Cum pot agenții de marketing să desfășoare operațiuni secundare de succes cu John Bonini din Databox și conținut bun [AMP 225]

Unii marketeri au probleme secundare pentru a învăța noi abilități, pentru a-și explora proiectele pasionale și pentru a câștiga puțini bani în plus. Sunteți un agent de marketing care se luptă să depășească provocările pentru a avea succes în afara jobului dvs. de zi cu zi? Invitatul de astăzi este John Bonini de la Databox, o platformă de analiză de afaceri, și agitația sa secundară, Some Good Content, un produs de educație de marketing pe bază de abonament. John oferă sfaturi despre cum să găsiți echilibrul și să evitați epuizarea cu marketingul de conținut. Unele dintre cele mai importante momente ale spectacolului includ:

• De ce să începi o agitație secundară? Două motive:
  • Pasionat de un anumit subiect și nu pot să nu vorbesc despre el
  • Accelerează învățarea prin crearea de conținut și construirea unei comunități
• De ce nu ar trebui să începeți o agitație secundară: motivat să vă îmbogățiți rapid, să câștigați bani
• Un conținut bun: sfaturile, educația, formarea ar trebui să fie utile, nu generale
• Marketing de conținut: așteptările peste cap pentru a genera trafic, a genera clienți potențiali
• Lansați pentru a învăța: faceți ceva pentru a începe, solicitați feedback, simțiți-vă productiv
• Experiență emoțională: eșecuri pe termen scurt și mentalitate pe termen lung pentru joburi secundare
• Munca ocupată: Începe rapid și nu te îndoi de tine și nu te pierde în detalii
• Domeniu de aplicare laterală: obiective de creștere vs. limite suplimentare de timp și bani

Dacă ți-a plăcut emisiunea de astăzi, abonează-te pe iTunes la Podcastul de marketing de conținut acționabil! Podcastul este disponibil și pe SoundCloud, Stitcher și Google Play.

Transcriere:

Ben: Hei John, cum merge treaba în dimineața asta? John: Merg omule bun. Mulțumesc că m-ai luat. Ce mai faci? Ben: Mă descurc la fel de bine ca oricine poate. John: Cum e vremea acolo? Spuneam înainte, vrem să revenim la momentul în care oamenii au pus întrebări fără scop despre vreme și nu despre pandemie, așa că o să întreb cum este vremea acolo? Ben: De fapt, este destul de bine. Este în anii 20. John: Mă simt mult mai bine cu mine acum. Sunt în nord-est. Ben: Ieșim dintr-una dintre cele mai grave crize din ultimele două decenii. Același sistem meteorologic care tocmai a demolat zone vaste din sud, ne aflăm la capătul de nord al aceluiași sistem. Dar pentru noi, suntem pregătiți pentru asta, deoarece acesta este un câștigător gratuit pentru noi. E frig. Este Dakota de Nord. Dacă oamenii sunt așa, este amuzant pentru că, cum este vremea, este cel mai generic tip de întrebare de umplere pe care o poți pune oricui când nu știi despre ce să vorbești. Ni se pune foarte mult această întrebare pentru că oamenii sunt de genul, cum o faci, de exemplu, și de ce locuiești acolo? John: Ești făcut pentru asta. De aceea. Ben: Corect. Ne place să credem că suntem duri, dar da. Chiar nu ne putem plânge. Când vezi genul de lucruri cu care se confruntă mulți oameni în acest moment, nu mă plâng de nimic. Cum sunt lucrurile unde te afli? John: Bine. Da. Cred că suntem la mijlocul anilor 40 acum. Aceasta este vremea aproape cu mâneci scurte în New England, când începe să vină în anii 40 sau 50, ești ca, bine, pot miros de primăvară. Între asta și posibilele vaccinări care vor veni în curând, se simte mult mai plin de speranță decât sa simțit în ultimele 3-6 luni. Este bine. Ben: Da. În felul în care momentul a coincis între primăvară și vaccinările care se desfășoară încet, mă simt atât de optimist. John: Va fi o primăvară grozavă și o vară de început, sperăm, pentru toată lumea. Ben: Degetele încrucișate. Minunat. Sunt foarte încântat să vă aduc la spectacol. Acesta este ceva despre care am vorbit înainte și înapoi de ceva vreme. Mă bucur că în sfârșit reușim să facem acest lucru să se întâmple. Dar despre ce vom vorbi este să urmărim o agitație secundară productivă, care este ceva ce ați realizat cu mare succes cu proiectul dvs., Some Good Content, despre care vom vorbi puțin mai detaliat în scurt timp. Dar mai întâi, înainte de a ajunge prea departe, de ce ar trebui marketerii sau doar profesioniștii creativi în general, să ia în considerare să înceapă o agitație secundară? Care este beneficiul de a lucra mai mult în afara muncii? John: Da. Aș spune că pentru mine sunt două lucruri. Una este pentru că îți place foarte mult și/sau ești pasionat de un anumit subiect și nu poți să nu vorbești despre el. Ăsta sunt eu cu marketingul de conținut. Este ceva ce îmi place foarte mult. Mereu am fost scriitor. Am fost la școală de jurnalism. Când eram copil, scriam cărți în școala elementară. Scrisul a fost întotdeauna modul meu preferat de exprimare și îmi place. Nu pot să nu vorbesc despre asta. Dacă ai ceva, s-ar putea să nu aibă nicio legătură cu munca ta de zi cu zi, dar ești complet pasionat de asta și nu poți să nu vorbești despre asta, este un semn bun. Poate e ceva acolo. Al doilea motiv ar fi pentru că îți accelerează învățarea în special pentru mine. Conduc o echipă de marketing. Suntem conduși de conținut. Fac această agitație secundară în care nu numai că încerc să creez conținut, dar încerc și să construiesc un public și să creez o comunitate, să stabilesc o structură de plată și să determin care ar trebui să fie prețul și să mă ocup de oamenii se amestecă și înțeleg de ce și ce să facă în privința asta. Toate aceste lucruri, s-ar putea să nu obțineți o mulțime de practică regulată în munca de zi cu zi. Îmi place să glumesc că poți să joci fondator fără niciun risc. Asta pentru mine este celălalt lucru important. Îți accelerează într-adevăr învățarea și te face mai bun la munca de zi cu zi. Ultimul lucru, ultimul motiv pentru care ar trebui să-l începi sunt banii, deoarece cred că, evident, nu vreau să trec cu vederea acea parte, banii sunt grozavi. Cu toții avem facturi de plătit. Cu toții vrem să economisim. Cu toții avem obiective. Dar crezi sau nu, cel puțin din experiența mea, banii nu te vor susține când este 19:00, doar pui copiii în pat, ești obosit și acum vrei să scrii o postare pe blog, sau vrei să înregistrezi ceva. Lucrul care te va susține și îți va permite să faci asta este acea pasiune menționată mai sus, nevoia ta de a vorbi despre ceva și dedicarea ta de a dori să înveți și să te îmbunătățești. Asta o va sustine, nu mai multi bani. Aș spune că aceste două lucruri au fost cu adevărat motivele mari pentru mine și, poate, pentru alții care sunt puțin introspectivi, acestea sunt câteva motive bune pentru care ați putea lua în considerare să începeți ceva în paralel. Ben: Sigur. Cred că este un răspuns destul de complet. Îmi place că, de asemenea, te gândești puțin la motivele pentru care poate nu ar trebui să începi o agitație secundară. Nu este o schemă de îmbogățire rapidă în niciun caz. John: Da. Așa cum termenul pe care mulți îl folosesc este venit pasiv, dacă există așa ceva. Cu excepția cazului în care ești o celebritate sau un sportiv celebru și ai sponsorizări, sau nu ești unul dintre acei oameni de pe Instagram care ar putea doar să menționeze șamponul pe care îl folosești în povestea ta de Instagram sau ceva de genul ăsta și ești plătit, cei mai mulți dintre noi nu nu ai acele luxuri. Dar există motive pentru care nu ar trebui. După cum am spus, dacă o faci doar pentru a câștiga bani dacă ai o slujbă de zi și ai alte responsabilități, dacă ai copii, acea parte din ea ar putea să nu fie suficientă pentru a te susține, din punct de vedere al motivației. În timp ce, dacă ai o pasiune pentru asta și vrei să continui să te îmbunătățești și să înveți despre orice ar fi acel lucru, oricare ar fi treaba ta, asta te va ajuta să te susțin prin zilele în care ești obosit, zilele în care ai putea nu simt chef sa o fac. Dar, altfel, dacă ești în căutarea unui venit pasiv sau vrei doar să câștigi mai mulți bani, cred că probabil că te vei îndrăgosti destul de repede de el și atunci devine o corvoadă. Nu cred că nimănui i-ar plăcea asta. Chiar trebuie să ai ceva idealism în ea, cum ar fi, îmi place foarte mult chestia asta și vreau doar să vorbesc mai multe despre el. Vreau să învăț să devin mai bun la chestia asta. Dacă ai putea lega asta și câștiga bani făcând asta, vei putea rămâne motivat. Ben: Sigur. Sunt 100% de acord cu toate acestea. Rulezi niște conținut bun de ceva vreme și se pare că ai obținut o tracțiune uimitoare cu asta doar din ceea ce pot vedea din ceea ce împărtășești despre el, vorbind despre el și doar văzând fel de lucruri pe care le creezi acolo. Ne puteți spune despre ce este vorba despre un conținut bun și ce obțin abonații dvs. din el? John: A început pentru că cred că cele mai multe sfaturi privind conținutul, majoritatea educației privind conținutul, majoritatea instruirii privind conținutul sunt adesea prea generale pentru a fi de ajutor. Lucruri ca tine ar trebui să adaugi valoare, ar trebui să spui povești bune, ar trebui să fii de ajutor, ar trebui să fii o companie media și toate aceste lucruri pe care chiar și influenții cu adevărat respectați le împărtășesc sau despre care scriu cărți. Pur și simplu nu merg niciodată în profunzime, probabil pentru că nu au fost un practicant în ea de mult timp sau poate că nu au fost niciodată. Pur și simplu îi gestionau pe alții care erau. Am vrut să creez un punct de desfacere în care să mă scufund în chestiile geek și profunde, cum ar fi cum să creezi un calendar editorial într-o cadență, cum să angajezi scenariști. Împărtășește unele dintre propriile cadre și sistemele pe care le folosesc și piulițele și șuruburile reale, X-urile și Os-urile pentru a face efectiv aceste lucruri, deoarece citirea lucrurilor de nivel înalt, pentru mine, de-a lungul anilor nu a fost niciodată utilă. Dacă aș putea împărtăși unele dintre lucrurile pe care le-am făcut, dar și să vorbesc cu alții și să organizez lucrurile pe care tocmai le-au avut HubSpot, Drip, G2, Help Scout, Animal, Gong. Dacă aș putea scoate la suprafață toate X-urile și Os-urile pe care acești oameni le execută, de asemenea, nu doar eu, am putea fi cu toții mai buni pentru asta. Acesta este, în cele din urmă, motivul pentru care am vrut să o încep pentru că tocmai am văzut această diferență între oamenii care doresc să obțină conținut mai bun și conținutul care nu există cu adevărat pentru a-i ajuta să facă asta. Echipele de conținut au așteptări peste cap. Mulți creatori iubesc meseria. Le place să creeze. Le place să facă lucruri bune. De asemenea, trebuie să conducem traficul. Trebuie să generați clienți potențiali. Trebuie să vă legați de rezultatul general al afacerii. Șefii tăi ar putea dori să dublezi lucrurile. Ei vor să devii viral. Oameni mulțumiți, strategi, scriitori, oricine, au așteptări peste cap. Doar că nu există prea mult conținut de fond care să te ajute să devină mai bun. Am vrut să creez un punct de vânzare unde să pot împărtăși ceea ce a funcționat pentru mine, dar și să vorbesc cu ceilalți și să scot în evidență mai multe X-uri și Os-uri tactice reale de la alți marketeri de conținut de succes din afacere, oamenii de acolo care fac de fapt treaba. Chiar despre asta a fost vorba. Ben: Ce fel de răspuns ai primit de la oameni până acum? Ce fel de lucruri auziți de la abonați despre ceea ce oferiți și despre informațiile și îndrumările pe care le oferiți? John: A fost cu adevărat pozitiv. Am început-o în august anul trecut. Obiectivul meu de sfârșit de an a fost să ating 100 de abonați. La sfârșitul anului, era la 350. A depășit cu mult ceea ce credeam și acum, suntem 530 sau ceva de genul ăsta. Mi-a depășit cu mult așteptările inițiale. Lucrurile pe care le-am auzit de la oameni sunt exact tipurile de lucruri pe care aș fi sperat că le-am auzit astfel că m-au ajutat cu adevărat. Am implementat deja acest lucru și am văzut acest rezultat. O persoană a distribuit pe LinkedIn, știi că ne ajuți pe toți să obținem măriri. Cred că acesta ar fi fost cel mai bun feedback pe care l-ați putea primi. A fost cu adevărat pozitiv. Chiar și unii dintre oamenii care au renunțări și își dau motivul, unii oameni sunt exact ca, există atât de mult conținut în acest moment. Doar că nu am timp să-l consum. Chiar și asta, pentru mine, este un semnal pozitiv. E minunat. Oamenii care au cu adevărat nevoie de ele vor rămâne pentru că există atât de mult conținut. Răspunsul a fost cu adevărat grozav. Asta a fost atât validator, cât și motivant. Ambele lucruri au contribuit la susținerea acestui lucru. De fiecare dată când cineva tweetează ceva drăguț, sau pune ceva pe LinkedIn, sau contactează un DM, ceea ce se întâmplă tot timpul acum, ceea ce este o binecuvântare, de fiecare dată când se întâmplă acele lucruri, îmi zic, bine, trebuie să lucrez mai mult. acum ca să pot continua să câștig acel nivel de laudă. Pentru că atunci când vorbești despre ceva ce îți place și îți place, aproape că ți se pare ușor. Când vezi oameni spunând aceste lucruri, m-am gândit că doar pun lucrurile astea împreună. Nu simt că fac ceva revoluționar sau ceva. Simți că trebuie doar să continui să ieși și să câștigi laudele pe care le primești deja. A fost un răspuns bun și m-a făcut să vreau doar să muncesc mai mult. Ben: Cool. Se pare că ceea ce ai făcut este că ai construit un volant foarte bun, atât pentru produsul tău, cât și pentru propria ta motivație. Cu cât pui mai mult în el, cu atât se hrănește mai mult în sine și se menține pur și simplu. John: Volan motivațional, da, cu siguranță. Ben: Sunt lucruri grozave. Te-ai lansat în august. Se pare că ai avut un mare succes timpuriu cu asta. Dar sunt și curioasă, te-ai confruntat cu vreo provocare în a te ridica și a alerga? Dacă da, cum ați abordat aceste provocări? Cum ai reușit să împingi aceste lucruri în loc să arunci prosopul? John: Aș spune că prima provocare a fost abia la început. Tind să mă gândesc prea mult și probabil m-am gândit la asta timp de șase luni bune înainte de a-l lansa în sfârșit. Când l-am lansat în sfârșit, a fost ca și cum l-am dat. O să încetez să mă mai gândesc la asta. Nu totul trebuie să fie perfect. Am de gând să scot asta. Ce fel de m-a împins am citit această carte. Mă uit la raftul meu chiar acum. Încerc să-mi amintesc numele. De obicei, le păstrez pe cele care au un mare impact asupra mea în linia mea de vedere pentru a mă menține inspirată. Este Startup-ul de 7 zile de Dan Morris. Am citit această carte și premisa ei este, practic, că nu știi nimic până nu o lansezi. Nu mai scrieți planuri de afaceri detaliate. Nu mai aștepta luni pentru a-ți lansa site-ul web. Doar lansați ceva barebones și începeți să solicitați feedback. am citit asta. Am fost ca în câteva capitole și am fost ca, dracu. Am adunat pagina și am lansat-o. Am spus că o să încetez să mă mai gândesc la asta. Doar mă duc. Dacă nu se înscrie nimeni, bine. Voi învăța și voi schimba, sau voi încerca altceva. Voi învăța mult mai multe decât dacă aș sta aici și aș continua să mă gândesc prea mult la asta. Acesta a fost într-adevăr primul cel mai mare obstacol care tocmai începea. Odată ce am început, mi-am dat seama că cea mai mare provocare era de fiecare dată când te pui acolo – dacă începi o afacere, dacă începi propriul blog, dacă creezi un Substack, orice este al tău – ești mai vulnerabil. Lucrul cu care mi-a fost greu de la început a fost în orice moment, s-ar putea ca o persoană să renunțe. L-aș lua atât de personal. Am înțeles pe deplin ultimele companii la care am lucrat, fondatorii, ar fi de genul, acest client effin a zburat, i-am ajuta să se înființeze din nou, sau orice altceva. Avem mii de clienți. De ce să te concentrezi pe unul? Aceeasi problema as avea si eu, intr-o luna poate am primit 150 de abonati noi. Aș spune că acești 15 oameni s-au agitat totuși. Ce naiba omule. Muncesc atât de mult să scot conținut încât nu poți ajunge nicăieri altundeva și asta e foarte atent. Aproape că m-aș concentra pe acele lucruri negative. A făcut-o de neplăcut pentru prima dată. Soția mea a trebuit să-mi tot amintească, ascultă, dar uite câți alți oameni primesc valoare. Uite câți alți oameni postează lucruri și îți trimit DM-uri. Concentrează-te pe acești oameni. Fiecare afacere va avea oameni care renunță și anulează. Logic, știu asta. Toti stim asta. Nimeni nu se confruntă cu pierderea, dar a fost ceva nou pentru mine pentru că era totul 100% al meu. Mi s-a părut cu adevărat personal. Aproape până la punctul în care te-ar putea face să te simți neproductiv pentru că te concentrezi doar pe asta. Îți plac, omule, poate lucrurile pe care le fac nu sunt bune. Ar trebui să mă deranjez? Este pur și simplu ridicol să te gândești dacă obții 150 de abonați într-o lună și 10 dintre ei renunță, cui îi pasă? Pe măsură ce a trecut, a devenit mult mai ușor pentru mine și asta a fost o experiență de învățare foarte bună pentru mine. Trecând prin asta, învățând cum să o iei mai constructiv, nu să o iei personal. Trebuie doar să se întâmple de câteva ori. Îți dai seama că continuă și continuă să crească și tot auzi de la oamenii care primesc multă valoare. Nu vreau să exagerez cu anulările. Nu au fost așa de mulți. Dacă ar fi unul, m-aș concentra pe asta în loc de cei 15 oameni noi care s-au înscris în acea zi. A fost doar o experiență de învățare bună prin care trebuie să treci, să înveți cum să faci față acelei laturi emoționale, a fost o săptămână lentă sau această persoană anulează. Doar înveți cum să gândești pe termen lung și te forțezi să-ți placă, aceasta este o piesă pe termen lung pentru mine. Nu caut să fac din asta treaba mea. A învăța cum să gândești mai mult pe termen lung și să nu te concentrezi asupra unora dintre acestea pot fi eșecuri pe termen scurt. Acea parte emoțională pentru mine a fost uriașă. Încă trec prin asta, dar a fost o experiență foarte bună prin care să trec, să-mi schimb pur și simplu gândirea atât în ​​agitația secundară, cât și în munca de zi, și orice altceva, doar pentru a avea o perioadă mai lungă. mod de gândire. Ben: Dacă nu crezi că ai timp pentru o agitație secundară, începe puțin și ia în considerare să pui niște constrângeri creative în jurul a ceea ce speri să obții. Asta nu înseamnă neapărat că trebuie să gândești mic sau să visezi mic. Dar se pare că ai pune niște limite în jurul a ceea ce ți-ai dori să fie rezultatele tale și cât de mult timp poți pune în acel lucru fără a-ți lua familia, sănătatea și alte lucruri care sunt, de asemenea, foarte importante. Nu trebuie neapărat să-ți construiești un al doilea loc de muncă cu normă întreagă pentru a crea ceva care va oferi valoare pentru un public și care va fi satisfăcător din punct de vedere creativ pentru tine. Este foarte ușor să fii prins în sentimentul că întotdeauna trebuie să faci din ce în ce mai mult. Cederea la asta poate transforma rapid un proiect distractiv într-o sursă copleșitoare de stres. Doar stabilirea ce vrei de la agitația ta laterală și apoi să faci câțiva pași mici spre atingerea acestui obiectiv, poate ajuta la atenuarea anxietății timpurii și poate ajuta la prevenirea ca tot timpul tău să fie absorbit într-o gaură neagră de vinovăție și stres. În cele din urmă, decizi cum arată succesul pentru tine și este în regulă dacă acel succes arată ca ceva ce este ușor de gestionat în timpul pe care trebuie să-l dedici. Acum, înapoi la John. Să presupunem că un ascultător are o idee pe care și-ar dori să o urmărească, dar nu este sigur dacă acea idee este viabilă. Nu sunt siguri dacă oamenilor le va păsa de acel lucru sau dacă chiar merită făcut. Poate că asta îi împiedică să înceapă. Pentru cineva care se află în această poziție, cum ați recomanda să înainteze și să facă ceva și să valideze de fapt acea idee, mai degrabă decât să se piardă atât de mult în propriile gânduri și să nu fie atât de neplăcut în privința asta? John: Sfatul meu ar fi să începi cât mai repede posibil pentru că atunci când începi să te pierzi în acele gânduri de, nu știu dacă acest lucru este viabil, ceea ce ajungi să faci este să începi să renunți la munca ocupată. Lasă-mă să-mi fac logo-ul mai bun. Lasă-mă să fac site-ul perfect. Nu știu dacă îmi place numele newsletter-ului sau al companiei. Nu știu dacă acesta este încă gata. Începi să faci implicit unele dintre aceste sarcini de lucru ocupate care te fac să te simți mai bine și te fac să simți că ești mai productiv. Dar nu ești. Începeți cât mai repede posibil. Singurul mod în care vei ști că ceva este viabil este de la alți oameni. Nu tu însuți. Nu puteți face nimic acum înainte de lansare care să vă ofere 100% certitudine că acesta este un lucru viabil. Poți să te duci să întrebi oamenii. Înainte să lansez Some Good Content, am contactat. Am 100 de oameni care au spus, da, voi plăti pentru asta. Mă voi înscrie. În prima zi în care am lansat, 20 dintre acești oameni s-au înscris. Puteți să întrebați oamenii și puteți obține toate feedback-urile dorite. Poți obține tot buy-in-ul, dar asta nu înseamnă un rahat. Trebuie doar să-l lansezi și să-l dai seama pe măsură ce mergi. Este o vorbă foarte exagerată, cum ar fi produsul minim viabil. Nu vă faceți griji pentru designul site-ului. Nu vă faceți griji pentru numele blogului sau numele Substivei dvs. sau pentru proiectarea produsului perfect. Este ceva pe care îl puteți face într-o foaie de calcul doar pentru a evalua dacă oamenii ar găsi util sau nu tipul de date pe care le veți servi? Este ceva pe care îl puteți pune într-un șablon în documentul Google sau un proiect Notion doar ca să puteți obține un fel de semnal? Există vreo modalitate prin care ați putea crea un bloc Squarespace rapid fără a fi nevoie să proiectați un întreg site web? Oricare ar fi cea mai rapidă modalitate de a obține feedback viabil cu privire la produsul real, nu ideea dvs., acesta este ceea ce vă va ajuta să progresați. Singura modalitate prin care poți face asta este să începi rapid și să nu te pierzi în detalii. Când începi să ai această îndoială, vei trece implicit la munca ocupată. Când lucrați în mod implicit, nu sunteți productiv. Singura modalitate prin care vei răspunde la întrebările dificile este dacă obții ceva cât mai repede posibil și primești feedback-ul oamenilor. Se inscriu? Se abonează? Ei plătesc pentru asta? De ce? De ce nu? Cu cât poți începe mai repede acea buclă de feedback, cu atât vei fi mai bine. Este o chestiune de a putea lansa lucrul propriu-zis, versiunea viabilă a ceea ce vrei să lansezi, într-o lună sau așezat pe ideea asta de a avea ceva perfect pentru următoarele 6-12 luni și un an de acum înainte, ești încă nu mai departe. Sincer, începeți cât mai repede posibil. Nu te gândi prea mult la asta. Așa cum am citit în acea carte, nu vei ști [...] până nu te lansezi. Doar lansați și vedeți ce se întâmplă. Asta e partea înfricoșătoare. Dacă nu se întâmplă nimic? Aceasta este partea de care ne temem cu toții. Dacă nu se întâmplă nimic? Dacă nimănui nu-i pasă? Aceasta trebuie să fie, probabil, cea mai mare frică pe care o avem cu toții înainte de a lucra acolo. Dacă nimănui nu-i pasă sau dacă nu-i place? Doar fii de acord cu asta și știi că și acel feedback în sine este util. Nu înseamnă că ar trebui să încetezi ceea ce faci. Înseamnă doar că ar trebui să-l regândiți, sau să îl repoziționați sau să regândiți cu cine îl distribuiți. Nu înseamnă că este capătul drumului. Doar ieșiți acolo, începeți și primiți feedback. Ben: Da. Este extrem de puțin probabil ca, dacă ceva este interesant sau important pentru tine, să fie interesant sau important literalmente pentru nimeni altcineva. Este aproape imposibil din punct de vedere statistic. John: Total. Ben: Corect. Nici tu nu ești atât de genial încât lucrurile la care îți pasă să fie extratereștri ai întregii rase umane. De asemenea, nu ești atât de plictisitor încât treaba ta să fie pur și simplu irelevantă pentru alți oameni. John: Acesta este un alt exercițiu mental util prin care trebuie să treci, pentru a-i motiva pe oameni să meargă. Ben: Da. Mi-ar plăcea să văd mai mulți oameni care se eliberează de lucrurile care îi împiedică să facă astfel de lucruri. John: Da. Este o mulțime de discuții negative cu sine. Nu pot face asta. Nu sunt suficient de inteligent. Nu sunt așa și așa, ceea ce este foarte ușor să intri până când începi să realizezi că nici așa și așa nu au rahatul lor împreună. Au propriile îndoieli de sine. Acesta este un alt produs al acestei culturi de social media în care se pare că toți ceilalți îl au împreună, iar tu nu. Trebuie doar să-ți amintești că există niște oameni acolo care împărtășesc lucrurile urâte, negii. Îi mulțumesc lui Dumnezeu pentru acești oameni, pentru că aceștia sunt oamenii care îți aruncă o privire, cum ar fi, bine, da, nu o avem cu toții împreună. Chiar și oamenii care au imperii, oamenii mari, chiar au îndoieli de sine. Se luptă și ei. Este ușor să citești ceea ce vezi pe rețelele de socializare și să spui, această persoană o omoară sau un conținut bun pare să aibă succes. John trebuie să fie atât de fericit. Da, dar tocmai ți-am spus acum cinci minute devreme, că nu m-am putut bucura de nimic pentru că fiecare persoană care a anulat, aș pune la îndoială toată treaba. Nu am postat asta pe Twitter. Nu am spus asta nimănui până acum, în afară de soția mea și de niște prieteni apropiați. Recunoașteți că toți ceilalți de acolo au și ei îndoieli, și nici ei nu le au împreună. Ai putea la fel de bine să ieși și tu acolo și să faci același lucru. Învață pe măsură ce mergi așa cum suntem cu toții. Ben: Absolut. Să presupunem că există un ascultător care s-a întâmplat ceva. Ei fac un fel de proiect personal creativ în afara muncii. Au un fel de agitație secundară în care sunt cu adevărat investiți, fie că este profitabil sau nu. Dar ei o fac. Sunt mulțumiți de ceea ce fac. Privind asta din cealaltă parte, merită să fii îngrijorat de controlul domeniului de aplicare al agitației tale laterale? Asigurându-vă că păstrați un fel de constrângere asupra lui, astfel încât să nu depășească ceea ce sunteți capabil să mențineți, sau poate fi ceva de genul că puteți trece acel pod când ajungeți la el? John: Da. Cred că primul lucru pe care trebuie să-l faci este să subliniezi care este scopul pentru tine. Este să-ți înființezi propria companie, să renunți la locul de muncă și să mergi să conduci această companie? Aveți aspirații de a dezvolta un produs software și de a angaja angajați? Sau poate vrei să înființezi o agenție pentru că la agenția la care ești doar ești epuizat? Ai un mod mai bun de a face lucrurile și vrei să fii tipul responsabil? Este aceasta, literalmente, doar o agitație secundară pe care doriți să vă completați munca de zi cu zi? Cred că trebuie să știi că intră. Dacă vrei să lansezi o companie, va trebui să lucrezi mai mult. Vor fi mai multe sacrificii, desigur. Dacă este o agitație secundară și doriți doar să vă completați munca de zi cu zi, trebuie să știți în ce parametri lucrați. Dar pentru mine, da, granițele sunt importante. Am trei copii de cinci ani și sub. Au nevoie de mine. Timpul meu este valoros. Fiecare minut pe care îl petrec cu ei este cel mai mare lucru pentru ei și, de asemenea, cel mai mare lucru pentru mine. Trebuie să existe un echilibru între momentul în care îl suni și când spui, bine, este timpul să te lupți cu copiii, să iau cina, să vorbesc cu soția mea, să urmărești o emisiune Netflix fără scop după cină. Pentru mine, acesta este stilul de viață pe care mi-l doresc. Nu caut să construiesc o companie imensă în care să angajez angajați și toate astea. Este o chestie secundară drăguță. Este un supliment frumos pentru munca mea de zi cu zi. Știind că intrarea, te ajută să conturezi, să păstrezi perspectiva a ceea ce încerc să fac cu asta și cum ar trebui să-mi fie alocat restul timpului ca urmare a acestui lucru. Dacă încercați să lansați o companie și doriți să renunțați la locul de muncă în șase luni și doriți să lansați următoarea mare idee de software, aceasta va necesita mai mult sacrificiu. Poate că ai mai puțini oameni care depind de tine. Poate nu ai copii. Poate ești singur. Oricare ar fi, toate aceste lucruri vor juca în luarea deciziilor tale. Totul este situațional. Depinde de situația ta personală – câți oameni se bazează sau nu pe tine, poate nu doar tu, ci timpul tău și, de asemenea, care sunt obiectivele tale pentru proiect. Vrei să-ți lansezi propria companie, să fii propriul tău șef și să fii CEO al următoarei agenții sau al unei alte companii de software? Este asta la fel ca o agitație secundară, un buletin informativ Substack sau un site web, sau o consiliere laterală, sau vrei să lansezi niște cursuri educaționale și nu ai intenția de a lucra vreodată pentru tine? Trebuie să subliniezi această intrare. S-ar putea schimba. Se poate schimba oricând. Este în regulă. Dar măcar intrând, ai asta. Vă va permite să păstrați perspectiva și să creați limitele potrivite care vă vor ajuta să susțineți oricare ar fi acest obiectiv. Ben: Da. Desigur. Este un sfat grozav. Știu ceva la care mă gândesc pentru mine este, cu orice fac în afara serviciului, trebuie să știu care este limita pentru cât de mult pot face pentru că dacă ceva trece de la 5 ore pe săptămână la 10 ore pe săptămână, de la 10-20, de la 20-40, destul de curând, vei avea un al doilea loc de muncă cu normă întreagă. Evident, te vei prăbuși sub această greutate dacă asta nu este chiar ceea ce cauți. Dacă ești supraomenesc și vrei să turnezi săptămâni de o sută de ore pe care nu cred că le recomand nimănui. Dar da, acesta este un sfat foarte bun. Doar fii clar ce vrei de la el. John: Exact. Nu poți recrea ore și nici nu poți recupera timpul, ceea ce mă gândesc tot timpul cu copiii mici. Asta cu siguranță mă ajută să păstrez perspectiva, cu siguranță. Ben: Da. Absolut. A fost grozav, John. Mulțumesc din nou pentru că ai venit în emisiune. Înainte să vă dau drumul, mai este ceva pe acest subiect pe care ați dori să-l împărtășiți sau ceva despre care credeți că este cu adevărat important și despre care nu am atins încă? John: Da. Aș reitera doar întreaga atenție și întreaga temă a Some Good Content, care este crearea unui conținut bun. Începeți de acolo. Știu că conținutul are așteptări – generează conversii, generează trafic, se clasează în fruntea motoarelor de căutare, generează vânzări. Dar nu poți începe din acel punct – trebuie să creez ceva care să conducă traficul. Trebuie să începi de la, cum fac ceva bun? Cum creez conținut bun și ce înseamnă asta pentru publicul nostru și, într-adevăr, aceasta este teza principală din spatele Some Good Content. Începând de acolo, acesta este punctul de plecare. Nu creăm ceva care generează vânzări, nu creăm ceva care se află pe locul 1, ci cum facem ceva care este cu adevărat, foarte bun. Este doar ceva pe care îl reiterez mult în grup și o voi spune și aici.