Os sinais e compartilhamentos sociais são um fator de classificação do Google?

Os sinais sociais afetam os rankings de busca?

Em um mundo de redes e plataformas sociais em constante evolução, o engajamento em uma rede social em vez de outra ajuda a obter melhor visibilidade nos resultados do mecanismo de pesquisa do Google?

Vamos explorar os sinais sociais como um fator de classificação do Google para determinar seu efeito nas classificações de pesquisa.

Leia mais sobre fatores de classificação no ebook Fatores de classificação do Google da SEJ: Fato ou ficção.

A alegação: os sinais sociais são um fator de classificação

Sinais sociais são o envolvimento de usuários de mídia social com o conteúdo que você compartilhou em seu site.

Aqui estão alguns exemplos de sinais sociais.

• Alguém compartilha um link para uma página em seu site em uma publicação pública no Facebook. A postagem recebe curtidas, comentários e compartilhamentos adicionais.
• Alguém compartilha um link para uma página em seu site em um tweet público no Twitter. O tweet recebe respostas, curtidas e retuítes.

A evidência de sinais sociais como fator de classificação

O Google parece se importar com as mídias sociais. No Guia do Iniciante de Search Engine Optimization (SEO), o Google reconhece que o conteúdo atraente é compartilhado, e o buzz orgânico construirá a reputação do seu site.

“Criar conteúdo atraente e útil provavelmente influenciará seu site mais do que qualquer um dos outros fatores discutidos aqui. Os usuários conhecem um bom conteúdo quando o veem e provavelmente desejarão direcionar outros usuários para ele. Isso pode ser por meio de postagens em blogs, serviços de mídia social, e-mail, fóruns ou outros meios.

O buzz orgânico ou boca a boca é o que ajuda a construir a reputação do seu site com os usuários e o Google, e raramente vem sem conteúdo de qualidade.”

Mais tarde, ao se referir à promoção do site, o Google sugere conhecer os sites de mídia social porque:

“Sites construídos em torno da interação e compartilhamento do usuário tornaram mais fácil combinar grupos de pessoas interessadas com conteúdo relevante.”

Dentro do Google Analytics, há uma seção para relatórios sociais. De acordo com o Google Analytics:

“A análise social fornece as ferramentas para medir o impacto das redes sociais. Você pode identificar redes e conteúdo de alto valor, rastrear a interação do usuário no site e fora do site com seu conteúdo e vincular tudo à sua receita por meio de metas e conversões.”

O Google acredita que os perfis sociais são importantes, especialmente para empresas locais. Os Perfis de empresas do Google reúnem informações de várias fontes, incluindo perfis sociais, para oferecer aos consumidores em potencial uma visão completa da empresa local.

O Google também oferece conselhos para qualquer pessoa com um painel do Knowledge Graph sobre como atualizar suas informações, incluindo perfis sociais.

Embora o Google pareça dar importância aos perfis sociais, isso não significa necessariamente que os sinais sociais possam levar a melhores classificações.

Em 2010, Matt Cutts, ex-chefe da equipe do Webspam, recebeu uma pergunta perguntando como o Google classifica links de sites como Twitter e Facebook para um novo site. Ele respondeu que o Google trata os links da mesma forma, e não importa se eles vêm de um .gov ou .edu, ou Twitter ou Facebook.

O único problema seriam links compartilhados em perfis que não são públicos. Se o Google não conseguir buscar ou rastrear a página de perfil, ele não poderá ver o link.

Mais tarde, em dezembro de 2010, Cutts recebeu uma pergunta semelhante, referindo-se a um artigo que sugeria que o Google usasse links do Twitter e do Facebook na busca.

Cutts respondeu que, embora não usassem sinais sociais para classificações no passado, o Google havia implementado links sociais como sinais de classificação no momento do vídeo. O link para o artigo foi incluído no vídeo da Central de Pesquisa do Google para obter mais detalhes.

Em 2013, o Google registrou uma patente que faz referência à busca de conteúdo de usuários proeminentes de redes sociais. Em uma seção, a patente menciona como as interações dos membros do gráfico social de um usuário podem ser usadas como sinais sociais.

“As interações realizadas pelos membros do gráfico social do usuário podem ser usadas como sinais sociais para ajustar as classificações dos resultados de pesquisa correspondentes. Por exemplo, se uma consulta de pesquisa identifica resultados que incluem um recurso que foi identificado por um membro do gráfico social do usuário, esse resultado pode ser impulsionado em relação a outros resultados de pesquisa gerais responsivos à consulta do usuário.

O fator de aumento pode ser baseado, por exemplo, no número de amigos que endossaram o recurso identificado ou uma afinidade principal com um amigo que endossou o recurso identificado.

A promoção também pode ser baseada na autoria (por exemplo, qual é a relação ou afinidade com o indivíduo que endossou o recurso), ou o tipo de endosso que o membro do gráfico social do usuário forneceu (por exemplo, um endosso explícito marcando um resultado ou página ou um endosso implícito visitando o recurso ou comentando uma postagem).”

Embora a patente mostre o interesse do Google em aumentar os recursos nos resultados de pesquisa com base em sinais sociais, isso não significa que eles a aplicaram ao algoritmo.

Avanço rápido para 2014, quando alguém perguntou novamente a Cutts se os sinais do Facebook e do Twitter fazem parte do algoritmo do Google. Ele respondeu que o Google não incluiu sinais como o número de seguidores ou curtidas no algoritmo. Você não pode presumir que, porque existe um sinal no Twitter ou no Facebook, o Google o detecta.

A evidência contra os sinais sociais como fator de classificação

Alguns meses depois, Cutts respondeu a esta pergunta:

“À medida que o Google continua a adicionar sinais sociais ao algoritmo, como você separa a popularidade simples da verdadeira autoridade?”

Em sua resposta, ele diz que há uma “suposição” na primeira parte de sua pergunta, adicionando sinais sociais ao algoritmo, que ele descarta.

Em 2015, John Mueller, defensor de buscas no Google, disse que os sinais sociais não ajudam diretamente nos rankings orgânicos.

Os links na maioria das postagens sociais são nofollowed. Eles não vão ajudar com rankings orgânicos. No entanto, as postagens sociais vinculadas ao seu site podem aparecer nos resultados da pesquisa.

Em 2016, Mueller recebeu um tweet perguntando se as tags de mídia social fazem algum bem para o SEO na página. Sua resposta:

“Não, eu usaria links para mídias sociais como forma de agregar valor aos usuários, não na esperança de que eles melhorem os rankings.”

Em 2017, Gary Illyes, chefe de Sunshine and Happiness do Google, mencionou a mídia social duas vezes em uma discussão de link. Primeiro:

“E é aí que as mídias sociais são úteis. Não é porque os SEs vão te classificar melhor, isso é BS, mas porque você comercializa seu conteúdo”

Seguido por:

“Além disso, para registro, a maioria dos links de mídia social do PageRank contam tanto quanto uma única gota em um oceano.”

Em 2019, Mueller brincou em resposta a um guia no TikTok:

“As pessoas colocam links nos vídeos do Tiktok? #seo #numberoneranking #follow #growthhacking”

Em 2021, Mueller brincou em resposta ao número de curtidas que um determinado tweet estava recebendo:

“Desculpe, não usamos curtidas como fator de classificação.”

Mais tarde, em agosto de 2021, perguntaram a Mueller se os cliques por e-mail poderiam afetar os rankings. Ele respondeu:

“Nenhum efeito no SEO. Como anúncios, como mídias sociais. É bom ter várias fontes separadas de tráfego para o seu site, e nem tudo precisa ter um efeito de SEO.”

Alguns meses depois, perguntaram a Mueller se a mídia social afetava direta ou indiretamente o SEO. Ele respondeu:

“Se eu lhe der conselhos no Twitter que ajudem a melhorar a visibilidade do seu site na pesquisa, isso seria um efeito indireto dos sinais sociais no SEO?”

A resposta de brincadeira é uma pista para o sentimento deles sobre os sinais sociais. Eles não colocam muito estoque neles.

Confira nossos veredictos sobre outros fatores de classificação no ebook Fatores de Classificação: Fato ou Ficção.

Sinais sociais como fator de classificação: nosso veredicto

É um pouco confuso se os sinais sociais afetam os rankings de busca orgânica. Entre 2010 e 2014, o Google pode ter experimentado sinais sociais nos resultados de pesquisa.

Além disso, existem cenários em que as mídias sociais podem ajudar seus esforços de SEO. Embora os sinais sociais possam não ser um fator de classificação, os perfis e links sociais podem afetar a aparência da sua marca nos resultados de pesquisa.

Em última análise, parece que o Google pode ter usado sinais sociais no passado para criar melhores resultados para os usuários. Mas agora, os sinais sociais parecem ser uma coisa do passado do Google.

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal