Sind Social Signals & Shares ein Google-Ranking-Faktor?

Beeinflussen soziale Signale Suchrankings?

Kann Ihnen in einer Welt der sich ständig weiterentwickelnden sozialen Netzwerke und Plattformen das Engagement in einem sozialen Netzwerk gegenüber einem anderen dabei helfen, eine bessere Sichtbarkeit in den Ergebnissen der Google-Suchmaschine zu erreichen?

Lassen Sie uns soziale Signale als Google-Ranking-Faktor untersuchen, um ihre Wirkung auf das Suchranking zu bestimmen.

Lesen Sie mehr über Ranking-Faktoren im E-Book Google Ranking Factors: Fact Or Fiction von SEJ.

Die Behauptung: Social Signals sind ein Rankingfaktor

Soziale Signale sind Interaktionen von Nutzern sozialer Medien mit Inhalten, die Sie von Ihrer Website geteilt haben.

Hier sind einige Beispiele für soziale Signale.

• Jemand teilt einen Link zu einer Seite Ihrer Website in einem öffentlichen Beitrag auf Facebook. Der Beitrag erhält Likes, Kommentare und zusätzliche Shares.
• Jemand teilt einen Link zu einer Seite Ihrer Website in einem öffentlichen Tweet auf Twitter. Der Tweet erhält Antworten, Likes und Retweets.

Der Beweis für soziale Signale als Ranking-Faktor

Google scheint sich um soziale Medien zu kümmern. Im Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide erkennt Google an, dass überzeugende Inhalte geteilt werden und organischer Buzz den Ruf Ihrer Website stärkt.

„Das Erstellen überzeugender und nützlicher Inhalte wird Ihre Website wahrscheinlich mehr beeinflussen als alle anderen hier besprochenen Faktoren. Benutzer erkennen gute Inhalte, wenn sie sie sehen, und werden wahrscheinlich andere Benutzer darauf verweisen wollen. Dies kann über Blogbeiträge, Social-Media-Dienste, E-Mail, Foren oder andere Mittel erfolgen.

Organische oder Mund-zu-Mund-Propaganda trägt dazu bei, den Ruf Ihrer Website sowohl bei den Nutzern als auch bei Google aufzubauen, und sie kommt selten ohne qualitativ hochwertige Inhalte aus.“

Später, wenn es um Website-Werbung geht, schlägt Google vor, über Social-Media-Websites Bescheid zu wissen, weil:

„Websites, die um Benutzerinteraktion und -freigabe herum aufgebaut sind, haben es einfacher gemacht, interessierte Personengruppen mit relevanten Inhalten zusammenzubringen.“

Innerhalb von Google Analytics gibt es einen Abschnitt für soziale Berichte. Laut Google Analytics:

„Social Analytics bietet Ihnen die Tools, um die Auswirkungen von Social Media zu messen. Sie können hochwertige Netzwerke und Inhalte identifizieren, die Benutzerinteraktion vor Ort und außerhalb der Website mit Ihren Inhalten verfolgen und alles durch Ziele und Conversions mit Ihrem Endergebnis in Verbindung bringen.“

Google glaubt, dass soziale Profile wichtig sind, insbesondere für lokale Unternehmen. Google Business Profiles sammelt Informationen aus verschiedenen Quellen – einschließlich Profilen in sozialen Netzwerken – um potenziellen Verbrauchern einen vollständigen Überblick über das lokale Unternehmen zu geben.

Google bietet auch Ratschläge für alle mit einem Knowledge Graph-Panel zur Aktualisierung ihrer Informationen, einschließlich sozialer Profile.

Auch wenn Google sozialen Profilen Bedeutung beizumessen scheint, bedeutet dies nicht zwangsläufig, dass soziale Signale zu besseren Rankings führen können.

Im Jahr 2010 erhielt Matt Cutts, ehemaliger Leiter des Webspam-Teams, eine Frage, in der er gefragt wurde, wie Google Links von Websites wie Twitter und Facebook zu einer neuen Website bewertet. Er antwortete, dass Google Links gleich behandelt und es keine Rolle spielt, ob sie von .gov oder .edu oder Twitter oder Facebook stammen.

Der einzige Haken wären Links, die auf Profilen geteilt werden, die nicht öffentlich sind. Wenn Google die Profilseite nicht abrufen oder crawlen kann, kann es den Link nicht sehen.

Später, im Dezember 2010, erhielt Cutts eine ähnliche Frage, in der er sich auf einen Artikel bezog, in dem vorgeschlagen wurde, dass Google Links von Twitter und Facebook bei der Suche verwendet.

Cutts antwortete, dass, obwohl sie in der Vergangenheit keine sozialen Signale für Rankings verwendet hätten, Google zum Zeitpunkt des Videos soziale Links als Ranking-Signale implementiert habe. Der Link zum Artikel wurde mit dem Video von Google Search Central für weitere Details eingefügt.

2013 reichte Google ein Patent ein, das sich auf die Suche nach Inhalten prominenter Nutzer sozialer Netzwerke bezieht. In einem Abschnitt erwähnt das Patent, wie Interaktionen von Mitgliedern des Social Graph eines Benutzers als soziale Signale verwendet werden können.

„Interaktionen, die von Mitgliedern des Social Graph des Benutzers ausgeführt werden, können als soziale Signale verwendet werden, um die Rangfolge der entsprechenden Suchergebnisse anzupassen. Wenn beispielsweise eine Suchabfrage Ergebnisse identifiziert, die eine Ressource enthalten, die von einem Mitglied des Social Graph des Benutzers so identifiziert wurde, kann dieses Ergebnis relativ zu anderen allgemeinen Suchergebnissen, die auf die Abfrage des Benutzers reagieren, verstärkt werden.

Der Boosting-Faktor könnte zum Beispiel auf der Anzahl von Freunden basieren, die die identifizierte Ressource unterstützt haben, oder auf einer Top-Affinität zu einem Freund, der die identifizierte Ressource unterstützt hat.

Das Boosten kann auch auf der Urheberschaft basieren (z. B. was ist die Beziehung oder Affinität zu der Person, die die Ressource befürwortet hat) oder auf der Art der Befürwortung, die das Mitglied des Social Graph des Benutzers gegeben hat (z. B. eine ausdrückliche Befürwortung durch Markieren eines Ergebnisses oder Seite oder eine stillschweigende Befürwortung durch den Besuch der Ressource oder das Kommentieren eines Beitrags).“

Das Patent zeigt zwar das Interesse von Google, die Ressourcen in den Suchergebnissen basierend auf sozialen Signalen zu steigern, es bedeutet jedoch nicht, dass sie es auf den Algorithmus angewendet haben.

Spulen wir vor bis 2014, als Cutts erneut gefragt wurde, ob Facebook- und Twitter-Signale Teil des Google-Algorithmus sind. Er entgegnete, dass Google Signale wie die Anzahl der Follower oder Likes nicht in den Algorithmus einfließen lasse. Sie können nicht davon ausgehen, dass Google ein Signal aufgreift, weil es auf Twitter oder Facebook vorhanden ist.

Der Beweis gegen soziale Signale als Rankingfaktor

Ein paar Monate später beantwortete Cutts diese Frage:

„Da Google dem Algorithmus weiterhin soziale Signale hinzufügt, wie trennt man einfache Popularität von wahrer Autorität?“

In seiner Antwort sagt er, dass der erste Teil seiner Frage eine „Annahme“ enthält, die dem Algorithmus soziale Signale hinzufügt, die er ablehnt.

Im Jahr 2015 sagte John Mueller, ein Search Advocate bei Google, dass soziale Signale nicht direkt zu organischen Rankings beitragen.

Links in den meisten Social Posts sind nofollow. Sie helfen nicht bei organischen Rankings. Die sozialen Beiträge, die auf Ihre Website verlinken, könnten jedoch in den Suchergebnissen erscheinen.

Im Jahr 2016 erhielt Mueller einen Tweet, in dem er gefragt wurde, ob Social-Media-Tags etwas für die On-Page-SEO tun. Seine Antwort:

„Nein, ich würde Links zu sozialen Medien verwenden, um den Nutzern einen Mehrwert zu bieten, nicht in der Hoffnung, dass sie das Ranking verbessern.“

Im Jahr 2017 erwähnte Gary Illyes, Chief of Sunshine and Happiness bei Google, Social Media zweimal in einer Link-Diskussion. Zuerst:

„Und hier kommt Social Media ins Spiel. Das liegt nicht daran, dass SEs Sie besser einstufen, das ist BS, sondern weil Sie Ihre Inhalte vermarkten.

Gefolgt von:

„Außerdem, fürs Protokoll, PageRank-weise zählen die meisten Social-Media-Links so viel wie ein einziger Tropfen auf dem heißen Stein.“

Im Jahr 2019 scherzte Mueller als Antwort auf einen Leitfaden auf TikTok:

„Fügen die Leute Links in Tiktok-Videos ein? #seo #numberoneranking #follow #growthhacking“

Im Jahr 2021 scherzte Mueller als Antwort auf die Anzahl der Likes, die ein bestimmter Tweet erhielt:

„Entschuldigung, wir verwenden Likes nicht als Ranking-Faktor.“

Später im August 2021 wurde Mueller gefragt, ob Klicks über E-Mails das Ranking beeinflussen könnten. Er antwortete:

„Keine Auswirkung auf SEO. Wie Werbung, wie Social Media. Es ist gut, mehrere separate Traffic-Quellen für Ihre Website zu haben, und nicht alles muss einen SEO-Effekt haben.“

Ein paar Monate später wurde Mueller gefragt, ob Social Media SEO direkt oder indirekt beeinflusst. Er antwortete:

„Wenn ich Ihnen auf Twitter Ratschläge gebe, die dabei helfen, die Sichtbarkeit Ihrer Website bei der Suche zu verbessern, wäre das eine indirekte Auswirkung sozialer Signale auf SEO?“

Die scherzhafte Antwort ist ein Hinweis auf ihre Einstellung zu sozialen Signalen. Sie legen nicht viel Wert auf sie.

Sehen Sie sich unsere Urteile zu anderen Ranking-Faktoren im E-Book „Ranking Factors: Fact or Fiction“ an.

Social Signals als Rankingfaktor: Unser Urteil

Es ist etwas verwirrend, ob soziale Signale das Ranking in der organischen Suche beeinflussen. Zwischen 2010 und 2014 hat Google möglicherweise mit sozialen Signalen in Suchergebnissen experimentiert.

Außerdem gibt es Szenarien, in denen soziale Medien Ihre SEO-Bemühungen unterstützen können. Während soziale Signale möglicherweise kein Rankingfaktor sind, können soziale Profile und Links das Erscheinen Ihrer Marke in den Suchergebnissen beeinflussen.

Letztendlich scheint es, dass Google in der Vergangenheit möglicherweise soziale Signale verwendet hat, um bessere Ergebnisse für die Benutzer zu erzielen. Aber jetzt scheinen soziale Signale der Vergangenheit von Google anzugehören.

Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal