ソーシャル シグナルとシェアは Google のランキング要因ですか?

ソーシャル シグナルは検索ランキングに影響しますか?

進化し続けるソーシャル ネットワークとプラットフォームの世界では、あるソーシャル ネットワークでのエンゲージメントが別のソーシャル ネットワークよりも優れているため、Google 検索エンジンの結果での視認性が向上するでしょうか?

検索ランキングへの影響を判断するために、Google のランキング要因としてソーシャル シグナルを調べてみましょう。

SEJ の Google Ranking Factors: Fact Or Fiction 電子ブックでランキング要因の詳細をお読みください。

主張: ソーシャルシグナルはランキング要因です

ソーシャル シグナルとは、ウェブサイトで共有したコンテンツに対するソーシャル メディア ユーザーのエンゲージメントです。

ソーシャル シグナルの例をいくつか示します。

• Facebook の公開投稿で、誰かがあなたの Web サイトのページへのリンクを共有します。 投稿は、いいね、コメント、および追加の共有を受け取ります。
• 誰かがあなたの Web サイトのページへのリンクを Twitter の公開ツイートで共有します。 ツイートは、リプライ、いいね、リツイートを受け取ります。

ランキング要因としての社会的シグナルの証拠

Google はソーシャル メディアを気にかけているようです。 検索エンジン最適化 (SEO) スターター ガイドで、Google は説得力のあるコンテンツが共有され、オーガニック バズが Web サイトの評判を高めることを認めています。

「説得力のある有用なコンテンツを作成することは、ここで説明した他のどの要素よりもウェブサイトに影響を与える可能性があります. ユーザーは、見たときに良いコンテンツを知っており、他のユーザーをそのコンテンツに誘導したいと思うでしょう。 これは、ブログ投稿、ソーシャル メディア サービス、電子メール、フォーラム、またはその他の手段を通じて行うことができます。

有機的または口コミによるバズは、ユーザーと Google の両方でサイトの評判を築くのに役立ちますが、質の高いコンテンツがなければそれが実現することはめったにありません。」

後で、ウェブサイトのプロモーションについて言及するとき、Google はソーシャル メディア サイトについて知っていることを勧めています。その理由は次のとおりです。

「ユーザーの交流と共有を中心に構築されたサイトにより、関心のある人々のグループを関連するコンテンツと簡単にマッチングできるようになりました。」

Google アナリティクスの内部には、ソーシャル レポートのセクションがあります。 Google アナリティクスによると:

「ソーシャル分析は、ソーシャルの影響を測定するためのツールを提供します。 価値の高いネットワークとコンテンツを特定し、コンテンツに対するオンサイトおよびオフサイトのユーザー インタラクションを追跡し、目標とコンバージョンを通じて収益に結び付けることができます。」

Google は、特にローカル ビジネスにとって、ソーシャル プロフィールが重要であると考えています。 Google ビジネス プロフィールは、ソーシャル プロフィールを含むさまざまな情報源から情報を収集し、潜在的な消費者にローカル ビジネスの全体像を提供します。

また、Google は、ナレッジ グラフ パネルを使用しているすべての人に、ソーシャル プロファイルなどの情報を更新するためのアドバイスを提供しています。

Google はソーシャル プロフィールを重要視しているように見えますが、ソーシャル シグナルがより良いランキングにつながるとは限りません。

2010 年、Webspam チームの元責任者である Matt Cutts は、Google が Twitter や Facebook などのサイトから新しい Web サイトへのリンクをどのように評価するかという質問を受けました。 彼は、Google はリンクを同じように扱い、それが .gov や .edu、Twitter や Facebook から来ているかどうかは問題ではないと答えた。

唯一の問題は、公開されていないプロフィールで共有されているリンクです。 Google がプロフィール ページを取得またはクロールできない場合、リンクを表示できません。

その後、2010 年 12 月に、Google が Twitter と Facebook からのリンクを検索に使用したことを示唆する記事に言及して、Cutts は同様の質問を受けました。

Cutts 氏は、過去にはランキングにソーシャル シグナルを使用していませんでしたが、Google は動画の時点でランキング シグナルとしてソーシャル リンクを実装していたと答えました。 詳細については、記事へのリンクが Google 検索セントラルからのビデオに含まれていました。

2013 年、Google はソーシャル ネットワークの著名なユーザーの検索コンテンツに言及する特許を申請しました。 この特許のセクションでは、ユーザーのソーシャル グラフのメンバーによるインタラクションをソーシャル シグナルとして使用する方法について言及しています。

「ユーザーのソーシャル グラフのメンバーによって実行されるインタラクションは、対応する検索結果のランキングを調整するためのソーシャル シグナルとして使用できます。 たとえば、検索クエリが、ユーザーのソーシャル グラフのメンバーによってそのように識別されたリソースを含む結果を識別する場合、この結果は、ユーザーのクエリに応答する他の一般的な検索結果と比較してブーストできます。

ブースティング係数は、例えば、識別されたリソースを支持した友人の数、または識別されたリソースを支持した友人への最高の親和性に基づくことができる。

ブースティングは、作成者 (例: リソースを推奨した個人との関係または親近感)、またはユーザーのソーシャル グラフのメンバーが提供した推奨の種類 (例: 結果にスターを付けることによる明示的な推奨、またはページにアクセスするか、リソースにアクセスするか、投稿にコメントすることによる暗黙の支持）。

この特許は、ソーシャル シグナルに基づいて検索結果のリソースを増やすことに Google が関心を持っていることを示していますが、Google がそれをアルゴリズムに適用したという意味ではありません。

2014 年に話を戻しましょう。誰かが再び Cutts に、Facebook と Twitter の信号は Google のアルゴリズムの一部かどうか尋ねました。 彼は、グーグルはアルゴリズムにフォロワー数やいいねの数などのシグナルを含めていないと答えた。 Twitter や Facebook にシグナルが存在するからといって、Google がそれを拾うとは限りません。

ランキング要因としての社会的シグナルに対する証拠

数か月後、カッツはこの質問に次のように答えました。

「Google がアルゴリズムにソーシャル シグナルを追加し続ける中、単純な人気と真の権威をどのように区別しますか?」

彼の回答の中で、彼は質問の最初の部分に「仮定」があり、アルゴリズムに社会的シグナルを追加していると言いますが、彼はそれを却下しています.

2015 年、Google の検索擁護者である John Mueller は、ソーシャル シグナルはオーガニック ランキングに直接影響しないと述べました。

ほとんどのソーシャル投稿のリンクはフォローされていません。 オーガニックランキングには役立ちません。 ただし、Web サイトにリンクしているソーシャル投稿は検索結果に表示される可能性があります。

2016 年、Mueller は、ソーシャル メディア タグがオンページ SEO に役立つかどうかを尋ねるツイートを受け取りました。 彼の反応：

「いいえ、私はソーシャル メディアへのリンクをユーザーに付加価値を与える方法として使用します。ユーザーがランキングを改善することを期待するためではありません。」

2017 年、Google の Sunshine and Happiness の責任者である Gary Illyes は、リンク ディスカッションでソーシャル メディアについて 2 回言及しました。 初め：

「そこでソーシャルメディアが役に立ちます。 SEがあなたをより良くランク付けするからではなく、それはBSです.あなたがあなたのコンテンツを売り込むからです。」

に続く：

「また、記録として、PageRank に関するほとんどのソーシャル メディア リンクは、大海の一滴に匹敵します。」

2019年、ミューラーはTikTokのガイドに応えて冗談を言った：

「人々はTiktokの動画にリンクを貼っていますか? #seo #numberoneranking #follow #growthhacking”

2021 年、特定のツイートに寄せられた「いいね！」の数に応じて、ミューラーは冗談を言いました。

「申し訳ありませんが、ランキング要素としていいねを使用していません。」

2021 年 8 月後半、ミューラー氏はメール経由のクリックがランキングに影響を与えるかどうか尋ねられました。 彼は返事をした：

「SEOに影響なし。 広告のように、ソーシャル メディアのように。 ウェブサイトへの複数の個別のトラフィック ソースを持つことは良いことであり、すべてが SEO 効果を持つ必要はありません。」

数か月後、ミューラー氏は、ソーシャル メディアが直接または間接的に SEO に影響を与えているかどうかを尋ねられました。 彼は答えた：

「あなたのウェブサイトの検索での可視性を改善するのに役立つ Twitter に関するアドバイスをするとしたら、それは SEO に対するソーシャル シグナルの間接的な影響でしょうか?」

冗談のような反応は、社会的シグナルに対する彼らの感情の手がかりです。 彼らはそれらに多くの在庫を入れていません。

Ranking Factors: Fact Or Fiction 電子ブックで、他のランキング要因に関する私たちの評決を確認してください。

ランキング要因としての社会的シグナル: 私たちの評決

ソーシャル シグナルがオーガニック検索のランキングに影響するかどうかは、少し混乱します。 2010 年から 2014 年の間に、Google は検索結果でソーシャル シグナルを実験的に使用した可能性があります。

さらに、ソーシャル メディアが SEO の取り組みに役立つシナリオもあります。 ソーシャル シグナルはランキング要因ではないかもしれませんが、ソーシャル プロファイルとリンクは、検索結果でのブランドの表示に影響を与える可能性があります。

最終的に、Google は過去にソーシャル シグナルを使用して、ユーザーにより良い結果をもたらした可能性があるようです。 しかし今、ソーシャル シグナルは Google の過去のもののようです。

主な画像: Paulo Bobita/検索エンジン ジャーナル