناطيس الرصاص. بهذه الطريقة ، ستقوم أيضًا بتوسيع قائمة بريدك الإلكتروني ، والتي توفر المزيد من الفرص لإشراك المستخدمين لاحقًا وتحويلهم إلى عملاء يدفعون.

18. إضافة شهادات أو آراء من المالكين المعتمدين

تتمثل إحدى أفضل الطرق لتحسين جاذبية موقع الويب الخاص بك لدى عملائك المحتملين في إظهار أنك محترم بالفعل في مجال عملك. يعد استخدام الدليل الاجتماعي طريقة فعالة لزيادة مشاركة موقع الويب الخاص بك - وإظهار أن الآخرين يثقون بك بالفعل.

يمكن أن يكون الدليل الاجتماعي أي شيء تقريبًا: من شعارات الشركات التي عملت معها ، والعملاء المعتمدين لمنتجاتك ، وشهادات الفيديو القصيرة ، إلى صفحات الشهادات الطويلة. بغض النظر عن كيفية تقديمها ، فإن أهم عنصر في الواقع هو إبرازها.

وبالمثل ، تذكر أنه عند إضافة الشعارات إلى موقع الويب الخاص بك ، من الأفضل إضافة سياق إليها. على سبيل المثال ، بدلاً من عرض جدار الشعار ببساطة ، يمكنك دعم المطالبة - وبالتالي تعزيز أجندتك لتحويل العملاء - بنص مشابه يجلب السياق.

على سبيل المثال ، إحدى طرق القيام بذلك من أجل Morningscore الخاصة بنا هي إضافة سطر يقرأ شيئًا مثل هذا:

"انضم إلى أكثر من 500 شركة أخرى تستخدم Morningscore لتحسين حركة مرور SEO الخاصة بهم."

19. ركز على إنشاء موقع على شبكة الإنترنت صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين

تركز ممارسات تحسين محركات البحث الحديثة على إنشاء بيئة مفيدة للمستخدم النهائي. إلى حد كبير ، يتم دمج مُحسّنات محرّكات البحث مع تجربة المستخدم. على هذا النحو ، فهو عنصر حيوي بالفعل من مرحلة التخطيط لموقع الويب الخاص بك.

لهذا السبب ، تحتاج إلى التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يتوافق مع أحدث معايير تحسين محركات البحث. يتضمن هذا كلاً من المحتوى الخاص بك والجانب الفني للموقع. ماذا يشمل هذا؟ أي شيء من:

• متوافق مع الجوّال وسريع الاستجابة
• سريع التحميل
• حسن التنظيم
• يضم محتوى مفيدًا وأصليًا

يضمن الاهتمام بهذه الجوانب أنك ستجعل موقع الويب الخاص بك أكثر جذبًا للزوار الحاليين. كما أنه يساعدك على جذب زوار جدد. ينصب تركيز Google على تزويد المستخدم بأفضل تجربة والنتائج الأكثر صلة ومفيدة. لذلك ، من الطبيعي أن يروجوا لمواقع الويب التي تهدف إلى إرضاء المستخدم في هذه الأمور.

20. إشراك المستخدمين بعناصر بصرية إبداعية

تتمثل إحدى أسهل الطرق وأرخصها لجعل موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية للمستخدمين النهائيين في إضافة عناصر مرئية. يمكنك استخدام صور مختلفة لأغراض مختلفة ، ومنها:

• ساعد في توضيح المحتوى الخاص بك بشكل أفضل
• مساعدة في التنقل في عيون المستخدمين بشكل أفضل
• ساعد في ترسيخ علامتك التجارية

في الوقت الحاضر ، هناك الكثير من الأدوات المجانية عبر الإنترنت التي تتيح لك تنويع المحتوى الخاص بك. أولاً ، هناك مواقع ويب مجانية لصور الأسهم يمكنك من خلالها الحصول على الرسومات. ثم هناك أدوات تحرير عبر الإنترنت مثل Canva توفر لك رخصة Photoshop باهظة الثمن. أخيرًا ، هناك مواقع ويب ملهمة مثل Pinterest حيث يمكنك العثور على أفكار لصورك.

باستخدام هذه الأدوات ، فإن الاحتمالات لا حصر لها - والأهم من ذلك ، أن إضافة الصور إلى موقع الويب الخاص بك أمر سهل كما كان من قبل.

ومع ذلك ، لا يتعين عليك قصر نفسك على الصور فقط. على سبيل المثال ، يعد عرض الجداول ومقاطع الفيديو طريقة أخرى لتحسين جاذبية موقع الويب الخاص بك. ذلك لأن المستخدمين سيجدون حقًا أن المحتوى الخاص بك أكثر فائدة مقارنة بمنافسيك.

21. التزم بهيكل تخطيط بسيط وواضح

سعياً وراء إنشاء موقع ويب أفضل من منافسيك ، قد تفكر في الذهاب إلى القمة قليلاً. غالبًا ما نذهب إلى بعض المواقع الأكثر شهرة للحصول على الإلهام - ومع ذلك ، قد لا يكون هذا دائمًا هو أفضل شيء نفعله.

ما يصلح لعلامة تجارية أكثر شهرة مع موقع ويب أكثر رسوخًا لا يضمن أنها ستعمل من أجلك. لهذا السبب ، فإن إبقاء الأمور بسيطة في البداية أفضل دائمًا من أجل زيادة المشاركة والأرباح.

بالطبع ، هذا لا يعني أنه يجب أن تجعل موقع الويب الخاص بك مملًا - في الواقع ، يمكنك استخدام الصور الإبداعية الموجودة على العلامة التجارية. ومع ذلك ، فإن المهم هنا هو ضمان سهولة التنقل والفهم من قبل المستخدمين.

العناصر التي غالبًا ما يتم تحويلها بشكل إبداعي للأسوأ هي قائمة التنقل وتخطيط الصفحة. تحتاج إلى التأكد من أن هذه العناصر قياسية إلى حد ما مثل معظم مواقع الويب الأخرى على الويب. وإلا فإنك تخاطر بإرباك زوارك.

ليس ذلك فحسب ، بل إن وجود قائمة معقدة وبنية موقع يمكن أن يربك أيضًا أجهزة محركات البحث مثل Google - فيما يتعلق بالمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك والذي يعد في الواقع مهمًا وملائمًا. هذا يعني بشكل أساسي أن فرصك في جذب المزيد من العملاء المحتملين من خلال البحث ستنخفض أيضًا.

22. اتقن هيكل القائمة الملاحية الخاص بك

تمامًا كما تطرقنا إليه في النقطة السابقة ، يجب أن تكون قائمة التنقل الخاصة بك في الحال. وهذا يعني أنه يجب عليك إبراز جميع الصفحات المهمة لعملك ، ثم بعض الصفحات - ولكن مع الاحتفاظ بها في حدها الأدنى.

لا توجد صيغة محددة حول عدد الروابط التي يجب أن تظهر في قائمة التنقل الخاصة بك. ومع ذلك ، حاول أن تكون صفحاتك الأساسية أولاً. أي شيء تعتبره أولوية ثانية يمكن وضعه في قائمة منسدلة - ويمكن أن يعيش الباقي في التذييل.

دعنا نعرض بعض الأمثلة لعرض الصفحات التي يجب أن تفكر في إبرازها. ضع في اعتبارك أن عناصر القائمة المتداخلة يمكن أن تجلب لك حقًا شوطًا طويلاً هنا نظرًا لأنها توفر العقارات القيمة أفقيًا - ولكنها تستخدم المساحة الرأسية المتاحة بحرية أكبر (على سبيل المثال ، التمرير في قائمة منسدلة).

لمعرفة المزيد حول كيفية تنظيم قائمة التنقل الخاصة بك بناءً على نوع موقع الويب الذي تحاول إنشاءه ، اقرأ هذا الدليل.

23. إنشاء المزيد من أزرار الحث على الشراء ذات الصلة

أحد أكبر أسباب عدم قيام المستخدمين بالتحويل هو كيفية استخدامك لأزرار الحث على اتخاذ إجراء. تستخدم العديد من مواقع الويب لغة غامضة عندما يتعلق الأمر بجعل المستخدم يكمل إجراءً ما. البعض الآخر صريح للغاية ويحاول الوصول إلى الهدف النهائي على الفور - دون بناء علاقة تمس الحاجة إليها مع المستخدم.

في الواقع ، أنت بحاجة فقط إلى المزيج الصحيح من المكونات لعمل زر فعال - وهذا هو السبب في أن كتابة الإعلانات تعد ممارسة مهمة في الوقت الحاضر. يتعرض المستخدمون باستمرار للقصف بالعروض والإعلانات - وعلى هذا النحو ، تحتاج إلى إبراز عبارة الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك.

أفضل نصيحة سريعة هنا هي التركيز على النتيجة الإيجابية. أجب عن الألم الذي يحله منتجك وكيف يمكنك تحويله إلى زر. إلى جانب العنوان الجيد الذي يؤدي إلى المشكلة ، يمكن أن يثبت هذا أنه يجعل موقع الويب الخاص بك أكثر انخراطًا في أعين العملاء المحتملين.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تقدم منتجًا يُعلم المستخدمين عند تعطل موقع الويب الخاص بهم. أولاً ، اختر المشكلة "الحقيقية" التي يواجهها جمهورك المستهدف. في هذه الحالة ، قد يكون هذا هو "عملائي لا يريدون أن يبدوا غير مهنيين أو يغضبون أو يفقدوا عملائهم - لذلك يريدون مراقبة وقت تشغيلهم".

بعد ذلك ، حدد الطريقة الفريدة التي تحل بها منتجاتك مشكلاتها - أي ما الذي يجعلك متميزًا عن المنافسة. باتباع المثال أعلاه ، قد يكون هذا شيئًا مثل: "نتحقق من موقع الويب الخاص بك كل 30 ثانية ونرسل إشعارًا إلى فريقك عند اكتشاف مشكلة".

أخيرًا ، أجب عن الزر الأكثر منطقية من حيث السياق. قد تكون إضافة "تسجيل" غامضة للغاية بالنظر إلى الجملتين السابقتين. بدلاً من ذلك ، بالنظر إلى المثال السابق ، يبدو شيء مثل "اختبار أداء موقع الويب" أكثر واقعية وملاءمة وقابلية للتنفيذ.

24. تفكيك المحتوى على صفحات المنتج الخاص بك

عندما يحين وقت تقديم منتجاتنا وخدماتنا ، نفترض عادةً أنه كلما زادت المعلومات التي نقدمها ، كان من الأسهل على المستخدمين اتخاذ القرار.

مدعومًا بـ "اتجاه" تحسين محركات البحث لكتابة محتوى أطول لترتيب أعلى ، غالبًا ما يخرج المحتوى الموجود على الصفحات الأساسية عن السيطرة.

ومع ذلك ، في الواقع ، ما لم نقم صراحةً بإنشاء محتوى إعلامي من النوع المعرفي ، فمن المرجح أن تعاني معدلات التحويل لديك من خلال إضافة أطنان من الكلمات على الصفحة. لهذا السبب ، يجب أن تبقي صفحاتك المقصودة شديدة الاستهداف ولكنها بسيطة.

في الواقع ، يمكن أن يساعد ذلك أيضًا من منظور تحسين محركات البحث. اسمحوا لي أن أوضح. إذا قمت بتحسين صفحة واحدة أو منشور مدونة حول 3-4 موضوعات فرعية ، فالاحتمالات أنك ، في أحسن الأحوال ، سوف تحصل على ترتيب جيد لواحد منها فقط - وفي أسوأ الأحوال ، لا شيء.

كيف ذلك؟ الجواب هو "نية البحث". تخيل مستخدمًا يكتب كل طلب بحث في بحث Google. The odds are, they are going to click only on the most relevant title. Similarly, when crawling and indexing your content, Google will have a hard time attributing what your content is about exactly.

Lastly, splitting each topic on its own page and linking it to the main page will also boost the main page from an SEO perspective. HubSpot coined that practice “Topic Clustering” – and in essence, it focuses on building supporting content for your high-value pages. Take a look at this very example from our own Morningscore.

This page describes one of our features – the rank tracker. Because those keywords are very competitive, we've created blog content and interlinked in with the main page like so:

25. Simplify your pages with better whitespace

Similarly to the point above, in our effort to provide the best (and most), we often ignore spacing and fill our pages with tons of visuals and text. One of the best ways to make your website easier to comprehend by your target group – and that applies to all industries – is to make great use of whitespace.

That is, aim to have enough spacing both between various elements and inside the individual components. For example, the line height and letter spacing in your paragraphs will directly impact how readable your content is. Therefore, they can render your content easier or harder to understand.

Having content that is hard to understand will result in lower time spent on your website and lower engagement rates. As a result, this will also impact your bottom line since fewer people interact with your company.

26. Use fitting colors to guide the user visually

Understanding your target audience can go a long way, so far so that it can inform you what colors you can use to make it more attractive for them.

From color psychology, we know that different colors impact users in different ways. They spark a different emotional reaction – which can prime the user to expect something else from the website – and you as a company. Now, you can do two things to have an easier time associating your brand with the color that fits best for your type of website.

Firstly, narrow in on the message you want to communicate as a company to your target audience. Secondly, customer research will directly reveal what colors your customers prefer. This can also be indirect customer research – for example, exploring the top competitor websites and blogs in your industry. This will reveal patterns that will guide you in selecting the right color palette.

For example, your Call-To-Action buttons must stand out from the background color they are in. This way, you ensure your users can distinguish it and understand what you want them to do on that page.

Similarly, having a fitting, colorful element right underneath “the Fold” ensures that more users are likely to scroll down and explore the page. But using fitting colors on your website is an art of itself. That's because you need to understand which elements need to blend in the design and which should stand out from it.

27. Use web-safe fonts that are easy to read

The fonts you use on your website directly influence the users' readability. Using standard fonts that visitors are used to seeing is usually a safe bet. Otherwise, if you want to go the creative route, it's usually best to consult with a design and UX expert who can find the right font for you. Standard fonts are also known as “web-safe fonts.” They are essentially fonts that come pre-installed on most of the devices accessing the internet.

Additionally, the more non-standard fonts you load, the more time it takes for the user to load a page on your website fully. In turn, this slower load time can negatively impact the user experience and thus make your website more unattractive to visitors. As touched upon before, it can even cost you precious rankings in Google search.

28. Optimize your website for mobile devices

Creating a mobile-friendly website is an art of itself. Here, you should not only focus on what to include to make the lives of mobile users easier – but also what to exclude.

For example, a common practice nowadays (especially among software companies) is to have a chat system that automatically sends a message to the visitor to probe whether they're ready to engage with the company.

While this can be very effective for desktop users, it can feel annoying to mobile users. Mobile devices have smaller screens, use throttled internet connection, and are slower than desktop computers. Thus, an automatic popup can take over the whole screen and ruin the user experience.

29. Use Site Search to understand your customers

If your website (or at least blog) doesn't feature a search bar, you're missing out. One of the best ways to understand your customers is by monitoring indirect implicit feedback of how they use your website.

The site search functionality brings you exactly that – as you can easily see what customers are searching for the most – and from which pages they perform the search. In turn, this enables you to make highly-relevant changes to your website that satisfy your visitors. As a result, this can increase your conversion rate – and essentially improve your bottom line.

As a side benefit, you also get to understand your users' needs. With a simple report of how your site search box is being used, you can quickly develop ideas for new content or new products.

30. Build a brand on other channels

Lastly, improving your website isn't only limited to changes you need to make on your actual website. In fact, there's plenty of other platforms which you can use to support your efforts – and thus build a brand that will naturally elevate your website's engagement statistics.

To keep things simple and focused, let's address Social Media. This likely is the best channel for you because it requires minimal effort – yet bringing the most potential upside.

Depending on where your audience likes to hang out, an active company Social Media profile can help you attract more potential website visitors. Combined with posting relevant content your audience cares about, you can easily get diligent readers who are willing to learn more on your website.

The great part about Social Media is that, by default, you need to keep things short. For example, you only have space for so many characters on a Twitter post (280). Similarly, Instagram disallows videos longer than 2 minutes. This way, you can create short bits of content that incentivize users to further explore your content.

Building a brand is important for any type of business. It creates certain expectations in people, provides them with a reason to return, and ultimately makes them engage more with your content.

Making your site attractive – In conclusion

These were 30 actionable tips on how you can improve your website's engagement rates. They touched upon both the content and web design aspects of your site. As a final note, it's always a good idea to run the changes by a selected group of relevant end-users.

As you can see, one of the most common items on the list had to do with SEO. That is mostly the case simply because SEO is such a big part of marketing your website online nowadays. We've covered many other topics in SEO from a business perspective which you'll find relevant. Because these reasons, we encourage you to start with this one which covers the reasons your competitors are ranking higher in Google.