كيف تكتب محتوى رائعًا: الحقيقة المنسية حول تسويق المحتوى

نعيش في هذا اليوم وهذا العصر ، كلنا مشبعون بكلمة واحدة.

المحتوى.

المحتوى هذا ، المحتوى الذي يستخدم على نطاق واسع لدرجة أنه بدأ يفقد كل معناه. وهذا مفهوم تمامًا نظرًا لاستخدام المصطلح في عدد لا يحصى من السياقات المختلفة - محتوى إبداعي ، ومحتوى مبيعات ، ومحتوى وظيفي ، وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، فإن كتاب المحتوى الحقيقي ، الأشخاص الذين يعرفون بالضبط ما يتطلبه هذا النوع من الكتابة - سواء من حيث المحتوى أو من الناحية الرسمية - يحتاجون إلى الحفاظ على تركيزهم حادًا للغاية. إنهم بحاجة إلى معرفة أولويات تسويق المحتوى حقًا ، والالتزام بها.

في هذا المنشور ، سأتناول كل من جانب المحتوى للأشياء - الجوهر الفعلي لما يجب أن تكتبه ، والجانب "التسويقي" للأشياء - الطريقة التي يجب أن يتم تنظيمها بها وتنسيقها وتسويقها بالترتيب لتكون في متناول اليد.

نأمل ، بحلول الوقت الذي تنتهي فيه من هذه المقالة ، أن تعرف بالضبط ما عليك القيام به لتصبح بنفسك كاتب تسويق محتوى عالي الجودة.

المحتوى الخاص بك: معرفة هدفك النهائي

أنا هنا لتذكير الناس بما هو تسويق المحتوى حقًا ، وكيفية تمييزه عن تنسيقات الكتابة الأخرى ، بالإضافة إلى كيفية إنشائه بالفعل. لتوضيح الأمور ، بدأنا بأهم جزء أساسي من المعلومات والذي سيساعد في إرساء جميع النصائح الأخرى التي يجب اتباعها.

ما هو تسويق المحتوى؟ ما هو كل شيء؟

بكل بساطة ، فإن تسويق المحتوى يتعلق بالتعليم. يتمثل دورك الرئيسي في كتابة أنواع مختلفة من النصوص التي ستكون مفيدة للقراء عبر الإنترنت.

سواء كنت تقوم بتثقيف جمهورك حول ممارسات معينة ، أو تقديمهم إلى مجال احترافي لم يكونوا على دراية به ، أو توفير دليل إرشادي لتنفيذ إجراء معين ، أو أي شيء آخر ، فإن هدفك الرئيسي هو نقل معرفتك إلى أشخاص أخرون.

هذا أحد الأشياء الأساسية التي تفصل تسويق المحتوى عن كتابة الإعلانات على سبيل المثال. تحاول Copywriting بيع منتج لك ، بينما تحاول كتابة المحتوى مساعدتك بنشاط وتعليمك شيئًا ما.

إذا كنت تضع هذا في الاعتبار ، فسوف تفهم على الفور كل ما يلي. يؤدي تنظيم المحتوى الخاص بك وتنظيمه إلى جعله قابلاً للقراءة ويمكن الوصول إليه ، ولكنه مفيد أيضًا.

إن معرفة كيفية تقديمه يسمح للنص المكتوب نفسه بالتعرض عبر الإنترنت وجذب انتباه الناس. بهذه الطريقة ، ستستفيد من قراءة نصك ، وسيستفيد القراء من تعلم شيء جديد.

القيام ببعض البحوث

قبل أن أصف الفوائد المزدوجة للمحتوى المفيد حسن الكتابة ، أحتاج إلى مناقشة شيء واحد. مقدار المعرفة التي تمتلكها.

بمعنى آخر ، لا يمكنك كتابة المحتوى دون معرفة موضوعك بدقة. من المحتمل أن يؤدي تجاهل ذلك إلى محتوى عام منخفض الجودة.

لحل هذه المشكلة ، يجب عليك قضاء بعض الوقت في إجراء بحث شامل. كم من البحث يجب أن تفعل؟ ببساطة ، يجب أن تكون على دراية جيدة بما تكتبه وتعلم الناس عنه.

حتى الخبير في موضوع ما لا يعرف كل شيء ، لذا ضع في اعتبارك أنك بحاجة إلى البحث ، وقراءة المزيد ، ومراجعة معرفتك الخاصة ، والتحقق مما إذا كان هناك تطورات جديدة وتقدم في المجال الذي تفكر في الكتابة عنه.

بمجرد أن تشعر أن لديك فهمًا ثابتًا للموضوع بأكمله ، يمكنك بالفعل البدء في إعداد المحتوى الخاص بك ووضعه على الورق ، خطوة بخطوة.

إنشاء المحتوى الخاص بك

عبر GIPHY

في هذه المرحلة ، يجب أن تكون قد أجريت بحثًا شاملاً وأنت الآن جاهز لبدء الكتابة بالفعل.

الخطوة الأولى هي العمل على هيكل المحتوى الخاص بك.

تحديد وتنظيم المحتوى الخاص بك

إن عملية تنظيم المحتوى الخاص بك قبل كتابته بالفعل مفيدة بطريقتين مختلفتين.

أولاً ، يساعدك على هيكلة أفكارك. يسمح لك بتحديد المعلومات التي تحتاجها لقطعتك ويساعدك على ترتيبها في تسلسل منطقي.

هل هو نص تمهيدي حول جهاز معين ، أم برنامج عبر الإنترنت؟ إذا كان الأمر كذلك ، فاكتب أولاً شرحًا واضحًا لما هو عليه. ثم اشرح بالضبط ما يفعله ، ومن يستخدمه ، وما إلى ذلك.

سيساعدك هذا في التعامل مع فوضى أفكارك ، خاصةً إذا كانت كمية المعلومات التي تريد نقلها هائلة ولا تعرف من أين تبدأ.

فكر بعقلانية ، وقم بتنظيمها بطريقة منطقية. لن تكون أسرع وأكثر كفاءة في كتابتك فحسب ، بل ستعطي انطباعًا بأنك خبير واثق في مجالك.

يقسم المعلمون الجيدون المعلومات

السبب الثاني لضرورة تحديد المحتوى الخاص بك وتنظيمه هو أنه يجعل المحتوى الخاص بك سهل الفهم على جمهورك. نظرًا لأن هدفك هو نقل المعلومات إليهم ، مثل معلم مدرسة جيد ، فأنت بحاجة إلى جعلها ممتعة وغنية بالمعلومات بطريقة واضحة.

إن الفوضى وإغراق الناس بالمعلومات ، دون اتباع مخطط واضح هو وصفة للفشل. لن يكافحوا فقط لفهم ما كتبته ، لكنهم سيشعرون أيضًا كما لو أن الموضوع نفسه لا يمكن التطرق إليه ، وقد لا يعودون إليه أبدًا.

لهذا السبب ، فإن تقسيم النص الخاص بك بعناية يسمح له بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور. وبالتالي ، سيكون أكثر فائدة.

حافظ على تركيزك وتعرف على جمهورك

بهذا المعنى ، فإن الشيء الأخير الذي يجب أن تضعه في اعتبارك ، من حيث المحتوى ، هو الاستمرار في التركيز على هذه النقطة.

إن كتابة جزء تسويقي للمحتوى لا يشبه كتابة موسوعة - يجب أن يكون لديك تركيز ضيق من البداية. لا يمكنك ، على سبيل المثال ، أن تهدف إلى شرح نظام بأكمله.

اختر جانبًا خاصًا جدًا لموضوع معين تريد تغطيته. بهذه الطريقة ، ستتمكن من تغطيتها بشكل شامل ، مع جعلها واضحة ومفهومة. يجب ألا يتجول نصك فيشتت انتباه جمهورك. سيؤدي ذلك إلى فقدان أي اهتمام والتوقف في منتصف الطريق.

ومع ذلك ، إذا كان تركيزك حادًا وكنت تعرف بالضبط ما الذي تتحدث عنه ، وبأي ترتيب ، فسيكون النص جذابًا ومفهومًا.

جمهورك مهم

من أجل تحقيق ذلك ، تحتاج أيضًا إلى معرفة جمهورك المستهدف. هل سيكون نصًا أساسيًا للغاية ، لتعريف الأشخاص بموضوع أو مجال أو شخص أو تطبيق؟

هل ستكون ضيقة - تستهدف الأشخاص الذين هم بالفعل على دراية بالموضوع المطروح؟ هل ستركز على تفاصيل شيء ما ، أو تقدم منظورًا جديدًا؟

هل سيتم تسويقها لجمهور أصغر أو أكبر سنًا؟ رجال أم نساء؟ أشخاص من بلد معين أو منطقة معينة؟

تحتاج إلى معرفة الإجابة على كل هذه الأسئلة قبل البدء في الكتابة. سيساعدك توضيح هذا في الحصول على منظور مركّز ومخطط جيد التنظيم للنص.

بعد أن تناولت كيفية كتابة المحتوى ، ستكون قد أتقنت تمامًا جزء المحتوى في النص الخاص بك. ما نحتاج إلى التركيز عليه الآن هو جعلها جذابة ورائعة. بعبارة أخرى ، الجانب "التسويقي" من إنشاء المحتوى.

تسويق المحتوى الخاص بك

عبر GIPHY

حان الوقت للتركيز على تسويق المحتوى الخاص بك. أنا لا أتحدث عن الترقية. في هذا القسم ، سأقوم بتغطية كيفية جعل المحتوى الخاص بك جذابًا وجذابًا للانتباه. إذا قمت بهذا الأمر بشكل صحيح ، فسوف ينجذب جمهورك إلى كتاباتك وسوف يلتهم كتاباتك بجوع من البداية إلى النهاية.

للحصول على هذا بشكل صحيح ، فإن أول شيء تحتاج إلى التركيز عليه هو العنوان الرئيسي الخاص بك.

اكتب عنوانًا ثابتًا

وأول شيء نبدأ به هو العنوان.

العنوان هو أول ما سيتعرض له الجمهور - سواء كانوا يتصفحون مواقع التواصل الاجتماعي أو يتصفحون جوجل. يجب أن تتأكد من تميزك عن غيرك.

يجب أن يبرز عنوانك بطريقتين في وقت واحد. من ناحية أخرى ، يجب أن يكون صادقًا بشأن ما يغطيه النص. من ناحية أخرى ، يجب أن تكون ملتوية ومثيرة للاهتمام وذات صلة عالية.

يمتلك العنوان القدرة على إثارة المشاعر أو إثارة ارتباطات اللاوعي لدى القراء. تحتاج إلى معرفة كيفية لعب البطاقات الصحيحة في هذا الصدد. العنوان الرئيسي الموثوق به والممتع سوف يلفت انتباه الناس بالتأكيد - والنص التالي سيحافظ على انتباههم.

اتبع عنوانك بمقدمة مقنعة

الحفاظ على انتباههم ليس مضمونًا دائمًا. إذا كان العنوان الجذاب متبوعًا بمجموعة ضخمة من النصوص غير المتمايزة ، والغموض في كل أنواع الأشياء ، فلن يفكر القارئ مرتين قبل الانتقال إلى مقال آخر.

من أجل جذب انتباه القارئ والحفاظ عليه ، تحتاج أيضًا إلى مقدمة جيدة وممتعة.

يوصى بأن تكون الجملة الأولى ، على وجه الخصوص ، قصيرة ومثيرة. يجب أن يكون ذا صلة ، بالطبع ، لكن يجب أيضًا أن يكون لا يُنسى. إذا قمت بهذا الأمر بشكل صحيح ، فسيكون قرائك مفتونين وسيرغبون في قراءة المزيد.

في الواقع ، إذا كان العنوان والمقدمة جيدًا ومثقلًا بدرجة كافية ، فقد ينتهي الأمر حتى الأشخاص غير المهتمين بقراءة مقالتك بالكامل. سواء أعجبك ذلك أم لا ، فإن المصلحة مهمة. من المتوقع أن تثير خيال الناس وتبيع معرفتك بطريقة يسهل التحكم فيها ، ويسهل الوصول إليها ، ومسلية.

إنشاء فقرات وعناوين فرعية مقروءة

في حين أن باقي النص لا يحتاج إلى الصراخ بشكل علني لجذب انتباه القارئ ، فلا يزال يتعين عليه أن يظل قابلاً للفهم بدرجة كافية ويسهل متابعته.

بينما قمت بتغطية أهمية تحديد وهيكلة النص الخاص بك عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، فإنك تحتاج أيضًا إلى جعل المحتوى الخاص بك جذابًا بصريًا.

العناوين الفرعية

أوضح طريقة للقيام بذلك هي تقسيم النص إلى عناوين فرعية. استخدم عدة عناوين فرعية ، يوضح كل منها ما يوجد في المحتوى بوضوح. سيسمح هذا لجمهورك بمعرفة ما يمكن توقعه بالإضافة إلى مساعدتهم على فحص المحتوى الخاص بك والعثور على معلومات محددة.

على سبيل المثال ، إذا كان القارئ يعرف بالفعل الأساسيات عندما يتعلق الأمر بالموضوع المطروح ، ولكنه مهتم بواحد أو جانبين معينين ، فسيحدد العنوان الفرعي ذي الصلة ويقفز على الفور إلى ذلك.

لا تنس أن هدفك ككاتب محتوى هو أن تكون مفيدًا وأن تدرس. هذا يعني جعل عملية القراءة مريحة للقراء قدر الإمكان. صدقوني ، سوف يقدرون ذلك.

حافظ على فقراتك قصيرة

سيقدرون ذلك أيضًا إذا حاولت تجنب المقاطع الطويلة من النص. اجعل فقراتك بحد أقصى ثلاث جمل. يؤدي تقسيم الفقرات بهذه الطريقة إلى جعل النص جذابًا ويجعله يبدو أقل ترويعًا من جزء كبير من النص.

السبب هو أن الناس لديهم فترة انتباه قصيرة نسبيًا. يجب إخبارهم بالمعلومات ذات الصلة بطريقة سريعة وواقعية. قد تؤدي المقاطع الطويلة إلى انحراف أذهانهم وفقدان اهتمام جمهورك.

على الرغم من ذلك ، ستبقي الفقرات القصيرة والمحددة اهتمامهم ومشاركتهم.

أمثلة على تنسيق تسويق المحتوى

قبل اختتام الأمور ، أود تقديم قائمة مختصرة لأكثر أنواع نصوص تسويق المحتوى شيوعًا والتي ستصادفها عبر الإنترنت. يمكن أن يساعدك التعرف عليهم أيضًا في تنسيق النص الخاص بك.

• وصف المنتج
• مقارنة السلعة
• كيف ترشد
• حل مشكلة
• نص فيديو
• محتوى الوسائط الاجتماعية
• ميزة المقال

بالطبع ، هناك الكثير أيضًا ، ولكن هذه بعض أكثر أنواع تسويق المحتوى التي يتم مواجهتها بانتظام. ابحث عن الشخص الذي يلقى صدى لدى أكثر وابدأ في الكتابة!

الكلمات الأخيرة

بعد الاطلاع على هذا النص ، يجب أن تعرف الآن بالضبط ما هو تسويق المحتوى ، وكيف يعمل ، وما الذي يركز عليه ، وكيف ينبغي تقديمه.

في عصر نواجه فيه كل أنواع المعلومات عبر الإنترنت ، من الضروري تقديم بعض المعرفة الجيدة ، ولكن أيضًا معرفة كيفية التميز عن الآخرين. هذا بالضبط هو المكان الذي يكمن فيه فن تسويق المحتوى.

إن قول شيء مفيد ومركّز وواضح ، مع جعله جذابًا ولا يُنسى أيضًا ، يمكن أن يكون أفضل ما في العالمين.