ما يحتاج كل مدون إلى معرفته عن البريد الإلكتروني

يستند هذا المنشور إلى الحلقة 251 من بودكاست ProBlogger.

لقد قلتها من قبل وسأقولها مرة أخرى: البريد الإلكتروني هو أحد أفضل الطرق (إن لم يكن أفضل طريقة) للتواصل مع قراء مدونتك.

قد تعتقد أن البريد الإلكتروني قديم ، وأن التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي سيمنحك أفضل فرصة لجذب القراء. لكن ليس لديك أي سيطرة على أي من هذه المنصات ، وبالتالي فأنت تحت رحمة أي تغييرات تجريها.

ولكن مع البريد الإلكتروني لديك سيطرة كاملة على كل جانب من جوانب اتصالاتك. وإذا كنت لا تستخدمها ، فأنت حقًا في عداد المفقودين.

لكن قول هذا أسهل من فعله. كيف تقوم بالفعل بإعداد قائمة بريد إلكتروني؟ كيف تجعل الناس يشتركون فيه. وعندما يشتركون ماذا ترسل لهم؟

لذا أود هذا الأسبوع أن أجيب على بعض الأسئلة التي ستطرحها حتمًا إذا لم تفعل ذلك من قبل. بدءا من…

اختيار مزود البريد الإلكتروني

سيكون أحد قراراتك الأولى هو اختيار مزود بريد إلكتروني. لقد ولت الأيام التي قمت فيها بنسخ عناوين البريد الإلكتروني للأشخاص ولصقها يدويًا في قائمة توزيع طويلة. يقوم هؤلاء الموفرون بكل العمل الشاق نيابة عنك ، ويقدمون الأدوات التي تحتاجها مثل:

• نماذج للأشخاص للاشتراك (وإلغاء الاشتراك) من قائمتك
• السماح للأشخاص بتأكيد اشتراكهم (الاشتراك المزدوج)
• قوالب لمساعدتك في إنشاء الرسائل الإخبارية الخاصة بك
• جدولة عندما يتلقى الناس رسالتك الإخبارية
• إرسال رسالتك الإخبارية على دفعات حتى لا يتم تمييزها على أنها بريد عشوائي
• تقسيم قائمتك بناءً على سمات مختلفة (البلد ، اللغة ، إلخ.)
• إحصائيات حول من يفتح الرسائل الإخبارية ويقرأها.

يعتمد المبلغ الذي ستحتاج إلى دفعه على مزود البريد الإلكتروني وعدد الميزات التي تحتاجها. ومع ذلك ، يقدم الكثير منهم خيارًا مجانيًا بناءً على عدد المشتركين لديك في قائمتك.

لدينا دليل في مكتبة أعضاء ProBlogger PLUS الخاصة بنا يقارن بين مختلف موفري البريد الإلكتروني حتى تتمكن من اختيار أفضل ما يناسب احتياجاتك. وإليك منشور مدونة لمساعدتك أكثر.

بمجرد أن تستقر على مزود خدمة البريد الإلكتروني ، فإن الخطوة التالية هي ...

إعداد استمارات الاشتراك الخاصة بك

سيكون لدى كل مزود بريد إلكتروني إلى حد كبير نماذج يمكنك وضعها في رأس الصفحة والشريط الجانبي وحتى منشوراتك لجمع عناوين البريد الإلكتروني للأشخاص. ويمكنك غالبًا تصميم هذه النماذج لتلائم تصميم مدونتك وتظهر بطرق مختلفة. قد تحتاج إلى التجربة قليلاً للعثور على أكثر الأماكن فعالية لوضع هذه النماذج. تريد أن تجعلها بارزة دون أن تقف في طريق القارئ.

بمجرد وضع النماذج الخاصة بك ، يجب عليك الاشتراك في مدونتك للتأكد من أن كل شيء يعمل. هل تتلقى رسالة الاشتراك لتأكيد اشتراكك؟ هل تتلقى رسالة أو إشارة أخرى من مزود البريد الإلكتروني الخاص بك تفيد بأن شخصًا ما قد اشترك؟ هل يمكنك طرح قائمة المشتركين ورؤية عنوان البريد الإلكتروني الخاص بك؟ هل يمكنك إلغاء الاشتراك ، وهل يختفي عنوان بريدك الإلكتروني من القائمة عندما تفعل ذلك؟

بمجرد إعداد النماذج الخاصة بك واختبار كل شيء ، ما عليك سوى انتظار أول مشترك لك. (بالطبع ، ستعمل على إنشاء المزيد من المحتوى أثناء الانتظار ، أليس كذلك؟)

وبمجرد حصولك على أول مشترك لك ، حان الوقت للبدء ...

إرسال الرسائل الإخبارية الخاصة بك

لديك الآن أول مشترك لك (على الرغم من أنه من المأمول أن يكون لديك أكثر من مشترك). السؤال هو ماذا ترسل لهم؟

ما تقوم بتضمينه في رسالتك الإخبارية متروك لك تمامًا. ولكن إليك بعض الأفكار حول ما يمكنك تضمينه:

• فقرة حول آخر منشور لك مع ارتباط إلى المنشور الكامل على مدونتك
• دعابة حول موضوع مشاركتك التالية
• روابط لمقالات مثيرة للاهتمام قرأتها
• شيء تعلمته
• اقتباس مشهور يتردد صداه معك (وربما السبب)
• القليل من المعلومات عنك ، أو ما كنت تفعله منذ آخر رسالة إخبارية
• اقتراحات حول ما يرغبون في قراءته في مدونتك
• سؤال يمكنهم الإجابة عليه ، ويمكن بعد ذلك استخدامه في منشور مستقبلي (بعد الحصول على إذنهم بالطبع).

وإليك منشور مدونة يتطرق إلى محتوى رسالتك الإخبارية بشكل أعمق قليلاً.

كما قلت ، ما تضعه في رسالتك الإخبارية متروك لك تمامًا. فقط تأكد من أنه يحتوي على بعض المعلومات المفيدة التي يمكن أن تمنح القراء "فوزًا سريعًا".

ولا يحتاج تصميم رسالتك الإخبارية إلى أن يكون مفرطًا في الهوى أيضًا. لا تؤجل إرساله لأنه لا يحتوي على كل أجراس وصفارات الرسائل الإخبارية الأخرى. الأهم هو أن ترسلها.

وتأكد من استمرار إرسالها ، بغض النظر عن عدد المشتركين لديك. لا تعتقد أنه عليك الانتظار حتى يصبح لديك 100 مشترك حتى تستحق وقتك.

ولكن ماذا يحدث عندما تنتهي من إعداد كل شيء ولا يزال الأشخاص غير مشتركين؟ إذا حدث ذلك ، فقد تحتاج إلى التفكير في ...

خلق حافز للاشتراك

إذا سبق لك الاشتراك في رسالة إخبارية على موقع آخر ، فمن المحتمل أنه تم عرض بعض الحوافز مقابل الاشتراك - ملف PDF مجاني ، أو خصم على طلبك التالي ، وما إلى ذلك.

يمكن أن تكون هذه طريقة جيدة لجذب الناس للاشتراك في رسالتك الإخبارية. يمكنك إنشاء ملف PDF بسيط يقدم نصائح حول كيفية أداء مهمة معينة أو معلومات أخرى متعلقة بمجال تخصصك.

لسوء الحظ ، قد تجد أن بعض الأشخاص يشتركون فقط للحصول على عرضك المجاني. وبمجرد حصولهم عليه ، يقومون بإلغاء الاشتراك في أول فرصة يحصلون عليها (ربما باستخدام الرابط الموجود في رسالتك الإخبارية).

بالطبع ، إذا كان المحتوى في ملف PDF الخاص بك مفيدًا مثل المحتوى الموجود في مدونتك ، فسوف يدركون أنه يستحق أن تكون مشتركًا ويستمر في ذلك. ومع ذلك ، هناك طريقة أخرى لجعلهم يظلون مشتركين لفترة أطول - تسلسل البريد الإلكتروني. هذا هو المكان الذي تستمر فيه في إرسال المزيد من المعلومات المفيدة كل أسبوع (أو أي إطار زمني تختاره) كحافز للبقاء مشتركًا.

يمكن أن تكون المعلومات التي ترسلها أكثر "هدايا مجانية" مثل عرضك الأولي. ولكن يمكن أن تكون أيضًا سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني التي تخطوهم خلال عملية بمزيد من التفصيل. وفي نهاية كل بريد إلكتروني ، تلمح إلى ما سيأتي في الرسالة التالية ، مما يمنحهم حافزًا أكبر للبقاء مشتركين حتى لا يفوتهم أي شيء.

يعد إنشاء تسلسل بريد إلكتروني مثل هذا طريقة رائعة لبناء علاقة مع القراء. بمرور الوقت سيرون أنك تريد حقًا مساعدتهم في المحتوى الذي تنشئه. ولن يمر وقت طويل قبل أن يدركوا ذلك ويصبحوا قارئين عاديين.

لدينا عدد من تسلسلات البريد الإلكتروني هذه في ProBlogger. ولكن أحد أكثر الحوافز شيوعًا هو 6 أشهر من أفكار منشورات المدونة ، حيث يمكن للأشخاص الاشتراك للحصول على 30 فكرة لنشر مدونة كل شهر لمدة ستة أشهر. إنها طريقة لمنح المشتركين ربحًا سريعًا (30 فكرة في غضون دقائق من التسجيل) ، ولكن أيضًا استمروا في تحقيق تلك المكاسب السريعة بمرور الوقت.

اشتراك آخر لدينا هو الدليل النهائي لبدء دورة مدونة . على الرغم من أنه لا يؤدي بالضرورة إلى تحقيق فوز سريع ، فقد وجدنا أن الأشخاص الذين قاموا بالتسجيل فيها ظلوا معنا كقراء ومستمعين. إنهم ممتنون ، وهذا يظهر قوة إنشاء شيء مجانًا مقابل عنوان بريد إلكتروني.

هل أنت جاهز لإعداد قائمة بريدك الإلكتروني؟

كما قلت سابقًا ، يعد البريد الإلكتروني أحد أفضل الطرق التي يمكنك من خلالها التواصل مع القراء. والأدوات المتاحة اليوم تجعل إعداد قائمة الاشتراك ، وجمع عناوين البريد الإلكتروني وإرسال الرسائل الإخبارية العادية أمرًا سهلاً للغاية.

لذا اختر موفر الخدمة الخاص بك ، واحصل على هذه النماذج على موقعك ، واستعد لإجراء اتصال حقيقي مع القراء.

واسمحوا لنا أن نعرف كيف ستسير الامور.

الصورة بواسطة Solen Feyissa على Unsplash