ما هو "بناء الرابط الطبيعي"

لا تزال الروابط وبناء الروابط جزءًا أساسيًا من تصنيف موقع الويب في محركات البحث. يعرف الكثير منا الآن أهمية الروابط والروابط الجيدة لمواقعنا الإلكترونية وشركاتنا.

سيعرف البعض أيضًا أهمية تجنب الروابط الخلفية "السيئة" ، والإفراط في تحسين نص الإرساء والمخاطرة بالعقوبة من خلال خوارزمية محرك البحث - لا سيما Google Penguin.

يعرف الكثير منا الآن الضرر الذي يمكن أن تحدثه مواقع قوائم الدليل والبريد العشوائي والجودة المنخفضة على مواقع الويب الخاصة بهم.

إذن ، كيف يمكنك الحصول على ملف تعريف ارتباط نظيف وطبيعي سيحبه Google؟

اسمحوا لي أن أشرح ما الذي يجعل ملف تعريف الارتباط جيدًا أو "طبيعيًا" ويساعدك على تحسين ملف تعريف الارتباط الخاص بك في هذه العملية.

أهمية ملف تعريف الارتباط الخاص بك

أولاً ، دعنا نفهم مدى أهمية الروابط الخلفية لموقعك على الويب.

اعتمدت Google دائمًا على الروابط الخلفية لتصنيف موقع ويب في صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs). في هذه الأيام ، يوجد عدد أكبر من المقاييس أكثر مما كانت تستخدمه منذ 10 إلى 15 عامًا - ولكن في النهاية ، لا يزال يُعتقد أن الروابط الخلفية لها التأثير الأكبر على هذه التصنيفات.

حضرت حديث Fili Wiese في مؤتمر الشركاء التابعين في برلين في أكتوبر ولخصه بهذه الصورة في مُحسّنات محرّكات البحث ومستقبل البحث عرض:

وتابع فيلي موضحًا أنه لم يتغير شيء كثيرًا منذ البداية وأن Google تواصل الاعتماد على الروابط كعامل رئيسي لها.

في الواقع ، اعترف Matt Cutts سابقًا بأن Google قد اختبرت محرك البحث الخاص بها داخليًا وأزال الروابط كعامل تصنيف وأن النتائج كانت فوضى كاملة.

شهد أبريل 2012 قيام Google بطرح تحديث خوارزمية Penguin الذي كان له تأثير هائل على نتائج البحث وقيمة الروابط وكيف سيبدأ منشئو الروابط والمسوقون في بناء الروابط الخاصة بهم في المستقبل.

على الرغم من ادعاء الكثيرين أن بناء الروابط على وشك الموت (وأن وسائل التواصل الاجتماعي من المقرر أن تتولى زمام الأمور) ، إلا أنه لم يتم إثبات ذلك. لا تزال الروابط هي العامل الأكبر في الرغبة في تصنيف الكلمات الرئيسية ، بعد مرور ثلاث سنوات ونصف على الإطلاق الأولي.

تستند غالبية العقوبات التي تتعرض لها بعض المواقع في Google إلى ملف تعريف ارتباط الموقع. لتلقي واحد من هؤلاء ، يجب أن تكون قد قمت بإنشاء روابط ذات جودة منخفضة جدًا أو إنشاء روابط بريد عشوائي.

لا تزال هناك مواقع في بعض المنافذ مرتبة جيدًا (تصل إلى المرتبة الأولى) على الرغم من وجود ملف تعريف ارتباط خلفي سيء. أعتقد أن هذا يرجع جزئيًا إلى أن مكانتهم بها عدد قليل جدًا من المواقع ذات ملف تعريف ارتباط طبيعي ، وغالبًا ما يكون هناك حركة بحث محدودة في هذه المجالات التي ربما يتجاهلها Google.

ما هو الملف الشخصي "الطبيعي"؟

وتعني كلمة "طبيعي": "موجود في الطبيعة أو مشتق منها ؛ لم يصنعها أو تسببها الجنس البشري ". لذلك ، فإن عددًا قليلاً جدًا من مواقع الويب ، وحتى عدد أقل من مواقع الويب التي يتم تصنيفها جيدًا ، لديها ملف تعريف ارتباط طبيعي.

يتم إلقاء هذه العبارة حول الصناعة كثيرًا ، ونميل إلى الإشارة إلى الشركات الكبيرة والناجحة على أنها أولئك الذين لديهم ملف تعريف ارتباط طبيعي. السوبر ماركت خير مثال على ذلك. لقد قاموا ببناء اسم علامتهم التجارية حتى يتمكن الأشخاص من البحث عنها والعودة إليهم مباشرةً بدلاً من البحث عن منتجات فردية.

كمثال ، دعنا نلقي نظرة على ملف تعريف ارتباط أمازون:

الروابط النصية الأكثر شيوعًا هنا هي اسم علامتها التجارية أو كلمات رئيسية طبيعية مثل "هنا" و "انقر هنا" و "هذا". لاحظ أن Kindle هو أحد منتجاتهم الخاصة وربما يكون "الكتاب" موجودًا لأنهم بدأوا بيع الكتب في الأصل.

لا داعي للقلق بشأن تصنيف "أجهزة الكمبيوتر المحمولة" و "الملابس" و "الكاميرات وما إلى ذلك" حيث أمضوا وقتهم في بناء علامتهم التجارية. انظر إلى عدد عمليات البحث التي تجريها علامتهم التجارية مقارنةً بهذه الكلمات الرئيسية:

يُظهر Google Keyword Planner أن هناك 68 مليون عملية بحث شهريًا في الولايات المتحدة وحدها عن "Amazon" ، مقارنة بـ 246،000 فقط لأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، و 135،000 للملابس و 60،500 للكاميرات. منتج أمازون الخاص ، Kindle يحصل على أكثر من هذه الكلمات الرئيسية ، على 368000 في الشهر.

لذلك إذا كنت تريد رؤية ملف تعريف ارتباط طبيعي شرعي ، فإنني أوصي بمراجعة بعض الشركات الكبرى.

بعض السمات المشتركة لهذه الملفات الشخصية سيكون لها:

• الروابط ذات العلامات التجارية والطبيعية - ستكون غالبية نص الرابط عبارة عن مزيج من نص الرابط ذي العلامة التجارية والكلمات الرئيسية الطبيعية
• نص الرابط الطويل والمخفف - من الشائع عبر الإنترنت أن تقوم بعض المواقع والمنتديات بربط عبارات طويلة ، وحتى جمل. نتيجة لذلك ، تم تخفيف النص الأساسي لهذه المواقع الكبيرة بشكل كبير.
• تنوع الصفحات المرتبطة - بالمنتجات ، عنا وصفحات المعلومات ، وليس الصفحة الرئيسية فقط.
• روابط موثوقة - تعرف الشركات الكبرى كيفية ممارسة العلاقات العامة والعلامات التجارية - فهي تحصل على روابط من الصحف والمواقع الإخبارية والمدونات الضخمة والموثوقة ، بطبيعة الحال.

ما هي الروابط "السيئة"؟

يمكن اعتبار أي شيء ضار أو قد يكون ضارًا بموقعك على الويب رابطًا "سيئًا".

فيما يلي قائمة بأنواع الروابط التي تريد تجنبها:

• الدلائل
• مادة الدلائل
• مزارع الارتباط
• مواقع ومدونات منخفضة الجودة
• المدونات التي ترتبط بالعديد من المواقع غير ذات الصلة (مثل مدونات المومياء)
• إنشاء عدد كبير جدًا من ارتباطات نصوص الارتساء الغنية بالكلمات الرئيسية
• روابط من مواقع غير ذات صلة
• تذهب غالبية الروابط الخاصة بك إلى نفس الصفحة

للحصول على منشور مدونة كامل حول هذا الموضوع ، قمت بنشر معلومات حول الروابط الضارة مرة أخرى في أغسطس من هذا العام.

ماذا لو بدا ملفي الشخصي غير طبيعي؟

ربما تكون قد تعاملت مع عميل جديد وأن وكالته أو موظفه السابق قام بعمل مروّع في بناء الروابط. لقد قاموا ببناء روابط غير مرغوب فيها ومنخفضة الجودة وإما أن موقع الويب لا يعمل بالشكل الذي يمكن أن يكون عليه ، أو حتى أسوأ من ذلك ، تمت معاقبته.

إذا كان هذا هو الموقف الذي أنت فيه ، فأنا أوصي أولاً بمحاولة إزالة الروابط. لتوفير الوقت ، يمكنك إنشاء نموذج قياسي ثم استخدام وحدة إرسال بريدية مجمعة لإرسالها. ستظل بحاجة إلى العثور على عناوين البريد الإلكتروني لهذه المواقع على الرغم من ذلك ، وسيأتي مرسل البريد مقابل رسوم.

بعد أن تقوم بإزالة أكبر عدد ممكن من الروابط السامة ولا يزال هناك العديد من الروابط المتبقية ، فلا تتردد في إضافتها إلى ملف Disavow الخاص بك. من الجيد محاولة إزالة أكبر عدد ممكن أولاً لفصل نفسك أو عميلك بهذه المواقع السيئة. وأننا لا نريد أن يعرف Google كل شيء عن ماضينا الملوث ، أليس كذلك؟

كيف أحصل على ملف تعريف ارتباط طبيعي؟

الآن بعد أن فهمت ما الذي يجعل ملف تعريف الارتباط الطبيعي وما هو ملف تعريف الارتباط السيئ ، يجب أن يكون لديك الآن فكرة جيدة عن الاستراتيجيات التي تريد استخدامها للحصول على الروابط الخاصة بك.

نصيحتي هي القيام بعمل جيد في العلاقات العامة والعلامات التجارية الخاصة بك. القول أسهل من الفعل ، لذا فإن الخيار التالي هو تسويق المحتوى.

يجب أن تشاهد استراتيجية تسويق المحتوى القوية أنك تلتقط الروابط دون الحاجة إلى التسول أو الدفع مقابلها. تميل الروابط الطبيعية أيضًا إلى أن تكون أقوى وأكثر شهرة. بعد كل شيء ، أولئك الذين يشترون الروابط - غالبًا ما يبيع البائعون للعديد من المواقع ، والبعض لا يرتبط بهم أو بأنفسكم.

مقالات ذات صلة منتقاة بعناية:

• 59 SEO Link Building Experts للمتابعة على Twitter
• 4 طرق لربط البنية دون طلب ارتباط
• كيفية تنفيذ حملة التوعية القاتلة وبناء الروابط

^{* صورة الرصاص مقتبسة من mickyg9}