社交信號和分享是 Google 排名因素嗎？

社交信號會影響搜索排名嗎？

在不斷發展的社交網絡和平台的世界中，一個社交網絡的參與能否幫助您在 Google 搜索引擎結果中獲得更好的可見性？

讓我們探索社交信號作為 Google 排名因素，以確定它們對搜索排名的影響。

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主張：社交信號是排名因素

社交信號是社交媒體用戶對您從您的網站共享的內容的參與。

以下是一些社交信號的例子。

• 有人在 Facebook 上的公開帖子中分享了指向您網站上某個頁面的鏈接。 該帖子會收到喜歡、評論和額外的分享。
• 有人在 Twitter 上的公開推文中分享了指向您網站頁面的鏈接。 推文會收到回复、點贊和轉發。

社會信號作為排名因素的證據

谷歌似乎確實關心社交媒體。 在搜索引擎優化 (SEO) 入門指南中，Google 承認吸引人的內容會被分享，自然嗡嗡聲將建立您網站的聲譽。

“與此處討論的任何其他因素相比，創建引人注目且有用的內容可能會對您的網站產生更大的影響。 用戶在看到好的內容時就知道它，並且可能希望將其他用戶引導到它。 這可以通過博客文章、社交媒體服務、電子郵件、論壇或其他方式進行。

有機或口碑傳播有助於建立您的網站在用戶和谷歌中的聲譽，而且很少有高質量的內容。”

後來，當提到網站推廣時，谷歌建議了解社交媒體網站，因為：

“圍繞用戶交互和共享構建的網站使得將感興趣的人群與相關內容匹配起來變得更加容易。”

在 Google Analytics 內部，有一個用於社交報告的部分。 根據谷歌分析：

“社交分析為您提供了衡量社交影響的工具。 您可以識別高價值的網絡和內容，跟踪現場和非現場用戶與您的內容的互動，並通過目標和轉化將其與您的底線收入聯繫起來。”

谷歌認為社交資料很重要，尤其是對本地企業而言。 Google Business Profiles 從各種來源（包括社交資料）收集信息，讓潛在消費者全面了解當地企業。

谷歌還為任何擁有知識圖面板的人提供關於更新其信息（包括社交資料）的建議。

雖然谷歌似乎確實很重視社交資料，但這並不一定意味著社交信號可以帶來更好的排名。

2010 年，Webspam 團隊的前負責人 Matt Cutts 收到了一個問題，詢問 Google 如何評價從 Twitter 和 Facebook 等網站到新網站的鏈接。 他回應說，谷歌對鏈接的處理方式是一樣的，不管它們來自.gov 或.edu，還是Twitter 或Facebook。

唯一的問題是在不公開的個人資料上共享的鏈接。 如果 Google 無法獲取或抓取個人資料頁面，它就看不到該鏈接。

後來，在 2010 年 12 月，Cutts 收到了一個類似的問題，指的是一篇建議谷歌在搜索中使用來自 Twitter 和 Facebook 的鏈接的文章。

Cutts 回答說，雖然他們過去沒有使用社交信號進行排名，但谷歌在視頻發佈時已經將社交鏈接作為排名信號。 該文章的鏈接包含在來自 Google 搜索中心的視頻中，以了解更多詳細信息。

2013 年，谷歌申請了一項專利，該專利引用了社交網絡知名用戶的搜索內容。 在一個部分中，該專利提到瞭如何將用戶社交圖譜成員的交互用作社交信號。

“用戶社交圖譜成員進行的交互可以作為社交信號來調整相應搜索結果的排名。 例如，如果搜索查詢標識的結果包括已由用戶的社交圖的成員如此標識的資源，則可以相對於響應於用戶查詢的其他一般搜索結果來提升該結果。

提升因子可以基於例如認可所識別資源的朋友的數量或與認可所識別資源的朋友的最高親和力。

提升也可以基於作者身份（例如，與認可資源的個人的關係或親和力是什麼），或用戶社交圖譜的成員提供的認可類型（例如，通過為結果加星標的明確認可或頁面或通過訪問資源或對帖子發表評論的隱式認可）。

雖然該專利表明谷歌有興趣根據社交信號在搜索結果中增加資源，但這並不意味著他們將其應用於算法。

快進到 2014 年，有人再次問 Cutts，Facebook 和 Twitter 信號是否屬於谷歌算法的一部分。 他回應稱，谷歌並未在算法中包含關注者數量或點贊數等信號。 你不能假設因為 Twitter 或 Facebook 上存在信號，谷歌就會接收到它。

反對社會信號作為排名因素的證據

幾個月後，卡茨回答了這個問題：

“隨著谷歌繼續在算法中添加社交信號，你如何區分簡單的流行度和真正的權威？”

在他的回答中，他說他的問題的第一部分有一個“假設”，將社交信號添加到算法中，但他否認了這一點。

2015 年，谷歌的搜索倡導者約翰·穆勒 (John Mueller) 表示，社交信號對自然排名沒有直接幫助。

大多數社交帖子中的鏈接都沒有關注。 他們不會幫助有機排名。 但是，鏈接到您網站的社交帖子可能會出現在搜索結果中。

2016 年，穆勒收到一條推文，詢問社交媒體標籤是否對頁面 SEO 有任何好處。 他的回應：

“不，我會使用社交媒體鏈接來為用戶增加價值，而不是希望他們提高排名。”

2017 年，谷歌陽光與幸福部主管 Gary Illyes 在一次鏈接討論中兩次提到了社交媒體。 第一的：

“這就是社交媒體派上用場的地方。 這不是因為 SE 會給你更好的排名，那是 BS，而是因為你推銷你的內容”

其次是：

“此外，據記錄，PageRank 明智的大多數社交媒體鏈接都相當於大海中的一滴水。”

2019 年，穆勒在回應 TikTok 指南時開玩笑說：

“人們會在 Tiktok 視頻中添加鏈接嗎？ #seo #numberoneranking #follow #growthhacking”

2021 年，穆勒在回應特定推文收到的點贊數時開玩笑說：

“抱歉，我們不使用喜歡作為排名因素。”

2021 年 8 月晚些時候，穆勒被問及通過電子郵件點擊是否會影響排名。 他回答：

“對 SEO 沒有影響。 喜歡廣告，喜歡社交媒體。 為您的網站提供多個單獨的流量來源是件好事，並不是所有事情都需要有 SEO 效果。”

幾個月後，穆勒被問及社交媒體是否直接或間接影響了 SEO。 他回答：

“如果我在 Twitter 上給你建議有助於提高你的網站在搜索中的知名度，那會是社交信號對 SEO 的間接影響嗎？”

開玩笑的反應是他們對社交信號的看法的線索。 他們沒有太多的存貨。

在排名因素：事實或虛構電子書中查看我們對其他排名因素的判斷。

社交信號作為排名因素：我們的判斷

社交信號是否會影響自然搜索排名有點令人困惑。 在 2010 年到 2014 年間，谷歌可能已經在搜索結果中嘗試了社交信號。

此外，在某些情況下，社交媒體可以幫助您的 SEO 工作。 雖然社交信號可能不是排名因素，但社交資料和鏈接會影響您的品牌在搜索結果中的外觀。

最終，谷歌似乎過去曾使用社交信號為用戶創造更好的結果。 但現在，社交信號似乎已成為 Google 的過去。

特色圖片：Paulo Bobita/搜索引擎雜誌