مفتاحك للنجاح: 3 اتجاهات إعلامية مدفوعة لعام 2022

يستمر المشهد الإعلامي المدفوع في النمو. من خلال الانتباه إلى أحدث اتجاهات الوسائط المدفوعة ، يمكنك الاستمرار في اتباع استراتيجيات قوية.

في هذه المقالة ، سأغطي ثلاث استراتيجيات مهمة لوسائل الإعلام المدفوعة في عام 2022.

هناك ثلاثة اتجاهات رئيسية للوسائط المدفوعة يجب أن تضعها في اعتبارك أثناء تطوير استراتيجياتك. ستجهز عملك للمستقبل بمساعدة هذه الاتجاهات.

3 اتجاهات وسائل الإعلام المدفوعة لعام 2022

1. القياس

بمرور الوقت ، ستصبح رحلة العميل أكثر تعقيدًا. نتيجة لذلك ، يحتاج المعلنون إلى فهم القيمة النسبية لقنواتهم التسويقية. بدون القياس المناسب ، لن تتمكن من حساب هذه القيمة النسبية.

في عام 2022 ، سيكون القياس والإسناد والتخصيص عبر القنوات أمرًا بالغ الأهمية.

عند تنظيم حملاتك الإعلامية المدفوعة ، تأكد من أنك تعرف ما يجب قياسه. ضع أهدافًا واضحة وحدد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لتتبعها. يجب أن تلتزم مؤشرات الأداء الرئيسية التي تتبعها بهدفك. سيؤدي قياس مؤشرات الأداء الرئيسية مثل تكلفة النقرة (CPC) وغيرها إلى إظهار الأداء. بناءً على هذا الأداء ، يمكنك الاستمرار في تحسين استراتيجيتك.

على سبيل المثال ، قد يكون هدفك هو توسيع مدى وصولك. هنا ، ستستهدف مؤشرات الأداء الرئيسية مثل المتابعين وحركة مرور الويب ومرات الظهور والوصول إلى النشر. إذا كنت ترغب في زيادة المشاركة ، فقد تتضمن أفضل مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكن تتبعها المشاركات والإعجابات والنقرات والإشارات. بالنسبة لحملات التحويل ، تشمل المقاييس التي تستحق التتبع معدل التحويل ومعدل الارتداد والتنزيلات.

بمساعدة الأدوات التحليلية الصحيحة ، ستحصل على أقصى استفادة من جهود القياس.

2. الأتمتة

هناك اتجاه آخر مهم يجب اتباعه وهو الأتمتة في وسائل الإعلام المدفوعة. الحقيقة هي أن 93٪ من العلامات التجارية تشعر بالحاجة إلى التركيز على تمكين الأتمتة.

المزيد والمزيد من الوسائط المدفوعة ستصبح مؤتمتة. يجب أن تفهم قياس الحملة وتحليلها واستراتيجيتها. تحتاج أيضًا إلى تحديد الوقت المناسب لتطبيق أتمتة معينة.

يمكن أن ترشدك العديد من أدوات الوسائط المدفوعة إلى توصيات للأتمتة. على سبيل المثال ، تقدم Google و YouTube و Facebook توصيات محددة لاتباعها. بناءً على احتياجاتك ، يمكنك اتباع بعض الاقتراحات.

الأتمتة لا تقدر بثمن ، لأنها توفر المزيد من الوقت في المهام اليدوية. قد يشمل ذلك إضافة كلمات رئيسية سلبية ، أو تعديل عروض الأسعار ، أو تحسين نوع الجهاز. يمكنك بعد ذلك إعادة تخصيص ذلك الوقت للتركيز على تنمية عملك.

احتل برنامج إعلانات Google الصدارة في أتمتة الوسائط المدفوعة. تقوم المنصة بذلك عن طريق إضافة المزيد من خيارات الأتمتة إلى لوحة القيادة.

3. العرض والفيديو

يعد استخدام العرض والفيديو أمرًا بالغ الأهمية أيضًا في عام 2022. كان العرض والفيديو مناسبين لسنوات عديدة ولكنهما سيصبحان أكثر أهمية فقط.

جعلت التكنولوجيا الحديثة من استخدام هذه الأدوات لتأثيرها الكامل أسهل من أي وقت مضى. لهذا السبب ، تضع 90٪ من العلامات التجارية الوسائط المرئية كأولوية قصوى.

ستبدأ الشركات في استخدام الفيديو والعرض لتطوير خطط تسويق أكثر شمولاً. سيقومون بدمج الفيديو والعرض من أعلى إلى أسفل ، وكامل المسار ، ومتعدد القنوات. أيضًا ، سيستخدمون محتوى آخر لتكملة تلك الجهود.

تكاد تكون فرص استخدام الفيديو لجذب الأشخاص إلى أسفل القمع لا حصر لها. من بداية رحلة العميل إلى بناء الولاء ، يكون محتوى الفيديو ضروريًا.

اتجاهات وسائل الإعلام المدفوعة الأخرى التي يجب مراقبتها في عام 2022

تعتبر الاتجاهات الثلاثة الرئيسية للوسائط المدفوعة أعلاه حاسمة ، ولكن هناك اتجاهات أخرى تستحق المتابعة. إذا كنت ترغب في معرفة اتجاهات الوسائط المدفوعة في عام 2022 التي يمكن أن تساعد حملاتك ، ففكر في ما يلي.

استهداف محسن وميزانيات أكبر لوسائل التواصل الاجتماعي

ينخرط عدد متزايد من المستهلكين في التسوق الاجتماعي. نتيجة لذلك ، تستمر منصات مثل Facebook و Instagram في رؤية المزيد من الاستخدام. في المقابل ، تعمل المزيد من الشركات على زيادة ميزانياتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

مع الميزانيات المتزايدة لوسائل التواصل الاجتماعي تأتي تحسين الاستهداف. يرغب المعلنون في نشر إعلانات أكثر تخصيصًا للمستخدمين. يستجيب المستهلكون أيضًا بشكل أفضل لهذه الإعلانات. مع تنافس العديد من العلامات التجارية على جذب الانتباه ، فإن المفتاح يكمن في التميز. من خلال الاستهداف المفرط للإعلانات للجمهور المثالي ، يمكن للعلامات التجارية القيام بذلك.

إحدى العلامات التجارية التي يهيمن عليها التخصيص هي Facebook. على مدار العقد الماضي ، عملت المنصة على إتقان الاستهداف. من خلال Facebook ، يمكن للعلامات التجارية تخصيص الإعلانات بناءً على تفضيلات المستخدم. حسِّن كل عنصر ، من الصورة إلى العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لكل شريحة جمهور.

تطور آخر يجب مراعاته هو التسوق عبر Instagram. باستخدام هذه المنصة ، يمكن للناس الآن التسوق عبر الإنترنت مباشرة من خلال Instagram.

إعلانات القصص

أحد التطورات الحديثة التي تتصل بالمستخدمين هي Stories. أولاً ، بدأ Instagram في استخدام القصص لإشراك الجماهير. اليوم ، تقدم المنصات الأخرى هذه الميزة أيضًا.

القصص عبارة عن مقاطع فيديو قصيرة يمكن أن تجذب انتباه الناس. إنها مفيدة في الاتصال بمستخدمي الهاتف المحمول. تساعد طبيعة ملء الشاشة لهذه الإعلانات في زيادة التفاعل.

مع مرور الوقت ، ستحل إعلانات القصص محل إعلانات موجز الأخبار ، وهو اتجاه وسائط مدفوعة آخر يجب البحث عنه.

محتوى من إنشاء المستخدم (UGC)

إحدى الطرق لإنشاء محتوى عالي الجودة بشكل أسرع هي من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. يمكن أن يتضمن هذا المحتوى مزيجًا من الصور ومقاطع الفيديو التي ينشئها العملاء ويشاركونها. قد يتضمن هذا المحتوى ذي العلامة التجارية مراجعات المنتج ، والشهادات ، والعروض التوضيحية ، والمزيد.

يمكنك حث الجماهير على إنشاء هذا المحتوى من خلال اتخاذ خطوات مختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك بدء مسابقة بهبة مجانية للمستخدمين الذين ينشرون أفضل محتوى ذي علامة تجارية. يمكنك أيضًا تقديم هدايا مجانية أو خصومات لأي شخص يشارك المحتوى الفريد الخاص به.

عند تشجيع هذا المحتوى ، أعط تعليمات واضحة. يجب أن يتوافق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مع رسالة علامتك التجارية ، مما يجعلها مكملة للمحتوى الآخر.

من خلال UGC ، يمكنك توفير المزيد من الوقت والمال على الإعلانات. أنت تشجع المزيد من الناس على التفاعل مع علامتك التجارية. مع قيام المزيد من الأشخاص بإنشاء محتوى UGC ونشره ، سيتعرف أصدقاؤهم ومتابعوهم عليك. هذا يجعل UGC مثاليًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع المشاركة.

واجهة برمجة تطبيقات تحويل iOS

جلبت مقدمة iOS 14 في 2021 واجهة برمجة تطبيقات Facebook التحويلات. كان هذا التحديث مهمًا وسط المخاوف المتزايدة بشأن جمع البيانات والخصوصية.

لتحقيق أقصى استفادة من واجهة برمجة التطبيقات هذه ، يمكنك استخدام أدوات متنوعة. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام واجهة برمجة تطبيقات Facebook عند تطوير البكسل الخاص بك ، أو يمكنك استخدام حلول الجهات الخارجية. ستتمكن بعد ذلك من قياس نتائج جهودك التسويقية على Facebook.

زيادة الشفافية

في السنوات الأخيرة ، كان هناك المزيد والمزيد من الفضائح المتعلقة بشفافية الإعلانات. يريد الناس أن يعرفوا أن العلامات التجارية التي يرونها أخلاقية في إعلاناتهم.

لتأسيس علامتك التجارية شفافة ، أظهر ما تفعله لتحقيق أقصى قدر من الشفافية. الالتزام بالقوانين المحلية والكشف عن ممارساتك الإعلانية للجماهير. سيؤدي اتخاذ هذه الخطوات إلى زيادة الثقة بين عملائك. قد يقطع هذا شوطًا طويلاً في زيادة معدلات التحويل والولاء.

اتبع اتجاهات وسائل الإعلام المدفوعة الصحيحة لتعزيز نجاحك

لتحقيق النجاح على المدى الطويل مع حملاتك الإعلامية المدفوعة ، تابع أحدث الاتجاهات. سيمكنك اتباع أهم اتجاهات الوسائط المدفوعة في عام 2022 وما بعده من التفوق. ستساعدك هذه الإستراتيجيات على زيادة أداء حملاتك وزيادة عائد النفقات الإعلانية (ROAS) . ستوفر بعد ذلك المزيد من الوقت والطاقة والمال على التسويق مع نمو عملك.