ما هو المتابع المثالي على Twitter بالنسبة للمتابعة؟

ما يسمى النسبة الذهبية ، أو نسبة المتابعين للمتابعة ، هو شيء ستجده كثيرًا في مدونات التسويق وليس في أي مكان داخل Twitter نفسه. في الواقع ، على حد علمي ، تم ذكره مرة واحدة فقط في جميع وثائق مواقعهم ، أو على الأقل في سياق واحد. المزيد عن ذلك في لحظة.

إذا كنت تبحث عن مقالات حول هذه النسبة ، فستجد الكثير من عام 2016 ، والكثير من عام 2009 ، وليس كثيرًا بينهما. إنه موضوع تم إيقافه إلى حد ما ، وتم إحياؤه في العام الماضي أو نحو ذلك ، لأن كل الأشياء دورية.

أخبار قديمة

لقد تغير الكثير في عالم Twitter منذ أيام 2009. في ذلك الوقت ، قد تكون قلقًا بشأن متابعك إلى نسبة المتابعة ، والمفضلة لديك لكل تغريدة ، وما إذا كان فيلم Avatar القادم مفيدًا أم لا. في هذه الأيام ، يتعلق الأمر بمتابعيك إلى نسبة المتابعة ، وإعجاباتك لكل تغريدة ، وما إذا كان فيلم Avatar القادم سيكون جيدًا أم لا.

حسنًا ، ربما لم يتغير الكثير بعد كل شيء.

نسبة المتابعين إلى المتابعة ، والتي يسميها البعض النسبة الذهبية بعد مفهوم الرياضيات ، هي مؤشر مهم على نجاحك على تويتر. تشير النسبة الأفضل إلى اهتمام أكبر بعلامتك التجارية مقارنة بنسبة أسوأ.

النسبة الإيجابية هي عندما يكون لديك متابعون أكثر من الأشخاص الذين تتابعهم. النسبة السلبية هي العكس ، عندما تتابع عددًا أكبر من الأشخاص الذين يتابعونك. كلاهما شائع جدًا في البرية.

المشاهير الذين لديهم ملايين المتابعين سيكون لديهم نسبة إيجابية. البعض ، مثل Neil deGrasse Tyson ، لديهم عدد قليل جدًا من الأشخاص الذين يتبعونهم ، 51 في حالته حتى كتابة هذه السطور. وبالمثل ، لدى Elon Musk 7.74 مليون متابع ويتبع 40 حسابًا فقط.

على الجانب الآخر من طيف المشاهير لديك أشخاص مثل إيلين ، مع 66 مليون متابع وتتبع 36000 شخص ، أو يوكو أونو ، التي لديها 4.8 مليون متابع فقط وتتبع ما يقرب من مليون شخص.

هذا هو المثل الأعلى الذي يسعى الكثير من الناس من أجله على تويتر ؛ وجود عدد كبير من المتابعين ونسبة إيجابية عالية.

من ناحية أخرى ، تأتي النسب السلبية غالبًا في حسابات الاستخدام الشخصي. الأشخاص الذين يستخدمون Twitter فقط لمتابعة الأشخاص الذين يحبونهم والدخول في المسابقات لا يتمتعون عمومًا بالكثير من المتابعين. قد يتابعون بضع مئات من الأشخاص أو العلامات التجارية ، وربما يكونون قد جمعوا 50 متابعًا بين الروبوتات والأصدقاء والمتابعين. لا حرج في وجود نسبة سلبية لديهم في هذه الحالة ، إنها ببساطة مسألة استخدام Twitter بطريقة غير تسويقية.

بالطبع ، كعلامة تجارية أو كمسوق أو رائد أعمال أو مروج مهني آخر يطمح في الحصول على نسبة المشاهير ، فلا عجب في أنها تسمى النسبة الذهبية. إنه حلم ذهبي لامع في السماء يمكنك الوصول إليه ، بينما تكافح مع حقيقة أن 99.99٪ من العلامات التجارية لا تصل أبدًا إلى أي مكان بالقرب من تلك المرتفعات ، وتلك التي كانت موجودة منذ عقود.

مخاطر الأتباع السامية

هناك سبب واحد وراء رغبتك في الحصول على نسبة عالية ، وتحديداً عن طريق الحفاظ على عدد الأشخاص المتابعين لديك عند الحد الأدنى. كلما زاد عدد الأشخاص الذين تتابعهم ، زاد المحتوى الذي تشاهده في خلاصتك كلما قمت بتسجيل الدخول إلى Twitter. على عكس Facebook ، الذي يقوم بتصفية كمية هائلة من المحتوى لإبقاء الخلاصات قابلة للقراءة ، فإن Twitter نوعًا ما يرمي كل شيء هناك. الأمر متروك لك للتصفية ومواكبة ذلك ولكنك تريد القيام بذلك.

إذا كنت ترغب في التجربة ، فأنشئ حسابًا جديدًا على Twitter وابدأ فقط في مزج "متابعة" على الحسابات التي تم الترويج لها والمقترحة حتى تتابع حوالي 300 شخص. ثم قم بضبط خلاصتك وحاول مواكبة ذلك لبضعة أيام. أضمن أنك ستفقد المحتوى وإلغاء متابعة الأشخاص بسرعة كبيرة. الأشخاص مثل Yoko Ono ، مع وجود مئات الآلاف من الأشخاص على خلاصتها ، لا يستخدمون Twitter على الأرجح لأي شيء أكثر من الترويج من جانب واحد. لا يمكنهم التفاعل مع أي شخص بانتظام ، وذلك ببساطة لأن فرص مشاهدة محتواهم بانتظام ضئيلة للغاية.

يكمن سر العديد من هذه الأسماء الكبيرة في أنهم يستخدمون تطبيق إدارة Twitter ويمكنهم وضع علامة على حسابات معينة كأولوية عالية للمشاهدة ، أو أنهم يستأجرون وكالة للقيام بإدارة Twitter ولا ينظرون في أنفسهم. عندما تتابع أكثر من بضع مئات من الأشخاص ، يصبح من الصعب جدًا استخدام الموقع بفعالية من وجهة نظر غير رسمية.

الآن ، من وجهة نظر تسويقية ، ليس عليك بالضرورة أن تهتم بخلاصتك العضوية. الحيلة التي أستخدمها هي الاستفادة من قوائم Twitter. أتابع الأشخاص بشكل عشوائي إلى حد ما ، وأستخدمه كمكافأة أو لمتابعة العلامات التجارية التي أحبها أو المؤثرين الذين أحبهم ، وما إلى ذلك. ثم أقوم بتشغيل قوائم قليلة لأنواع معينة من الحسابات. لديّ واحد للأصدقاء أرغب في متابعة علامات التبويب ، وآخر للمحتوى الأبله الذي أحب قراءته ، وآخر للمؤثرين الذين أرغب في دراستهم ، وما إلى ذلك. أنا لا أنظر أبدًا إلى خلاصتي العضوية الأساسية.

ومع ذلك ، هناك أيضًا انطباع بوجود خطأ عندما يكون لديك نسبة سلبية عالية كعلامة تجارية. عندما يكون لديك عدد كبير من الأشخاص الذين تتابعهم ، وعدد متساوٍ أو أقل من الأشخاص يتابعونك ، يبدأ المستخدمون في التساؤل عن كيفية استخدامك للموقع. بعد كل شيء ، إذا كنت تحاول استخدام الخلاصة العضوية ، فأنت تشوشها فقط.

ينبع التفسير الأكثر ترجيحًا من بعض تقنيات التسويق القديمة على Twitter لعام 2009 ، لا سيما تلك المتعلقة بالمتابعين وثقافة المتابعة.

كانت ثقافة المتابعة هي الفكرة القائلة بأنه على الرغم من تأسيس Twitter على علاقات المتابعين من جانب واحد ، إلا أن علاقة المتابعة ثنائية الاتجاه كانت أفضل لجميع المعنيين. وبالتأكيد ، ربما يكون هذا صحيحًا بين المستخدمين العاديين. تريد أن ترى ما يقوله أصدقاؤك ويريد أصدقاؤك رؤية ما تريد قوله. عندما تضع علامة تجارية في المزيج ، تصبح الأمور أكثر تعقيدًا. لا تهتم العلامة التجارية بالضرورة بما تريد قوله ، لكنها ستتبعك على أي حال ، على افتراض أنك ستتبعهم مرة أخرى.

تأتي المشكلة عندما تقرر العلامة التجارية بعد ذلك إلغاء متابعة هؤلاء الأشخاص. أنت تتابع مستخدمًا ، وتحمله على متابعتك ، ثم تلغي متابعته ، ويتبقى لك الكثير من المتابعين وخلاصة نظيفة يمكنك استخدامها بالفعل.

بالطبع ، هذا يفسد ثقافة المتابعة تمامًا ، ويجعل الأشخاص الذين تم حرقهم فيها أقل احتمالية لمتابعتك في المقام الأول. هم أيضًا أكثر عرضة لاستخدام خدمة تراقب أتباعهم وتحدد متى يقوم شخص ما بإلغاء متابعتهم ، حتى يتمكنوا بعد ذلك من إلغاء المتابعة إذا رغبوا في ذلك. لهذا السبب ، بعد ثماني سنوات ، ماتت ثقافة المتابعة بشكل أو بآخر ولدى تويتر قواعد تتعلق بالمتابعة الصحيحة.

منظور تويتر

لا يحب تويتر الأشخاص الذين يحاولون استغلال أنظمتهم لتحقيق مكاسب تسويقية. لديهم منصات تسويق وإعلان فعلية إذا كنت ترغب في القيام بذلك. عندما تحاول استغلال الثقافة أو التطبيقات للبحث عن المتابعين والمتابعين ، فقم بإلغاء متابعة هؤلاء الأشخاص لاحقًا لتحسين نسبتك ، فأنت تفعل ما يسميه تويتر زخم المتابعين.

تذكر مرة أخرى في البداية عندما ذكرت أن Twitter يتحدث فقط عن نسبة المتابعين إلى المتابعين في مكان واحد؟ هذا المكان في سياسات الاستخدام المقبولة الخاصة بهم ، حيث يتحدثون عن المتابعة العدوانية وتقلص المتابعين. إذا تابعت الأشخاص وألغيت متابعتهم بسرعة كبيرة ، لا سيما عندما تفعل ذلك بطريقة تزيد من عدد متابعيك من خلال المتابعات المتبادلة ، فمن المحتمل جدًا أن يعاقب تويتر حسابك. إنه استخدام غير طبيعي لإجراء المتابعة ، ويخرب نية الشبكة الاجتماعية.

تويتر على حق مع هذا. إليك سر أن المسوقين المشبوهين على تويتر لا يريدونك أن تعرفه ؛ في الأساس لم يعد أحد يتبعه تلقائيًا بعد الآن. الأشخاص الوحيدون الذين يستخدمون البرامج النصية للمتابعة أو التطبيقات ، أو ما زالوا يفعلون ذلك يدويًا ، هم إما روبوتات أو مسوقون ذوو جودة منخفضة لم يقرؤوا تقنية جديدة منذ سنوات.

ما يعنيه هذا هو أن الأشخاص الذين يتابعونك عندما تحاول البحث عن متابعين لن يكونوا مستخدمين جيدين للغاية. إنهم يتابعونك بالتأكيد ، لكنهم لا يساهمون. تحصل على حسابات بآلاف المتابعين ولا يوجد تفاعل على تغريداتك.

نعم ، من الأبطأ بشكل عام تكوين أتباع من الأشخاص المنخرطين بالفعل. ومع ذلك ، فهم أشخاص منخرطون بالفعل. الذي تفضله ؛ 10000 قطعة من الورق المقوى في متجرك ، أو 100 عميل حقيقي؟ هذا ما تقارنه ، وعندما تفكر في المتابعين المزيفين / منخفضي الجودة على أنهم ليسوا أكثر من كرتون ، تبدأ في رؤية المشكلات المطروحة.

مؤشر النسبة

لذا من خلال كل هذا لم أجيب عن ماهية النسبة الجيدة ، وربما يمكنك تخمين أنني سأخبرك أنه لا يوجد واحد. لا توجد نسبة مثالية. الحسابات الشخصية لا تهتم بالطبع ، ويجب أن تهدف الحسابات التجارية إلى تحقيق شيء إيجابي ، ولكن هذا ثانوي بالنسبة لوجود متابعين مهمين ومشاركين.

ذكرت أن نسبتك هي مؤشر على نجاحك ، وأعنيها بدقة. إن نسبة المتابعين لديك هي مؤشر ، لكنها ليست عاملاً في الحقيقة. أوه ، بالتأكيد ، قد ينظر عدد قليل من الأشخاص إلى حسابك بتشكك إذا كنت تتابع آلاف الأشخاص وكان لديك عدد أقل من المتابعين ، لكن هذا موقف ضيق. بالنسبة لغالبية الأشخاص ، إذا كنت تنشر محتوى يعجبهم أو كنت علامة تجارية يعرفونها ، فسيكونون على استعداد لمتابعتك بغض النظر عن المتابعين أو الأعداد التالية. معظم الناس لا يفكرون حتى في نسبة تتجاوز الفضول الأكاديمي.

لا توجد حيلة حقيقية لاكتساب متابعين على Twitter ، على الأقل ليس المتابعون الشرعيون. إذا كنت تريد متابعين حقيقيين ، فأنت بحاجة إلى القيام بعملية بطيئة ومرهقة لبناء جمهور فعليًا. تحتاج إلى نشر محتوى جيد ، وتحتاج إلى التفاعل مع معجبيك ، وتحتاج إلى متابعة المؤثرين وإعادة تغريدهم ، ويجب أن تكون عمومًا نوع الحساب الذي يريد الناس متابعته. يمكن لأشياء مثل المسابقات أن تساعدك ، ولكن يمكنها أيضًا أن تجعلك متابعين إما سيختفون بسرعة أو لن يشاركوا خارج المسابقات.

الحدود الميكانيكية

هناك نقطة واحدة حيث يتم تشغيل النسبة الخاصة بك ، وهي ذات قيود ميكانيكية على جميع حسابات Twitter. بصفتك حساب Twitter جديدًا تم إنشاؤه حديثًا ، يمكنك فقط متابعة ما يصل إلى 5000 حساب. إذا كنت ترغب في متابعة المزيد ، فلن تتمكن من القيام بذلك ، حتى يصل عدد الأشخاص الذين يتابعونك إلى هذه النقطة أو يتجاوزها. هذا للتأكد من أنك لا تبني مع أتباع عدوانيين يتحولون إلى مستويات عالية ، ولهذا السبب غالبًا ما ترى الأشخاص الذين يستخدمون الخبث ينموون وهم يحومون في نطاق بضعة آلاف من المتابعين ، عالقين بالقيود.

هذا القيد موجود بالفعل في كل حساب على Twitter ، وهو مرتبط ميكانيكيًا بالمنصة نفسها. لا توجد طريقة للتحايل عليها ، ولا يمكن لتويتر رفع القيود على أساس كل حالة على حدة. الطريقة الوحيدة للتغلب على هذا الحد هي الحصول على المزيد من المتابعين.

إن المغزى من القصة هو عدم الالتفات إلى المقاييس والتقنيات منذ عقد مضى والبحث عن طرق النمو الحديثة. إذا كنت تريد حقًا معرفة كيفية تنمية حساب Twitter ، فإنني أوصي بمراجعة بعض التقنيات المتقدمة مثل هذه. أنا متأكد من أنك تعلم الآن أنك بحاجة إلى التغريد بشكل عضوي والتفاعل مع المستخدمين ، ولكن يمكنك أيضًا استخدام بعض التقنيات المتقدمة الفعلية.