مشكلات تحسين محركات البحث الأكثر شيوعًا التي يتم تجاهلها وكيفية حلها

يريد كل مالك موقع موقعًا إلكترونيًا مُحسّنًا لتحسين محركات البحث. يمكن أن تؤدي أي مكاسب في تصنيفات البحث إلى ربح بالآلاف ، إن لم يكن ملايين الدولارات. لسوء الحظ ، فإن العكس صحيح أيضًا. إذا حدث خطأ ما ، فإن الشركة بأكملها تعاني. ستخسر آلاف الدولارات ، إن لم يكن الملايين.

إذا كنت مشرف موقع وتواجه انخفاضًا هائلاً في تصنيفات Google الخاصة بك ، فقد يواجه موقع الويب الخاص بك بعض مشكلات تحسين محركات البحث. الخبر السار هو أنك في كثير من الأحيان تواجه مشكلة شائعة يسهل حلها بالطريقة الصحيحة. ستراجع هذه المقالة سبع مشكلات شائعة يواجهها مشرفو المواقع وحلولها بشأن تحسين محركات البحث.

تفكيك الكلمات الرئيسية

يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عندما تتنافس عدة صفحات ويب من نفس المالك على نفس الاستعلام على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

لنفترض أن لديك دليلين لتحسين محركات البحث. تم نشر أحد هذه الأدلة قبل ثلاث سنوات ، وتم نشر الدليل الأحدث الشهر الماضي. قد يتسبب ذلك في مشكلة.

لديك الآن نوعان من المحتوى يعالجان نقاط الألم لدى جمهورك ولكنهما يستهدفان نفس الكلمة الرئيسية. هذه مشكلة لأنه عندما يقوم محرك بحث Google بالزحف إلى موقعك وفهرسته ، فإنه سيحاول إضافة رصيد إلى كلتا الصفحتين. المشكلة هي أنه لن يكون قادرًا على تحديد أيهما أكثر أهمية.

الآن ، قد تسأل لماذا لا يتم ترتيب كلتا الصفحتين في الصفحة الأولى معًا؟

من الناحية الفنية ، هذا ممكن. ومع ذلك ، يجب أن يفي المحتوىان الخاصان بك باحتياجات مختلفة. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك صفحة مبيعات ومشاركة مدونة تستهدف نفس مصطلح البحث. تلبي إحدى الصفحات رغبة المستخدم في الشراء ، والمعاملات ، بينما تحقق الأخرى غرضًا تعليميًا.

إليك مقالة رائعة حول إستراتيجية تحسين محركات البحث التي طبقها Canva والتي تناقش هذا الموضوع وتشارك العديد من الأمثلة. فيما يلي لقطة شاشة لصفحتين مختلفتين تستهدفان "تصميم الشهادات".

كل صفحة تلبي رغبة المستخدم المختلفة.

يوصي David Campbell ، المحلل الإستراتيجي للتسويق في Right Inbox ، بإنشاء صفحات متعددة تستهدف نفس الكلمة الرئيسية فقط عندما تحقق هدف بحث مختلف. إذا كان شخص ما يبحث فقط عن مصطلح لأغراض تعليمية ، فليس من المنطقي أن يكون هناك جزأين من المحتوى يؤديان نفس الدور.

عند حدوث ذلك ، يكون لديك مشكلة في تفكيك الكلمات الرئيسية.

إذا كنت تريد معرفة أي صفحات من موقع الويب الخاص بك تواجه هذه المشكلة ، فانتقل إلى Google Search Console. اكتب استعلامًا وانتقل إلى قسم الصفحات . إذا وجدت أكثر من صفحة ويب مدرجة هناك ، فأنت تواجه تفكيك الكلمات الرئيسية.

لحل هذه المشكلة ، قم بتحسين صفحاتك بحيث لا تتنافس مع بعضها البعض. لذلك ، يمكنك القيام بأحد الإجراءات التالية على الأقل:

• راجع العناوين والأوصاف الخاصة بك واجعلها فريدة من نوعها.
• اجمع بين نشرتي مدونة في منشور واحد إذا كانا يتعلقان بموضوعات متشابهة ، أو اجعلهما يركزان على كلمات رئيسية مختلفة.
• تحقق من نص الرابط للروابط الداخلية الخاصة بك. تأكد من أن نصوص الارتساء تتبع أفضل ممارسات الربط الداخلية. يجب أن يشير نصان أساسيان مختلفان إلى صفحتين مختلفتين على الويب على موقع الويب الخاص بك.
• تحقق من الروابط الخلفية الخاصة بك. تنطبق القواعد نفسها للروابط الداخلية على الروابط الخارجية أيضًا.

يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية بشكل أساسي في مواقع الويب التي تحتوي على الكثير من الصفحات. من السهل جدًا حل المشكلة بقضاء بعض الوقت على موقع الويب الخاص بك.

نص رابط محسّن بشكل مفرط

يُعد نص الرابط المُحسَّن بشكل مفرط علامة على وجود مشكلة كبيرة. يعني نص الرابط المُحسَّن بشكل مفرط أن نص الرابط للروابط الخاصة بك على مواقع الويب الأخرى هو نفسه أو مشابه جدًا.

لنفترض أن لديك صفحة عن تسويق B2C. سترغب في ترتيب طلب البحث "B2C marketing" على Google ومحركات البحث الأخرى. لنفترض أنك قررت إنشاء روابط لصفحة الويب باستخدام نص الرابط "تسويق B2C".

النتيجة؟ مشكلة.

جوجل صارمة. يُظهر نص الرابط المُحسَّن بشكل مفرط أنك تحاول التلاعب بخوارزميات البحث في Google. قد يؤدي ذلك إلى معاقبة المحتوى الخاص بك أو حتى إزالته تمامًا من فهرس Google.

كيف تكتشف المشكلة؟

يمكنك استخدام أداة تحسين محركات البحث مثل Ahrefs. ضع عنوان موقع الويب الخاص بك في شريط العنوان Ahrefs وابحث. ابحث عن خيار المراسي في اللوحة الموجودة على اليسار. انقر ، وسترى كل نص الرابط حيث تم وضع رابط صفحة الويب الخاصة بك.

يمكنك أن ترى أن ترتيب الصفحة هذا للمصطلح "تسويق B2C" قد تنوع في نص الارتساء.

إذا كان لديك نص رابط محسّن بشكل مفرط ، فأنت بحاجة إلى إجراء بعض التغييرات. بالنسبة للروابط الداخلية ، استخدم المرادفات. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء نص رابط طويل يحتوي على كلمتك الرئيسية.

نظرًا لأنك تتحكم بشكل كامل في إنشاء الروابط الداخلية ، يمكنك إجراء التحسين بسرعة. بقدر ما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية ، سيتعين عليك التواصل مع المدونين واطلب منهم مساعدتك في تحديث نص الرابط المحسن. يمكنك استخدام مكتشف البريد الإلكتروني للعثور على تفاصيل الاتصال الخاصة بهم وإرسال رسالة.

سرعة بطيئة للصفحة

سرعة صفحة موقع الويب الخاص بك مهمة. ينفد صبر الناس ولا ينتظرون تحميل موقع بطيء. إنها مشكلة تتعلق بتجربة المستخدم ، وتؤثر على تصنيفات البحث.

يجب أن يتم تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة. يفضل في أقل من ثانيتين. يعد Google PageSpeed ​​Insights و GT Metrix أحد أفضل الأدوات للتحقق من سرعة موقعك. تعمل كلتا الأداتين على نفس الشيء إلى حد كبير ، وهما:

• تظهر لك مدى سرعة تحميل موقعك ؛
• تحديد المشكلات التي تؤدي إلى إبطاء موقعك.

يمكنك استخدام الرؤى التي تكتسبها من إجراء اختبار لتحسين سرعة تحميل صفحتك.

قد تحتاج إلى مطور لتنفيذ بعض هذه التوصيات.

لحسن الحظ ، ليس عليك أن تكون خبيرًا لتحسين سرعة موقع الويب الخاص بك. أدوات مثل Nitropack التي تعمل على WordPress ، على سبيل المثال ، تعمل تلقائيًا على تحسين موقعك. كل ما عليك فعله هو تثبيت المكون الإضافي ، والضغط على تنشيط ، ولن تكون مشكلات سرعة صفحتك مشكلة بعد الآن.

مشاكل مع صورك

الصور مهمة. إنها تساعد في جعل المحتوى جذابًا. ومع ذلك ، يمكن أن تكون أيضًا سببًا لمشاكل موقعك.

واحدة من القضايا الرئيسية التي يجب مراعاتها هي حجم الصورة. كلما زاد حجم ملف الصورة ، زادت المدة التي يستغرقها تحميل الصفحة. هناك طرق مختلفة لمعالجة هذه المشكلة.

أولاً ، يمكنك استضافة الصور خارج الموقع. على سبيل المثال ، يحتوي WordPress على ميزة تسمح لك باستضافة صورك على خادم WordPress. هذا يعني أنه يتم تحميل صورك بشكل أسرع بكثير مما لو كانت مستضافة على موقعك.

الشيء الثاني الذي يمكنك تجربته هو التأجيل للصور خارج الشاشة. يعني تأجيل الصور خارج الشاشة أن الصور تظهر فقط على الشاشة عند تحميل شخص ما إلى الصفحة. سيتم تحميل الصور خارج الشاشة بينما يقوم الشخص بالتمرير لأسفل الصفحة. هذا يعني أن صفحتك ستستغرق وقتًا أقل في التحميل نظرًا لأن حجم الملف الأولي أصغر.

أخيرًا ، يمكنك تحسين حجم صورتك. هناك طريقتان للقيام بذلك. الخيار الأسهل هو استخدام مكون إضافي مناسب يعمل على تحسين صور موقعك. إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك استخدام مكون إضافي مثل Smush. هناك الكثير من البدائل لهذا البرنامج المساعد.

بدلاً من ذلك ، يمكنك تحسين صورك خارج الموقع. يمكنك استخدام أداة مثل Pixlr للقيام بذلك.

كل موقع لديه فكرة مختلفة عن حجم الصورة المثالي. أوصي بالتأكد من أن صورك أصغر من 300 كيلوبايت لكل منها. من الناحية المثالية ، يجب أن يكونوا نصف ذلك أو أقل.

الشيء الثاني الذي عليك القيام به هو تسمية صورك. هذا مهم لأن زاحف محرك البحث لا يرى صورة - إنه يرى فقط شفرة المصدر.

في حين أن تسمية صورك أقل أهمية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث الآن مما كانت عليه من قبل ، إلا أنها لا تزال شيئًا يجب عليك فعله. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الأشخاص الذين لديهم مشاكل في رؤيتهم سيقدرون هذه البادرة.

كسر الروابط

إحدى المشكلات الشائعة التي يجب عليك مراجعتها بانتظام ومحاولة حلها على موقع الويب الخاص بك هي الروابط المعطلة. الروابط المعطلة سيئة لأنها توجه الأشخاص إلى محتوى غير موجود.

لا يحب الناس زيارة الصفحات التي لا تحتوي على محتوى. يوفر تجربة مستخدم سيئة.

الروابط المعطلة هي أيضًا مشكلة بالنسبة لتحسين محركات البحث. علاوة على ذلك ، أنت تهدر سلطة صفحتك من خلال تقديم روابط لا شيء.

تتدفق سلطة الصفحة من خلال الروابط الداخلية والخارجية. عندما يتم توجيه السلطة إلى صفحة ، يمكن أن تساعد في تعزيز تصنيفات البحث للمحتوى.

لحسن الحظ ، يعد إصلاح الروابط المعطلة أمرًا بسيطًا.

لإصلاح الروابط الداخلية المعطلة ، تحتاج إلى الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. تحتوي أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة على زاحف يسمح لك بالتحقق من الروابط المعطلة على موقع الويب الخاص بك. تتضمن بعض الأدوات الأكثر استخدامًا Screaming Frog و Ahrefs و SEMRush و Moz.

هناك الكثير من البدائل للأدوات التي ذكرتها للتو ، والكثير من الأدوات المجانية أيضًا.

عندما تقوم بالزحف ، يمكنك تحديد الصفحات التي تحتوي على روابط معطلة. كل ما عليك فعله بمجرد تحديد ارتباط معطل هو تحديث عنوان URL إلى الصفحة الصحيحة. مشكلة ثابتة.

عملية إصلاح الروابط الخارجية المعطلة واضحة أيضًا.

أحد الخيارات هو إعداد إعادة توجيه 301. سيعيد توجيه الأشخاص الذين قد زاروا صفحة مكسورة إلى الصفحة الصحيحة. A 301 هو حل سريع لمشكلة ما. يجب أن تحاول الوصول إلى المواقع التي ترتبط بالمحتوى القديم وتطلب منهم تحديث الرابط أيضًا. قد تضطر إلى إرسال رسائل بريد إلكتروني متعددة للمتابعة للحصول على رد إيجابي.

محتوى مكرر

المحتوى المكرر هو عندما يظهر جزء من المحتوى في أكثر من مكان واحد على موقعك. لا تعاقبك Google على وجود محتوى مكرر على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإن وجود إصدارات متعددة من نفس المحتوى على موقعك يمكن أن يضر بتصنيفات البحث لأن Google لا تعرف الإصدار الذي تريد الترتيب له.

الطريقة الثانية يمكن أن يؤدي المحتوى المكرر إلى الإضرار بنتائج تصنيفات البحث الخاصة بك من قيمة الارتباط. على سبيل المثال ، تخيل أن 50٪ من الروابط الخارجية تذهب إلى جزء واحد من المحتوى و 50٪ من الروابط الخارجية تذهب إلى جزء آخر.

من الواضح أنه سيكون من الأفضل أن تذهب 100٪ من روابطك إلى نفس المحتوى.

يمكن أن تتسبب عوامل مختلفة في تكرار المحتوى ، كما أن الحلول متنوعة تمامًا. بدلاً من التعمق في هذا الموضوع ، أوصيك بقراءة دليل مفيد حول المحتوى المكرر بواسطة Moz وتنفيذ الحلول ذات الصلة إذا كانت لديك مشكلة.

الروابط الخلفية السامة أو غير المرغوب فيها

يمكن أن تضر الروابط الخلفية وتحسن تصنيفات البحث الخاصة بك. إذا حصلت على النوع الصحيح من الروابط الخلفية من المواقع الموثوقة ، فمن المحتمل أن ترى تعزيزًا في تصنيفات البحث الخاصة بك. هذا أمر إيجابي. هذا هو السبب في أن الناس يستثمرون الكثير من الطاقة في التواصل مع المدونين وأنواع أخرى من بناء الروابط.

إنه يعمل أيضًا.

لسوء الحظ ، ليست كل الروابط إيجابية.

الروابط من المجالات غير المرغوب فيها والتي ترتبط بجميع أنواع المواقع يمكن أن تضر بترتيب البحث الخاص بك. إذا كانت لديك هذه الأنواع من الروابط التي تشير إلى موقعك ، فأنت بحاجة إلى التنصل.

الآن ، التنصل هو إستراتيجية متقدمة لتحسين محركات البحث. تحذرك Google على وجه التحديد من الآثار السلبية المحتملة للتنصل من خلال لوحة تحكم Google Search Console.

ومع ذلك ، يمكن أن تفيد تصنيفاتك. أسهل طريقة للقيام بالتنصل التي اكتشفتها هي التوجه إلى Fiverr. يمكنك أن تدفع لشخص ما لإنشاء قائمة بالروابط السامة. ستحصل على قائمة بالمواقع. قبل تنفيذ التنصل ، راجع المواقع الموجودة في القائمة.

يجب عليك تضمين المواقع التي:

• الارتباط بجميع أنواع مواقع الطرف الثالث ؛
• نشر محتوى فظيع منخفض الجودة ؛
• تتمتع بتدفق ثقة منخفض ؛
• يبدو أنهم تعرضوا لعقوبة Google - ربما شهدوا انخفاضًا حادًا ومفاجئًا في حركة المرور ، على سبيل المثال.

بمجرد الحصول على قائمة بهذه المواقع ، افتح Google Search Console وقم بتحميل ملف التنصل الخاص بك. يمكن أن يؤدي التنصل إلى قفزة مفاجئة في عدد الزيارات لأنك لم تعد مقيدًا بروابط من مصادر أقل من مثالية.

استنتاج

إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا ، فمن المحتمل أنك تستثمر الموارد في تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث. لسوء الحظ ، تعاني العديد من مواقع الويب من مشكلات SEO الشائعة التي تؤثر سلبًا على تصنيفات البحث. يمكن أن يؤدي إصلاح هذه المشكلات إلى زيادة مفاجئة في حركة المرور.

يرشدك هذا الدليل خلال سبع مشكلات شائعة لتحسين محركات البحث قد تؤثر على موقع الويب الخاص بك وكيفية حل هذه المشكلات. ناقشنا عوامل مثل سرعة الصفحة ، والروابط المعطلة ، والمحتوى المكرر ، وتفكيك الكلمات الرئيسية. يعد إصلاح هذه المشكلات طريقة سريعة وسهلة لتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك.