قمنا بتحليل 3 ملايين صفحة ويب من أفضل 20 نتيجة بحث على Google للإجابة على الأسئلة التالية:
هل أداء صفحة الويب مهم للترتيب في البحث العضوي من Google؟
أي من مقاييس Core Web Vitals ترتبط بترتيب الصفحة الأولى لمحرك البحث؟
في مارس 2022 ، أعلنت Google أن تحديث تجربة الصفحة لسطح المكتب قد تم طرحه بالكامل ، لذلك اعتقدنا أنه سيكون من المثير للاهتمام رؤية تأثيره مقارنةً بتحديث الهاتف المحمول الذي حدث في مايو 2021.
بمساعدة أداتنا المجانية Wattspeed ، اكتشفنا بعض النتائج المثيرة للاهتمام التي أنا على وشك مشاركتها معك اليوم.
ملخص لنتائجنا الأكثر إثارة للاهتمام
كلما ارتفع الترتيب في Google ، انخفض مقياس LCP.
اجتاز 39٪ من صفحات الويب التي تم تحليلها مقاييس Core Web Vitals ، بينما كانت 61٪ الأخرى أقل من الحد الأدنى.
80٪ من الصفحات التي تمر عبر Core Web Vitals على سطح المكتب تنقلها أيضًا على الهاتف المحمول .
تعد "أساسيات الويب الأساسية" عاملاً في الترتيب ، ولكنها ليست بنفس أهمية الروابط أو المحتوى أو هدف البحث.
تستند البيانات المذكورة أعلاه إلى أكثر من 3 ملايين صفحة تم تحليلها بواسطة هذه الدراسة. تابع القراءة لمعرفة كل التفاصيل حول كل من النتائج التي توصلنا إليها.
يمكنك أيضًا التحقق من دراسة Core Web Vitals بالكامل على موقع Wattspeed.
ما هي "حيوية الويب الأساسية"؟
أساسيات الويب الأساسية ، أو CWV باختصار ، عبارة عن مجموعة من المقاييس التي تقيس تجربة المستخدم في العالم الحقيقي لتحميل الأداء والتفاعل والاستقرار البصري لصفحة الويب.
إنها مجموعة فرعية من إشارات تجربة الصفحة ، والتي تقيس كيفية إدراك المستخدمين لتجربة التفاعل مع صفحة الويب.
تأتي البيانات التي يستخدمها Google لتصنيف مواقع الويب في البحث العضوي من تقرير تجربة مستخدم Chrome (CrUX) وهو عبارة عن مجموعة بيانات عامة لبيانات تجربة المستخدم الحقيقية على ملايين مواقع الويب.
يقيس ثلاثة مقاييس أساسية لأهمية الويب:
أكبر طلاء محتوى (LCP)
أول تأخير في الإدخال (FID)
التحول في التخطيط التراكمي (CLS)
تركز هذه المقاييس على ثلاثة جوانب من تجربة المستخدم: التحميل والتفاعل والاستقرار البصري:
في مايو 2021 ، أصبحت تجربة الصفحة للأجهزة المحمولة إشارة تصنيف. بعد عام تقريبًا ، في مارس 2022 ، أعلنت Google أن تحديث تجربة الصفحة لسطح المكتب قد تم طرحه بالكامل.
لمزيد من الأخبار حول تحديثات Google التي تؤثر على البحث والتصنيفات ، أوصيك بمشاهدة قناة أخبار بحث Google الرائعة. إليك رابط للحلقة الأخيرة التي يتحدث فيها جون عن هذا التحديث الأخير ، والذي تم طرحه في مارس 2022.
يتضمن تحديث سطح المكتب هذا جميع الإشارات الحالية لإصدار الهاتف المحمول لتحديث تجربة الصفحة ، باستثناء جزء التوافق مع الأجهزة المحمولة:
قامت Google أيضًا بتجميع مجموعة من الإجابات لأي شخص لديه أسئلة حول هذه المقاييس في الأسئلة الشائعة الشاملة حول Core Web Vitals.
كم عدد المواقع التي تمرر مقاييس "أساسيات الويب الحيوية"؟
قمنا بتحليل حوالي 3 ملايين صفحة ويب ووجدنا أنه بالنسبة لصفحات الجوال وسطح المكتب ، اجتاز حوالي 39٪ مقاييس Core Web Vitals ، بينما كانت 61٪ الأخرى أقل من الحد الأدنى.
لكن المثير للاهتمام هو أن النسبة المئوية لمواقع الويب التي تجتاز CWV أعلى بالنسبة للمواقع الأعلى مرتبة في البحث العضوي من Google.
النسبة المئوية للصفحات التي تجتاز مقاييس "أساسيات الويب الأساسية"
لا يعرض تقرير CrUX درجات CWV للصفحات التي لم تحقق الحد الأدنى من الحد الأدنى لعدد الزيارات. وبالتالي وجدنا الكثير من الصفحات في نتائج Google العشرة الأولى التي لا تحتوي على أي بيانات CrUX مرتبطة بها.
يتم إظهار النسبة المئوية للصفحات التي لا تحتوي على درجات CWV حسب موضع التصنيف
هل "حيوية الويب الأساسية" مرتبطة بموقع الترتيب في نتائج بحث Google؟
من المهم أن نبدأ بالقول إن بعض الدراسات التي نقوم بها في مجال تحسين محركات البحث تحاول ربط عوامل معينة بترتيب Google الفعلي. ومع ذلك ، في معظم الأحيان ، "الارتباط ليس سببية" ، مما يعني أن مجرد ارتباط شيئين لا يعني بالضرورة أن أحدهما يسبب الآخر. لذا خذ البيانات أدناه بحذر ولا تقفز إلى الاستنتاجات على الفور.
ومع ذلك ، هناك بعض الرسوم البيانية المثيرة للاهتمام أدناه ، لذلك دعونا نتعمق فيها.
دعنا نلقي نظرة على كل من أساسيات الويب الأساسية الثلاثة ونرى ما إذا كان هناك أي ارتباط بينها وبين الترتيب في بحث google العضوي:
أكبر طلاء محتوى (LCP) يقيس أداء التحميل. للحصول على انطباع مستخدم جيد ، يجب أن يحدث LCP في غضون 2.5 ثانية منذ بدء تحميل الصفحة لأول مرة.
يبدو أنه لا يوجد أي من الـ 3 ملايين صفحة التي كانت جزءًا من هذه الدراسة (التي تم العثور عليها في أفضل 20 نتيجة لـ Google) لديها متوسط LCP أقل من 2.5 ثانية:
أكبر رسم محتوى - الجوال
أكبر رسم محتوى - سطح المكتب
ومع ذلك ، ما هو مثير للاهتمام ، هو أن الرسوم البيانية أعلاه توضح بوضوح أنه كلما ارتفع الترتيب في Google ، انخفض مقياس LCP.
أول تأخير للإدخال (FID): يقيس التفاعل. لتوفير تجربة مستخدم جيدة ، يجب أن يكون للصفحات معرف FID يبلغ 100 مللي ثانية أو أقل.
الخبر السار هو أن جميع الصفحات التي اختبرناها (والتي توجد أيضًا في أفضل 20 نتيجة) تحتوي على FID أقل من 100 مللي ثانية. ومع ذلك ، فإن الاختلاف في قيم FID بين أفضل 20 تصنيفًا ليس كبيرًا ولا يوجد ارتباط واضح بين FID ومواقع الترتيب:
أول تأخير في الإدخال - الجوال
أول تأخير في الإدخال - سطح المكتب
التحول في التخطيط التراكمي (CLS): يقيس الثبات البصري. لتوفير تجربة مستخدم جيدة ، يجب أن تحافظ الصفحات على CLS بقيمة 0.1 أو أقل. يوجد اتجاه مرئي طفيف هنا يوضح أن التصنيفات في المناصب العليا لديها CLS أقل ، لكن الفرق بين قيم CLS ليس كبيرًا لتبرير ارتباط واضح.
التحول في التنسيق التراكمي - الجوال
التحول في التخطيط التراكمي - سطح المكتب
أساسيات الويب حسب الصناعة
لم يتم إنشاء جميع صفحات الويب على قدم المساواة. يستخدم معظمهم تقنيات مختلفة ولديهم أيضًا ميزات مختلفة. لهذا السبب ، تختلف مقاييس Core Web Vitals كثيرًا باختلاف الصفحات.
عند النظر إلى متوسط النتائج للمجموعة الكاملة المكونة من 3 ملايين صفحة ويب تم تحليلها في هذه الدراسة ، من الصعب الحصول على القصة كاملة. لذلك قررنا تقسيم مجموعة الصفحات بالكامل حسب الصناعة ، لمعرفة كيفية أداء هذه الصفحات فيما يتعلق بـ Core Web Vitals لكل صناعة.
فيما يلي النسبة المئوية للصفحات التي تمرر Core Web Vitals على سطح المكتب مقسمة حسب الصناعة:
النسبة المئوية للصفحات التي تمرر "أساسيات الويب الأساسية" على سطح المكتب (حسب الصناعة)
وإليك النسبة المئوية للصفحات التي تمرر Core Web Vitals على الجوال مقسمة حسب الصناعة:
النسبة المئوية للصفحات التي تمرر "أساسيات الويب الأساسية على الهاتف المحمول " (حسب الصناعة)
يبدو قسم "Arts & Entertainment" مثيرًا للاهتمام لأن 74٪ من الصفحات التي تنتمي إلى هذه الصناعة تمر عبر Core Web Vitals على الهاتف المحمول ، لكن 23٪ فقط من هذه الصفحات تمر عبر Core Web Vitals على سطح المكتب.
ربما يرجع ذلك إلى حقيقة أنه على سطح المكتب ، وخاصة في مجال "الفنون والترفيه" ، تعرض معظم الصفحات مقاطع فيديو تستغرق وقتًا أطول للتحميل. على الهاتف المحمول ، قد تُصغّر الصفحات نفسها حجم هذا الفيديو إلى صورة بدلاً من ذلك.
عندما ننظر إلى كل مقياس لـ Core Web Vital بشكل منفصل ، يمكننا أن نرى أن LCP (أكبر رسم للمحتوى) هو المقياس الذي تفشل فيه معظم هذه الصفحات:
LCP حسب الصناعة
وإذا نظرنا إلى مقياس LCP مقسمًا حسب نوع نتيجة البحث ، يمكننا أن نرى أن الفيديو هو المسؤول عن أكبر نقاط LCP لمعظم مواقع الويب:
LCP حسب نوع نتيجة البحث
تحقق من دراسة Core Web Vitals بالكامل على موقع Wattspeed للحصول على مخططات أكثر تفصيلاً لـ Core Web Vitals مقسمة حسب الصناعة والجهاز ونوع نتيجة البحث.
هل تعد "حيوية الويب الأساسية" إشارة تصنيف رئيسية؟
الجواب القصير هو لا. ومع ذلك ، فإنها تصبح مهمة عندما تتنافس الصفحات في نتائج البحث بشكل جيد لجميع العوامل المهمة الأخرى. اقرأ أدناه للحصول على إجابة طويلة.
تعد تجربة الصفحة وأساسيات الويب الأساسية بعضًا من العديد من العوامل التي تؤثر على كيفية تصنيف Google لصفحات الويب في البحث العضوي. بعضها أهم من البعض الآخر ولم يتم الإعلان عن الصيغة.
قال جون مولر ، محامي البحث في Google ، أثناء حديثه عن تحديث مايو 2021 ، أنه على الرغم من أن عوامل الأداء هذه ستُستخدم للترتيب ، إلا أنها لن تنطلق من موقع الويب الخاص بك من الصفحة العاشرة إلى المركز الأول. وتعتبر ملاءمة المحتوى أكثر أهمية من نتائج Core Web Vitals:
جون مولر
بحث Advocate في Google
لذا ، لمجرد أن موقع الويب الخاص بك أسرع فيما يتعلق بـ Core Web Vitals من بعض المنافسين لا يعني بالضرورة أنه قد يأتي ، سوف تقفز إلى المركز الأول في نتائج البحث.
ما زلنا نطلب أن تكون الملاءمة أمرًا يجب أن يكون متاحًا نوعًا ما على الموقع. يجب أن يكون من المنطقي بالنسبة لنا إظهار الموقع في نتائج البحث لأنه ، كما يمكنك أن تتخيل ، قد يكون موقع الويب السريع حقًا موقعًا فارغًا تمامًا. لكن هذا ليس مفيدًا جدًا للمستخدمين.
من المفيد أن تضع ذلك في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بـ Core Web Vitals. إنه شيء يلاحظه المستخدمون. إنه شيء سنبدأ في استخدامه للترتيب. لكنها لن تغير كل شيء بالكامل.
جون مولر ، ساعات عمل Google SEO - 26 فبراير 2021
كان بعض الأشخاص من Reddit متشككين بشأن Core Web Vitals وقوتهم في كيفية تصنيف Google لصفحات الويب في نتائج البحث العضوية:
"أي شخص آخر لا يشتري Core Web Vitals؟أجد صعوبة في تصديق أن هذا يصبح في الواقع جزءًا أكبر من خوارزمية الترتيب.هل شهد أي شخص مكاسب أو انخفاضات كبيرة بناءً عليها حتى الآن؟ "
" إذا كان هناك جزءان من المحتوى بجودة عالية وملائمًا لمصطلح البحث وكانت جميع عوامل الترتيب الأخرى متساوية ، لكن موقعًا واحدًا يحتوي على عناصر حيوية أساسية أفضل للويب ، فسيحتل مرتبة أعلى.
أتخيل أنه من النادر جدًا أن تتساوى مقالتان في جميع العوامل الأخرى ، لذا أعتقد أن هذا هو السبب في أننا لا نرى تأثيرًا كبيرًا من ذلك ".
وإليك إجابة جون مولر:
جون مولر
بحث Advocate في Google
إنه عامل ترتيب ، وهو أكثر من مجرد عامل فاصل ، ولكنه أيضًا لا يحل محل الصلة.
اعتمادًا على المواقع التي تعمل عليها ، قد تلاحظها أكثر ، أو قد تلاحظها أقل. بصفتك أحد مُحسّنات محرّكات البحث ، يتمثل جزء من دورك في أخذ جميع التحسينات الممكنة ومعرفة التحسينات التي تستحق قضاء الوقت فيها. ستصدر أي أداة لتحسين محركات البحث (SEO) 10 أو 100 "توصيات" ، ومعظمها لن يكون ذا صلة بظهور موقعك في البحث. يتطلب العثور على العناصر التي من المنطقي العمل عليها خبرة.
الشيء الآخر الذي يجب أخذه في الاعتبار مع حيوية الويب الأساسية هو أنه أكثر من مجرد عامل ترتيب عشوائي ، إنه أيضًا شيء يؤثر على قابلية استخدام موقعك بعد ترتيبه (عندما يزوره الأشخاص بالفعل). إذا حصلت على عدد أكبر من الزيارات (من جهود تحسين محركات البحث الأخرى) وكان معدل التحويل منخفضًا ، فلن تكون هذه الحركة مفيدة كما لو كان لديك معدل تحويل أعلى (بافتراض أن UX / السرعة تؤثر على معدل التحويل الخاص بك ، وهو ما يحدث عادةً) . CWV هي طريقة رائعة للتعرف على مضايقات المستخدم الشائعة وقياسها.
تعد تجربة الصفحة مجرد واحدة من العديد من الإشارات المستخدمة لتصنيف الصفحات. ضع في اعتبارك أن القصد من استعلام البحث لا يزال يمثل إشارة قوية جدًا ، لذلك قد تظل الصفحة ذات تجربة الصفحة الفرعية تحتل مرتبة عالية إذا كانت تشتمل على محتوى رائع وملائم.
جون مولر ، رديت
هل تم تسجيل "حيوية الويب الأساسية" لكل عنوان URL أو موقع الويب بالكامل؟
يتم تقييم نتائج Core Web Vitals لكل صفحة فردية ، ومن الواضح جدًا في نتائج دراستنا أن بعض الصفحات أعلى وأخرى أقل من هذه الحدود.
هل CWV درجة نجاح / فشل؟
كما ترى في الصور أعلاه ، تعرض Google Search Console ثلاث حالات لأساسيات الويب الأساسية: ضعيف ، يحتاج إلى تحسين ، وجيد . هذا مؤشر واضح على أن الصفحات إما أن تنجح (جيدة) أو تفشل (ضعيفة أو بحاجة إلى تحسين). يشير PageSpeed Insights أيضًا إلى أن الصفحات إما تمر أو لا تمر ، لذا فإن الرهان الآمن هو أن Core Web Vitals عبارة عن درجة نجاح أو فشل.
كيف يمكنني التحقق من "أساسيات الويب الأساسية" لصفحاتي الخاصة؟
PageSpeed Insights
إذا كنت مهتمًا برؤية نتائج CWV لصفحاتك الخاصة ، فإن أسرع طريقة هي استخدام PageSpeed Insights. فقط أدخل عنوان URL الخاص بك ويمكنك رؤية النتائج لكل من سطح المكتب والجوال.
واتس سبيد
إذا كنت لا تبحث عن فحص لمرة واحدة ، ولكن بدلاً من ذلك لمراقبة Core Web Vitals في الوقت المناسب ، فقم بإلقاء نظرة على Wattspeed. إنها أداة مجانية توفر مقاييس متعددة لسرعة الصفحة وتطورها بمرور الوقت. يمكنك أيضًا الحصول على معلومات متعمقة حول ماهية المشكلة وكيف يمكنك تحسين درجاتك. يمكنك بعد ذلك إعداد تنبيهات لإعلامك في كل مرة تصل فيها درجاتك إلى حد معين.
أحد الجوانب المثيرة للاهتمام في Wattspeed هو أنه يتيح لك مقارنة صفحتين. يتيح لك ذلك معرفة كيف تطورت صفحة واحدة بمرور الوقت وما هي المشكلات التي تم إصلاحها. ولكنه يسمح لك أيضًا بمقارنة صفحتك بصفحة منافس لمعرفة سبب اختلاف نتائج تجربة الصفحة.
جوجل Search Console
يحتوي Google Search Console على قسم مخصص لسطح المكتب في تقرير تجربة الصفحة. يخبرك بعدد عناوين URL الخاصة بك التي تمر أو تفشل في "أساسيات الويب الأساسية" والعدد الإجمالي لمرات الظهور التي تحصل عليها من عناوين URL هذه.
من المهم أن تتذكر على الرغم من أن بيانات Google Search Console تأتي من تقرير تجربة مستخدم Chrome (CrUX) ، والذي لا يعرض نتائج CWV للصفحات التي لم تحقق الحد الأدنى لحركة المرور.
استنتاج
أود أن أشكر فريق Wattspeed على توفير البيانات الأولية التي جعلت هذه الدراسة ممكنة.
حان الوقت الآن لسماع رأيك.
هل كانت أي من هذه النتائج مفاجئة؟هل رأيت أي تغيرات مهمة في المركز بعد طرح سطح المكتب؟
