社交信号和分享是 Google 排名因素吗？

社交信号会影响搜索排名吗？

在不断发展的社交网络和平台的世界中，一个社交网络的参与能否帮助您在 Google 搜索引擎结果中获得更好的可见性？

让我们探索社交信号作为 Google 排名因素，以确定它们对搜索排名的影响。

在 SEJ 的 Google Ranking Factors: Fact Or Fiction 电子书中阅读更多关于排名因素的信息。

主张：社交信号是排名因素

社交信号是社交媒体用户对您从您的网站共享的内容的参与。

以下是一些社交信号的例子。

• 有人在 Facebook 上的公开帖子中分享了指向您网站上某个页面的链接。 该帖子会收到喜欢、评论和额外的分享。
• 有人在 Twitter 上的公开推文中分享了指向您网站页面的链接。 推文会收到回复、点赞和转发。

社会信号作为排名因素的证据

谷歌似乎确实关心社交媒体。 在搜索引擎优化 (SEO) 入门指南中，Google 承认吸引人的内容会被分享，自然嗡嗡声将建立您网站的声誉。

“与此处讨论的任何其他因素相比，创建引人注目且有用的内容可能会对您的网站产生更大的影响。 用户在看到好的内容时就知道它，并且可能希望将其他用户引导到它。 这可以通过博客文章、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式进行。

有机或口碑传播有助于建立您的网站在用户和谷歌中的声誉，而且很少有高质量的内容。”

后来，当提到网站推广时，谷歌建议了解社交媒体网站，因为：

“围绕用户交互和共享构建的网站使得将感兴趣的人群与相关内容匹配起来变得更加容易。”

在 Google Analytics 内部，有一个用于社交报告的部分。 根据谷歌分析：

“社交分析为您提供了衡量社交影响的工具。 您可以识别高价值的网络和内容，跟踪现场和非现场用户与您的内容的互动，并通过目标和转化将其与您的底线收入联系起来。”

谷歌认为社交资料很重要，尤其是对本地企业而言。 Google Business Profiles 从各种来源（包括社交资料）收集信息，让潜在消费者全面了解当地企业。

谷歌还为任何拥有知识图面板的人提供关于更新其信息（包括社交资料）的建议。

虽然谷歌似乎确实很重视社交资料，但这并不一定意味着社交信号可以带来更好的排名。

2010 年，Webspam 团队的前负责人 Matt Cutts 收到了一个问题，询问 Google 如何评价从 Twitter 和 Facebook 等网站到新网站的链接。 他回应说，谷歌对链接的处理方式是一样的，不管它们来自.gov 或.edu，还是Twitter 或Facebook。

唯一的问题是在不公开的个人资料上共享的链接。 如果 Google 无法获取或抓取个人资料页面，它就看不到该链接。

后来，在 2010 年 12 月，Cutts 收到了一个类似的问题，指的是一篇建议谷歌在搜索中使用来自 Twitter 和 Facebook 的链接的文章。

Cutts 回答说，虽然他们过去没有使用社交信号进行排名，但谷歌在视频发布时已经将社交链接作为排名信号。 该文章的链接包含在来自 Google 搜索中心的视频中，以了解更多详细信息。

2013 年，谷歌申请了一项专利，该专利引用了社交网络知名用户的搜索内容。 在一个部分中，该专利提到了如何将用户社交图谱成员的交互用作社交信号。

“用户社交图谱成员进行的交互可以作为社交信号来调整相应搜索结果的排名。 例如，如果搜索查询标识的结果包括已由用户的社交图的成员如此标识的资源，则可以相对于响应于用户查询的其他一般搜索结果来提升该结果。

提升因子可以基于例如认可所识别资源的朋友的数量或与认可所识别资源的朋友的最高亲和力。

提升也可以基于作者身份（例如，与认可资源的个人的关系或亲和力是什么），或用户社交图谱的成员提供的认可类型（例如，通过为结果加星标的明确认可或页面或通过访问资源或对帖子发表评论的隐式认可）。

虽然该专利表明谷歌有兴趣根据社交信号在搜索结果中增加资源，但这并不意味着他们将其应用于算法。

快进到 2014 年，有人再次问 Cutts，Facebook 和 Twitter 信号是否属于谷歌算法的一部分。 他回应称，谷歌并未在算法中包含关注者数量或点赞数等信号。 你不能假设因为 Twitter 或 Facebook 上存在信号，谷歌就会接收到它。

反对社会信号作为排名因素的证据

几个月后，卡茨回答了这个问题：

“随着谷歌继续在算法中添加社交信号，你如何区分简单的流行度和真正的权威？”

在他的回答中，他说他的问题的第一部分有一个“假设”，将社交信号添加到算法中，但他否认了这一点。

2015 年，谷歌的搜索倡导者约翰·穆勒 (John Mueller) 表示，社交信号对自然排名没有直接帮助。

大多数社交帖子中的链接都没有关注。 他们不会帮助有机排名。 但是，链接到您网站的社交帖子可能会出现在搜索结果中。

2016 年，穆勒收到一条推文，询问社交媒体标签是否对页面 SEO 有任何好处。 他的回应：

“不，我会使用社交媒体链接来为用户增加价值，而不是希望他们提高排名。”

2017 年，谷歌阳光与幸福部主管 Gary Illyes 在一次链接讨论中两次提到了社交媒体。 第一的：

“这就是社交媒体派上用场的地方。 这不是因为 SE 会给你更好的排名，那是 BS，而是因为你推销你的内容”

其次是：

“此外，据记录，PageRank 明智的大多数社交媒体链接都相当于大海中的一滴水。”

2019 年，穆勒在回应 TikTok 指南时开玩笑说：

“人们会在 Tiktok 视频中添加链接吗？ #seo #numberoneranking #follow #growthhacking”

2021 年，穆勒在回应特定推文收到的点赞数时开玩笑说：

“抱歉，我们不使用喜欢作为排名因素。”

2021 年 8 月晚些时候，穆勒被问及通过电子邮件点击是否会影响排名。 他回答：

“对 SEO 没有影响。 喜欢广告，喜欢社交媒体。 为您的网站提供多个单独的流量来源是件好事，并不是所有事情都需要有 SEO 效果。”

几个月后，穆勒被问及社交媒体是否直接或间接影响了 SEO。 他回答：

“如果我在 Twitter 上给你建议有助于提高你的网站在搜索中的知名度，那会是社交信号对 SEO 的间接影响吗？”

开玩笑的反应是他们对社交信号的看法的线索。 他们没有太多的存货。

在排名因素：事实或虚构电子书中查看我们对其他排名因素的判断。

社交信号作为排名因素：我们的判断

社交信号是否会影响自然搜索排名有点令人困惑。 在 2010 年到 2014 年间，谷歌可能已经在搜索结果中尝试了社交信号。

此外，在某些情况下，社交媒体可以帮助您的 SEO 工作。 虽然社交信号可能不是排名因素，但社交资料和链接会影响您的品牌在搜索结果中的外观。

最终，谷歌似乎过去曾使用社交信号为用户创造更好的结果。 但现在，社交信号似乎已成为 Google 的过去。

特色图片：Paulo Bobita/搜索引擎杂志