كيف تعمل خوارزميات البحث في TikTok على تعزيز اكتشاف المحتوى

حتى وقت قريب ، كان من غير المرجح أن تساعدك معرفة كيفية عمل خوارزميات البحث في TikTok على كسب المال مثل معرفة كيفية خياطة الأزرار على البيض.

ولكن في الشهر الماضي ، أطلقت TikTok مهمة Branded Mission ، وهي طريقة جديدة للعلامات التجارية لتجميع المحتوى الأصيل والإبداعي من مجتمعها ، و TikTok Pulse ، وهو حل إعلان سياقي جديد يمنح العلامات التجارية انتشارًا في أعلى 4٪ من مقاطع الفيديو.

فجأة ، يبدو أن تعلم كيف تعمل خوارزميات البحث في TikTok على تعزيز اكتشاف المحتوى على الأرجح لمساعدة منشئي المحتوى والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في تحويل صخبهم الجانبي إلى عربات بدوام كامل.

يبدو أن هذا هو الوقت المناسب للحصول على دليل شامل حول كيفية العثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك من خلال موجز For You ، بالإضافة إلى الموجز التالي ونتائج البحث وعلامة التبويب الأصدقاء.

كيف توصي TikTok مقاطع الفيديو #ForYou

في يونيو 2020 ، كشفت TikTok عن كيفية اختيار نظام التوصيات الخاص بها لمقاطع الفيديو في "How TikTok توصي مقاطع الفيديو #ForYou."

لم يتغير شيء يذكر منذ ذلك الحين ، باستثناء أن حكومة الولايات المتحدة لم تعد تحاول حظر منصة التواصل الاجتماعي الصينية.

لذا ، إليك ما يحتاج المبدعون والمؤثرون إلى معرفته: تقدم خلاصة TikTok's For You مجموعة من مقاطع الفيديو المنسقة حسب اهتمامات كل مستخدم ، مما يسهل على المستخدم العثور على المحتوى والمبدعين الذين يحبونهم.

بمعنى آخر ، لا يوجد خيار For You يغذي أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا على TikTok.

هناك مليار موجز For You مصمم خصيصًا لما يشاهده كل مستخدم ويحبّه ويشاركه.

أضاف TikTok ، "هذه الخلاصة مدعومة بنظام توصية يقدم محتوى لكل مستخدم من المحتمل أن يكون ذا أهمية لهذا المستخدم المحدد."

وتؤثر عدة عوامل على التوصيات منها:

• تشمل تفاعلات المستخدم الإعجاب بمقاطع الفيديو أو مشاركتها ، والحسابات التالية ، والتعليق على TikTok ، وإنشاء محتوى ذي صلة.
• معلومات الفيديو ، والتي يمكن أن تتضمن تسميات توضيحية أو أصواتًا أو علامات تصنيف.
• إعدادات الجهاز والحساب مثل لغة المستخدم المفضلة وإعدادات الدولة ونوع الجهاز.

قبل عامين ، كشفت TikTok أيضًا:

"تتم معالجة كل هذه العوامل من خلال نظام التوصيات الخاص بنا ويتم ترجيحها بناءً على قيمتها للمستخدم. إن وجود مؤشر قوي على الاهتمام ، مثل ما إذا كان المستخدم قد انتهى من مشاهدة مقطع فيديو أطول من البداية إلى النهاية ، سيحصل على وزن أكبر من مؤشر ضعيف ، مثل ما إذا كان منشئ ومشاهد الفيديو في نفس البلد ".

من ناحية أخرى ، قالت TikTok في ذلك الوقت:

"في حين أنه من المرجح أن يتلقى مقطع فيديو المزيد من المشاهدات إذا تم نشره بواسطة حساب به عدد أكبر من المتابعين ، فبفضل هذا الحساب الذي أنشأ قاعدة أكبر من المتابعين ، لا يعد عدد المتابعين ولا ما إذا كان الحساب يحتوي على مقاطع فيديو سابقة عالية الأداء من العوامل المباشرة في نظام التوصيات ".

في يوليو 2020 ، تابع TikTok المنشور الثاني ، "5 نصائح لمنشئي TikTok."

أخبرنا ، "يتم سحب توصيات For You Feed بشكل عام من مقاطع الفيديو المنشورة خلال آخر 90 يومًا".

الآن ، لا أقصد المراوغة ، لكنني وجدت 10 نصائح في هذا المنشور لا تزال مفيدة حتى اليوم:

• أنشئ مقاطع فيديو آسرة تحكي القصص وتجذب المشاهدين وتشعل المحادثات.
• أنشئ مقاطع فيديو عمودية تقدم أفضل أداء على TikTok ومقاطع فيديو تزيد مدتها عن خمس ثوان.
• اكتب تسميات توضيحية رائعة لإضافة سياق وتقديم معلومات إضافية حول الفيديو.
• قم بإضفاء الحيوية على المحتوى الخاص بك باستخدام التأثيرات الإبداعية (على سبيل المثال ، الإطارات المجمدة أو كائنات الواقع المعزز) والمؤثرات الصوتية (على سبيل المثال ، المبالغ الصوتية أو الثنائي).
• انظر على نطاق واسع إلى الاتجاهات عالية المستوى في تحليلاتك ، ثم ركز على مقياس واحد من مقطع فيديو إلى آخر.
• قم بقياس أداء مقاطع الفيديو التي تم تحميلها حديثًا بعد وقت قصير من النشر لأن هذا هو الوقت الذي ستشهد فيه عمومًا ذروة التفاعل.
• اجذب انتباه المشاهدين مبكرًا واجذب انتباه المشاهدين لأن وقت المشاهدة يحدد كيفية التوصية بمقطع فيديو.
• أضف علامات تصنيف ذات صلة إلى التسميات التوضيحية الخاصة بك حتى يتم العثور عليها على الأرجح بواسطة الجماهير المهتمة بالمحتوى الخاص بك.
• أضف الموسيقى والصوت إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك لمساعدة المشاهدين الذين يحبون الرقصات والتحديات التي جعلتها TikTok شائعة في اكتشافها.
• جرّب ، كن مبدعًا ، وانشر أنواعًا مختلفة من المحتوى لترى ما يتردد صداها.

فضح المنشور الثاني لـ TikTok أيضًا بعض الأساطير ، بما في ذلك:

• تحدد العديد من العوامل كيفية التوصية بالمحتوى في موجز "For You" ، لذلك لا يوجد مقياس تفاعل واحد (مثل الإعجابات أو التعليقات) بالضرورة أكثر أهمية من الآخر.
• المزيد من علامات التجزئة لا تضمن وصولاً أوسع ، وعلامات التصنيف مثل #FYP و #ForYou و #ForYouPage لا تعمل بشكل أفضل من علامات التجزئة الأخرى ، لذا فإن إضافة هذه العلامات إلى التسمية التوضيحية الخاصة بك لن يحسن فرصك في الظهور في صفحة For You الخاصة بشخص ما تغذية.
• لن يؤثر عدد مقاطع الفيديو التي تنشرها على كيفية التوصية بالمحتوى الخاص بك في موجز For You ، لذا ركز على إنشاء مقاطع فيديو جذابة للغاية من البداية إلى النهاية بدلاً من ذلك.

إذن ، هل هذه النصيحة التي مضى عليها عامان ما زالت تؤتي ثمارها؟

وفقًا لما نشرته Jacinda Santora على Influencer Marketing Hub بعنوان "مؤثرات TikTok الأعلى أجراً لعام 2022" ، تصدرت Charli D'Amelio القائمة بمتوسط ​​أرباح مقدرة بـ 17.5 مليون دولار.

بدأت في نشر مقاطع فيديو رقص على TikTok في عام 2019 ولديها الآن 141.3 مليون متابع ، و 10.9 مليار إعجاب ، ومتوسط ​​معدل المشاركة 13٪.

لقطة شاشة من TikTok ، يونيو 2022

واحتلت شقيقتها الكبرى ديكسي دي أميليو المرتبة الثانية في القائمة بمتوسط ​​أرباح تقدر بـ 57 مليون دولار.

مغنية ، لديها الآن 57.4 مليون متابع ، 3.2 مليار لايك ، ومتوسط ​​معدل المشاركة 12٪.

لقطة شاشة من TikTok ، يونيو 2022

أوصى جيم لودرباك ، مؤلف النشرة الأسبوعية "Inside the Creator Economy" ، في "ما هو البديل لإنفاق 7 ملايين دولار على إعلان Super Bowl؟" أصحاب علامتك التجارية ".

لذا ، هل تحتاج إلى الغناء والرقص لتنجح على TikTok؟

دعونا نلقي نظرة على النتائج التي تم الحصول عليها من قبل المبدعين والمؤثرين الآخرين الذين لم يولدوا في نورووك ، كونيتيكت.

في يوليو 2020 ، قمت بتدريس وحدتين في أول برنامج Impact Digital Creator في أكاديمية الوسائط الجديدة في الإمارات العربية المتحدة (الإمارات العربية المتحدة).

في ذلك الوقت ، كان لدى جميع المؤلفين والمؤثرين البالغ عددهم 22 في البرنامج حسابات على Instagram ، وكان لدى العديد منهم قنوات على YouTube.

ولكن ، كان السؤال الأكثر شيوعًا هو: "هل يجب أن أشترك على TikTok؟"

في سبتمبر 2020 ، عقدت New Media Academy شراكة مع TikTok لإضافة دورة تدريبية إلى المنهج الدراسي المصمم للمساعدة في تمكين منشئي المحتوى الحاليين والقادمين في المنطقة لتعلم كيفية استخدام تطبيق الوسائط الاجتماعية الصيني بشكل فعال.

هذه الدورة ، وليس أنا ، علمت المبدعين والمؤثرين في الإمارات العربية المتحدة أفضل الممارسات الموضحة أعلاه.

منذ ذلك الحين ، أطلق العديد من المبدعين والمؤثرين في البرنامج حسابات TikTok ، بما في ذلك:

• نبع الدباغ ، المعروفة باسم ISpeakFootballOnly ، لديها الآن 657.100 متابع ، 7.1 مليون إعجاب ، ومتوسط ​​معدل مشاركة 14٪.
• ميثاء محمد ، فنان الرسوم المتحركة وراوية القصص الإماراتية ، لديها الآن 438.200 متابع ، و 4.2 مليون إعجاب ، ومتوسط ​​نسبة مشاركة 10٪.
• سيف درويش ، وهو ليس طبيبك اليومي ، لديه الآن 195.800 متابع ، 1.1 مليون إعجاب ، ومعدل تفاعل بنسبة 2٪.
• أحمد المرزوقي ، مبتكر محتوى ذو ميول مالية ، لديه الآن 167،200 متابع ، 1.1 مليون إعجاب ، ومتوسط ​​مشاركة بنسبة 6٪.
• زينب الصوالحي ، مصدر إلهام مشروع إسعاد الصور ، لديها الآن 141،800 متابع ، 2.3 مليون إعجاب ، ومتوسط ​​مشاركة بنسبة 6٪.
• مروان الواضي ، المعروف باسم DJ Bliss من دبي ، لديه الآن 43000 متابع ، 221.900 إعجاب ، ومتوسط ​​معدل مشاركة بنسبة 2٪.
• غيث الفلاسي ، سائق سيارات سباق إماراتي معتمد ، وعصامي على الطرقات الوعرة ، ومتسابق ، لديه الآن 38400 متابع ، و 318100 إعجاب ، ومعدل مشاركة 4٪.

لذا ، نعم ، لا تزال هذه النصيحة التي تبلغ من العمر عامين تعطي نتائج ، لكن النتائج يمكن أن تختلف.

كيف يوصي TikTok بمقاطع الفيديو لخلاصة المتابعة ونتائج البحث وعلامة التبويب الأصدقاء

في أغسطس 2021 ، نشرت TikTok المنشور الثالث في السلسلة ، "اكتشف المزيد مما تحبه على TikTok."

إذن ، كيف تعمل الخلاصة التالية؟ قال TikTok ،

"أثناء متابعتك لمنشئي المحتوى الجدد ، سيبدأ المحتوى الخاص بهم في الظهور في موجز المتابعة الخاص بك ، والذي يعرض بعضًا من أحدث المحتويات وأكثرها صلة من الحسابات التي تتابعها."

يجب عليك إنشاء محتوى ترفيهي وملهم يستهدف أحد المجتمعات العديدة على TikTok.

لماذا ا؟

لأنك تحتاج إلى جذب المشاهدين للقيام بأكثر من مجرد "إبداء الإعجاب" بمقاطع الفيديو الخاصة بك.

أنت في حاجة إليها "لمتابعة" حسابك.

ونادرًا ما تؤدي محاولة تقديم كل شيء لجميع الأشخاص إلى نوع الاستجابة العاطفية اللازمة لجعل المشاهدين يفعلون ذلك.

ماذا عن نتائج البحث؟

قال TikTok ،

"يمكنك البحث عما تبحث عنه ، من علامات التصنيف إلى مقاطع الفيديو والمبدعين والأصوات. يمكن أن يساعد استكشاف هذه النتائج أيضًا في توسيع تجربة المشاهدة في خلاصتي For You و Follow ، حيث يمكن أن تساعد التفاعلات مثل متابعة حساب أو حفظ فيديو في المفضلة أو إبداء الإعجاب أو التعليق على مقطع فيديو اكتشفته من خلال البحث في تشكيل المحتوى المستقبلي الخاص بك التوصيات. "

ما الذي يجب أن يفعله المبدعون والمؤثرون بهذا القدر الضئيل من المعلومات؟

حسنًا ، لا يوجد سوى مساحة كبيرة في التسميات التوضيحية الخاصة بك ، ولن يضمن المزيد من علامات التصنيف وصولاً أوسع.

لذلك ، قم بتحسين التسميات التوضيحية الخاصة بك لإضافة سياق إلى الفيديو الخاص بك.

بالإضافة إلى إضافة علامات التصنيف ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك ، قد تفكر في وضع علامات على منشئ آخر ألهم المحتوى الخاص بك أو استخدم علامات التصنيف للمواضيع الشائعة أو تحديات الفيديو.

أو يمكنك الاستفادة من هذه الرؤية من eMarketer: يحتوي هاشتاج #tiktokmademebuyit على 8.8 مليار مشاهدة على TikTok حتى الآن.

لقطة شاشة من TikTok ، يونيو 2022

يجب عليك أيضًا تحسين اختيارك للمقاطع الموسيقية والأصوات المجانية.

على الرغم من أن TikTok ينظم قوائم تشغيل الموسيقى والصوت بأحدث المقاطع الصوتية في كل نوع ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما إذا كان جمهورك يستجيب لموسيقى الهيب هوب أو Edm أو Pop أو Rock أو Rap أو Country أو غيرها من الأصوات الأصلية؟

بالإضافة إلى ذلك ، يتشكل التعلم الآلي في TikTok من خلال نتائج بحث المستخدم الفردي بمرور الوقت.

لذلك ، ضع في اعتبارك التركيز على شرائح محددة من التقارب التي تبحث عن مقاطع فيديو حول مواضيع شائعة مرارًا وتكرارًا.

قطاعات التقارب مثل اللاعبين أو عشاق الطعام أو خبراء التجميل أو محبي الحيوانات الأليفة أو عشاق الرياضة لديهم اهتمامات وعادات تمكّنك من إنشاء سلسلة مستمرة من مقاطع الفيديو القصيرة التي سيجدونها مثيرة وتلقائية وحقيقية.

أخيرًا ، بدأت TikTok في طرح علامة تبويب "الأصدقاء" الشهر الماضي ، لتحل محل علامة التبويب "اكتشف".

وفقًا لتغريدة بتاريخ 5 مايو 2022 بواسطة TikTokComms ، فإن علامة التبويب Friends:

"سيسمح لك بالعثور على المحتوى والاستمتاع به بسهولة من الأشخاص الذين تتواصل معهم ، بحيث يمكنك اختيار المزيد من الطرق للترفيه على TikTok."

إذن ، من هم هؤلاء "الأصدقاء" وكيف يختلفون عن الحسابات التي تتابعها؟ انه سهل. إنها الحسابات التي تتابعها والتي تتبعك.

لذا ، ستمكّنك علامة التبويب "الأصدقاء" من معرفة ما يجذب اهتمام مجتمعك حاليًا - من الاتجاهات إلى التأثيرات والأصوات المتزايدة.

وأثناء بحثك عن الإلهام ، قد ترغب أيضًا في استخدام TikTok Insights ، وهي أداة جديدة تبرز الرؤى التي يمكن للمسوقين استخدامها لاستهداف التركيبة السكانية المختلفة في جميع أنحاء العالم.

لقطة شاشة من TikTok ، يونيو 2022

إذن ، لماذا يجب على المبدعين والمؤثرين استخدام أداة مصممة للمسوقين؟ للسبب نفسه الذي سرقه ويلي ساتون البنوك.

في الثلاثينيات من القرن الماضي ، سأل مراسل يدعى ميتش أونستاد ساتون عن سبب سرقته للبنوك. وفقًا لأونستاد ، أجاب ساتون ، "لأن هذا هو المكان الذي يوجد فيه المال".

ويحتاج المبدعون والمؤثرون الذين يرغبون في كسب المال إلى تحديد "النقطة الرائعة" التي تمثل تقاطع ما يريد جمهورهم مشاهدته وإعجابه ومشاركته ، والجمهور الذي يرغب المعلنون أو العلامات التجارية المستوطنة في الوصول إليه.

لتوضيح أن المعلنين والعلامات التجارية المستوطنة مهتمون بالوصول إلى جماهير محددة في الولايات المتحدة والإمارات العربية المتحدة ، إليك بعض قصص النجاح القصيرة.

أراد International House of Pancakes (IHOP) جذب عشاق الطعام من جيل الألفية إلى زيارة المطعم من خلال زيادة الوعي الجماهيري حول المنتجات محدودة الوقت فقط.

نظرت IHOP إلى TikTok كجزء من حملتها لعيد الهالوين 2021 لجذب الاهتمام وخلق طلب داخل المتجر على هذه المنتجات محدودة الوقت فقط في "International Haunted House of Pancakes".

لقطة شاشة من TikTok ، يونيو 2022

في حملتها الخاصة بالهالوين ، دخلت IHOP في شراكة مع منشئ محتوى مشهور و DJIsaacLikes لتقديم إعلانات In-Feed محببة وغنية بالمعلومات والتي بدت عضوية للمنصة بفضل شخصيته التي تحمل شعار "I LIKE YOU".

بشكل إبداعي ، اتجهت إعلانات In-Feed إلى الاتجاهات الشائعة مثل حيل الطعام والكوميديا ​​، حيث قدمIsaacLikes القائمة الجديدة ووضح للمشاهدين كيفية الإبداع مع الفطائر.

ألهمهم المحتوى المضحك والجذاب للتوجه إلى IHOP المحلي لتجربة قائمة Halloween الجديدة. قدم أحد الإعلانات قائمة مخيفة محدودة الوقت ، بما في ذلك إنشاء فطائر وجه مخيفة خاصة بك ، بينما أظهر آخر طرق إسحاق الست لأكل فطيرة IHOP.

ثم استخدمت IHOP هدف الوصول للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين أثناء استخدام مدير إعلانات TikTok للتركيز على مجموعات اهتمامات وسلوك محددة للوقوف أمام محبي الطعام الذين من المرجح أن يزوروا أقرب IHOP.

من خلال استهداف كلمات رئيسية مثل "الخريف" و "الخريف" و "الفطائر" ، خلقت IHOP كفاءات في التواصل مع الجمهور المناسب لزيادة الوعي مع تحقيق نجاح أقل في المطاعم.

ثم استخدمت IHOP إحالة Foursquare لقياس كيفية تحريك الإعلانات للإبرة في جعل المستخدمين في المتجر يغرقون أنيابهم في القائمة المخيفة الجديدة.

وصل The International Haunted House of Pancakes إلى أكثر من 33 مليون مستخدم.

والأهم من ذلك ، أن استخدام استهداف الاهتمامات والسلوك في TikTok Ads Managers يضمن أن IHOP أمام العملاء المناسبين بكفاءة ، مما أدى إلى انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور بنسبة 26٪ عن المتوسط ​​الوطني على TikTok.

تفاعل مجتمع TikTok مع المحتوى الذي يقوده المبدعون أيضًا. جلبت مقاطع الفيديوisaaclikes أكثر من 134000 نقرة على الصفحة المقصودة لقائمة Halloween ، و 289000 إعجابًا ، و 2000 مشاركة.

علاوة على ذلك ، أظهرت دراسة تأثير العلامة التجارية بعد الحملة أن الإعلانات الفكاهية قدمت نسبة تذكر للإعلان تزيد عن 8.4٪.

كان الوعي هو الهدف الأساسي ، لكن التركيز البؤري للحملة جذب أيضًا مجتمع TikTok لتجربة القائمة في المتاجر.

أثبتت دراسة Foursquare Attribution أن 5.42٪ من المستخدمين المعرضين قد زاروا موقع IHOP بعد مشاهدة إعلان على TikTok ، وهو رفع سلوكي بنسبة 1.81٪ مقارنة بأولئك الذين لم يتعرضوا للإعلانات.

ولكن انتظر هناك المزيد!

أرادت Kraft-Heinz إبراز تنوع منتجاتها وتوسيع علاقتها بطاولات الطعام في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة ، من استخدامها في الأطباق الغربية مثل البطاطس المقلية إلى وجبات الشرق الأوسط التقليدية مثل الشاورما.

لقطة شاشة من TikTok ، يونيو 2022

دعا Heinz المجتمع للمشاركة في تحدي Hashtag ذي العلامات التجارية ، وشجعهم على مشاركة مجموعات #HeinzIt اللذيذة بشكل غير تقليدي ، مع التركيز على الوجبات الأكثر تقليدية في المنطقة.

استعانت العلامة التجارية بمساعدة مجتمع منشئي TikTok ، حيث أقامت شراكة مع الأصوات الرئيسية التي تمثل التركيبة السكانية والاهتمامات المختلفة داخل جمهورها المستهدف.

بدأ المبدعون الحملة وحددوا نغمة التحدي من خلال تسخير مجموعة أدوات TikTok الإبداعية. أدى استخدام التحولات الأصلية وقوة الصوت لإنتاج TikToks إلى إضفاء الحيوية بشكل كبير على كيف يمكن لقليل من Heinz رفع مستوى تجربة أي وجبة ، مما يجعل العلامة التجارية مملة وغير مثيرة للاهتمام إلى متعة ومثيرة في لحظة.

استلهم مجتمع TikTok الأوسع نطاقًا من هذا النشاط المبكر وسرعان ما اتبع حذوه ، حيث شاركوا نسخهم الخاصة من الوجبات اللذيذة بشكل غير تقليدي من خلال تحدي #HeinzIt.

حققت الحملة أكثر من 33.6 مليون مشاهدة في سوقي محتوى الهاشتاغ وألهمت إنشاء ما يقرب من 2400 مقطع فيديو من إنشاء UGC.

بعبارة أخرى ، نجح Heinz في إطلاق حملة رددها المجتمع ، وبناء موجة من المناصرة تجاوزت توقعات العلامة التجارية.

بالنسبة للأشخاص الذين شاهدوا الإعلان ، حققت الحملة زيادة بنسبة 27٪ في الإمارات و 23٪ في المملكة العربية السعودية مقارنة بالأشخاص الذين لم يشاهدوا الإعلان ، عندما سئلوا عن العبارة القائلة بأن Heinz "يمكن استخدامها على نطاق واسع مجموعة متنوعة من الأطباق."

كما تمكنت العلامة التجارية من رفع الأفضلية بنسبة 25٪ في الإمارات العربية المتحدة و 32٪ في المملكة العربية السعودية. أدى هذا إلى ترسيخ العلامة التجارية باعتبارها العنصر الأساسي المفضل على طاولة الطعام مع التأثير على مسار التحويل السفلي بزيادة قدرها 30 نقطة مئوية في الإمارات العربية المتحدة و 24 نقطة مئوية في المملكة العربية السعودية على نية الشراء - مما أدى إلى فوز كامل في مسار التحويل لشركة Heinz!

منشئو المحتوى ومؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي هم شركات إعلامية صغيرة

مع بدء المزيد من المعلنين والعلامات التجارية في اختبار Branded Mission و TikTok Pulse ، ستصبح نسبة متزايدة من منشئي TikTok والمؤثرين شركات وسائط صغيرة.

عملت في شركة إعلامية في أواخر الثمانينيات والتسعينيات.

في البداية ، كنت مدير التسويق في مجلة PC / Computing ، وبعد ذلك ، أصبحت مدير اتصالات الشركة لشركة Ziff-Davis Publishing Company.

علمت أن أكبر ناشر في العالم لمجلات الكمبيوتر ركز أولاً على إنشاء محتوى يعمل كمغناطيس وشاشة.

اجتذب المغناطيس جمهورًا مستهدفًا محددًا ، مثل "محددات العلامة التجارية لأجهزة الكمبيوتر الشخصية" أو "مشترو حجم أجهزة الكمبيوتر الشخصية". في الوقت نفسه ، حافظت الشاشة على أولئك الذين لم يكونوا مهتمين بشراء أجهزة الكمبيوتر من إضعاف تكوين الجمهور.

وكان تكوين وحجم الجمهور هو الذي جذب المعلنين المتوطنين.

معادلة النشر ذات الاهتمامات الخاصة هذه ، والتي وضعت المحتوى أولاً ، والجمهور في المرتبة الثانية ، والمعلنين في المرتبة الثالثة ، مكنت Ziff-Davis من جلب 1.4 مليار دولار عندما اشترتها Forstmann Little & Company في عام 1994 و 2.1 مليار دولار عندما تم بيعها مرة أخرى في عام 1995 لشركة Softbank Corporation .

لذا ، فإن نصيحتي لمنشئي TikTok والمؤثرين بسيطة: لكي تكون ناجحًا ، ركز أولاً على إنشاء محتوى ترفيهي وملهم يجذب ويحافظ على جمهور محدد بوضوح يجذب المعلنين والعلامات التجارية - وفي النهاية ، سيحول صخبك الجانبي إلى بدوام كامل.

المزيد من الموارد:

• تظهر 7 إحصائيات TikTok تأثير الجمع بين المحتوى المدفوع والعضوي
• إعلانات TikTok للمبتدئين: دليل كامل وخطوات للنجاح
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: دليل إستراتيجي كامل

الصورة المميزة: DisobeyArt / Shutterstock