Wie Vermarkter mit John Bonini von Databox und einigen guten Inhalten erfolgreiche Nebenbeschäftigungen durchführen können [AMP 225]

Einige Vermarkter haben Nebenbeschäftigungen, um neue Fähigkeiten zu erlernen, ihre Leidenschaftsprojekte zu erkunden und ein wenig zusätzliches Geld zu verdienen. Sind Sie ein Vermarkter, der Schwierigkeiten hat, Herausforderungen zu meistern, um außerhalb Ihres Tagesjobs erfolgreich zu sein? Der heutige Gast ist John Bonini von Databox, einer Business-Analytics-Plattform, und seiner Nebenbeschäftigung Some Good Content, einem abonnementbasierten Marketing-Bildungsprodukt. John bietet Ratschläge, wie man mit Content-Marketing ein Gleichgewicht findet und Burnout vermeidet. Einige der Highlights der Show sind:

• Warum einen Nebenjob anfangen? Zwei Gründe:
  • Leidenschaftlich über ein bestimmtes Thema und kann nicht nicht darüber reden
  • Beschleunigt das Lernen durch die Erstellung von Inhalten und den Aufbau einer Community
• Warum Sie keinen Nebenjob anfangen sollten: Motiviert, schnell reich zu werden, Geld zu verdienen
• Einige gute Inhalte: Beratung, Aufklärung und Schulung sollten hilfreich und nicht allgemein sein
• Content-Vermarkter: Überhöhte Erwartungen, um den Traffic zu steigern und Leads zu generieren
• Launch to Learn: Etwas tun, um loszulegen, Feedback einholen, sich produktiv fühlen
• Emotional Experience: Kurzfristige Rückschläge und langfristige Denkweise für Nebenjobs
• Vielbeschäftigte Arbeit: Beginnen Sie schnell und zweifeln Sie nicht an sich selbst oder verlieren Sie sich in Details
• Side Hustle Scope: Wachstumsziele vs. zusätzliche Zeit- und Geldgrenzen

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Transkript:

Ben: Hey John, wie geht es dir heute Morgen? John: Guter Mann. Danke, dass du mich dabei hast. Wie geht es dir? Ben: Mir geht es so gut wie allen anderen. John: Wie ist das Wetter da draußen? Wir haben vorhin nur gesagt, wir wollen wieder dahin zurückkommen, wo die Leute ziellos nach dem Wetter und nicht mehr nach der Pandemie gefragt haben, also frage ich mal, wie ist das Wetter da draußen? Ben: Es ist eigentlich ziemlich gut. Es ist in den 20er Jahren. John: Ich fühle mich jetzt viel besser. Ich bin im Nordosten. Ben: Wir kommen gerade aus einer unserer schlimmsten Kälteeinbrüche seit zwei Jahrzehnten heraus. Dasselbe Wettersystem, das gerade große Teile des Südens zerstört hat, wir befinden uns am nördlichen Ende desselben Systems. Aber für uns sind wir darauf vorbereitet, denn das ist ein kostenloser Gewinner für uns. Es ist kalt. Es ist North Dakota. Wenn die Leute sagen, es ist lustig, denn wie ist das Wetter, ist die allgemeinste Art von Füllfrage, die Sie jedem stellen können, wenn Sie nicht wissen, worüber Sie sprechen sollen. Uns wird diese Frage oft gestellt, weil die Leute zum Beispiel sagen, wie machst du das und warum lebst du dort? John: Du bist dafür gebaut. Deshalb. Ben: Richtig. Wir denken gerne, dass wir hart sind, aber ja. Wir können wirklich nicht meckern. Wenn Sie die Art von Dingen sehen, mit denen sich viele Menschen gerade beschäftigen, kann ich mich über nichts beschweren. Wie läuft es bei dir? Johannes: Gut. Ja. Ich glaube, wir sind jetzt Mitte der 40er. Das ist fast Kurzarmwetter in Neuengland, wenn es anfängt, in die 40er oder 50er Jahre zu kommen, dann denkt man: Okay, ich kann den Frühling riechen. Zwischen dem und möglichen baldigen Impfungen fühlt es sich viel hoffnungsvoller an als in den letzten 3-6 Monaten. Das ist gut. Ben: Ja. Die Art und Weise, wie das Timing zwischen dem Frühling und dem langsamen Einsetzen der Impfungen zusammenfällt, macht mich so optimistisch. John: Es wird ein toller Frühling und ein Frühsommer, hoffentlich für alle. Ben: Daumen drücken. Genial. Ich freue mich sehr, Sie zur Show zu bringen. Darüber reden wir schon seit einiger Zeit hin und her. Ich bin froh, dass wir das endlich realisieren können. Aber worüber wir sprechen werden, ist das Beobachten einer produktiven Nebenbeschäftigung, die Sie mit Ihrem Projekt „Some Good Content“ sehr erfolgreich durchgeführt haben, worüber wir später noch etwas ausführlicher sprechen werden. Aber zuerst, bevor wir zu weit kommen, warum sollten Marketingspezialisten oder einfach nur Kreativprofis im Allgemeinen in Betracht ziehen, ein Nebengeschäft zu beginnen? Welchen Vorteil hat es, mehr Arbeit außerhalb der Arbeit zu erledigen? Johannes: Ja. Ich würde sagen, für mich sind es zwei Dinge. Einer ist, weil Sie ein bestimmtes Thema wirklich genießen und / oder leidenschaftlich dafür sind und Sie nicht nicht darüber sprechen können. Das bin ich mit Content Marketing. Es ist etwas, was ich wirklich genieße. Ich war schon immer ein Schriftsteller. Ich bin zur Journalistenschule gegangen. Als Kind habe ich in der Grundschule Bücher geschrieben. Schreiben war schon immer meine bevorzugte Ausdrucksform und ich genieße es. Ich kann nicht nicht darüber reden. Wenn Sie etwas haben, kann es völlig unabhängig von Ihrer täglichen Arbeit sein, aber Sie sind völlig leidenschaftlich dabei und können nicht nicht darüber sprechen, das ist ein gutes Zeichen. Vielleicht ist da was dabei. Der zweite Grund wäre, weil es speziell für mich das Lernen beschleunigt. Ich leite ein Marketingteam. Wir sind inhaltsorientiert. Ich mache diese Nebenbeschäftigung, bei der ich nicht nur versuche, Inhalte zu erstellen, sondern auch versuche, ein Publikum aufzubauen und eine Community zu schaffen, eine Zahlungsstruktur einzurichten und den Preis festzulegen und damit umzugehen Menschen am laufenden Band und verstehen warum und was man dagegen tun kann. All diese Dinge werden Sie in Ihrem täglichen Job möglicherweise nicht regelmäßig üben. Ich scherze gerne darüber, dass man Gründer ohne die Risiken spielen kann. Das ist für mich das andere große Ding. Es beschleunigt wirklich Ihr Lernen und macht Sie besser in Ihrer täglichen Arbeit. Das Letzte, der letzte Grund, warum man damit anfangen sollte, ist Geld, weil ich denke, dass Geld offensichtlich – ich möchte diesen Teil nicht übersehen – großartig ist. Wir alle haben Rechnungen zu bezahlen. Wir alle wollen sparen. Wir alle haben Ziele. Aber ob Sie es glauben oder nicht, zumindest meiner Erfahrung nach wird Sie das Geld nicht tragen, wenn es 19:00 Uhr ist, Sie gerade die Kinder ins Bett bringen, Sie müde sind und jetzt einen Blogbeitrag schreiben möchten, oder Sie möchten etwas aufnehmen. Das, was Sie stützen und Ihnen dazu befähigen wird, ist die oben erwähnte Leidenschaft, Ihr Bedürfnis, über etwas zu sprechen, und Ihre Hingabe, lernen und besser werden zu wollen. Das wird es aufrechterhalten, nicht mehr Geld. Ich würde sagen, dass diese beiden Dinge wirklich die großen Motivatoren für mich waren, und vielleicht für andere, die ein wenig in sich gekehrt sind, sind das einige gute Gründe, warum Sie darüber nachdenken könnten, etwas nebenbei zu beginnen. Ben: Sicher. Ich denke, das ist eine ziemlich gründliche Antwort. Ich finde es gut, dass du auch ein bisschen nach Gründen suchst, warum du vielleicht keinen Nebenjob anfangen solltest. Es ist keineswegs ein Schema, um schnell reich zu werden. Johannes: Ja. Wie der Begriff, den viele Leute verwenden, ist passives Einkommen, wenn es so etwas gibt. Es sei denn, Sie sind eine Berühmtheit oder ein berühmter Athlet und Sie haben Sponsoren, oder Sie sind einer dieser Instagram-Leute, die das Shampoo, das Sie verwenden, in Ihrer Instagram-Story oder so etwas erwähnen könnten und dafür bezahlt werden, die meisten von uns tun es nicht Ich habe diesen Luxus nicht. Aber es gibt Gründe, warum Sie es nicht tun sollten. Wie ich schon sagte, wenn Sie es nur tun, um Geld zu verdienen, wenn Sie einen Tagesjob haben und andere Verpflichtungen haben, wenn Sie Kinder haben, reicht dieser Teil davon möglicherweise nicht aus, um Sie zu unterstützen, was die Motivation betrifft. Wenn Sie hingegen eine Leidenschaft dafür haben und weiterhin besser werden und etwas über das lernen wollen, was auch immer Ihr Ding ist, dann ist es das, was Ihnen helfen wird, Tage zu überstehen, an denen Sie müde sind, Tage, an denen Sie es könnten keine Lust dazu. Aber ansonsten, wenn Sie nach passivem Einkommen suchen oder einfach nur mehr Geld verdienen wollen, werden Sie sich wahrscheinlich ziemlich schnell davon verlieben, und dann wird es nur noch zu einer lästigen Pflicht. Ich glaube, das würde niemanden gefallen. Man muss wirklich etwas Idealismus haben, wie, ich liebe dieses Ding wirklich und ich möchte einfach mehr darüber reden. Ich möchte lernen, in dieser Sache besser zu werden. Wenn Sie das zusammenbringen und damit Geld verdienen könnten, werden Sie in der Lage sein, motiviert zu bleiben. Ben: Sicher. Dem stimme ich zu 100% zu. Sie betreiben Some Good Content jetzt schon seit einiger Zeit und es scheint, als hätten Sie damit eine erstaunliche Traktion bekommen, nur aufgrund dessen, was ich von Ihnen sehen kann, wenn Sie darüber berichten, darüber sprechen und einfach das sehen Dinge, die Sie dort erschaffen. Können Sie uns sagen, worum es bei Some Good Content geht und was Ihre Abonnenten davon haben? John: Es begann, weil ich denke, dass die meisten Inhaltsratschläge, die meisten Inhaltserziehungen, die meisten Inhaltsschulungen oft zu allgemein sind, um hilfreich zu sein. Dinge wie Sie sollten einen Mehrwert bieten, Sie sollten gute Geschichten erzählen, Sie sollten hilfreich sein, Sie sollten ein Medienunternehmen sein und all diese Dinge, die selbst die wirklich angesehenen Influencer teilen oder Bücher darüber schreiben. Sie gehen einfach nie tief darauf ein, wahrscheinlich weil sie lange Zeit keine Praktizierenden darin waren oder es vielleicht nie waren. Sie verwalteten einfach andere, die es waren. Ich wollte eine Plattform schaffen, in der ich in die geeky Sachen und die tiefen Sachen eintauchen kann, wie zum Beispiel, wie man eigentlich einen Redaktionskalender in einem Rhythmus erstellt, wie man Drehbuchautoren anstellt. Teilen Sie einige meiner eigenen Frameworks und die Systeme, die ich verwende, und die echten Schrauben und Muttern, die Xs und Os, um diese Dinge tatsächlich zu tun, denn das Lesen der High-Level-Sachen war für mich im Laufe der Jahre nie hilfreich. Wenn ich einige der Sachen, die ich gemacht habe, teilen könnte, aber auch mit anderen reden und die Dinge kuratieren könnte, die HubSpot, Drip, G2, Help Scout, Animal, Gong, sie gerade hatten. Wenn ich all die Xs und Os aufdecken könnte, die diese Leute auch ausführen – nicht nur ich –, könnten wir alle besser damit umgehen. Das ist letztendlich der Grund, warum ich es starten wollte, weil ich gerade diese Kluft zwischen Leuten gesehen habe, die bessere Inhalte haben wollen, und den Inhalten da draußen, die nicht wirklich existieren, um ihnen dabei zu helfen. Content-Teams haben Erwartungen über dem Kopf. Viele Kreative lieben den Job. Sie lieben es zu erschaffen. Sie lieben es, gute Sachen zu machen. Wir müssen auch den Verkehr lenken. Sie müssen Leads generieren. Sie müssen an das Gesamtergebnis des Unternehmens anknüpfen. Ihre Chefs möchten vielleicht, dass Sie die Dinge verdoppeln. Sie wollen, dass Sie viral werden. Zufriedene Menschen, Strategen, Schriftsteller, wer auch immer, sie haben Erwartungen über dem Kopf. Es gibt einfach nicht viele substanzielle Inhalte, die Ihnen helfen, darin besser zu werden. Ich wollte eine Plattform schaffen, in der ich teilen kann, was für mich funktioniert hat, aber auch mit anderen sprechen und mehr von den echten taktischen Xs und Os von anderen erfolgreichen Content-Vermarktern in der Branche an die Oberfläche bringen kann, den Leuten da draußen, die tatsächlich die Arbeit machen. Darum ging es wirklich. Ben: Was für Reaktionen hast du bisher von den Leuten bekommen? Was hören Sie von Abonnenten über Ihr Angebot und die Informationen und Anleitungen, die Sie bereitstellen? John: Es war wirklich positiv. Ich habe letzten August damit angefangen. Mein Jahresziel war es, 100 Abonnenten zu erreichen. Am Ende des Jahres waren es 350. Das ist weit mehr als ich dachte, und jetzt sind wir 530 oder so ähnlich. Es hat meine anfänglichen Erwartungen weit übertroffen. Die Dinge, die ich von Leuten gehört habe, sind genau die Art von Dingen, von denen ich gehofft hätte, dass sie so gehört hätten, dass sie wirklich geholfen haben. Ich habe dies bereits implementiert und dieses Ergebnis gesehen. Eine Person, die auf LinkedIn geteilt wurde, Sie wissen, dass Sie uns allen helfen, Gehaltserhöhungen zu bekommen. Ich denke, das war vielleicht das beste Feedback, das Sie bekommen konnten. Es war wirklich positiv. Sogar einige der Leute, die Abwanderungen haben, und sie geben ihren Grund an, manche Leute sind einfach so, es gibt gerade so viel Inhalt. Ich habe einfach nicht die Zeit, es zu konsumieren. Auch das ist für mich ein positives Signal. Es ist großartig. Die Leute, die es wirklich brauchen, werden bleiben, weil es so viele Inhalte gibt. Die Resonanz war wirklich großartig. Das war sowohl bestätigend als auch motivierend. Beides hat dazu beigetragen, dies aufrechtzuerhalten. Jedes Mal, wenn jemand etwas Nettes twittert oder etwas auf LinkedIn stellt oder sich an eine DM wendet, was jetzt die ganze Zeit passiert, was so ein Segen ist, jedes Mal, wenn so etwas passiert, denke ich, okay, ich muss härter arbeiten jetzt, damit ich mir dieses Lob auch weiterhin verdienen kann. Denn wenn Sie über etwas sprechen, das Sie lieben und genießen, fühlt es sich fast so an, als würde es Ihnen leicht fallen. Wenn Sie Leute sehen, die diese Dinge sagen, dachte ich nur, dass ich dieses Zeug nur zusammenstelle. Ich habe nicht das Gefühl, irgendetwas Revolutionäres oder so etwas zu tun. Sie haben das Gefühl, dass Sie einfach weiter ausgehen und sich das Lob verdienen müssen, das Sie bereits erhalten. Es war eine gute Reaktion und es hat mich dazu gebracht, nur noch härter arbeiten zu wollen. Ben: Cool. Es hört sich so an, als hätten Sie ein wirklich gutes Schwungrad gebaut, sowohl für Ihr Produkt als auch für Ihre eigene Motivation. Je mehr Sie hineinstecken, desto mehr nährt es sich selbst und hält sich einfach am Laufen. John: Motivierendes Schwungrad, ja, sicher. Ben: Es ist großartiges Zeug. Sie sind im August gestartet. Es hört sich so an, als hättest du einige wirklich große frühe Erfolge damit gehabt. Aber ich bin auch neugierig, hattest du irgendwelche Herausforderungen beim Aufstehen und Laufen? Wenn ja, wie haben Sie diese Herausforderungen gemeistert? Wie haben Sie es geschafft, diese Dinge durchzusetzen, anstatt einfach das Handtuch zu werfen? John: Ich würde sagen, die erste Herausforderung fing gerade erst an. Ich neige dazu, zu viel nachzudenken, und ich habe wahrscheinlich gut sechs Monate darüber nachgedacht, bevor ich es schließlich auf den Markt gebracht habe. Als ich es endlich gestartet habe, war es nur so, scheiß drauf. Ich werde aufhören, darüber nachzudenken. Es muss nicht alles perfekt sein. Ich werde das einfach rausbringen. Was mich irgendwie gedrängt hat, war, dass ich dieses Buch gelesen habe. Ich schaue gerade in mein Bücherregal. Ich versuche, mich an den Namen zu erinnern. Normalerweise behalte ich diejenigen, die einen großen Einfluss auf mich haben, im Blickfeld, um mich zu inspirieren. Es ist The 7 Day Startup von Dan Morris. Ich habe dieses Buch gelesen und die Prämisse davon ist im Grunde, dass Sie nichts wissen, bis Sie starten. Hören Sie auf, ausführliche Geschäftspläne zu schreiben. Hören Sie auf, monatelang auf den Start Ihrer Website zu warten. Starten Sie einfach etwas Barebones und fangen Sie einfach an, Feedback einzuholen. Ich habe das gelesen. Ich war wie ein paar Kapitel und ich dachte, scheiß drauf. Ich warf die Seite zusammen und startete sie. Ich dachte, ich werde aufhören, darüber nachzudenken. Ich werde einfach gehen. Wenn sich niemand anmeldet, gut. Ich werde lernen und mich umdrehen oder etwas anderes ausprobieren. Ich werde viel mehr lernen, als wenn ich nur hier sitze und weiter darüber nachdenke. Das war wirklich die erste größte Hürde, die gerade erst losging. Als ich anfing, wurde mir klar, dass die größte Herausforderung immer dann war, wenn man sich da draußen präsentierte – wenn man ein Unternehmen gründet, wenn man einen eigenen Blog startet, wenn man einen Substack erstellt, alles, was einem gehört – man ist anfälliger. Die Sache, mit der ich früh Schwierigkeiten hatte, war, dass es jederzeit passieren konnte, dass eine Person abwanderte. Ich würde es so persönlich nehmen. Ich verstehe die letzten paar Unternehmen, bei denen ich gearbeitet habe, die Gründer, sie würden sagen, dieser effine Kunde, der abgewandert ist, wir würden ihnen helfen, sich wieder zu gründen, oder was auch immer. Wir haben Tausende von Kunden. Warum sich auf einen konzentrieren? Ich hätte das gleiche Problem, wo Sie bekommen, in einem Monat habe ich vielleicht 150 neue Abonnenten. Ich würde sagen, diese 15 Leute sind abgewandert. Was zum Teufel, Mann. Ich arbeite so hart daran, Inhalte zu veröffentlichen, die Sie nirgendwo sonst bekommen können, und das ist sehr durchdacht. Ich würde mich fast auf diese negativen Dinge konzentrieren. Das machte es für den ersten Teil irgendwie ungenießbar. Meine Frau musste mich immer wieder daran erinnern, zuzuhören, aber schau, wie viele andere Menschen Wert bekommen. Schauen Sie, wie viele andere Leute Dinge posten und Ihnen DMs schicken. Konzentrieren Sie sich auf diese Menschen. Jedes Unternehmen wird Leute haben, die abwandern und kündigen. Logischerweise kenne ich das. Wir alle wissen das. Abwanderung kennt niemand, aber für mich war es trotzdem etwas Neues, weil alles zu 100 % meins war. Es fühlte sich sehr persönlich an. Fast bis zu dem Punkt, an dem Sie sich unproduktiv fühlen könnten, weil Sie sich nur darauf konzentrieren. Du magst, Mann, vielleicht ist das Zeug, das ich mache, nicht gut. Soll ich mir überhaupt die Mühe machen? Es ist einfach lächerlich darüber nachzudenken, wenn Sie 150 Abonnenten in einem Monat bekommen und 10 von ihnen abwandern, wen interessiert das? Im Laufe der Zeit ist es für mich viel einfacher geworden, und das war eine wirklich gute Lernerfahrung für mich. Das durchzumachen, zu lernen, es konstruktiver zu nehmen, nicht persönlich zu nehmen. Es muss einfach ein paar Mal passieren. Sie erkennen, dass es weitergeht und weiter wächst, und Sie hören immer wieder von den Leuten, die viel Wert darauf legen. Ich möchte die Abbrüche nicht übertreiben. So viele waren es noch nicht. Wenn es einer wäre, würde ich mich darauf konzentrieren, anstatt auf die 15 neuen Leute, die sich an diesem Tag angemeldet haben. Das war einfach eine gute Lernerfahrung, zu lernen, wie man mit dieser emotionalen Seite umgeht, es war eine langsame Woche, oder sagt diese Person ab. Du lernst gerade, langfristig zu denken, und zwingst dich dazu, es zu mögen, das ist ein langfristiges Stück für mich. Ich möchte das nicht zu meinem Job machen. Zu lernen, langfristiger zu denken und sich nicht mehr auf einige davon zu konzentrieren, kann kurzfristige Rückschläge sein. Diese emotionale Seite war für mich enorm. Ich mache das immer noch durch, aber das war einfach eine wirklich gute Erfahrung für mich, einfach mein Denken zu ändern, sowohl im Nebenjob als auch im Hauptberuf und alles andere, nur um längerfristig zu sein Denkweise. Ben: Wenn Sie glauben, dass Sie keine Zeit für Nebenbeschäftigungen haben, fangen Sie klein an und erwägen Sie, dem, was Sie erreichen möchten, einige kreative Einschränkungen aufzuerlegen. Das bedeutet nicht unbedingt, dass Sie klein denken oder klein träumen müssen. Aber es scheint nur so, als würde man dem, was man sich für Ergebnisse wünscht, und wie viel Zeit man in diese Sache investieren kann, ohne seine Familie, seine Gesundheit und andere Dinge, die ebenfalls sehr wichtig sind, Grenzen zu setzen. Sie müssen nicht unbedingt einen zweiten Vollzeitjob für sich selbst aufbauen, um etwas zu schaffen, das einem Publikum einen Mehrwert bietet und das Sie selbst kreativ befriedigen wird. Es ist wirklich leicht, sich in dem Gefühl zu verfangen, dass man immer mehr und mehr tun muss. Wenn man sich darauf einlässt, kann ein lustiges Projekt schnell zu einer überwältigenden Stressquelle werden. Allein schon die Feststellung, was Sie von Ihrer Nebenbeschäftigung wollen, und dann einige kleine Schritte, um dieses Ziel zu erreichen, kann dazu beitragen, einige dieser frühen Ängste zu lindern und zu verhindern, dass Ihre ganze Zeit in ein schwarzes Loch aus Schuld und Stress gesaugt wird. Letztendlich bestimmen Sie, wie Erfolg für Sie aussieht, und es ist in Ordnung, wenn dieser Erfolg nach etwas aussieht, das innerhalb der Zeit, die Sie dafür aufwenden müssen, überschaubar ist. Nun zurück zu Johannes. Nehmen wir an, ein Zuhörer hat eine Idee, die er gerne verfolgen würde, aber er ist sich nicht sicher, ob diese Idee realisierbar ist. Sie sind sich nicht sicher, ob sich die Leute für dieses Ding interessieren oder ob es sich wirklich lohnt, es zu tun. Vielleicht hält sie das davon ab, anzufangen. Wie würden Sie jemandem in dieser Position empfehlen, vorwärts zu gehen und einfach etwas zu tun und diese Idee tatsächlich zu validieren, anstatt sich so in ihren eigenen Gedanken zu verlieren und nicht so wischiwaschi zu sein? John: Mein Rat wäre, so schnell wie möglich anzufangen, denn wenn Sie anfangen, sich in diesen Gedanken zu verlieren, weiß ich nicht, ob das machbar ist, fangen Sie am Ende damit an, sich der geschäftigen Arbeit zu verweigern. Lassen Sie mich mein Logo verbessern. Lassen Sie mich die Website perfekt machen. Ich weiß nicht, ob ich den Namen des Newsletters oder des Unternehmens liebe. Ich weiß nicht, ob das schon fertig ist. Sie fangen an, einige dieser anstrengenden Arbeitsaufgaben zu übernehmen, die Ihnen ein besseres Gefühl geben und Ihnen das Gefühl geben, produktiver zu sein. Aber du bist nicht. Beginnen Sie so schnell wie möglich. Der einzige Weg, wie Sie wissen, dass etwas lebensfähig ist, ist von anderen Leuten. Nicht du selbst. Es gibt nichts, was Sie jetzt vor dem Start tun können, um sich zu 100% sicher zu sein, dass dies eine praktikable Sache ist. Du kannst die Leute fragen. Bevor ich Some Good Content gestartet habe, habe ich mich gemeldet. Ich habe 100 Leute, die sagten, ja, ich werde dafür bezahlen. Ich melde mich an. Am ersten Tag, an dem ich startete, haben sich 20 dieser Leute angemeldet. Sie können Leute fragen, und Sie können alle Rückmeldungen erhalten, die Sie möchten. Du kannst das ganze Buy-In bekommen, aber es bedeutet keinen Scheiß. Sie müssen es einfach starten und es herausfinden, während Sie gehen. Es ist ein wirklich übertriebener Spruch wie das Minimum Viable Product. Machen Sie sich keine Sorgen um das Website-Design. Machen Sie sich keine Gedanken über den Namen des Blogs oder den Namen Ihres Substacks oder die Entwicklung des perfekten Produkts. Ist dies etwas, das Sie einfach in einer Tabelle tun können, um abzuschätzen, ob die Leute die Art von Daten, die Sie bereitstellen werden, als hilfreich empfinden oder nicht? Ist es etwas, das Sie einfach in einer Vorlage in Google Doc veröffentlichen können, oder ein Notion-Projekt, nur damit Sie eine Art Signal erhalten? Gibt es eine Möglichkeit, einfach einen schnellen Squarespace-Block zu erstellen, ohne eine ganze Website entwerfen zu müssen? Was auch immer der schnellste Weg ist, um brauchbares Feedback zum eigentlichen Produkt zu erhalten, nicht zu Ihrer Idee, das wird Ihnen helfen, Fortschritte zu machen. Das geht nur, wenn Sie schnell loslegen und sich nicht in Details verlieren. Wenn du anfängst, diese Selbstzweifel zu haben, wirst du standardmäßig zu geschäftiger Arbeit übergehen. Wenn Sie standardmäßig viel arbeiten, sind Sie nicht produktiv. Die schwierigen Fragen können Sie nur beantworten, wenn Sie so schnell wie möglich etwas herausbringen und das Feedback der Leute einholen. Melden sie sich an? Abonnieren sie? Zahlen sie dafür? Wieso den? Warum nicht? Je schneller Sie diese Feedback-Schleife in Gang bringen können, desto besser werden Sie dran sein. Es geht darum, in einem Monat das eigentliche Ding auf den Markt zu bringen, die realisierbare Version dessen, was Sie auf den Markt bringen möchten, oder auf dieser Idee zu sitzen, etwas Perfektes für die nächsten 6-12 Monate und ein Jahr von jetzt an zu haben immer noch nicht weiter. Ganz ehrlich, fangen Sie einfach so schnell wie möglich an. Denken Sie nicht darüber nach. Wie ich in diesem Buch gelesen habe, werden Sie es nicht wissen, [...] bis Sie starten. Starten Sie einfach und sehen Sie, was passiert. Das ist der beängstigende Teil. Was ist, wenn nichts passiert? Das ist der Teil, den wir alle fürchten. Was ist, wenn nichts passiert? Was, wenn es niemanden interessiert? Das muss wahrscheinlich die größte Angst sein, die wir alle haben, bevor wir uns an die Arbeit machen. Was ist, wenn es niemanden interessiert oder wenn es ihnen nicht gefällt? Seien Sie damit einverstanden und wissen Sie, dass dieses Feedback an sich auch hilfreich ist. Es bedeutet nicht, dass Sie aufhören sollten, was Sie tun. Es bedeutet nur, dass Sie es vielleicht überdenken oder neu positionieren oder überdenken sollten, mit wem Sie es teilen. Es bedeutet nicht, dass es das Ende der Straße ist. Einfach rausgehen, loslegen und Feedback einholen. Ben: Ja. Es ist äußerst unwahrscheinlich, dass, wenn etwas für Sie interessant oder wichtig ist, es buchstäblich für niemand anderen interessant oder wichtig ist. Das ist statistisch fast unmöglich. Johannes: Absolut. Ben: Richtig. Du bist auch nicht so genial, dass die Dinge, die dir wichtig sind, Außerirdische der gesamten Menschheit sind. Du bist auch nicht so langweilig, dass dein Ding für andere einfach irrelevant ist. John: Das ist eine weitere hilfreiche mentale Übung, um die Leute zu motivieren, einfach zu gehen. Ben: Ja. Ich würde gerne sehen, wie mehr Menschen sich von den Dingen befreien, die sie davon abhalten, diese Art von Dingen zu tun. Johannes: Ja. Es ist eine Menge negativer Selbstgespräche. Ich kann das nicht. Ich bin nicht schlau genug. Ich bin nicht so und so, was wirklich einfach ist, sich darauf einzulassen, bis Sie anfangen zu erkennen, dass der und der auch nicht ihren Scheiß zusammen hat. Sie haben ihre eigenen Selbstzweifel. Das ist ein weiteres Produkt dieser Social-Media-Kultur, in der es so aussieht, als hätten alle anderen es gemeinsam und Sie nicht. Sie müssen sich nur daran erinnern, dass es da draußen einige Leute gibt, die das hässliche Zeug, die Warzen, teilen. Ich danke Gott für diese Leute, denn das sind die Leute, die dir einen Einblick geben wie: Okay, ja, wir haben es nicht alle gemeinsam. Sogar die Leute, die die Imperien haben, die großen Personen, sie haben sogar Selbstzweifel. Sie kämpfen auch. Es ist einfach, einfach zu lesen, was Sie in den sozialen Medien sehen, und zu sagen, diese Person bringt es um, oder Some Good Content sieht aus, als wäre es erfolgreich. John muss so glücklich sein. Ja, aber ich habe dir gerade vor fünf Minuten zu Beginn gesagt, ich könnte nichts davon genießen, weil jede einzelne Person, die absagt, die ganze Sache in Frage stellen würde. Das habe ich nicht getwittert. Ich habe das bis jetzt niemandem erzählt, außer meiner Frau und einigen engen Freunden. Erkenne, dass alle anderen da draußen auch ihre Selbstzweifel haben, und sie haben es auch nicht zusammen. Sie könnten genauso gut auch da rausgehen und das Gleiche tun. Lernen Sie, während Sie gehen, wie wir alle sind. Ben: Absolut. Nehmen wir an, es gibt da draußen einen Zuhörer, der etwas am Laufen hat. Sie machen eine Art kreatives persönliches Projekt außerhalb der Arbeit. Sie haben eine Art Nebenbeschäftigung, in die sie wirklich investiert sind, ob es nun profitabel ist oder nicht. Aber sie tun es. Sie sind zufrieden mit dem, was sie tun. Wenn man das von der anderen Seite betrachtet, lohnt es sich, sich Gedanken über die Kontrolle des Umfangs Ihrer Nebenbeschäftigung zu machen? Stellen Sie sicher, dass Sie eine Art Beschränkung darauf haben, damit es nicht über das hinauswächst, was Sie aufrechterhalten können, oder ist das vielleicht so, als könnten Sie diese Brücke einfach überqueren, wenn Sie dazu kommen? Johannes: Ja. Ich denke, das erste, was Sie tun müssen, ist zu skizzieren, was das Ziel dieser ganzen Sache für Sie ist. Wollen Sie Ihr eigenes Unternehmen gründen, Ihren Job kündigen und dieses Unternehmen leiten? Haben Sie Bestrebungen, ein Softwareprodukt zu entwickeln und Mitarbeiter einzustellen? Oder möchtest du vielleicht eine Agentur gründen, weil du in der Agentur, in der du bist, einfach ausgebrannt bist? Haben Sie eine bessere Art, Dinge zu erledigen, und möchten Sie der Typ sein, der das Sagen hat? Ist dies buchstäblich nur ein Nebenjob, den Sie Ihren Job ergänzen möchten? Ich denke, das muss man wissen, wenn man reingeht. Wenn man ein Unternehmen gründen will, muss man mehr Arbeit reinstecken. Natürlich wird es mehr Opfer geben. Wenn es ein Nebenjob ist und Sie nur Ihren Job ergänzen möchten, müssen Sie wissen, in welchen Parametern Sie arbeiten. Aber für mich sind Grenzen wichtig. Ich habe drei Kinder, die fünf und jünger sind. Sie brauchen mich. Meine Zeit ist wertvoll. Jede Minute, die ich mit ihnen verbringe, ist das Größte für sie und das Größte auch für mich. Es muss ein Gleichgewicht geben, wann Sie es nennen und wann Sie sagen, in Ordnung, Zeit, mit den Kindern herumzuringen, zu Abend zu essen, mit meiner Frau zu sprechen, nach dem Abendessen eine ziellose Netflix-Show anzusehen. Für mich ist das der Lebensstil, den ich will. Ich habe nicht vor, ein riesiges Unternehmen aufzubauen, in dem ich Mitarbeiter einstellen werde und all diese Dinge. Es ist eine schöne Nebensache. Es ist eine schöne Ergänzung zu meiner täglichen Arbeit. Zu wissen, dass das Hineingehen Ihnen hilft, zu skizzieren, den Überblick zu behalten, was ich damit zu tun versuche und wie der Rest meiner Zeit als Ergebnis davon aufgeteilt werden sollte. Wenn Sie versuchen, ein Unternehmen zu gründen, Ihren Job in sechs Monaten kündigen und die nächste große Software-Idee auf den Markt bringen wollen, wird das mehr Opfer erfordern. Vielleicht haben Sie weniger Menschen, die auf Sie angewiesen sind. Vielleicht hast du keine Kinder. Vielleicht bist du Single. Was auch immer es ist, all diese Dinge werden in Ihre Entscheidungsfindung einfließen. Es ist alles situativ. Es hängt von Ihrer persönlichen Situation ab – wie viele Menschen sich auf Sie verlassen oder nicht, vielleicht nicht nur Sie, sondern auch Ihre Zeit, und auch, was Ihre Ziele für das Projekt sind. Möchten Sie Ihr eigenes Unternehmen gründen, Ihr eigener Chef sein und der CEO der nächsten Agentur oder eines anderen Softwareunternehmens sein? Ist dies nur ein Nebenjob, ein Substack-Newsletter oder eine Website oder eine Beratung nebenbei, oder möchten Sie einige Bildungskurse starten und haben nicht die Absicht, jemals für sich selbst zu arbeiten? Sie müssen das Hineingehen skizzieren. Es könnte sich ändern. Es kann sich immer ändern. Das ist okay. Aber geh wenigstens rein, nimm das. Es wird Ihnen ermöglichen, den Überblick zu behalten und die richtigen Grenzen zu schaffen, die dabei helfen, das zu unterstützen, was auch immer dieses Ziel ist. Ben: Ja. Mit Sicherheit. Das ist ein toller Rat. Ich weiß etwas, worüber ich für mich selbst nachdenke: Bei allem, was ich außerhalb der Arbeit tue, muss ich wissen, wie viel ich tun kann, denn wenn etwas von 5 Stunden pro Woche auf 10 Stunden pro Woche geht, von 10-20, von 20-40, ziemlich bald hast du einen zweiten Vollzeitjob. Offensichtlich wirst du unter diesem Gewicht zusammenbrechen, wenn du nicht wirklich danach strebst. Wenn Sie übermenschlich sind und Hundertstundenwochen verbringen wollen, die ich, glaube ich, niemandem empfehlen kann. Aber ja, das ist wirklich ein guter Rat. Mach dir einfach klar, was du davon willst. Johannes: Genau. Man kann Stunden nicht neu erstellen und man kann auch keine Zeit zurückbekommen, was ich bei kleinen Kindern immer wieder denke. Das hilft mir auf jeden Fall, den Durchblick zu behalten. Ben: Ja. Unbedingt. Das war großartig, John. Nochmals vielen Dank, dass Sie zur Show gekommen sind. Bevor ich Sie gehen lasse, gibt es noch etwas zu diesem Thema, das Sie mit uns teilen möchten, oder etwas, das Ihrer Meinung nach wirklich wichtig ist und das wir noch nicht wirklich angesprochen haben? Johannes: Ja. Ich möchte nur den ganzen Fokus und das ganze Thema von Some Good Content wiederholen, nämlich gute Inhalte zu machen. Beginnen Sie dort. Ich weiß, dass Inhalte Erwartungen haben – Conversions steigern, Traffic generieren, an der Spitze der Suchmaschinen stehen, Verkäufe generieren. Aber Sie können nicht von diesem Punkt aus beginnen – ich muss etwas schaffen, das den Verkehr antreibt. Da muss man anfangen, wie mache ich etwas Gutes? Wie mache ich gute Inhalte und was bedeutet das für unser Publikum, und das ist eigentlich die Hauptthese hinter Some Good Content. Dort beginnen, das ist der Ausgangspunkt. Nicht etwas schaffen, das Umsatz generiert, nicht etwas schaffen, das die Nummer eins ist, sondern wie machen wir etwas, das wirklich, wirklich gut ist? Das ist nur etwas, was ich in der Gruppe oft wiederhole und ich werde es auch hier einfach sagen.