Pazarlamacılar Veri Kutusundan ve Bazı İyi İçeriklerden John Bonini İle Nasıl Başarılı Yan Koşuşturmalar Yapabilir [AMP 225]

Bazı pazarlamacıların yeni beceriler öğrenmek, tutku projelerini keşfetmek ve biraz fazladan para kazanmak için yan aceleleri vardır. Günlük işinizin dışında başarılı olmak için zorlukların üstesinden gelmek için mücadele eden bir pazarlamacı mısınız? Bugünün konuğu, bir iş analitiği platformu olan Databox'tan John Bonini ve onun yan koşuşturması, abonelik tabanlı bir pazarlama eğitimi ürünü olan Some Good Content. John, içerik pazarlamasında dengeyi nasıl bulacağınız ve tükenmişliği nasıl önleyeceğiniz konusunda tavsiyeler veriyor. Gösterinin öne çıkan özelliklerinden bazıları şunlardır:

• Neden bir yan koşuşturma başlatalım? İki sebep:
  • Belirli bir konu hakkında tutkulu ve bu konuda konuşamıyor
  • İçerik oluşturarak ve bir topluluk oluşturarak öğrenmeyi hızlandırır
• Neden bir yan iş başlatmamalısınız: Hızlı zengin olmak, para kazanmak için motive olun
• Bazı İyi İçerikler: Tavsiye, eğitim, öğretim genel değil yardımcı olmalıdır
• İçerik Pazarlamacıları: Trafik çekmek, olası satışlar oluşturmak için kafalarının üzerinde beklentiler
• Öğrenmek için Başlatın: Başlamak için bir şeyler yapın, geri bildirim isteyin, üretken hissedin
• Duygusal Deneyim: Ek işler için kısa vadeli aksilikler ve uzun vadeli zihniyet
• Meşgul Çalışma: Hızlı başlayın ve kendinizden şüphe etmeyin veya ayrıntılarda kaybolmayın
• Side Hustle Scope: Büyüme hedeflerine karşı ek zaman ve para sınırları

Bugünkü programı beğendiyseniz, lütfen iTunes'da The Actionable Content Marketing Podcast'e abone olun! Podcast ayrıca SoundCloud, Stitcher ve Google Play'de de mevcuttur.

Deşifre metni:

Ben: Hey John, bu sabah nasıl gidiyor? John: Gidiyorum iyi adam. Beni kabul ettiğin için teşekkürler. Nasılsınız? Ben: Herkesin yapabileceği kadar iyiyim. John: Orada hava nasıl? Az önce diyorduk ki, insanların artık pandemi değil de hava hakkında amaçsız sorular sorduğu zamana geri dönmek istiyoruz, o yüzden soracağım, orada hava nasıl? Ben: Aslında oldukça iyi. 20'li yıllarda. John: Artık kendimi çok daha iyi hissediyorum. Kuzeydoğudayım. Ben: Son yirmi yıldaki en kötü soğuk anlarımızdan birinden çıkıyoruz. Güneyin geniş alanlarını yok eden aynı hava sistemi, biz aynı sistemin kuzey ucundayız. Ama bizim için buna hazırız çünkü bu bizim için bedava bir kazanan. Soğuk. Kuzey Dakota. İnsanlar böyleyse, komik çünkü hava nasıl, ne konuşacağını bilmediğin zaman herkese sorabileceğin en genel doldurma sorusu. Bu soru bize çok soruluyor çünkü insanlar bir kere bunu nasıl yapıyorsunuz ve neden orada yaşıyorsunuz? John: Bunun için yaratılmışsın. Bu yüzden. Ben: Doğru. Sert olduğumuzu düşünmeyi seviyoruz, ama evet. Gerçekten şikayet edemeyiz. Şu anda birçok insanın uğraştığı şeyleri gördüğünüzde, hiçbir şeyden şikayetim yok. Bulunduğunuz yerde durumlar nasıl? John: İyi. Evet. Sanırım artık 40'ların ortasındayız. Bu, New England'da 40'lı ya da 50'li yıllara girmeye başladığında neredeyse kısa kollu hava, "tamam, baharın kokusunu alabiliyorum" dersiniz. Bu ve yakında yapılacak olası aşılar arasında, son 3-6 ayda hissettiğinden çok daha umutlu hissediyor. Bu iyi. Ben: Evet. İlkbahar ve aşıların yavaş yavaş yayılması arasındaki zamanlamanın çakışması, bu konuda iyimser hissediyorum. John: Umarım herkes için harika bir bahar ve erken bir yaz olacak. Ben: Parmaklar çapraz. Mükemmel. Seni gösteriye getireceğim için çok heyecanlıyım. Bu, bir süredir ileri geri konuştuğumuz bir şey. Sonunda bunu gerçekleştirebildiğimiz için mutluyum. Ancak bahsedeceğimiz şey, biraz daha ayrıntılı olarak konuşacağımız Some Good Content projenizle çok başarılı bir şekilde yaptığınız bir şey olan üretken bir yan koşuşturma izlemek. Ama önce, çok ileri gitmeden önce, neden pazarlamacılar ya da genel olarak yaratıcı profesyoneller bir yan iş başlatmayı düşünsünler? İş dışında daha fazla iş yapmanın faydası nedir? John: Evet. Benim için söyleyebilirim, bu iki şey. Birincisi, belirli bir konudan gerçekten zevk almanız ve/veya bu konuda tutkulu olmanız ve bunun hakkında konuşamamanızdır. İçerik pazarlamasıyla benim işim. Bu gerçekten zevk aldığım bir şey. Ben her zaman bir yazar oldum. Gazetecilik için okula gittim. Çocukken ilkokulda kitap yazardım. Yazmak her zaman tercih ettiğim ifade biçimi olmuştur ve bundan zevk alıyorum. Bunun hakkında konuşamam. Bir şeye sahipseniz, günlük işinizle tamamen alakasız olabilir, ancak bu konuda tamamen tutkulusunuz ve bunun hakkında konuşamazsınız, bu iyiye işaret. Belki orada bir şey vardır. İkinci sebep ise özellikle benim için öğrenmenizi hızlandırmasıdır. Bir pazarlama ekibine liderlik ediyorum. İçerik odaklıyız. Sadece içerik oluşturmaya değil, aynı zamanda bir izleyici kitlesi oluşturmaya ve bir topluluk oluşturmaya, bir ödeme yapısı kurmaya ve fiyatın ne olması gerektiğini belirlemeye ve bunlarla ilgilenmeye çalıştığım bu yan koşuşturmayı yapıyorum. insanlar çalkalanıyor ve nedenini ve bu konuda ne yapacağını anlıyor. Bütün bunlar, günlük işinizde çok fazla düzenli pratik yapamayabilirsiniz. Hiçbir risk almadan kurucu oynayabileceğiniz konusunda şaka yapmayı seviyorum. Bana göre diğer büyük şey de bu. Öğrenmenizi gerçekten hızlandırır ve günlük işinizde sizi daha iyi hale getirir. Son şey, başlamanız için son neden para çünkü bence, açıkçası - bu kısmı gözden kaçırmak istemiyorum - para harika. Hepimizin ödemesi gereken faturaları var. Hepimiz kurtarmak istiyoruz. Hepimizin hedefleri var. Ama inanın ya da inanmayın, en azından benim deneyimlerime göre, saat 19:00 olduğunda para sizi ayakta tutamaz, çocukları yatırırsınız, yorgunsunuzdur ve şimdi bir blog yazısı yazmak istiyorsunuz, ya da bir şey kaydetmek istiyorsunuz. Sizi ayakta tutacak ve bunu yapmanızı sağlayacak olan şey, yukarıda bahsedilen tutku, bir şey hakkında konuşma gereksiniminiz ve öğrenmek ve daha iyi olmak istemeye olan bağlılığınızdır. Bunu sürdürecek olan bu, daha fazla para değil. Bu iki şeyin benim için gerçekten büyük motivasyonlar olduğunu söyleyebilirim ve belki biraz içe dönük olan diğerleri için, bunlar bir şeye yandan başlamayı düşünmeniz için bazı iyi nedenlerdir. Ben: Tabii. Bence bu oldukça kapsamlı bir cevap. Ayrıca neden bir yan iş başlatmamanız gerektiğini biraz araştırmanız da hoşuma gitti. Hiçbir şekilde hızlı zengin olma planı değil. John: Evet. Pek çok kişinin kullandığı tabir gibi pasif gelir, eğer böyle bir şey varsa. Ünlü veya ünlü bir sporcu değilseniz ve sponsorluklarınız yoksa veya Instagram hikayenizde kullandığınız şampuandan bahseden ve size ödeme yapan o Instagram kullanıcılarından biri değilseniz, çoğumuz bunu yapmıyoruz. Bu lükslere sahip olmayın. Ama yapmaman için sebepler var. Dediğim gibi, eğer bunu sadece para kazanmak için yapıyorsanız, eğer bir günlük işiniz varsa ve başka sorumluluklarınız varsa, eğer çocuklarınız varsa, o kısmı sizi motive etmeye yetmeyebilir. Oysa bunun için bir tutkunuz varsa ve daha iyi olmaya ve o şeyin ne olduğunu öğrenmeye devam etmek istiyorsanız, işiniz ne olursa olsun, yorgun olduğunuz, olabileceğiniz günlerde ayakta kalmanıza yardımcı olacak şey budur. yapmaktan hoşlanmıyor. Ama aksi takdirde, pasif bir gelir arıyorsanız veya sadece daha fazla para kazanmak istiyorsanız, muhtemelen bu aşktan oldukça çabuk vazgeçeceksiniz ve sonra bu sadece bir angarya haline geliyor. Bundan kimsenin zevk alacağını sanmıyorum. İçine gerçekten biraz idealizm girmelisiniz, bu şeyi gerçekten seviyorum ve sadece bunun hakkında daha fazla konuşmak istiyorum. Bu işte daha iyi olmayı öğrenmek istiyorum. Bunu birbirine bağlayabilir ve bunu yaparak para kazanabilirseniz, motive kalabilirsiniz. Ben: Tabii. Bunların hepsine %100 katılıyorum. Bir süredir Bazı İyi İçerikler yayınlıyorsunuz ve bu konuda paylaştığınız, konuştuğunuz ve sadece görebildiğim kadarıyla bununla inanılmaz bir çekiş elde ediyormuşsunuz gibi görünüyor. orada yarattığınız türden şeyler. Bize Bazı İyi İçeriklerin ne hakkında olduğunu ve abonelerinizin bundan ne elde ettiğini söyleyebilir misiniz? John: Çoğu içerik tavsiyesinin, çoğu içerik eğitiminin, çoğu içerik eğitiminin çoğu zaman yardımcı olamayacak kadar genel olduğunu düşündüğüm için başladı. Değer katmalısınız, iyi hikayeler anlatmalısınız, yardımcı olmalısınız, bir medya şirketi olmalısınız ve tüm bunlar gerçekten saygın influencerların bile paylaştığı veya hakkında kitap yazdığı şeyler. Muhtemelen uzun zamandır bu konuda bir uygulayıcı olmadıkları veya belki de hiç olmadıkları için asla derine inmiyorlar. Sadece başkalarını yönettiler. Geeky şeylere ve bir kadansta nasıl bir editoryal takvim oluşturursunuz, senaristleri nasıl işe alırsınız gibi derin şeylere dalabileceğim bir çıkış noktası yaratmak istedim. Kendi çerçevelerimden bazılarını ve kullandığım sistemleri ve gerçek somunları ve cıvataları, X'leri ve O'ları gerçekten bu şeyleri yapmak için paylaşın çünkü yıllar boyunca üst düzey şeyleri okumak benim için hiç yardımcı olmadı. Yaptığım şeylerden bazılarını paylaşabilseydim, aynı zamanda başkalarıyla konuşabilseydim ve HubSpot, Drip, G2, Help Scout, Animal, Gong'un az önce sahip olduğu şeyleri küratörlüğünü yapsaydım. Bu insanların üzerinde yürüttüğü tüm X'leri ve O'ları ortaya çıkarabilirsem - sadece ben değil - hepimiz bunun için daha iyi olabiliriz. Nihayetinde bu yüzden başlamak istedim çünkü daha iyi içerik elde etmek isteyen insanlar ile dışarıdaki içeriğin bunu yapmalarına yardımcı olmak için gerçekten mevcut olmayan arasındaki farkı gördüm. İçerik ekiplerinin başlarının üzerinde beklentileri vardır. Birçok içerik oluşturucu işi sever. Yaratmayı severler. İyi şeyler yapmayı severler. Biz de trafikte yol almalıyız. Potansiyel müşteriler oluşturmalısınız. Genel işletmenin alt çizgisine bağlanmalısınız. Patronlarınız sizden işleri ikiye katlamanızı isteyebilir. Viral olmanı istiyorlar. Memnun insanlar, stratejistler, yazarlar, kim olursa olsun, beklentileri başlarının üzerindedir. Orada daha iyi olmanıza yardımcı olacak çok fazla önemli içerik yok. Benim için neyin işe yaradığını paylaşabileceğim, aynı zamanda başkalarıyla konuşabileceğim ve işteki diğer başarılı içerik pazarlamacılarının gerçek taktik X'lerini ve O'larını ortaya çıkarabileceğim bir çıkış noktası yaratmak istedim, orada gerçekten işi yapan insanlar. Gerçekten de bununla ilgiliydi. Ben: Şu ana kadar insanlardan ne tür tepkiler aldınız? Abonelerden sunduğunuz ürün ve sağladığınız bilgi ve rehberlik hakkında ne tür şeyler duyuyorsunuz? John: Gerçekten olumlu oldu. Geçen ağustosta başladım. Yıl sonu hedefim 100 aboneye ulaşmaktı. Yıl sonunda 350'ydi. Düşündüğümün çok ötesindeydi ve şimdi 530 falan olduk. İlk beklentilerimin çok ötesindeydi. İnsanlardan duyduğum şeyler tam olarak böyle duymayı umduğum türden şeyler gerçekten yardımcı oldu. Bunu zaten uyguladım ve bu sonucu gördüm. LinkedIn'de paylaşılan bir kişi, hepimizin zam almasına yardım ettiğinizi biliyorsunuz. Alabileceğiniz en iyi geri bildirim bu olabilir diye düşünüyorum. Gerçekten olumlu geçti. Hatta bazılarının çalkantıları var ve sebeplerini ortaya koyuyorlar, bazıları da tıpkı şu anda çok fazla içerik var gibi. Sadece tüketmeye vaktim yok. Bu bile bana göre olumlu bir sinyal. Bu harika. Gerçekten ihtiyacı olan insanlar kalacak çünkü çok fazla içerik var. Yanıt gerçekten harika oldu. Bu hem doğrulayıcı hem de motive edici oldu. Her iki şey de bunun sürdürülmesine yardımcı oldu. Ne zaman biri güzel bir tweet atsa, LinkedIn'e bir şey eklese ya da şu anda her zaman olan bir DM'ye ulaşsa, ki bu çok büyük bir nimet, ne zaman böyle şeyler olsa, "Tamam, daha çok çalışmalıyım" diyorum. şimdi bu övgü seviyesini kazanmaya devam edebilmem için. Çünkü sevdiğiniz ve keyif aldığınız bir şey hakkında konuşurken, neredeyse size kolay geliyormuş gibi geliyor. İnsanların böyle şeyler söylediğini gördüğünde, sadece bunları bir araya getirdiğimi düşündüm. Devrim niteliğinde ya da başka bir şey yapıyormuş gibi hissetmiyorum. Dışarı çıkmaya ve zaten aldığınız övgüyü kazanmaya devam etmeniz gerektiğini hissediyorsunuz. İyi bir yanıt oldu ve sadece daha çok çalışmak istememe neden oldu. Ben: Güzel. Görünüşe göre yaptığınız şey, hem ürününüz hem de kendi motivasyonunuz için gerçekten iyi bir volan inşa etmişsiniz. İçine ne kadar çok koyarsanız, o kadar kendini besler ve kendini devam ettirir. John: Motivasyonel çark, evet, kesinlikle. Ben: Bu harika bir şey. Ağustos ayında tekrar başladınız. Bu konuda gerçekten büyük bir erken başarı elde etmişsiniz gibi görünüyor. Ama aynı zamanda merak ediyorum, ayağa kalkıp koşarken herhangi bir zorlukla karşılaştınız mı? Eğer öyleyse, bu zorluklarla nasıl başa çıktınız? Havlu atmak yerine bu şeyleri atmayı nasıl başardınız? John: İlk zorluğun daha yeni başladığını söyleyebilirim. Aşırı düşünmeye meyilliyim ve muhtemelen nihayet piyasaya sürmeden önce altı ay boyunca düşündüm. Sonunda başlattığımda, siktir et gibiydi. Bunu fazla düşünmeyi bırakacağım. Her şey mükemmel olmak zorunda değil. Ben sadece bunu ortaya koyacağım. Bu kitabı okuduğumda beni ne kadar zorladı. Şu an kitaplığıma bakıyorum. Adını hatırlamaya çalışıyorum. Genelde beni etkileyenleri ilham almak için görüş alanımda tutarım. Dan Morris'in The 7 Day Startup'ı. Bu kitabı okudum ve öncülü, temel olarak piyasaya çıkana kadar hiçbir bok bilmiyorsunuz. Ayrıntılı iş planları yazmayı bırakın. Web sitenizi başlatmak için aylarca beklemeyi bırakın. Sadece barebone bir şey başlatın ve geri bildirim almaya başlayın. bunu okudum. Birkaç bölüm gibiydim ve siktir et dedim. Sayfayı bir araya getirdim ve başlattım. Dedim ki, bu konuyu fazla düşünmeyi bırakacağım. Ben sadece gideceğim. Kimse kaydolmazsa, tamam. Öğreneceğim ve dönerim ya da başka bir şey deneyeceğim. Burada oturup bunu fazla düşünmeye devam etmekten çok daha fazlasını öğreneceğim. Bu gerçekten yeni başlayan ilk en büyük engeldi. Başladığımda, en büyük zorluğun kendinizi ortaya koyduğunuz her an olduğunu fark ettim - bir iş kurarsanız, kendi blogunuzu başlatırsanız, bir Alt Yığın oluşturursanız, size ait herhangi bir şey varsa - daha savunmasızsınız. Başta zorlandığım şey, herhangi bir zamandı, bir kişi çalkalanabilirdi. Bunu çok kişisel olarak alırdım. Çalıştığım son birkaç şirketi, kurucuları, bu effin müşterisi değişti, bir kez daha kurulmasına yardım edecektik, ya da her neyse, derlerdi. Binlerce müşterimiz var. Neden birine odaklanalım? Senin aldığın yerde aynı sorunu yaşardım, belki bir ayda 150 yeni abonem olur. Yine de bu 15 kişi çalkalandı diyebilirim. Ne cehennem, adamım. Başka hiçbir yerde bulamayacağınız içeriği ortaya çıkarmak için çok çalışıyorum ve bu çok düşünceli. Neredeyse bu olumsuz şeylere odaklanacaktım. İlk kısım için onu tatsız hale getirdi. Karım bana sürekli hatırlatmak zorunda kaldı, dinle, ama bak başka kaç kişi değer kazanıyor. Bakın başka kaç kişi bir şeyler yayınlıyor ve size DM'ler gönderiyor. O insanlara odaklan. Her işte çalkantı ve iptal eden insanlar olacak. Mantıken, bunu biliyorum. Hepimiz bunu biliyoruz. Kimse çalkantı yaşamaz, ama yine de benim için yeni bir şeydi çünkü hepsi %100 benimdi. Gerçekten kişisel hissettim. Neredeyse verimsiz hissetmenize neden olabilecek noktaya kadar çünkü sadece buna odaklanıyorsunuz. Seviyorsun dostum, belki de yaptığım şeyler iyi değildir. Hatta zahmet etmeli miyim? Ayda 150 aboneye ulaşıp 10 tanesinin abone olup olmadığını düşünmek çok saçma, kimin umurunda? Devam ettikçe benim için çok daha kolay oldu ve bu benim için gerçekten iyi bir öğrenme deneyimi oldu. Bunu yaşayarak, kişisel olarak değil, daha yapıcı bir şekilde nasıl alınacağını öğrenin. Sadece birkaç kez olması gerekiyor. Devam ettiğini ve büyümeye devam ettiğini fark ediyorsunuz ve çok değer alan insanlardan haber almaya devam ediyorsunuz. İptalleri abartmak istemiyorum. Bu kadar çok olmadı. Bir tane olsaydı, o gün kaydolan 15 yeni insan yerine buna odaklanırdım. Bu sadece içinden geçilmesi gereken iyi bir öğrenme deneyimiydi, duygusal yönüyle nasıl başa çıkılacağını öğrenmek, yavaş bir haftaydı, yoksa bu kişi iptal mi ediyor? Sadece uzun vadeli düşünmeyi öğreniyorsun ve kendini beğenmeye zorluyorsun, bu benim için uzun vadeli bir oyun. Bunu işim yapmak istemiyorum. Daha uzun vadeli düşünmeyi ve bunlardan bazılarına odaklanmayı bırakmayı öğrenmek kısa vadeli aksilikler olabilir. O duygusal yanı benim için çok büyüktü. Hala yaşıyorum, ama bu benim için gerçekten iyi bir deneyim oldu, sadece hem yan koşuşturmada hem de günlük işte ve diğer her şeyde düşüncemi değiştirmek, sadece daha uzun vadeli bir şey için zihniyet. Ben: Bir yan iş için zamanınız olmadığını düşünüyorsanız, küçük başlayın ve başarmayı umduğunuz şeye yaratıcı kısıtlamalar koymayı düşünün. Bu mutlaka küçük düşünmeniz veya küçük hayaller kurmanız gerektiği anlamına gelmez. Ancak, sonuçlarınızın ne olmasını istediğinize ve ailenizden, sağlığınızdan ve aynı zamanda çok önemli olan diğer şeylerden uzaklaşmadan bu şeye ne kadar zaman ayırabileceğinize bazı sınırlar koymak gibi görünüyor. İzleyiciler için değer sağlayacak ve kendiniz için yaratıcı bir şekilde tatmin edici olacak bir şey yaratmak için kendinize ikinci bir tam zamanlı iş kurmanız gerekmez. Her zaman daha fazlasını yapmanız gerektiği hissine kapılmak gerçekten çok kolay. Buna boyun eğmek, eğlenceli bir projeyi hızla ezici bir stres kaynağına dönüştürebilir. Sadece koşuşturmacanızdan ne istediğinizi belirlemek ve ardından bu hedefe ulaşmak için küçük adımlar atmak, bu erken kaygının bir kısmını hafifletmeye yardımcı olabilir ve tüm zamanınızın suçluluk ve stres kara deliğine çekilmesini önlemeye yardımcı olabilir. Sonuç olarak, başarının size nasıl göründüğünü siz belirlersiniz ve bu başarı, ona adamanız gereken süre içinde yönetilebilir bir şeye benziyorsa sorun değil. Şimdi, John'a dönelim. Diyelim ki bir dinleyicinin peşinden gitmek istediği bir fikri var ama bu fikrin uygulanabilir olup olmadığından emin değil. İnsanların bu şeyi umursayıp umursayacaklarından ya da gerçekten yapmaya değer olup olmadığından emin değiller. Belki de bu onları başlamaktan alıkoyuyor. Bu durumdaki biri için, kendi düşüncelerinde bu kadar kaybolmak ve bu konuda bu kadar karamsar olmamak yerine ilerlemelerini ve sadece bir şeyler yapmalarını ve bu fikri gerçekten doğrulamalarını nasıl önerirsiniz? John: Benim tavsiyem, mümkün olduğunca çabuk başlamak olacaktır, çünkü bu düşünceler arasında kaybolmaya başladığınızda, bunun uygulanabilir olup olmadığını bilmiyorum, sonunda yaptığınız şey, meşgul çalışmaya başlamaktır. Logomu daha iyi hale getireyim. Web sitesini mükemmel hale getirmeme izin ver. Bülten adını mı yoksa şirketin adını mı seveceğimi bilmiyorum. Bunun henüz hazır olup olmadığını bilmiyorum. Kendinizi daha iyi hissettiren ve daha üretken olduğunuzu hissettiren bu yoğun iş görevlerinden bazılarını varsayılan olarak yapmaya başlarsınız. Ama sen değilsin. Mümkün olduğunca çabuk başlayın. Bir şeyin uygulanabilir olduğunu bilmenin tek yolu diğer insanlardan. Kendin değil. Şu anda lansmandan önce yapabileceğiniz hiçbir şey yok, bu size bunun uygulanabilir bir şey olduğundan %100 emin olmanızı sağlayacak. Gidip insanlara sorabilirsin. Bazı İyi İçerikleri başlatmadan önce, ulaştım. Evet, bunu ödeyeceğim diyen 100 kişi var. kayıt olacağım. Başlattığım ilk gün, bu insanlardan 20'si kaydoldu. Gidip insanlara sorabilirsin ve istediğin tüm geri bildirimleri alabilirsin. Tüm katılımları alabilirsin, ama bu bir bok anlamına gelmez. Sadece başlatmanız ve ilerledikçe çözmeniz gerekiyor. Asgari uygulanabilir ürün gibi gerçekten abartılmış bir söz. Web sitesi tasarımı hakkında endişelenmeyin. Blogun adı veya Alt Yığınınızın adı veya mükemmel ürünü tasarlama konusunda endişelenmeyin. Bu, yalnızca insanların sunacağınız veri türünü yararlı bulup bulmayacağını ölçmek için bir elektronik tabloda yapabileceğiniz bir şey mi? Bir tür sinyal alabilmeniz için Google dokümanındaki bir şablona veya bir Notion projesine koyabileceğiniz bir şey mi? Tüm bir web sitesini tasarlamak zorunda kalmadan hızlı bir Squarespace bloğu oluşturmanın bir yolu var mı? Fikriniz değil, gerçek ürün hakkında uygulanabilir geri bildirim almanın en hızlı yolu ne olursa olsun, ilerlemenize yardımcı olacak şey budur. Bunu yapmanın tek yolu, hızlı bir şekilde başlamak ve ayrıntılarda kaybolmamaktır. Kendinden şüphe duymaya başladığınızda, varsayılan olarak yoğun çalışmaya başlayacaksınız. Varsayılan olarak meşgul çalışmaya başladığınızda, üretken olmuyorsunuz. Zor soruları yanıtlamanın tek yolu, mümkün olduğunca çabuk bir şeyler bulup insanların geri bildirimlerini almaktır. Kaydolurlar mı? Abone oluyorlar mı? Bunun için para ödüyorlar mı? Neden? Niye? Neden? Bu geri bildirim döngüsünü ne kadar hızlı başlatırsanız, o kadar iyi olursunuz. Bu, bir ay içinde asıl şeyi, başlatmak istediğiniz şeyin uygulanabilir versiyonunu başlatabilme meselesi veya önümüzdeki 6-12 ay ve bundan bir yıl sonra mükemmel bir şeye sahip olma fikrine oturma meselesi. hala daha ileri değil. Dürüst olmak gerekirse, mümkün olduğunca çabuk başlayın. Fazla düşünme. O kitapta okuduğum gibi, fırlatana kadar [...] bilmeyeceksin. Sadece başlatın ve ne olduğunu görün. Korkunç olan kısım bu. Ya hiçbir şey olmazsa? Hepimizin korktuğu kısım bu. Ya hiçbir şey olmazsa? Ya kimse umursamıyorsa? Ortaya herhangi bir iş koymadan önce muhtemelen hepimizin sahip olduğu en büyük korku bu olsa gerek. Ya kimse umursamıyorsa ya da sevmiyorsa? Sadece bununla sorun yaşamayın ve bu geri bildirimin kendi içinde de yararlı olduğunu bilin. Bu, yaptığınız şeyi durdurmanız gerektiği anlamına gelmez. Bu sadece onu yeniden düşünmeniz, yeniden konumlandırmanız veya kiminle paylaştığınızı yeniden düşünmeniz gerektiği anlamına gelir. Bu yolun sonu olduğu anlamına gelmez. Sadece oraya çıkın, başlayın ve geri bildirim alın. Ben: Evet. Bir şey sizin için ilginç veya önemliyse, kelimenin tam anlamıyla başka hiç kimse için ilginç veya önemli olması pek olası değildir. Bu neredeyse istatistiksel olarak imkansız. John: Tamamen. Ben: Doğru. Sen de umursadığın şeyler tüm insan ırkının uzaylıları olacak kadar dahi değilsin. Ayrıca o kadar sıkıcı da değilsin ki, yaptığın şey diğer insanlarla alakasız. John: Bu, insanları sadece gitmeye motive etmek için yapılması gereken başka bir yararlı zihinsel egzersiz. Ben: Evet. Daha fazla insanın, kendilerini bu tür şeyleri yapmaktan alıkoyan şeylerden kurtulduğunu görmek isterim. John: Evet. Çok fazla olumsuz kendi kendine konuşma. Bunu yapamam. Yeterince akıllı değilim. Ben falan filan değilim, ki bu, falancanın da bir arada olmadığını anlamaya başlayana kadar içine girmek gerçekten çok kolay. Kendilerinden şüpheleri var. Bu sosyal medya kültürünün başka bir ürünü, herkeste var gibi görünüyor ve sizde yok. Kendine sadece çirkin şeyleri, siğilleri paylaşan bazı insanlar olduğunu hatırlatmalısın. O insanlar için Tanrı'ya şükrediyorum çünkü bunlar sana şöyle bir göz atmanı sağlayan insanlar, tamam, evet, hepimiz bir arada değiliz. İmparatorlukları olan insanlar, büyük kişiler bile kendilerinden şüphe duyarlar. Onlar da uğraşıyorlar. Sadece sosyal medyada gördüğünüzü okuyup bu kişi onu öldürüyor veya Bazı İyi İçerikler başarılı gibi görünüyor gibi olmak kolaydır. John çok mutlu olmalı. Evet, ama sana daha beş dakika önce söyledim, hiçbirinden zevk alamadım çünkü iptal eden her kişi, her şeyi sorgulardım. Bunu tweetlemedim. Bunu şu ana kadar eşim ve bazı yakın arkadaşlarım dışında kimseye söylemedim. Dışarıdaki herkesin kendi kendine şüpheleri olduğunu ve onların da birlikte olmadığını kabul edin. Siz de oraya gidip aynı şeyi yapabilirsiniz. Hepimiz gibi ilerlerken öğren. Ben: Kesinlikle. Diyelim ki dışarıda bir şeyler olan bir dinleyici var. İş dışında bir tür yaratıcı kişisel proje yapıyorlar. Kârlı olsun ya da olmasın, gerçekten yatırım yaptıkları bir tür yan aceleleri var. Ama yapıyorlar. Yaptıklarından memnunlar. Buna diğer taraftan bakıldığında, yan koşuşturmanızın kapsamını kontrol etme konusunda endişelenmeye değer mi? Üzerinde bir tür kısıtlama tuttuğunuzdan emin olun, böylece sürdürebileceğinizin ötesine geçmez, yoksa bu, o köprüye geldiğinizde o köprüyü geçebileceğiniz gibi bir şey olabilir mi? John: Evet. Bence yapmanız gereken ilk şey, tüm bu şeyin amacının sizin için ne olduğunu özetlemek. Kendi şirketini kurmak ve işini bırakmak ve bu şirketi yönetmek mi? Bir yazılım ürününü büyütmek ve çalışanları işe almak gibi hedefleriniz var mı? Ya da belki bir ajans kurmak istiyorsunuz çünkü bulunduğunuz ajansta sadece tükendiniz mi? İşleri yapmanın daha iyi bir yolu var mı ve sorumlu kişi olmak mı istiyorsun? Bu, kelimenin tam anlamıyla, günlük işinizi tamamlamak istediğiniz bir yan koşuşturma mı? Bence bunu bilmek zorundasınız. Bir şirket kurmak istiyorsanız, daha fazla çalışmanız gerekecek. Elbette daha fazla fedakarlık olacak. Bu bir yan işse ve sadece günlük işinizi tamamlamak istiyorsanız, hangi parametreler dahilinde çalıştığınızı bilmelisiniz. Ama benim için evet, sınırlar önemlidir. Beş yaş ve altı üç çocuğum var. Bana ihtiyaçları var. Zamanım değerlidir. Onlarla geçirdiğim her dakika onlar için en büyük şey ve benim için de en büyük şey. Aradığın zaman ve "tamam, çocuklarla güreşme, akşam yemeği yeme, karımla konuşma, yemekten sonra amaçsız bir Netflix şovu izleme zamanı" dediğin zaman arasında bir denge olmalı. Benim için, istediğim yaşam tarzı bu. Çalışanları ve buna benzer şeyleri işe alacağım devasa bir şirket kurma niyetinde değilim. Bu güzel bir yan şey. Günlük işime güzel bir ek. İçeri girmeyi bilmek, bununla ne yapmaya çalıştığımı ve bunun sonucunda zamanımın geri kalanının nasıl tahsis edilmesi gerektiğini özetlemenize, perspektif oluşturmanıza yardımcı olur. Bir şirket kurmaya çalışıyorsanız ve altı ay içinde işinizden ayrılmak istiyorsanız ve bir sonraki büyük yazılım fikrini başlatmak istiyorsanız, bu daha fazla fedakarlık gerektirecektir. Belki sana bağımlı daha az insan vardır. Belki de çocuğunuz yoktur. Belki bekarsın. Her ne ise, tüm bunlar karar verme sürecinize etki edecek. Hepsi durumsal. Kişisel durumunuza bağlıdır - kaç kişinin size güvenip güvenmediği, belki sadece size değil, zamanınıza ve ayrıca proje için hedeflerinizin ne olduğuna bağlıdır. Kendi şirketinizi kurmak ve kendi patronunuz olmak ve bir sonraki ajansın veya başka bir yazılım şirketinin CEO'su olmak ister misiniz? Bu sadece bir yan iş, bir Substack haber bülteni veya bir web sitesi veya bir tarafta danışmanlık gibi mi yoksa bazı eğitim kursları başlatmak mı istiyorsunuz ve kendiniz için çalışmaya hiç niyetiniz yok mu? İçeri girmenin ana hatlarını çizmelisin. Değişebilir. Her zaman değişebilir. Sorun yok. Ama en azından içeri gir, bunu al. Bakış açısını korumanıza ve bu hedef ne olursa olsun desteklemeye yardımcı olacak doğru sınırları oluşturmanıza olanak tanır. Ben: Evet. Kesinlikle. Bu harika bir tavsiye. Kendim için düşündüğüm bir şey biliyorum, iş dışında yaptığım her şeyde, yapabileceklerimin sınırının ne olduğunu bilmeliyim çünkü eğer bir şey haftada 5 saatten 10 saate çıkarsa, 10-20, 20-40 arası, çok yakında ikinci bir tam zamanlı işiniz olacak. Açıkçası, peşinde olduğun şey bu değilse, o ağırlığın altında çökeceksin. Eğer insanüstü iseniz ve yüzlerce saatlik haftalar geçirmek istiyorsanız ki bunu kimseye tavsiye etmem. Ama evet, bu gerçekten harika bir tavsiye. Sadece ondan ne istediğiniz konusunda net olun. John: Aynen. Saatleri yeniden yaratamazsınız ve zamanı geri alamazsınız, ki bu küçük çocuklarla her zaman düşündüğüm bir şey. Bu kesinlikle bakış açısını korumama yardımcı oluyor. Ben: Evet. Kesinlikle. Bu harika oldu, John. Gösteriye geldiğiniz için tekrar çok teşekkürler. Gitmene izin vermeden önce, bu konuyla ilgili paylaşmak istediğiniz başka bir şey var mı ya da gerçekten önemli olduğunu düşündüğünüz ve henüz üzerinde durmadığımız herhangi bir şey var mı? John: Evet. Sadece bazı İyi İçeriğin tüm odağını ve tüm temasını, yani iyi içerik oluşturmayı yinelerdim. Oradan başla. İçeriğin beklentileri olduğunu biliyorum - dönüşümleri artırın, trafik oluşturun, arama motorlarında üst sıralarda yer alın, satışlar oluşturun. Ancak bu noktadan başlayamazsınız—Trafik çeken bir şey yaratmam gerekiyor. Başlamak zorundasın, nasıl iyi bir şey yapabilirim? Nasıl iyi içerik yapabilirim ve bu izleyicilerimiz için ne anlama geliyor ve gerçekten de Bazı İyi İçeriğin arkasındaki ana tez bu. Oradan başlamak, başlangıç ​​noktasıdır. Satış yaratan bir şey yaratmamak, bir numara olan bir şey yaratmamak, ama gerçekten çok iyi bir şeyi nasıl yaparız. Bu grupta çokça tekrarladığım bir şey ve burada da söyleyeceğim.