خرائط المواقع لكبار المسئولين الاقتصاديين - أساسيات تحسين محركات البحث

لا يمكن إنكار أهمية خرائط مواقع تحسين محركات البحث في الوقت الحاضر.

يعد الحصول على عرض للمحتوى عبر الإنترنت أمرًا صعبًا في حد ذاته ، خاصةً عندما تفكر في المقدار المذهل للمحتوى الذي يتم إنشاؤه وتحميله على أساس يومي.

لهذا السبب ، توجد طرق مختلفة للتأثير على مُحسّنات محرّكات البحث ، مما يضمن حصولك على مكافأة متناسبة على مجهودك.

يركز البعض على ذكر كلمات أو عبارات معينة في صفحاتهم ، مما يجعلها أكثر صلة بمحركات البحث. يوصي آخرون بإضافة المزيد من الروابط الخارجية والداخلية إلى المحتوى الخاص بك.

وهذه كلها طرق صالحة وذكية ومفيدة لجعل الأشخاص يشاهدون المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، هناك مسألة كيفية جعل المحتوى الخاص بك سهل الإدارة والتعرف عليه لمحركات البحث. مع مواقع الويب الكبيرة بشكل لا يصدق ، قد يكون هذا صعبًا للغاية.

ومن ثم ، فإن وجود خرائط المواقع. سنشرح الآن ما هي خرائط المواقع بالضبط ، وما إذا كانت ضرورية لموقعك على الويب ، وكيف يُقصد استخدامها.

بحلول نهاية هذا النص ، ستكون خبيرًا في خرائط مواقع تحسين محركات البحث (SEO).

ما هو ملف Sitemap؟

ملف Sitemap هو ملف نصي يعمل كنوع من مخطط لموقع الويب الخاص بك ، ويحتوي على بيانات حول جميع عناوين URL والصفحات والملفات - والعلاقة بينها.

والغرض الرئيسي منه هو العمل كدليل أو خريطة لبرامج الزحف والروبوتات لمحركات البحث. إنها تمكنهم من الزحف عبر موقع الويب الخاص بك بالكامل بشكل أسرع وأكثر كفاءة ، والانتقال مباشرة من عنوان URL إلى عنوان URL.

عبر GIPHY

الشيء الثاني الذي تقوم به هو المساعدة في توجيه روبوتات محرك البحث هذه إلى الصفحات الأكثر أهمية من موقع الويب الخاص بك. من خلال لفت الانتباه إلى عناوين URL الرئيسية في مواقع الويب الكبيرة ، فإنها تساعد برامج الزحف على فحص موقع الويب الخاص بك بسرعة أكبر.

بالطبع ، هناك أنواع مختلفة من خرائط المواقع ، تعمل على التأكيد على أنواع مختلفة من الملفات أو أنواع المحتوى الموجودة على موقع الويب الخاص بك. علاوة على ذلك ، يمكن أن تكون هناك خرائط مواقع متجذرة في صفحات معينة من موقع الويب. يجب إضافة خريطة موقع عامة تشمل كل شيء إلى الدليل الجذر.

بعد قولي هذا ، قد يجد المرء أن خرائط المواقع يمكن أن تكون مهمة جدًا عندما يتعلق الأمر بـ SEO. وسيكون المرء على حق. ومع ذلك ، فإن الأمور أكثر تعقيدًا مما تبدو عليه.

لماذا تعتبر خرائط المواقع مهمة؟

بشكل أساسي ، تمكّن خرائط الموقع محركات البحث من فهرسة صفحات الويب الخاصة بك بشكل صحيح. على الرغم من أن هذا قد يبدو للوهلة الأولى زائداً عن الحاجة - حيث أن فهرسة صفحات الويب هي أحد الأغراض الرئيسية لمحركات البحث ، لتبدأ ، من الناحية العملية ، لا تسير الأمور بسلاسة.

تعمل محركات البحث من خلال قراءة "النص" الموجود على موقع الويب الخاص بك وفهرسة المعلومات. يمكنك التأثير على تحسين محركات البحث من خلال إبراز جوانب معينة.

ومع ذلك ، تميل مواقع الويب الأكبر أو الأكثر تعقيدًا إلى أن يكون لها تخطيطات معقدة للغاية ، مع عناوين URL داخلية وخارجية ترتبط بطرق "غير مقروءة" في كثير من الأحيان.

بالإضافة إلى ذلك ، قد تحتوي العديد من مواقع الويب على نص غامض ، والذي ، حتى لو لم تتمكن من معرفة ذلك ، يمنع محركات البحث من قراءته - ومن ثم فهرسته على الإطلاق.

ما يعنيه هذا هو أنه في كثير من الأحيان ، على الرغم من تصميم موقع الويب الخاص بك مع مراعاة مُحسنات محركات البحث الجيدة ، فقد ينتهي به الأمر إلى أن يكون مفهرسًا بشكل سيئ للغاية في الواقع.

ومن هنا تأتي أهمية خريطة الموقع ، والتي ستسمح بذلك بسلاسة أكبر ، مما يوفر نوعًا من الدليل لبرامج الزحف.

علاوة على ذلك ، فإنه يسمح لك عمليًا باستخدام "ميزانية الزحف" الخاصة بك ، من خلال توجيه برامج الزحف نحو الصفحات الأكثر أهمية ، وإلا فإنك تخاطر بإهدار ميزانية الزحف الخاصة بك على صفحات ثانوية أو أقل أهمية.

يحتوي ملف Sitemap على بيانات حول عدد المرات التي يتم فيها تحديث صفحة الويب الخاصة بك ، ومتى تم إجراء التعديلات النهائية عليها بالضبط.

يمكن أن يختلف نوع البيانات التي تحتويها خرائط المواقع بشكل كبير ، لذلك ، على سبيل المثال ، قد تحتوي خريطة موقع الأخبار على بيانات تتعلق بالمحتوى وتاريخ النشر ، وقد تحتوي خريطة موقع الفيديو على بيانات تتعلق بوقت تشغيل الفيديو وجودته ونوعه ، بينما عادةً ما يقدم ملف Sitemap للصور بيانات حول موضوع الصورة أو الترخيص.

تحتوي خريطة الموقع العامة ، بالطبع ، على معلومات أكثر عمومية وشاملة ، وتوجه الروبوتات عبر موقع الويب بأكمله.

ومع ذلك ، حتى إذا كانت خرائط المواقع تبدو مثالية عند تقديمها بهذا الشكل ، فهناك الكثير ممن قد يجادلون ضد تنفيذها.

هل يحتاج موقع الويب الخاص بك حتى إلى خريطة موقع؟

السبب الرئيسي الذي يجعل الناس ينصحونك بعدم الاعتماد على خريطة الموقع يميل إلى أن يكون عمليًا للغاية - فليس كل موقع يحتاج إلى واحد.

بالطبع ، في معظم الحالات ، يمكن أن يستفيد موقع الويب فقط من خريطة موقع إضافية ، ولكن في كثير من الحالات ، قد يكون مجرد مضيعة للوقت والمال والجهد.

هناك بعض المواقع التي من الواضح أنها ستجد أن وجود خريطة موقع مفيد ، ولكن بالنسبة للآخرين ، قد ينتهي الأمر بعدم إحداث أي نوع من الاختلاف على الإطلاق.

لحسن الحظ ، بناءً على الحالة الحالية لموقع الويب الخاص بك وبنيته ، بالإضافة إلى تاريخه (أو خططك لتطويره في المستقبل) ، يمكنك اكتشاف ما إذا كنت تحتاج بالفعل إلى خريطة موقع أم لا بسهولة نسبيًا.

سنستعرض الآن جميع الأسباب التي قد تجعلك بحاجة إلى واحد ، وكذلك من خلال الأسباب التي قد لا تحتاجها.

الحجج برو

تشير الظروف التالية بوضوح إلى أن موقع الويب الخاص بك سيحتاج بالتأكيد إلى خريطة موقع:

• لديك موقع ويب ضخم: موقع ويب كبير يحتوي على أكثر من 500 أو 700 أو 1000 صفحة ، يتطلب بالتأكيد خريطة موقع. يميل إنشاء مثل هذه المواقع إلى أن يكون معقدًا للغاية ولا بد أن يفقد الزاحف بعض الصفحات عند الفهرسة والتركيز على صفحات أخرى أقل صلة.
• يحتوي موقع الويب الخاص بك على وفرة من محتوى الوسائط الغنية: إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على صور أو مقاطع فيديو متعددة ، فإن خريطة الموقع ضرورية - ستزود برامج الزحف بمعلومات حول الموضوع والجودة ووقت التشغيل وما إلى ذلك.
• موقع الويب الخاص بك ديناميكي إلى حد ما: إذا قمت بتحديث موقع الويب الخاص بك عدة مرات في اليوم ، وقمت باستمرار بترقية المحتوى الخاص بك ، فإن روبوتات البحث لديها احتمال كبير لفقدان بعض البيانات ، وهذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه خريطة الموقع.
• يحتوي موقع الويب الخاص بك على صفحات إما معزولة أو مرتبطة داخليًا بشكل سيئ: مواقع الويب ذات الروابط الداخلية الضعيفة والصفحات المعزولة تمامًا تقريبًا (خاصة إذا كانت كبيرة) في حاجة ماسة إلى خريطة موقع من أجل فهرسة كل المحتوى.
• موقع الويب الخاص بك جديد تمامًا: مواقع الويب الجديدة ، بطبيعة الحال ، أصغر ، وبطبيعة الحال أكثر عزلة ، بسبب نقص الروابط الخارجية. يمكن أن تساعدهم خريطة الموقع على اكتساب قوة جذب من البداية.

الحجج ضد

من ناحية أخرى ، ربما لا تحتاج إلى خريطة موقع إذا كان من الممكن تعريف موقع الويب الخاص بك بالطريقة التالية:

• موقع الويب الخاص بك صغير نسبيًا: إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على أقل من 400 صفحة ، فسيتم اعتباره تلقائيًا أصغر حجمًا ، مما يعني أنه من المحتمل أن يكون لدى برامج الزحف مهمة سهلة في استعراضه وفهرسته بشكل صحيح.
• يفتقر موقع الويب الخاص بك إلى الوسائط الغنية والأخبار: طالما أن موقع الويب الخاص بك ليس مليئًا بالصور ومقاطع الفيديو ، ولا يتم تحديثه بانتظام على أساس يومي ، فلن يحتاج على الأرجح إلى خريطة موقع.
• يحتوي موقع الويب الخاص بك على روابط داخلية مبنية جيدًا: إذا كانت جميع صفحاتك مرتبطة جيدًا ببعضها البعض ، مما يضمن انتقالات مباشرة وواضحة ، فقد تبدو إضافة خريطة موقع غير ضرورية.

تغطي هذه الأنواع الأساسية من مواقع الويب التي لا تحتاج عادةً إلى خرائط مواقع. علاوة على ذلك ، قد يجادل البعض بأن خرائط المواقع يجب تجنبها بسببها ، بشكل أساسي ، تجاهل ما قد تشير إليه فهرسة محرك البحث السيئة.

بمعنى آخر ، في حين أنه من الصحيح أن الزاحف قد لا يقوم بفهرسة صفحات الويب بشكل صحيح بسبب خطأ ما ، إلا أنه يحدث غالبًا أن تتجاهل برامج الزحف مواقع الويب بسبب المحتوى منخفض الجودة أو المحتوى المكرر أو الوسائط ذات العلامات الضعيفة.

هذا يعني أن أول شيء يجب عليك فعله هو تحسين موقع الويب الخاص بك ، قبل محاولة جعله أكثر سهولة في القراءة.

ومع ذلك ، إذا كنت قد مررت بهذا بالفعل ، وكنت متأكدًا من أنك تريد خريطة موقع لموقع الويب الخاص بك ، فربما تحتاج إلى معرفة كيفية إنشاء واحدة.

كيفية إنشاء ملف Sitemap

يمكن إنشاء خريطة الموقع بعدة طرق وبعدة لغات مختلفة. يجب ألا يزيد وزن ملف Sitemap الرئيسي عند فك ضغطه عن 50 ميغا بايت ، ويجب أن يحتوي على 50000 عنوان URL كحد أقصى ، لئلا يتم فصله إلى عدة خرائط مواقع متصلة.

هناك ثلاثة تنسيقات تتعرف عليها Google ، وهي الأكثر استخدامًا لملفات Sitemap: XML و Text وتنسيق ثالث يشمل RSS و mRSS و Atom .

من المتوقع أن يتم ترميز عنوان URL الخاص بخريطة الموقع بحيث يمكن قراءته بواسطة الخادم الذي تم وضعه عليه ، كما يمكن اعتباره بترميز UTF-8.

يمكن إنشاء خريطة الموقع إما يدويًا أو تلقائيًا.

الطريق اليدوي

في حين أنه غير عملي لمواقع الويب الكبيرة ، يمكنك إنشاء خريطة موقع لموقع ويب أصغر عن طريق اختيار قسم تنسيق خريطة الموقع في أي برنامج تحرير نصي على نظام تشغيل جهاز الكمبيوتر الخاص بك. وخير مثال على ذلك هو Windows 'Notepad.

قد تكون العملية طويلة ومتكررة نوعًا ما ، ولكن ستتمكن من إنشاء خريطة الموقع الخاصة بك.

الطريق التلقائي

بدلاً من ذلك ، يمكنك الاعتماد على مجموعة متنوعة من المكونات الإضافية التي ستتمكن من إنشاء خريطة موقع لك تلقائيًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بإنشاء موقع الويب الخاص بك من خلال خدمة إنشاء مواقع الويب ، مثل WebFlow ، فسوف يسعدك معرفة أن معظم هذه المواقع لديها خيار خريطة موقع متأصل بالفعل يمكنك تحديده بسهولة - سيتم إنشاء خريطة موقعك تلقائيًا .

علاوة على ذلك ، يأتي كل من Google و Bing ومحركات البحث الأخرى بخيارات مكون إضافي ، والتي ستمكنك على الفور من إنشاء خريطة موقع Google XML ، على سبيل المثال.

ما الذي يجب أن يحتويه ملف Sitemap الخاص بك؟

أثناء عملية إنشاء خريطة الموقع لموقع الويب الخاص بك ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى التركيز عليها. يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك سريع الاستجابة وذات جودة عالية ، لذا حاول أن تكون منتبهًا عندما يتعلق الأمر بالأشياء التالية:

• تحقق جيدًا من أنك قمت بتضمين نسخة متعارف عليها من صفحة معينة
• يجب ألا يتم حظر صفحاتك بواسطة ملف robots.txt
• يجب تحسينها بشكل جيد ، مع محتوى وفير من الفيديو والصور
• إعادة توجيه التركيز إلى الصفحات المطورة جيدًا ، ذات المحتوى الفريد ، والأفضل ، أقسام المستخدم المتاحة (التعليقات ، والشكاوى ، وما إلى ذلك)
• يجب أن تستجيب الصفحات برمز 200
• لا يجب أرشفة الصفحات أو ترقيمها
• تأكد من أن صفحاتك لا تحتوي على محتوى مكرر

طالما أنك تلتزم بهذه التوجيهات ، يجب أن تكون قادرًا على إنشاء خريطة موقع عالية الجودة ومحسّنة جيدًا لموقع الويب الخاص بك.

يجب تجنب الأخطاء

عبر GIPHY

ومع ذلك ، هناك عدد من الأخطاء التي يجب أن تكون حذراً منها. سيكون من غير العملي للغاية بالنسبة لنا الخوض بعمق في كل واحد منهم ، لذلك قررنا التركيز على اثنين فقط.

هذه أنواع مختلفة من الأخطاء ، ومع ذلك تتم مواجهتها بشكل منتظم ، لذا ستستفيد كثيرًا من معرفة كيفية تجنبها قبل أن تبدأ حتى في العمل على خريطة موقع موقع الويب الخاص بك.

التغييرات المنتظمة في وقت التعديل

أحد الأشياء التي يقوم بها الكثير من الأشخاص للتأثير على مُحسّنات محرّكات البحث هو تغيير الطوابع الزمنية للتعديل بانتظام على محتوى خريطة موقع الويب الخاص بهم ، وبالتالي "إغراء" روبوتات محرك البحث لإعادة فهرسة موقع الويب ، مما يؤدي إلى ظهوره مجددًا.

للوهلة الأولى ، قد تبدو هذه فكرة مفيدة وماكرة ، لكنها قد تأتي بنتائج عكسية على المدى الطويل.

سوف تتعرف برامج الزحف على ما إذا كنت قد قمت بتغيير وقت التعديل كثيرًا ، دون تغيير المحتوى الخاص بك بالفعل ، وسوف تخبرنا على الفور عن سبب قيامك بذلك. إذا كان الأمر يتعلق بهذا ، فسيتم إزالة أي طوابع تاريخ من موقع الويب الخاص بك تمامًا ، وبالتالي تقليل مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أكبر.

مشكلة عنوان URL "noindex"

الشيء الآخر الذي يجب أخذه في الاعتبار هو أنه يجب عليك التحقق بانتظام مما إذا كانت الصفحات التي تقوم بتضمينها في ملف Sitemap الخاص بك مصنفة على أنها "noindex" أو صفحات محظورة.

يتم إنشاء مثل هذه الصفحات عن قصد حتى لا تتم قراءتها وفهرستها بواسطة برامج الزحف بمحركات البحث.

من خلال تضمينها في ملف Sitemap ، فأنت تهدر بشكل أساسي ميزانية الزحف الخاصة بك على الروابط والصفحات التي لا يمكن قراءتها أو فهرستها. وبالتالي ، لا داعي لتضمين عناوين URL هذه في خريطة موقعك إذا كانت لديك.

الكلمة الأخيرة على خرائط المواقع

بعد قولي هذا ، نحن على استعداد لاختتام نظرة عامة على خرائط المواقع. طالما أنك تعرف نوع موقع الويب الذي لديك ، ونوع المحتوى الذي يحتوي عليه ، ومدى تحديثه بانتظام ، فستعرف ما إذا كان يحتاج إلى خريطة موقع على الإطلاق.

إذا كان الأمر كذلك ، فما عليك سوى اتباع نصائحنا حول كيفية إنشاء واحدة ومحاولة عدم الوقوع في أي من الأخطاء التي أشرنا إليها!