Czy zawsze potrzebujesz strony docelowej o wysokiej konwersji? Odpowiedź brzmi nie

Omawiając lejki sprzedażowe, strony docelowe zawsze wydają się być jednym z tych tematów, w których eksperci podkreślają znaczenie wysokich współczynników konwersji.

Prawda? Konwersje to nie jedyna rzecz, do której należy dążyć.

W rzeczywistości istnieją inne dane, które możesz odkryć w zależności od typu strony docelowej i tego, co robią Twoi odbiorcy, gdy w końcu znajdą się na stronie.

W tym przewodniku omówimy, dlaczego strony docelowe nie muszą zawsze osiągać wysoki współczynnik konwersji, aby były pomocne w osiąganiu celów marketingu cyfrowego.

Ponadto przyjrzymy się, dlaczego zawartość interaktywna jest ważnym czynnikiem wpływającym na działanie tego procesu.

Co to jest strona docelowa o wysokiej konwersji?

Strona docelowa o wysokiej konwersji ma dwa główne wymagania.

• Po pierwsze, głównym celem jest skłonienie odbiorców do działania.
• Po drugie, dzieje się to często w porównaniu z ogólną liczbą odwiedzających.

Spójrzmy na kilka przykładów.

W przypadku strony docelowej, która promuje pobieranie bezpłatnego e-booka w zamian za dołączenie do listy e-mailowej, zapisanie się na listę będzie konwersją.

Jeśli zdecydowana większość odwiedzających zarejestruje się na liście, jest to uważane za wysoką konwersję.

W sytuacjach, gdy firma próbuje zwiększyć liczbę klientów na usługę, konwersja ma miejsce, gdy odwiedzający stronę umawia się na spotkanie ze strony docelowej.

W tym scenariuszu pełny harmonogram oznaczałby wysoką konwersję strony.

Są też dziesiątki innych scenariuszy.

Strona docelowa e-commerce, na której klient dokonuje zakupu, również zostałaby uznana za konwersję. Wyprzedany produkt? Najprawdopodobniej jest to strona docelowa o wysokiej konwersji.

Jak widać, istnieje wiele powodów, dla których marketerzy spędzają mnóstwo czasu, próbując uzyskać wysoką konwersję każdej ze swoich stron docelowych.

Prawda?

Mogą nie potrzebować poświęcać tyle czasu, pieniędzy i wysiłku, jeśli strona docelowa oferuje inne możliwości, które nie zapewniają tak częstej konwersji.

Jak ważne są strony docelowe o wysokiej konwersji?

Nie zrozum nas źle.

Strony docelowe o wysokiej konwersji są świetne dla Twojej firmy.

W końcu zachęcają Twój rynek docelowy do podejmowania działań, które mogą zwiększyć Twój zysk w przyszłości.

Dlatego ważne jest, aby mieć dobrze skonstruowane persony kupujących. To jedyny sposób na poznanie ich bólu i tego, co możesz zrobić, aby im pomóc.

Studiowanie praktyk SEO i psychologii kolorów przydaje się również podczas tworzenia strony docelowej, która ma generować dużo konwersji.

Ale o to chodzi: nawet jeśli użytkownik nie dokona konwersji, nadal możesz zbierać od niego cenne dane.

Jak? Korzystanie z interaktywnych stron docelowych.

Co to jest interaktywna strona docelowa?

Interaktywna strona docelowa jest częścią lejka sprzedażowego, która daje szansę na konwersję, ale także daje odwiedzającym możliwość interakcji w inny sposób.

Może to być coś tak prostego, jak obejrzenie filmu, udzielenie odpowiedzi na kilka pytań lub udział w małym quizie.

Interaktywne strony docelowe mogą również prezentować informacje w inteligentny sposób , zachęcając użytkowników do zapoznania się z treścią — zrobiliśmy to na przykład na naszej stronie Raport wpływu społecznego 2020.

„Ale co z konwersjami?”, możesz zapytać.

Cóż, pierwszą rzeczą, którą musisz wiedzieć, jest to, że interaktywne strony docelowe są już bardziej skuteczne w generowaniu konwersji niż statyczne.

To jest fakt. Lepiej przykuwają uwagę ludzi i utrzymują ich zaangażowanie.

Ale powiedzmy, że się nie nawracasz. Nadal istnieje kilka zalet korzystania ze stron interaktywnych , ponieważ otrzymujesz cenne informacje.

Możesz dokładnie zweryfikować, gdzie użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi treściami. Części, które najbardziej im się podobały, a które nie. Gdzie klikają lub po prostu przewijają bez czytania.

Następnie możesz wykorzystać te dane, aby ulepszyć swoją stronę docelową, zoptymalizować elementy i sekcje oraz uatrakcyjnić wrażenia użytkownika.

To, co zebrałeś, zapewni Ci również zaktualizowane informacje na temat Twoich person, co pozwoli Ci zweryfikować lub dostosować swoje strategie.

➤ Najważniejsze jest więc to, że na początku dobrze jest nie mieć strony docelowej o wysokiej konwersji.

To, czego naprawdę potrzebujesz, to proces otrzymywania danych dotyczących zaangażowania, abyś mógł lepiej zrozumieć swoje osobowości.

Następnie możesz spróbować udoskonalić swoją stronę docelową, aby zwiększyć współczynnik konwersji.

Korzyści z interaktywnych stron docelowych, które wykraczają poza konwersję

Teraz, gdy odpowiedzieliśmy na pytanie zawarte w tytule, omówmy inne powody, dla których interaktywne strony docelowe są tak korzystnym dodatkiem do Twojego marketingu.

1. Natychmiastowe pozytywne pierwsze wrażenie

Większość ludzi decyduje się na markę w ułamku sekundy po wejściu na stronę internetową.

Problem z tym?

Jeśli Twoja strona nie jest odpowiednia, może to naprawdę zaszkodzić całej Twojej strategii marketingowej — nie tylko konkretnej stronie docelowej, na której się znajdują.

Jednak elementy interaktywne zapewniają odwiedzającym dłuższy pobyt na stronie docelowej.

Często chętniej wypróbowują ten quiz lub obejrzą wideo, aby dowiedzieć się więcej o pomyśle, który skłonił ich do kliknięcia Twojego linku.

Dzięki temu mogą dowiedzieć się więcej o Twojej firmie i ogólnej misji , co daje im więcej czasu na sformułowanie uczciwej opinii.

W końcu może to pójść w obie strony — na twoją korzyść lub przeciw, w zależności od utworzonego elementu interaktywnego.

Ale przynajmniej angażują się, co jest lepsze niż szybkie osądzanie.

2. Dłuższy czas na stronie

Każdy marketer cyfrowy powie Ci, że czas spędzony na stronie jest ważnym wskaźnikiem do zbadania.

W końcu możesz przenieść cały ruch ze świata na swoją witrynę, ale jeśli ludzie nie zostaną w pobliżu, jest to bezużyteczne.

Gdy masz interaktywne strony docelowe, użytkownicy znacznie częściej zostają przez kilka minut w zależności od oferowanych przez Ciebie mediów.

Im dłuższy czas przebywania, tym większe prawdopodobieństwo, że odwiedzający będą zainteresowani dostarczanymi przez Ciebie informacjami.

A to może pozytywnie wpłynąć na współczynnik konwersji.

3. Bardziej satysfakcjonujące wrażenia użytkownika

Najlepsza część korzystania z interaktywnych stron docelowych? Możesz radykalnie poprawić wrażenia użytkownika.

Większość ludzi jest zmęczona patrzeniem na ten sam projekt strony docelowej do wycinania ciasteczek i chce zobaczyć coś wyjątkowego.

Kiedy jesteś w stanie zapewnić im jedyne w swoim rodzaju doświadczenie, zwiększasz ich satysfakcję i ogólny obraz Twojej marki.

Oczywiście lepsze ogólne wrażenia użytkownika często prowadzą do - zgadłeś! — wyższy współczynnik konwersji.

Widzisz, jak to wszystko zatacza koło?

Korzystając z interaktywnych treści, możesz poprawić swoje strony docelowe, aby uzyskać bardziej solidne wyniki , a także osiągnąć inne ważne cele.

Podsumowanie: korzystanie z interaktywnych stron docelowych w celu uzyskania lepszych danych

Jak widać, strony docelowe o wysokiej konwersji to zdecydowanie coś, do czego powinieneś dążyć.

Jednak korzystając z interaktywnych stron docelowych, rozszerzasz swoją strategię , zyskując głębszy wgląd w rynek docelowy i oferując lepsze wrażenia z marki.

Nawrócenie staje się naturalną konsekwencją tego wszystkiego, a nie jedynym celem.

Szukasz więcej informacji na temat tworzenia wspaniałych interaktywnych stron docelowych ? Mamy dla Ciebie doskonały ebook, który nauczy Cię właściwych kroków, aby dokładnie to zrobić!