كيفية جذب القراء وجذب انتباههم

في المشهد الرقمي التنافسي اليوم ، غالبًا ما يكون جذب انتباه القراء هو التحدي الأكبر والأهم. هذا شيء يعاني منه معظم مسوقي المحتوى والمسوقين عبر الإنترنت في مرحلة ما من حياتهم المهنية.

لكن هناك طرق للتغلب على هذه المشكلة.

نعم ، هذا صعب. يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لفحص كل ما تفعله بدقة ، وصياغة محتوى مثالي ، ثم تحسين كل جانب من جوانب موقع الويب الخاص بك لجذب القراء ، لكن الأمر يستحق ذلك.

فيما يلي 6 طرق لجذب القراء وجذب انتباههم.

1. إنشاء السلطة منذ البداية

في عام 2000 ، كان متوسط ​​مدى انتباه الناس حوالي 12 ثانية. الآن ، إنها 8 ثوان فقط - وهي أقل من مدى انتباه السمكة الذهبية.

لهذا السبب لجذب القراء على الفور ، فأنت بحاجة إلى ترسيخ سلطتك في أسرع وقت ممكن. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في البدء بحقيقة و / أو إحصائيات مثيرة للاهتمام وذات صلة - تمامًا كما فعلنا مع هذا العنوان الفرعي عندما بدأنا بحقيقة مثيرة للاهتمام حول مدى الانتباه.

لقد وجدت هذه المعلومة مثيرة للاهتمام ، والآن أصبحت مدمن مخدرات. أنت لا تزال تقرأ هذه القطعة.

يعد المحتوى الافتتاحي لأي صفحة ويب أو منشور مدونة (يُعرف أيضًا باسم lede) هو الأهم - بعد العنوان الرئيسي لذلك المنشور. إنه لا يؤسس سلطتك فحسب ، بل يمنح القراء أيضًا فكرة عما يمكن توقعه في بقية المنشور. إنه يضع التوقعات ويبني مصداقيتك بمجرد تحقيقها.

تشمل الطرق الأخرى لإثبات سلطتك في افتتاح المنصب ما يلي:

• البدء بسؤال مثير للتفكير يثير المشاعر ويشجع القراء على التفكير
• بما في ذلك قصة حقيقية يمكن للقراء الارتباط بها
• ذكر إخفاقاتك أو نجاحاتك

إذا لاحظت ، فإن النقاط الثلاث التي ذكرناها للتو تحقق نفس الغرض ، وهو النسبية.

2. جعلها شخصية ووثيقة الصلة

يجب أن تكون مرتبطًا بالموضوع إذا كنت تريد جذب انتباه القراء. تعمل الأساليب الثلاثة المذكورة أعلاه بشكل جيد للغاية إذا كنت تريد أن تجعل عملك مثيرًا للفكر ، وشخصيًا ، وقريبًا.

تتضمن بعض الأساليب الأخرى التي يمكنك استخدامها لزيادة فعاليتها وجذب القراء ما يلي:

• ركز على اهتمام الإنسان . حدد ما يهتم به القراء ثم تحدث عنه بطريقة يسهل عليهم فهمها.
• تجنب المصطلحات . تقريبا كل مكان أو صناعة لها لغتها الخاصة. وعلى الرغم من أنك قد تكون على دراية كاملة بها ، فلن يشعر كل قرائك بنفس الشعور. عليك أن تستوعب هذه المجموعة من خلال التخلص من المصطلحات غير الضرورية والمصطلحات الفنية. من خلال تجنب اللغة المعقدة والكلمات التقنية ، سوف تسمح للقراء بالتواصل معك بشكل أكثر فعالية وسهولة.
• استخدم الجمل النشطة . هناك ميزتان لاستخدام الجمل النشطة بدلاً من الجمل المبنية للمجهول. أولاً ، غالبًا ما تكون الجمل النشطة أكثر إيجازًا. يتيح لك الإيجاز إضافة المزيد من القيمة إلى كل فقرة ، مما يساعد في جذب انتباه القراء. ثانيًا ، تحمل الجمل النشطة تأثيرًا أكبر وتساعد القراء على تصور قصة ذات مغزى.

3. افهم قرائك

إذا كنت لا تفهم قرائك ، فلن تتمكن أبدًا من جذب انتباههم لفترة طويلة. سيرون من خلالك - وسيروا شخصًا لا يفهم ما يريدون. سوف يشككون في دوافعك ومصداقيتك ، وسوف يغادرون موقع الويب الخاص بك في النهاية.

في الواقع ، يجب أن يكون فهم قرائك تمامًا هو الخطوة الأولى بالنسبة لك.

تأكد من أن جمهورك مقسم بشكل صحيح. إذا كنت تكتب منشور مدونة ، فلا تكتب للجميع. اكتب لمجموعة معينة من الجمهور ، وناقش قضية مميزة ، وقدم حلاً محددًا للغاية.

إذا لم تكن متأكدًا من المشكلات التي تواجه مجموعة معينة من القراء ، فتحدث إلى أشخاص آخرين قد يعرفون. إذا كان لديك نشاط تجاري به فرق متعددة ، فتحدث إلى فريق نجاح العملاء وقم بتكبير المشكلة التي يسمعون عنها كثيرًا.

تحدث أيضًا إلى فريق المبيعات وحدد النقاط التي تحقق لهم أفضل النتائج. ما الأعذار والمشاكل التي يسمعها مندوب المبيعات في أغلب الأحيان؟ ما الحل المناسب لهم؟ ما هي أكبر التحديات التي تواجه آفاقهم؟

يمنحك امتلاك هذه المعرفة نظرة أعمق لما يريده القراء. سيمكنك هذا من إنشاء محتوى يتحدث إلى قرائك. مع وجود الكثير من المعلومات القيمة والمستهدفة ، من المرجح أن تجذب انتباههم بنجاح.

4. التركيز على القيمة الإعلامية - وليس بيع منتجك

بينما نتحدث عن القيمة ، من المهم أن نذكر أن زيادة "المبيعات" سيجعل من الصعب عليك جذب انتباه القراء.

هناك وقت ومكان لكل شيء. إذا تم تسخين عميل محتمل بشكل صحيح ، فيمكنك التواصل معه عبر مكالمة هاتفية أو حملة بريد إلكتروني جيدة الاستهداف لبيع منتجك.

من ناحية أخرى ، قد لا يفضل الشخص الذي يقرأ منشور مدونتك لأول مرة القراءة عن مدى روعة منتجك. لذلك ، ركز على تقديم قيمة إعلامية استثنائية ، بدلاً من بيع منتجك أو خدماتك.

5. مواكبة الاتجاهات

سواء أعجبك ذلك أم لا ، فإن الاتجاهات تؤثر على كيفية تصرف الأشخاص وتفاعلهم وتفاعلهم على الإنترنت. إذا كتبت عن شيء يفكر فيه معظم الناس ، فمن المحتمل أن تستحوذ على انتباههم لفترة أطول من الوقت.

ومع ذلك ، يمكن لعدد قليل جدًا من مواقع الويب تشغيل جانب تسويق المحتوى لأعمالهم من خلال التركيز فقط على الأخبار الشائعة. لذلك ، عليك أن تجد توازنًا جيدًا بين المحتوى دائم الخضرة وما هو شائع.

نصيحة احترافية : تأكد من مراقبة المقاييس ذات الصلة في حسابك في Google Analytics لمعرفة مدى جودة أداء المحتوى المستند إلى الأخبار مقارنة بالمحتوى الدائم. سيسمح لك ذلك بتشكيل خطة تسويق المحتوى الخاصة بك وتحسين استراتيجيتك وفقًا لذلك.

6. لا تنس أهمية "المنحدر الهابط"

كل عنصر في صفحة الويب له دوره. إذا كنت ترغب في جذب انتباه القراء وجذب انتباههم من البداية وحتى النهاية ، فسيتعين عليك استخدام كل هذه العناصر بنجاح وفيما يتعلق ببعضها البعض.

على سبيل المثال ، ما هو الغرض من العنوان؟

الغرض من العنوان المصمم جيدًا هو أن يكون ممتعًا بدرجة كافية لتشجيع القارئ على قراءة الجملة الأولى من المقالة.

ما هو الغرض من الجملة الأولى إذن؟

نعم ، لقد خمنت ذلك بشكل صحيح. لتشجيع القارئ على قراءة الفقرة الثانية.

هكذا وهكذا دواليك.

على الرغم من أن الكثيرين يعتبرون هذا المفهوم واضحًا ، فكم مرة نقوم بالفعل بإنشاء صفحة ويب أو جزء من المحتوى مع وضع هذه القاعدة في الاعتبار؟

تأكد من أنك تستخدم كل عنصر لديك - العنوان والعناوين الفرعية والنص الأساسي والصور ومقاطع الفيديو والأصول الرسومية الأخرى وما إلى ذلك - لدفع القراء إلى أسفل هذا المنحدر.

استنتاج

إنه تحد - جذب القراء وجذب انتباههم من البداية إلى النهاية. ولكن مع الفكرة والتقنيات الصحيحة ، يمكنك تحقيق ذلك.

ستساعدك النصائح الست التي ذكرناها للتو بشكل كبير. بمرور الوقت سوف تتحسن في ذلك وترى أن معدل المشاركة يقفز.

ماذا تعتقد؟ يرجى مشاركة أفكارك في قسم التعليقات أدناه.