كيف يمكن للمسوقين أن يديروا صراعات جانبية ناجحة مع جون بونيني من Databox وبعض المحتوى الجيد [AMP 225]

بعض المسوقين لديهم أعمال جانبية لتعلم مهارات جديدة ، واستكشاف مشاريعهم العاطفية ، وكسب القليل من المال الإضافي. هل أنت مسوق تكافح للتغلب على التحديات لتكون ناجحًا خارج عملك اليومي؟ ضيف اليوم هو جون بونيني من Databox ، منصة تحليلات الأعمال ، وصخبه الجانبي ، Some Good Content ، منتج تعليمي تسويقي قائم على الاشتراك. يقدم جون نصائح حول كيفية إيجاد التوازن وتجنب الإرهاق في تسويق المحتوى. تشمل بعض النقاط البارزة في العرض ما يلي:

• لماذا تبدأ صخب جانبي؟ سببان:
  • شغوف بموضوع معين ولا يمكنه الحديث عنه
  • تسريع التعلم عن طريق إنشاء المحتوى وبناء المجتمع
• لماذا لا يجب أن تبدأ صخبًا جانبيًا: الدافع للثراء السريع ، كسب المال
• بعض المحتوى الجيد: يجب أن تكون النصائح والتعليم والتدريب مفيدة وليست عامة
• مسوقو المحتوى: التوقعات فوق رؤوسهم لجذب حركة المرور وتوليد العملاء المتوقعين
• إطلاق للتعلم: افعل شيئًا للبدء ، واطلب التعليقات ، واشعر بالإنتاجية
• الخبرة العاطفية: نكسات قصيرة المدى وعقلية طويلة المدى للوظائف الجانبية
• العمل المزدحم: ابدأ بسرعة ولا تشك في نفسك أو تضيع في التفاصيل
• Side Hustle Scope: أهداف النمو مقابل حدود الوقت والمال التكميلية

إذا أعجبك عرض اليوم ، فيرجى الاشتراك في iTunes في بودكاست تسويق المحتوى القابل للتنفيذ! البودكاست متاح أيضًا على SoundCloud و Stitcher و Google Play.

نص:

بن: مرحبًا جون ، كيف الحال هذا الصباح؟ جون: أن تكون رجلًا صالحًا. شكرا لاستضافتي. كيف حالك؟ بن: أنا أبلي بلاءً حسناً بقدر ما يستطيع أي شخص. جون: كيف حال الطقس هناك؟ لقد قلنا للتو من قبل ، نريد العودة إلى عندما طرح الناس أسئلة بلا هدف حول الطقس وليس الوباء بعد الآن ، لذلك سأطلب ، كيف حال الطقس هناك؟ بن: إنها في الواقع جيدة جدًا. إنه في العشرينات. جون: أشعر بتحسن كبير تجاه نفسي الآن. أنا في الشمال الشرقي. بن: لقد خرجنا من واحدة من أسوأ موجات البرد منذ عقدين. نفس نظام الطقس الذي دمر للتو مساحات شاسعة من الجنوب ، نحن في الطرف الشمالي من نفس النظام. لكن بالنسبة لنا ، نحن مستعدون لذلك لأن هذا فائز مجاني لنا. انها بارده. إنها داكوتا الشمالية. إذا كان الناس يحبون ، فهذا مضحك لأنه ، كيف هو الطقس ، هو النوع الأكثر عمومية من أسئلة الحشو التي يمكنك طرحها على أي شخص عندما لا تعرف ما الذي تتحدث عنه. يُطرح علينا هذا السؤال كثيرًا لأن الناس مثلهم ، كيف تفعل ذلك ، من أجل شخص واحد ، ولماذا تعيش هناك؟ جون: لقد بنيت من أجلها. لهذا. بن: صحيح. نحب أن نعتقد أننا أقوياء ، لكن نعم. نحن حقا لا نستطيع الشكوى. عندما ترى أنواع الأشياء التي يتعامل معها الكثير من الناس في الوقت الحالي ، فليس لدي شكوى من أي شيء. كيف هي الأشياء حيث أنت؟ جون: جيد. نعم. أعتقد أننا في منتصف الأربعينيات الآن. هذا طقس قصير الأكمام تقريبًا في نيو إنجلاند عندما يبدأ في الأربعينيات أو الخمسينيات من القرن الماضي ، أنت مثل ، حسنًا ، يمكنني شم رائحة الربيع. بين ذلك وبين التطعيمات المحتملة التي سيتم طرحها قريبًا ، يبدو الأمر أكثر تفاؤلاً مما شعرت به خلال الأشهر الثلاثة إلى الستة الماضية. إنه جيد. بن: أجل. الطريقة التي يتزامن بها التوقيت نوعًا ما بين الربيع والتطعيم نوعًا ما يتم طرحه ببطء ، أشعر بهذا التفاؤل. جون: سيكون ربيعًا رائعًا وأوائل صيف ، كما نأمل ، للجميع. بن: عبرت الأصابع. رائع. أنا متحمس حقًا لإحضارك إلى العرض. هذا شيء نتحدث عنه ذهابًا وإيابًا منذ فترة حتى الآن. أنا سعيد لأننا أخيرًا تمكنا من تحقيق ذلك بالفعل. لكن ما سنتحدث عنه هو مشاهدة صخب جانبي مثمر وهو شيء قمت به بنجاح كبير في مشروعك ، بعض المحتوى الجيد ، والذي سنتحدث عنه بمزيد من التفاصيل قليلاً. لكن أولاً ، قبل أن نتقدم كثيرًا ، لماذا يجب على المسوقين أو المحترفين المبدعين بشكل عام التفكير في بدء صخب جانبي؟ ما فائدة القيام بالمزيد من العمل خارج العمل؟ جون: أجل. أود أن أقول بالنسبة لي ، إنهما شيئان. أحدهما هو أنك تستمتع حقًا و / أو متحمسًا لموضوع معين ولا يمكنك التحدث عنه. هذا أنا مع تسويق المحتوى. إنه شيء أستمتع به حقًا. لطالما كنت كاتبًا. ذهبت إلى المدرسة من أجل الصحافة. عندما كنت طفلاً ، كنت أكتب كتبًا في المدرسة الابتدائية. لطالما كانت الكتابة هي الطريقة المفضلة للتعبير وأنا أستمتع بها. لا أستطيع الحديث عن ذلك. إذا كان لديك شيء ما ، فقد يكون غير مرتبط تمامًا بوظيفتك اليومية ، لكنك متحمس تمامًا له ، ولا يمكنك التحدث عنه ، فهذه علامة جيدة. ربما هناك شيء ما هناك. السبب الثاني هو أنه يسرع التعلم خاصة بالنسبة لي. أنا أقود فريق تسويق. نحن نركز على المحتوى. أقوم بهذا النشاط الجانبي حيث لا أحاول إنشاء المحتوى فحسب ، بل أحاول أيضًا بناء جمهور ، وإنشاء مجتمع ، وإعداد هيكل للدفع ، وتحديد السعر الذي يجب أن يكون عليه ، والتعامل معه الناس يتمايلون ، ويفهمون لماذا ، وماذا يفعلون حيال ذلك. كل هذه الأشياء ، قد لا تحصل على الكثير من التدريب المنتظم في وظيفتك اليومية. أحب أن أمزح بأنك ستلعب دور المؤسس دون أي من المخاطر. هذا بالنسبة لي هو الشيء الكبير الآخر. إنه يسرع حقًا من تعلمك ويجعلك أفضل في وظيفتك اليومية. آخر شيء ، السبب الأخير الذي يجب أن تبدأ به هو المال لأنني أعتقد أنه من الواضح - لا أريد أن أتغاضى عن هذا الجزء - المال رائع. لدينا جميعًا فواتير ندفعها. كلنا نريد الحفظ. كلنا لدينا أهداف. لكن صدق أو لا تصدق ، على الأقل من واقع خبرتي ، لن يدعمك المال عندما تكون الساعة 7:00 مساءً ، فقط تضع الأطفال في الفراش ، وأنت متعب ، والآن تريد كتابة منشور مدونة ، أو تريد تسجيل شيء ما. الشيء الذي سوف يدعمك ويمكّنك من القيام بذلك هو الشغف المذكور أعلاه ، وحاجتك للتحدث عن شيء ما ، وتفانيك في الرغبة في التعلم والتحسن. هذا ما سيحافظ عليه ، وليس المزيد من المال. أود أن أقول إن هذين الأمرين كانا بمثابة الحافز الأكبر بالنسبة لي ، وربما بالنسبة للآخرين الذين يتسمون ببعض الاستبطان ، فهذه بعض الأسباب الوجيهة التي تجعلك تفكر في البدء بشيء جانبي. بن: بالتأكيد. أعتقد أن هذه استجابة دقيقة جدًا. يعجبني أنك أيضًا تبحث قليلاً في الأسباب التي قد تجعلك لا تبدأ في صخب جانبي. إنها ليست خطة الثراء السريع بأي وسيلة. جون: أجل. مثل المصطلح الذي يستخدمه الكثير من الناس هو الدخل السلبي ، إذا كان هناك شيء من هذا القبيل. ما لم تكن شخصًا مشهورًا أو رياضيًا مشهورًا ولديك رعاية ، أو كنت أحد هؤلاء الأشخاص على Instagram الذين يمكنهم فقط ذكر الشامبو الذي تستخدمه في قصة Instagram الخاصة بك أو شيء ما وتحصل على أموال ، فإن معظمنا لا يفعل لدينا تلك الكماليات. ولكن هناك أسباب تمنعك من ذلك. كما قلت ، إذا كنت تفعل ذلك فقط لكسب المال فقط إذا كان لديك وظيفة يومية ، ولديك مسؤوليات أخرى ، إذا كان لديك أطفال ، فقد لا يكون هذا الجزء منها كافيًا لدعمك ، من حيث التحفيز. بينما إذا كان لديك شغف به ، وتريد الاستمرار في التحسن والتعرف على أي شيء ، مهما كان الشيء الخاص بك ، فهذا هو ما سيساعدك على البقاء خلال الأيام التي تشعر فيها بالتعب ، والأيام التي قد تشعر فيها بالتعب. لا أشعر بالرغبة في القيام بذلك. لكن بخلاف ذلك ، إذا كنت تبحث عن دخل سلبي ، أو كنت ترغب فقط في كسب المزيد من المال ، أعتقد أنك ربما ستقع في حبه بسرعة كبيرة ، وبعد ذلك يصبح مجرد عمل روتيني. لا أعتقد أن أي شخص سيستمتع بذلك. يجب أن يكون لديك حقًا بعض المثالية في ذلك مثل ، أنا حقًا أحب هذا الشيء وأريد التحدث عنه أكثر. أريد أن أتعلم أن أتحسن في هذا الشيء. إذا تمكنت من ربط ذلك معًا وكسب المال من خلال ذلك ، فستكون قادرًا على البقاء متحمسًا. بن: بالتأكيد. أوافق 100٪ مع كل ذلك. لقد كنت تشغل بعض المحتوى الجيد لفترة من الوقت الآن ويبدو أنك حصلت على بعض الجذب المذهل من خلال ما يمكنني رؤيته منك أثناء مشاركته عنه والتحدث عنه ومشاهدة أنواع الأشياء التي تقوم بإنشائها هناك. هل يمكن أن تخبرنا ما هو كل شيء عن بعض المحتوى الجيد وما الذي يحصل عليه المشتركون في قناتك؟ جون: لقد بدأت لأنني أعتقد أن معظم نصائح المحتوى ، ومعظم المحتوى التعليمي ، ومعظم التدريب على المحتوى غالبًا ما تكون عامة جدًا بحيث لا تكون مفيدة. أشياء مثلك يجب أن تضيف قيمة ، يجب أن تروي قصصًا جيدة ، يجب أن تكون مفيدًا ، يجب أن تكون شركة إعلامية ، وكل هذه الأشياء التي يشاركها المؤثرون المحترمون أو يكتبون عنها كتبًا. إنهم لا يتعمقون فيها أبدًا ربما لأنهم لم يكونوا ممارسين لها منذ وقت طويل أو ربما لم يكونوا كذلك أبدًا. لقد قاموا ببساطة بإدارة الآخرين الذين كانوا كذلك. أردت إنشاء منفذ حيث يمكنني الغوص في الأشياء العبقري غريب الأطوار والأشياء العميقة مثل كيف تنشئ تقويمًا تحريريًا في إيقاع ، كيف يمكنك توظيف كتاب السيناريو. شارك بعض أطر العمل الخاصة بي ، والأنظمة التي أستخدمها ، والصواميل والمسامير الحقيقية ، و Xs و Os للقيام بهذه الأشياء بالفعل لأن قراءة الأشياء عالية المستوى ، بالنسبة لي ، على مر السنين لم تكن مفيدة أبدًا. إذا كان بإمكاني مشاركة بعض الأشياء التي كنت أقوم بها ، ولكن أيضًا التحدث مع الآخرين ورعاية الأشياء التي استخدمها HubSpot و Drip و G2 و Help Scout و Animal و Gong. إذا كان بإمكاني عرض كل Xs و OS التي ينفذها هؤلاء الأشخاص أيضًا - وليس أنا فقط - فيمكننا جميعًا أن نكون أفضل لها. لهذا السبب في النهاية أردت أن أبدأ ذلك لأنني رأيت للتو هذه الفجوة بين الأشخاص الراغبين في الحصول على محتوى أفضل والمحتوى الموجود بالفعل غير موجود بالفعل لمساعدتهم على القيام بذلك. فرق المحتوى لديها توقعات فوق رؤوسهم. يحب الكثير من المبدعين الوظيفة. إنهم يحبون الإبداع. إنهم يحبون أن يصنعوا أشياء جيدة. علينا أيضا أن نقود حركة المرور. عليك أن تولد العملاء المحتملين. عليك أن ترتبط بالمحصلة النهائية للأعمال التجارية. قد يرغب رؤسائك في مضاعفة الأشياء. يريدونك أن تنتشر بسرعة. الناس المحتوى ، والاستراتيجيون ، والكتاب ، أيا كان ، لديهم توقعات فوق رؤوسهم. ليس هناك الكثير من المحتوى الموضوعي هناك لمساعدتك على تحسينه. كنت أرغب في إنشاء منفذ حيث يمكنني مشاركة ما يناسبني ، ولكن أيضًا التحدث إلى الآخرين وإبراز المزيد من Xs و Os التكتيكية الحقيقية من مسوقي المحتوى الناجحين الآخرين في الأعمال التجارية ، الأشخاص الموجودين هناك الذين يقومون بهذا العمل بالفعل. هذا حقًا ما كان كل شيء عنه. بن: ما نوع الرد الذي تلقيته من الأشخاص حتى الآن؟ ما أنواع الأشياء التي تسمعها من المشتركين حول ما تقدمه والمعلومات والإرشادات التي تقدمها؟ جون: لقد كان أمرًا إيجابيًا حقًا. لقد بدأت في أغسطس الماضي. كان هدفي في نهاية العام هو الوصول إلى 100 مشترك. في نهاية العام ، كانت الساعة 350. لقد تجاوزت بكثير ما كنت أعتقده والآن ، نحن 530 أو شيء من هذا القبيل. لقد تجاوزت بكثير توقعاتي الأولية. الأشياء التي كنت أسمعها من الناس هي بالضبط أنواع الأشياء التي كنت أتمنى أن أسمعها مثل هذه قد ساعدت حقًا. لقد قمت بالفعل بتنفيذ هذا ورأيت هذه النتيجة. تمت مشاركة شخص واحد على LinkedIn ، فأنت تعلم أنك تساعدنا جميعًا في الحصول على زيادات. أعتقد أن هذا ربما كان أفضل ردود الفعل التي يمكن أن تتلقاها. لقد كانت إيجابية حقًا. حتى بعض الأشخاص الذين لديهم تمخضات ويعطون أسبابهم ، وبعض الأشخاص يحبون تمامًا ، هناك الكثير من المحتوى في الوقت الحالي. ليس لدي الوقت لاستهلاكها. حتى هذا ، بالنسبة لي ، هو إشارة إيجابية. إنه لشيء رائع. الأشخاص الذين يحتاجون إليه حقًا سيبقون لأن هناك الكثير من المحتوى. كانت الاستجابة رائعة حقًا. لقد كان هذا بمثابة التحقق والتحفيز. كلا هذين الأمرين ساعدا في الحفاظ على هذا. في كل مرة يغرد فيها شخص ما شيئًا لطيفًا ، أو يضع شيئًا ما على LinkedIn ، أو يتواصل مع رسالة مباشرة تحدث طوال الوقت الآن وهي نعمة ، في أي وقت تحدث فيه هذه الأشياء ، فأنا أحب ، حسنًا ، يجب أن أعمل بجد أكبر الآن حتى أتمكن من الاستمرار في كسب هذا المستوى من الثناء. لأنه عندما تتحدث عن شيء تحبه وتستمتع به ، يبدو الأمر وكأنه سهل عليك. عندما ترى أشخاصًا يقولون هذه الأشياء ، اعتقدت أنني فقط أجمع هذه الأشياء معًا. لا أشعر أنني أفعل أي شيء ثوري أو أي شيء. تشعر أنه عليك فقط الاستمرار في الخروج وكسب الثناء الذي تتلقاه بالفعل. لقد كانت استجابة جيدة وجعلتني أرغب فقط في العمل بجدية أكبر. بن: رائع. يبدو أن ما فعلته هو أنك قمت ببناء دولاب الموازنة جيدًا ، سواء لمنتجك أو لدوافعك الخاصة. كلما استثمرت في ذلك ، زادت تغذيته لنفسه واستمر في الاستمرار. جون: حذافة تحفيزية ، أجل ، بالتأكيد. بن: إنها أشياء رائعة. لقد أطلقت مرة أخرى في أغسطس. يبدو أنك قد حققت بعض النجاح المبكر الرائع حقًا مع هذا. لكنني أشعر بالفضول أيضًا ، هل واجهت أي تحديات في النهوض والركض؟ إذا كان الأمر كذلك ، كيف تعاملت مع هذه التحديات؟ كيف تمكنت من دفع هذه الأشياء بدلاً من مجرد رمي المنشفة؟ جون: أود أن أقول إن التحدي الأول كان في البداية. أميل إلى الإفراط في التفكير وربما فكرت في الأمر لمدة ستة أشهر جيدة قبل أن أطلقه أخيرًا. عندما قمت بإطلاقه أخيرًا ، كان الأمر كذلك تمامًا. سأتوقف عن التفكير في هذا الأمر. ليس كل شيء يجب أن يكون مثاليا. سأقوم فقط بإخماد هذا. أي نوع من ما دفعني هو أنني قرأت هذا الكتاب. أنا أنظر إلى رف كتبي الآن. أحاول أن أتذكر الاسم. عادة ، أحتفظ بالأشخاص الذين لديهم تأثير كبير علي في مجال رؤيتي لإبقائي مصدر إلهام. إنها The 7 Day Startup بواسطة Dan Morris. قرأت هذا الكتاب وفرضيته أنك لا تعرف القرف حتى تبدأ. توقف عن كتابة خطط عمل مطولة. توقف عن الانتظار شهورًا لإطلاق موقع الويب الخاص بك. فقط أطلق شيئًا مجردة وابدأ في التماس التعليقات. قرأت ذلك. كنت مثل فصلين في وقلت ، أفسد الأمر. رميت الصفحة معًا وفتحتها. كنت مثل ، سأتوقف عن التفكير في هذا الأمر. أنا فقط سأذهب. إذا لم يسجل أحد ، فلا بأس. سأتعلم ، وسأقوم بالدوران أو أجرب شيئًا آخر. سأتعلم أكثر بكثير مما لو جلست هنا وأستمر في التفكير في هذا الأمر. كان هذا حقًا أول عقبة بدأت للتو. بمجرد أن بدأت ، أدركت أن التحدي الأكبر كان في أي وقت تضع نفسك فيه - إذا بدأت نشاطًا تجاريًا ، إذا بدأت مدونتك الخاصة ، إذا أنشأت Substack ، أي شيء يخصك - فأنت أكثر عرضة للخطر. الشيء الذي واجهت صعوبة في التعامل معه في وقت مبكر كان في أي وقت ، يمكن أن يكون شخصًا واحدًا. سوف أعتبر ذلك على محمل شخصي. أحصل تمامًا على الشركات القليلة الماضية التي عملت بها ، والمؤسسون ، سيكونون مثل ، هذا العميل المخفوق ، نساعدهم في الإعداد مرة أخرى ، أو أي شيء آخر. لدينا الآلاف من العملاء. لماذا التركيز على واحد؟ سأواجه نفس المشكلة التي تحصل عليها ، في غضون شهر ربما حصلت على 150 مشتركًا جديدًا. أود أن أكون مثل هؤلاء الأشخاص الخمسة عشر رغم ذلك. ما هذا بحق الجحيم يا رجل. أنا أعمل بجد لطرح محتوى لا يمكنك الحصول عليه في أي مكان آخر وهذا أمر مدروس للغاية. كنت سأركز على تلك الأشياء السلبية. لقد جعله نوعًا ما غير ممتع للجزء الأول. كان على زوجتي أن تستمر في تذكيري ، والاستماع ، ولكن انظر إلى عدد الأشخاص الآخرين الذين يحصلون على قيمة. انظر إلى عدد الأشخاص الآخرين الذين ينشرون أشياء ويرسلون لك رسائل مباشرة. ركز على هؤلاء الناس. كل عمل سوف يكون لديه أشخاص يتخبطون ويلغيون. منطقيا ، أنا أعلم ذلك. نحن كلنا نعلم ذلك. لا أحد لا يعاني من الاضطراب ، لكنه كان شيئًا جديدًا بالنسبة لي لأنه كان ملكي بنسبة 100٪. لقد شعرت بشخصية حقيقية. تقريبًا لدرجة تجعلك تشعر بأنك غير منتج لأنك تركز فقط على ذلك. أنت تحب يا رجل ، ربما الأشياء التي أفعلها ليست جيدة. هل يجب علي حتى أن أزعج نفسي؟ من السخف التفكير فيما إذا كنت تحصل على 150 مشتركًا في الشهر و 10 منهم يتخبطون ، فمن يهتم؟ مع استمراره ، أصبح الأمر أسهل كثيرًا بالنسبة لي ، وكانت هذه تجربة تعليمية جيدة حقًا بالنسبة لي. من خلال ذلك ، تعلم كيفية التعامل مع الأمر بشكل بناء أكثر ، وليس التعامل معه بشكل شخصي. يجب أن يحدث ذلك عدة مرات. أنت تدرك أنها تستمر ، وتستمر في النمو ، وتستمر في الاستماع إلى الأشخاص الذين يحصلون على الكثير من القيمة. لا أريد المبالغة في الإلغاءات. لم يكن مثل هذا العدد الكبير. إذا كان الأمر كذلك ، فسأركز على ذلك بدلاً من 15 شخصًا جديدًا سجلوا في ذلك اليوم. كانت هذه مجرد تجربة تعليمية جيدة يجب أن تمر بها ، وتعلم كيفية التعامل مع هذا الجانب العاطفي ، لقد كان أسبوعًا بطيئًا ، أو هل قام هذا الشخص بالإلغاء. أنت فقط تتعلم كيف تفكر على المدى الطويل ، وتجبر نفسك على الإعجاب ، هذه مسرحية طويلة المدى بالنسبة لي. أنا لا أتطلع إلى جعل هذا عملي. قد يكون تعلم كيفية التفكير على المدى الطويل والتوقف عن التركيز على بعض هذه الانتكاسات قصيرة المدى. كان ذلك الجانب العاطفي بالنسبة لي ضخمًا. ما زلت أعاني من ذلك ، لكن هذه كانت تجربة جيدة حقًا بالنسبة لي ، لمجرد تغيير تفكيري في كل من الزحام الجانبي ولكن أيضًا في العمل اليومي ، وكل شيء آخر ، فقط للحصول على المزيد على المدى الطويل عقلية. بن: إذا كنت لا تعتقد أن لديك وقتًا لعمل صخب جانبي ، فابدأ على نطاق صغير ، وفكر في وضع بعض القيود الإبداعية حول ما تأمل في تحقيقه. هذا لا يعني بالضرورة أنك بحاجة إلى التفكير على نطاق صغير ، أو الحلم على نطاق صغير. ولكن يبدو أنه مجرد وضع بعض الحدود حول ما تريد أن تكون عليه نتائجك ، ومقدار الوقت الذي يمكنك تخصيصه لهذا الشيء دون الاستغناء عن عائلتك ، وصحتك ، والأشياء الأخرى المهمة أيضًا. لا تحتاج بالضرورة إلى إنشاء وظيفة ثانية بدوام كامل لنفسك من أجل إنشاء شيء سيوفر قيمة للجمهور وسيكون ذلك مرضيًا لك بشكل خلاق. من السهل حقًا الوقوع في الشعور بأنك دائمًا بحاجة إلى فعل المزيد والمزيد. يمكن أن يؤدي الخضوع لذلك إلى تحويل مشروع ممتع بسرعة إلى مصدر هائل للتوتر. مجرد تحديد ما تريده من صخبك الجانبي ثم اتخاذ بعض الخطوات الصغيرة نحو تحقيق هذا الهدف ، يمكن أن يساعد في تخفيف بعض هذا القلق المبكر ويساعد على منع كل وقتك من الانغماس في ثقب أسود من الشعور بالذنب والتوتر. في النهاية ، أنت تحدد كيف يبدو النجاح بالنسبة لك ، ولا بأس إذا بدا هذا النجاح وكأنه شيء يمكن إدارته في الوقت الذي يتعين عليك تكريسه له. الآن ، عد إلى جون. لنفترض أن المستمع لديه فكرة يرغب في متابعتها ، لكنهم غير متأكدين مما إذا كانت هذه الفكرة قابلة للتطبيق. إنهم غير متأكدين مما إذا كان الناس سيهتمون بهذا الشيء أم أنه يستحق فعلاً. ربما هذا يمنعهم من البدء. بالنسبة لشخص في هذا المنصب ، كيف تنصحهم بالمضي قدمًا ، وفعل شيئًا ما ، والتحقق من صحة هذه الفكرة بالفعل بدلاً من الضياع في أفكارهم الخاصة وعدم التهور حيال ذلك؟ جون: نصيحتي هي أن تبدأ في أسرع وقت ممكن لأنك عندما تبدأ بالضياع في هذه الأفكار ، لا أعرف ما إذا كان هذا ممكنًا أم لا ، ما تفعله في النهاية هو أنك تبدأ بالتخلف عن العمل المزدحم. اسمحوا لي أن أجعل شعاري أفضل. دعني أحصل على الموقع بشكل مثالي. لا أعرف ما إذا كنت أحب اسم النشرة الإخبارية أم الشركة. لا أعرف ما إذا كان هذا جاهزًا بعد. تبدأ في التخلف عن أداء بعض مهام العمل المزدحمة هذه والتي تجعلك تشعر بتحسن وتجعلك تشعر أنك أكثر إنتاجية. ولكن كنت لا. ابدأ في أسرع وقت ممكن. الطريقة الوحيدة التي ستعرف بها أن شيئًا ما قابل للحياة هي من أشخاص آخرين. ليس انت. لا يوجد شيء يمكنك القيام به الآن قبل الإطلاق ، مما يمنحك يقينًا بنسبة 100٪ أن هذا شيء قابل للتطبيق. يمكنك الذهاب واسأل الناس. قبل أن أطلق بعض المحتوى الجيد ، تواصلت معه. لدي 100 شخص قالوا ، نعم ، سأدفع مقابل ذلك. سأقوم بالتسجيل. في اليوم الأول الذي بدأت فيه ، اشترك 20 من هؤلاء الأشخاص. يمكنك الذهاب واسأل الناس ، ويمكنك الحصول على كل الملاحظات التي تريدها. يمكنك الحصول على كل الاشتراك ، لكن هذا لا يعني الهراء. عليك فقط تشغيله واكتشافه كما تذهب. إنه قول مبالغ فيه حقًا مثل الحد الأدنى من المنتجات القابلة للتطبيق. لا تقلق بشأن تصميم الموقع. لا تقلق بشأن اسم المدونة أو اسم Substack أو هندسة المنتج المثالي. هل هذا شيء يمكنك القيام به في جدول بيانات فقط لقياس ما إذا كان الأشخاص سيجدون نوع البيانات التي ستستخدمها على أنها مفيدة أم لا؟ هل هو شيء يمكنك وضعه في قالب في مستند Google ، أو مشروع Notion فقط حتى تتمكن من الحصول على نوع من الإشارة؟ هل هناك طريقة يمكنك من خلالها إنشاء كتلة Squarespace سريعة دون الحاجة إلى تصميم موقع ويب كامل؟ مهما كانت الطريقة الأسرع للحصول على تعليقات قابلة للتطبيق على المنتج الفعلي ، وليس فكرتك ، فهذا ما سيساعدك على التقدم. الطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي أن تبدأ بسرعة ولا تضيع في التفاصيل. عندما تبدأ في الشك في نفسك ، ستنتقل إلى العمل المزدحم بشكل افتراضي. عندما تتخلف عن العمل المزدحم ، فأنت لا تكون منتجًا. الطريقة الوحيدة التي ستجيب بها على الأسئلة الصعبة هي أن تحصل على شيء ما في أسرع وقت ممكن وتحصل على آراء الناس. هل قاموا بالتسجيل؟ هل يشتركون؟ هل يدفعون ثمنها؟ لماذا ا؟ لما لا؟ كلما تمكنت من تشغيل حلقة التعليقات بشكل أسرع ، كلما كنت أفضل حالًا. هذه مسألة أن تكون قادرًا على إطلاق الشيء الفعلي ، الإصدار القابل للتطبيق لما تريد إطلاقه ، في غضون شهر أو الجلوس على فكرة الحصول على شيء مثالي لمدة 6-12 شهرًا القادمة وسنة من الآن ، فأنت لا يزال ليس أكثر من ذلك. بصراحة ، ابدأ في أسرع وقت ممكن. لا تفكر في ذلك. مثلما قرأت في هذا الكتاب ، لن تعرف [...] حتى تبدأ. فقط أطلق وانظر ماذا سيحدث. هذا هو الجزء المخيف. ماذا لو لم يحدث شيء؟ هذا هو الجزء الذي نخافه جميعًا. ماذا لو لم يحدث شيء؟ ماذا لو لم يهتم أحد؟ ربما يكون هذا هو أكبر مخاوفنا قبل أن نضع أي عمل هناك. ماذا لو لم يهتم أحد أو ماذا لو لم يعجبه؟ فقط كن على ما يرام مع ذلك واعلم أن التعليقات في حد ذاتها مفيدة أيضًا. هذا لا يعني أنه يجب عليك التوقف عما تفعله. هذا يعني فقط أنه ربما يجب عليك إعادة التفكير في الأمر ، أو تغيير موضعه ، أو إعادة التفكير مع من تشاركه. هذا لا يعني أنها نهاية الطريق. ما عليك سوى الخروج والبدء والحصول على التعليقات. بن: أجل. من غير المحتمل للغاية أنه إذا كان هناك شيء مثير للاهتمام أو مهم بالنسبة لك ، فإنه مثير للاهتمام أو مهم ألا يكون أي شخص آخر حرفيًا. يكاد يكون هذا مستحيل إحصائيًا. جون: تمامًا. بن: صحيح. أنت لست عبقريًا لدرجة أن الأشياء التي تهتم بها هي كائنات غريبة عن الجنس البشري بأكمله. أنت أيضًا لست مملًا لدرجة أن الشيء الخاص بك لا علاقة له بالآخرين. جون: هذا تمرين عقلي مفيد آخر يجب القيام به ، لتحفيز الناس على الذهاب فقط. بن: أجل. أود أن أرى المزيد من الأشخاص يتخلصون من الأشياء التي تمنعهم من القيام بهذه الأنواع من الأشياء. جون: أجل. إنه كثير من الحديث السلبي عن النفس. لا أستطيع فعل هذا. أنا لست ذكيًا بما يكفي. أنا لست مثل كذا وكذا ، وهو أمر من السهل حقًا الدخول فيه حتى تبدأ في إدراك أن فلان وفلان لا يجتمعان معًا أيضًا. لديهم شكوكهم الذاتية. هذا منتج آخر لثقافة وسائل التواصل الاجتماعي حيث يبدو أن الجميع يمتلكها معًا وأنت لا تفعل ذلك. عليك فقط تذكير نفسك بأن هناك بعض الأشخاص الذين يشاركون الأشياء القبيحة ، الثآليل. أشكر الله على هؤلاء الناس لأن هؤلاء هم الأشخاص الذين يعطونك نظرة خاطفة على الإعجاب ، حسنًا ، نعم ، ليس لدينا جميعًا معًا. حتى الأشخاص الذين لديهم إمبراطوريات ، وكبار الأشخاص ، لديهم شكوك في أنفسهم. إنهم يكافحون أيضًا. من السهل أن تقرأ فقط ما تراه على وسائل التواصل الاجتماعي وأن تكون مثل ، هذا الشخص يقتله ، أو يبدو أن بعض المحتوى الجيد ناجح. يجب أن يكون جون سعيدًا جدًا. نعم ، لكني أخبرتكم للتو منذ خمس دقائق في وقت مبكر ، لم أستطع الاستمتاع بأي منها لأن كل شخص ألغى ، كنت أتساءل عن الأمر برمته. أنا لم أغرد ذلك. لم أخبر أحداً بذلك حتى الآن إلى جانب زوجتي وبعض الأصدقاء المقربين. تعرف على أن كل شخص آخر لديه شكوكه الذاتية أيضًا ، ولا يمتلكها معًا أيضًا. يمكنك أيضًا الخروج إلى هناك أيضًا ، وتفعل الشيء نفسه. تعلم كما تذهب كما نحن جميعا. بن: بالتأكيد. لنفترض أن هناك مستمعًا ما يحدث. إنهم يقومون بنوع من المشاريع الشخصية الإبداعية خارج العمل. لديهم نوع من الزحام الجانبي الذي استثمروا فيه حقًا ، سواء كان ذلك مربحًا أم لا. لكنهم يفعلون ذلك. إنهم سعداء بما يفعلونه. بالنظر إلى هذا من الجانب الآخر ، هل يستحق الأمر القلق بشأن التحكم في نطاق صخبك الجانبي؟ تأكد من أنك تحتفظ بنوع من القيود عليه حتى لا يتجاوز ما يمكنك الحفاظ عليه ، أو أنه قد يكون شيئًا مثل أنه يمكنك فقط عبور هذا الجسر عندما تصل إليه؟ جون: أجل. أعتقد أن أول شيء عليك القيام به هو تحديد الهدف من هذا الأمر برمته بالنسبة لك. هل هو أن تبدأ شركتك الخاصة ، وتترك وظيفتك ، وتدير هذه الشركة؟ هل لديك تطلعات لتطوير منتج برمجي وتوظيف موظفين؟ أو ربما تريد أن تبدأ وكالة لأنك في الوكالة التي أنت فيها مرهق؟ هل لديك طريقة أفضل للقيام بالأشياء وتريد أن تكون الرجل المسؤول؟ هل هذا حرفيا مجرد صخب جانبي تريد أن تكمل وظيفتك اليومية؟ أعتقد أنه عليك أن تعرف ذلك. إذا كنت ترغب في إطلاق شركة ، فسيتعين عليك القيام بمزيد من العمل. سيكون هناك المزيد من التضحيات بالطبع. إذا كان صخبًا جانبيًا وكنت تتطلع فقط إلى استكمال وظيفتك اليومية ، فعليك معرفة المعلمات التي تعمل ضمنها. لكن بالنسبة لي ، الحدود مهمة. لدي ثلاثة أطفال تبلغ أعمارهم خمس سنوات وما دون. هم بحاجة لي. وقتي ثمين. كل دقيقة أقضيها معهم هي أكبر شيء بالنسبة لهم وأهم شيء بالنسبة لي أيضًا. يجب أن يكون هناك توازن عندما تتصل به وعندما تقول ، حسنًا ، حان الوقت للتجول مع الأطفال ، وتناول العشاء ، والتحدث إلى زوجتي ، ومشاهدة بعض برامج Netflix التي لا هدف لها بعد العشاء. بالنسبة لي ، هذا هو أسلوب الحياة الذي أريده. أنا لا أتطلع إلى بناء شركة ضخمة حيث سأقوم بتوظيف موظفين وكل هذا النوع من الأشياء. إنه شيء جانبي لطيف. إنه ملحق جميل لعملي اليومي. إن معرفة أن الدخول ، يساعدك على تحديد الخطوط العريضة ، والحفاظ على منظور لما أحاول القيام به بهذا وكيف ينبغي تخصيص بقية وقتي كنتيجة لذلك. إذا كنت تحاول إطلاق شركة ، وتريد ترك وظيفتك في غضون ستة أشهر ، وتريد إطلاق فكرة البرنامج الكبير التالية ، فسيتطلب ذلك مزيدًا من التضحيات. ربما يكون لديك عدد أقل من الأشخاص الذين يعتمدون عليك. ربما ليس لديك أطفال. ربما أنت أعزب. مهما كان الأمر ، ستلعب كل هذه الأشياء في اتخاذك للقرار. كل شيء ظرفية. يعتمد ذلك على وضعك الشخصي - كم عدد الأشخاص الذين يعتمدون عليك أم لا ، ربما ليس أنت فقط ، ولكن وقتك وأيضًا ما هي أهدافك للمشروع. هل ترغب في إطلاق شركتك الخاصة ، وأن تكون رئيسك الخاص ، وأن تكون الرئيس التنفيذي للوكالة التالية ، أو شركة برمجيات أخرى؟ هل هذا مجرد صخب جانبي ، أو نشرة إخبارية Substack ، أو موقع ويب ، أو بعض الاستشارات الجانبية ، أو ترغب في إطلاق بعض الدورات التعليمية ، وليس لديك نية للعمل بنفسك؟ تحتاج إلى تحديد ذلك الدخول. يمكن أن يتغير. يمكن أن يتغير دائما. حسنا. لكن على الأقل الدخول ، احصل على ذلك. سيمكنك من الحفاظ على المنظور وإنشاء الحدود الصحيحة التي ستساعد في دعم أيًا كان هذا الهدف. بن: أجل. بالتأكيد. هذه نصيحة عظيمة. أعرف شيئًا أفكر فيه بنفسي ، مع أي شيء أفعله خارج العمل ، يجب أن أعرف ما هو الحد الأقصى لمقدار ما يمكنني فعله لأنه إذا استمر شيء ما من 5 ساعات في الأسبوع إلى 10 ساعات في الأسبوع ، من 10-20 ، من 20-40 ، قريبًا جدًا ، سيكون لديك وظيفة ثانية بدوام كامل. من الواضح أنك ستنهار تحت هذا الوزن إذا لم يكن هذا ما تسعى إليه حقًا. إذا كنت خارقًا وتريد أن تمضي مائة ساعة من الأسابيع التي لا أعتقد أنني أوصي بها لأي شخص. لكن نعم ، هذه نصيحة رائعة حقًا. فقط كن واضحا بشأن ما تريد منه. جون: بالضبط. لا يمكنك إعادة إنشاء ساعات ولا يمكنك استعادة الوقت أيضًا وهو أمر أفكر فيه طوال الوقت مع الأطفال الصغار. هذا بالتأكيد يساعدني في الحفاظ على المنظور ، بالتأكيد. بن: أجل. قطعاً. لقد كان هذا رائعًا يا جون. شكرا جزيلا مرة أخرى لحضوركم العرض. قبل السماح لك بالرحيل ، هل هناك أي شيء آخر حول هذا الموضوع ترغب في مشاركته أو أي شيء تشعر أنه مهم حقًا لم نتطرق إليه بعد؟ جون: أجل. أود فقط أن أكرر التركيز الكامل والموضوع الكامل لبعض المحتوى الجيد وهو تقديم محتوى جيد. ابدأ من هناك. أعلم أن للمحتوى توقعات - زيادة التحويلات ، وتوليد حركة المرور ، والحصول على المرتبة الأولى في محركات البحث ، وتحقيق المبيعات. لكن لا يمكنك البدء من تلك النقطة - فأنا بحاجة إلى إنشاء شيء يقود حركة المرور. عليك أن تبدأ من ، كيف أصنع شيئًا جيدًا؟ كيف أقوم بإنشاء محتوى جيد وماذا يعني ذلك لجمهورنا ، وهذه هي بالفعل الأطروحة الرئيسية وراء بعض المحتوى الجيد. بداية من هناك ، هذه هي نقطة البداية. لا نخلق شيئًا يولد المبيعات ، ولا يصنع شيئًا يحتل المرتبة الأولى ، ولكن كيف نصنع شيئًا جيدًا حقًا. هذا مجرد شيء أكرره كثيرًا في المجموعة وسأقوله هنا أيضًا.