تطور وتوسع مقتطفات جوجل المميزة

المقتطف المميز هو طريقة خاصة يُظهر بها محرك بحث Google بعض النتائج التي يشعرون أنها ستكون ذات قيمة أعلى بالنسبة إلى الشخص الذي يقوم بإجراء البحث.

هل سبق لك أن بحثت عن سؤال وظهر في صندوق يخبرك بالإجابة على الفور؟ هذا صندوق مميز:

يمكن أن تأتي المقتطفات المميزة بأشكال مختلفة: فقرة أو قائمة أو جدول ، ... تعمل جميعها لمنح المستخدم مزيدًا من التحكم فيما يراه على الفور. فكر في الأمر كميزة معاينة.

كان لهذا تأثيران رئيسيان على عالم البحث ككل. أولاً ، يمنحنا هدفًا جديدًا للوصول إليه لأنه لا يوجد إنكار لقيمة المقتطف المميز. يضعك هناك في القمة ، بطريقة كبيرة وجريئة تجذب النقرات وتبني الإلمام بعلامتك التجارية.

ثانيًا ، ينقل النتائج إلى أسفل الصفحة. حيث يضمن لك التواجد في النتائج العشرة الأولى مستوى معينًا من النجاح ، الآن سوف يأخذك التمرير فعليًا حتى ترى النتيجة رقم 1.

مصدر الصورة: digitaleagles.com.au

متى قدمت Google المقتطفات المميزة؟

صدق أو لا تصدق ، هذه ليست ميزة جديدة. قد لا تتذكر ، لكن Google بدأت في تجربة توليد إجابات سريعة منذ فترة طويلة. لقد كان سببًا دائمًا للانزعاج من مشرفي المواقع الذين شعروا أن هذه التحركات تهدف إلى تقليل النقر إلى صفحاتهم المدرجة وتشجيع المستخدمين على الاستمرار في استخدام Google.

مربعات الإجابة السريعة

مرة أخرى في عام 2013 كانت المقتطفات المميزة تسمى "إجابات سريعة" وقليل منهم فقط استشهد بالمصدر بطريقة غير واضحة للغاية:

ذكر الغالبية منهم المعلومات من قاعدة المعرفة الخاصة بـ Google:

تلك التي تضمنت رابط "المصدر" لم تكن شائعة وكانت تلك المصادر محدودة للغاية (على ما يبدو من شراكات Google).

المزيد من المصادر في مربعات الإجابة

في حوالي عام 2015 بدأت Google في عرض مربعات أجمل "للإجابات السريعة" وبدأ مجتمع البحث في الإشارة إليها على أنها نتائج مميزة:

رسميًا "المقتطفات المميزة"

كان عدد مربعات الإجابات السريعة والمقتطفات المميزة يتزايد بشكل مطرد حتى عام 2016 عندما تم الإعلان عنها رسميًا بواسطة Google على أنها مقتطفات مميزة (كان الكثير منا يطلق عليها ذلك بالفعل).

في تلك المرحلة ، بدأ مجتمع البحث في التمييز بين " مربعات الإجابة " (تلك التي تأتي مباشرة من Google Knowledge Box ولا تتضمن أي مصدر) و " المقتطفات المميزة " (تلك التي تم الحصول عليها من أفضل 10 قوائم في Google لكل استعلام معين).

مقتطف مميز:	مربع الإجابة:

أوضحت Google أيضًا أن النتائج المميزة كانت طريقتهم لتكييف البحث مع مستخدمي البحث المحمول والبحث الصوتي لأن النتيجة المميزة هي ما يتم التحدث به إليهم عند استخدام البحث الصوتي.

في ذلك الوقت تقريبًا ، بدأنا أيضًا في رؤية نتائج "الأشخاص يسألون أيضًا" التي يبدو أنها مرتبطة بإحكام بخوارزمية المقتطف المميز.

المزيد من خيارات الملاحظات للنتائج المميزة

بعد عام ، في عام 2017 ، قدمت Google المزيد من خيارات التعليقات لتشجيع المستخدمين على مشاركة آرائهم حول المقتطفات المميزة لمساعدتهم على تحسين الخوارزمية والحصول على نتائج مثيرة للجدل ومثيرة للجدل:

"إعادة الإنتاج" الرسمية للمقتطفات المميزة

في 2018 ، نشر مسؤول الاتصال العام في Google للبحث داني سوليفان شرحًا مفصلاً للغاية للمقتطفات المميزة مقدمًا بعض التطورات المهمة جدًا التي يعملون عليها:

• "شبه المطابقات" ، أي إعطاء المستخدم مقتطفًا مميزًا ليس بالضبط ما يبحث عنه ولكنه قريب بدرجة كافية تساعده في الوصول إلى المعلومات التي تبحث عنها.
• عرض أكثر من مقتطف مميز ، أي عندما يشرح المقتطف الثاني المميز الأول. على سبيل المثال ، "كيفية إعداد إعادة توجيه المكالمات "يختلف باختلاف شركة النقل ، لذلك يتم تجميع هذا المقتطف المميز حسب واحد. والمثال الأكثر إثارة للفضول هو عندما يتبع أحد المقتطفات المميزة الآخر الذي ينشئ الصفحة الكاملة للمقتطفات المميزة:

يوفر كلاهما نظرة ثاقبة للغاية حول كيفية نضج خوارزمية Google وتعلم معرفة المعنى الكامن وراء كل استعلام بدلاً من التعامل مع سلاسل الكلمات الرئيسية. أيا من هذه التطورات ليست شائعة جدا حتى الآن.

سيربس "SERPless"

تجربة مقتطف مميزة أخرى مثيرة للاهتمام والتي فشلت كانت "SERPless SERPs" أو "0 نتائج SERPs "حيث لم يكن هناك سوى مربع الإجابة والإعلانات على صفحة نتائج البحث:

قوبل هذا بالكثير من الانتقادات وسرعان ما تم إصلاحه / إلغاؤه.

لماذا قدمت Google المقتطفات المميزة؟

من الواضح أنه تم تقديم مربعات الإجابة لأول مرة للسماح بالبحث متعدد الأوجه حيث يمكن الحصول على إجابات ومعلومات أكثر تحديدًا بسرعة أكبر. ليس هناك من ينكر حقيقة أن Google أرادت دائمًا أن يكون مستخدموها أكثر سعادة بنتائج البحث والعثور على إجاباتهم على الفور.

هل تريد معرفة اسم تلك الأغنية التي لا تتذكرها سوى سطر واحد؟ قم بغنائها مباشرة من نتائج بحث Google. هل تريد وصفة رائعة لفطيرة التفاح؟ ابدأ الطهي بشكل صحيح أثناء البحث. تحويل الكيلومترات إلى أميال؟ ستقوم Google بذلك نيابة عنك في الآلة الحاسبة الخاصة بها.

أرادت Google أن تكون ميزات البحث الخاصة بها أكثر سهولة ودقة وفائدة. يتضمن ذلك الحصول على إجابات دون الحاجة إلى مغادرة نتائج البحث.

في الآونة الأخيرة ، أصبح أيضًا مفيدًا لبحث الجوّال ، لذلك بذلت Google مزيدًا من الجهد في تطوير وتحسين خوارزمية أداء مهمة المستخدم ، أي العثور على أفضل إجابة من عناوين URL المدرجة.

سواء كنت ، كناشر ، أحببت هذا الجهد أم لا ، فهذا ليس سؤالًا هنا حقًا. سيتم إبراز صفحتك أو صفحة منافسك: أي منها تفضل؟ .. بالضبط: سواء أحببنا ذلك أم لا ، من الأفضل أن نبرز أو سيتم دفن صفحتنا تحت جميع النتائج والأسئلة والنتائج المختلطة المميزة تظهر على رأس القوائم العضوية.

ثلاث خطوات لمقتطف مميز

الآن بعد أن عرفت المزيد عن الطريقة التي تطورت بها المقتطفات المميزة ولماذا تريد أن يتم تمييزك ، كيف تحصل على واحدة؟ الجواب الأكثر وضوحًا هو: إنشاء محتوى يؤدي أفضل أداء للإجابة على أسئلة عملائك.

في حين أن هذه هي الطريقة المثالية للذهاب ، إلا أنها ليست قابلة للتنفيذ حقًا ...

لقد قمت بعمل مقال تفصيلي للغاية حول ذلك في Moz ولكن إليك بعض النصائح المفيدة القابلة للتنفيذ:

الخطوة 1 - قم بأبحاثك!

ابدأ بالبحث مثل المحترفين. ماذا يسأل الناس في مجال عملك؟ ماذا يريد قراؤك / عملاؤك أن يعرفوا؟ ما الذي لديك لتقدمه والذي من المحتمل أن يجذب مقتطفًا؟

ضع في اعتبارك أنه من المرجح أن يتم إعطاء المقتطفات للصفحات التي تحتل مرتبة عالية بالفعل (على الأقل في أعلى 5 ولكن لديك أعلى فرص للاستعلامات حيث تكون صفحتك بالفعل رقم 1) ، وفقًا لخوارزمية Google.

قد ترغب في البدء بتحليل تصنيفاتك العالية وتصنيفات منافسيك وتضييقها إلى تلك الاستعلامات التي تؤدي بالفعل إلى تشغيل مقتطفات مميزة. على الرغم من أنني لا أوصي بقصر نفسك على هؤلاء ، فهو مكان جيد للبدء وبيانات جيدة للتعلم واكتساب الخبرة منها.

في الوقت الحاضر ، جميع منصات SEO المفضلة لديك (بما في ذلك Ahrefs و SEMrush ) قاموا بتضمين تحليل مقتطف مميز في مجموعات الأدوات الخاصة بهم ، لذا قم بالتجول باستخدام المرشحات. أنا استخدم Serpstat (لأن هذه هي الأداة الأولى التي رأيتها تعمل على الميزة) لتضييق قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بي إلى تلك التي تؤدي إلى تشغيل المقتطفات المميزة:

• ابحث عن المصطلح الأساسي الخاص بك
• انقر فوق "كلمات رئيسية مجانية"
• حدد تصفية "عناصر خاصة في SERP" وحدد "المقتطفات المميزة"
• قم بتصدير نتائجك التي ستعمل معها

• يمكنك أيضًا حفظ هذا الفلتر لاستخدامه بسرعة مع أي قوائم كلمات رئيسية تتعامل معها
• وبالمثل ، يمكنك البحث في مجال أو صفحة منافسيك وتصفية كلماتهم الرئيسية إلى تلك التي تؤدي إلى المقتطفات المميزة.

الخطوة 2 - حدد فرص الفاكهة منخفضة التكلفة

بشكل عام ، كلما حصلت على مرتبة أعلى ، زادت فرصك في الظهور. لكنها ليست دائما بهذه البساطة! في كثير من الحالات ، يتم تمييز منافسيك حتى لو كان ترتيبهم أقل منك من الناحية العضوية. لذلك ، أنا أصف فرصة المقتطف المميز غير المعلق بهذه الطريقة:

كلما احتلت صفحتك مرتبة أعلى بشكل طبيعي من النتيجة المميزة ، فهذه هي فرصتك القليلة.

بصرف النظر عن فرصة الظهور ، فهذه أيضًا إشارة قوية لك على أن منافسك يقوم بعمل أفضل في نسخته مما تفعله: فمن الواضح أنهم يقدمون إجابة أفضل.

في كلتا الحالتين ، هذه أشياء لا غنى عنها في كل من التعلم وتحسين المنظورات.

أداة تحسين مقتطفات مميزة يجد هذه الفرص غير المعلقة لموقعك:

[ إخلاء المسؤولية: يتم تطوير الأداة بواسطة Internet Marketing Ninjas ، الشركة التي أعمل بها ]

وإليكم تفاصيل كل فرصة:

الخطوة 3 - اختر التنسيق الخاص بك

لديك ثلاثة أنواع من المقتطفات: فقرة (الأكثر شيوعًا) ، وقائمة وجدول. من المرجح أن يؤدي وضع شيء ما في تنسيق رقمي أو نقطي إلى جذب ذلك المقتطف أو الجدول أو وضع الكلمات الرئيسية في الفقرة الأولى وما إلى ذلك. يجب أن تعرف النوع المناسب لك.

أفضل رهان لانتزاع المقتطف المميز لمنافسك هو تحسين إجابتك لأي نوع يتم عرضه الآن. يُعد Google جيدًا في تحليل هدف البحث ، لذلك إذا وجدوا أن تنسيق القائمة يساعد المستخدم بشكل أفضل في كل حالة معينة ، فإن أفضل شيء يمكنك القيام به هو منحهم قائمة أفضل وأكثر فائدة.

أداة تحسين المقتطف المميز المذكورة أعلاه يتعامل مع هذه الأمور نيابةً عنك أيضًا: بالنسبة لأي فرصة مربحة ، سترى كيف حصل عليها المنافس بالضبط وما هي الفرص الأخرى التي يمكنك تحقيقها من خلال التحسين لكل حالة معينة.

سيتم تشجيعك على إضافة فقرة جديدة أو تعديل نسختك الحالية بالإضافة إلى إضافة عناوين فرعية H2 / H3 محسّنة (لأن هذه العناصر فعالة جدًا في كونها مميزة):

قم بتحليل ما ينجح ، ثم كرر العملية

هذا امر واضح. ما هي الصفحات التي تحصل على مقتطفاتك المميزة؟ ما هو العمل؟ راقب الفرص المميزة الخاصة بك وما تغير بعد إجراء التعديلات.

بمجرد أن تكون لديك فكرة عما يعمل بشكل أفضل ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية.

من الواضح أنه إذا نجح شيء ما ، فستريد الاستمرار. لذلك بمجرد أن ترى البيانات ، ابدأ في التخطيط لحملة للمحتوى الخاص بك تتبع هذا النمط. استمر في التحليل واستمر في التكرار!

في هذه المرحلة ، بصرف النظر عن دراسة كل حالة على حدة ، قد ترغب أيضًا في التوصل إلى نهج ذي مستوى أعلى لاغتنام المزيد من الفرص على نطاق أوسع. تشمل التكتيكات المحتملة ما يلي:

• أضف قاعدة معرفية أو قسم أسئلة وأجوبة إلى معالجة المزيد من الأسئلة على موقعك
• أضف الأسئلة والأجوبة الخاصة بالمنتج إلى صفحاتك التجارية المقصودة للحصول على هذه الميزات المميزة أكثر
• أضف مقارنات بين المنتجات (قوائم أو جداول) لمنح Google المزيد من البيانات المنظمة جيدًا للزحف إليها

هل لديك نصيحة لإنزال مقتطف ثابت؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!