Sosyal Sinyaller ve Paylaşımlar Bir Google Sıralama Faktörü mü?

Sosyal sinyaller arama sıralamalarını etkiler mi?

Sürekli gelişen sosyal ağlar ve platformlardan oluşan bir dünyada, bir sosyal ağda diğerinden daha fazla etkileşim, Google arama motoru sonuçlarında daha iyi görünürlük elde etmenize yardımcı olabilir mi?

Arama sıralamaları üzerindeki etkilerini belirlemek için sosyal sinyalleri bir Google sıralama faktörü olarak inceleyelim.

SEJ'in Google Ranking Factors: Fact Or Fiction e-kitabında sıralama faktörleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

İddia: Sosyal Sinyaller Bir Sıralama Faktörüdür

Sosyal sinyaller, web sitenizden paylaştığınız içerikle sosyal medya kullanıcılarının etkileşimidir.

İşte bazı sosyal sinyal örnekleri.

• Birisi Facebook'ta herkese açık bir gönderide web sitenizdeki bir sayfanın bağlantısını paylaşır. Gönderi beğeniler, yorumlar ve ek paylaşımlar alır.
• Birisi Twitter'da herkese açık bir tweet'te web sitenizdeki bir sayfanın bağlantısını paylaşır. Tweet yanıtlar, beğeniler ve retweetler alır.

Bir Sıralama Faktörü Olarak Sosyal Sinyallerin Kanıtı

Google, sosyal medyayı önemsiyor gibi görünüyor. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Başlangıç ​​Kılavuzu'nda Google, çekici içeriğin paylaşıldığını ve organik buzz'ın web sitenizin itibarını artıracağını kabul eder.

“İlgi çekici ve faydalı içerik oluşturmak, muhtemelen web sitenizi burada tartışılan diğer faktörlerin herhangi birinden daha fazla etkileyecektir. Kullanıcılar iyi içeriği gördüklerinde anlarlar ve muhtemelen diğer kullanıcıları ona yönlendirmek isteyeceklerdir. Bu, blog gönderileri, sosyal medya hizmetleri, e-posta, forumlar veya başka yollarla olabilir.

Organik veya ağızdan ağza iletişim, sitenizin hem kullanıcılar hem de Google nezdinde itibarını artırmaya yardımcı olur ve nadiren kaliteli içerik olmadan gelir.

Daha sonra, web sitesi tanıtımından bahsederken Google, sosyal medya siteleri hakkında bilgi sahibi olmayı önerir çünkü:

"Kullanıcı etkileşimi ve paylaşımı etrafında oluşturulan siteler, ilgili insan gruplarını alakalı içerikle eşleştirmeyi kolaylaştırdı."

Google Analytics'in içinde Sosyal raporlar için bir bölüm vardır. Google Analytics'e göre:

“Sosyal analitik, size sosyalin etkisini ölçmek için araçlar sağlar. Yüksek değere sahip ağları ve içeriği belirleyebilir, site içi ve site dışı kullanıcı etkileşimini içeriğinizle takip edebilir ve bunların hepsini, hedefler ve dönüşümler yoluyla alt satırdaki gelirinize bağlayabilirsiniz."

Google, sosyal profillerin özellikle yerel işletmeler için önemli olduğuna inanıyor. Google İşletme Profilleri, potansiyel tüketicilere yerel işletme hakkında eksiksiz bir görünüm sağlamak için sosyal profiller de dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan bilgi toplar.

Google ayrıca, Bilgi Grafiği paneline sahip herkese, sosyal profiller de dahil olmak üzere bilgilerini güncelleme konusunda tavsiyeler sunar.

Google, sosyal profillere önem veriyor gibi görünse de, bu, sosyal sinyallerin daha iyi sıralamalara yol açabileceği anlamına gelmez.

2010 yılında, Webspam ekibinin eski başkanı Matt Cutts, Google'ın Twitter ve Facebook gibi sitelerden yeni bir web sitesine bağlantılarını nasıl derecelendirdiğini soran bir soru aldı. Google'ın bağlantılara aynı şekilde davrandığını ve bir .gov veya .edu'dan ya da Twitter veya Facebook'tan gelmelerinin bir önemi olmadığını söyledi.

Tek yakalama, herkese açık olmayan profillerde paylaşılan bağlantılar olacaktır. Google, profil sayfasını getiremezse veya tarayamazsa, bağlantıyı göremez.

Daha sonra, Aralık 2010'da Cutts, Google'ın aramada Twitter ve Facebook'tan bağlantılar kullandığını öneren bir makaleye atıfta bulunarak benzer bir soru aldı.

Cutts, geçmişte sıralamalar için sosyal sinyalleri kullanmasalar da, Google'ın video sırasında sıralama sinyalleri olarak sosyal bağlantıları uyguladığını söyledi. Makalenin bağlantısı, daha fazla ayrıntı için Google Arama Merkezi'ndeki videoya eklenmiştir.

2013'te Google, önde gelen sosyal ağ kullanıcılarının içeriklerini aramaya atıfta bulunan bir patent başvurusunda bulundu. Bir bölümde, patent, bir kullanıcının sosyal grafiğinin üyelerinin etkileşimlerinin sosyal sinyaller olarak nasıl kullanılabileceğinden bahseder.

“Kullanıcının sosyal grafiğinin üyeleri tarafından gerçekleştirilen etkileşimler, ilgili arama sonuçlarının sıralamasını ayarlamak için sosyal sinyaller olarak kullanılabilir. Örneğin, bir arama sorgusu, kullanıcının sosyal grafiğinin bir üyesi tarafından bu şekilde tanımlanmış bir kaynağı içeren sonuçları tanımlarsa, bu sonuç, kullanıcının sorgusuna yanıt veren diğer genel arama sonuçlarına göre yükseltilebilir.

Arttırıcı faktör, örneğin, tanımlanan kaynağı onaylayan arkadaş sayısına veya tanımlanan kaynağı onaylayan bir arkadaşa olan en yüksek yakınlığa dayalı olabilir.

Arttırma ayrıca yazarlığa (örneğin, kaynağı onaylayan kişiyle olan ilişki veya yakınlık nedir) veya kullanıcının sosyal grafiğinin üyesinin sağladığı onay türüne (örneğin, bir sonucun veya kaynağı ziyaret ederek veya bir gönderiye yorum yaparak sayfa veya örtülü bir onay).”

Patent, Google'ın sosyal sinyallere dayalı olarak arama sonuçlarındaki kaynakları artırma konusundaki ilgisini gösterse de, bunu algoritmaya uyguladıkları anlamına gelmiyor.

Birisi Cutts'a Facebook ve Twitter sinyallerinin Google'ın algoritmasının bir parçası olup olmadığını tekrar sorduğunda 2014'e hızlı bir şekilde ilerleyin. Google'ın takipçi sayısı, beğeni sayısı gibi sinyalleri algoritmaya dahil etmediğini söyledi. Twitter veya Facebook'ta bir sinyal olduğu için Google'ın onu aldığını varsayamazsınız.

Bir Sıralama Faktörü Olarak Sosyal Sinyallere Karşı Kanıt

Birkaç ay sonra Cutts bu soruyu yanıtladı:

"Google, algoritmaya sosyal sinyaller eklemeye devam ederken, basit popülerliği gerçek otoriteden nasıl ayırırsınız?"

Cevabında, sorusunun ilk bölümünde bir “varsayım” olduğunu söyleyerek, algoritmaya sosyal sinyaller ekleyerek reddediyor.

2015 yılında, Google'da arama savunucusu olan John Mueller, sosyal sinyallerin organik sıralamalarda doğrudan yardımcı olmadığını söyledi.

Çoğu sosyal gönderideki bağlantılar nofollowdur. Organik sıralamalara yardımcı olmazlar. Ancak, web sitenize bağlantı veren sosyal paylaşımlar arama sonuçlarında görünebilir.

2016 yılında Mueller, sosyal medya etiketlerinin sayfa içi SEO için herhangi bir işe yarayıp yaramadığını soran bir tweet aldı. Cevabı:

"Hayır, sosyal medya bağlantılarını, sıralamaları iyileştirme umuduyla değil, kullanıcılara değer katmanın bir yolu olarak kullanırdım."

2017'de Google Sunshine ve Mutluluk Şefi Gary Illyes, bir bağlantı tartışmasında sosyal medyadan iki kez bahsetti. Öncelikle:

“İşte tam da bu noktada sosyal medya işe yarıyor. SE'lerin sizi daha iyi sıralayacağı için değil, bu BS'dir, ancak içeriğinizi pazarladığınız için”

Bunu takiben:

"Ayrıca, kayıt için, PageRank bilge çoğu sosyal medya bağlantısı, bir okyanustaki tek bir damla kadar sayılır."

2019'da Mueller, TikTok'taki bir rehbere yanıt olarak şaka yaptı:

“İnsanlar Tiktok videolarına link koyuyor mu? #seo #numberonesıralama #takip #growthhacking”

2021'de Mueller, belirli bir tweet'in aldığı beğeni sayısına yanıt olarak şaka yaptı:

"Üzgünüm, beğenileri sıralama faktörü olarak kullanmıyoruz."

Ağustos 2021'in ilerleyen saatlerinde Mueller'e e-posta yoluyla yapılan tıklamaların sıralamaları etkileyip etkilemeyeceği soruldu. O cevapladı:

“SEO'ya etkisi yok. Reklamlar gibi, sosyal medya gibi. Web sitenize gelen birden fazla ayrı trafik kaynağına sahip olmak iyidir ve her şeyin bir SEO etkisine sahip olması gerekmez.”

Birkaç ay sonra Mueller'e sosyal medyanın SEO'yu doğrudan mı yoksa dolaylı olarak mı etkilediği soruldu. Cevapladı:

"Size Twitter'da web sitenizin aramadaki görünürlüğünü artırmaya yardımcı olacak tavsiyelerde bulunursam, bu sosyal sinyallerin SEO üzerindeki dolaylı bir etkisi olur mu?"

Şakacı yanıt, sosyal sinyaller hakkındaki duygularına dair bir ipucudur. İçlerine çok fazla stok koymuyorlar.

Sıralama Faktörleri: Gerçek Veya Kurgu e-kitabındaki diğer sıralama faktörleri hakkındaki kararlarımıza göz atın.

Sıralama Faktörü Olarak Sosyal Sinyaller: Kararımız

Sosyal sinyallerin organik arama sıralamalarını etkileyip etkilemediği biraz kafa karıştırıcı. 2010 ve 2014 yılları arasında Google, arama sonuçlarında sosyal sinyallerle denemeler yapmış olabilir.

Ayrıca, sosyal medyanın SEO çalışmalarınıza yardımcı olabileceği senaryolar da var. Sosyal sinyaller bir sıralama faktörü olmasa da sosyal profiller ve bağlantılar markanızın arama sonuçlarındaki görünümünü etkileyebilir.

Sonuç olarak, Google'ın geçmişte kullanıcılar için daha iyi sonuçlar elde etmek için sosyal sinyalleri kullanmış olabileceği görülüyor. Ancak şimdi, sosyal sinyaller Google'ın geçmişine ait bir şey gibi görünüyor.

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Günlüğü