هل تحتاج دائمًا إلى صفحة مقصودة عالية التحويل؟ الجواب لا
نشرت: 2021-08-23عند مناقشة مسارات تحويل المبيعات ، تبدو الصفحات المقصودة دائمًا واحدة من تلك الموضوعات التي يروج الخبراء فيها لأهمية معدلات التحويل المرتفعة.
الحقيقة؟ التحويلات ليست الشيء الوحيد الذي تهدف إليه.
في الواقع ، هناك أجزاء أخرى من البيانات يمكنك الكشف عنها اعتمادًا على نوع الصفحة المقصودة وما يفعله جمهورك عندما يكونون في الموقع أخيرًا.
في هذا الدليل ، سنناقش سبب عدم ضرورة أن تحقق الصفحات المقصودة دائمًا معدل تحويل مرتفعًا لتكون مفيدة في أهدافك التسويقية الرقمية.
بالإضافة إلى ذلك ، سوف نلقي نظرة على سبب أهمية المحتوى التفاعلي في جعل هذه العملية تعمل.
ما هي الصفحة المقصودة عالية التحويل؟
الصفحة المقصودة عالية التحويل لها متطلبان رئيسيان.
- أولاً ، هناك هدف أساسي لجعل جمهورك يتخذ إجراءً.
- ثانيًا ، يحدث هذا بمعدل متكرر مقارنة بالعدد الإجمالي للزوار.
لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة.
بالنسبة للصفحة المقصودة التي تروّج لتنزيل كتاب إلكتروني مجاني مقابل الانضمام إلى قائمة بريد إلكتروني ، سيكون الاشتراك في القائمة هو التحويل.
إذا اشتركت الغالبية العظمى من الزائرين في القائمة ، فسيتم اعتبارها نسبة عالية من التحويل.
في الحالات التي تحاول فيها شركة زيادة العملاء لخدمة ما ، يكون التحويل عندما يقوم زائر الصفحة بجدولة موعد من الصفحة المقصودة.
بالنسبة لهذا السيناريو ، قد يعني الجدول الكامل أن الصفحة عالية التحويل.
وهناك العشرات من السيناريوهات الأخرى أيضًا.
تعتبر الصفحة المقصودة للتجارة الإلكترونية حيث يقوم العميل بعملية الشراء بمثابة تحويل. منتج مباع؟ على الأرجح ، هذه صفحة مقصودة عالية التحويل.
كما يمكنك أن تقول ، هناك العديد من الأسباب التي تجعل المسوقين ينفقون الكثير في محاولة جعل كل صفحة من صفحاتهم المقصودة عالية التحويل.
الحقيقة؟
قد لا يحتاجون إلى تخصيص كل هذا الوقت والمال والجهد إذا كانت هناك فرص أخرى متاحة من صفحة مقصودة لا يتم تحويلها تقريبًا في كثير من الأحيان.
ما مدى أهمية الصفحات المقصودة عالية التحويل؟
لا تخطئنا.
تعتبر الصفحات المقصودة عالية التحويل رائعة لعملك.
بعد كل شيء ، يشجعون السوق المستهدف على اتخاذ إجراءات من شأنها زيادة أرباحك في المستقبل.
هذا هو السبب في أنه من الضروري أن يكون لديك شخصيات مشترية جيدة البناء. إنها الطريقة الوحيدة لمعرفة آلامهم وما يمكنك القيام به لمساعدتهم.
تعد دراسة ممارسات تحسين محركات البحث وعلم نفس الألوان مفيدًا أيضًا أثناء إنشاء صفحة مقصودة من المفترض أن تولد الكثير من التحويلات.
ولكن هذا هو الشيء: حتى إذا لم يقم المستخدم بالتحويل ، فلا يزال بإمكانك جمع بيانات قيمة منه.
كيف؟ استخدام صفحات هبوط تفاعلية.
ما هي الصفحة المقصودة التفاعلية؟
تعد الصفحة المقصودة التفاعلية جزءًا من مسار مبيعاتك الذي يوفر فرصة للتحويل ، ولكنه يمنح الزائر أيضًا طريقة للتفاعل بطريقة أخرى.
يمكن أن يكون هذا شيئًا بسيطًا مثل مشاهدة مقطع فيديو أو الإجابة عن بعض الأسئلة أو المشاركة في اختبار صغير.
يمكن للصفحات المقصودة التفاعلية أيضًا تقديم المعلومات بطريقة ذكية ، وتشجيع المستخدمين على استكشاف المحتوى - لقد فعلنا ذلك في صفحة تقرير التأثير الاجتماعي 2020 ، على سبيل المثال.
قد تسأل "ولكن ماذا عن التحويلات؟"
حسنًا ، أول شيء تحتاج إلى معرفته هو أن الصفحات المقصودة التفاعلية هي بالفعل أكثر فاعلية في توليد التحويلات من تلك الثابتة.
هذه حقيقة. هم أفضل في جذب انتباه الناس والحفاظ على مشاركتهم.
ولكن لنفترض أنك لا تقوم بالتحويل. لا تزال هناك مزايا عديدة لاستخدام الصفحات التفاعلية ، لأنك تحصل على معلومات ثمينة.
يمكنك التحقق بالضبط من مكان مشاركة المستخدمين مع المحتوى الخاص بك. أكثر الأجزاء التي نالت إعجابهم والتي لم تعجبهم. حيث يقومون بالنقر أو مجرد التمرير بدون قراءة.
بعد ذلك ، يمكنك استخدام هذه البيانات لتحسين صفحتك المقصودة ، وتحسين العناصر والأقسام ، وجعل تجربة المستخدم أكثر تشويقًا.
سوف يمنحك ما جمعته أيضًا رؤى محدثة حول شخصياتك ، مما يسمح لك بالتحقق من صحة استراتيجياتك أو تعديلها.
➤ إذن ، الخلاصة هي: لا بأس في عدم امتلاك صفحة مقصودة عالية التحويل في البداية.
ما تحتاجه حقًا هو عملية لتلقي بيانات المشاركة ، حتى تتمكن من فهم شخصياتك بشكل أفضل.
وبعد ذلك يمكنك محاولة تحسين صفحتك المقصودة لزيادة معدل التحويل.
فوائد الصفحات المقصودة التفاعلية التي تتجاوز التحويل
الآن بعد أن أجبنا على السؤال في العنوان ، دعنا نغطي الأسباب الأخرى التي تجعل الصفحات المقصودة التفاعلية بمثابة إضافة مفيدة لمزيجك التسويقي.
1. الانطباع الأول الإيجابي الفوري
يتخذ معظم الناس قراراتهم بشأن العلامة التجارية في غضون جزء من الثانية بعد الهبوط على موقع الويب.
ما المشكلة مع هذا؟
إذا لم تكن صفحتك على قدم المساواة ، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بإستراتيجية التسويق بالكامل - وليس فقط الصفحة المقصودة المحددة التي يتواجدون فيها.
ومع ذلك ، تضمن العناصر التفاعلية بقاء الزائرين لفترة أطول على صفحتك المقصودة.
غالبًا ما يكونون أكثر استعدادًا لتجربة هذا الاختبار أو مشاهدة الفيديو لمعرفة المزيد حول الفكرة التي جذبتهم للنقر على الرابط الخاص بك في المقام الأول.
وهذا هو المكان الذي يمكنهم فيه اكتشاف المزيد عن شركتك ومهمتك بشكل عام ، مما يمنحهم مزيدًا من الوقت لتكوين رأي صادق.
في النهاية ، يمكن أن يحدث هذا في أي من الاتجاهين - لصالحك أو ضده ، اعتمادًا على العنصر التفاعلي الذي قمت بإنشائه.
لكنهم على الأقل يشاركون ، وهذا أفضل من إصدار حكم سريع.
2. وقت أطول على الصفحة
سيخبرك أي مسوق رقمي أن الوقت المستغرق في الصفحة يعد مقياسًا مهمًا للدراسة.
بعد كل شيء ، يمكنك دفع كل حركة المرور في العالم إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن إذا كان الناس لا يتجولون ، فهذا عديم الفائدة.
عندما يكون لديك صفحات مقصودة تفاعلية ، فمن المرجح أن يظل زوار موقعك لبضع دقائق اعتمادًا على الوسائط التي تقدمها.
وكلما طالت هذه المدة ، زاد احتمال اهتمام الزوار بالمعلومات التي تقدمها.
ويمكن أن يؤثر هذا بشكل إيجابي على معدل التحويل الخاص بك.
3. تجربة مستخدم أكثر إرضاءً
أفضل جزء في استخدام الصفحات المقصودة التفاعلية؟ يمكنك تحسين تجربة المستخدم بشكل كبير.
لقد سئم معظم الناس من النظر إلى نفس تصميم الصفحة المقصودة لمقطع ملفات تعريف الارتباط ويريدون رؤية شيء فريد من نوعه.
عندما تكون قادرًا على منحهم تجربة فريدة من نوعها ، فإنك تزيد من رضاهم ونظرتهم العامة لعلامتك التجارية.
بالطبع ، غالبًا ما تؤدي تجربة المستخدم الشاملة الأفضل إلى - لقد خمنت ذلك! - معدل تحويل أعلى.
انظر كيف يأتي كل هذا بدائرة كاملة؟
باستخدام المحتوى التفاعلي ، يمكنك تعزيز صفحاتك المقصودة للحصول على نتائج أكثر صلابة مع تحقيق أهداف مهمة أخرى أيضًا.
الخلاصة: استخدام صفحات مقصودة تفاعلية للحصول على بيانات أفضل
كما ترى ، الصفحات المقصودة عالية التحويل هي بالتأكيد شيء يجب أن تهدف إليه.
ولكن عند استخدام صفحات مقصودة تفاعلية ، فإنك تقوم بتوسيع استراتيجيتك ، واكتساب مزيد من المعلومات حول السوق المستهدف ، وتقديم تجربة أفضل للعلامة التجارية.
يصبح التحول نتيجة طبيعية لكل ذلك ، وليس الهدف الوحيد.
هل تبحث عن مزيد من المعلومات حول كيفية إنشاء صفحات هبوط تفاعلية نجمية؟ لقد قمنا بتغطيتك بكتاب إلكتروني ممتاز يعلمك الخطوات الصحيحة للقيام بذلك بالضبط!
