YouTube 導視廣告如何利用 6 秒最大限度地擴大覆蓋面

YouTube 導視廣告於 2016 年發布，為廣告客戶提供了一種提高品牌知名度和影響力的創造性方式。 但是，這些不可跳過的廣告只能投放幾秒鐘，因此以這種格式製作引人注目的廣告可能具有挑戰性。

在本指南中，您將了解導視廣告的基礎知識，包括它們是什麼、它們的成本是多少以及它們的效果如何。 此外，本指南將概述最佳做法，查看一些示例，並向您展示如何設置導視廣告系列。

什麼是 YouTube 導視廣告？

YouTube 的導視廣告是一種 6 秒不可跳過的視頻廣告，會在 YouTube 視頻之前播放。 它是 YouTube 的六種不同廣告格式之一。 由於長度較短，導視廣告最適合打造品牌知名度和影響力。

相比之下，重疊式廣告、可跳過和不可跳過的視頻廣告等廣告格式更適合更深入地了解產品功能和優勢的較長廣告位。

導視廣告可以作為獨立的廣告活動投放，但 Google 建議將它們與 TrueView 廣告結合使用以提高其效果（例如，向首次觀看者展示 TrueView 廣告，然後繼續向相同的觀眾展示導視廣告以提高頻率）。

無論哪種情況，都應在 Google Ads（以前稱為 Google AdWords）中將導視廣告設置為自己的廣告系列。

導視廣告的費用是多少？

與其他 YouTube 和 Google 廣告類型非常相似，導視廣告在競價定價模型中運作。 但是，在這種情況下，只有每次展示費用 (CPM) 定價可用，因此您將按每 1,000 次展示付費。

確切的定價將根據目標和競爭力而有所不同。 但是，您可以設置每日預算和最高每千次展示費用，以確保您的支出不會超出您的預期。

YouTube 導視廣告的效果如何？

在 2017 年對 122 個導視廣告活動的研究中，谷歌發現 70% 的廣告活動顯著提升了品牌知名度，平均提升了 9%。

此外，十分之九的人在全球範圍內推動了廣告回想度，平均提升超過 30%。

對於那些不熟悉的人，廣告回想度是衡量廣告效果的一個指標。 該指標查看接觸特定廣告的受訪者樣本，然後詢問他們是否記得該廣告。 提升是指響應某種類型的廣告而增加銷售額。

廣告規格和詳情

視頻時長： 6 秒
設備可用性：顯示在移動和桌面設備上
投放：導視廣告在 YouTube 視頻之前展示。 YouTube 接受的任何文件類型都是可以接受的。

例子：

最佳實踐

1. 專注於一個目標

在 30 秒的廣告中，您有時間包含一個短篇故事、產品信息、標語等。

但是有了導視廣告，您就沒有那麼奢侈了。 您的廣告必須非常簡潔。 嘗試過多地融入您的廣告，您可能會讓觀眾感到困惑，並最終降低您的廣告系列的影響。

最好專注於一個點——一個單一的目標。

想想您想在廣告中傳達的一件事。

例如，如果您銷售智能手機，您可以專注於明亮、無邊框的屏幕、它的堅不可摧的程度，或者您可以同時運行多少個應用程序。 如果您正在宣傳一部電影，您可以專注於觀看該電影會喚起的單一情感。

無論是什麼，請確保您的廣告快速簡潔。 不要試圖在一個廣告中塞入太多賣點，從而使事情變得過於復雜。

2. 保持簡單

除了單一目標之外，您還應該盡量保持廣告的流程和視覺效果。 在如此短的時間內，太多的視覺效果、過場動畫或壓倒性的文本會讓人分心並且難以理解。

3. 搖擺著走出大門

以引人注目的視覺效果、有趣的時刻或名人才能開始您的廣告是快速吸引觀眾注意力的好方法，這在短廣告中是必不可少的。

4. 拍攝六秒

許多廣告商可能會想縮短 30 或 15 秒的視頻廣告以適應 6 秒的格式。 然而，這種努力可能並不總是能轉化，並且廣告可能會令人困惑或脫節。

最好重新開始並專門為這個 6 秒（或更短）的廣告位製作廣告。

YouTube 導視廣告示例

三星蓋樂世S8

該廣告在 YouTube 對 2017 年 4 月至 7 月的內部全球數據調查中排名第一。 YouTube 表示，排名是通過一種算法確定的，該算法將自然觀看次數、點擊率和用戶創意評級考慮在內。

廣告做得好的地方：

• 該廣告專注於 Galaxy S8 的一項特定功能：從邊緣流向邊緣的充滿活力的大屏幕。
• 該廣告為可能正在觀看沒有音頻的視頻的觀眾使用文字。

廣告可以改進的地方：

• 該視頻不包含任何旁白，這可能會錯過尚未將注意力轉向視頻的觀眾（多任務處理者，在另一個標籤中打開視頻）或只是在收聽視頻的音頻。

亞馬遜春季大掃除

在這則廣告中，亞馬遜宣傳了其 2 小時 Prime Now 送貨服務。

廣告做得好的地方：

• 消息很簡單。 觀眾馬上就知道亞馬遜提供 2 小時免費送貨服務。
• 觀眾還可以看出這項送貨服務適用於亞馬遜銷售的家居用品。

廣告可以改進的地方：

• 再次，沒有敘述。 這意味著沒有將注意力轉向屏幕的觀眾，或者只是聽音頻的觀眾，將會錯過廣告。

奔馳的0-100

在這則廣告中，梅賽德斯-奔馳宣傳其新款梅賽德斯-AMG GT S 以及它可以在 3.8 秒內從 0 到 100 公里/小時的事實。

廣告做得好的地方：

• 信息很簡單：這輛車很快。
• 廣告很聰明，使用廣告長度來展示汽車加速的速度。

廣告可以改進的地方：

• 廣告在很大程度上依賴於只顯示​​一瞬間的文字。 這使得廣告信息難以閱讀，如果觀眾沒有立即註意，他們可能會錯過信息。 您可能需要多次看到該廣告才能完整閱讀該消息。
• 同樣，沒有敘述來吸引尚未收聽或僅收聽視頻音頻的觀眾的注意力。

Yoplait 的果實爆裂

在這則廣告中，Yoplait 向觀眾介紹了他們新推出的 Fruit Burst 酸奶。

廣告做得好的地方：

• 該廣告僅關注 Yoplait 的一種產品和該產品的一個方面——酸奶富含水果。
• 標語很簡單：“充滿水果。 充滿樂趣。”
• 視頻使用旁白。

廣告可以改進的地方：

雖然第一個場景準確地展示了產品的內容，但場景（以及整個廣告本身）不會喚起任何情感，也不是獨一無二的。 這很可能是一個容易被遺忘的廣告。

Gumtree 的好賣

Gumtree 是英國的分類廣告網站。 在此廣告中，他們宣傳在其網站上銷售商品是多麼簡單。

廣告做得好的地方：

• 消息很清楚。 觀眾只需五秒鐘就知道他們可以使用 Gumtree 來賣東西。
• 該視頻包括旁白，以吸引分心的觀眾的注意力。

廣告可以改進的地方：

• 同樣，此廣告不會引起任何情緒，因此可能會很快被遺忘。

如何設置導視廣告

由於導視廣告在 YouTube 上投放，因此您需要一個 Google Ads 帳戶。 登錄後，導航到“廣告系列”頁面，然後單擊藍色的“+”按鈕：

然後，點擊“新廣告系列：”

從那裡，選擇“視頻”廣告系列類型：

選擇“品牌知名度和影響力”目標：

然後，選擇“標準認知度 - 提高覆蓋面、展示次數和觀看次數：”

現在，您將能夠自定義導視廣告系列。 在以下屏幕中，您可以為廣告系列命名、設置每日預算、選擇開始和結束日期、您希望展示廣告的網絡以及定位特定語言和位置：

設置出價策略時，請務必將最高每次觀看費用更改為“最高每千次展示費用”。 現在選擇最高每千次展示費用，您以後就可以選擇導視廣告作為您的視頻廣告格式。

在“創建您的廣告組”部分，為您的廣告組命名並設置您的最高每千次展示費用出價：

在此之下，您可以使用針對人口統計、受眾、關鍵字、主題和展示位置的選項來自定義您的定位：

在“製作您的視頻廣告”部分下，輸入您要用於導視廣告系列的視頻的網址：

請記住，此視頻必須為 6 秒或更短。

輸入視頻網址後，您現在可以選擇“導視廣告”視頻廣告格式：

此時，您還應該輸入廣告的最終到達網址、顯示網址和自定義網址選項（此區域是可選的，允許您添加用於跟踪和自定義參數的信息）。

最後，您可以為廣告命名並選擇是要自動生成視頻廣告的隨播橫幅還是上傳您自己的自定義圖片：

對所有設置感到滿意後，單擊“保存並繼續”以發布您的廣告系列。

建立完美的廣告活動拆分

YouTube 的導視廣告為廣告商提供了一種獨特的方式來向視頻觀看者展示廣告并快速提高品牌知名度。 但是，導視廣告不太可能是您使用的唯一廣告格式。

您可能還會使用 Facebook、Instagram、Twitter、Google 搜索廣告等。 有關這些主要廣告平台的廣告規格和定位選項（包括視覺示例），請下載我們的免費指南“所有數字廣告格式的參考指南”。