احصل عليه قبل أن ينتهي: ما الذي يجب أن تضعه في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالفرصة الأخيرة

سيكون لدى عملائك المحتملين دائمًا ألف عذر لعدم التصرف وفقًا لعرضك. المفتاح هو دغدغة اهتمامهم وخلق الرغبة في التسوق من خلال التأكيد على أن الفرصة ستضيع غدًا وعليهم التصرف الآن.

يمكن أن تجعل رسائل البريد الإلكتروني في الفرصة الأخيرة عملائك ينتبهون إلى بيعك أو أي صفقة أخرى قصيرة الأجل ، والتي قد تمر دون أن يلاحظها أحد. هذه رسائل بريد إلكتروني خاصة - فهي تسمح لك باستخدام لغة مباشرة وإثارة أكثر قليلاً وتضفي عليها المزيد من الصور والرموز التعبيرية اللافتة للنظر. دعنا نرى كيف يمكنك استخدام FOMO لعملائك لصالحك!

ما هو البريد الإلكتروني الفرصة الأخيرة؟

آخر فرصة للبريد الإلكتروني هي رسالة بريد إلكتروني ترسلها إلى جمهورك عندما تريد تحفيزهم على التصرف وفقًا لعرضك المنتهي الصلاحية. يمكن أن يكون أي شيء - بيع ، أو سلسلة محدودة من المنتجات ، أو رمز ترويجي لمرة واحدة يمكنهم تطبيقه. الحقيقة هي أن عرضك محدود في الوقت المحدد ، وهو على وشك الانتهاء ، وتريد التأكد من أن المشتركين في قناتك لن يفوتهم ذلك.

حتى الان جيدة جدا. لكن كيف تحفزهم فعلاً على اغتنام الفرصة؟ أنت بحاجة إلى نسخة البريد الإلكتروني والتصميم ليكونا متآزرين لتحقيق ذلك. السر يكمن في نقل الإحساس بالإلحاح دون تحويله إلى بيت نقر. بمعنى آخر ، لا ينبغي أن يكون بريدك الإلكتروني خادعًا بأي شكل من الأشكال - لا تقم بتعيين عداد للعد التنازلي لمدة 24 ساعة إذا استمرت عملية البيع لمدة أسبوع.

إليك ما تبدو عليه رسالة البريد الإلكتروني المناسبة للفرصة الأخيرة:

من الأفضل دائمًا تخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالفرصة الأخيرة وإخطار المستخدمين عندما تكون العناصر المفضلة لديهم معروضة للبيع. دع بريدك الإلكتروني يطلق سلسلة من ردود الفعل:

1. يتعلم المشتركون في قناتك أن لديك عرضًا لفترة محدودة.
2. لقد قاموا بفحص المنتجات المميزة الخاصة بك والتعرف على عنصر كانوا يبحثون عنه منذ فترة طويلة ولكن لا يمكنهم تحمله.
3. إنهم يدركون أن الآن هو أفضل وقت لشرائه لأن السعر لن يكون بهذا الانخفاض مرة أخرى.

هذا جدول زمني مبسط ، ولكن في جوهره ، تكون جميع رسائل البريد الإلكتروني الأخيرة متشابهة. إنهم يستغلون خوف المشتري من فقدان صفقة كبيرة ويندمون عليه لاحقًا. إنه ليس تلاعبًا - فأنت تتقدم عليهم بخطوة واحدة وتساعد جمهورك على اكتشاف منتجاتك بشروطهم الأكثر ملاءمة.

تصميم ونسخ التوصيات لرسائل البريد الإلكتروني الفرصة الأخيرة

ليس سراً أن مدى انتباهنا آخذ في التناقص ، على الرغم من أنه لم ينخفض ​​إلى 8 ثوانٍ حتى الآن ، على الرغم مما تقوله بعض الموارد التسويقية. ومع ذلك ، فإن المستخدمين ليس لديهم سوى القليل من الصبر والرغبة في قراءة كل بريد إلكتروني ترويجي من أعلى إلى أسفل - فهناك الكثير منهم.

لكنهم ما زالوا يستمتعون بالبقاء على رأس الأمور. مع تصميم ونسخ البريد الإلكتروني المناسبين ، يمكنك مساعدتهم على تحقيق ذلك بالضبط.

• قطع للمطاردة . لا تتحدث عن علامتك التجارية أو فريقك - استخدم أنواعًا أخرى من رسائل البريد الإلكتروني لذلك. بدلاً من ذلك ، ركز على "هنا والآن" واشرح ببضع كلمات مدى ضآلة الوقت المتبقي للحصول على عرضك الخاص.
• استخدم أجرأ العناوين التي يمكنك التفكير فيها . يجب أن تكون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالفرصة الأخيرة عالية وأن تعكس حجم وأهمية عرضك. لا تخجل من استخدام نغمة غير رسمية ، وربما حتى صفيقة لجذب كل الاهتمام بشكل غير اعتذاري.
• ركز على الندرة . أضف مؤقتًا للعد التنازلي أو اذكر فقط متى تنتهي صلاحية عرضك بالضبط وعدد العناصر المتبقية. بعد قراءة بريدك الإلكتروني ، يجب أن يترك لعملائك انطباعًا بأنه لن يكون هناك بيع آخر من هذا القبيل أبدًا ولا يمكنهم ترك هذه الفرصة المحظوظة تفلت من أصابعهم.
• تبسيطها . استخدم جمل قصيرة ومختصرة. إذا قدمت رمزًا ترويجيًا ، فاجعل نسخه أمرًا سهلاً ولا تخفيه في الجزء المرئي من الصفحة. الشيء نفسه مع زر CTA - يجب أن يكون ملحوظًا أكثر من المعتاد لأنه لا يمكنك المخاطرة بفقدانه.
• أضف دليلًا اجتماعيًا . سوف يغذي FOMO للمستخدمين لأنهم سيرون كل هؤلاء العملاء السعداء الذين تصرفوا بالفعل بناءً على عرضك. على الرغم من أن رسائل الفرصة الأخيرة عبر البريد الإلكتروني ليست شهادات مطولة ، إلا أنه يمكنك إدراج مراجعات عاطفية قصيرة أو إظهار عدد عمليات الشراء التي تم إجراؤها خلال الـ 24 ساعة الماضية.
• ضع المشتركين في مزاج شراء . اربط عرضك بتغيير المواسم ، أو الإجازات القادمة ، أو حدث كبير ، أو اتجاه ناشئ ، أو أي مناسبة ثقافية أو اجتماعية أخرى ، وادعم هذا الارتباط بالصور. ستنشئ استجابة عاطفية وتعطي المستخدمين لديك سببًا آخر للتفكير في الشراء منك.
• قل لهم لماذا . لماذا يجب عليهم شراء منتجك الآن؟ لماذا لا يكتفون بالتفكير في الأمر والعودة لاحقًا؟ أظهر لهم فرق السعر أو أي فائدة أخرى تجعل عرضك الحالي مميزًا حقًا. ربما ، إنها الدفعة الأخيرة ، ولن تقوم بإنتاجها بعد الآن؟ اذكر ذلك أيضًا!

هل يبدو مجردا جدا؟ لا تقلق ، سنقدم لك المزيد من الأمثلة في غضون لحظة. لكن أولاً ، دعنا نتحدث عن سطور موضوع البريد الإلكتروني الفرصة الأخيرة.

سطور الموضوع لرسائل البريد الإلكتروني الفرصة الأخيرة

سطر الموضوع الخاص بك هو أول شيء يراه المشتركون لديك ، لذلك يجب أن يكون صراخًا عمليًا بشأن البيع قصير الأجل. استخدمه كخطاف بصري لجذب أعين المستخدمين. تعجبك الرموز التعبيرية أو يتم تشجيعها - فأنت تريد إثارة رد فعل عاطفي ، لذا عليك أن تبدو متحمسًا أيضًا.

تحتاج سطور موضوع البريد الإلكتروني في فرصتك الأخيرة إلى إثارة الدسائس وإعطاء تلميحًا بدلاً من الكشف عن عرضك بالكامل لأنك تريد من المستخدمين فتح بريدك الإلكتروني وإلقاء نظرة فاحصة على منتجاتك. ما عليك سوى التأكيد على الطبيعة العابرة لعرضك بقول المدة التي سيستمر فيها العرض.

لا يُنصح عادةً باستخدام جميع الأحرف الاستهلالية في سطور موضوع البريد الإلكتروني ، ولكنه قد يكون مفيدًا بالنسبة إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالفرصة الأخيرة. يتفاعل الأشخاص تلقائيًا مع جميع الأحرف الاستهلالية. عادةً ما تعني الأحرف الكبيرة شيئًا مهمًا ، وهذا هو التأثير الذي نسعى إليه. إنها خدعة نفسية غير ضارة لأننا معتادون على رؤية جميع الأحرف الاستهلالية محجوزة فقط للرسائل العاجلة.

يمكنك أيضًا استخدام الساعات بدلاً من الأيام عند تحديد الفترة الزمنية للبيع. إنها ذاتية للغاية ، ولكن بالنسبة لبعض الأشخاص ، قد تبدو "48 ساعة" إطارًا زمنيًا ضيقًا أكثر من "يومين" ، خاصةً عندما تكون مصحوبة بمؤقت عد تنازلي لا يرحم!

إليك ما يمكنك وضعه في سطر موضوع البريد الإلكتروني الخاص بالفرصة الأخيرة:

• قم بالتسجيل قبل انتهاء الصفقة!
• عجل! ينتهي هذا العرض في غضون يومين
• انتهت صلاحية هذا العرض
• احصل عليه قبل انتهاء صلاحيته!
• الاتصال الاخير!
• هذا البيع جيد جدا لتفويته
• الساعات الأخيرة خصم 50٪
• آخر يوم لبيعنا!
• احصل على صفقاتك قبل فوات الأوان
• انتهى تقريبا!
• احصل عليه أو نأسف عليه
• كن سريعا! لقد ولت هذه الصفقات الرائعة تقريبًا
• بيعنا على وشك الانتهاء!
• نفد المخزون تقريبًا ، أسرع
• لا تفوت هذه الصفقات
• ستزول غدا!
• سوف تندم على فقدان هذا البيع. بقي يومين فقط
• ينتهي اليوم! احصل على لك
• آخر مكالمة!
• أنت لا تريد أن تفوت هذا البيع
• يوم واحد فقط متبقى!

تعمل سطور الموضوع القصيرة والمثيرة على إحداث عجائب في مثل هذه الحالات. يمكنك فقط كتابة "الفرصة الأخيرة" والانتهاء من ذلك ، ولكن ضع في اعتبارك أن عملائك يتلقون العديد من رسائل البريد الإلكتروني المماثلة من علامات تجارية أخرى. من الأفضل أن تضفي لمسة صغيرة على وجهك.

7 أمثلة على البريد الإلكتروني فرصة أخيرة للتعلم منها

تستخدم العلامات التجارية الكبرى رسائل البريد الإلكتروني للفرصة الأخيرة لدفع عمليات الشراء المندفعة ومساعدة عملائها في الحصول على المنتجات التي طالما أرادوها ولكنهم لم يستطيعوا تحملها من قبل. دعونا نرى كيف يقنعون مشتركيهم ويحفزهم على زيارة موقعهم على الإنترنت.

هوليستر

هذه ماركة ملابس للمراهقين ، وكان أسلوبها في التواصل دائمًا متفائلًا ومحدّدًا. تستخدم العلامة التجارية رسائل البريد الإلكتروني في أضيق الحدود الأخيرة لتحفيز جمهورها على اقتناص الفرصة والاستيلاء على التي شيرتات والجينز المفضل لديهم بينما لا يزالون معروضين للبيع.

سطر الموضوع يقول كل شيء:

في هذه الحالة ، التخصيص العميق ليس ضروريًا حقًا لأن هوليستر تريد من مشتركيها اكتشاف أنماط وعناصر جديدة لم يروها بعد ، لذا فهم يرتبطون بالفئات الرئيسية بدلاً من تقديم مجموعة منسقة من المنتجات.

أثناء وجودنا في ذلك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية استخدام هوليستر للصور في رسائل البريد الإلكتروني الأخيرة.

تضع هذه الصورة التي تحمل شعار المستخدم على الفور في حالة مزاجية للشراء لأنها تنقل أجواء "الصيف المهمل" التي يعتمد عليها هوليستر. المشكلة الوحيدة هنا هي الرمز الترويجي. كان من الممكن أن يكون أقصر ، ويمكن ملاحظته بشكل أكبر ، وأسهل في النسخ أو التذكر. لكن مهلا ، كلنا نتعلم من أخطائنا.

بوس

Bose هي شركة أمريكية منتجة لأجهزة الصوت. تستخدم العلامة التجارية بمهارة دليلًا اجتماعيًا في آخر فرصة لها في رسائل البريد الإلكتروني وتملأها بمرئيات رائعة لتعويض عدم القدرة على نقل صوت واضح عبر البريد الإلكتروني. على الرغم من أنه بريد إلكتروني يوم الجمعة الأسود ، إلا أنه يقع أيضًا في فئة رسائل البريد الإلكتروني الأخيرة لأنه يشجع المستخدمين على التصرف الآن بدلاً من الانتظار.

هناك الكثير لتلهمه.

لاحظ أيضًا مدى توافق تصميم البريد الإلكتروني للفرصة الأخيرة مع النمط العام للعلامة التجارية. نفس نظام الألوان ونبرة الصوت تجعله قابلاً للتعرف عليه على الفور. تُظهر Bose فرق السعر لمساعدة مستخدميها على فهم فوائد العرض بالكامل على الفور.

اوقات نيويورك

يجب أن تعمل الصحف الكبرى أيضًا لكسب القراء ، لذلك فلا عجب أنه حتى صحيفة نيويورك تايمز تستخدم رسائل البريد الإلكتروني الفرصة الأخيرة لبيع الاشتراكات. في بعض الأحيان ، يأتون أيضًا بعروض خاصة لمساعدة جمهور جديد في الوصول إلى الصحافة عالية الجودة.

تختلف نغمة هذا البريد الإلكتروني اختلافًا جذريًا عن نغمة رسائل البريد الإلكتروني الموصوفة سابقًا. إنها أكثر تعقيدًا بعض الشيء ، لكنها ليست مملة تقريبًا.

ليس هناك شك في أن نيويورك تايمز لديها موارد إبداعية غير محدودة تقريبًا. ومع ذلك ، فإنهم يفضلون الحفاظ على تصميم بريدهم الإلكتروني بسيطًا لسبب ما - فهو لا يشتت انتباه المشتركين عن المحتوى ، والذي غالبًا ما يكون غنيًا جدًا بالنص. نسخة البريد الإلكتروني هنا مختصرة وموجزة للغاية لأن اسم الشركة يثير الثقة بالفعل ولا يتطلب مزيدًا من الثناء.

الدمى تقتل

يحب متجر الأزياء البديل هذا حقًا التسويق عبر البريد الإلكتروني ويبذل الكثير من الجهد فيه. دائمًا ما تكون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم مرئية للغاية وتتضمن الكثير من صور النماذج بدلاً من صور المنتج الفارغة. نظرًا لأن ملابس وأحذية Dolls Kill خارجة عن المألوف ، فإن رسائل البريد الإلكتروني هذه تساعد جمهورهم على تخيل أنفسهم يرتدون تلك العناصر.

يستحق كل من سطر الموضوع وتصميم هذه الفرصة الأخيرة للبريد الإلكتروني الانتباه إليه.

هذه الفرصة الأخيرة عبر البريد الإلكتروني ونظام الألوان الخاص به يذكرنا على الفور بعلامات الأمان وشريط التحذير. ترتبط هذه الألوان المزعجة بحالات الطوارئ ، وهي تجذب انتباهنا على الفور - سواء أردنا ذلك أم لا. كان من الممكن أن يبدو في غير محله في أي نوع آخر من البريد الإلكتروني ، ولكن هنا ، خيار التصميم هذا مناسب تمامًا ... وحتى عبقري.

المستقبل

من الطبيعي أن تتوقع رسائل بريد إلكتروني رائعة من مدرسة تصميم رائدة عبر الإنترنت ، وها نحن هنا ، مثال رائع آخر من The Futur. هذه المرة ، قاموا بدمج جمالية رسائل البريد الإلكتروني ذات النص العادي مع الرسوم التوضيحية الفريدة المصممة خصيصًا لهذا الغرض. لا توجد أزرار CTA ضخمة لأنها كانت ستدمر الخيار الأسلوبي بأكمله - ومع ذلك ، لا تزال هذه الفرصة الأخيرة للبريد الإلكتروني تعمل.

لغة هذا البريد الإلكتروني ليست في وجهك أو انتهازية. يصفون موقفًا مرتبطًا ويستخدمون نغمة ودية لدعوة مشتركيهم للتسوق على موقع الويب بالكامل أثناء استمرار البيع الكبير. يعد الرمز الترويجي أيضًا فريدًا ولا يُنسى بدرجة كافية حتى لا تكلف نفسه عناء نسخه.

ProWritingAid

تساعد منصة الكتابة الحائزة على جوائز ، الكتاب التجاريين والخياليين على تعزيز مهاراتهم من خلال معايير عبر الإنترنت وجميع أنواع ورش العمل والفصول الافتراضية. يشارك العديد من المؤلفين البارعين معرفتهم وخبراتهم من خلال هذه المنصة ، وبالطبع يجب الترويج لدروسهم.

تتضمن عملية الترويج رسائل بريد إلكتروني مفصلة عن الفرصة الأخيرة.

كما لاحظت على الأرجح ، فإن رسالة البريد الإلكتروني هذه في الفرصة الأخيرة طويلة بشكل غير عادي. ومع ذلك ، فقد تم صنعه بهذه الطريقة عن قصد. تبيع المنصة دروسًا عالية القيمة تحتاج إلى وصفها وشرحها بشكل صحيح. ليس من السهل اختيار دورة الكتابة والتأكد من أنها تستحق المال. يتفهم الفريق في ProWritingAid ذلك ويزود المشتركين بكل التفاصيل اللازمة لمساعدتهم على التسجيل في الدورة التدريبية بثقة.

وأسهل مما كنت اعتقد

يمكنك تعزيز إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك من خلال تضمين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالفرصة الأخيرة وجعلها جريئة وملفتة للنظر. يمكن أن يثير هذا النوع من البريد الإلكتروني اهتمام أكثر المشتركين سلبيًا لأنه لا أحد يحب تفويت فرص الشراء الرائعة.

لا ينبغي أن تكون إدارة حملاتك الخاصة صعبة. جرب استخدام SendPulse لإنشاء رسائل البريد الإلكتروني وأتمتتها دون كتابة سطر واحد من التعليمات البرمجية - يمكنك البدء مجانًا والتعلم كما تذهب - دون قضاء أيام في التكيف معها. ولا تنس الاشتراك في أخبارنا! لن تفوت أي منشور جديد عن التسويق عبر البريد الإلكتروني.