يقدم Google بعض الأسباب التي تجعله لا يستخدم علامات عنوان HTML الخاصة بك ؛ الموجز اليومي ليوم الاثنين

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، يبدأ الخريف رسميًا يوم الأربعاء (إذا كنت في نصف الكرة الشمالي).

لكن في الحي الذي أعيش فيه ، بدأت زينة الخريف والهالوين في الظهور خلال عطلة نهاية الأسبوع ، مما ذكرني أن العديد من المسوقين في خضم الاستعداد لموسم التسوق في العطلات.

في عيد الشكر الماضي ، زادت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 20٪ على أساس سنوي ، لتصل إلى رقم قياسي في إنفاق المستهلكين بأكثر من 5 مليارات دولار. ونحو نصف هذه المعاملات تم إجراؤها على الهواتف الذكية ، وهو رقم قياسي آخر. على الرغم من أننا كنا نتمنى أن يتراجع الوباء الآن ، إلا أنه لا يزال موجودًا وقد يكون المستهلكون أكثر اعتيادًا على التجارة الإلكترونية أو خيارات التسوق المختلط.

لم أقم بأي من التسوق أثناء العطلة حتى الآن (وأتوقع العديد من الآخرين أيضًا) ، لذلك لا يزال هناك متسع من الوقت للترويج لبضائعك ونأمل أن يستفيد التجار من أكثر أوقات العام ربحًا. إذا كنت تبحث عن طرق لزيادة الرؤية العضوية لمنتجاتك ، فإليك بعض الموارد لوضع إشارة مرجعية ومشاركتها مع فريقك:

• تحسين محركات البحث في التسوق بالعطلة: نصائح وتقنيات اللحظات الأخيرة لمواقع التجارة الإلكترونية
• تعلن Google عن أقسام جديدة للصفقات وأدوات ترويجية وتقارير موسعة قبل موسم التسوق في العطلات
• الأسئلة الشائعة: كل شيء عن Google Shopping و Surfaces عبر Google

جورج نجوين ،
محرر

يشرح Google سبب تغيير العنوان في نتائج البحث

خلال الأسابيع القليلة الماضية ، أخبرتنا Google أنها كانت تستخدم علامة عنوان HTML المعينة بنسبة 80٪ من الوقت. ولكن ، يوم الجمعة ، قالت الشركة إنها تستخدم علامات العنوان كما هي في 87٪ من الوقت ، بزيادة سبع نقاط: "تُستخدم عناصر العنوان الآن في حوالي 87٪ من الوقت ، بدلاً من حوالي 80٪ من قبل" ، Google كتب.

أدرجت الشركة ما يلي كأسباب شائعة لعدم استخدام علامة عنوان HTML الخاصة بك:

• عناوين فارغة أو نصف فارغة ("| اسم الموقع")
• عناوين قديمة ("معايير القبول لعام 2020 - جامعة رائعة")
• عناوين غير دقيقة ("حيوانات محشوة عملاقة ، دمى دببة ، دببة قطبية - اسم الموقع")
• عناوين متغيرة الحجم ("ما يسمى ببرنامجي التلفزيوني المذهل" ، حيث يتم استخدام نفس العنوان لصفحات متعددة حول مواسم مختلفة)

لا يزال مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث مختلطًا في هذا الأمر: البعض متفائل بأن Google ستتحسن في هذا المجال ، بينما يطلب البعض الآخر خيارًا لإلغاء الاشتراك. إذا لاحظت تغييرات في نسبة النقر إلى الظهور من نتائج بحث Google ، فقد تكون مرتبطة بهذه التغييرات. نأمل أن تكون التغييرات إيجابية نظرًا لأنه من المربح للجوجل تقديم العناوين التي يريد الباحثون النقر عليها. إذا لم يكن الأمر كذلك ، قالت Google إنها ستستمر في إجراء التحسينات. من الأهمية بمكان أن تستمر مُحسّنات محرّكات البحث في تقديم ملاحظات حول التعديلات التي تم إجراؤها على نظام علامة العنوان ، بالإضافة إلى أي تغييرات يتم إجراؤها في الوقت الفعلي.

اقرأ المزيد هنا.

يقوم Instagram باختبار "بحث الخرائط" في أستراليا ونيوزيلندا

أطلق Instagram "بحث الخرائط" كاختبار لمستخدميه في أستراليا ونيوزيلندا ، وفقًا لموقع SocialMediaToday. تتيح هذه الميزة الجديدة للمستخدمين اكتشاف الشركات والمواقع الأخرى ذات الأهمية عبر الخريطة داخل التطبيق (الموضحة أعلاه) ، والتي يمكن الوصول إليها عبر أيقونة الخريطة في علامة التبويب الاكتشاف. يُظهر تحديد موقع على الخريطة للمستخدمين معلومات النشاط التجاري والمنشورات العامة التي تم وضع علامة عليها في هذا الموقع وحساب Instagram المرتبط بذلك النشاط التجاري (إن أمكن).

لماذا نهتم. إذا تم نشر هذه الميزة على نطاق واسع وتسجيل الملاحظات الصحيحة مع المستخدمين ، فقد تساعد الشركات المحلية على التواصل مع المزيد من العملاء المحتملين ، ومن المحتمل أن يكون الكثير منهم في مكان قريب ويبحثون عن أماكن للزيارة أو التسوق أو تناول الطعام فيها. قد يعني هذا أيضًا أن أصحاب الأعمال المحليين سيضطرون إلى إيلاء المزيد من الاهتمام لتنسيق وجودهم على المنصة.

أضاف Instagram بشكل مطرد المزيد من دعم التجارة الإلكترونية على مر السنين. قد يأمل المرء أن يتم دمج دعم التجارة الإلكترونية في قوائم الخرائط ، مما يوفر مزيدًا من المرونة للشركات المحلية.

إمكانية الوصول التي لن تؤثر على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك ، والمراجعات المستقلة المذكورة في ملفات تعريف GMB والاعتبارات الخاصة بإنشاء وكالتك الخاصة

"لا أرى مشكلة." يقول جون مولر من Google إن محرك البحث لا يواجه مشكلة مع النص المخفي إذا كان من أجل إمكانية الوصول ، "جزئيًا لأن عناصر إمكانية الوصول ليست عادةً الكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها" ، مضيفًا ذلك ، "إذا كانت هي الوحيدة ذكر كلماتك الرئيسية في صفحاتك ، سيكون ذلك أكثر صعوبة ".

تظهر "التعليقات على المواقع المستقلة" في ملفات GMB الشخصية. هناك المزيد والمزيد من التقارير عن الملفات الشخصية في GMB التي تتضمن نصوصًا مثل "أكثر من 200 تقييم على مواقع مستقلة". نصيحة القبعة لجوي هوكينز ، التي لفتت انتباهنا إلى هذا لأول مرة. لقد تواصلنا مع Google لمعرفة ما إذا كانت ترغب في تقديم أي تفاصيل.

7 أشياء يجب معرفتها قبل بدء وكالة PPC. يشارك كيرك ويليامز ، مالك ZATO Marketing ، ثلاثة أسباب تجعل بدء وكالة في عام 2022 أصعب من أي وقت مضى ، وأربعة أسباب تجعل الأمر أسهل من أي وقت مضى.

ما نقرأه: تكشف الوثائق عن ضعف استجابة Facebook لمهربي البشر وعصابات المخدرات على منصته

كتب جاستن شيك ونيولي بورنيل وجيف هورويتز: "تُظهر عشرات المستندات الداخلية على Facebook التي راجعتها صحيفة وول ستريت جورنال الموظفين وهم يدقون إنذارات حول كيفية استخدام منصاتها في بعض البلدان النامية ، حيث قاعدة مستخدميها ضخمة بالفعل وتتوسع". تظهر أيضًا استجابة الشركة ، والتي تكون في كثير من الحالات غير كافية أو لا شيء على الإطلاق ".

قام موظفو فيسبوك بالإبلاغ عن المتاجرين بالبشر الذين يعملون في الشرق الأوسط ، حيث يقومون بإغراء النساء في مواقف توظيف مسيئة أو العمل في مجال الجنس. في إثيوبيا ، استخدمت الجماعات المسلحة المنصة للتحريض على العنف ضد الأقليات العرقية. ينتقل المقال لمناقشة بيع الأعضاء والمواد الإباحية وتجنيد الكارتلات المراهقين لحضور معسكرات تدريب القتلة والمزيد.

كتب Sheck و Purnell و Horwitz: "قامت الشركة بإزالة بعض الصفحات المسيئة ، لكنها اتخذت إجراءات محدودة فقط لمحاولة إيقاف النشاط حتى هددت شركة Apple Inc. بإزالة منتجات Facebook من متجر التطبيقات ما لم تتخذ إجراءات صارمة بشأن هذه الممارسة" ، موضحًا أن تهديد شركة آبل كان ردًا على قصة بي بي سي عن خادمات معروضات للبيع.

يبدو أن موقف فيسبوك من هذه القضايا هو أنها "مجرد تكلفة ممارسة الأعمال التجارية" في تلك المناطق ، وفقًا لبريان بولاند ، نائب رئيس Facebook السابق المسؤول عن الشراكات مع مزودي الإنترنت في إفريقيا وآسيا. يبدو أن هذا الادعاء مدعوم بالوثائق التي استعرضتها وول ستريت جورنال: "في ملخص داخلي للحلقة ، كتب باحث على فيسبوك:" هل كانت هذه المشكلة معروفة لفيسبوك قبل استفسار بي بي سي وتصعيد أبل؟ " تبدأ الفقرة التالية: "نعم".

يمضي المقال في شرح بعض الأسباب التي سمحت بحدوث ذلك ، واللغة هي أحد هذه الأسباب. إذا كان هناك أي شيء ، فإن هذه الأعذار تعمل على إبراز أولويات الشركة ، والتي لا تشمل على ما يبدو سلامة مستخدميها في تلك المناطق.

لماذا نهتم. يعاني موقع Facebook بأكثر من طريقة: لقد تضررت سمعته بعد الضربة منذ عام 2016 ويبدو أنه ازداد سوءًا مع المعلومات المضللة حول COVID في العام الماضي. في يناير ، كشفت الشركة أنها فقدت بالفعل مستخدمين نشطين يوميًا في الولايات المتحدة في الربعين الثالث والرابع من العام الماضي ، على الرغم من الوباء الذي أجبر المزيد من الأشخاص على الإنترنت. كما انخفض متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون الأمريكيون على Facebook بشكل مطرد (من 41 ثانية في عام 2017 إلى 37 ثانية في عام 2021) ، وفقًا لـ eMarketer.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تعتمد على Facebook ، قد يعني هذا أن جمهورك المستهدف على النظام الأساسي يتقلص وأنه قد تكون هناك فرص أقل للوصول إلى هؤلاء الأفراد. قد يزداد هذا الأمر سوءًا قبل أن يتحسن لأن المزيد من المستخدمين يتبعون معتقداتهم ويرفضون دعم الشركات المتواطئة في انتهاكات حقوق الإنسان. وعلي أن أتخيل أن المستخدمين في هذه المناطق يربطون شبكة التواصل الاجتماعي بمثل هذه الانتهاكات ، مما قد يعيق نموها في الخارج.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.