هل الإشارات الاجتماعية والمشاركة عامل تصنيف جوجل؟

هل تؤثر الإشارات الاجتماعية على تصنيفات البحث؟

في عالم من الشبكات الاجتماعية والأنظمة الأساسية دائمة التطور ، هل يمكن أن تساعدك المشاركة على شبكة اجتماعية على أخرى في الحصول على رؤية أفضل في نتائج محرك بحث Google؟

دعنا نستكشف الإشارات الاجتماعية كعامل تصنيف في Google لتحديد تأثيرها على تصنيفات البحث.

اقرأ المزيد حول عوامل الترتيب في عوامل الترتيب في Google SEJ: حقيقة أم خيال.

الادعاء: الإشارات الاجتماعية هي عامل الترتيب

الإشارات الاجتماعية هي تفاعل من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي مع المحتوى الذي شاركته من موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي بعض الأمثلة على الإشارات الاجتماعية.

• يشارك شخص ما رابطًا لصفحة على موقع الويب الخاص بك في منشور عام على Facebook. يتلقى المنشور الإعجابات والتعليقات والمشاركات الإضافية.
• يشارك شخص ما رابطًا لصفحة على موقع الويب الخاص بك في تغريدة عامة على Twitter. تتلقى التغريدة ردودًا وإعجابات وتغريدات.

الدليل على الإشارات الاجتماعية كعامل تصنيف

يبدو أن Google تهتم بوسائل التواصل الاجتماعي. في دليل بدء تحسين محركات البحث (SEO) ، تقر Google بأنه تتم مشاركة محتوى مقنع ، وستعمل المشاركة العضوية على بناء سمعة موقع الويب الخاص بك.

"من المحتمل أن يؤثر إنشاء محتوى مقنع ومفيد على موقع الويب الخاص بك أكثر من أي من العوامل الأخرى التي تمت مناقشتها هنا. يعرف المستخدمون المحتوى الجيد عندما يرونه ويرغبون على الأرجح في توجيه المستخدمين الآخرين إليه. يمكن أن يكون ذلك من خلال منشورات المدونة أو خدمات الوسائط الاجتماعية أو البريد الإلكتروني أو المنتديات أو أي وسيلة أخرى.

المشاركات العضوية أو الشفوية هي ما يساعد في بناء سمعة موقعك لدى كل من المستخدمين و Google ، ونادرًا ما تأتي بدون محتوى عالي الجودة ".

لاحقًا ، عند الإشارة إلى ترويج موقع الويب ، تقترح Google معرفة مواقع التواصل الاجتماعي للأسباب التالية:

"المواقع المبنية على تفاعل المستخدم ومشاركته جعلت من السهل مطابقة المجموعات المهتمة من الأشخاص بالمحتوى ذي الصلة".

داخل Google Analytics ، يوجد قسم للتقارير الاجتماعية. وفقًا لـ Google Analytics:

"توفر لك التحليلات الاجتماعية الأدوات اللازمة لقياس تأثير الشبكات الاجتماعية. يمكنك تحديد الشبكات والمحتوى ذي القيمة العالية ، وتتبع تفاعل المستخدم في الموقع وخارجه مع المحتوى الخاص بك ، وربطه جميعًا بعائداتك النهائية من خلال الأهداف والتحويلات ".

تعتقد Google أن الملفات الشخصية على الشبكات الاجتماعية مهمة ، خاصة للشركات المحلية. تجمع ملفات تعريف الأعمال في Google المعلومات من مصادر مختلفة - بما في ذلك الملفات الشخصية الاجتماعية - لمنح المستهلكين المحتملين رؤية كاملة للأعمال التجارية المحلية.

تقدم Google أيضًا نصائح لأي شخص لديه لوحة الرسم البياني المعرفي حول تحديث معلوماته ، بما في ذلك الملفات الشخصية على الشبكات الاجتماعية.

بينما يبدو أن Google تولي أهمية للملفات الشخصية الاجتماعية ، فإن هذا لا يعني بالضرورة أن الإشارات الاجتماعية يمكن أن تؤدي إلى تصنيفات أفضل.

في عام 2010 ، تلقى مات كاتس ، الرئيس السابق لفريق Webspam ، سؤالاً يسأل عن كيفية تصنيف Google للروابط من مواقع مثل Twitter و Facebook إلى موقع ويب جديد. ورد أن Google تتعامل مع الروابط بنفس الطريقة ، ولا يهم إذا كانت تأتي من .gov أو .edu أو Twitter أو Facebook.

سيكون الصيد الوحيد هو الروابط المشتركة في الملفات الشخصية غير العامة. إذا لم يتمكن Google من جلب صفحة الملف الشخصي أو الزحف إليها ، فلن يتمكن من رؤية الرابط.

في وقت لاحق ، في كانون الأول (ديسمبر) 2010 ، تلقى كاتس سؤالًا مشابهًا ، في إشارة إلى مقال يقترح استخدام Google روابط من Twitter و Facebook في البحث.

أجاب كاتس أنه على الرغم من عدم استخدامهم للإشارات الاجتماعية للترتيب في الماضي ، إلا أن Google قد نفذت روابط اجتماعية كإشارات تصنيف في وقت الفيديو. تم تضمين رابط المقالة مع الفيديو من Google Search Central لمزيد من التفاصيل.

في عام 2013 ، قدمت Google براءة اختراع تشير إلى محتوى البحث الخاص بالمستخدمين البارزين للشبكات الاجتماعية. في أحد الأقسام ، تذكر براءة الاختراع كيف يمكن استخدام تفاعلات أعضاء الرسم البياني الاجتماعي للمستخدم كإشارات اجتماعية.

"يمكن استخدام التفاعلات التي يقوم بها أعضاء الرسم البياني الاجتماعي للمستخدم كإشارات اجتماعية لضبط تصنيفات نتائج البحث المقابلة. على سبيل المثال ، إذا حدد استعلام البحث النتائج التي تتضمن موردًا تم تحديده بواسطة أحد أعضاء الرسم البياني الاجتماعي للمستخدم ، فيمكن تعزيز هذه النتيجة بالنسبة إلى نتائج البحث العامة الأخرى التي تستجيب لاستعلام المستخدم.

يمكن أن يعتمد عامل التعزيز ، على سبيل المثال ، على عدد الأصدقاء الذين أيدوا المورد المحدد أو تقارب كبير مع صديق أيد المورد المحدد.

يمكن أن يعتمد التعزيز أيضًا على حقوق التأليف (على سبيل المثال ، ما هي العلاقة أو التقارب مع الفرد الذي أيد المورد) ، أو نوع التأييد الذي قدمه عضو الرسم البياني الاجتماعي للمستخدم (على سبيل المثال ، تأييد صريح بتمييز نتيجة أو صفحة أو تأييدًا ضمنيًا من خلال زيارة المورد أو التعليق على منشور). "

بينما تُظهر براءة الاختراع اهتمام Google بتعزيز الموارد في نتائج البحث بناءً على الإشارات الاجتماعية ، فإن هذا لا يعني أنها طبقتها على الخوارزمية.

تقدم سريعًا إلى عام 2014 ، عندما سأل شخص ما كاتس مرة أخرى عما إذا كانت إشارات Facebook و Twitter جزءًا من خوارزمية Google. ورد بأن جوجل لم تُدرج إشارات مثل عدد المتابعين أو الإعجابات في الخوارزمية. لا يمكنك افتراض أنه نظرًا لوجود إشارة على Twitter أو Facebook ، فإن Google تلتقطها.

الدليل ضد الإشارات الاجتماعية كعامل تصنيف

بعد بضعة أشهر ، أجاب كاتس على هذا السؤال:

"مع استمرار Google في إضافة إشارات اجتماعية إلى الخوارزمية ، كيف تفصل بين الشعبية البسيطة والسلطة الحقيقية؟"

في رده ، قال إن هناك "افتراضًا" في الجزء الأول من سؤاله ، مضيفًا إشارات اجتماعية إلى الخوارزمية ، وهو ما يرفضه.

في عام 2015 ، قال جون مولر ، أحد المدافعين عن البحث في Google ، إن الإشارات الاجتماعية لا تساعد بشكل مباشر في التصنيف العضوي.

الروابط في معظم المشاركات الاجتماعية هي nofollowed. لن يساعدوا في الترتيب العضوي. ومع ذلك ، يمكن أن تظهر المنشورات الاجتماعية التي ترتبط بموقعك على الويب في نتائج البحث.

في عام 2016 ، تلقى Mueller تغريدة تسأل عما إذا كانت علامات الوسائط الاجتماعية مفيدة لتحسين محركات البحث على الصفحة. رده:

"لا ، كنت سأستخدم روابط وسائل التواصل الاجتماعي كطريقة لإضافة قيمة للمستخدمين ، وليس على أمل أن يحسنوا التصنيف".

في عام 2017 ، ذكر Gary Illyes ، رئيس Sunshine and Happiness في Google ، وسائل التواصل الاجتماعي مرتين في مناقشة الرابط. أولاً:

وهنا يأتي دور وسائل التواصل الاجتماعي. ليس لأن SEs ستصنفك بشكل أفضل ، وهذا هو BS ، ولكن لأنك تسوق المحتوى الخاص بك "

تليها:

"أيضًا ، للتسجيل ، تعد معظم روابط مواقع التواصل الاجتماعي بمثابة نقطة واحدة في محيط".

في عام 2019 ، مازح مولر ردًا على دليل على TikTok:

"هل يضع الناس روابط في مقاطع فيديو Tiktok؟ #seo #numberoneranking #follow #growthhacking "

في عام 2021 ، قال مولر مازحا ردا على عدد الإعجابات التي تلقتها تغريدة معينة:

"عذرًا ، لا نستخدم الإعجابات كعامل ترتيب".

في وقت لاحق من أغسطس 2021 ، سُئل مولر عما إذا كانت النقرات عبر رسائل البريد الإلكتروني يمكن أن تؤثر على التصنيف. رد:

"لا يوجد تأثير على تحسين محركات البحث. مثل الإعلانات ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي. من الجيد أن يكون لديك عدة مصادر منفصلة للزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، وليس كل شيء يحتاج إلى تأثير تحسين محركات البحث. "

بعد بضعة أشهر ، سُئل مولر عما إذا كانت وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر على تحسين محركات البحث. أجاب:

"إذا أعطيتك نصيحة على Twitter والتي تساعد في تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في البحث ، فهل سيكون ذلك تأثيرًا غير مباشر للإشارات الاجتماعية على مُحسّنات محرّكات البحث؟"

رد المزاح هو دليل على مشاعرهم حول الإشارات الاجتماعية. لا يضعون الكثير من المخزون فيها.

تحقق من أحكامنا حول عوامل الترتيب الأخرى في عوامل الترتيب: حقيقة أم خيال.

الإشارات الاجتماعية كعامل ترتيب: حكمنا

من المربك بعض الشيء ما إذا كانت الإشارات الاجتماعية تؤثر على تصنيفات البحث العضوية. بين عامي 2010 و 2014 ، ربما تكون Google قد جربت الإشارات الاجتماعية في نتائج البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك سيناريوهات يمكن أن تساعد فيها وسائل التواصل الاجتماعي جهود تحسين محركات البحث. على الرغم من أن الإشارات الاجتماعية قد لا تكون عاملاً في الترتيب ، إلا أن الملفات الشخصية والروابط الاجتماعية يمكن أن تؤثر على مظهر علامتك التجارية في نتائج البحث.

في النهاية ، يبدو أن Google ربما استخدمت إشارات اجتماعية في الماضي لتحقيق نتائج أفضل للمستخدمين. ولكن الآن ، يبدو أن الإشارات الاجتماعية أصبحت شيئًا من ماضي Google.

صورة مميزة: باولو بوبيتا / مجلة محرك البحث