Вам всегда нужна целевая страница с высокой конверсией? Ответ - нет

При обсуждении воронок продаж целевые страницы всегда кажутся одной из тех тем, где эксперты подчеркивают важность высоких коэффициентов конверсии.

Правда? Конверсии — не единственное, к чему нужно стремиться.

На самом деле, есть и другие данные, которые вы можете раскрыть в зависимости от типа целевой страницы и того, что делает ваша аудитория, когда они, наконец, оказываются на сайте.

В этом руководстве мы обсудим, почему целевые страницы не всегда должны обеспечивать высокий коэффициент конверсии, чтобы быть полезными для достижения ваших целей цифрового маркетинга.

Кроме того, мы рассмотрим, почему интерактивный контент является важным фактором в обеспечении работы этого процесса.

Что такое целевая страница с высокой конверсией?

Целевая страница с высокой конверсией имеет два основных требования.

• Во-первых, основная цель — заставить вашу аудиторию действовать.
• Во-вторых, это происходит чаще, чем общее количество посетителей.

Давайте посмотрим на пару примеров.

Для целевой страницы, которая продвигает бесплатную загрузку электронной книги в обмен на присоединение к списку рассылки, подписка на список будет конверсией.

Если подавляющее большинство посетителей подписывается на список, это считается высокой конверсией.

В ситуациях, когда компания пытается увеличить количество клиентов для услуги, конверсия происходит, когда посетитель страницы назначает встречу с целевой страницы.

Для этого сценария полное расписание будет означать, что страница имеет высокую конверсию.

Есть и десятки других сценариев.

Целевая страница электронной коммерции, на которой клиент совершает покупку, также будет считаться конверсией. Распроданный продукт? Скорее всего, это высококонверсионный лендинг.

Как вы можете заметить, существует множество причин, по которым маркетологи тратят массу средств, пытаясь добиться высокой конверсии каждой из своих целевых страниц.

Правда?

Возможно, им не нужно вкладывать все это время, деньги и усилия, если есть другие возможности, доступные на целевой странице, которая не так часто конвертируется.

Насколько важны целевые страницы с высокой конверсией?

Не поймите нас неправильно.

Целевые страницы с высокой конверсией отлично подходят для вашего бизнеса.

В конце концов, они побуждают ваш целевой рынок к действиям, которые могут увеличить вашу прибыль в будущем.

Вот почему так важно иметь хорошо сконструированные образы покупателей. Это единственный способ узнать их боли и то, что вы можете сделать, чтобы помочь им.

Изучение методов SEO и психологии цветов также пригодится при создании целевой страницы, которая должна генерировать много конверсий.

Но вот в чем дело: даже если пользователь не конвертируется, вы все равно можете получить от него ценные данные .

Как? Использование интерактивных целевых страниц.

Что такое интерактивная целевая страница?

Интерактивная целевая страница — это часть вашей воронки продаж, которая дает шанс на конверсию, но также дает посетителю возможность взаимодействовать другим способом.

Это может быть что-то такое же простое, как просмотр видео, ответы на несколько вопросов или участие в небольшой викторине.

Интерактивные целевые страницы также могут грамотно представлять информацию , побуждая пользователей изучать контент — например, мы сделали это на нашей странице «Отчет о воздействии на социальные сети за 2020 год».

«А как же конверсия?» — спросите вы.

Ну, первое, что вам нужно знать, это то, что интерактивные целевые страницы уже более эффективны в создании конверсий, чем статические.

Это факт. Они лучше привлекают внимание людей и удерживают их.

Но допустим, вы не конвертируете. Есть еще несколько преимуществ использования интерактивных страниц , потому что вы получаете ценную информацию.

Вы можете проверить, где именно пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Части, которые им понравились и не понравились больше всего. Там, где они кликают или просто листают, не читая.

Затем вы можете использовать эти данные для улучшения целевой страницы, оптимизации элементов и разделов и повышения интереса пользователей.

То, что вы собрали, также даст вам обновленную информацию о ваших персонажах, что позволит вам проверить или скорректировать свои стратегии.

➤ Итак, итог таков: поначалу не иметь высококонверсионной целевой страницы — это нормально.

Что вам действительно нужно, так это процесс получения данных о вовлеченности, чтобы вы могли лучше понять своих персонажей.

А затем вы можете попытаться усовершенствовать свою целевую страницу, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Преимущества интерактивных целевых страниц, которые выходят далеко за рамки конверсии

Теперь, когда мы ответили на вопрос в заголовке, давайте рассмотрим другие причины, по которым интерактивные целевые страницы являются таким полезным дополнением к вашему маркетинговому комплексу.

1. Немедленное положительное первое впечатление

Большинство людей составляют свое мнение о бренде в течение доли секунды после перехода на веб-сайт.

Проблема с этим?

Если ваша страница не на должном уровне, это может серьезно повредить всей вашей маркетинговой стратегии, а не только конкретной целевой странице, на которой они находятся.

Однако интерактивные элементы позволяют посетителям дольше оставаться на вашей целевой странице.

Они часто более склонны попробовать этот тест или посмотреть видео, чтобы узнать больше об идее, которая привлекла их, чтобы перейти по вашей ссылке в первую очередь.

И именно здесь они могут узнать больше о вашей компании и общей миссии , что дает им больше времени, чтобы составить честное мнение.

В конце концов, это может пойти по любому пути — в вашу пользу или против, в зависимости от созданного вами интерактивного элемента.

Но, по крайней мере, они интересны, что лучше, чем быстрое суждение.

2. Больше времени на странице

Любой цифровой маркетолог скажет вам, что время на странице — важный показатель для изучения.

В конце концов, вы можете направить на свой сайт весь трафик в мире, но если люди не задерживаются, то это бесполезно.

Когда у вас есть интерактивные целевые страницы, ваши посетители с гораздо большей вероятностью задержатся на несколько минут в зависимости от того, что вы предлагаете.

Чем дольше это время пребывания, тем больше вероятность того, что ваши посетители заинтересуются информацией, которую вы предоставляете.

И это может положительно повлиять на коэффициент конверсии.

3. Более приятный пользовательский опыт

Лучшая часть использования интерактивных целевых страниц? Вы можете значительно улучшить пользовательский опыт.

Большинство людей устали смотреть на один и тот же шаблонный дизайн целевой страницы и хотят увидеть что-то уникальное.

Когда вы можете дать им уникальный опыт, вы повышаете их удовлетворенность и общее представление о вашем бренде.

Конечно, улучшение общего пользовательского опыта часто приводит к тому, что вы уже догадались! — более высокий коэффициент конверсии.

Видите, как все это проходит полный круг?

Используя интерактивный контент, вы можете улучшить свои целевые страницы для получения более надежных результатов , а также для достижения других важных целей.

Подведение итогов: использование интерактивных целевых страниц для получения более качественных данных

Как видите, целевые страницы с высокой конверсией — это то, к чему вам определенно стоит стремиться.

Но когда вы используете интерактивные целевые страницы, вы расширяете свою стратегию , получаете более полное представление о своем целевом рынке и предлагаете лучший опыт работы с брендом.

Обращение становится естественным следствием всего этого, а не единственной целью.

Вы ищете дополнительную информацию о том, как создавать первоклассные интерактивные целевые страницы ? У нас есть отличная электронная книга, которая научит вас делать именно это!