소셜 신호 및 공유는 Google 순위 요소입니까?

소셜 신호가 검색 순위에 영향을 줍니까?

끊임없이 진화하는 소셜 네트워크와 플랫폼의 세계에서 다른 소셜 네트워크에 대한 참여가 Google 검색 엔진 결과에서 더 나은 가시성을 얻는 데 도움이 될 수 있습니까?

검색 순위에 미치는 영향을 결정하기 위해 Google 순위 요소로 소셜 신호를 살펴보겠습니다.

SEJ의 Google Ranking Factors: Fact or Fiction ebook에서 순위 요소에 대해 자세히 알아보세요.

주장: 사회적 신호는 순위 요소입니다

소셜 신호는 웹사이트에서 공유한 콘텐츠에 대한 소셜 미디어 사용자의 참여입니다.

다음은 사회적 신호의 몇 가지 예입니다.

• 누군가 Facebook의 공개 게시물에서 귀하의 웹사이트 페이지 링크를 공유합니다. 게시물은 좋아요, 댓글 및 추가 공유를 받습니다.
• 누군가 Twitter의 공개 트윗에서 웹사이트의 페이지 링크를 공유합니다. 트윗은 답장, 좋아요, 리트윗을 받습니다.

순위 요소로서의 사회적 신호에 대한 증거

Google은 소셜 미디어에 관심이 있는 것 같습니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 시작 가이드에서 Google은 매력적인 콘텐츠가 공유되고 유기적인 버즈가 웹사이트의 평판을 구축한다는 점을 인정합니다.

“강력하고 유용한 콘텐츠를 만드는 것은 여기에서 논의된 다른 어떤 요소보다 웹사이트에 더 많은 영향을 미칠 것입니다. 사용자는 좋은 콘텐츠를 볼 때 알고 있으며 다른 사용자를 해당 콘텐츠로 안내하고 싶어할 것입니다. 이것은 블로그 게시물, 소셜 미디어 서비스, 이메일, 포럼 또는 기타 수단을 통해 이루어질 수 있습니다.

유기적이거나 입에서 입으로 전해지는 소문은 사용자와 Google 모두에게 사이트의 평판을 구축하는 데 도움이 되며 양질의 콘텐츠 없이는 거의 발생하지 않습니다."

나중에 웹사이트 프로모션을 언급할 때 Google은 다음과 같은 이유로 소셜 미디어 사이트에 대해 알 것을 제안합니다.

"사용자 상호작용 및 공유를 중심으로 구축된 사이트를 통해 관심 있는 사람들 그룹을 관련 콘텐츠와 연결하기가 더 쉬워졌습니다."

Google Analytics 내부에는 소셜 보고서 섹션이 있습니다. 구글 애널리틱스에 따르면:

“소셜 분석은 소셜의 영향을 측정할 수 있는 도구를 제공합니다. 가치가 높은 네트워크와 콘텐츠를 식별하고, 콘텐츠에 대한 온사이트 및 오프사이트 사용자 상호작용을 추적하고, 이 모든 것을 목표 및 전환을 통해 최종 수익에 연결할 수 있습니다."

Google은 소셜 프로필이 특히 지역 비즈니스에 중요하다고 생각합니다. Google 비즈니스 프로필은 소셜 프로필을 비롯한 다양한 소스에서 정보를 수집하여 잠재 소비자에게 지역 비즈니스에 대한 완전한 정보를 제공합니다.

또한 Google은 지식 정보 패널이 있는 모든 사용자에게 소셜 프로필을 포함한 정보 업데이트에 대한 조언을 제공합니다.

Google은 소셜 프로필을 중요하게 생각하는 것처럼 보이지만 반드시 소셜 신호가 더 나은 순위로 이어질 수 있다는 의미는 아닙니다.

2010년에 전 Webspam 팀의 책임자인 Matt Cutts는 Google이 Twitter 및 Facebook과 같은 사이트에서 새 웹사이트로 연결되는 링크를 어떻게 평가하는지 묻는 질문을 받았습니다. 그는 구글은 링크를 동일하게 취급하며 링크가 .gov 또는 .edu, Twitter 또는 Facebook에서 제공되는지 여부는 중요하지 않다고 응답했습니다.

유일한 캐치는 공개되지 않은 프로필에서 공유되는 링크입니다. Google이 프로필 페이지를 가져오거나 크롤링할 수 없으면 링크를 볼 수 없습니다.

나중에 2010년 12월에 Cutts는 Google이 검색에 Twitter와 Facebook의 링크를 사용했다는 기사를 참조하여 유사한 질문을 받았습니다.

Cutts는 과거에 순위에 대한 소셜 신호를 사용하지 않았지만 Google이 비디오 당시 순위 신호로 소셜 링크를 구현했다고 대답했습니다. 자세한 내용은 Google 검색 센터의 동영상에 기사 링크가 포함되어 있습니다.

2013년 Google은 소셜 네트워크의 저명한 사용자의 검색 콘텐츠를 참조하는 특허를 출원했습니다. 한 섹션에서 특허는 사용자의 소셜 그래프 구성원 간의 상호 작용이 소셜 신호로 사용될 수 있는 방법을 언급합니다.

“사용자 소셜 그래프의 구성원이 수행한 상호 작용은 해당 검색 결과의 순위를 조정하는 소셜 신호로 사용될 수 있습니다. 예를 들어, 검색 쿼리가 사용자의 소셜 그래프의 구성원에 의해 식별된 리소스를 포함하는 결과를 식별하는 경우 이 결과는 사용자의 쿼리에 응답하는 다른 일반 검색 결과에 비해 향상될 수 있습니다.

부스팅 요인은 예를 들어 식별된 리소스를 승인한 친구의 수 또는 식별된 리소스를 승인한 친구에 대한 최고 친밀도에 기초할 수 있습니다.

부스팅은 또한 저자권(예: 리소스를 보증한 개인과의 관계 또는 친밀도) 또는 사용자의 소셜 그래프 회원이 제공한 보증 유형(예: 결과를 별표 표시하여 명시적 보증 또는 페이지 또는 리소스를 방문하거나 게시물에 댓글을 달아 암묵적인 보증).

특허는 소셜 신호를 기반으로 검색 결과의 리소스를 늘리는 데 Google의 관심을 보여주지만 알고리즘에 적용했다는 의미는 아닙니다.

Facebook과 Twitter 신호가 Google 알고리즘의 일부인지 누군가가 Cutts에게 다시 질문한 2014년으로 빠르게 이동합니다. 그는 구글이 알고리즘에 팔로워 수나 좋아요 수와 같은 신호를 포함하지 않았다고 응답했다. Twitter나 Facebook에 신호가 있다고 해서 Google이 신호를 수신한다고 가정할 수는 없습니다.

순위 요소로서의 사회적 신호에 대한 증거

몇 달 후 Cutts는 이 질문에 다음과 같이 대답했습니다.

"구글이 알고리즘에 사회적 신호를 계속 추가함에 따라 단순한 인기와 진정한 권위를 어떻게 구분합니까?"

그의 대답에서 그는 자신의 질문의 첫 부분에 "가정"이 있다고 말하며 알고리즘에 사회적 신호를 추가했지만 이를 일축했습니다.

2015년 Google의 검색 옹호자인 John Mueller는 소셜 신호가 유기적 순위에 직접적인 도움이 되지 않는다고 말했습니다.

대부분의 소셜 게시물에 있는 링크는 팔로우되지 않습니다. 그들은 유기적 순위에 도움이되지 않습니다. 그러나 웹사이트로 연결되는 소셜 게시물은 검색 결과에 나타날 수 있습니다.

2016년 Mueller는 소셜 미디어 태그가 페이지 내 SEO에 도움이 되는지 묻는 트윗을 받았습니다. 그의 대답:

"아니요, 소셜 미디어에 대한 링크를 사용자에게 가치를 추가하는 방법으로 사용하는 것이지 순위를 향상시키려는 것은 아닙니다."

2017년 Google의 Sunshine and Happiness의 책임자인 Gary Illyes는 링크 토론에서 소셜 미디어를 두 번 언급했습니다. 첫 번째:

“그때 소셜 미디어가 유용합니다. SE가 당신을 더 잘 평가하기 때문이 아니라 BS입니다. 당신이 당신의 콘텐츠를 마케팅하기 때문입니다.”

뒤이어:

"또한 기록을 위해 PageRank 현명한 대부분의 소셜 미디어 링크는 바다의 한 방울만큼 계산됩니다."

2019년에 Mueller는 TikTok의 가이드에 대해 다음과 같이 농담을 했습니다.

“사람들이 틱톡 동영상에 링크를 넣나요? #seo #넘버원랭킹 #팔로우 #그로스해킹”

2021년 Mueller는 특정 트윗이 ​​받은 좋아요 수에 대해 다음과 같이 농담을 했습니다.

"죄송합니다. 좋아요를 순위 요소로 사용하지 않습니다."

2021년 8월 후반에 Mueller는 이메일을 통한 클릭이 순위에 영향을 줄 수 있는지 질문을 받았습니다. 그는 대답했다:

“SEO에는 영향이 없습니다. 광고처럼, 소셜 미디어처럼. 웹사이트에 여러 개의 개별 트래픽 소스가 있는 것이 좋으며 모든 것이 SEO 효과를 가질 필요는 없습니다.”

몇 달 후 Mueller는 소셜 미디어가 SEO에 직간접적으로 영향을 미치는지 질문을 받았습니다. 그가 답했습니다:

"검색에서 웹사이트의 가시성을 향상시키는 데 도움이 되는 Twitter에서 조언을 제공하면 SEO에 대한 소셜 신호의 간접적인 영향이 있습니까?"

농담 반응은 사회적 신호에 대한 그들의 감정에 대한 단서입니다. 그들은 주식을 많이 넣지 않습니다.

Ranking Factors: Fact or Fiction ebook에서 다른 순위 요소에 대한 평결을 확인하십시오.

순위 요소로서의 사회적 신호: 우리의 평결

소셜 신호가 자연 검색 순위에 영향을 미치는지 여부는 약간 혼란스럽습니다. 2010년과 2014년 사이에 Google은 검색 결과에서 소셜 신호를 실험했을 수 있습니다.

또한 소셜 미디어가 SEO 노력에 도움이 될 수 있는 시나리오가 있습니다. 소셜 신호는 순위 요소가 아닐 수 있지만 소셜 프로필과 링크는 검색 결과에서 브랜드의 모습에 영향을 줄 수 있습니다.

궁극적으로 Google은 사용자에게 더 나은 결과를 제공하기 위해 과거에 소셜 신호를 사용했을 수 있습니다. 그러나 이제 사회적 신호는 Google의 과거의 일이 된 것 같습니다.

특집 이미지: Paulo Bobita/검색 엔진 저널