4 طرق يتغير بها مُحسنات محركات البحث (وما يمكنك فعله حيال ذلك)

لقد مر عالم تحسين محركات البحث بالعديد من التغييرات الكبيرة والصغيرة في العقد الماضي. في عام 2020 ، تختلف مُحسّنات محرّكات البحث اختلافًا كبيرًا عما كانت عليه في بداية العقد الماضي.

جاءت هذه التغييرات في شكل تحديثات الخوارزمية ، والسعي لتحسين تجربة المستخدم ، واستخدام التقنيات والتقنيات الجديدة ، مثل الذكاء الاصطناعي ، ومعالجة اللغة الطبيعية ، والتعلم الآلي.

لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) ، من المهم أن تكون على دراية بهذه التغييرات. ليس ذلك فحسب ، بل يجب أن يعرف مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا طرقًا للتكيف وفقًا لهذه التغييرات في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ومعالجة التحديات وفقًا لذلك.

في منشور المدونة هذا ، سنقوم بتسليط الضوء على أربعة تغييرات كبيرة حديثة في عالم تحسين محركات البحث ، وكيف أثرت على عالم تحسين محركات البحث ، وما يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث وما يجب عليهم فعله حيالهم لمنح مواقعهم الإلكترونية أفضل فرصة ممكنة على الإطلاق تصنيفات محرك البحث.

هيا نبدأ.

1. ظهور السيو للجوال

كان تحسين محركات البحث على الجوّال في ارتفاع خلال السنوات القليلة الماضية. مع النمو الهائل للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، شهدنا زيادة كبيرة في حركة مرور الهاتف المحمول عبر جميع الصناعات تقريبًا.

وفقًا للبيانات ، يأتي أكثر من 50 في المائة من حركة المرور على الإنترنت الآن من الأجهزة المحمولة. نظرًا لتجاوز حركة مرور بيانات الجوّال حركة مرور أجهزة سطح المكتب ، حولت Google تركيزها إلى تجربة الهاتف المحمول أولاً. كان إدخال مؤشر الجوال أولاً خطوة كبيرة في هذا الاتجاه. يعني فهرس الهاتف المحمول أولاً أن إصدار الهاتف المحمول من موقع الويب الخاص بك يصبح النقطة الأولى لما يفهرسه Google ، ويتعامل Google مع ذلك على أنه الأساس لتحديد تصنيفات محرك البحث.

ماذا لو لم يكن لديك إصدار متوافق مع الجوال من موقعك؟

في هذه الحالة ، يمكن تضمين موقع سطح المكتب الخاص بك في الفهرس ، ولكن من المحتمل أن يكون لعدم وجود إصدار متوافق مع الأجهزة المحمولة تأثير سلبي كبير على تصنيفات محرك البحث.

ماذا يمكنك أن تفعل بشأن تحسين محركات البحث للجوال؟

يمكنك اتباع الخطوات التالية:

1. قم بإنشاء موقع ويب سريع الاستجابة ومتوافق مع الجوّال يبدو ويعمل بشكل رائع على جميع أحجام الشاشات.
2. صمم موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة أولاً. تأكد من أن رحلة العميل وتجارب التنقل سهلة الاستخدام على الشاشات الأصغر.
3. انتبه بشكل خاص لسرعة تحميل الموقع. تعتبر سرعة التحميل مهمة بشكل خاص لمستخدمي الأجهزة المحمولة الذين يتنقلون عادةً.
4. استخدم أداة مدقق سرعة موقع الويب و Google PageSpeed ​​Insights لتحديد أي مشكلات محتملة وإصلاحها.

2. مقتطفات مميزة

لقد غيرت المقتطفات المميزة لعبة تحسين محركات البحث بشكل كبير من خلال إنشاء بيئة "بدون نقرة" حيث لا يضطر المستخدمون عبر الإنترنت دائمًا إلى الهبوط على صفحة ويب للحصول على المعلومات التي يبحثون عنها.

هذه هي الطريقة التي تحدد بها Google المقتطفات المميزة.

"عندما يطرح مستخدم سؤالاً في بحث Google ، قد نعرض نتيجة بحث في قالب مقتطف مميز في الجزء العلوي من صفحات نتائج البحث. يتضمن هذا المقتطف المميز ملخصًا للإجابة ، مستخرجًا من صفحة ويب ، بالإضافة إلى رابط إلى الصفحة وعنوان الصفحة وعنوان URL ".

هنا مثال على مقتطف مميز.

كما ترى ، فإن الوصف أعلاه في المقتطف المميز يقوم بعمل جيد إلى حد ما في الإجابة على الاستعلام. في الواقع ، الكثير من الباحثين الذين أرادوا فقط معرفة كيفية ربط عقدة وندسور قد لا ينقرون على الرابط ويفتحون الصفحة. جميع المعلومات الضرورية متوفرة في صفحة نتائج البحث الرئيسية.

على الرغم من أن المقتطفات المميزة سهلة الاستخدام للغاية ، إلا أنها تشكل مشكلة لمشرفي المواقع ومحترفي تحسين محركات البحث. نظرًا لأن المستخدمين لا يضطرون فعليًا إلى زيارة صفحة ويب للحصول على المعلومات ، فقد تؤدي المقتطفات المميزة إلى معدل نقر ضعيف وزيارات أقل لحركة المرور.

ماذا يمكنك أن تفعل حيال المقتطفات المميزة؟

يمكنك اتخاذ الخطوات التالية لزيادة فرص الحصول على صفحات الويب الخاصة بك في المقتطفات المميزة.

1. أضف البيانات المنظمة وترميز المخطط إلى صفحات الويب الخاصة بك.
2. قم بإنشاء المزيد من محتوى نوع الأسئلة والأجوبة الذي سيكون لديه فرصة أفضل ليتم إدراجه في المقتطفات المميزة.
3. إنشاء المزيد من المحتوى الإرشادي.
4. على صفحات الويب الخاصة بك ، تأكد من تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل صحيح وتقسيمه إلى علامات عناوين مناسبة.

3. جوجل بيرت

يعد Google BERT أحد أكبر التغييرات في تحسين محركات البحث مؤخرًا. نعتقد أن تأثيره الكامل لم يختبر بعد من قبل منشئي المحتوى.

ادعت Google نفسها أن Google BERT هو "أكبر قفزة إلى الأمام في السنوات الخمس الماضية ، وواحدة من أكبر القفزات إلى الأمام في تاريخ البحث."

هذه هي الطريقة التي أوضح بها Duncan Osborne ، مدير منتجات Google ، BERT ووظائفها الرئيسية:

"يأتي الأشخاص للبحث عن جميع أنواع المعلومات لمساعدتهم على تكوين فهم أفضل للعالم والمواضيع التي يهتمون بها كثيرًا. [...] الآن ، نحن نستخدم أحدث ما في التعلم الآلي لجلب هذا الأسلوب إلى أهم الأخبار في بحث Google ، مما يسهل على الأشخاص الغوص في المقالات المتاحة الأكثر إفادة وفي الوقت المناسب ".

إليك كيفية تغيير Google BERT لنتائج محرك البحث من خلال جعل Google أكثر ذكاءً وأفضل في فهم استفسارات المستخدمين.

في الوقت الحالي ، من المتوقع أن يؤثر Google BERT على 10 بالمائة من عمليات البحث العالمية في اللغة الإنجليزية. هذا بالفعل تأثير كبير للغاية.

ماذا يمكنك أن تفعل بشأن Google BERT؟

1. افهم أن ممارسات تحسين محركات البحث القديمة ، مثل حشو الكلمات الرئيسية ومطابقة عبارات الكلمات الرئيسية والحفاظ على كثافة كلمات رئيسية معينة ، لن تساعدك كثيرًا في حقبة ما بعد BERT.
2. بدلاً من ذلك ، يجب أن تستثمر وقتك ومواردك في فهم من هو جمهورك المستهدف ، وكيف يبحثون ، وما هي مشاكلهم.
3. ركز على نية البحث بدلاً من كلمات رئيسية محددة.
4. أنشئ محتوى مفصلاً ومفيدًا وملائمًا له قيمة حقيقية للقراء ويجيب على جميع أسئلتهم.

لمزيد من المعلومات ، اقرأ: كل ما تحتاج لمعرفته حول Google BERT.

4. البحث الصوتي

كشفت دراسة أن 50 في المائة من جميع عمليات البحث ستكون عمليات بحث صوتية هذا العام. بحلول عام 2022 ، من المتوقع أن يكون هذا الرقم حوالي 55 في المائة.

نظرًا لظهور الهواتف الذكية والمساعدات المتنقلة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ومكبرات الصوت المنزلية الذكية ، فقد زاد البحث الصوتي بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية.

تختلف عمليات البحث الصوتي اختلافًا طفيفًا عن عمليات البحث المعتادة. هناك اختلاف في كيفية كتابة الناس وفي حديثهم. يُتوقع من المستخدمين عبر الإنترنت استخدام كلمات وأنواع مختلفة من الجمل أثناء البحث الصوتي ، والتي يجب على مُحسنات محركات البحث مراعاتها.

ماذا يمكنك أن تفعل بشأن البحث الصوتي؟

عندما يتم إجراء 50 بالمائة من عمليات البحث عبر الإنترنت بطريقة معينة ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية لاستيعابها ولضمان عدم فقد حصتك في السوق في SERPs.

فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها:

1. تعلم بقدر ما تستطيع عن جمهورك المستهدف ، بما في ذلك اللغة والكلمات التي يستخدمونها عادة.
2. حدد الكلمات الرئيسية المشغلة المسؤولة في الغالب عن عمليات البحث الصوتي ، على سبيل المثال ، كيف ، وما ، وأفضل ، وما إلى ذلك.
3. قدم إجابات موجزة للأسئلة.
4. تشكيل الاستفسارات المحتملة في الأسئلة.
5. لتحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي ، من المهم بنفس القدر أن يكون موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوال وآمنًا ويتم تحميله بسرعة - خاصة لمستخدمي الهاتف المحمول.

استنتاج

يعد تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث (SEO) مجالًا ديناميكيًا. يتغير بسرعة مع تحديثات الخوارزمية وإدخال أفكار وتكنولوجيا جديدة. من الأهمية بمكان بالنسبة لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) مواكبة جميع التغييرات ، لذلك فهم دائمًا متقدمون.

لمزيد من المعلومات والاتجاهات وأخبار الصناعة ، ترقبوا.