انحلال المحتوى: لماذا تعتبر هذه العملية ذات قيمة كبيرة لتوسيع نطاق إستراتيجية المحتوى؟

هل لديك نقص في الموظفين والوقت؟ هل تتمنى أن يكون لديك استراتيجية تسويق محتوى أفضل لعلامتك التجارية مع مشاركات أكثر اتساقًا؟

ثم ستحب كل شيء عن الانحلال المحتوى.

في حين أن هذا مصطلح قديم إلى حد ما صاغه Todd Defren ، إلا أنه نهج تستخدمه كل علامة تجارية رئيسية وشركة في العالم تقريبًا للحصول على مزيد من الأميال من تسويق المحتوى الخاص بهم.

في الواقع ، بمجرد تبني طريقة التفكير هذه ، ستغير الطريقة التي تنظر بها إلى كتابة نسخة أو إنشاء مقاطع فيديو لموقعك على الويب.

إليك ما تحتاج لمعرفته حول تقسيم المحتوى ولماذا تعتبر العملية مهمة جدًا لتوسيع نطاق استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

ما هو المحتوى الانحلال؟

من وجهة نظر التسويق ، يعني تفتيت المحتوى أخذ جزء أطول من المحتوى وتقسيمه استراتيجيًا إلى أجزاء مركزة أصغر.

الهدف الرئيسي هو محاولة الحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات من جزء محتوى أطول عن طريق تقسيمها إلى أفكار إضافية.

على سبيل المثال ، قد يكون لديك منشور مدونة أطول حول موضوع معين في مجال تخصصك.

ثم ستنشئ منشورات إضافية أصغر فيما يتعلق بالعديد من الأسئلة الشائعة أو الموضوعات الجانبية لما تمت تغطيته في المنشور الرئيسي.

الغرض؟

للحصول على أكبر قدر ممكن من الجهد من وقت البحث وإنشاء المحتوى لفريقك.

بعد كل شيء ، إذا كانوا يعملون بالفعل على المنشور الرئيسي ، فإن إضافة الأجزاء الأصغر في نفس الوقت ستكون بنفس السهولة.

هل المحتوى الانحلال والمحتوى يعيدان استخدام نفس الشيء؟

ببساطة ، إنهما ليسا نفس الشيء.

لا يتضمن انحلال المحتوى أخذ المحتوى الأولي وتقسيمه حرفيًا ، مما قد يؤدي إلى إنشاء مشكلة محتوى مكررة لتحسين محرك البحث.

حقًا ، يتعلق الأمر بإعادة توظيف الأفكار والمواضيع وليس المحتوى نفسه.

يعد البدء بموضوع واسع والانتقال إلى مجالات أصغر وأكثر تخصصًا طريقة رائعة لأخذ هذه الفكرة الأولية وتحويلها إلى مجموعة كاملة من القطع التي ستساعد في ملء تقويمك التحريري بطريقة أكثر فاعلية.

ما هي فوائد انحلال المحتوى؟

الآن بعد أن تعرفت على محتوى الانحلال ، دعنا نلقي نظرة على الفوائد ولماذا يجب عليك استخدام هذه الطريقة.

يظهر لك كخبير

عندما يتعلق الأمر بوضع عملك التجاري ، فمن المهم التأكد من أن جمهورك ينظر إليك كخبير.

من خلال وجود أجزاء متعددة من المحتوى تتبع موضوعًا معينًا أو مجموعة من الأفكار ، فإنه يعطي انطباعًا بأنك تعرف كل شيء عن موضوع معين.

بعد أن يرى العملاء المحتملون أنك قد غطيت زاوية معينة بعمق وعبر قنوات متعددة ، فإن هذا يبني الثقة.

في النهاية ، يجعلك الانحلال في المحتوى في صدارة المنافسة التي قد لا يكون لها نهج مماثل.

إنه أكثر كفاءة

يعد إنشاء أجزاء متعددة من المحتوى حول نفس الموضوع المركزي أيضًا طريقة أكثر فاعلية لملء التقويم التحريري الخاص بك.

لماذا ا؟

حسنًا ، إذا كان على فريقك البحث عن المعلومات مرة واحدة فقط ، فسيكون بمقدورهم إخراج المزيد من القطع أكثر مما لو اضطروا إلى قضاء الوقت في البحث عن سلسلة من الموضوعات غير ذات الصلة.

بالنسبة للعلامات التجارية ذات الموارد المحدودة في ميزانية المواهب أو الاستعانة بمصادر خارجية ، فهذه طريقة أساسية للاستفادة من جزء المحتوى الأولي أكثر مما كنت ستفعله بخلاف ذلك.

في النهاية ، يوفر لك الانحلال الوقت والمال.

القطع الصغيرة تجلب جماهير مختلفة

اعتمادًا على مكانتك ، يمكن أن يجلب الانحلال جماهير مختلفة اعتمادًا على التنسيق.

هل تحتاج إلى مثال؟ لنفترض أنك أنشأت:

• مشاركة واحدة طويلة في المدونة.
• ستة تحديثات لوسائل التواصل الاجتماعي.
• فيديو يوتيوب.
• ومسابقة تفاعلية.

قد لا يكون الشخص الذي يرى المعلومات على وسائل التواصل الاجتماعي هو الشخص الذي يشاهد محتوى الفيديو بانتظام.

وقد يكره القائد الذي يستخدم الاختبار عبر الإنترنت القراءة ويمرر نظرة على منشور المدونة الخاص بك.

انظر ماذا نعني هنا؟

على الرغم من أن كل هذه العناصر تغطي نفس المحتوى ، إلا أنها تصل إلى السوق المستهدف بطرق مختلفة وفي أوقات مختلفة.

هذا مهم بشكل خاص إذا كان لديك جمهور عريض قد يمتد إلى مجالات صغيرة متعددة.

باستخدام هذه الإستراتيجية ، يمكنك التأكد من أنك على اتصال بالأشخاص بالطريقة التي يتردد صداها مع الأفضل وأن رسالتك تصل إليهم بشكل أكثر فعالية.

كيفية التفتيت المحتوى الخاص بك؟

إذا كنت مستعدًا لبدء تفتيت المحتوى الخاص بك ، فأنت محظوظ.

العملية نفسها ليست بهذه الصعوبة ، لكنها تتطلب القليل من التفكير والتخطيط للتنفيذ بكفاءة.

في حين أنه من الممكن أخذ جزء موجود من المحتوى وتحويله إلى موضوع صغير ، فمن الأفضل عادةً أن يكون لديك هذا النوع من الرؤية منذ البداية.

فيما يلي أفضل الخطوات التي يجب اتباعها.

الخطوة الأولى: حدد موضوعًا شاملاً

قبل أن تبدأ في تفتيت المحتوى الخاص بك ، عليك أن تقرر موضوعًا شاملاً.

يجب أن يكون هذا التركيز واسعًا بما يكفي ليلائم مكانتك العامة ، ولكن يجب أن يكون واسعًا بما يكفي للتقسيم إلى مواضيع فرعية أصغر.

غالبًا ما يكون هذا هو المجال الذي يعاني فيه الكثير من محترفي التسويق الرقمي.

إنهم يريدون التحدث عن جانب مهم من صناعتهم ، لكنهم يواصلون التفكير على المستوى الجزئي بدلاً من المستوى الكلي.

تذكر أنك تريده واسعًا بما يكفي لتكون قادرًا على استخدام المحتوى بطرق متعددة.

لمساعدتك ، نقترح النظر في المجالات التي تشكل مصدر قلق كبير لصناعتك أو مكانتك.

ابدأ بالمشكلة نفسها ثم ابحث عن طرق لتغطية هذه المشكلة.

أخيرًا ، يمكنك تخصيص بعض الأجزاء للحلول والأسئلة الشائعة أو أي شيء آخر منطقي.

النقطة الأساسية؟ تريد أن يكون موضوعك واسعًا إلى حد ما وأن تتيح الفرصة للخوض في هذه الموضوعات وفقًا لذلك.

الخطوة الثانية: ابحث عن المعلومات

بمجرد أن تقرر ما الذي ستتحدث عنه مع المحتوى الصغير الخاص بك ، ابدأ في البحث عن المعلومات.

لتسهيل ذلك ، حدد موضوعًا شاملاً رئيسيًا واحدًا ثم ابحث عن سبعة أو ثمانية مواضيع أصغر كلما تقدمت.

قم بتدوين ملاحظات حول كل واحدة كما لو كانت موضوعات قائمة بذاتها.

ومع ذلك ، من المهم التأكد من أنهم جميعًا مرتبطون بطريقة ما. سيكون هذا مهمًا لاحقًا عندما تبدأ بالفعل في إنتاج المحتوى نفسه.

إذا استطعت ، فحاول تحديد الأجزاء المختلفة التي تعتقد أن المعلومات ستكون منطقية للغاية.

على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك ورقة واحدة لمدونتك الأساسية وأجزاء منفصلة لمدونتك الأصغر.

في حين أن بعض المعلومات قد تنتقل من واحدة إلى أخرى ، يجب أن يظل الموضوع الرئيسي لكل منها هو الأولوية القصوى.

الخطوة الثالثة: اكتب أول منشور في المدونة

الشيء المهم الذي يجب تذكره هو أن المحتوى الصغير يبدأ دائمًا بمنشور المدونة الأول.

فكر في الأمر على أنه السلة التي تحتوي على جميع الموضوعات التي ستغطيها معًا في نهاية المطاف في حزمة واحدة أنيقة.

لا تتردد في التطرق إلى الموضوعات الفرعية التي ستغطيها في المستقبل ، لكن لا تخوض في التفاصيل الدقيقة بالكامل.

تذكر أن هذا هو المحتوى الآخر الخاص بك!

تأكد من جعل هذا الأمر طويلًا إلى حد ما من حيث عدد الكلمات ، حيث سيسهل عليك الانتقال إلى موضوعات أخرى أثناء إنشاء المزيد من القطع الصغيرة.

القاعدة الأساسية الجيدة هي ما بين 1.000 و 2.500 كلمة.

الخطوة الرابعة: إنشاء مشاركات أصغر

بعد ذلك ، ستحتاج إلى إنشاء مشاركات أصغر.

في معظم الحالات ، يمكن أن ينتهي منشور المدونة الأولي المكون من 1.500 كلمة بإنشاء ثلاث إلى خمس مقالات أصغر حول الموضوعات التي تم تناولها في الجزء الأول.

يحتاج المنشور المكون من 2.500 كلمة إلى حوالي سبع إلى عشر قطع أصغر.

ستكون الأصغر أقصر ، لكنها تشير أكثر إلى ما تغطيه.

تذكر أن الهدف هنا هو تقديم معلومات إضافية تتعلق بما قمت بتغطيته في الجزء الأول من خلال وجهة نظر أكثر تعمقًا.

فكر في تلك المقالة الأولى على أنها الملخص الرئيسي وكل من المنشورات الأصغر كفصول في الموضوع الذي تغطيه.

من المنطقي ، أليس كذلك؟

يمكنك أيضًا اختيار تشغيل كل شيء مثل سلسلة ، مع توفير معلومات إضافية مع كل منشور.

لأغراض تحسين محركات البحث ، يمكنك الارتباط بالمشاركات الأصغر في المنشور الرئيسي. سيسهل هذا على الأشخاص العثور على المكافآت ويعطيك أيضًا تعزيزًا بسيطًا في تصنيفات المكافآت.

الخطوة الخامسة: تحديد أنواع المحتويات الإضافية

أروع جزء في نقل المحتوى الصغير من النموذج المكتوب إلى الفيديو أو الصوت أو الوسائط التفاعلية هو أنه يمكن إعادة توجيه أجزاء من هذه العناصر من منشورات المدونة الأولية.

بعض الخيارات الأكثر شيوعًا هي:

• مشاركة مدونة ضيف على موقع شخص آخر.
• ورق أبيض أو كتاب إلكتروني قابل للتنزيل.
• سلسلة فيديو يوتيوب.
• مخطط معلومات بياني.
• مسابقة عبر الإنترنت.
• البريد الإلكتروني المتعدد.
• تدوين صوتي.

على الرغم من عدم وجود إجابة صحيحة أو خاطئة لهذه الخطوة ، فمن المهم التفكير في الأشخاص المختلفين الذين تحاول الوصول إليهم ضمن جمهورك المستهدف.

مرة أخرى ، لا يستهلك الجميع المعلومات بنفس الطريقة ، لذلك من الضروري التفكير في المكان الذي يمكنك الوصول إليه أمام هؤلاء الأشخاص بشكل أكثر فاعلية.

الخطوة السادسة: الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي

أخيرًا ، تريد حقًا احتواء المحتوى الصغير الخاص بك عن طريق الترويج له على وسائل التواصل الاجتماعي.

خذ مقالتك الأولية وأنشئ العديد من منشورات المدونة حول هذا الموضوع والتي يمكنك إقرانها برابط.

ثم افعل الشيء نفسه لكل جزء من المحتوى الإضافي ، المكتوب والتفاعلي ، الذي قمت بإنشائه.

عند اكتمال ذلك ، يجب أن يكون لديك تقويم تحريري قوي مع العديد من الطرق الرائعة لتفاعل جمهورك المستهدف مع علامتك التجارية.

أمثلة على المحتوى الصغير

الآن بعد أن أصبح بإمكانك رؤية كيفية عمل المحتوى الصغير وعملية إنشائه ، يمكننا الغوص بشكل أعمق قليلاً في عملية تقسيم المحتوى الذي انتهيت منه بالفعل.

هل أنت جاهز لإلقاء نظرة على بعض الأمثلة على المحتوى الصغير أثناء العمل؟

لنذهب.

إذا كان لديك كتاب إلكتروني ...

• ابدأ بتحديد ما هو الموضوع العام. اكتب منشور المدونة الرئيسي الخاص بك حول هذا الموضوع.
• قسّم الكتاب الإلكتروني إلى منشورات مدونة أصغر تتضمن مواضيع فرعية مختلفة. قد تفكر في إنشاء واحد يغطي الأسئلة المتداولة حول ما هو موجود في الكتاب الإلكتروني.
• قم بإنشاء محتوى إضافي يركز على نفس المعلومات ، مثل مقطع فيديو يشرح الموضوع أو اختبار تفاعلي يتعلق بنفس المعلومات.
• شارك كل هذا المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك حتى التفكير في ترك ما يكفي من المعلومات اللحمية في الكتاب الإلكتروني لاستخدام المحتوى الصغير الخاص بك كإعلان تشويقي لتشجيع الآخرين على تنزيله.

إذا كان لديك حلقة بودكاست ...

• حدد الموضوع العام للحلقة الخاصة بك. قد يكون هذا صعبًا في بعض الحالات ، حيث قد لا تكون المعلومات واسعة بما يكفي للتفتيت الحقيقي. ومع ذلك ، إذا كان الأمر كذلك ، فابدأ واكتب منشور المدونة الرئيسي الخاص بك حول الموضوع.
• قم بإنشاء تلك المنشورات الأصغر التي تغطي نفس الموضوع ( هل تستشعر موضوعًا هنا حول كيفية تفتيت المحتوى الخاص بك في منشورات متعددة؟ )
• حدد ما إذا كانت حلقة البودكاست واسعة بما يكفي لإنشاء محتوى إضافي ، مثل عرض فيديو أو حتى محتوى تفاعلي.
• شارك جميع العناصر باستخدام منشورات متعددة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

إذا كان لديك مقطع فيديو على YouTube ...

• تمامًا كما هو الحال مع البودكاست ، فأنت تريد أن تقرر ما إذا كان الموضوع العام كبيرًا بما يكفي لتقسيمه.
• قم بإنشاء منشور المدونة الأولي هذا. يمكنك حتى تضمين الفيديو نفسه في النشر النهائي على موقع الويب الخاص بك.
• قم بتجميع العديد من منشورات المدونات الأصغر التي تغطي الأفكار. ربما تكون إحدى المشاركات هي الدقيقة الأولى من الفيديو ، وربما تكون الدقيقة الثانية من الفيديو جزءًا آخر من المحتوى.
• نظرًا لأننا نتعامل مع الموضوع العام للفيديو ، يمكنك اختيار التحدث عنه كحلقة بودكاست ، أو إنشاء كتاب إلكتروني أو كتاب عمل منسق ، أو تقريبًا أي طريقة أخرى تنقل المعلومات نفسها إلى شريحة مختلفة من جمهورك .

إذا كان لديك رسم بياني ...

• انظر إلى مخطط المعلومات الشامل وتوصل إلى موضوع رئيسي واحد يجب تغطيته والعديد من المنشورات الأصغر لإنشاءها. قد يعني هذا التقسيم إلى مناطق مختلفة على الرسم أو حتى اختيار مواضيع فرعية أصغر.
• انت حزرتها! قم بإنشاء القطع التنسيقية ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

انظر ماذا فعلنا هنا؟

يبدأ انحلال المحتوى بفكرة رئيسية مقسمة إلى عدة أجزاء أصغر.

بمجرد أن تتعلم كيفية إلقاء نظرة على المحتوى المكتوب والتفاعلي الخاص بك بهذه الطريقة ، يصبح من الأسهل بكثير إنشاء سلسلة من المنشورات ومقاطع الفيديو وحلقات البودكاست باستمرار وغير ذلك الكثير.

أهمية قياس الانحلال المحتوى

لا يتعلق الأمر فقط بإنشاء الكثير من المحتوى والأمل في الأفضل ، أليس كذلك؟

يتعلق تفتيت المحتوى بقياس نتائجك لمعرفة المجالات التي يستجيب لها جمهورك المستهدف بشكل أكبر.

هل تحتاج إلى مثال؟

لنفترض أنك أنشأت مشاركة مدونة رئيسية وأربع منشورات أصغر ومقطع فيديو على YouTube وحلقة بودكاست.

قم بتحليل مدى جودة أداء كل فرد قبل البدء في فئة ثانية من المحتوى.

يجب أن يمنحك هذا فكرة قوية إلى حد ما عن أنواع المحتوى التي يجب متابعتها وتلك التي يجب تخطيها.

إن أفضل جزء في استخدام المحتوى التفاعلي كجزء من استراتيجية الانحلال الأوسع هو أنه يمكن أن يمنحك حقًا فكرة جيدة عن كيفية عمل الانحلال.

فقط تخيل: إذا كان مقطع فيديو أو اختبار لا يسير على ما يرام ، فقد لا تحصل على الكثير من الزخم في منشورات المدونة الطويلة.

في هذه المرحلة ، قد يكون من الجيد التفكير في الأنواع المختلفة للمحتوى الذي يحب عميلك المستهدف أن يستهلكه أكثر ويتكيف وفقًا لذلك.

الخلاصة: تحقيق أقصى استفادة من جهودك التسويقية باستخدام الانحلال إلى المحتوى

من خلال البدء بموضوع ، وإنشاء منشور مدونة طويل ، ثم الخروج بمقاطع أصغر تغطي الأقسام الفردية بشكل أكثر تعمقًا ، يمكنك البدء في وضع علامتك التجارية أو عملك كقائد حقيقي في صناعتك.

علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام أنواع مختلفة من المحتوى للمساعدة في زيادة جهودك وزيادة قدرتك على الوصول إلى جماهير مختلفة.

هذه طريقة رائعة للوصول إلى العديد من المجالات المختلفة في مجال تخصصك وتحقيق أقصى استفادة من حملاتك حقًا.

هل أنت على استعداد لمعرفة المزيد حول إنشاء محتوى تفاعلي كجزء من استراتيجية تقسيم المحتوى الأكبر؟

ثم تحقق من هذه الندوة المسجلة على الويب وتعرف على كيفية تحويل المحتوى الثابت الخاص بك إلى تجارب محتوى تفاعلية !