คุณต้องการหน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูงเสมอหรือไม่? คำตอบคือไม่

เมื่อพูดถึงกระบวนการขาย หน้า Landing Page ดูเหมือนจะเป็นหนึ่งในหัวข้อที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวถึงความสำคัญของอัตรา Conversion ที่สูงเสมอ

ความจริง? การแปลงไม่ใช่สิ่งเดียวที่มุ่งหวัง

อันที่จริง มีข้อมูลอื่นๆ ที่คุณสามารถค้นพบได้ขึ้นอยู่กับประเภทของหน้า Landing Page และสิ่งที่ผู้ชมของคุณทำเมื่อมาถึงไซต์ในที่สุด

ในคู่มือนี้ เราจะพูดถึงสาเหตุที่หน้า Landing Page ไม่จำเป็นต้องมีอัตรา Conversion สูงเสมอไปเพื่อเป็นประโยชน์ต่อเป้าหมายการตลาดดิจิทัลของคุณ

นอกจากนี้ เราจะมาดูกันว่าเหตุใดเนื้อหาเชิงโต้ตอบจึงเป็นปัจจัยสำคัญในการทำให้กระบวนการนี้สำเร็จ

Landing Page ที่มีการแปลงสูงคืออะไร?

หน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูงมีข้อกำหนดหลักสองประการ

• อันดับแรก มีเป้าหมายหลักเพื่อให้ผู้ชมของคุณดำเนินการ
• ประการที่สอง สิ่งนี้เกิดขึ้นในอัตราบ่อยครั้งเมื่อเทียบกับจำนวนผู้เข้าชมโดยรวม

ลองดูตัวอย่างสองสามตัวอย่าง

สำหรับหน้า Landing Page ที่ส่งเสริมการดาวน์โหลด ebook ฟรีเพื่อแลกกับการเข้าร่วมรายการอีเมล การลงทะเบียนสำหรับรายการจะเป็นการแปลง

หากผู้เข้าชมส่วนใหญ่สมัครเข้าร่วมรายการ ถือว่ามี Conversion สูง

ในสถานการณ์ที่บริษัทพยายามเพิ่มลูกค้าสำหรับบริการ การแปลงจะเกิดขึ้นเมื่อผู้เยี่ยมชมเพจกำหนดเวลาการนัดหมายจากหน้า Landing Page

สำหรับสถานการณ์สมมตินี้ กำหนดการแบบเต็มจะหมายถึงหน้ามีการแปลงสูง

และยังมีอีกหลายสิบสถานการณ์อีกด้วย

หน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซที่ลูกค้าทำการซื้อจะถือเป็น Conversion ด้วย สินค้าหมด? เป็นไปได้มากว่านี่คือหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่มีการแปลงสูง

อย่างที่คุณบอกได้ มีหลายสาเหตุว่าทำไมนักการตลาดจึงทุ่มเงินมหาศาลในการพยายามทำให้หน้า Landing Page แต่ละหน้ามี Conversion สูง

ความจริง?

พวกเขาอาจไม่จำเป็นต้องทุ่มเทเวลา เงิน และความพยายาม ทั้งหมดหากมีโอกาสอื่นๆ จากหน้า Landing Page ที่ไม่มี Conversion เกือบเท่า

แลนดิ้งเพจที่มีการแปลงสูงมีความสำคัญเพียงใด?

อย่าเข้าใจเราผิด

หน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูงนั้นยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจของคุณ

ท้ายที่สุด พวกเขาสนับสนุนให้ตลาดเป้าหมายของคุณดำเนินการที่อาจเพิ่มผลกำไรของคุณในอนาคต

นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องมีผู้ซื้อที่สร้างมาอย่างดี เป็นวิธีเดียวที่จะรู้ความเจ็บปวดของพวกเขาและสิ่งที่คุณสามารถช่วยพวกเขาได้

การศึกษาแนวทางปฏิบัติ SEO และจิตวิทยาของสียังมีประโยชน์ในระหว่างการสร้างหน้า Landing Page ที่ควรจะสร้าง Conversion จำนวนมาก

แต่ประเด็นก็คือ แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ทำ Conversion คุณก็ยังรวบรวมข้อมูลที่มีค่า จากพวกเขาได้

ยังไง? การใช้หน้า Landing Page แบบโต้ตอบ

หน้า Landing Page แบบโต้ตอบคืออะไร?

หน้า Landing Page แบบโต้ตอบเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการขายที่เปิดโอกาสให้เกิด Conversion แต่ยังช่วยให้ผู้เยี่ยมชมมีปฏิสัมพันธ์ในรูปแบบอื่นอีกด้วย

ซึ่งอาจเป็นเรื่องง่ายๆ เช่น การดูวิดีโอ การตอบคำถามสองสามข้อ หรือการทำแบบทดสอบสั้นๆ

หน้า Landing Page แบบโต้ตอบสามารถนำเสนอข้อมูลได้อย่างชาญฉลาด กระตุ้นให้ผู้ใช้สำรวจเนื้อหา — เราทำสิ่งนี้ในหน้ารายงานผลกระทบทางสังคมปี 2020 เป็นต้น

“แต่แล้วการกลับใจใหม่ล่ะ?” คุณอาจถาม

สิ่งแรกที่คุณต้องรู้ก็คือหน้า Landing Page เชิงโต้ตอบนั้นมีประสิทธิภาพในการสร้าง Conversion มากกว่าแบบคงที่อยู่แล้ว

นั่นเป็นข้อเท็จจริง พวกเขาสามารถดึงดูดความสนใจของผู้คนและทำให้พวกเขามีส่วนร่วมได้ดีกว่า

แต่สมมุติว่าคุณไม่ได้เปลี่ยนใจเลื่อมใส ยังคงมีข้อดีหลายประการของการใช้หน้าโต้ตอบ เนื่องจากคุณได้รับข้อมูลอันมีค่า

คุณสามารถยืนยันได้ว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณที่ใด ส่วนที่ชอบและไม่ชอบมากที่สุด ที่ที่พวกเขากำลังคลิกหรือเพียงแค่เลื่อนโดยไม่อ่าน

จากนั้น คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับปรุงหน้า Landing Page เพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบและส่วนต่างๆ และทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้น่าสนใจยิ่งขึ้น

สิ่งที่คุณได้รวบรวมจะทำให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่อัปเดตเกี่ยวกับบุคลิกของคุณ ช่วยให้คุณตรวจสอบหรือปรับกลยุทธ์ของคุณได้

➤ สิ่งสำคัญที่สุดคือ: ไม่เป็นไรที่จะมีหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูงในตอนแรก

สิ่งที่คุณต้องการอย่างแท้จริงคือกระบวนการในการรับข้อมูลการมีส่วนร่วม ดังนั้นคุณจึงสามารถเข้าใจบุคลิกของคุณได้ดีขึ้น

จากนั้นคุณสามารถพยายามทำให้หน้า Landing Page ของคุณสมบูรณ์แบบเพื่อเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ

ประโยชน์ของหน้า Landing Page เชิงโต้ตอบที่ไปไกลกว่าการแปลง

เมื่อเราได้ตอบคำถามในชื่อแล้ว เรามาพูดถึงเหตุผลอื่นๆ ว่าทำไมหน้า Landing Page แบบโต้ตอบจึงเป็นส่วนเสริมที่เป็นประโยชน์ต่อส่วนประสมทางการตลาดของคุณ

1. ความประทับใจครั้งแรกในเชิงบวกทันที

คนส่วนใหญ่ตัดสินใจเกี่ยวกับแบรนด์ภายในเสี้ยววินาทีหลังจากเข้าสู่เว็บไซต์

ปัญหาเรื่องนี้?

หากเพจของคุณไม่ได้มาตรฐาน มันอาจจะส่งผลเสียต่อกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งหมดของคุณ — ไม่ใช่แค่หน้า Landing Page ที่พวกเขากำลังดูอยู่

อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบเชิงโต้ตอบช่วยให้ผู้เข้าชมอยู่บนหน้า Landing Page ของคุณได้นานขึ้น

พวกเขามักจะมีแนวโน้มที่จะลองทำแบบทดสอบนั้นหรือดูวิดีโอเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวคิดที่ดึงดูดให้พวกเขาคลิกลิงก์ของคุณตั้งแต่แรก

และนั่นคือสิ่งที่พวกเขาสามารถค้นพบเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทของคุณและภารกิจโดยรวม ซึ่งทำให้พวกเขามีเวลามากขึ้นในการสร้างความคิดเห็นที่ตรงไปตรงมา

ในท้ายที่สุด การดำเนินการนี้สามารถไปได้ทั้งสองทาง — ตามที่คุณต้องการหรือต่อต้าน ขึ้นอยู่กับองค์ประกอบเชิงโต้ตอบที่คุณสร้างขึ้น

แต่อย่างน้อยพวกเขาก็มีส่วนร่วม ซึ่งดีกว่าการตัดสินใจอย่างรวดเร็ว

2. อยู่เพจนานขึ้น

นักการตลาดดิจิทัลคนใดจะบอกคุณว่าเวลาบนหน้าเว็บเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญในการศึกษา

ท้ายที่สุด คุณสามารถผลักดันปริมาณการใช้งานทั้งหมดในโลกมายังเว็บไซต์ของคุณได้ แต่ถ้าผู้คนไม่อยู่นิ่งๆ มันก็จะไร้ประโยชน์

เมื่อคุณมีแลนดิ้งเพจแบบอินเทอร์แอคทีฟ ผู้เยี่ยมชมของคุณมักจะค้างอยู่ สองสามนาทีขึ้นอยู่กับสื่อที่คุณนำเสนอ

ยิ่งเวลาอาศัยอยู่นานเท่าใด ผู้เยี่ยมชมของคุณก็จะสนใจข้อมูลที่คุณให้มากขึ้นเท่านั้น

และอาจส่งผลในเชิงบวกต่ออัตราการแปลงของคุณ

3. ประสบการณ์ผู้ใช้ที่น่าพึงพอใจมากขึ้น

ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการใช้หน้า Landing Page แบบโต้ตอบ? คุณสามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ได้อย่างมาก

คนส่วนใหญ่เบื่อที่จะดูการออกแบบหน้า Landing Page ของเครื่องตัดคุกกี้แบบเดียวกัน และต้องการเห็นบางสิ่งที่ไม่เหมือนใคร

เมื่อคุณสามารถมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครให้กับพวกเขาได้ แสดงว่าคุณกำลังเพิ่มความพึงพอใจและมุมมองโดยรวมของแบรนด์ของคุณ

แน่นอน ประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมที่ดีขึ้นมักจะนำไปสู่ ​​— คุณเดาได้! - อัตราการแปลงที่สูงขึ้น

ดูว่าทั้งหมดนี้มาเต็มวงได้อย่างไร?

ด้วยการใช้เนื้อหาแบบโต้ตอบ คุณสามารถเพิ่มหน้า Landing Page ของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น ในขณะที่ยังบรรลุเป้าหมายที่สำคัญอื่นๆ

สรุป: การใช้หน้า Landing Page แบบโต้ตอบเพื่อข้อมูลที่ดีขึ้น

อย่างที่คุณเห็น Landing Page ที่มี Conversion สูงเป็นสิ่งที่คุณควรตั้งเป้าไว้อย่างแน่นอน

แต่เมื่อคุณใช้หน้า Landing Page แบบโต้ตอบ คุณกำลังขยายกลยุทธ์ของคุณ รับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับตลาดเป้าหมายของคุณ และนำเสนอประสบการณ์แบรนด์ที่ดีขึ้น

การเปลี่ยนแปลงกลายเป็นผลตามธรรมชาติของสิ่งเหล่านั้น มากกว่าเป้าหมายเดียว

คุณกำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการสร้างแลนดิ้ง เพจแบบโต้ตอบ ที่เป็นตัวเอกหรือไม่? เรามี ebook ที่ยอดเยี่ยมที่จะสอนคุณถึงขั้นตอนที่ถูกต้องในการทำสิ่งนั้น!