Cómo los anuncios bumper de YouTube utilizan seis segundos para maximizar el alcance

Lanzados en 2016, los bumper publicitarios de YouTube han brindado a los anunciantes una forma creativa de aumentar el conocimiento y el alcance de la marca. Sin embargo, estos anuncios que no se pueden omitir solo se pueden publicar durante unos segundos, por lo que crear anuncios atractivos en este formato puede ser un desafío.

En esta guía, aprenderá los conceptos básicos de los anuncios bumper, incluidos qué son, cuánto cuestan y qué tan efectivos pueden ser. Además, esta guía describirá las mejores prácticas, observará algunos ejemplos y le mostrará cómo configurar sus campañas de anuncios bumper.

¿Qué son los anuncios bumper de YouTube?

El bumper publicitario de YouTube es un anuncio de video de seis segundos que no se puede omitir y que se reproduce antes de un video de YouTube. Es uno de los seis formatos publicitarios diferentes de YouTube. Debido a su corta duración, los bumpers publicitarios son los mejores para crear conocimiento y alcance de la marca.

Por el contrario, los formatos de anuncios como los anuncios superpuestos, los anuncios de video que se pueden omitir y los que no se pueden omitir son mejores para espacios publicitarios más largos que profundizan en las características y beneficios del producto.

Los bumpers publicitarios pueden publicarse como campañas publicitarias independientes, pero Google recomienda ejecutarlos en combinación con los anuncios TrueView para aumentar su efectividad (p. Ej., Mostrar anuncios TrueView a los espectadores nuevos y luego seguir mostrándolos a esos mismos espectadores anuncios bumper para aumentar la frecuencia).

En cualquier caso, los bumpers publicitarios deben configurarse como su propia campaña en Google Ads (anteriormente, Google AdWords).

¿Cuánto cuestan los bumper publicitarios?

Al igual que otros tipos de publicidad de YouTube y Google, los bumper publicitarios operan dentro de un modelo de precios de licitación. En este caso, sin embargo, solo está disponible el precio de costo por impresión (CPM), por lo que se le cobrará por cada 1,000 impresiones.

El precio exacto variará según la orientación y la competitividad. Sin embargo, puede establecer un presupuesto diario y un CPM máximo para asegurarse de no gastar más de lo que desea.

¿Qué tan efectivos pueden ser los anuncios bumper de YouTube?

En un estudio de 122 campañas de anuncios bumper en 2017, Google descubrió que el 70% impulsó un aumento significativo en el conocimiento de la marca, con un aumento promedio del 9%.

Además, 9 de cada 10 impulsaron el recuerdo del anuncio a nivel mundial, con un aumento promedio de más del 30%.

Para aquellos que no están familiarizados, el recuerdo del anuncio es una medida de la efectividad de un anuncio. La métrica analiza una muestra de encuestados que están expuestos a un anuncio específico y luego les pregunta si pueden recordar el anuncio. La elevación se refiere a un aumento en las ventas en respuesta a algún tipo de publicidad.

Especificaciones y detalles del anuncio

Duración del video: 6 segundos
Disponibilidad del dispositivo: se muestra en dispositivos móviles y de escritorio
Entrega: los anuncios bumper se presentan antes de un video de YouTube. Cualquier tipo de archivo aceptado por YouTube es aceptable.

Ejemplo:

Mejores prácticas

1. Centrarse en un solo objetivo

En un anuncio de 30 segundos, tiene tiempo para incluir una historia corta, información del producto, un eslogan y más.

Pero con los bumper publicitarios, no tiene ese lujo. Su anuncio debe ser extremadamente conciso. Intente incluir demasiado en su anuncio y puede dejar a los espectadores confundidos y, en última instancia, reducir el impacto de su campaña.

Es mejor concentrarse en un solo punto, un solo objetivo.

Piense en lo único que desea transmitir en su anuncio.

Por ejemplo, si vende un teléfono inteligente, podría concentrarse en la pantalla brillante sin bisel, en lo indestructible que es o en la cantidad de aplicaciones que puede ejecutar simultáneamente. Si está promocionando una película, podría concentrarse en una sola emoción que invocaría al ver esa película.

Sea lo que sea, asegúrese de que su anuncio sea rápido y conciso. No complique demasiado las cosas tratando de incluir demasiados puntos de venta en un anuncio.

2. Mantenlo simple

Además de un solo objetivo, también debe tratar de mantener el flujo y las imágenes de su anuncio lo más simples posible. Demasiados elementos visuales, escenas de corte o texto abrumador distraerán y serán difíciles de seguir en tan poco tiempo.

3. Salga de las puertas balanceándose

Comenzar su anuncio con una imagen impactante, un momento divertido o el talento de una celebridad puede ser una excelente manera de captar rápidamente la atención del espectador, lo cual es esencial en un anuncio corto.

4. Dispara durante seis segundos

Muchos anunciantes pueden verse tentados a reducir sus anuncios de video de 30 o 15 segundos para que se ajusten al formato de seis segundos. Sin embargo, es posible que este esfuerzo no siempre se traduzca y es probable que el anuncio resulte confuso o inconexo.

Es mejor empezar de cero y crear anuncios específicamente para este espacio publicitario de seis segundos (o menos).

Ejemplos de anuncios bumper de YouTube

Samsung Galaxy S8

El anuncio fue clasificado como el número uno por YouTube en una encuesta de datos globales internos de abril a julio de 2017. YouTube declaró que las clasificaciones se determinaron a través de un algoritmo que tuvo en cuenta las vistas orgánicas, los clics y las calificaciones creativas de los usuarios.

Qué hace bien el anuncio:

• El anuncio se centra en una característica específica del Galaxy S8: su pantalla grande y vibrante que fluye de borde a borde.
• El anuncio utiliza texto para los espectadores que pueden estar viendo el video sin audio.

En qué podría mejorar el anuncio:

• El video no incluye ninguna narración que podría perder a los espectadores que aún no han prestado atención al video (multitarea, abrieron el video en otra pestaña) o simplemente están escuchando el audio del video.

Limpieza de primavera de Amazon

En este anuncio, Amazon promueve su servicio de entrega Prime Now de 2 horas.

Qué hace bien el anuncio:

• El mensaje es simple. Los espectadores saben de inmediato que Amazon ofrece entrega gratuita en 2 horas.
• Los espectadores también pueden decir que este servicio de entrega es para artículos para el hogar vendidos por Amazon.

En qué podría mejorar el anuncio:

• Nuevamente, sin narración. Esto significa que los espectadores que no han prestado atención a la pantalla, o aquellos que simplemente escuchan el audio, perderán el anuncio.

0-100 de Mercedes-Benz

En este anuncio, Mercedes-Benz anuncia su nuevo Mercedes-AMG GT S y el hecho de que puede pasar de 0-100 km / h en 3,8 segundos.

Qué hace bien el anuncio:

• El mensaje es simple: este auto es rápido.
• El anuncio es inteligente y utiliza la longitud del anuncio para mostrar qué tan rápido acelera el automóvil.

En qué podría mejorar el anuncio:

• El anuncio se basa en gran medida en el texto que se muestra solo durante una fracción de segundo. Esto hace que los mensajes publicitarios sean difíciles de leer y los espectadores pueden perder el mensaje si no prestan atención de inmediato. Es probable que necesite ver el anuncio varias veces para leer el mensaje en su totalidad.
• Nuevamente, no hay narración para captar la atención de los espectadores que aún no se han sintonizado o que solo están escuchando el audio del video.

Explosión de fruta de Yoplait

En este anuncio, Yoplait presenta a los espectadores su nuevo yogur Fruit Burst.

Qué hace bien el anuncio:

• El anuncio se centra solo en uno de los productos de Yoplait y en un aspecto de ese producto: que el yogur está lleno de fruta.
• El lema es simple: “Lleno de fruta. Lleno de placer ".
• El video usa narración.

En qué podría mejorar el anuncio:

Si bien la primera escena muestra con precisión lo que entra en el producto, la escena (y todo el anuncio en sí) no evoca ninguna emoción, ni es única. Es probable que sea un anuncio olvidable.

Venta fácil de Gumtree

Gumtree es un sitio de anuncios clasificados en el Reino Unido. En este anuncio, anuncian lo sencillo que es vender artículos en su sitio web.

Qué hace bien el anuncio:

• El mensaje es claro. Los espectadores saben en solo cinco segundos que pueden usar Gumtree para vender cosas.
• El video incluye narración para captar la atención de espectadores distraídos.

En qué podría mejorar el anuncio:

• Una vez más, este anuncio no provoca ninguna emoción, por lo que podría olvidarse rápidamente.

Cómo configurar anuncios bumper

Dado que los anuncios bumper se ejecutan en YouTube, necesitará una cuenta de Google Ads. Una vez que haya iniciado sesión, vaya a la página Campañas y haga clic en el botón azul "+":

Luego, haga clic en "Nueva campaña:"

Desde allí, elija el tipo de campaña "Video":

Seleccione el objetivo "Conocimiento y alcance de la marca":

Luego, seleccione "Conocimiento estándar: generar alcance, impresiones y vistas:"

Ahora, podrá personalizar su campaña de anuncios bumper. Desde la siguiente pantalla, puede nombrar su campaña, establecer un presupuesto diario, seleccionar las fechas de inicio y finalización, las redes donde le gustaría mostrar sus anuncios y orientar sus anuncios a idiomas y ubicaciones específicas:

Al configurar su estrategia de oferta, asegúrese de cambiar el CPV máximo a "CPM máximo". Si elige CPM máximo ahora, podrá seleccionar Bumpers publicitarios como formato de anuncio de video más adelante.

En la sección "Cree su grupo de anuncios", asigne un nombre a su grupo de anuncios y establezca su oferta de CPM máximo:

Debajo de eso, puede personalizar su orientación con opciones para datos demográficos, públicos, palabras clave, temas y ubicaciones:

En la sección "Cree su anuncio de video", ingrese la URL del video que le gustaría usar para su campaña de bumper publicitario:

Recuerde, este video debe ser de seis segundos o menos.

Una vez que haya ingresado la URL de su video, ahora puede elegir el formato de anuncio de video "Bumper publicitario":

En este punto, también debe ingresar la URL final de su anuncio, la URL visible y personalizar las opciones de URL (esta área es opcional y le permite agregar información para el seguimiento y parámetros personalizados).

Finalmente, puede nombrar su anuncio y elegir si desea generar automáticamente el banner complementario del anuncio de video o cargar su propia imagen personalizada:

Una vez que esté satisfecho con toda su configuración, haga clic en "Guardar y continuar" para publicar su campaña publicitaria.

Construyendo la división de campaña publicitaria perfecta

Los bumpers publicitarios de YouTube ofrecen a los anunciantes una forma única de mostrar anuncios a los espectadores de videos y aumentar el conocimiento de la marca rápidamente. Sin embargo, no es probable que los bumper publicitarios sean el único formato publicitario que utilice.

Es probable que también use Facebook, Instagram, Twitter, anuncios de búsqueda de Google y más. Para conocer las especificaciones de los anuncios y las opciones de orientación para cada una de estas plataformas publicitarias principales, incluidos ejemplos visuales, descargue nuestra guía gratuita, "Una guía de referencia para todos los formatos de publicidad digital".