Sunt semnalele sociale și acțiunile un factor de clasare Google?

Semnalele sociale afectează clasamentele de căutare?

Într-o lume a rețelelor și platformelor sociale în continuă evoluție, implicarea într-o rețea socială în detrimentul unei alte vă poate ajuta să obțineți o mai bună vizibilitate în rezultatele motorului de căutare Google?

Să explorăm semnalele sociale ca factor de clasare Google pentru a determina efectul lor asupra clasamentului căutării.

Citiți mai multe despre factorii de clasare în cartea electronică Google Ranking Factors: Fact Or Fiction de la SEJ.

Afirmația: Semnalele sociale sunt un factor de clasare

Semnalele sociale sunt implicarea utilizatorilor rețelelor sociale cu conținutul pe care l-ați partajat de pe site-ul dvs.

Iată câteva exemple de semnale sociale.

• Cineva distribuie un link către o pagină de pe site-ul dvs. într-o postare publică pe Facebook. Postarea primește aprecieri, comentarii și distribuiri suplimentare.
• Cineva distribuie un link către o pagină de pe site-ul dvs. într-un tweet public pe Twitter. Tweet-ul primește răspunsuri, aprecieri și retweet-uri.

Dovezile pentru semnalele sociale ca factor de clasare

Google pare să-i pese de rețelele sociale. În Ghidul de pornire pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO), Google recunoaște că conținutul convingător este distribuit, iar noutățile organice vor construi reputația site-ului dvs.

„Crearea de conținut convingător și util va influența probabil site-ul dvs. mai mult decât oricare dintre ceilalți factori discutați aici. Utilizatorii cunosc conținut bun atunci când îl văd și probabil vor dori să direcționeze alți utilizatori către el. Acest lucru ar putea fi prin postări pe blog, servicii de social media, e-mail, forumuri sau alte mijloace.

Buzz-ul organic sau din gura în gură este ceea ce ajută la construirea reputației site-ului dvs. atât în ​​rândul utilizatorilor, cât și al Google și rareori vine fără conținut de calitate.”

Mai târziu, când ne referim la promovarea site-urilor web, Google sugerează să știți despre site-urile de rețele sociale deoarece:

„Site-urile construite în jurul interacțiunii și partajării utilizatorilor au făcut mai ușoară potrivirea grupurilor de persoane interesate cu conținut relevant.”

În interiorul Google Analytics, există o secțiune pentru rapoartele sociale. Conform Google Analytics:

„Analitica socială vă oferă instrumentele pentru a măsura impactul social. Puteți identifica rețele și conținut de mare valoare, puteți urmări interacțiunea utilizatorilor de pe site și din afara site-ului cu conținutul dvs. și puteți lega totul la veniturile dvs. prin obiective și conversii.”

Google consideră că profilurile sociale sunt importante, în special pentru companiile locale. Google Business Profiles adună informații din diverse surse – inclusiv profiluri sociale – pentru a oferi potențialilor consumatori o imagine completă asupra afacerii locale.

Google oferă, de asemenea, sfaturi pentru oricine are un panou Knowledge Graph cu privire la actualizarea informațiilor, inclusiv a profilurilor sociale.

Deși Google pare să acorde importanță profilurilor sociale, aceasta nu înseamnă neapărat că semnalele sociale pot duce la o poziție mai bună.

În 2010, Matt Cutts, fost șef al echipei Webspam, a primit o întrebare în care se întreba cum evaluează Google linkurile de pe site-uri precum Twitter și Facebook către un site web nou. El a răspuns că Google tratează linkurile la fel și nu contează dacă provin de la un .gov sau .edu, sau Twitter sau Facebook.

Singura captură ar fi linkurile partajate pe profiluri care nu sunt publice. Dacă Google nu poate prelua sau accesa cu crawlere pagina de profil, nu poate vedea linkul.

Mai târziu, în decembrie 2010, Cutts a primit o întrebare similară, referindu-se la un articol care sugera că Google a folosit linkuri de pe Twitter și Facebook în căutare.

Cutts a răspuns că, deși nu au folosit semnale sociale pentru clasamente în trecut, Google a implementat linkuri sociale ca semnale de clasare la momentul videoclipului. Linkul către articol a fost inclus împreună cu videoclipul de la Google Search Central pentru mai multe detalii.

În 2013, Google a depus un brevet care face referire la conținutul de căutare al utilizatorilor importanți ai rețelelor sociale. Într-o secțiune, brevetul menționează modul în care interacțiunile membrilor graficului social al unui utilizator pot fi folosite ca semnale sociale.

„Interacțiunile efectuate de membrii graficului social al utilizatorului pot fi folosite ca semnale sociale pentru a ajusta clasamentele rezultatelor căutării corespunzătoare. De exemplu, dacă o interogare de căutare identifică rezultate care includ o resursă care a fost astfel identificată de un membru al graficului social al utilizatorului, acest rezultat poate fi amplificat în raport cu alte rezultate generale de căutare care răspund la interogarea utilizatorului.

Factorul de stimulare s-ar putea baza, de exemplu, pe numărul de prieteni care au susținut resursa identificată sau o afinitate de vârf cu un prieten care a susținut resursa identificată.

Amplificarea se poate baza, de asemenea, pe calitatea de autor (de exemplu, care este relația sau afinitatea cu persoana care a aprobat resursa) sau tipul de aprobare pe care a oferit-o membrul graficului social al utilizatorului (de exemplu, o aprobare explicită prin marcarea unui rezultat sau pagina sau o aprobare implicită prin vizitarea resursei sau comentarea unei postări).”

Deși brevetul arată interesul Google de a spori resursele în rezultatele căutării pe baza semnalelor sociale, nu înseamnă că l-au aplicat algoritmului.

Înainte rapid până în 2014, când cineva l-a întrebat din nou pe Cutts dacă semnalele Facebook și Twitter fac parte din algoritmul Google. El a răspuns că Google nu a inclus în algoritm semnale precum numărul de urmăritori sau like-uri. Nu puteți presupune că, deoarece există un semnal pe Twitter sau Facebook, Google îl preia.

Dovezile împotriva semnalelor sociale ca factor de clasare

Câteva luni mai târziu, Cutts a răspuns la această întrebare:

„Pe măsură ce Google continuă să adauge semnale sociale la algoritm, cum separă popularitatea simplă de autoritatea adevărată?”

În răspunsul său, el spune că există o „ipoteză” în prima parte a întrebării sale, adăugând semnale sociale la algoritm, pe care le respinge.

În 2015, John Mueller, un avocat al căutărilor la Google, a spus că semnalele sociale nu ajută în mod direct în clasamentele organice.

Linkurile din majoritatea postărilor sociale nu sunt urmărite. Nu vor ajuta cu clasamentele organice. Cu toate acestea, postările de socializare care fac trimitere la site-ul dvs. ar putea apărea în rezultatele căutării.

În 2016, Mueller a primit un tweet în care se întreba dacă etichetele rețelelor de socializare sunt utile pentru SEO pe pagină. Răspunsul lui:

„Nu, aș folosi link-uri către rețelele sociale ca o modalitate de a adăuga valoare utilizatorilor, nu în speranța că aceștia îmbunătățesc clasamentul.”

În 2017, Gary Illyes, șeful Sunshine and Happiness la Google, a menționat de două ori rețelele sociale într-o discuție pe link. Primul:

„Și acolo este locul în care rețelele sociale sunt utile. Nu pentru că SE-urile te vor clasa mai bine, asta este BS, ci pentru că îți promovezi conținutul”

Urmată de:

„De asemenea, pentru înregistrare, în ceea ce privește PageRank, cele mai multe link-uri de social media contează la fel de mult ca o singură picătură într-un ocean.”

În 2019, Mueller a glumit ca răspuns la un ghid de pe TikTok:

„Oamenii pun link-uri în videoclipurile Tiktok? #seo #numberoneranking #follow #growthhacking”

În 2021, Mueller a glumit ca răspuns la numărul de aprecieri pe care le primea un anumit tweet:

„Ne pare rău, nu folosim aprecierile ca factor de clasare.”

Mai târziu, în august 2021, Mueller a fost întrebat dacă clicurile prin e-mail ar putea afecta clasamentele. El a raspuns:

„Niciun efect asupra SEO. Ca reclamele, cum ar fi rețelele sociale. Este bine să ai mai multe surse separate de trafic către site-ul tău web și nu totul trebuie să aibă un efect SEO.”

Câteva luni mai târziu, Mueller a fost întrebat dacă rețelele sociale au afectat direct sau indirect SEO. El a răspuns:

„Dacă îți dau sfaturi pe Twitter care ajută la îmbunătățirea vizibilității site-ului tău în căutare, ar fi acesta un efect indirect al semnalelor sociale asupra SEO?”

Răspunsul în glumă este un indiciu al sentimentului lor despre semnalele sociale. Nu pun prea mult stoc în ele.

Consultați verdictele noastre cu privire la alți factori de clasare în cartea electronică Factori de clasare: realitate sau ficțiune.

Semnale sociale ca factor de clasare: verdictul nostru

Este puțin confuz dacă semnalele sociale afectează clasamentele de căutare organice. Între 2010 și 2014, este posibil ca Google să fi experimentat cu semnale sociale în rezultatele căutării.

În plus, există scenarii în care rețelele sociale vă pot ajuta eforturile de SEO. Deși este posibil ca semnalele sociale să nu fie un factor de clasare, profilurile și linkurile sociale pot afecta aspectul mărcii dvs. în rezultatele căutării.

În cele din urmă, se pare că Google ar fi folosit semnale sociale în trecut pentru a crea rezultate mai bune pentru utilizatori. Dar acum, semnalele sociale par să fie un lucru din trecutul Google.

Imagine prezentată: Paulo Bobita/Search Engine Journal