كيفية استخدام ثغرات الفضول لكتابة العناوين التي يجب أن ينقر عليها الأشخاص

البشر مخلوقات فضولية بشكل طبيعي - نريد دائمًا مواصلة التعلم وزيادة فهمنا للعالم من حولنا. هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه علم نفس فجوات الفضول في إستراتيجية المحتوى الخاص بك مفيدًا حقًا ؛ إذا كان لديك شيء يجعل جمهورك يشكك في معرفتهم بموضوع ما أو يريدون معرفة المزيد ، فلا بد أن ينقروا للعثور على إجابات. يجب تقديم هذه الإجابات لقرائك من خلال المحتوى الخاص بك. يبدو سهلا بما فيه الكفاية ، أليس كذلك؟ حسنًا ، نريد أن نجعل هذا التكتيك أسهل بالنسبة لك. تابع القراءة لمعرفة المزيد حول فجوة الفضول الشائنة ، وكيفية استخدام أحدها بشكل فعال ، والقوالب المتاحة لجعل كتابة العناوين الرئيسية باستخدامها أمرًا سهلاً.

حقق أقصى استفادة من أبحاث فجوة الفضول

قد تكون كتابة عنوان يلهم المؤامرات أمرًا صعبًا ، لكن ليس عليك أن تفعل ذلك بمفردك. لقد قمنا بتجميع ملف قابل للتنزيل من القوالب التي يمكنك استخدامها لإنشاء عنوانك التالي المثير للاهتمام ، والذي لا بد أن يجذب القراء المتعطشين لإرضاء فضولهم من خلال المحتوى الخاص بك. يتضمن هذا التنزيل المفيد:

• 100 قالب عنوان : قم بإضفاء الطابع الشخصي على بعض هذه الأفكار الرائعة للعناوين لتتناسب مع علامتك التجارية أو خدمتك أو محتواك. أنت ملزم بالعثور على عدد قليل في هذه القائمة الموسعة التي من المؤكد أنها ستثير بعض الأفكار الرئيسية الرائعة.
• ملف PDF يحتوي على كلمات رئيسية مفيدة : هل تكافح للعثور على الكلمة المثالية لإكمال العنوان الرئيسي؟ تصفح من خلال قوائم القوة والعاطفة والكلمات غير الشائعة والشائعة لجعل عنوانك أكثر إثارة للاهتمام للقراء.
• مخطط معلومات رئيسي: يعد مخطط المعلومات المفيد هذا طريقة رائعة للمتعلمين المرئيين لفهم سبب أهمية العناوين الرئيسية وكيف يمكنك جعل عنوانك التالي مؤثرًا.

جرب ستوديو محلل العنوان الخاص بـ CoSchedule

للحصول على مساعدة إضافية في إنشاء العنوان المثالي ، جرب برنامج Headline Analyzer Studio الموثوق به من CoSchedule . سيقدم لك Headline Analyzer Studio النصائح التي تحتاجها لتعزيز نتائج المشاركة في العنوان التالي - مجانًا! الآن بعد أن أصبحت يديك ممتلئة ببعض الموارد الرائعة ، دعنا نتعمق.

ما هي فجوة الفضول؟

أجرى مدير التسويق الداخلي ، بن سيلر ، مقابلة مع أندرو ديفيس ، المتحدث الرئيسي في مجال التسويق ، من أجل بودكاست التسويق العملي في CoSchedule لمناقشة فجوات الفضول. إليك ما قاله ديفيس حول تحديد فجوة الفضول: فجوات الفضول هي طريقة لإحداث حكة لدى الجمهور الذي يحتاجون إلى حكه - يتم تعريف الخدش على أنه البحث في المحتوى الخاص بك للعثور على إجابة لشيء لا يعرفه حتى الآن. من المهم جدًا أن تزود جمهورك بالمعلومات التي يرغبون في معرفتها ، وإلا فإن فجوة فضولك لم تعد فجوة فضول ؛ انها clickbait. ماهو الفرق؟ حسنًا ، عادةً ما يعمل موقع clickbait بشكل مشابه لفجوة الفضول ؛ ومع ذلك ، عندما تقدم clickbait ، فإنك لا تعطي للقارئ إجابة محددة لسؤال ملتهب نتج عن المحتوى الخاص بك. إليك مثال رائع: BluLeadz في مثال clickbait هذا ، تتوقع شيئًا ما خارج عن المألوف في انتظارك في نهاية المقال ، لكنه شيء محبط مثل "الدوامة الصغيرة". التثبيت . عندما تقدم إجابات لفجوة الفضول ، فإنك تكتسب ثقة واحترام جمهورك من خلال إعطائهم المعلومات التي يريدون معرفتها. إذا رفضت طلب جمهورك لمعرفة المزيد حول موضوع ما أو أفرطت في الضجيج على المحتوى الخاص بك ، فأنت ملزم بإزعاجهم وإبعادهم وفقدان ثقتهم. سنتطرق أكثر إلى هذا لاحقًا.

كيف تزيد من حركة المرور والمشاركة؟

الإجابة على هذا السؤال واضحة تمامًا: إذا قدمت لجمهورك إجابة لسؤال ملتهب في أذهانهم ، فمن المحتمل أن ينقروا على المحتوى الخاص بك لمعرفة المزيد. دعونا نكسرها. لنفترض أن عنوانك يقرأ ، "25 Hacks التي ستبسط الطريقة التي تنظف بها بعمق". العنوان الذي يترك مجموعة متنوعة من الإجابات مفتوحة للخيال سيغري القراء لمحاولة اكتشاف هذه الإجابات. ما هي الطريقة السهلة للخروج من هذا الفضول المزعج؟ حسنًا ، تحقق من المحتوى الخاص بك ، بالطبع - طالما أنك أوفت بوعدك لجمهورك من خلال تزويدهم بشرح قصير وبسيط.

أمثلة على العناوين الرئيسية التي تستخدم ثغرات الفضول

CNN هذا مثال جيد على العنوان الذي يستخدم بشكل فعال فجوة الفضول لأن القارئ يتلقى الإجراء ("أنقذني شخص غريب من عاصفة ثلجية في عيد الميلاد") ونتيجة الإجراء المذكور ("الآن تقطعت السبل بي مرة أخرى") ، ولكن هذا العنوان لا يخبرنا كيف وصلنا إلى هناك ؛ هذه هي فجوة فضولنا. بدأت KnowTechie McDonald's ... ماذا الآن؟ يعمل هذا كعنوان رئيسي لفجوة الفضول لأنه ، واحد ، ملفت للانتباه وغريب ، وثاني ، العنوان الرئيسي لا يعطينا سبب بدء سلسلة المطاعم الشهيرة هذه في القيام بهذا الشيء الغريب. لماذا بدأوا بوضع الكاميرات في حاويات القمامة؟ أعتقد أنني سأضطر إلى النقر لتسوية فضولي. تعاونية الكتابة هذا مثال جيد آخر لأن العنوان فشل في إخبار قرائه بسبب النقطة أ التي أدت إلى النقطة ب (ويعرف أيضًا باسم ما هو الخلل الفني؟ ولماذا يحدث؟). ومع ذلك ، سيعرف القراء أن هناك حلًا بسيطًا لهذه المشكلة إذا أعطوا المقالة قراءة مدتها 6 دقائق. يزيد استخدام الكلمات القوية ، مثل "بسيط" ، من فرص تفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك لأنه يؤدي إلى اتخاذ إجراءات وجذب انتباههم. يمكنك العثور على كلمات مفيدة مثل هذه في حزمة قالب العنوان المعروضة ، من بداية المنشور. قم بتنزيل هذه الحزمة الآن ، حتى تتمكن من توسيع مفردات فجوة الفضول لديك.

ثغرات الفضول: ما يجب فعله وما لا يجب فعله

لقد غطينا بالفعل بعض الأشياء التي نود رؤيتها وما يجب أن نتجنبه في فجوات الفضول ، ولكن دعونا نتعمق قليلاً ونتحدث عن الأشياء الأخرى التي يجب الانتباه إليها.

ماذا يجب ان تفعل

لا يعد استخدام فجوة الفضول كجزء من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك أمرًا سهلاً دائمًا. هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عندما تقرر استخدامها كطريقة لجذب انتباه الجمهور. سنبدأ بما هو واضح: أنت بحاجة إلى جعل جمهورك المستهدف فضوليًا - ومن ثم الاسم. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يجعل شخصًا ما يخدش رأسه ويفكر ، "ليس لدي أي فكرة ، لكني أرغب في معرفة ذلك" ، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ. من المهم أن تترك الأمور مفتوحة لأنك بذلك تمنح نفسك منصة رائعة لحل فضول جمهورك بشكل إبداعي عبر المحتوى الخاص بك. بعد ذلك ، عليك أن تجعلك تستقر في الواقع فضول جمهورك. إذا أعطيتهم شيئًا غير معروف ثم لم تعطهم الإجابة ، فستفقد ثقتهم تمامًا. هذا هو المكان الذي تدخل فيه مناقشتنا السابقة حول clickbait. لا تخدع جمهورك أبدًا ، وأعني ذلك أبدًا ، في الوقوع في إغراء النقرات. هذه هي أسهل طريقة لفقدان متابعيك. أخيرًا ، آخر شيء يجب عليك فعله لتشكيل فجوة فضول بشكل صحيح هو أن تكون مبدعًا ولكن واضحًا. إن استخدام نفس العناصر القديمة في قطع ملفات تعريف الارتباط في فجوة فضولك سيؤدي بالتأكيد إلى فقدان اهتمام جمهورك. قالها أندرو ديفيس بشكل أفضل: لا يتم الاهتمام فقط بك ، أو المحتوى الخاص بك ، أو علامتك التجارية ؛ يجب كسبها.

ما يجب عليك تجنبه

لنبدأ هذا من قائمة "الأشياء المحظورة" بالإشارة إلى اقتباس أندرو ديفيس حول اهتمام العملاء. مع وجود كل المعلومات الموجودة والتحديثات التي تمر عبر التغذية كل ثانية ، هناك نافذة لبضع ثوان فقط لجذب انتباه جمهورك. بعد قولي هذا ، من المهم ألا تعطي جمهورك معلومات أو إعلانات إضافية لن يهتموا بها. لماذا ا؟ عندما يكون شخص ما في مهمة لاكتشاف إجابة لسؤال ملتهب - وضعه هناك من خلال المحتوى الخاص بك - فهو لا يريد أن يتم حظره من خلال ازدهار الإعلانات والزغب الإضافي. إنهم موجودون لغرض واحد وهدف واحد فقط: العثور على إجابة. مرة أخرى ، ستسلط "الأشياء المحظورة" الثانية والثالثة الضوء على clickbait. هناك شيئان نريد حقًا تجنبهما مع فجوات الفضول وهما استخدام طريقة فجوة الفضول هذه للترويج للأخبار المزيفة و / أو المبالغة في المحتوى الخاص بك. الترويج للأخبار الكاذبة هو أسهل طريقة لفقد مصداقية علامتك التجارية ومطاردة أي عملاء محتملين. عندما تروج لأي شيء لا يمكن الوثوق به ، فإن جمهورك بدوره لن يثق بك. لا نريد ذلك. إن المبالغة في تضخيم المحتوى الخاص بك يسير جنبًا إلى جنب مع هذا لأنك إذا ضجت بشركتك أو محتواك كثيرًا ، فإنك تخاطر بأن تكون غير صادق. بشكل عام ، تأكد فقط من أنك صادق وممتع ومختصر عندما تقرر التعامل مع فجوة الفضول كاستراتيجية المحتوى التالية.

كيفية تطبيق ثغرات الفضول

هناك عدة طرق لدمج فجوات الفضول في المحتوى الخاص بك ، مثل أمثلة عناوين CoSchedule التي تحدثنا عنها سابقًا. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب في بعض الأحيان التفكير في كيفية تنظيم عنوانك الرئيسي أو محتوى آخر بطريقة تعمل بشكل أفضل جنبًا إلى جنب مع سيكولوجية الفضول. ألق نظرة خاطفة على صيغة بسيطة وضعها صديقنا الموثوق به ، أندرو ديفيس ، لجعل إستراتيجية المحتوى هذه سهلة الاستخدام قدر الإمكان.

صيغة Storybox

لدى ديفيس بعض النصائح الرائعة حول كيفية تكوين فجوات فضول المحتوى بشكل فعال. ومع ذلك ، فإن صيغة Storybox هي طريقة يمكن تقسيمها إلى بضع خطوات سهلة المتابعة:

• أظهر ما يريده الجمهور: هذا واضح جدًا ، لكن عليك التأكد من أنك تُظهر للجمهور بوضوح الخدمة التي تقدمها لهم وكيف يمكن أن تفيدهم . إنهم لا يريدون أن يروا ما هو منتجك أو خدمتك حتى تخبرهم كيف يمكنهم استخدامه وكيف يساعدهم.
• حلول التحدي: طمئن جمهورك أنك تفهم مشكلتهم ، ثم تابع فورًا الحل الذي يمكنك تقديمه لحل هذه المشكلة.
• عرض النتائج المحتملة: حدد ما سيفعله الحل الخاص بك لنتائجها النهائية. ها هي الحيلة: كما قال ديفيس ، "أخر الكشف". بمجرد أن يعرف جمهورك الإجابة ، فلن ينتبهوا بعد الآن. تذكر ، عليك أن تبقيهم فضوليين!
• عزز النتائج: بمجرد أن تمنح جمهورك الحل الذي يبحثون عنه أخيرًا ، لا تنس أن تخبرهم عن سبب كون الحل الذي تقدمه جيدًا. يسير هذا جنبًا إلى جنب مع إظهار النتائج المحتملة - باستثناء أنك تمنحهم الحل الفعلي هذه المرة.

تأكد من إطلاعك على مقابلة البودكاست مع أندرو ديفيس مع CoSchedule للتعمق أكثر في هذه الإستراتيجية.

باستخدام CoSchedule's Headline Analyzer Studio

يعد Headline Analyzer Studio أداة سهلة الاستخدام ستجعلك تصدر أفضل عناوينك الرئيسية في أي وقت من الأوقات. الخطوة الأولى هي إدخال فكرة العنوان في مربع النص ، ثم النقر فوق "تحليل الآن". بعد أن تحلل هذه الأداة عنوانك ، ستحصل على الكثير من التعليقات حول كيفية أداء العنوان الرئيسي وإشراك القراء وأين يمكن أن يسقط قليلاً. سوف يسجل Headline Analyzer Studio العنوان الخاص بك من 100 - أي شيء فوق درجة 70 سيهبط بك في اللون الأخضر ، وهذا هو المكان الذي نهدف إليه في عناويننا الرئيسية في CoSchedule. ستتحدث بعض التعليقات التي ستشاهدها من Headline Analyzer Studio عن توازن الكلمات ونوع العنوان الرئيسي وشعورك. ضع هذه التعليقات في الاعتبار بينما تستمر في صياغة الأفكار الرئيسية وصياغة واحدة من المؤكد أنها ستحدث تأثيرًا. من خلال حزمة قالب العنوان لدينا وأداة Headline Analyzer Studio سهلة الاستخدام هذه في حزام أدوات التسويق ، فأنت جاهز ومستعد لصياغة العنوان المثالي التالي.

إنه دورك

مع ذلك ، سأتركك لتجربة استراتيجية المحتوى هذه بنفسك. لا تنس الاستفادة من حزمة قوالب العناوين القابلة للتنزيل ، حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من العناوين الرئيسية الخاصة بك وجذب انتباه جمهورك المستهدف. كتابة سعيدة!