I segnali e le condivisioni sociali sono un fattore di ranking di Google?

I segnali social influiscono sulle classifiche di ricerca?

In un mondo di social network e piattaforme in continua evoluzione, il coinvolgimento su un social network rispetto a un altro può aiutarti a ottenere una migliore visibilità nei risultati dei motori di ricerca di Google?

Esploriamo i segnali sociali come fattore di ranking di Google per determinare il loro effetto sui ranking di ricerca.

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L'affermazione: i segnali sociali sono un fattore di classifica

I segnali sociali sono il coinvolgimento degli utenti dei social media con i contenuti che hai condiviso dal tuo sito web.

Ecco alcuni esempi di segnali sociali.

• Qualcuno condivide un collegamento a una pagina del tuo sito Web in un post pubblico su Facebook. Il post riceve Mi piace, commenti e condivisioni aggiuntive.
• Qualcuno condivide un collegamento a una pagina del tuo sito Web in un tweet pubblico su Twitter. Il tweet riceve risposte, Mi piace e retweet.

L'evidenza dei segnali sociali come fattore di ranking

Google sembra preoccuparsi dei social media. Nella Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), Google riconosce che i contenuti interessanti vengono condivisi e che il buzz organico rafforzerà la reputazione del tuo sito web.

"La creazione di contenuti interessanti e utili probabilmente influenzerà il tuo sito Web più di qualsiasi altro fattore discusso qui. Gli utenti conoscono un buon contenuto quando lo vedono e probabilmente vorranno indirizzare altri utenti ad esso. Ciò potrebbe avvenire tramite post di blog, servizi di social media, e-mail, forum o altri mezzi.

Il passaparola organico o del passaparola è ciò che aiuta a costruire la reputazione del tuo sito sia con gli utenti che con Google, e raramente arriva senza contenuti di qualità".

Successivamente, quando si fa riferimento alla promozione del sito Web, Google suggerisce di conoscere i siti di social media perché:

"I siti costruiti attorno all'interazione e alla condivisione degli utenti hanno reso più facile abbinare gruppi di persone interessati a contenuti pertinenti".

All'interno di Google Analytics è presente una sezione per i rapporti Social. Secondo Google Analytics:

"L'analisi dei social ti fornisce gli strumenti per misurare l'impatto dei social. Puoi identificare reti e contenuti di alto valore, tenere traccia dell'interazione degli utenti in loco e fuori sede con i tuoi contenuti e ricollegare il tutto alle entrate finali attraverso obiettivi e conversioni".

Google ritiene che i profili social siano importanti, soprattutto per le aziende locali. Google Business Profiles raccoglie informazioni da varie fonti, inclusi i profili social, per offrire ai potenziali consumatori una visione completa dell'attività locale.

Google offre anche consigli a chiunque abbia un pannello Knowledge Graph sull'aggiornamento delle proprie informazioni, inclusi i profili social.

Sebbene Google sembri attribuire importanza ai profili social, non significa necessariamente che i segnali social possano portare a classifiche migliori.

Nel 2010, Matt Cutts, ex capo del team Webspam, ha ricevuto una domanda in cui si chiedeva come Google valuta i collegamenti da siti come Twitter e Facebook a un nuovo sito web. Ha risposto che Google tratta i collegamenti allo stesso modo e non importa se provengono da un .gov o .edu, o Twitter o Facebook.

L'unico problema sarebbero i collegamenti condivisi su profili che non sono pubblici. Se Google non riesce a recuperare o eseguire la scansione della pagina del profilo, non può vedere il collegamento.

Successivamente, nel dicembre 2010, Cutts ha ricevuto una domanda simile, riferendosi a un articolo che suggeriva che Google utilizzava i collegamenti di Twitter e Facebook nella ricerca.

Cutts ha risposto che, sebbene in passato non utilizzassero i segnali social per le classifiche, Google aveva implementato i collegamenti social come segnali per le classifiche al momento del video. Il collegamento all'articolo è stato incluso nel video di Google Search Central per maggiori dettagli.

Nel 2013, Google ha depositato un brevetto che fa riferimento alla ricerca di contenuti di utenti di spicco dei social network. In una sezione, il brevetto menziona come le interazioni dei membri del grafo sociale di un utente possono essere utilizzate come segnali sociali.

“Le interazioni eseguite dai membri del grafico sociale dell'utente possono essere utilizzate come segnali sociali per regolare le classifiche dei risultati di ricerca corrispondenti. Ad esempio, se una query di ricerca identifica risultati che includono una risorsa che è stata così identificata da un membro del grafico sociale dell'utente, questo risultato può essere potenziato rispetto ad altri risultati di ricerca generali che rispondono alla query dell'utente.

Il fattore di potenziamento potrebbe essere basato, ad esempio, sul numero di amici che hanno approvato la risorsa identificata o su una maggiore affinità con un amico che ha approvato la risorsa identificata.

Il boosting può anche basarsi sulla paternità (ad esempio, qual è la relazione o l'affinità con l'individuo che ha approvato la risorsa) o il tipo di approvazione fornito dal membro del social graph dell'utente (ad esempio, un'approvazione esplicita contrassegnando un risultato o pagina o un'approvazione implicita visitando la risorsa o commentando un post).”

Sebbene il brevetto mostri l'interesse di Google nel potenziare le risorse nei risultati di ricerca in base ai segnali social, non significa che l'abbia applicato all'algoritmo.

Avanti veloce fino al 2014, quando qualcuno ha chiesto di nuovo a Cutts se i segnali di Facebook e Twitter fanno parte dell'algoritmo di Google. Ha risposto che Google non includeva segnali come il numero di follower o Mi piace nell'algoritmo. Non puoi presumere che, poiché esiste un segnale su Twitter o Facebook, Google lo rileva.

L'evidenza contro i segnali sociali come fattore di ranking

Pochi mesi dopo, Cutts ha risposto a questa domanda:

"Mentre Google continua ad aggiungere segnali sociali all'algoritmo, come separi la semplice popolarità dalla vera autorità?"

Nella sua risposta, dice che c'è un "presupposto" nella prima parte della sua domanda, aggiungendo segnali sociali all'algoritmo, che respinge.

Nel 2015, John Mueller, un sostenitore della ricerca di Google, ha affermato che i segnali sociali non aiutano direttamente nelle classifiche organiche.

I link nella maggior parte dei post social non sono seguiti. Non aiuteranno con le classifiche organiche. Tuttavia, i post social che rimandano al tuo sito web potrebbero apparire nei risultati di ricerca.

Nel 2016, Mueller ha ricevuto un tweet in cui si chiedeva se i tag dei social media fossero utili per la SEO on-page. La sua risposta:

"No, userei i collegamenti ai social media come un modo per aggiungere valore agli utenti, non nella speranza che migliorino le classifiche".

Nel 2017, Gary Illyes, Chief of Sunshine and Happiness di Google, ha menzionato due volte i social media in una discussione sui link. Primo:

“Ed è qui che i social media tornano utili. Non è perché le SE ti classificheranno meglio, questo è BS, ma perché commercializzi i tuoi contenuti "

Seguito da:

"Inoltre, per la cronaca, il saggio PageRank della maggior parte dei collegamenti ai social media conta quanto una singola goccia in un oceano".

Nel 2019, Mueller ha scherzato in risposta a una guida su TikTok:

“Le persone mettono link nei video di Tiktok? #seo #numberoneranking #follow #growthhacking”

Nel 2021, Mueller ha scherzato in risposta al numero di Mi piace che un particolare tweet stava ricevendo:

"Siamo spiacenti, non usiamo i Mi piace come fattore di ranking."

Più tardi, nell'agosto 2021, a Mueller è stato chiesto se i clic tramite e-mail potessero influire sulle classifiche. Rispose:

“Nessun effetto sulla SEO. Come le pubblicità, come i social media. È positivo avere più fonti di traffico separate verso il tuo sito Web e non tutto deve avere un effetto SEO".

Pochi mesi dopo, a Mueller è stato chiesto se i social media influissero direttamente o indirettamente sulla SEO. Ha risposto:

"Se ti do consigli su Twitter che aiutano a migliorare la visibilità del tuo sito web nella ricerca, sarebbe un effetto indiretto dei segnali social sulla SEO?"

La risposta scherzosa è un indizio del loro sentimento sui segnali sociali. Non ci mettono molto stock.

Dai un'occhiata ai nostri verdetti su altri fattori di ranking nell'ebook Ranking Factors: Fact Or Fiction.

Segnali sociali come fattore di classifica: il nostro verdetto

È un po' confuso se i segnali social influenzino le classifiche di ricerca organica. Tra il 2010 e il 2014, Google potrebbe aver sperimentato i segnali social nei risultati di ricerca.

Inoltre, ci sono scenari in cui i social media possono aiutare i tuoi sforzi SEO. Sebbene i segnali social potrebbero non essere un fattore di ranking, i profili e i link social possono influenzare l'aspetto del tuo marchio nei risultati di ricerca.

In definitiva, sembra che Google possa aver utilizzato i segnali social in passato per creare risultati migliori per gli utenti. Ma ora, i segnali sociali sembrano appartenere al passato di Google.

Immagine in primo piano: Paulo Bobita/Rivista sui motori di ricerca