تفاعلي مقابل ثابت: كيفية اختيار أفضل نوع للصفحة المقصودة؟
نشرت: 2021-08-09هذا سؤال موجه لمحاربي التسويق الرقمي. ما مقدار الوقت الذي تقضيه في محاولة تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء شرعيين يدفعون الثمن؟
الكثير ، نتخيله. بعد كل شيء ، جذب انتباه جمهورك شيء ، لكن منحهم تلك الدفعة الأخيرة في الاتجاه الصحيح هي لعبة كرة مختلفة تمامًا.
هذا هو السبب في أن الصفحات المقصودة هي أصول لا تقدر بثمن.
لا يقتصر الأمر على تزويد الزائرين بمعلومات مهمة حول عملك ، بل يقومون أيضًا بإشراك العملاء المحتملين وإرشادهم إلى أسفل فيما يسمى مسار التحويل.
اعتمادًا على الاحتياجات والأهداف المحددة لعملك ، يمكنك استخدام الصفحات المقصودة الثابتة أو التفاعلية ، وكلاهما يأتي بمجموعة من المزايا الخاصة بهما.
هل تريد معرفة نوع الصفحة المقصودة التي تعمل بشكل أفضل لعملك؟ تابع القراءة!
بادئ ذي بدء ، ما هي الصفحة المقصودة؟
في سوق اليوم المتغير والتنافسي ، يحتاج عملك إلى أبعد من ذلك لتوجيه العملاء المحتملين إلى "خط النهاية" - حيث يصبحون عملاء يدفعون.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه الصفحات المقصودة.
إنها صفحات ويب قائمة بذاتها تخدم غرضًا واحدًا: تحويل العملاء .
تهدف الصفحات المقصودة إلى إقناع الزائر باتخاذ الخطوة التالية مع عبارة محددة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
تشمل الأمثلة إقناع الزائرين بشراء منتج أو الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية أو الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني أو تقديم عنوان بريد إلكتروني في رسالة إخبارية أسبوعية.
عادةً ما تكون الصفحات المقصودة منفصلة عن موقع الويب الرئيسي للشركة ، ولكن يمكن دمجها في موقع الويب أيضًا.
ما هي الصفحة المقصودة الثابتة؟
تستخدم الشركات في جميع أنحاء العالم الصفحات المقصودة الثابتة لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء حقيقيين يدفعون.
الصفحات المقصودة الثابتة هي صفحات الويب التي يتم تصميمها وتخزينها وتسليمها للزائر في حالة ثابتة لا تتغير.
على عكس الصفحات المقصودة التفاعلية - التي سنناقشها بتعمق لاحقًا - لا تتغير الصفحات المقصودة الثابتة بناءً على الزائر.
إنهم يقدمون نفس التجربة والمراسلة والرسومات لكل زائر للصفحة المقصودة ، بغض النظر عن سجل البحث أو البيانات الأخرى.
يمكن أن تحتوي الصفحات المقصودة الثابتة على عدد من العناصر المقنعة التي يتم وضعها بشكل استراتيجي لتعزيز التحويلات بين الزوار.
قد تشمل هذه العناصر:
- شهادات العملاء.
- إحصائيات.
- الصور ومقاطع الفيديو التي توضح المنتج أو الخدمة.
في النهاية ، تهدف هذه الميزات إلى إقناع الزائر باتخاذ الخطوة التالية ، سواء كانت استرداد عرض خاص أو الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني أو شراء منتجات.
فوائد الصفحات المقصودة الثابتة
بعض المزايا البارزة للصفحات المقصودة الثابتة هي:
تكاليف معقولة
الصفحات المقصودة الثابتة غير مكلفة بشكل عام أو حتى مجانية الاستضافة. يمكن نقلها عبر الدلائل أو الخوادم ببضع نقرات.
إدارة صيانة منخفضة
بشكل عام ، الصفحات المقصودة الثابتة هي خيار قليل الصيانة وفعال للشركات التي لا تهتم بتقديم تجربة تفاعلية.
سرعة التحميل السريع
نظرًا لأن الصفحات المقصودة الثابتة تظل كما هي لكل زائر ، فإنها تتمتع عمومًا بسرعة تحميل سريعة ، وهو أمر بالغ الأهمية عند التفاعل مع العملاء المحتملين.
في الواقع ، تُظهر إحصائيات Google أن أكثر من نصف مستخدمي الجوّال يتخلون عن موقع الويب إذا استغرق تحميله أكثر من ثلاث ثوانٍ.
في هذه البيئة الرقمية سريعة الخطى ، يحتاج عملك إلى تحديد أولويات أوقات التحميل القصيرة ، والتي يمكن أن تقدمها الصفحات المقصودة الثابتة.
ما هي الصفحة المقصودة التفاعلية؟
تقدم الصفحات المقصودة التفاعلية للزوار تجربة أكثر ديناميكية.
كما يوحي اسمها ، فهي تسمح للمستخدمين بالتفاعل مباشرة مع صفحة الويب ، والتي يميلون إلى إيجادها أكثر جاذبية من الصفحات الثابتة.
الزوار لديهم فرصة ليكونوا مشاركين نشطين. هذا يعني أنه يمكن للمستخدمين:
- أجب على الأسئلة المطروحة.
- اختر من بين المنتجات والخدمات المختلفة.
- وحتى ممارسة الألعاب ، على سبيل المثال لا الحصر.
في يومنا هذا وفي عصرنا الحالي ، تكون الصفحات المقصودة التفاعلية عمومًا أكثر نجاحًا من الصفحات المقصودة الثابتة لأنها تنشئ حوارًا بين الشركة والزائر.
الآن أكثر من أي وقت مضى ، يرغب العملاء المحتملون في الشعور بأنهم على اتصال مع الشركات ، وليس مجرد تلقي منتجات أو خدمات من مصدر بعيد وغير معروف.
تقدم الصفحات المقصودة التفاعلية هذه التجربة الأكثر تخصيصًا مع دمج عنصر من المرح والإثارة التي قد لا توفرها الصفحات المقصودة الثابتة.
فوائد الصفحات المقصودة التفاعلية
تقدم الصفحات المقصودة التفاعلية مجموعة متنوعة من المزايا للشركات من جميع الأنواع.
زيادة معدلات التحويل
لن تساعد الصفحات المقصودة التفاعلية على تعزيز التحويلات عبر اللوحة فحسب ، بل ستعزز أيضًا سمعة الشركة ، مما يمنحها مزيدًا من المصداقية والسلطة.
يعد متوسط الوقت على الصفحة
إذا شعر الزائرون أنهم منخرطون على المستوى الشخصي ، فمن المرجح أن يظلوا على دراية ، والإجابة على بعض الأسئلة ، وقراءة محتوى الصفحة المقصودة.
الحث على اتخاذ إجراء التي تحصل على نقرات
كلما طالت مدة بقاء العملاء المحتملين على الصفحة المقصودة ، زادت احتمالية استجابتهم لحث الصفحة على اتخاذ إجراء.
يمكن أن يكون ذلك عن طريق شراء منتج أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية ، من بين أشياء أخرى.
ما نوع الصفحة المقصودة الأفضل بالنسبة لك؟
بعد إلقاء نظرة فاحصة على فوائد الصفحات المقصودة الثابتة والتفاعلية ، قد تتساءل عن نوع الصفحة المقصودة التي ستعمل بشكل أفضل لعملك.
من خلال النظر في ميزانية عملك وأهدافك وجمهورك ، يمكنك بسهولة تحديد الصفحة المقصودة التي ستحقق النتائج التي تبحث عنها.
على سبيل المثال ، إذا كنت تحتاج إلى صفحة مقصودة يمكن تصميمها بسرعة وسهولة نقلها عبر الخوادم ، فقد تكون الصفحة المقصودة الثابتة هي خيارك الأفضل.
ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في تصميم صفحة مقصودة تطيل متوسط وقت الزائرين على الصفحة ، فإن الصفحة المقصودة التفاعلية هي أفضل رهان لك.
فيما يلي بعض الأفكار الإضافية للمساعدة في اتخاذ قرارك:
ما هي الصفحة المقصودة الأفضل للتحويل؟
ليس من المستغرب أن يرغب معظم أصحاب الأعمال في زيادة معدلات التحويل الخاصة بهم.
اتضح أن الصفحات المقصودة التفاعلية هي أدوات رائعة لتحقيق تحويلات متزايدة. إليك كيفية عملهم.
عندما يأتي الزائرون إلى موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة ، فإنهم على الأرجح يبحثون عن معلومات حول شركتك أو منتجاتك أو صفقة تقدمها حاليًا.
توفر الصفحات المقصودة التفاعلية الفرصة لمشاركة المعلومات مع الزوار في طبقات ، مما يوفر تجربة متعددة الأوجه لا تُنسى والتي تتميز عن المنافسين.
تسمح الصفحات المقصودة التفاعلية أيضًا للشركات بتقديم اقتراحات مخصصة للمستخدمين بناءً على ردودهم على الاختبارات والاستطلاعات وحتى الألعاب.
يمكنك استخدام شهادات العملاء لبناء ثقة العملاء المحتملين في منتجاتك وخدماتك.
عندما تختار صفحات مقصودة تفاعلية ، فأنت تقوم بتكديس البطاقات لصالحك لمزيد من التحويلات بينما يستمر عملك في النمو والازدهار.
الصفحة المقصودة التي تعزز المشاركة؟
بالطريقة نفسها التي يسعى بها معظم أصحاب الأعمال لتحسين معدلات التحويل ، فإن الغالبية تريد أيضًا تعزيز مشاركة جمهورهم.
بعد كل شيء ، يعد هذا مؤشرًا رئيسيًا لمدى استفادة الشركة من اهتمامات واحتياجات ورغبات جمهورها.
نظرًا لأن الصفحات المقصودة التفاعلية مصممة لتشجيع مشاركة المستخدم ، فإنها تساهم بشكل طبيعي في مستويات أعلى من مشاركة الجمهور.
لا يوفر هذا للزائرين تجربة مستخدم أكثر إمتاعًا فحسب ، بل إنه يمنح الشركات أيضًا إمكانية الوصول إلى قدر أكبر من بيانات المستخدم.
مع مزيد من المشاركة ، يسهل على الشركات التركيز على الاهتمامات الأساسية للجمهور المستهدف وأهدافه ومجالات اهتمامه.
كل هذه المعلومات ذات قيمة عالية للشركات لأنها تتوسع وتصل إلى جماهير أكبر.
هل تريد مثالاً على صفحة مقصودة تفاعلية ناجحة قبل الانتقال؟
تحقق من حالة DHL Express لإثبات ما نتحدث عنه.
ما هو أفضل نوع من الصفحات المقصودة لعملي؟
بعد التفكير في الفوائد المختلفة للصفحات المقصودة الثابتة والتفاعلية ، قد تواجه صعوبة في تحديد أفضلها.
ابدأ بتقييم عملك وطرح بعض الأسئلة الأساسية على نفسك.
- ما هي أهداف النمو التي تود تحقيقها؟
- هل تقوم حاليًا بإشراك جمهور كبير أو ضيق نسبيًا؟
- ما هي ميزانيتك الحالية؟
يمكن أن يساعدك كل سؤال من هذه الأسئلة في توجيهك في الاتجاه الصحيح عندما يحين وقت اختيار نوع الصفحة المقصودة.
إذا كنت مهتمًا باستخدام صفحة مقصودة غير متغيرة وقليلة الصيانة ، فإن الصفحة المقصودة الثابتة هي المكان المناسب للبدء.
ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في اتخاذ خطوات لتحسين معدل التحويل ومشاركة الجمهور ، فإن الصفحة المقصودة التفاعلية هي أفضل رهان لك.
الخلاصة: نعم ، نحن معجبون بالمحتوى التفاعلي
لم نقل أبدًا أننا كنا محايدين في هذه المناقشة!
لكن بجدية: الصفحات المقصودة التفاعلية هي حقًا الخيار الذي يوفر أفضل النتائج.
والخبر السار ، إذا كان موقعك مليئًا بالصفحات الثابتة ، هو أنه من الممكن تمامًا أخذ المحتوى الحالي الخاص بك وتحويله إلى تفاعلي.
لمواصلة تعلم المزيد حول هذا الموضوع ، تأكد من مراجعة كتابنا الإلكتروني الخاص حول كيفية إضافة تجارب تفاعلية إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
