Bagaimana Pemasar Dapat Menjalankan Side Hustles yang Sukses Dengan John Bonini Dari Databox dan Beberapa Konten Bagus [AMP 225]

Beberapa pemasar memiliki kesibukan sampingan untuk mempelajari keterampilan baru, menjelajahi proyek gairah mereka, dan menghasilkan sedikit uang ekstra. Apakah Anda seorang pemasar yang berjuang untuk mengatasi tantangan untuk menjadi sukses di luar pekerjaan harian Anda? Tamu hari ini adalah John Bonini dari Databox, platform analitik bisnis, dan pendukungnya, Some Good Content, produk pendidikan pemasaran berbasis langganan. John menawarkan saran tentang cara menemukan keseimbangan dan menghindari kelelahan dengan pemasaran konten. Beberapa highlight dari acara tersebut antara lain:

• Mengapa memulai usaha sampingan? Dua alasan:
  • Bergairah tentang subjek tertentu dan tidak bisa tidak membicarakannya
  • Mempercepat pembelajaran dengan membuat konten dan membangun komunitas
• Mengapa Anda tidak boleh memulai bisnis sampingan: Termotivasi untuk cepat kaya, hasilkan uang
• Beberapa Konten Bagus: Saran, pendidikan, pelatihan harus bermanfaat, bukan umum
• Pemasar Konten: Harapan di atas kepala mereka untuk mengarahkan lalu lintas, menghasilkan arahan
• Luncurkan untuk Belajar: Lakukan sesuatu untuk memulai, dapatkan umpan balik, merasa produktif
• Pengalaman Emosional: Kemunduran jangka pendek dan pola pikir jangka panjang untuk pekerjaan sampingan
• Pekerjaan Sibuk: Mulailah dengan cepat dan jangan meragukan diri sendiri atau tersesat dalam detailnya
• Cakupan Side Hustle: Sasaran pertumbuhan vs. batas waktu dan uang tambahan

Jika Anda menyukai acara hari ini, silakan berlangganan di iTunes ke Podcast Pemasaran Konten yang Dapat Ditindaklanjuti! Podcast juga tersedia di SoundCloud, Stitcher, dan Google Play.

Salinan:

Ben: Hei John, bagaimana kabarnya pagi ini? John: Akan baik-baik saja. Terima kasih telah menerimaku. Apa kabar? Ben: Saya baik-baik saja sebaik yang bisa dilakukan siapa pun. John: Bagaimana cuaca di luar sana? Kami baru saja mengatakan sebelumnya, kami ingin kembali ke saat orang bertanya tanpa tujuan tentang cuaca dan bukan pandemi lagi, jadi saya akan bertanya, bagaimana cuaca di luar sana? Ben: Ini sebenarnya cukup bagus. Itu di tahun 20-an. John: Saya merasa jauh lebih baik tentang diri saya sekarang. Saya di timur laut. Ben: Kami keluar dari salah satu serangan dingin terburuk kami dalam dua dekade. Sistem cuaca yang sama yang baru saja menghancurkan petak luas selatan, kita berada di ujung utara sistem yang sama. Tapi bagi kami, kami siap untuk itu karena itu adalah pemenang gratis bagi kami. Ini dingin. Itu Dakota Utara. Jika orang seperti, itu lucu karena, bagaimana cuacanya, adalah jenis pertanyaan pengisi yang paling umum yang dapat Anda tanyakan kepada siapa pun ketika Anda tidak tahu harus berbicara apa. Kami sering mendapat pertanyaan itu karena orang-orang seperti, bagaimana Anda melakukannya, salah satunya, dan mengapa Anda tinggal di sana? John: Anda diciptakan untuk itu. Itu sebabnya. Ben: Benar. Kami suka berpikir kami tangguh, tapi ya. Kami benar-benar tidak bisa mengeluh. Ketika Anda melihat hal-hal yang dihadapi banyak orang saat ini, saya tidak memiliki keluhan tentang apa pun. Bagaimana keadaan di mana Anda berada? John: Bagus. Ya. Saya pikir kita berada di pertengahan 40-an sekarang. Ini adalah cuaca lengan pendek di New England ketika mulai memasuki tahun 40-an atau 50-an, Anda seperti, oke, saya bisa mencium bau musim semi. Antara itu dan kemungkinan vaksinasi segera datang, rasanya jauh lebih penuh harapan daripada yang dirasakan selama 3-6 bulan terakhir. Ini baik. Ben: Ya. Cara waktunya agak bertepatan antara musim semi dan vaksinasi yang diluncurkan secara perlahan, saya merasa optimis. John: Ini akan menjadi musim semi yang hebat dan awal musim panas, semoga, untuk semua orang. Ben: Semoga saja. Luar biasa. Saya sangat bersemangat untuk membawa Anda ke pertunjukan. Ini adalah sesuatu yang telah kita bicarakan bolak-balik untuk sementara waktu sekarang. Saya senang akhirnya kami bisa benar-benar mewujudkannya. Tapi apa yang akan kita bicarakan adalah menonton kesibukan sampingan yang produktif yang merupakan sesuatu yang telah Anda lakukan dengan sangat sukses dengan proyek Anda, Some Good Content, yang akan kita bicarakan sedikit lebih detail. Tapi pertama-tama, sebelum kita terlalu jauh, mengapa pemasar atau hanya profesional kreatif pada umumnya, mempertimbangkan untuk memulai bisnis sampingan? Apa manfaat melakukan lebih banyak pekerjaan di luar pekerjaan? Yohanes: Ya. Saya akan mengatakan untuk saya, itu dua hal. Salah satunya adalah karena Anda benar-benar menikmati dan/atau bersemangat tentang subjek tertentu dan Anda tidak bisa tidak membicarakannya. Itulah saya dengan pemasaran konten. Itu sesuatu yang sangat saya nikmati. Saya selalu menjadi penulis. Saya pergi ke sekolah untuk jurnalisme. Ketika saya masih kecil, saya biasa menulis buku di sekolah dasar. Menulis selalu menjadi cara berekspresi yang saya sukai dan saya menikmatinya. Saya tidak bisa tidak membicarakannya. Jika Anda memiliki sesuatu, itu mungkin sama sekali tidak terkait dengan pekerjaan harian Anda, tetapi Anda benar-benar bersemangat tentang hal itu, dan Anda tidak dapat tidak membicarakannya, itu pertanda baik. Mungkin ada sesuatu di sana. Alasan kedua adalah karena itu mempercepat pembelajaran Anda terutama untuk saya. Saya memimpin tim pemasaran. Kami didorong oleh konten. Saya melakukan pekerjaan sampingan ini di mana saya tidak hanya mencoba membuat konten, tetapi saya juga mencoba membangun audiens, dan membuat komunitas, menyiapkan struktur pembayaran, dan menentukan berapa harganya, dan menanganinya. orang berputar, dan memahami mengapa, dan apa yang harus dilakukan tentang hal itu. Semua hal ini, Anda mungkin tidak mendapatkan banyak latihan teratur dalam pekerjaan Anda sehari-hari. Saya suka bercanda bahwa Anda bisa bermain sebagai pendiri tanpa risiko apa pun. Itu bagi saya adalah hal besar lainnya. Ini benar-benar mempercepat pembelajaran Anda dan membuat Anda lebih baik dalam pekerjaan Anda sehari-hari. Hal terakhir, alasan terakhir mengapa Anda harus memulainya adalah uang karena saya pikir, jelas—saya tidak ingin mengabaikan bagian itu—uang itu hebat. Kita semua memiliki tagihan yang harus dibayar. Kita semua ingin menyelamatkan. Kita semua memiliki tujuan. Tapi percaya atau tidak, setidaknya menurut pengalaman saya, uang tidak akan menopang Anda ketika sudah jam 7:00 malam, Anda hanya menidurkan anak-anak, Anda lelah, dan sekarang, Anda ingin menulis posting blog, atau Anda ingin merekam sesuatu. Hal yang akan menopang Anda dan memungkinkan Anda melakukannya adalah hasrat yang disebutkan di atas, kebutuhan Anda untuk berbicara tentang sesuatu, dan dedikasi Anda untuk ingin belajar dan menjadi lebih baik. Itulah yang akan menopangnya, bukan lebih banyak uang. Saya akan mengatakan dua hal itu benar-benar menjadi motivator besar bagi saya, dan mungkin bagi orang lain yang sedikit introspeksi, itulah beberapa alasan bagus mengapa Anda mungkin mempertimbangkan untuk memulai sesuatu di samping. Ben: Tentu. Saya pikir itu respons yang cukup menyeluruh. Saya suka bahwa Anda juga agak menggali sedikit alasan mengapa mungkin Anda tidak harus memulai pekerjaan sampingan. Ini bukan skema cepat kaya dengan cara apa pun. Yohanes: Ya. Seperti istilah yang banyak digunakan orang adalah passive income, kalau memang ada yang seperti itu. Kecuali jika Anda seorang selebritas atau atlet terkenal dan Anda memiliki sponsor, atau Anda adalah salah satu dari orang-orang Instagram yang bisa menyebutkan sampo yang Anda gunakan dalam cerita Instagram Anda atau sesuatu dan Anda dibayar, kebanyakan dari kita tidak tidak memiliki kemewahan itu. Tetapi ada alasan mengapa Anda tidak boleh melakukannya. Seperti yang saya katakan jika Anda hanya melakukannya hanya untuk menghasilkan uang jika Anda memiliki pekerjaan harian, dan Anda memiliki tanggung jawab lain, jika Anda memiliki anak, bagian itu mungkin tidak cukup untuk menopang Anda, dari segi motivasi. Sedangkan jika Anda memiliki gairah untuk itu, dan Anda ingin terus menjadi lebih baik dan belajar tentang apa pun itu, apa pun hal Anda, itulah yang akan membantu menopang Anda melalui hari-hari ketika Anda lelah, hari-hari ketika Anda mungkin tidak merasa ingin melakukannya. Tetapi sebaliknya, jika Anda mencari penghasilan pasif, atau Anda hanya ingin menghasilkan lebih banyak uang, saya pikir Anda mungkin akan jatuh cinta dengannya dengan cepat, dan kemudian itu hanya menjadi tugas. Saya tidak berpikir siapa pun akan menikmati itu. Anda benar-benar harus memiliki idealisme seperti, saya sangat menyukai hal ini dan saya hanya ingin berbicara lebih banyak tentangnya. Saya ingin belajar untuk menjadi lebih baik dalam hal ini. Jika Anda bisa menyatukannya dan menghasilkan uang dengan melakukannya, Anda akan tetap termotivasi. Ben: Tentu. Saya setuju 100% dengan semua itu. Anda telah menjalankan Beberapa Konten Bagus untuk sementara waktu sekarang dan sepertinya Anda mendapatkan daya tarik yang luar biasa dengan itu hanya dari apa yang dapat saya lihat dari Anda berbagi tentangnya, dan membicarakannya, dan hanya melihat jenis hal yang Anda buat di sana. Bisakah Anda memberi tahu kami apa itu Beberapa Konten Bagus dan apa yang pelanggan Anda dapatkan darinya? John: Itu dimulai karena saya pikir sebagian besar saran konten, sebagian besar pendidikan konten, sebagian besar pelatihan konten sering kali terlalu umum untuk membantu. Hal-hal seperti Anda harus menambah nilai, Anda harus menceritakan kisah yang bagus, Anda harus membantu, Anda harus menjadi perusahaan media, dan semua hal ini yang bahkan dibagikan atau ditulis oleh influencer yang sangat dihormati. Mereka tidak pernah mendalaminya mungkin karena mereka sudah lama tidak menjadi praktisi atau mungkin tidak pernah. Mereka hanya mengatur orang lain yang ada. Saya ingin membuat outlet di mana saya bisa menyelami hal-hal culun dan hal-hal mendalam seperti bagaimana Anda benar-benar membuat kalender editorial dalam irama, bagaimana Anda menyewa penulis skenario. Bagikan beberapa kerangka kerja saya sendiri, dan sistem yang saya gunakan, dan mur dan baut yang sebenarnya, Xs dan Os untuk benar-benar melakukan hal ini karena membaca hal-hal tingkat tinggi, bagi saya, selama bertahun-tahun tidak pernah membantu. Jika saya dapat membagikan beberapa hal yang telah saya lakukan, tetapi juga berbicara dengan orang lain dan menyusun hal-hal yang HubSpot, Drip, G2, Help Scout, Animal, Gong, baru saja mengaktifkannya. Jika saya dapat memunculkan semua X dan Os yang dijalankan oleh orang-orang ini juga—bukan hanya saya—kita semua bisa menjadi lebih baik karenanya. Itulah mengapa saya ingin memulainya karena saya baru saja melihat kesenjangan antara orang yang ingin mendapatkan konten yang lebih baik dan konten di luar sana yang sebenarnya tidak ada untuk membantu mereka melakukannya. Tim konten memiliki harapan di atas kepala mereka. Banyak pencipta menyukai pekerjaan ini. Mereka suka berkreasi. Mereka suka membuat barang bagus. Kita juga harus mengatur lalu lintas. Anda harus menghasilkan prospek. Anda harus mengikat ke garis bawah bisnis secara keseluruhan. Atasan Anda mungkin ingin Anda menggandakan hal. Mereka ingin Anda menjadi viral. Konten orang, ahli strategi, penulis, siapa pun, mereka memiliki harapan di atas kepala mereka. Tidak banyak konten substantif di luar sana untuk membantu Anda menjadi lebih baik. Saya ingin membuat outlet di mana saya bisa berbagi apa yang berhasil untuk saya, tetapi juga berbicara dengan orang lain dan memunculkan lebih banyak X dan Os taktis nyata dari pemasar konten sukses lainnya dalam bisnis ini, orang-orang di luar sana yang benar-benar melakukan pekerjaan itu. Itu benar-benar apa itu semua tentang. Ben: Tanggapan seperti apa yang Anda dapatkan dari orang-orang sejauh ini? Hal-hal apa yang Anda dengar dari pelanggan tentang apa yang Anda tawarkan, dan informasi serta panduan yang Anda berikan? John: Ini benar-benar positif. Saya memulainya Agustus lalu. Target akhir tahun saya adalah mencapai 100 pelanggan. Pada akhir tahun, itu 350. Jauh melampaui apa yang saya pikirkan dan sekarang, kami 530 atau sesuatu seperti itu. Jauh melebihi ekspektasi awal saya. Hal-hal yang saya dengar dari orang-orang persis seperti hal-hal yang saya harapkan untuk didengar seperti ini benar-benar membantu. Saya sudah menerapkan ini dan melihat hasil ini. Satu orang berbagi di LinkedIn, Anda tahu Anda membantu kami semua mendapatkan kenaikan gaji. Saya pikir itu mungkin umpan balik terbaik yang bisa Anda terima. Ini benar-benar positif. Bahkan beberapa orang yang memiliki churn dan mereka memberikan alasannya, beberapa orang seperti, ada begitu banyak konten sekarang. Saya hanya tidak punya waktu untuk mengkonsumsinya. Bahkan itu, bagi saya, adalah sinyal positif. Itu bagus. Orang-orang yang benar-benar membutuhkannya akan tinggal karena ada begitu banyak konten. Responnya sangat bagus. Itu telah memvalidasi dan memotivasi. Kedua hal itu telah membantu mempertahankan ini. Setiap kali seseorang men-tweet sesuatu yang bagus, atau meletakkan sesuatu di LinkedIn, atau menghubungi DM yang terjadi sepanjang waktu sekarang yang merupakan berkah, setiap kali hal itu terjadi, saya seperti, oke, saya harus bekerja lebih keras sekarang jadi saya bisa terus mendapatkan tingkat pujian itu. Karena ketika Anda berbicara tentang sesuatu yang Anda sukai dan nikmati, rasanya hampir mudah bagi Anda. Ketika Anda melihat orang-orang mengatakan hal-hal ini, saya hanya berpikir saya hanya menggabungkan hal-hal ini. Saya tidak merasa melakukan sesuatu yang revolusioner atau apa pun. Anda merasa seperti Anda harus terus keluar dan mendapatkan pujian yang sudah Anda terima. Ini merupakan respons yang baik dan itu membuat saya hanya ingin bekerja lebih keras. Ben: Keren. Kedengarannya seperti apa yang telah Anda lakukan adalah Anda telah membangun roda gila yang sangat bagus, baik untuk produk Anda maupun untuk motivasi Anda sendiri. Semakin banyak Anda memasukkannya ke dalamnya, semakin ia masuk ke dalam dirinya sendiri dan terus berjalan. John: Roda gila motivasi, ya, pasti. Ben: Ini barang bagus. Anda diluncurkan kembali pada bulan Agustus. Kedengarannya seperti Anda memiliki beberapa kesuksesan awal yang sangat hebat dengan ini. Tapi saya juga ingin tahu, apakah Anda menghadapi tantangan saat bangun dan berlari? Jika ya, bagaimana Anda mengatasi tantangan tersebut? Bagaimana Anda berhasil melewati hal-hal itu daripada hanya menyerah? John: Saya akan mengatakan bahwa tantangan pertama baru saja dimulai. Saya cenderung terlalu banyak berpikir dan saya mungkin memikirkannya selama enam bulan sebelum akhirnya meluncurkannya. Ketika saya akhirnya meluncurkannya, itu seperti, mengacaukannya. Aku akan berhenti memikirkan ini. Tidak semuanya harus sempurna. Aku hanya akan mengeluarkan ini. Apa yang mendorong saya untuk membaca buku ini. Aku sedang melihat rak bukuku sekarang. Aku mencoba mengingat nama itu. Biasanya, saya menyimpan orang-orang yang memiliki dampak besar pada saya dalam pandangan saya untuk membuat saya tetap terinspirasi. Ini adalah Startup 7 Hari oleh Dan Morris. Saya membaca buku ini dan premisnya pada dasarnya Anda tidak tahu apa-apa sampai Anda meluncurkannya. Berhentilah menulis rencana bisnis yang panjang lebar. Berhenti menunggu berbulan-bulan untuk meluncurkan situs web Anda. Luncurkan saja sesuatu yang sederhana dan mulailah meminta umpan balik. Saya membaca itu. Saya seperti beberapa bab dan saya seperti, persetan. Saya mengumpulkan halaman dan meluncurkannya. Saya seperti, saya akan berhenti memikirkan hal ini secara berlebihan. Aku hanya akan pergi. Jika tidak ada yang mendaftar, baiklah. Saya akan belajar, dan saya akan berputar, atau mencoba sesuatu yang lain. Saya akan belajar lebih banyak daripada jika saya hanya duduk di sini dan terus memikirkan hal ini secara berlebihan. Itu benar-benar rintangan terbesar pertama yang baru saja dimulai. Begitu saya mulai, saya menyadari tantangan terbesar adalah kapan pun Anda menempatkan diri Anda di luar sana—jika Anda memulai bisnis, jika Anda memulai blog Anda sendiri, jika Anda membuat Substack, apa pun yang menjadi milik Anda—Anda lebih rentan. Hal yang sulit saya lakukan sejak awal adalah kapan saja, bisa jadi satu orang akan churn. Saya akan menganggapnya begitu pribadi. Saya benar-benar mengerti beberapa perusahaan tempat saya bekerja, para pendirinya, mereka akan seperti, pelanggan effin ini bergejolak, kami akan membantu mereka mengatur sekali lagi, atau apa pun. Kami memiliki ribuan pelanggan. Mengapa fokus pada satu? Saya akan memiliki masalah yang sama di mana Anda mendapatkan, dalam sebulan mungkin saya mendapat 150 pelanggan baru. Saya akan seperti, 15 orang ini bergejolak. Apa-apaan ini. Saya bekerja sangat keras untuk mengeluarkan konten yang tidak bisa Anda dapatkan di tempat lain dan itu sangat bijaksana. Saya hampir akan fokus pada hal-hal negatif itu. Itu agak membuatnya tidak menyenangkan untuk bit pertama. Istri saya harus terus mengingatkan saya, dengarkan, tetapi lihat berapa banyak orang lain yang mendapatkan nilai. Lihat berapa banyak orang lain yang memposting sesuatu dan mengirimi Anda DM. Fokus pada orang-orang itu. Setiap bisnis akan memiliki orang-orang yang churn dan cancel. Secara logika, saya tahu itu. Kita semua tahu itu. Tidak ada yang tidak mengalami churn, tetapi itu masih sesuatu yang baru bagi saya karena semuanya 100% milik saya. Rasanya benar-benar pribadi. Hampir ke titik di mana itu bisa membuat Anda merasa tidak produktif karena Anda hanya fokus pada hal itu. Anda suka, man, mungkin hal-hal yang saya lakukan tidak baik. Haruskah saya repot-repot? Sungguh konyol untuk memikirkan jika Anda mendapatkan 150 pelanggan dalam sebulan dan 10 di antaranya churn, siapa yang peduli? Seiring berjalannya waktu, ini menjadi jauh lebih mudah bagi saya, dan itu merupakan pengalaman belajar yang sangat baik bagi saya. Melalui itu, belajar bagaimana mengambilnya secara lebih konstruktif, tidak menganggapnya pribadi. Itu hanya harus terjadi beberapa kali. Anda menyadari bahwa itu terus berjalan, dan terus berkembang, dan Anda terus mendengar dari orang-orang yang mendapatkan banyak nilai darinya. Saya tidak ingin melebih-lebihkan pembatalan. Belum banyak yang seperti itu. Jika itu salah satu, saya akan fokus pada itu daripada 15 orang baru yang mendaftar hari itu. Itu hanya pengalaman belajar yang baik untuk dilalui, belajar bagaimana menghadapi sisi emosional itu, itu adalah minggu yang lambat, atau apakah orang ini membatalkannya. Anda baru belajar cara berpikir jangka panjang, dan memaksakan diri untuk menyukai, ini adalah permainan jangka panjang bagi saya. Saya tidak ingin menjadikan ini pekerjaan saya. Mempelajari cara berpikir lebih jangka panjang dan berhenti fokus pada beberapa di antaranya mungkin merupakan kemunduran jangka pendek. Sisi emosional itu bagi saya sangat besar. Saya masih menjalaninya, tetapi itu adalah pengalaman yang sangat bagus untuk saya lalui, untuk hanya mengubah pemikiran saya baik dalam kesibukan sampingan tetapi juga pekerjaan sehari-hari, dan yang lainnya, hanya untuk memiliki jangka waktu yang lebih panjang. kerangka berpikir. Ben: Jika Anda merasa tidak punya waktu untuk pekerjaan sampingan, mulailah dari yang kecil, dan pertimbangkan untuk menempatkan beberapa batasan kreatif di sekitar apa yang ingin Anda capai. Itu tidak berarti Anda harus berpikir kecil, atau bermimpi kecil. Tetapi sepertinya menempatkan beberapa batasan di sekitar apa yang Anda inginkan dari hasil Anda, dan berapa banyak waktu yang dapat Anda habiskan untuk hal itu tanpa mengambil dari keluarga Anda, kesehatan Anda, dan hal-hal lain yang juga sangat penting. Anda tidak perlu membangun pekerjaan penuh waktu kedua untuk diri Anda sendiri untuk menciptakan sesuatu yang akan memberikan nilai bagi audiens dan itu akan memuaskan Anda secara kreatif. Sangat mudah untuk terjebak dalam perasaan bahwa Anda selalu perlu melakukan lebih banyak dan lebih banyak lagi. Mengalah pada itu dapat dengan cepat mengubah proyek yang menyenangkan menjadi sumber stres yang luar biasa. Hanya menentukan apa yang Anda inginkan dari kesibukan sampingan Anda dan kemudian mengambil beberapa langkah kecil untuk mencapai tujuan itu, dapat membantu meringankan beberapa kecemasan awal itu dan membantu mencegah semua waktu Anda tersedot ke dalam lubang hitam rasa bersalah dan stres. Pada akhirnya, Anda menentukan seperti apa kesuksesan itu bagi Anda, dan tidak apa-apa jika kesuksesan itu terlihat seperti sesuatu yang dapat dikelola dalam waktu yang Anda dedikasikan untuk itu. Sekarang, kembali ke Yohanes. Katakanlah seorang pendengar memiliki ide yang ingin mereka kejar, tetapi mereka tidak yakin apakah ide itu layak. Mereka tidak yakin apakah orang akan peduli dengan hal itu atau apakah itu benar-benar layak dilakukan. Mungkin itu yang menghalangi mereka untuk memulai. Untuk seseorang di posisi itu, bagaimana Anda akan merekomendasikan mereka bergerak maju, dan hanya melakukan sesuatu, dan benar-benar memvalidasi gagasan itu daripada tenggelam dalam pikiran mereka sendiri dan tidak terlalu plin-plan tentang hal itu? John: Saran saya adalah untuk memulai secepat mungkin karena ketika Anda mulai tersesat dalam pikiran, saya tidak tahu apakah ini layak, apa yang akhirnya Anda lakukan adalah Anda mulai default untuk pekerjaan yang sibuk. Biarkan saya membuat logo saya lebih baik. Biarkan saya mendapatkan situs web yang sempurna. Saya tidak tahu apakah saya menyukai nama buletin atau perusahaannya. Saya tidak tahu apakah ini sudah siap. Anda mulai melalaikan beberapa tugas kerja yang sibuk ini yang membuat Anda merasa lebih baik dan membuat Anda merasa lebih produktif. Tapi Anda tidak. Mulailah secepat mungkin. Satu-satunya cara Anda akan tahu sesuatu yang layak adalah dari orang lain. Bukan dirimu sendiri. Tidak ada yang dapat Anda lakukan sekarang sebelum peluncuran yang akan memberi Anda kepastian 100% bahwa ini adalah hal yang layak. Anda bisa pergi bertanya kepada orang-orang. Sebelum saya meluncurkan Beberapa Konten Bagus, saya menghubungi. Saya mendapat 100 orang yang berkata, ya, saya akan membayar untuk ini. Aku akan mendaftar. Hari pertama saya meluncurkan, 20 dari orang-orang itu mendaftar. Anda bisa bertanya kepada orang-orang, dan Anda bisa mendapatkan semua umpan balik yang Anda inginkan. Anda bisa mendapatkan semua dukungan, tetapi itu tidak berarti apa-apa. Anda harus meluncurkannya dan mencari tahu sambil jalan. Ini adalah pepatah yang sangat berlebihan seperti produk minimum yang layak. Jangan khawatir tentang desain situs web. Jangan khawatir tentang nama blog, atau nama Substack Anda, atau rekayasa produk yang sempurna. Apakah ini sesuatu yang dapat Anda lakukan dalam spreadsheet hanya untuk mengukur apakah orang akan menganggap jenis data yang akan Anda sajikan bermanfaat atau tidak? Apakah itu sesuatu yang bisa Anda masukkan ke dalam template di Google doc, atau proyek Notion supaya Anda bisa mendapatkan semacam sinyal? Apakah ada cara agar Anda bisa menyiapkan blok Squarespace cepat tanpa harus mendesain seluruh situs web? Apa pun cara tercepat untuk mendapatkan umpan balik yang layak tentang produk yang sebenarnya, bukan ide Anda, itulah yang akan membantu Anda maju. Satu-satunya cara Anda dapat melakukannya adalah memulai dengan cepat dan tidak tersesat dalam detailnya. Ketika Anda mulai memiliki keraguan diri itu, Anda akan terbiasa dengan pekerjaan yang sibuk. Ketika Anda default ke pekerjaan sibuk, Anda tidak produktif. Satu-satunya cara Anda akan menjawab pertanyaan sulit adalah jika Anda mendapatkan sesuatu di luar sana secepat mungkin dan mendapatkan umpan balik orang. Apakah mereka mendaftar? Apakah mereka berlangganan? Apakah mereka membayarnya? Mengapa? Kenapa tidak? Semakin cepat Anda bisa mendapatkan umpan balik itu, semakin baik Anda nantinya. Itu soal mampu meluncurkan hal yang sebenarnya, versi yang layak dari apa yang ingin Anda luncurkan, dalam sebulan atau duduk di atas gagasan memiliki sesuatu yang sempurna untuk 6-12 bulan ke depan dan setahun dari sekarang, Anda masih tidak lebih jauh. Jujur saja, mulailah secepat mungkin. Jangan terlalu memikirkannya. Seperti yang saya baca di buku itu, Anda tidak akan tahu [...] sampai Anda meluncurkannya. Luncurkan saja dan lihat apa yang terjadi. Itu bagian yang menakutkan. Bagaimana jika tidak terjadi apa-apa? Itulah bagian yang kita semua takuti. Bagaimana jika tidak terjadi apa-apa? Bagaimana jika tidak ada yang peduli? Itu mungkin ketakutan terbesar yang kita semua miliki sebelum kita melakukan pekerjaan apa pun di luar sana. Bagaimana jika tidak ada yang peduli atau bagaimana jika mereka tidak menyukainya? Bersikaplah baik-baik saja dengan itu dan ketahuilah bahwa umpan balik itu sendiri juga membantu. Itu tidak berarti Anda harus menghentikan apa yang Anda lakukan. Itu hanya berarti Anda mungkin harus memikirkan kembali, atau memposisikan ulang, atau memikirkan kembali dengan siapa Anda membagikannya. Itu tidak berarti itu adalah akhir dari jalan. Keluar saja, mulai, dan dapatkan umpan balik. Ben: Ya. Sangat tidak mungkin bahwa jika sesuatu itu menarik atau penting bagi Anda, itu menarik atau penting bagi orang lain. Itu hampir tidak mungkin secara statistik. Yohanes: Benar-benar. Ben: Benar. Anda juga tidak terlalu jenius sehingga hal-hal yang Anda pedulikan adalah alien dari seluruh umat manusia. Anda juga tidak terlalu membosankan sehingga barang Anda tidak relevan dengan orang lain. John: Itu adalah latihan mental lain yang bermanfaat untuk dilalui, untuk memotivasi orang agar pergi. Ben: Ya. Saya akan senang melihat lebih banyak orang melepaskan diri dari hal-hal yang menahan mereka untuk melakukan hal-hal semacam ini. Yohanes: Ya. Ini banyak negatif self-talk. Saya tidak bisa melakukan ini. Saya tidak cukup pintar. Saya tidak suka si anu, yang sangat mudah untuk dimasuki sampai Anda mulai menyadari bahwa si si anu juga tidak punya masalah. Mereka memiliki keraguan diri mereka sendiri. Itu adalah produk lain dari budaya media sosial ini di mana sepertinya semua orang memilikinya bersama dan Anda tidak. Anda hanya perlu mengingatkan diri sendiri bahwa ada beberapa orang di luar sana yang berbagi hal-hal buruk, kutil. Saya berterima kasih kepada Tuhan untuk orang-orang itu karena mereka adalah orang-orang yang memberi Anda pandangan seperti, oke, ya, kita tidak semua memilikinya bersama. Bahkan orang-orang yang memiliki kerajaan, orang-orang besar, mereka bahkan memiliki keraguan diri. Mereka juga sedang berjuang. Sangat mudah untuk hanya membaca apa yang Anda lihat di media sosial dan menjadi seperti, orang ini membunuhnya, atau Beberapa Konten Bagus sepertinya berhasil. John pasti sangat senang. Ya, tapi aku baru saja memberitahumu lima menit yang lalu, aku tidak bisa menikmatinya karena setiap orang yang membatalkan, aku akan mempertanyakan semuanya. Saya tidak men-tweet itu. Saya belum memberi tahu siapa pun bahwa sampai sekarang selain istri saya dan beberapa teman dekat. Ketahuilah bahwa semua orang di luar sana juga memiliki keraguan diri, dan mereka juga tidak memilikinya. Anda mungkin juga pergi ke sana, dan melakukan hal yang sama. Belajar sambil jalan seperti kita semua. Ben: Tentu saja. Katakanlah ada pendengar di luar sana yang melakukan sesuatu. Mereka melakukan semacam proyek pribadi kreatif di luar pekerjaan. Mereka memiliki semacam kesibukan sampingan yang benar-benar mereka investasikan, apakah itu menguntungkan atau tidak. Tapi mereka melakukannya. Mereka senang dengan apa yang mereka lakukan. Melihat ini dari sisi lain, apakah perlu khawatir tentang mengendalikan ruang lingkup kesibukan sampingan Anda? Memastikan bahwa Anda menjaga semacam batasan di atasnya sehingga tidak tumbuh melampaui apa yang mampu Anda pertahankan, atau apakah itu mungkin sesuatu seperti Anda bisa menyeberangi jembatan itu ketika Anda sampai di sana? Yohanes: Ya. Saya pikir hal pertama yang harus Anda lakukan adalah menguraikan apa tujuan dari semua ini bagi Anda. Apakah untuk memulai perusahaan Anda sendiri, dan berhenti dari pekerjaan Anda, dan menjalankan perusahaan ini? Apakah Anda memiliki aspirasi untuk mengembangkan produk perangkat lunak, dan mempekerjakan karyawan? Atau mungkin Anda ingin memulai sebuah agensi karena di agensi yang Anda tuju, Anda baru saja kehabisan tenaga? Apakah Anda memiliki cara yang lebih baik dalam melakukan sesuatu dan Anda ingin menjadi orang yang bertanggung jawab? Apakah ini benar-benar hanya pekerjaan sampingan yang ingin Anda lakukan untuk melengkapi pekerjaan harian Anda? Saya pikir Anda harus tahu itu untuk masuk. Jika Anda ingin meluncurkan perusahaan, Anda harus melakukan lebih banyak pekerjaan. Akan ada lebih banyak pengorbanan, tentu saja. Jika ini adalah pekerjaan sampingan dan Anda hanya ingin melengkapi pekerjaan harian Anda, Anda harus tahu parameter apa yang Anda kerjakan. Tapi bagi saya, ya, batasan itu penting. Saya memiliki tiga anak yang berusia lima tahun ke bawah. Mereka membutuhkan saya. Waktu saya sangat berharga. Setiap menit yang saya habiskan bersama mereka adalah hal terbesar bagi mereka dan juga hal terbesar bagi saya. Harus ada keseimbangan ketika Anda menelepon dan ketika Anda mengatakan, baiklah, waktu untuk bergulat dengan anak-anak, makan malam, berbicara dengan istri saya, menonton acara Netflix tanpa tujuan setelah makan malam. Bagi saya, itulah gaya hidup yang saya inginkan. Saya tidak ingin membangun perusahaan besar di mana saya akan mempekerjakan karyawan dan semua hal semacam itu. Ini adalah hal sampingan yang bagus. Ini adalah suplemen yang bagus untuk pekerjaan saya sehari-hari. Mengetahui bahwa masuk, membantu Anda menguraikan, menjaga perspektif tentang apa yang saya coba lakukan dengan ini dan bagaimana seharusnya sisa waktu saya dialokasikan sebagai hasil dari itu. Jika Anda mencoba untuk meluncurkan sebuah perusahaan, dan Anda ingin berhenti dari pekerjaan Anda dalam enam bulan, dan Anda ingin meluncurkan ide perangkat lunak besar berikutnya, itu akan membutuhkan lebih banyak pengorbanan. Mungkin Anda memiliki lebih sedikit orang yang bergantung pada Anda. Mungkin Anda tidak punya anak. Mungkin Anda lajang. Apa pun itu, semua hal itu akan berperan dalam pengambilan keputusan Anda. Semuanya situasional. Itu tergantung pada situasi pribadi Anda—berapa banyak orang yang mengandalkan Anda atau tidak, mungkin bukan hanya Anda, tetapi waktu Anda, dan juga apa tujuan Anda untuk proyek tersebut. Apakah Anda ingin meluncurkan perusahaan Anda sendiri, dan menjadi bos Anda sendiri, dan menjadi CEO agensi berikutnya, atau perusahaan perangkat lunak lain? Apakah ini seperti kesibukan sampingan, buletin Substack, atau situs web, atau konsultasi sampingan, atau Anda ingin meluncurkan beberapa kursus pendidikan, dan Anda tidak berniat bekerja untuk diri sendiri? Anda perlu menguraikan bahwa masuk. Itu bisa berubah. Itu selalu bisa berubah. Tidak apa-apa. Tapi setidaknya masuk, memiliki itu. Ini akan memungkinkan Anda untuk menjaga perspektif dan menciptakan batasan yang tepat yang akan membantu mendukung apa pun tujuan itu. Ben: Ya. Tentunya. Itu saran yang bagus. Saya tahu sesuatu yang saya pikirkan untuk diri saya sendiri, dengan apa pun yang saya lakukan di luar pekerjaan, saya harus tahu berapa batas yang dapat saya lakukan karena jika sesuatu berubah dari 5 jam seminggu menjadi 10 jam seminggu, dari 10-20, dari 20-40, segera, Anda akan memiliki pekerjaan penuh waktu kedua. Jelas, Anda akan jatuh di bawah beban itu jika bukan itu yang Anda cari. Jika Anda manusia super dan Anda ingin menghabiskan ratusan jam seminggu yang menurut saya tidak saya rekomendasikan kepada siapa pun. Tapi ya, itu saran yang sangat bagus. Perjelas saja apa yang Anda inginkan darinya. Yohanes: Tepat. Anda tidak dapat membuat ulang jam dan Anda juga tidak bisa mendapatkan waktu kembali yang merupakan sesuatu yang saya pikirkan sepanjang waktu dengan anak-anak kecil. Itu pasti membantu saya menjaga perspektif, pasti. Ben: Ya. Sangat. Ini luar biasa, John. Sekali lagi terima kasih banyak untuk datang di acara itu. Sebelum saya membiarkan Anda pergi, apakah ada hal lain tentang topik ini yang ingin Anda bagikan atau apa pun yang menurut Anda sangat penting yang belum kita bahas? Yohanes: Ya. Saya hanya akan mengulangi hanya seluruh fokus dan seluruh tema Beberapa Konten Bagus yaitu, buat konten yang bagus. Mulai dari sana. Saya tahu konten memiliki ekspektasi—mendorong konversi, menghasilkan lalu lintas, peringkat teratas di mesin telusur, menghasilkan penjualan. Tetapi Anda tidak dapat memulai dari titik itu—saya perlu membuat sesuatu yang mendorong lalu lintas. Anda harus mulai dari, bagaimana saya membuat sesuatu yang baik? Bagaimana saya membuat konten yang baik dan apa artinya bagi audiens kami, dan sungguh, itulah tesis utama di balik Beberapa Konten yang Baik. Mulai dari sana, itulah titik awalnya. Bukan menciptakan sesuatu yang menghasilkan penjualan, bukan menciptakan sesuatu yang menempati urutan pertama, tetapi bagaimana kita membuat sesuatu yang benar-benar bagus. Itu hanya sesuatu yang sering saya ulangi di grup dan saya akan katakan di sini juga.